《药品市场营销学》PPT课件

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第一节 药品市场概述
三、药品市场的管理
1、药品分类管理 2、处方药“限购”的规定 3、药品价格的监管 4、“零差率”试点 5、药品广告的管理 6、药品名称的管理
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第一节 药品市场概述
四、药品市场的影响因素
1、人口因素 2、药品科技发展 3、药品质量 4、国家法律、法规、政策 5、促销措施
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第一节 药品市场概述
（二）非处方药市场 1、含义 非处方药（OTC）指由国家食品药品监督管理局公布的，不需要执业
医师或执业助理医师的处方，消费者可自行判断、购买和使用的药 品。 2.特点 （1）适应症是患者能够自我诊断、治疗的病症 （2）多为家庭常备用药，购买频率大 （3）能自行选购 （4）安全性高 （5）药效、剂量稳定 （6）对较小的疾病有效
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第二节 药品产业概况
一、我国制药工业的现状和发展
（一）我国制药工业的现状 总体快速增长，但生产企业偏多、规模较小，效益不明显竞争力
实力不强，专业技术人员缺乏。 （二）我国制药工业的发展趋势
1、企业重组与并购 2、药品结构将发生新的变化
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ຫໍສະໝຸດ Baidu 第二节 药品产业概况
二、我国药品经营企业的现状和特点
第二章 药品市场
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第一节 药品市场概述
一、药品市场的分类
（一）处方药市场 1、含义 处方药（RX）指必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买
和使用的药品。 2、特点 （1）不允许开架销售 （2）不允许在大众媒体做广告 （3）需凭医生处方获得并遵医嘱使用 （4）消费主动权在医生不在本人
（一）我国药品经营企业的现状 发展迅速、连锁经营、网上药店不断出现
（二）我国药品经营企业的特点 数量较多、规模偏小、管理落后、效益不高、竞争力不强
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第一节 药品市场概述
（三）保健品市场 1、含义 保健品又称功能食品，是指标明具有特定保健功能的食品。 2、特点 （1）市场需求潜力大 （2）市场可诱导性强 （3）消费需求多样化
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第一节 药品市场概述
二、药品市场的特点
1、药品市场专业性强 2、药品市场需求差异性大 3、药品市场需求的发展性 4、药品市场需求的互补性和可替代性 5、药品市场法规约束性强