相关媒体知识

相关媒体常识

一、传统媒体相关类型、专业术语及优劣势分析

（一）电视媒体：

1．相关专业术语：

（1）收视率：在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。

（2）点成本： CPP (Cost Per Point)，是指广告讯息给1个收视点受众接触到的成本，计算方法= 金额 / 收视率。

2．媒体优、劣势：

A.媒体优势：受众面广，权威性高。时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强,

表现力强。

B.媒体劣势：易变换频道，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆。

媒体影响力日趋下降,且成本持续上升。

（二）广播媒体：

1．收听率：103.9的收听率22.9%(2004年CMMS专项)

2．媒体优、劣势：

A.媒体优势：时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带。

B.媒体劣势：受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差。

（三）报纸媒体：

1．媒体优、劣势：

A.媒体优势：权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集

中。

B.媒体劣势：画面冲击力不够,选择受众对象能力差,广告展示时间短,时效性差，阅

读选择性强(广告受阅率低)

（四）杂志媒体：

1．媒体优、劣势：

A.媒体优势：行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集中。

B.媒体劣势：时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄。（五）网络媒体：

1．主要类型：

（1）根据传播载体的不同，网络广告可以网站页面广告、网络游戏内嵌广告、E-mail广告、网络软件内嵌广告（如QQ聊天软件中的广告）这四大类；

（2）根据广告呈现形式的不同，网络广告可分为嵌入式固定广告、弹出式广告、页面浮动型广告、互动参与型广告；

2．媒体优、劣势：

A.媒体优势：时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播，

网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活，大大缩短了媒体投放的进程。可以准

确跟踪和衡量宣传的效果。

B.媒体劣势：技术制约大，资源制约大，操作相对反复，内容良莠不齐，视觉疲劳感

强，网络又因其自由性和任意性，而缺乏权威性。

二、主要户外媒体的类型、相关专业术语、经营公司相关情况及媒体优劣势分析

（一）户外媒体专业术语：

1．媒体到达率（Reach）：在某一期间内，看过或收听过某一类型广告的人数占北京市总人

口数的比例。举例：公交车身广告的到达率即为“过去一周看过

公交车身广告的人数占北京市总人口数的比例”

2．受众人次：某类媒体广告可被看到的人次数。也称作“OTC”。对于公交车身广告来说，通常以公交车在行进过程中的人流量与车流量进行加权后的值即为公交车

身广告的受众人次。

3．千人成本(CPM/CPT)：广告到达每千人次所花费用，车身的千人成本

=13500/9000000X1000=1.5元/千人次

4．接触时间：是指接触到媒体的目标人群在限定期限内平均每个人接触媒体的时间。（二）主要户外媒体的经营公司情况及媒体优劣势分析

1．地铁媒体：

（1）主要类别：地体通道、地铁隧道

（2）经营公司：德高（通城）、大有视界传媒

（3）销售特点：德高按套餐/4周; 大有视界的地铁隧道媒体按（10秒、15秒）条/月，（4）媒体优劣势：

A.媒体优势：受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活

B.媒体劣势：广告多，视觉分散性大，记忆率低，广告面积相对较小。

2．候车亭媒体：

（1）经营公司：白马

（2）销售特点：套装发布、14天的轮换发布。

另：

1.“动态优惠”：指在特定城市、特定发布时间段，根据客户认购的先后顺序给予不同的价格折扣优惠。不同城市价格优惠折扣起点不同，分为A、B、C、D四个级别。

2.广告公司与白马签订年度发布协议(协议期限不超过12个月)承诺广告发布额达一定金额时，可以获得相应的优惠折扣。

（3）媒体优劣势：

A.媒体优势：外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好。

B.媒体劣势：地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大。3．火车站媒体：

（1）经营公司：天骏商媒、鼎程传媒、华铁传媒、兆讯传媒

（2）销售特点：

兆讯传媒：（30秒、15秒、5秒）/周/（210、420、630）次

鼎程传媒：硬版广告（15、30秒）、专题广告（1、3分种）、温馨提示（5秒）、滚动字幕。另：春运、暑运、十一黄金周，价格上浮20%；需要指定位置播出的，价格上浮20%。（3）媒体优劣势：

A.媒体优势：人流量大，覆盖面广，视觉冲击力强，超过85%媒体到达率。

B.媒体劣势：特定的人群

4．机场媒体：

（1）主要类别：机场大屏幕、数码灯箱、国航影院剧场冠名、墙体、罗盘

（2）经营公司：航美传媒、迪岸传媒

（3）销售特点：

航美：（15、30秒）/周、月/城市。

迪岸：区域/月

（4）媒体优劣势：

A.媒体优势：受众层次高，阅读强制性高，传播环境好，视觉效果突出。到达频次高，