中国移动手机导航业务、营销及竞争XXXX

移动位置服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一，有着巨 大的市场规模和良好的盈利前景，随着产业链的不断完善, 移动 位置和位置服务市场将日益壮大。
定义
手机导航业务是指基于移动通信网络（GPRS、EDGE、TD等）， 根据GPS定位或小区基站定位方式获取客户位置信息，为客户 提供指路导航及生活信息搜索等功能的数据增值业务，目前有 客户端和WAP两个版本。
功能介绍——客户端功能
用户对查询得到的信 息点结果，可以收藏 起来，并可以分享给 其他好友。
提供多城市实时交通信息并实现 实时更新，开通区域：北京、上 海、广州、深圳、沈阳、苏州、 青岛、宁波、南京、福州、重 庆、成都、长沙。
城区的扩展、改 造成了路况复 杂，给车型车难 于记忆的困扰。
现代GPS、CELL— ID等技术的进步和 实现，运营商、互 联网商、终端商为 消费者打造便捷的 位置服务，优化的 方案。
背景——位置服务
基于位置的业务（LBS--Location Based Service）是通过 GSM/GPRS等网络获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐 标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种 增值业务。
定位 自己
定位 他人
通过CELL-ID定位的方式查看亲 友的当前位置，查询结果显示在 地图图片上，并对被定位方当前 的位置进行描述。 a、需要被定位方的授权； b、所在省开通了定位他人功能。
用户获得一个位置信息 后，可以以此位置为中心 点，进行周边信息的查 询，使用的方式包括两 种，即关键字方式或分类 类型方式，查询结果显示 在地图图片上，同时也有 文字对查询结果进行描 述。
CELLID
小区识别定位技术
GSM网络通过获取移 动用户所在的蜂窝小 区号，并将其对应的 位置作为移动终端所 处的位置。定位精度 为500~1000米。
LBS
基于位置的业务
通过GSM/GPRS等 网络获取移动终端用 户的位置信息，在电 子地图平台的支持下 为用户提供相应服务 的一种增值业务。
பைடு நூலகம்LBAP
实时路况
查询个人当前位 置，定位好友位 置，分享位置信 息。
路线规划
为驾车者提供最 优出行线路，省 时、省力。
免流量费
公交换乘
公交信息，轻松 查询
软件免费下载，地 图免费更新，流量 免费使用，真正实 惠，好用不贵。
产品版本
WAP版：通过WAP访问方式可为用户提供POI检索、周边查找 、我在哪里、你在哪里、公交/自驾等基于用户自身位置的出行 信息服务，可有效降低客户使用门槛，提升位置业务易用性。
LBMP
位置服务基础 业务管理平台
整合、管理位置服务 各相关系统的平台， 供多个子业务使用。 例如中国移动的辽宁 位置服务基地。
背景——市场背景
现代都市中，往往 存在因人口密度过 大而给人们的出行 问带来的不便，无 论是公交还是自驾 的方式，难度都比 较大。
人们对时效观 念，让一切可 能的便利都服 务于生活。
通用
周边 功能 信息点
搜索
查询
路径 规划
在用户设置完目的地和出发地 后，可以获取路径规划方案， 方案结果以文字的形式通进行 展现，同时也提供全程路线在 地图图片上的描述。
通过输入关键字，查询 城市中信息点的位置信 息，查询结果显示在地 图图片上，同时也提供 信息点的位置文字描 述、联系电话等其它信 息，并可直接拨打电 话。
中国移动业务介绍之手机导航篇
目录
1
业务概述
2
业务发展
3
营销策略
背景——相关名词介绍
GPS
全球定位系统
基于卫星网络的定位 技术，通过终端接收 GPS信号计算其所在 位置。定位精度10~ 70米。
A-GPS
辅助GPS定位
通过GPS获取辅助参 考数据，通过移动通 信网络下发给终端的 伪距测量。精度10~ 70米 。
➢ 导航版：指通过移动网络获取交通信息，根据GPS /AGPS信号动态 标识用户位置，实现在手机上引导用户行车、行路功能的业务，以 GPS导航为主要产品卖点。
功能介绍——通用功能
通过AGPS/GPS或 CELL-ID定位的方式 得到自己当前的位置 结果，查询结果显示 在地图图片上，并有 相关的文字对用户当 前的位置进行描述。
目标客户
• 有驾车习惯，拥有智能手机，经常外出旅游、聚餐、出差，40岁以下，大专 学历以上的企事业单位白领阶层，以男性为主。
• 整合以后的业务更倾向于服务大众，但上述人群的服务更专业化。
产品特点
海量生活信息，走
到哪里，玩转哪
里，亿万信息，一
手掌握。
生活搜索
定位服务
城市路况每5分钟 更新一次，红橙 绿三色实时显示 路况，帮您轻松 躲避拥堵路段。
GIS
位置服务接入平台
即中国移动为位置服 务提供服务的平台， 为全网提供统一的定 位能力，地图/GIS和 POI信息能力的服务平 台。
地理信息系统
通过计算机技术研究 地理空间数据库，以 提供管理、决策等所 需信息的技术系统。
POI
兴趣点
在地理信息闻之服务 中，是客户所感兴趣 的地理位置所在，如 餐饮、娱乐、休闲等 场所等。
浏览版 导航版
客户端版：在产品预置和下载时根据客户终端是否支持GPS功能 自动进行版本适配，非GPS终端适配“浏览版”，GPS终端适配 “导航版”
➢ 浏览版：指通过GPS终端或小区基站信息获取客户位置信息，为客 户提供周边或指定位置的餐饮、住宿、公交路线等生活信息搜索功 能的业务，以位置信息查询为主要产品卖点。
业务融合：原手机导航网络版与手机地图整合为统一的手机导航（分为浏览版、导航 版）产品，于2011年3月1日上线。自此取消手机地图业务，二者的资费标准进行统一。
定位
定位
• 服务于中国移动手机多功能化战略， • 利用移动通信网络对于终端的识别功能，不断丰富和完善增值信息点，向
客户提供基于位置的多样、准确、全面的生活信息和娱乐的差异化服务， 丰富行业应用； • 依托位置能力，充分保护客户隐私，与其他业务相结合创新业务形态，提 升其他业务的价值，增强客户粘性，创造新的收入来源。
开通范围：手机导航业务为全网业务，可面向中国移动全球通、动感地带、神州行客 户开放（智能网客户除外），业务使用范围覆盖全国各地。
手机地图
手机地图业务是指利用移动基站位置信息（CELL_ID方式） 为客户提供地图信息搜索、交通路线指引、定位自己或他人 等功能的位置服务业务，其展现形式包括客户端软件、 WAP、短/彩信等。