某年度《瑞丽服饰美容》杂志
中国时尚期刊出版集团品牌战略发展刍议
中国时尚期刊出版集团品牌战略发展刍议一、前言改革开放以来，伴随着中国传媒体制改革的逐步深入，我国期刊业进入到新的历史发展时期。
其中，时尚类期刊表现尤为突出，市场份额占期刊总市场份额的一半左右。
在时尚类期刊总体发展良好的态势之下，也有部分期刊因为不适应市场的激烈竞争而被淘汰。
当下，中国时尚类期刊发展的一个显著的趋势是品牌期刊的市场占有率越来越高，因此，品牌战略成为许多时尚类期刊出版集团的发展战略重心。
本文以瑞丽集团和时尚传媒集团两大时尚期刊出版集团为例，探讨它们在品牌战略实施方面取得的成功经验，旨在为其他时尚期刊出版集团提供有益借鉴和发展启示。
二、瑞丽集团和时尚传媒集团的品牌战略路径选择纵观当今世界各国传媒集团发展的历史，可以看到，凡是成功的传媒集团，其旗下都拥有令受众耳熟能详的传媒品牌，如维亚康姆的mtv、cbs、nickelodeon、paramount等，新闻集团旗下的《纽约邮报》、《华尔街日报》、20世纪福克斯、bskyb等，迪斯尼的espn、abc、pixar animation studio 、hollywood pictures等。
这些著名的传媒品牌不仅为其所属的传媒集团奠定在市场竞争中的绝对优势，更带来品牌溢价，为传媒集团赚取了巨大的利润。
改革开放以来，中国传媒业也开始实施品牌战略，时尚类期刊走在品牌战略的前沿，在品牌战略实施中积累了相当多的成功经验，其中，瑞丽集团和时尚传媒集团在实施品牌战略方面的表现尤为突出。
1995年5月，瑞丽集团的第一本杂志《瑞丽服饰美容》诞生，开启了瑞丽集团发展的历程。
经过十多年的发展，今天的瑞丽集团已成为拥有众多知名品牌期刊的时尚出版集团，《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽时尚家居》、《男人风尚》等无论是在发行收入还是广告收入方面均表现优异。
瑞丽集团从杂志起步，但并不囿于此，而是从杂志延伸至网络、图书、广告、发行、模特经纪等众多领域，成为时尚期刊出版集团中的翘楚。
90后购物杂志
90后购物杂志
1.《VOGUE ME》
时尚指数：✪✪✪✪
实用性：✪✪✪
《VOGUE》旗下的年轻线，专门针对90后和更年轻的读者。
杂志也多以90后的当红明星为主。
内容上有明星专栏，美妆测评、星座解析，读起来更有趣味性，也符合当下年轻人的口味。
品牌上仍然是大牌居多，搭配和推荐的产品更适合追求潮流，喜欢潮品，追求个性的年轻人。
侃侃个人比较喜欢看里面的美妆资讯，还有护肤测评。
实用性很高，想入手新品的话，很有参考价值。
适合人群：追星党、时尚潮人
2.《时尚芭莎》
时尚指数：✪✪✪✪
实用性：✪✪✪✪
《芭莎》听起来就像某乡镇婚纱店的赶脚。
杂志请的明星较多，而且都是当红爱豆，内容上以潮流趋势和资讯为主，总体偏成熟感，适合
打造熟女风。
推荐的产品大牌子少，性价比高的产品居多，还会出一些平价搭配。
记得上学时，逛报刊亭翻阅，偶尔买一本回来，整个宿舍都在传阅。
那个时候就觉得看《芭莎》很高端，很洋气。
不过在学生中，买的最多的还要数《昕薇》。
《昕薇》更接地气，也符合当时的心态和年纪。
学生时代对时尚的理解也仅止于此了。
适合人群：普通上班族、大学生、追星党。
3.《瑞丽服饰美容》
时尚指数：✪✪✪
实用性：✪✪✪✪
日系风格，很适合我们亚洲人参考，实用性超高的一本杂志。
明星出现的很少，都是实实在在的干货，还有化妆品测评一类，总之就是超级实用。
适合人群：学生党（高中生、大学生穿搭），刚入门杂志的小白。
瑞丽杂志版式设计调查报告(1)
瑞丽杂志版式设计调查报告学院：山西农业大学信息学院系别：艺术传媒姓名：赵帅班级：115学号：20114076072013年12月5 日瑞丽杂志调查报告一、前言1599年9月《瑞丽》杂志首次推出其第一个系列《瑞丽服饰与美容》，目前已发展出《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》四种风格统一的系列刊物。
此外，瑞丽杂志在出版平面期刊的同时还发展新媒体、图书、无线移动等多种媒体的出版运营，以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业务。
所以说，“瑞丽”已经不单单指杂志，而是中国极具影响力的时尚媒体集团。
二、市场分析1．杂志在当今市场中的销售情况.《瑞丽服饰美容》面向都市中阶层，年龄在18—35岁的年轻女性，全方位、多风格、大信息量地介绍服饰潮流，堪称服饰美容大厦；《瑞丽时尚先锋》（原为《瑞丽可爱先锋》）针对18—25岁的大学生、乐于追求前沿时尚和个性品位的新潮群体；《瑞丽伊人风尚》面向25—35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层；《瑞丽家居设计》面向25—40岁，年收入在8万元以上, 受过良好教育的城市家庭。
这样一来，其读者群几乎涵盖了具有购买力的各个年龄层次，既达到了小众服务，又达到了覆盖大众。
2. 在哪些地区销售量比较好瑞丽杂志在一二线城市的的销售比较好。
3. 和同等价位，风格类似的杂志相比有哪些优势和其他时尚类杂志相比，《瑞丽》最大的优势是《瑞丽》是一个本土的品牌，我们对品牌的DNA是这样定义的：“实用的时尚”，所以相比其他时尚类杂志，《瑞丽》能够提供更多的对服装搭配具体的指导，对化妆步骤具体的详细说明，还有对于导购服务的重视。
所以，对读者来讲，读《瑞丽》杂志会更加实用。
其次，我们基本上坚持东方的风格，能够让我们的读者，感觉我们推荐的这种信息，跟自己的生活更贴近，更容易做到。
所以相对来讲《瑞丽》的优势在于我们是秉承这种实用的DNA做东方读者喜欢的内容。
三、杂志简介杂志名称：《瑞丽》性质：时尚类杂志页数：66出版周期：月刊印数：每期印数突破30万。
“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析
艺术大观Art Panorama220“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析汪佳瑶（上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院，上海 200240）摘要：作为国内销售量第一的女性时尚杂志，《瑞丽》在其20多年的发展历程中，始终贯彻“实用的时尚”原则，并将之内化为企业的核心文化竞争力。
本文正是以这一理念为前提，从满足消费者个性需求、东方风格、独具特色的图文模式三个方面入手，对《瑞丽》进行具体了分析。
关键词：瑞丽；时尚；实用；个性；东方风格；图文模式女性时尚杂志诞生于18世纪晚期的西方社会。
自20世纪80年代起，在国内市场开放、大众传媒快速发展的大背景下，女性时尚杂志开始在中国市场上崭露头角。
其中，《瑞丽》系列以绝对优势，占据了市场的半壁江山。
自1995年创刊以来，《瑞丽》一直秉承“实用的时尚”的期刊理念，成功开创时尚杂志的实用化先河。
本文正是从这一核心价值出发，探索论证《瑞丽》得以从一系列高端女性杂志中脱颖而出之道。
一、满足消费者个性需求1999年，《瑞丽》提出了“设计美丽，设计生活，伴随女性生命的每一个阶段”的品牌总方针，按照消费者的年龄与生活状态，对消费群体细分，打造了四本不同风格的系列刊物。
其中，《瑞丽时尚先锋》定位于18岁以下、追求流行热点、前卫时尚的年轻女孩，倡导女性尝试各种新鲜事物；《瑞丽服饰美容》则面向18—25岁最为广泛的年轻女性，提供全方位的服饰、美容指导；《瑞丽伊人风尚》的目标读者为25—35岁的都市职业女性，旨在引领都市白领女性的美丽生活；而《瑞丽家居设计》则集实用、潮流、文化于一身，为中、高层收入阶级提供打造品位生活与考究家居的设计指南。
与此同时，《瑞丽》并不止于表层的审美，更是深入个人生活的非物质层面。
《瑞丽》在除了服饰、美容等推荐外，还会针对不同的读者群体，推出特定内容专题，引入诸如读者所会面临的工作问题、生活状态等话题，关注到读者在日常生活景观中所遭遇的各种问题，并提供各种经验与建议。
瑞丽杂志简介
经营方针
期刊编辑技术中日合璧，独具特色的图文一体化编辑作业模式 首创时尚杂志的实用化，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体 北京《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；《瑞丽》的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。北京《瑞丽》杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。
杂志荣誉
·发行量稳居全国第一位的时尚杂志 ——《瑞丽服饰美容》 ·发行量稳居全国第二位的时尚杂志 ——《瑞丽伊人风尚》 ·中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网 ·中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ── 瑞丽 BOOK ·中国最大的时尚媒体客户数据库 ── 瑞丽读者数据库 ·中国 最大的模特资源储备库 —— 瑞丽 模特资源储备库
《瑞丽》杂志由北京《瑞丽》杂志社倾力打造，
目前主要有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。 北京《瑞丽》杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业，拥有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》；
拥有中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网；拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ──瑞丽 BOOK ；拥有 中国最大的时尚媒体客户数据库 ──瑞丽读者数据库， 以及最大的瑞丽模特资源储备库。
主要业务
《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无海记者站、广州记者站，并在香港、深圳等地设立办事机构。
发展战略：资源整合、媒体互动、品牌延伸、 综合立体化发展 企业目标：最具实用特色和竞争实力的时尚传媒集团 面向世界的综合型传媒集
《瑞丽》杂志解读
二、《瑞丽》杂志解读(一)《瑞丽》杂志概况在琳琅满目的时尚类刊物中，《瑞丽》系列杂志以其清新活泼、细致实用的风格独树一帜，深受女性读者的喜爱，在同类期刊中，发行量名列前茅。
在《瑞丽服饰美容》的基础上相继推出的《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》，彼此之间风格统一，形成了自己的品牌特色。
在十二年的历程中，《瑞丽》创造出一个又一个的第一:中国发行量第一的时尚杂志;中国读者俱乐部会员人数第一的时尚杂志;中国第一家按年龄细分目标读者的系列杂志。
2005年4月，世纪华文国际传媒基十其自主项目SIS(报刊媒体发行与零售研究)，对全国十大主要城市的时尚类杂志进行了市场零售调查。
结果显示，在高端的时尚类杂志市场，《瑞丽服饰美容》占21.09%的市场份额，全国平均销量为5.24份，排名第一。
《瑞丽伊人风尚》总销量排名第二。
2005年第一季度，《瑞丽》广告经营额同比劲增46%,遥遥领先十行业平均水平和主要竞争对手。
《瑞丽》杂志创刊十1995年，由中国轻工业l办会主管，是中国轻工业出版社领导下的杂志社。
轻工业出版社在出版生活类图书方面，有着相当的实力。
20世纪80年代到90年代初期，服装裁剪、毛衣编织等方面的书籍深得女性读者的喜欢。
轻工业出版社也曾经出版过不少这方面的书籍，其中有不少是从口本引进的内容。
90年代初，轻工业出版社的四个女编辑萌生了想办一本指导女性如何搭配服装、打扮自己的杂志。
当时已经有《时尚》、《世界时装之苑ELLE)),《瑞丽》人希一望能够另辟蹊径，以实用为主旨。
从轻工业出版社方面来说，当时科技方面的书销路不是很好，也希一望能在生活类的书刊方面有所突破。
再加上轻工业出版社一直以来与口本方面的合作资源，正好口本主妇之友出版社想在中国寻求合作伙伴，十是一拍即合，推出了《瑞丽一服饰美容》。
《瑞丽》的诞生，与中国市场经济的实行、大众文化的兴起同步，它的成长历程典型地反映了传媒与大众风尚之间的互动。
时尚杂志排名
排名： 26
搜酷订阅
排名： 27
O2杂志氧气生活订阅
这是一本与时尚无关，创意沾边的生活设计类杂志。每期以专题的形式关注当下年轻人的日常生活，同时不放过设计、建筑、电影、音乐、空间等各种元素，传达一种现代的个性化生活态度和方式。杂志并非主流，也无关愤怒和反叛，只是以文字和图片的方式，启发人的创意想像，教人以智慧的方式舒适地生活。这是一本即中看又中用的杂...
排名： 8
瑞丽时尚先锋订阅
《瑞丽时尚先锋》创意你的时尚生活Inside绝不缺少鲜活的灵感和好奇心视旅行为后天混血，善于捕捉生活趣点大胆、风趣、创造力十足Outside无条件地尊崇个人型格视服饰为一种运用自如的语言，用来表达个性、思想和灵感珍视并尊重做女人的机会，美丽理所应当是女人的常态瑞丽杂志社+日本讲谈社、《瑞丽时尚先锋》...
排名： 19
动感新势力（豪华版）订阅
排名： 20
嘉人订阅
《嘉人marie claire》是法国著名杂志《marie claire 》的中国大陆版。由全球最大的消费类杂志出版商法国桦榭菲力柏契出版社与中国体育报业总社版权合作，出版了《嘉人marie claire》。《marie claire》 1937年创刊于法国，全球坐拥24个版本，是世界著名高档女性期... 排名： 21
排名： 16
MILK新潮流订阅
MILK新潮流双周杂志以报道最新流行事物为主的年轻周刊，不仅紧贴各地的潮流咨讯，更带动本地时下潮流，成为众多年轻人必读刊物之一。MILK新潮流双周内容除了时装潮流文化外，艺术，音乐，美容，娱乐等多元华的报道亦是MILK新潮流双周最为吸引之处。不但全面覆盖各生活层面的需要，以带给读者各类潮流及休闲为主...
服装风格名词解释
1、欧美：这个很好理解。
就是欧美等西方风格的衣服。
典型：性感的，版大的2、韩版：这个也不难理解。
就是摹仿韩国的风格。
当然了，不光是摹仿韩国的民族特色，更主要的是摹仿韩国的现代时尚。
在东亚，毫无疑问，韩国和日本引领了女装的潮流。
日本嘛，由于历史原因，被国人所不齿，所以，所谓韩版，从某个程度上，成为东亚女装时尚的重要代表之一。
3、淑女：这个也不难理解。
就是比较传统的风格。
不过，提醒一下大家，往往最传统的东西却能成为最时尚的。
这一点，大家要细细品味呵。
4、瑞丽：准确讲应是瑞丽杂志介绍的服装,现在在网上成为时尚服装的代名词。
要想了解瑞丽风格，要先了解一下瑞丽杂志。
由中国轻工业出版社编辑出版的《瑞丽服饰美容》，自1995年9月创办以来，确定了“东方风格、女性视角、实用导向”的出版理念，靠刊物自身的魅力，已把发行的触角伸及全国各个城市，期发量最高曾达40万册。
《瑞丽》与日本主妇之友社图文版权的合作，已由最初的《瑞丽服饰美容》一种（18－25岁）变为《瑞丽可爱先锋》（16－22岁）、《瑞丽伊人风尚》（25－35岁）、《瑞丽家居》四种书。
由于瑞丽杂志里面的衣服搭配特别好，而且以打造甜美形象为主，深受女生们喜爱，模仿瑞丽方式穿着的风格被称为“瑞丽风格”，其实也就是可爱型风格。
5、百搭：就是说什么都能与其搭配，可以指颜色，衣服的款式，不是一种穿衣风格．比如黑色和白色就是百搭色，牛仔裤也是百搭，什么衣服都能与其搭配．6、日式米娜：日式米娜是哈日族的打扮,如紧身九分裤,过膝袜。
7、通勤：通勤指从家中前往工作地点的过程。
通勤是工业化社会的必然现象。
在19世纪以前，市民主要步行上班。
现时如汽车、火车、公共汽车、自行车等交通工具让住在较远处的人可以快捷地上班。
随著交通技术的进步，城市可以扩张到以前不可能扩张的地方。
市郊的设立亦令市民可以在远离市区之处定居，并以通勤来上班。
许多大城市都有所谓的通勤地带，或称大都会区。
这种区域包括很多通勤城市。
透析我国时尚期刊四大发展瓶颈
③ 桑 德 拉 奥 利 弗 ： 《企 业 传 播 ：原 则 ，方 法 与 战 略 》．谢新洲 ，王金嫒译 ，北京大学ｆ版社 ．２０年。 ｆ ｛ ０５ ④ 李 怀斌 ： 《 业形 象策 划 》，东北 财经 大学 出版 企
社 ，２ ０ 。 ０ ７
⑤ 庄晓东 ： 《 传播 与文化概论 》，人民大学 出版生视野 开 理论 前沿与实践创新 的头牌 阵地 ，企业 阔 ，崇 尚并尊 重文化 ，在企业文化建设 与高校的长期合作 能够 始终 保持企业与 中渗透校 园文 化 ，能够提高企业 员工学 最新 的研究成果实 时接轨 ，保持企业在 习专业知识 的积极 性 ，优化员工 的知识 技术创新 层面的领先优势 。 结构 ， 提高 员工 的专 业 与社会 素 养 。同 综上所述 ，企业文化校 园传播活动 时 ，企业 文化校园传播 的表现形 式之一 的价值对企业 发展 的影响 ，主要体现在
家是不是又在制造一个 时尚泡 沫？ 当前 ，具有版权合作背景 的时 尚期
２ １年 下 半年 国 内销 售 量 排 名 前 十 ００
位 的女 性 时 尚期 刊
８ 《 尚 芭 莎 ・ Ａ Ａ Ｒ》 ：成 ． 时 Ｂ Ｚ Ａ
熟、高品位的职业女性的时装杂志。
１《 ． 瑞丽服饰 美容 》：城 市 中阶层
仔 细 分 析 就 会 发 现 ， 我 国 时 尚
期 刊表 面看 起 来 定位 明确 ，实 则 有模 重 问题 ，成为制约我 国时尚期刊健康 向 佳 指 南 。 ４《 ． 瑞丽 时尚先锋 》：都会 女性追 糊 、雷 同之 嫌 ，具 体体 现 在 以下 两 个 上发展的主要瓶颈。
一
、
１ ． 悦 己》 ： “ ０《 自我愉 悦 ”的 后 除此之外 ，是我 国本 土的时 尚期刊 。然 领 女 性 的优 雅 时 尚 杂 志 。 ３ 《时尚 ・ ． ＣＯＳ ＭＯ》 ：现代 女性 时尚时代精神的女性读本。 而 ，无 论是 何 种类 别 ，其在 定 位 、内
《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪
《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪作者：曾忆梦来源：《名作欣赏·评论版》 2018年第2期摘要：在琳琅满目的时尚类刊物中，要问目前市场销量最火的时尚杂志是什么，答案恐怕只有一个———《瑞丽》杂志。
《瑞丽》以其精准的市场定位、精致的版式设计以及多元化的分类，得到越来越多的消费者的青睐。
随着新媒体的异军突起与市民审美观念的嬗变，传统媒体的经营模式和某些运作方法已经不能满足广大受众对传媒的多样化需求。
众多影响巨大的传媒企业都开始从自身实际情况出发，与新媒体进行合作，把握自身的特点和优势，引进网络传播人才，制定数字化发展战略，以此为传统媒体找到新的发展空间。
关键词：《瑞丽》传统媒体新兴媒体瑞丽杂志社当前已出版发行了《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居设计》四种刊物，它们的风格相互统一，但又各具特色，保持自己的唯一性。
《瑞丽》系列杂志因为清新活泼、温馨实用的风格而受到广大女性读者的追捧，在同类杂志中，发行量遥遥领先。
《瑞丽》曾创造出一个又一个的第一：《瑞丽服饰美容》发行量稳居全国第一位；《瑞丽BOOK》也被认为是发行量最大、种类最丰富的系列时尚杂志；我国拥有最多读者俱乐部会员人数的杂志；第一本用年龄划分读者群的杂志。
成功得益于谋略，从媒体经营到品牌经营，《瑞丽》旗下的《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》始终走在时尚杂志零售业的前沿。
作为我国女性期刊电子杂志发展的榜样，《瑞丽》为我国电子时尚杂志的发展提供了一个极好的参考，那就是内容为王、广告影响、品牌制胜。
一、内容为王，提升杂志内涵电子杂志只是改变了阅读的形式，并不改变阅读的根本性质。
把内容进行细致化分割将成为电子杂志的突破口。
“在内容时代，互联网将变为工具，内容将形成产业并影响人们的生活，想要取得最终胜利，就必须要抢占先机”譺訛。
“精品网”主编杨文利就指出：“杂志内容单一或成为限制电子杂志推广的阻碍，必须要重视起来。
”于是，跑马圈地扩张的结束，意味着电子杂志开始步入理性发展阶段，强化内容建设、打造品牌栏目是电子杂志实现可持续发展的必经之路。
瑞丽刊例
积极向上的人生态度
81%的读者同意：人的一生应不断学习新鲜事物。 71%的读者：我做事喜欢靠自己，不喜欢依赖别人。
69%的读者：我对新鲜、不断变化的事物感兴趣。
5
服饰
我们的读者三
读者基本资料
年龄结构
35岁以 上 10% 30-35 岁 22% 18岁以 下 4%
18-24 岁 38% 25-29 岁 26%
服饰
我们的读者一
中国最庞大的时尚女性读者群
读者定位: 她们甜美、靓丽、热爱生活，迷恋时尚，追逐潮流。具有良好修养和 教育背景，渴望掌握最新的服饰搭配技巧与美容化妆方法，从创造美 丽的自己开始创造更美丽的、高品质的生活。 “美丽带来一切”是她们的信仰：落伍潮流是很没面子的事！总有人 问我现在流行什么，这种感觉很好。
10
服饰
广告报价一
2005年广告版位及价格
版位 封面折页 第一跨页 第二跨页 第三跨页 目录前跨页 目录旁页 版权旁页 时尚表情前内页 时尚表情前跨页 一般内页 一般跨页 生活版内页 生活版跨页 1/2版内页 1/3版内页 封底 封三 版权旁1/3版内页 2 0 0 5 年价格（R M B ） 880,000 488,000 448,000 418,000 358,000 188,000 188,000 158,000 258,000 130,000 228,000 115,000 208,000 80,000 60,000 350,000 170,000 70,000 价格R a t e s ( U S D ) 106,000 58,800 54,000 50,400 43,100 22,700 22,700 19,000 31,100 15,700 27,500 13,900 25,100 9,600 7,200 42,200 20,500 8,400
瑞丽风格
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2001 年 4 月《瑞丽家居》新版问世！实用、时尚、舒适，面向都市家庭，全方位提供 现代家居生活实用提案。瑞丽点亮起家的灯火，激发着想家和有家的读者在这里获取 灵感，满足需求，放松自我，享受生活。 2001 年 6 月瑞丽首次进行品牌内涵的全面描述和子品牌的拟人化塑造，使瑞丽品 牌在整合推广活动和新一轮国际化竞争中的整体形象更加丰满、立体化，瑞丽品牌的 核心价值充分提升，有效积累品牌资产。 2000 年 - 2004 年瑞丽分别在上海、广州、深圳、香港设立分支机构，不仅充分保 证瑞丽的本土化、地域化水平，更保证瑞丽全国范围的经营实力大幅度提升。 2001 年 10 月瑞丽委托北京博达新大陆广告有限公司进行广告业务总代理。通过 强强合作，充分发挥瑞丽品牌优势，制定媒体整合营销策略，为客户提供创造性服务， 成效卓著。 2001 年 11 月瑞丽联手中国期刊协会，成功举办首届“封面女孩全国选拔大赛”， 为中国专业化平面模特的培养拉开序幕，也由此创建瑞丽品牌的标志活动。 2002 年 1 月《瑞丽》网站正式开通！瑞丽又一次率先进行资源整合、媒体互动， 成功实现品牌向网络新媒体延伸。 2002 年 9 月 瑞丽首次与 IT 业联手拓展彩信业务，进入无线移动增值领域。瑞丽 资源整合、媒体互动和品牌延伸发展战略的成功再次得到印证。 2003 年 2 月瑞丽与株式会社电通成功合作举办“中日品牌期刊研讨会”，得到中 宣部、新闻出版总署、中国期刊协会等有关领导部门的高度重视和大力支持，瑞丽显 示出强大的业界影响力。 2003 年 11 月 “瑞丽阳光卡”发行，标志着瑞丽与金融产业结合，瑞丽品牌开始 从金融理财角度开始深入大众消费生活领域。 2004 年 2 月创建瑞丽的又一标志性品牌活动──“美丽研究室”创建。“美丽研 究室”同时也是立体版《瑞丽伊人风尚》。它的诞生为瑞丽与读者共同诠释和提升美 丽内涵提供了全新舞台。
《瑞丽》品牌延伸路线图
年龄 和不 同职 业状 态 的时 尚女性
人群。
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在 细分 市 场 的过 程 中 ，瑞 丽 率 先在 中 国期刊 界 明确提 出 “ 按 年 龄 和 生 活状 态 细 分 目标 读 者 ”
的 期 刊 定 位 原 则 。 在 这 种 原 则
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楼 工 作 的 中 等 以 上 较 高 收 入 的
Ｏ 推 崇优 雅 、 Ｌ， 职业 的 着装审 美 ，
又要讲 究 品质 ， 年龄 比 《 服饰 读
者 成熟 些 ；《 瑞丽 可爱 先锋 》在 改
页面 浏 览量 已超 过 ８ ０万 ，拥 有 ０
ｌ０ ５ 万注 册用 户 ， Ｅ ＡＬ ＸＡ全球 网 站排 名最 高 达 ５ ７位 ，成 为近 年 ４
行量最 大的 系列 时大的 实用
会的 把握和 策略 跟进 。 其清 晰的
品牌 战略思 路 使得 《 丽 从印 瑞 刷 出版到进 军 网络 媒体 ，从 经营 媒体 到经营 品牌 ，在每 个阶 段都
留下 了 可圈 町点 之 处 。
时 尚栏 目内容 、 中国最 大的 时 尚 图片原 创队 伍 、 中国最 大的 时 尚 读 者数 据库 以及 最 大的 模特资 源 储备库 ，十 一年 的呵 护 使得瑞 丽
成长 为一 个为女 性 传递 实用 的时
达 了 中国女性 对幸 福 、祥瑞 的憧
憬 ，同 时 也 给 渴 望 美 丽 、 渴 望 幸
从品牌到品牌群
当 １ ９ 年 ９月瑞丽 家族的第 ９５
一
福 的女性 以最 实用 指导 ，圆她 们
的 美丽之 梦 。
尚的 多媒体 传 媒 品牌 。
作 为 一 个 进 入 市 场 晚 于
瑞丽服饰美容营销策划审批稿
瑞丽服饰美容营销策划 YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】Shanghai Lixin University of Commerce 营销策划报告《瑞丽服饰美容》营销策划小组成员陈军聂维静谭彦琰张悦指导教师齐源级别2007级学院工商管理专业工商管理班级071301022008 年 11 月 30 日导言在宏观经济不断飞速发展的同时，中国的女性杂志市场也在不断地被发掘之中，在时尚浪潮的推动之下，中国的女性消费者越来越注重对时尚，对美的追求，她们迫切的需要一本时尚杂志来引导他们的时尚生活。
《瑞丽服饰美容》作为一本女性时尚杂志，深刻地写真了女性的时尚价值观，强力引导时尚潮流，以下是《瑞丽服饰美容》的策划方案。
1.《瑞丽服饰美容》杂志介绍瑞丽杂志起名叫“瑞丽”的含义：瑞丽是韩语中"美丽可爱"的意思的词语的音译.1995年9月，一本风格独特的女性时尚刊物《瑞丽服饰美容》在中国问世。
它以信息量大、实用性强、图片精美的特色开创了中国时尚杂志的实用先河。
在中国，瑞丽开创了一种独到的期刊模式：时尚实用化。
“设计美丽，设计生活”，是瑞丽的出版宗旨，也是瑞丽八年不变的真诚努力。
瑞丽将世界潮流热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案，奉献给中国普通女性和家庭，指导她们欣赏和享用时尚，影响并改变着她们的审美取向和生活方式；瑞丽也关注女性的生命轨迹、生活方式和心路历程，鼓励她们开阔视野，树立信念，认识自我，不懈追求，成为从内涵到外表都更加美好的时代女性。
“伴随女性生命的每个阶段”，是瑞丽的出版理念，也是瑞丽八年恪守的美好理念。
在这一理念指导下，瑞丽在中国首先提出“按年龄细分目标读者”的期刊发展战略，建立起针对不同年龄阶段、覆盖不同社会阶层的瑞丽系列期刊群。
瑞丽杂志社从95年成立以来面对不同的消费群体分别推出了四本时尚杂志，瑞丽凭借其准确的市场定位和对时尚敏锐的洞察力，使它们都取得了不俗的成绩。
farpop服饰专业术语大全
farpop服饰专业术语大全1、欧美：这个很好理解。
就是欧美等西方风格的衣服。
典型：性感的，版大的2、韩版：这个也不难理解。
就是摹仿韩国的风格。
当然了，不光是摹仿韩国的民族特色，更主要的是摹仿韩国的现代时尚。
在东亚，毫无疑问，韩国和日本引领了女装的潮流。
日本嘛，由于历史原因，被国人所不齿，所以，所谓韩版，从某个程度上，成为东亚女装时尚的重要代表之一。
3、淑女：这个也不难理解。
就是比较传统的风格。
不过，提醒一下大家，往往最传统的东西却能成为最时尚的。
这一点，大家要细细品味呵。
4、瑞丽：准确讲应是瑞丽杂志介绍的服装,现在在网上成为时尚服装的代名词。
要想了解瑞丽风格，要先了解一下瑞丽杂志。
由中国轻工业出版社编辑出版的《瑞丽服饰美容》，自1995年9月创办以来，确定了“东方风格、女性视角、实用导向”的出版理念，靠刊物自身的魅力，已把发行的触角伸及全国各个城市，期发量最高曾达40万册。
《瑞丽》与日本主妇之友社图文版权的合作，已由最初的《瑞丽服饰美容》一种（18－25岁）变为《瑞丽可爱先锋》（16－22岁）、《瑞丽伊人风尚》（25－35岁）、《瑞丽家居》四种书。
由于瑞丽杂志里面的衣服搭配特别好，而且以打造甜美形象为主，深受女生们喜爱，模仿瑞丽方式穿着的风格被称为“瑞丽风格”，其实也就是可爱型风格。
5、百搭：就是说什么都能与其搭配，可以指颜色，衣服的款式，不是一种穿衣风格．比如黑色和白色就是百搭色，牛仔裤也是百搭，什么衣服都能与其搭配．6、日式米娜：日式米娜是哈日族的打扮,如紧身九分裤,过膝袜。
7、通勤：通勤指从家中前往工作地点的过程。
通勤是工业化社会的必然现象。
在19世纪以前，市民主要步行上班。
现时如汽车、火车、公共汽车、自行车等交通工具让住在较远处的人可以快捷地上班。
随著交通技术的进步，城市可以扩张到以前不可能扩张的地方。
市郊的设立亦令市民可以在远离市区之处定居，并以通勤来上班。
许多大城市都有所谓的通勤地带，或称大都会区。
《瑞丽》杂志品牌定位
时尚杂志—《瑞丽》的品牌定位无论在中国还是在国外很早就通用“时尚”这个词，时尚作为一种具有时代性或时段性的精神气氛，随着经济、社会、文化制度的发展它被不断注入新的内涵，时尚杂志在这一过程中承担着重要角色。
女性时尚杂志在中国兴起，其中的典型代表《瑞丽》在抓住整体发展趋势的同时运用独到的眼光发觉自身优势。
从文化走向、服务类别和风格塑造上形成了极具优势的特点。
瑞丽的品牌从读者群、出版理念、出版形象、编辑意识四大方面定位。
下面我们首先分析下读者群的定位。
一读者群《瑞丽》从最初的一枝独秀到现在的百花齐放从中可以看出读者群的迅速增长，这为杂志带来盈利的同时也让我们思索。
期刊读者定位分为两种：一种是根据读者的年龄、文化层次、职业等外部特征来细分读者市场：二是根据读者的内在兴趣和感情诉求来细分目标读者群。
但无论哪种方法，最终的目标都是满足读者的需求。
二出版理念《瑞丽》将世界潮流热点与时尚融合.”东方风格、女性视角、实用导向“十二字方针是《瑞丽》发展的理念。
东方风格：与其他流行杂志不同，其多崇尚西方风格，《瑞丽》则非常东方，给欧美风格盛行的服饰美容书刊市场吹进了一股清新之风。
女性视角：《瑞丽》内容以服饰、饰品、美容为主，并涉及健康运动、社交礼仪。
热点话题等。
充分考虑女性感受。
实用导向：《瑞丽》杂志的魅力所在就是在于它倡导的是一种高品质的生活，其荟萃国际时尚精华，将时尚融入实用中。
三出版形象全铜版纸彩色印制和国际流行大开本模式是时尚杂志的主要标志之一。
《瑞丽》吧国际背景与本土文化相结合，迈出了此类期刊中国化改造的第一步。
翻开画册，黄皮肤、黑眼睛的时尚模特，服饰的国际化，妆容的自然化，本土的、东方的情韵扑面而来，给人一种全新的感觉。
四编辑意识从期刊定位，内容策划，到编辑出版这个动态的过程，编辑主题都在发挥着重要的作用。
《瑞丽》开创了一种独到的期刊模式，选择了实用化、时尚化、大众化这一市场定位，在整个编辑你编排上都是按照国内读者的需求来做，具有非常大的信息量，充分满足了亚洲人的消费习惯。
励志故事的坚韧
励志故事的坚韧励志故事的坚韧你还糊涂吗？没关系，下面是边肖精心整理的坚韧励志故事。
希望你喜欢！励志故事[通俗文章]的坚韧徐怀谦曾说：这是一个平庸的时代，一个物质的时代，一个愚昧的时代，一个缺乏大师的时代，但我们不能把所有的过错都推到时代身上。
一个人控制不了一个时代，但他可以控制自己的童年。
在父亲那一代，所有人格的形容词都是越轨的代名词，是父亲那一代的代名词。
但是，随着时代的变迁，这个代词对xx 有了解释。
保持鼻子干净并不意味着保持不变。
在北京经营一家健身房的梁倩也是一名健身教练。
他花了13年的时间，从一无所有到拥有了他的第一个十字亭。
“人生是不断奔跑的，只要我不断奔跑，机会就会慢慢跟随”钱良道。
他从10岁开始就是一名运动员，运动也成为他一直坚持的事情。
梁倩认为体育可以培养一个人的意志品质。
他曾经坚持每天跑五公里，坚持了一百天。
运动也教会了他坚持生活，坚持生活。
x最喜欢的电影是《阿甘正传》。
这个猜想来自他的座右铭：像阿甘一样奔跑。
梁倩15岁时就开始热爱体育运动。
因为家里的经济状况，他在大学开始勤工俭学，做过调酒师，发过传单，做过篮球队助理。
他意识到运动可以如此酷，因为他在会上接触到了健身。
于是我开始走健身教练这条路，从一个一无所有的傻小子，到在国茂经营自己的健身房，走了13年。
从一开始，梁倩就坚持体育可以改变自己，他没有想过改变这个时代。
他深信这个时代可以给他更多的机会去创造自己的生活，去表现自己，但他没有以同样的方式生活，在时代中争取进步，坚守自己的本心。
这是我们都很容易忘记的事情。
梁倩坚持了下来，而饮水思源则是徐鹏的初心。
徐鹏在农村长大，大学主修建筑。
毕业后，他没有选择留在大城市，而是回到了农村。
当他能够回馈家乡时，他选择了一条不被理解的道路。
徐鹏喜欢旅行。
他深信，千书万书行万里路之后，身心总有需要。
他一边工作一边周游全国，越走越清楚自己的缺点。
徐鹏在很多欧洲xx留下足迹，看到了很多“别人家的孩子”。
杂志铺xxxx年杂志订阅目录.xls
杂志名称发行周期单册定价全年数量瑞丽服饰美容 月刊2012时尚伊人 月刊2012时尚芭莎 月刊2012瑞丽伊人风尚 月刊2012米娜mina 月刊1812世界时装之苑 半月刊1024昕薇 月刊2012 VOGUE服饰与美容 月刊2012时尚健康（女士） 月刊2012悦己 月刊1512心理月刊 月刊2012周末画报 周刊552女友家园 月刊612青年视觉 月刊3012心理月刊(小) 月刊1512上海服饰 月刊 6.512瑞丽时尚先锋 月刊2012 37度女人 月刊612红秀grazia 半月1024时尚北京 月刊2012时尚生活 半月刊824芭莎珠宝 双月刊206 MILK新潮流 半月1524女刊.瘦美人 月刊 3.912瑞丽男人风尚 月刊2012悦己（迷你版） 月刊1012新视线 月刊2012嘉人 月刊2012今日风采 月刊2012 O2杂志氧气生活 月刊4012健康与美容 1512女报时尚版 月刊812恋物志 双月刊256时尚伊人（小.迷你版） 月刊1512时尚健康女士（迷你版） 月刊1512生活月刊 月刊5012健康时尚 月刊1512嘉人美妆 月刊1012伊周 周刊352时尚新娘 月刊3012女报情感版 月刊612城中至潮1626 半月1224时装_女装 月刊2012时尚时间 月刊2512优家画报 周刊552 YOHO(潮流志) 半月刊1524UP美容 1012风尚志 半月524女友校园 月刊612搜酷 月刊1512女报生活志 月刊612女刊.白嫩派 月刊 4.9912女友花园 月刊1512品位 月刊1012芭莎艺术 双月刊206凤凰生活 月刊2012尺码（SIZE） 月刊2012葡萄酒 2512费加罗虹 半月刊1024嘉人迷你版 月刊1512 LADY格调 月刊2012 COCO少女服饰 月刊2012 size潮流生活 月刊2012演艺周刊 周刊548南都娱乐周刊 周刊850家人 月刊512新娘 月刊2512 CéCi姐妹 月刊2012服装店 月刊3012北京青年周刊 周刊1052鞋帮 月刊2012昕薇.VoCE风采美妆 月刊2012世界都市iLOOK 月刊5012星尚OK杂志 周刊1048优雅 月刊1512新潮生活周刊 周刊152 OK！精彩 半月刊524 UW内衣服饰 双月刊806 ESTETICA CHINA 艾丝 双月刊606快一周 周刊352 8周刊 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半月刊1024现代营销(经营版) 月刊512艺术财经 月刊2012中国连锁 月刊1512新哈佛商业评论 月刊5012新理财 月刊2012英才 月刊2012经济展望 月刊1512致富时代 月刊512 Lens视觉 月刊2012创业 月刊612董事会 月刊2012新人力 月刊2012决策 月刊1512股市动态分析 周刊1048管理学家（实践版） 月刊3812领导者 双月刊1506名人传记·财富人物 812中国经济和信息化 半月刊1024创富指南 月刊512创业家俱乐部 双月刊156企业观察家 月刊2012实效管理 月刊2512川商 月刊3012经营管理者 月刊12.812投资有道 月刊2012品牌投资 月刊1512广告研究 双月刊206管理学家（学术版） 月刊3812大众创业 月刊512证券市场红周刊 周刊1050新商务周刊 半月刊1024科技创业 月刊3512特别关注 月刊512看天下 旬刊1036新周刊 半月刊1524三联生活周刊 周刊1252半月谈 半月 2.724南方人物周刊 周刊1045南风窗 半月1024新世纪周刊 周刊1048环球人物 旬刊1036世界军事 半月刊624环球 半月824舰船知识 月刊1012航空知识 月刊1012中国新闻周刊 周刊1048看世界 半月1024世界知识 半月724世界知识画报 半月1124南都周刊 周刊1050博客天下 旬刊1036中国周刊 月刊1012新民周刊 周刊850瞭望东方周刊 周刊1052现代舰船Ａ版 月刊812坦克装甲车辆 月刊712现代兵器 月刊8.512航空世界 月刊1212现代舰船Ｂ版 月刊812特别关注（迷你版） 月刊512军事史林 月刊612兵工科技 半月刊 6.824非常关注 半月刊524读天下 半月刊1024壹读 半月刊1224深度关注 月刊512廉政瞭望 半月刊824中国行政管理 月刊2012畅谈 半月刊824民心 月刊1012读者 半月424青年文摘 半月424读者下半月刊 412意林 半月424演讲与口才成人版（红、绿） 半月刊424故事会 半月324小说月报 月刊812读者上半月刊 412格言 半月524读者原创 月刊512收获 双月刊156咬文嚼字 月刊412读书 月刊812城市画报 半月刊1224萌芽 月刊512看历史 月刊1612译林 双月刊206青年文摘彩版 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270210.6 420336 150120 300285 348271.44 348341.04 270237.6 240204 348313.2 300228 720612 240192 192192 12001176 210178.5 270229.5 240235.2 180153 576489.6 270229.5 588499.8 264250.80 120114 240204.00 300225 228193.8 300255 300255 10561056 180153 600600 210157.5 20161915.2 384326.4 216205.2 276234.6 432367.2384307.2 240180 240180 240187.2 180140.4 240180 240180 216168.48 336262.08 180140.4 144112.32 240204 336268.8 336262.08 180140.4 144115.2 120102 144115.2 180135 180140.4 240187.2 180171 180140.4 216183.6 216183.6 240228 180140.4 216183.6 180153 144115.2 180144 180180 180140.4 192163.2 240180 540421.2 240204 288244.8 12093.6 416328.64 240192 216168.48 288230.4 12096 240204 10897.2 6057240187.2 360342 180171 144136.8 240180 216172.8 144122.4 120108 165.6157.32 144136.8 180171 120114 300300 144136.8 240187.2 240180 240187.2 240182.4 240180 240187.2 240192 240187.2 360288 240187.2 240187.2 180144 336252 210199.5 240192 420420 180140.4 478.8359.1 288230.4 12096 480360 416332.8 240187.2 168134.4 120102 240228 468351 144122.4 240192 180171 120114 18017181.677.52288273.612093.612096180180360306 1020969360306240204192182.4240192240216180171 165.6157.32 240228 189.6161.16 509.6407.68 216205.2120115.2240204108102.6240187.224020418014491.286.643003007268.4240187.2240172.8240187.2240187.2240192240192216172.8456401.28420336240204180140.4312243.3612090720561.6240192.00420336240204456456 299.94239.95720612 180144 180180 14401368 720576 180153 180144 240228 7268.4 5451.3 6051 540405 7850.7 12090 12090 7850.7 12094.8 7257.6 7257.6 7257.6 7257.6 95.475.37 81.661.2 95.475.37 7257.6 81.661.2 95.475.37 6048 95.475.37 7257.6 6046.8 95.475.37 6046.8 7256.16 7256.16 9674.88 240189.6 9672 95.475.37 3022.5 81.661.2 3022.5 7256.88 4231.5 12094.8 9681.6 8465.5210279.568465.52 432432 144108 252201.6 2401807256.16 252201.6 240192 10886.47257.67261.2 192149.76 240189.6 180124.27256.16 360288 1801447272 180144 360306 240187.2 240187.2 180144 240187.2 384299.52 216183.6 240187.2 432367.2 3002259681.6 240228 360280.8 240189.6 480374.4 288198.72 480331.2 240187.2 180180 216183.6 12096 114108.3 182.4173.28 7268.460579674.887256.169676.87256.16 129.6103.68 6046.872549676.8 180153 129.6110.16 9691.2 129.6110.16 9071.1 180153 180153 10891.87268.4 10891.8 10891.8 153.6145.92 9691.20 12093.60 129.6123.12 7268.40 720540.00 630598.50 450382.50 576518.40 16801,596.00 14401,382.40 36003168 21601,836.00 11761,034.88 12961101.6 24001,920.00 17001,700.00 13201,056.00 18001,548.00 540518.40 26002,600.00 14401,224.00 780780 18001,710.00 11761,176.00 15001,290.00 12601,197.00 12001,140.00 540475.2 12001,152.0018001,710.00 16801,596.00 11401,083.00 13201,254.00 12001,068.00 43204,104.00 16001,600.00 960912.00 27602,622.00 18001,710.00 14401,368.00 14401,368.00 13201,254.00 14401,368.00 10801026 18001,710.00 880792 12501250 24002160 14001260 12001140 27602622 10801026 780741 16201620 15601482 86408208 59805681 118.8100.98 12093.6 12093.6 12093.6 240187.2 180138.67254 180135 180153 105.684.48 6057.6 144108 1801719672 144136.89672 120908479.89672360280.8 900900 360280.8 288230.4 216183.6 250195 12093.67268.4 260247 237.6225.72 6057 177.6142.08 360324 240192 288273.69691.2 260234 216168.48 144115.26057 297.6252.96 120114 360360 180153 110.4110.4 120102 120108 120120 110.488.32 6048 316.8316.8 216183.6 120120 117.6117.6 216183.69672 420336 2401804828.8 420357 420357 468374.45050 156140.4 156117 12090 234175.512090144115.2605184631021029676.8162121.54845.612094.8102102102102 211.2158.4 180135 105.668.64 1209080.462.71 105.668.64 153.6115.2 12090120901801447268.4604818018012093.612093.612098.412093.6180135240187.27264.86048 143.76115.01 28821612094.87268.41201144845.66057 105.682.37 60487256.16605712094.8 105.682.37 600570 105.682.377268.48465.529686.49674.886060 120.0096.00144.00 96.0076.80 60.0057.00 96.0076.80 72.0056.16 54.0042.12 96.0076.80 120.0093.60 60.0057.00 108.0084.24 60.0046.80 120.0093.60 102.0076.50 96.0096.00。
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瑞丽服饰美容
推及 人数 百分比
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瑞丽时尚先 锋
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瑞丽伊人风尚
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世界时装之苑 ELLE
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Vogue服饰与 美容
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总阅读 人数
Subtot al
（千人 ）
2009编辑方向-前页
目录：3P 单色大片做底，拍摄选题背后的花絮故事，有服装现场、化妆台等。3张画 面有连续性，又能反映不同的版块，每期需要前期策划，有想法和新意。每 页目录加入杂志口号。
过去4周阅读过的重点女刊数量
瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚
时尚.伊人 世界时装之苑 ELLE 瑞丽时尚先锋 时尚芭莎 Vogue服饰与 美容 昕薇 嘉人 米娜
独占读者比 例
38.5% 17.5% 16.1
%
8.0% 7.5% 4.6%
2.9% 2.3% 1.4% 1.2%
瑞丽及其他时尚类刊读者消费能力
665
现在拥有珠宝饰
物
1,059 35.8% 267 9.0% 576 19.5% 441 14.9% 415 14.0% 197 6.7% 2,955
未来一年计划购
买电脑
109 35.6% 29 9.5% 56 18.3% 42 13.7% 43 14.1% 27 8.8%
306
未来一年计划购
买数码相机
1 2 0 0 6 0 0
2009年定位
读者定位
从大学女生到职场的白领 年龄在 ２０～３０岁之间年轻、 时尚、靓丽、最具好感度 的好感女孩
• 她们的生活态度：“设计好感生活” 她们的消费态度：聪明为潮流买单 她们的扮美态度：美丽带来一切
2009年定位
内容定位
让东方女孩具备国际化时尚 一学就会的个性化打造方案 最丰富多样的品牌展现平台 =美丽专刊NO.1 时尚：展现专属东方女性的国际化时尚度 好感：让每个女孩从外形到内在都具有好人缘 多变：风格多变提高好感女孩竞争力 贴心：比读者还要了解自己，提供个人扮美方案
一线城市
6二、三线城市 0 0
新富人群
瑞丽 服饰美容 时尚伊人 世界时装之苑 VOUGE 昕薇 米娜
瑞丽服饰美容 世界时装之苑 时尚伊人 VOUGE 昕薇 米娜
数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2007-2008（春） /中国新富市场与媒体研究（ h3）2008单 位：千人
《服饰美容》的千人成本最低
895
过去一年为自己
购买过高级手表 9
26.5%
2 5.9%
4
11.8%
7
20.6% 8 23.5% 4 11.8%
34
高档润肤/护 肤品-最经常
《服饰美容》的拥有最庞大的读者群
拥有最庞大的读者群 With the Largest Readers无论在一线城市还是 二、三线城市、无论在普通读者还是新富人群中，《瑞丽服饰美容》 都拥有最庞大的读者群
瑞丽服饰美容－阅读率始终高居女性时尚类首位， 读者最认可的杂志
中国市场与媒体研究
中国新富市场与媒体研究
单位:千人
ห้องสมุดไป่ตู้
单位:千人
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS 30个城市15-64岁/ 中国新富市场与媒体研究 2007 12个城市 18-50岁女性
《服饰美容》的读者忠诚度高于同类刊物
读者忠诚度
经常阅 读
某年度《瑞丽服饰美容 》杂志
2020年4月27日星期一
目录
杂志的定位及优势 杂志的编辑方向 09年广告合作形式 市场活动
杂志优势
中国发行量最大的女性时尚杂志
第四届中国最具投 资20价08值年媒1月体，瑞丽杂志在由中国传媒论坛学术 委员会与史坦国际传媒研究中心共同主办的 第20三07届年中度国中最国具十投大资创价值媒体评选中，被推 举新在为 期20刊0“8第年41届月中闭国幕最的具第投三资届价中值国媒传体媒”创新年会 上中国，瑞 10丽大荣女获性“媒20体07年度中国十大创新期刊 ” 大品20奖 牌08。年5月，在由全国妇联宣传部、品牌中国 产业联盟等联合主办的品牌中国女性品牌推 《年介品年瑞所活 牌到丽调动达”服查中人饰的，数美1瑞排5容7丽名本》被第各在评1类新为月生“代中市国场刊监1中0测大，机女年构性到媒2达0体0人8 数排名第一.
过去一 年阅读
过
忠诚度
瑞丽服饰美 容
2,7 14. 408 75 7%
瑞丽伊人风
1,6 12.
尚
210 71 6%
11 时尚芭读者莎忠诚度=（经常阅读6某8报刊的读者5人9数/阅0读过该报. 刊的读5者%人数）
1,3 11 时尚.伊人 153 82 .1%
女性时尚类杂志独占读者分析
62.5%的重点大刊读者每月只会阅读一本杂志，其中《瑞丽服饰美容》的独占读者最多 ，达39%。
现在拥有电脑 1,574 35.1% 403 9.0% 953 21.2% 727 16.2% 566 12.6% 263 5.9% 4,486
现在拥有数码相
机
874 33.3% 256 9.7% 541 20.6% 405 15.4% 378 14.4% 173 6.6% 2,627
现在拥有家用车 194 29.2% 63 9.5% 131 19.7% 120 18.0% 104 15.6% 53 8.0%
风格定位 好感女孩首选的扮美工具书
如同商厦般超大信息量和本土化制造让你与时尚零距离， 服装搭配、美容技巧和 生活关怀 给你一学就会的个性扮美方案，拥有这些的你，在一群女孩中是最甜美靓丽 的，足以赢得所有人的好感
2009编辑方向
全新体现国际化、互动性和新实用性
内容的调整方向 服装风格更年轻时髦、风格多样化。 国际化潮流分量更足，实用性内容更深入直观。 图片质量更高，创意性图片提高视觉冲击力。 增加专家、明星的出镜率。 设置更多也适合做成软宣的栏目。 增加男生版块、美容画报、愿望手册等特殊形式。
95
32.9% 26 9.0% 61 21.1%
48
16.6% 37 12.8% 22 7.6%
289
未来一年计划购
买珠宝饰物
143 35.2% 46 11.3% 59 14.5% 70 17.2% 61 15.0% 27 6.7%
406
过去一年使用过
高级香水(自己
购买的)
297 33.2% 81 9.1% 188 21.0% 134 15.0% 134 15.0% 61 6.8%