兰蔻品牌故事ppt课件
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法国十大香水品牌ppt课件
1
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
3
2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
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2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
兰蔻品牌故事
兰蔻品牌故事解析兰蔻的精神美不仅指漂亮的外表.它是由肌肤散发出的光彩,它是一种被唤醒的意识,它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现.我们相信每一个女性朋友都是美丽的。
我们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。
使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。
兰蔲认为,明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方面呈现的整体的美。
不断的革新革新是一种需要不断进行创造的科学。
产品需要具备独特的活性成分,优良的质地结构,芬芳的气味及色泽,使一切处于一种本能的和谐状态中。
与女性朋友同行兰蔻与所有的女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友的意见,理解和尊重她们的不同需求为己任。
全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。
因此, 每一位女性朋友在她生命的不同阶段,都能得到我们提供的,适合于她个人的美容护肤建议。
无与伦比的美容技术三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识,掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。
正因这些独有的经验,我们才能开发出集功效性,舒适感,安全性,创新性于一身的高科技产品。
近距离接触法兰西之美兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。
您也可以拥有法国的魅力当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。
我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。
品牌的起源Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦–为女性朋友们送上最美丽的礼物；为了她们，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。
兰蔻香水：一个美丽传奇的开始对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。
兰蔻PPT
兰蔻香水包装
• 兰蔻Cyclades 淡香水喷雾
• 麝香－花卉香气适合当代女士。散发清新活力的诱人感性气息。前调为 佛手柑，橙花；中调为欧洲夹竹桃，茉莉，地中海香调；基调为麝香， 紫罗兰。
兰蔻香水包装
• 兰蔻蓓哈尼 淡 香水喷雾
• 花卉果香，充满和 暖感性气息。前调 为生姜，柑橘，桔 子。中调为杏仁， 桂花，茉莉。基调 为檀香，麝香。
兰蔻香水包装
• 兰蔻璀璨香水爱恋香水喷雾
• 果味花香香水适合浪漫女士，高 贵瓶装设计带有黑玫瑰装饰。散 发清新诱人的高贵气息。香调有 香柠檬，香桃核酸梨；中调为土 耳其玫瑰，茉莉；基调退为雪松 木调。
兰蔻香水包装
• 兰蔻真爱奇迹 香水喷雾
• 感觉优雅高贵、纯洁而且非 常独特的香水，蕴含多种花 卉及植物清新芬芳。调和出 谐和、浪漫格调，感觉新清 爽快。 适合配以漫浪的衣着。
L/O/G/O
兰蔻香水包装介绍
制作人：陈满芳
内容简介
兰蔻历史介绍 兰蔻特点 兰蔻香水包装
兰蔻历史简介
• 兰蔻（LANCOME）于1935年诞生于法国，品牌 创始人阿曼达· 珀蒂认为每个女人就像玫瑰，各有 其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则 成为了LANCOME的品牌标志。 兰蔻的创始人凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执 著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当 时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席 要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
兰蔻香水包装
• 兰蔻珍爱 香水喷雾
• 一种高贵、纯净而具非常独特的香水，成份蕴含玫瑰、丁香、鸢尾花、 野生百合、向日葵。主调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、蜜桃及杏甫. 突显神秘及征妙的吸引力
。
兰蔻香水包装
品牌故事ppt
制定发展目标
结合品牌定位，制定短期和长期发展目标，包括市场份额、销售 额等关键指标。
策划营销策略
根据目标市场和竞争对手，策划有针对性的营销策略，包括产品组 合、定价策略、渠道选择等。
产品创新与升级计划
研发创新
加大研发投入，开发具有自主 知识产权的核心技术，提升产
品竞争力。
升级换代
根据市场需求和技术发展趋势 ，不断对现有产品进行升级换 代，满足消费者日益增长的需
合作伙伴鼎力支持
品牌与众多知名企业建立了深度合作关系，共同推动行业发展，展示了强大 的合作能力和市场号召力。
赢得客户信赖
品牌凭借优异的产品质量和专业服务赢得了客户的信赖，保持了较高的客户 满意度和忠诚度。
06
未来展望与规划
品牌发展战略规划
明确品牌定位
基于市场调研，确定品牌在目标市场中的定位，树立独特的品牌 形象。
重点产品介绍
• 列表1：产品1 • 详细介绍1 • 详细介绍2 • 图片1 • 列表2：产品2 • 详细介绍1 • 详细介绍2 • 图片2
产品市场定位及目标消费群体
市场定位
高端、时尚、品质
目标消费群体
年龄在25-45岁之间，对品质有一定追求的职场白领和商务人士。
03
品牌形象塑造
品牌视觉识别系统
划。
品牌核心价值观
品牌理念
详细介绍品牌的理念和价值观，以及其对品牌发 展的影响。
品牌特点
描述品牌在产品、服务等方面的独特之处，以及 其与其他品牌的区别。
品牌文化
介绍品牌所代表的文化和价值观念，以及其对消 费者的影响和吸引力。
02
产品展示
产品种类及特点
• 列表1：产品种类1 • 特点1 • 特点2 • 特点3 • 列表2：产品种类2 • 特点1 • 特点2 • 特点3 • 列表3：产品种类3 • 特点1 • 特点2 • 特点3
结合品牌定位，制定短期和长期发展目标，包括市场份额、销售 额等关键指标。
策划营销策略
根据目标市场和竞争对手，策划有针对性的营销策略，包括产品组 合、定价策略、渠道选择等。
产品创新与升级计划
研发创新
加大研发投入，开发具有自主 知识产权的核心技术，提升产
品竞争力。
升级换代
根据市场需求和技术发展趋势 ，不断对现有产品进行升级换 代，满足消费者日益增长的需
合作伙伴鼎力支持
品牌与众多知名企业建立了深度合作关系，共同推动行业发展，展示了强大 的合作能力和市场号召力。
赢得客户信赖
品牌凭借优异的产品质量和专业服务赢得了客户的信赖，保持了较高的客户 满意度和忠诚度。
06
未来展望与规划
品牌发展战略规划
明确品牌定位
基于市场调研，确定品牌在目标市场中的定位，树立独特的品牌 形象。
重点产品介绍
• 列表1：产品1 • 详细介绍1 • 详细介绍2 • 图片1 • 列表2：产品2 • 详细介绍1 • 详细介绍2 • 图片2
产品市场定位及目标消费群体
市场定位
高端、时尚、品质
目标消费群体
年龄在25-45岁之间，对品质有一定追求的职场白领和商务人士。
03
品牌形象塑造
品牌视觉识别系统
划。
品牌核心价值观
品牌理念
详细介绍品牌的理念和价值观，以及其对品牌发 展的影响。
品牌特点
描述品牌在产品、服务等方面的独特之处，以及 其与其他品牌的区别。
品牌文化
介绍品牌所代表的文化和价值观念，以及其对消 费者的影响和吸引力。
02
产品展示
产品种类及特点
• 列表1：产品种类1 • 特点1 • 特点2 • 特点3 • 列表2：产品种类2 • 特点1 • 特点2 • 特点3 • 列表3：产品种类3 • 特点1 • 特点2 • 特点3
兰蔻极光水b站、抖音玩法及案例分析ppt
THANKS
谢谢您的观看
3
社区文化
重视弹幕互动和文化认同，用户之间互相影响 和推动内容的发展。
抖音平台特点与玩法
平台用户
以80后和90后为主，具有较强的社交需求和娱 乐需求。
内容特点
以短视频、音乐、舞蹈、搞笑、美食等轻松愉悦 的内容为主，注重创意和新颖性。
算法推荐
采用智能推荐算法，根据用户的兴趣和行为习惯 ，推送相关内容，提高用户粘性。
03
兰蔻极光水在这些平台上的运营策略
兰蔻极光水在这些平台的定位及目标用户
定位
兰蔻极光水在B站和抖音上的定位略有不同。在B站，极光水主要面向注重护肤的 年轻人群，强调其高效保湿、抗氧化的功效；而在抖音，极光水则主要面向有一 定消费能力的中年人群，强调其紧致肌肤、焕发光泽的效果。
目标用户
两个平台的目标用户也有所不同。B站的目标用户主要是90后和00后等年轻人群 ，他们注重生活质量，对护肤有着较高的要求；而抖音的目标用户则主要是80后 和90初的人群，他们有一定的经济实力，注重外在形象的打造。
案例二：xx案例
营销策略
与xx合作，推出xx案例专属礼盒 ，通过抖音平台进行推广和销售 。
社交媒体推广
xx在抖音上发布xx案例的使用效 果和使用技巧，并邀请其他网红 进行转发和推荐，增加xx案例的 曝光度和用户粘性。
线下活动
举办xx案例体验活动，邀请用户 到指定地点进行体验，并邀请xx 进行现场直播，增加xx案例的知 名度和销量。同时，推出xx专属 折扣和赠品活动，吸引用户购买 。
展望未来
1
兰蔻极光水可以继续深化与B站和抖音的合作， 推出更多创新性的营销活动，以进一步扩大品 牌影响力和市场份额。
化妆品介绍
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CHANNEL 香奈儿
美国CLINIQUE 倩碧
• CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学 诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重 量级品牌。 以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于 世。 • CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆 品牌。
镇牌之宝
护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初 就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学， 至今仍秉承“洁面皂+化妆水+特效润肤乳”的组 合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品 都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、 安全，有效的呵护。
欧莱雅集团
三线或三线以下产品：L'Oreal Paris（欧莱雅）， kiehl's（契尔氏），美爵士、Garnier（卡尼尔）， O mbrelle，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura（植村秀）、 Maybelline（美宝莲） 药妆品牌：Vichy（薇姿），LA ROCHE-POSAY（理 肤泉）、SkinCeutica ls(杜克)
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产销榜单
护肤品介绍
彩妆系列
香水系列
DIOR 迪奥
• 迪奥（Dior）：由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior） 于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男 装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控 股公司——LVMH路易威登集团的母公司。 • 创始人：Dior迪奥由创始人Christian Dior克里斯汀·迪奥在法国巴 黎创立，Dior迪奥公司涉及的时尚领域包括了手袋、服装、鞋、彩妆、 护肤品、香水、珠宝配件等
兰蔻口红商业营销PPT
活动目标
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言 描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统 计每页幻灯片的播放时间最好控制在5分钟之内。
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201X
时尚大气彩妆PPT
The user can demonstrate on a projector or computer, or print the presentation and make it into a film to
be used in a wider field
汇报人：XXX
01 02 03 04
标题数字等都可以通过点击和 重新输入进行更改，顶部“开
始”面板中可以
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更 改，顶部“开始”面板中可以对字体、
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标题
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兰蔻【小黑瓶】BIGDAY营销案例
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图文card
视频card
12.18-12.19顶端tips-占据信息流顶端黄金点位吸引用户围观热议
打 破 年 龄 限 制 级
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12.19热搜榜单-热搜榜单总曝光3676.3万次，助推品牌活动上升热点
发现页实时热搜榜
热搜榜页榜单
1月1日
#打破年龄限制级#热 搜上线，制造品牌热 点
1月1日
品牌BigDay，借势新 年声量最大化
3. 明星影响力分析
明星博文：吕燕
文案：预告兰蔻线下演讲事件，以互动福利拉动网友参与话题讨论
配图：官方明星海报，表态品牌态度
网友纷纷求中，希望去到演讲现场
网友支持品牌态度 网友主动为品牌站队
吕燕博文网友评论聚合
配图：演讲现场照片，没有品牌露出
观看演讲的网友发表观后感
张静初粉丝聚众表白
张静初博文网友评论聚合
0%
5%
认为张静初很漂亮
10%
很喜欢她
女神
演技很好
继续加油
期待再来上海
开心就好 4%
其他
9% 7%
12%
10%
15% 15%
20% 19%
25% 24%
30%
张静初博文传播层级
博文传播爆发力强，第一层级转发占比97.67%
踩点元旦新年时段传播品牌新年内容，符 合用户节日习惯，利于引发网友好感
2.借势元旦节日氛围
顷目优化建议-视频资产声量效果最大化
5秒视频开机报头
· 精彩内容提前曝光，吊足网友胃口 · 吸引点击收看品牌完整视频 · 视频底部banner点击跳转电商，直 接拉动产品销售
兰蔻品牌故事ppt课件
开、、、） 10. 情绪（喜乐哀怒，包括颜色情绪、、、） 11. 情感（爱情、亲情、友情、大爱、、、）
10
品牌故事的塑造模式
➢在“品牌故事C模式”这套文化营销体 系中，共有两种模式 : ➢模式之一是帮助企业梳理发展历程 及各种能够产生吸引力的品牌素材;
➢模式之二围绕企业的品牌主张及推 广主题 。
11
创业初期的辉煌成功创业初期的辉煌成功2020世纪世纪3030年代年代惊人的跃进时代惊人的跃进时代1950195019601960转让时期转让时期1960196019701970开始扩展开始扩展1970197019801980焕然一新焕然一新198019801990199016兰蔻的品牌故事在一次法国郊外的旅途中兰蔻创始人阿走迚了一个名为lechteaudelancosmelancosme的废墟古堡城堡的周围长满了野玫钟爱玫瑰钟爱玫瑰认为女人就如同玫瑰的美丽各有其姿态不特色
第五章：故事营销与公共关系
品牌公关的故事
----以兰蔻品牌为例
【不可思“1” 】 小组成员：刘畅、熊诗颖、王楠楠、刘卫丽
詹绪锋、厉雪萍、薄莎
1
前言
怎样让一个品牌的概念变成一 个脍炙人口的神话，一则人人传诵 的寓言？这就需要我们今天所讲解 的品牌故事。
2
关于品牌
(brand)
3
品牌的概念
➢什么是品牌？
5
品牌故事的概念
➢什么是品牌故事？
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
6
品牌故事的目的
品牌故事，让消费者贴近你的 想法。企业经营自己的品牌，一定 写自己的品牌故事。创造自己的品 牌故事，利用故事来行销、经营与 顾客之间长远而不变的关系！
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品牌故事的塑造模式
➢在“品牌故事C模式”这套文化营销体 系中，共有两种模式 : ➢模式之一是帮助企业梳理发展历程 及各种能够产生吸引力的品牌素材;
➢模式之二围绕企业的品牌主张及推 广主题 。
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创业初期的辉煌成功创业初期的辉煌成功2020世纪世纪3030年代年代惊人的跃进时代惊人的跃进时代1950195019601960转让时期转让时期1960196019701970开始扩展开始扩展1970197019801980焕然一新焕然一新198019801990199016兰蔻的品牌故事在一次法国郊外的旅途中兰蔻创始人阿走迚了一个名为lechteaudelancosmelancosme的废墟古堡城堡的周围长满了野玫钟爱玫瑰钟爱玫瑰认为女人就如同玫瑰的美丽各有其姿态不特色
第五章：故事营销与公共关系
品牌公关的故事
----以兰蔻品牌为例
【不可思“1” 】 小组成员：刘畅、熊诗颖、王楠楠、刘卫丽
詹绪锋、厉雪萍、薄莎
1
前言
怎样让一个品牌的概念变成一 个脍炙人口的神话，一则人人传诵 的寓言？这就需要我们今天所讲解 的品牌故事。
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关于品牌
(brand)
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品牌的概念
➢什么是品牌？
5
品牌故事的概念
➢什么是品牌故事？
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
6
品牌故事的目的
品牌故事，让消费者贴近你的 想法。企业经营自己的品牌，一定 写自己的品牌故事。创造自己的品 牌故事，利用故事来行销、经营与 顾客之间长远而不变的关系！
经典品牌故事ppt课件
8
•创
9
10
11
Di页数据大约为119,000个。这说明 Dior非常注重品牌的宣传和营销。
• 2、Dior的品牌故事一直非常明确地表达出 时尚女性的特质———性感自信、激情活力 、浪漫妩媚、时尚魅惑。
• 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加 特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。
什么是品牌故事品牌故事的重要性品牌故事具体案例总结品牌故事之道塑造品牌故事遵循原则什么是品牌故事1品牌故事就是我们以品牌为核心通过对品牌的创造巩固保护和扩展的故事化讲述将与品牌相关的时代背景文化内涵社会变革经营管理的理念进行深度展示
品牌故事案例分析
红杉科创
1
提纲要点：
什么是品牌故事 品牌故事的重要性 品牌故事具体案例 总结品牌故事之道 塑造品牌故事遵循原则
尔“报价门” 事件的故事。
4
品牌故事的重要性
• 1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经 历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增加 了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力 和亲和力。
• 2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法 ，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理 论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌 以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾 客的生活……”
其引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的 同时也品味了一番法国历史。 • 干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于 它优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破 仑，于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄 之酒”。
14
15
16
17
• 通过新贵·心贵、偶然的相遇、天使的奉献 等品牌故事来促成“人头马1898” 的品牌 宣传，它迎合了消费者愈演愈烈的热情， 将精致及完美的生活方式以及理念带入人 们的现代生活中；它传递了心的渴望，点 燃了久违的激情。它所代表的意义——享受 现在、并预见未来——将吸引那些前卫、高 瞻远瞩、独具慧眼的新贵们。
•创
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Di页数据大约为119,000个。这说明 Dior非常注重品牌的宣传和营销。
• 2、Dior的品牌故事一直非常明确地表达出 时尚女性的特质———性感自信、激情活力 、浪漫妩媚、时尚魅惑。
• 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加 特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。
什么是品牌故事品牌故事的重要性品牌故事具体案例总结品牌故事之道塑造品牌故事遵循原则什么是品牌故事1品牌故事就是我们以品牌为核心通过对品牌的创造巩固保护和扩展的故事化讲述将与品牌相关的时代背景文化内涵社会变革经营管理的理念进行深度展示
品牌故事案例分析
红杉科创
1
提纲要点：
什么是品牌故事 品牌故事的重要性 品牌故事具体案例 总结品牌故事之道 塑造品牌故事遵循原则
尔“报价门” 事件的故事。
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品牌故事的重要性
• 1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经 历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增加 了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力 和亲和力。
• 2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法 ，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理 论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌 以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾 客的生活……”
其引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的 同时也品味了一番法国历史。 • 干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于 它优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破 仑，于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄 之酒”。
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• 通过新贵·心贵、偶然的相遇、天使的奉献 等品牌故事来促成“人头马1898” 的品牌 宣传，它迎合了消费者愈演愈烈的热情， 将精致及完美的生活方式以及理念带入人 们的现代生活中；它传递了心的渴望，点 燃了久违的激情。它所代表的意义——享受 现在、并预见未来——将吸引那些前卫、高 瞻远瞩、独具慧眼的新贵们。
企业管理兰蔻品牌——榜样的力量
兰蔻香水系列
兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹
香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、 梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。
为女性打造美丽
欧莱雅中国区总裁盖保罗先生在一次访谈中说：“每个 市场都是有差异性的，文化、习惯、人民、经济所带来 的差异是很不一样的。从中国地域辽阔，市场很大，所 以在渠道的建设上和其他市场有很大差异，市场环境要 复杂很多。”按照目前发展形势，兰蔻（LANCOME） 已经取得了很大成功，但如何更好的做到与中国传统审 美标准的融合，如何使带有法国情调的兰蔻 （LANCOME）被更大范围的认知，这种来自法兰西玫 瑰的直接浪漫是否能在更广的地域里落地生根：将是兰 蔻（LANCOME）所面临的巨大问题。品牌因地域文化 而异始终是横亘于品牌必须直面的阻力。
要占据一定的市场，就要有重要的身份表征、 市场地位，识别市场的承诺，对消费者负责。 好的品牌才能吸引更多的顾客，建立人际关 系能带来短期的收益，但长期的效益则需要 整个团队的合作和消费者的鼓励和支持！这 就是品牌的价值所在！兰蔻创造了自己的品 牌价值，并将这一品牌延续下去，这就是品 牌的成功！
兰蔻智能密钥臻白日霜晚霜
兰蔻的精神 THE SPIRIT OF LANCOME
美不仅指漂亮的外表.它是由肌肤散发出的光彩,它是 一种被唤醒的意识,它更是身、心与灵魂和谐融为一 体的表现.我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我 们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为 女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和 自豪。 兰蔲认为,明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方 面呈现的整体的美。
企业管理兰蔻品牌
——榜样的力量
名字的由来
兰 蔻于 1935 年开始走向世界。 Armand Petitjean 那时寻求的是一个听起来非常具有 国味，如 Vendome 或 Brantome 这样的品牌名称。他的 个助手建议使用 “Lancosme”（“s”不发音）- 这是 Indre 地区一个庄园的名称。建议得到了采用，随之将 写做了改动，将升音符从 s 调整到了 o，今天在国际化 品大楼上仍然飘扬着的一面小旗帜就是表 示着对兰蔻 牌名称的起源的自豪和尊敬。 法 一 拼 妆 品
品牌故事案例分析 PPT课件
• 2、在广告策略上，三株从来不吝啬广告的投放，与 众不同的是它采用一种更为巧妙的组合。在广告传 达上，三株也极为大胆和富有创造性地走出了一条 “让专家说话，请患者见证”的道路。
• 3、这些广告手段和营销手法，至今仍深深地影响着 我们的生活。
19
这是三株官网上的广告宣传图片：
20
这是有关三株网页上的广告宣传图片：
• 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加 特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。
12
人头马干邑 浪漫瑰丽迷人
• 创始人：Moniseur Remy Martin 雷米•马丁 • 说起大名鼎鼎的法国人头马干邑白兰地，其
引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的同时 也品味了一番法国历史。 • 干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于它 优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破仑， 于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄之酒” 。
品牌故事案例分析
1
提纲要点：
什么是品牌故事 品牌故事的重要性 品牌故事的具体案例 分析品牌故事之道 塑造品牌故事遵循原则
2
什么是品牌故事
• 1、品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的 创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌 相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理 的理念进行深度展示。
• 6、如果仅仅认为是常德事件导致了三株的瓦解，这 并不全面。但也足可看出，品牌形象的建设和得当 宣传对企业的生存和发展起到了至关重要的作用。
22
四、分析品牌故事之道
大多数成功企业 大多数失败企业
一系列独具特色的品牌 故事——品牌的历史背 景、发展轨迹，品牌成 功的要素，品牌传递的
不成功的品牌：
1、不能成功地打通品牌 与消费者沟通的环节；
• 4、在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披 上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位与 灵魂，必能给企业和品牌本身带来勃勃生机 。
• 3、这些广告手段和营销手法，至今仍深深地影响着 我们的生活。
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• 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加 特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。
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人头马干邑 浪漫瑰丽迷人
• 创始人：Moniseur Remy Martin 雷米•马丁 • 说起大名鼎鼎的法国人头马干邑白兰地，其
引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的同时 也品味了一番法国历史。 • 干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于它 优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破仑， 于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄之酒” 。
品牌故事案例分析
1
提纲要点：
什么是品牌故事 品牌故事的重要性 品牌故事的具体案例 分析品牌故事之道 塑造品牌故事遵循原则
2
什么是品牌故事
• 1、品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的 创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌 相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理 的理念进行深度展示。
• 6、如果仅仅认为是常德事件导致了三株的瓦解，这 并不全面。但也足可看出，品牌形象的建设和得当 宣传对企业的生存和发展起到了至关重要的作用。
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四、分析品牌故事之道
大多数成功企业 大多数失败企业
一系列独具特色的品牌 故事——品牌的历史背 景、发展轨迹，品牌成 功的要素，品牌传递的
不成功的品牌：
1、不能成功地打通品牌 与消费者沟通的环节；
• 4、在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披 上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位与 灵魂，必能给企业和品牌本身带来勃勃生机 。
LANCOME品牌展示案例分析
LANCOME品牌展示案例分析兰蔻，我相信大家都不陌生，尤其是对美有着敏锐嗅觉的女士们来说那是更加熟悉。
兰蔻，一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。
这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。
英文名称：LANCOME中文名称：兰蔻创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）年代：1935年国家：法国所属公司：世界第一大化妆品集团L'OREAL品牌发展历程LANCOME属于世界第一大化妆品集团L'OREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。
她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
LANCOME与化妆品名牌HR赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧欧泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。
创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。
Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让），一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦——为女性朋友们送上最美丽的礼物；为了她们，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。
品牌故事ppt
市场份额与销售额
市场份额
指该品牌在市场中所占的比例，反映了品牌在行业中的竞争 力。
销售额
指品牌在一定时间内实现的销售业绩，是衡量品牌市场表现 的重要指标。
目标客户与消费群体
目标客户
指品牌希望吸引的消费者，这类消费者通常具有特定的需求或偏好。
消费群体
指实际购买该品牌的消费者，这个群体可能包括个人、家庭或企业等不同层 面的消费者。
积极参加行业交流活动， 与业界保持良好的沟通和 合作，共同推动行业发展 。
THANK YOU.
与当地渠道商合作，建立完善 的市场营销网络和售后服务体
系。
关注国际政策
关注国际贸易政策，及时调整 市场策略，应对可能的挑战。
与合作伙伴共建生态圈
01
02
03
建立战略合作关系
与产业链上下游企业建立 紧密的合作关系，实现资 源共享、互利共赢。
共同开发市场
与合作伙伴共同开拓市场 ，提升品牌竞争力。
加强沟通合作
线下活动传播
参加展会、举办发布会、赞助活动 等形式，提高品牌的知名度和美誉 度。
数字营销与社交媒体
数字营销
运用大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销和个性化 推荐。
社交媒体营销
通过社交媒体平台进行内容营销和用户互动，提高品牌影响 力和用户黏性。
05
社会责任与可持续发展
环保、社会责任及公益活动
环保行动
该品牌积极推动环保工作，例如采取节能减排措施、推广循环经 济模式、参与全球环保项目等。
社会责任
该品牌长期履行社会责任，例如参与社会公益事业、支持教育事 业、关注弱势群体等。
公益活动
该品牌定期组织公益活动，如慈善义卖、爱心捐赠等，以帮助需 要帮助的人群。
兰蔻品牌案例分析
会员策略
• 推出会员制度，提供积分、兑换等福利 • 定期为会员提供专属优惠和新品试用 • 通过会员系统，了解消费者需求，优化产品和服务
04
兰蔻品牌的竞争对手分析
兰蔻品牌的主要竞争对手概述
主要竞争对手
• 雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉等国际知名品牌 • 国内高端化妆品品牌如佰草集、丸美等 • 韩妆品牌如兰芝、悦诗风吟等
兰蔻品牌的发展历程和重要节点
发展历程
• 1935年，兰蔻品牌创立 • 1950年代，兰蔻推出了一系列创新产品 • 1960年代，兰蔻开始进军国际市场 • 1980年代，兰蔻品牌进行了重塑 • 21世纪初，兰蔻品牌进一步拓展市场
重要节点
• 1935年，兰蔻品牌创立，推出了第一款香水 • 1950年代，兰蔻推出了闻名遐迩的“奇迹香水” • 1960年代，兰蔻进入美国市场，奠定了国际地位 • 1980年代，兰蔻品牌重塑，推出了新的标志和系列产品 • 21世纪初，兰蔻进一步拓展市场，成为全球领先的高端化妆品品牌
分销策略
• 采用分销商制度，拓展全球市场 • 与大型百货商场、购物中心合作，提高品牌曝光度 • 合作伙伴：在全球范围内拥有多个分销商和代理商
兰蔻品牌的促销活动与会员策略
促销活动
• 定期举办促销活动，吸引消费者购买 • 推出优惠券、赠品等促销手段，提高销售额 • 与节假日、特殊场合相结合，进行主题促销活动
宣传策略
• 举办各种线下活动，吸引消费者关注 • 与时尚杂志、网站合作，进行品牌推广 • 推出限量版产品，引发消费者抢购热潮
兰蔻品牌的渠道与分销策略
渠道策略
• 线下渠道：在全球范围内设有专柜、专卖店等 • 线上渠道：在天猫、京东等电商平台设有官方旗舰店 • 跨境电商渠道：在多个国家和地区的电商平台进行销售
品牌故事ppt
产品市场定位及目标消费群体
市场定位
高端、时尚、品质
目标消费群体
年龄在25-45岁之间，对品质有一定追求的职场白领和商务人士。
03
品牌形象塑造
品牌视觉识别系统
01
标志设计
包括标志的字体、颜色、形状等视觉元素的设计，以及这些元素如何
组合成一个独特的整体。
02
品牌视觉识别系统的应用
如何将品牌视觉识别系统应用到各种不同的场合和媒介中，如网站、
2023
品牌故事ppt
目录
• 品牌简介 • 产品展示 • 品牌形象塑造 • 品牌传播与推广 • 品牌业绩与荣誉 • 未来展望与规划
01
品牌简介
品牌背景
1 2
品牌创始人
详细介绍品牌的创始人，包括其背景、创业经 历和品牌理念等。
品牌定位
阐述品牌在市场中的定位，以及其针对的目标 消费者群体。
3
品牌起源
社交媒体、产品包装等。
03
品牌视觉识别系统的更新与维护
随着品牌的发展和市场的变化，如何适时地更新和优化品牌视觉识别
系统，以保持其吸引力和竞争力。
品牌口号、标语及宣传片
品牌口号的制定
如何根据品牌的核心价值和目标市场，制定出具有吸引力和独 特性的品牌口号。
品牌标语的运用
如何在各种场合和媒介中，恰当地运用品牌标语，以增强品牌 的认知度和吸引力。
新媒体营销方式
社交媒体营销
利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等，发布品牌内容、与粉 丝互动，提高品牌口碑和用户黏性。
网络广告
通过搜索引擎、网站等网络渠道发布品牌广告，吸引潜在客户。
内容营销
通过撰写博客文章、制作视频等形式，发布有价值的内容，吸引 受众关注和分享。
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7
品牌故事的意义
➢为什么要有品牌故事？
品牌在建立顾客关系的过程中，最 能感动自己、打动顾客的方法就是利 用故事行销。自古以来故事就具备了 好记忆、好理解、好传播、好接受的 特性，创造并延续自己品牌故事更是 一件相当重要而有价值的事情。
8
品牌故事的塑造方式
➢品牌故事可以：
1. 透过故事来记忆； 2. 影射品牌的个性； 3. 强调产品的优点； 4. 塑造品牌的文化； 5. 生活意识的提案； 6. 让顾客进入情境； 7. 和顾客一起建构。
14
兰蔻品牌成长过程
➢ Lancome兰蔻于1935年诞生于法国，这个以玫瑰花 为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二 的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅 且高贵的气质。
➢创业初期的辉煌成功（20世纪30年代） ➢惊人的跃进时代（1950－1960） ➢转让时期（1960－1970） ➢开始扩展（1970－1980） ➢焕然一新（1980－1990）
第五章：故事营销与公共关系
品牌公关的故事
----以兰蔻品牌为例
【不可思“1” 】 小组成员：刘畅、熊诗颖、王楠楠、刘卫丽
詹绪锋、厉雪萍、薄莎
1
前言
怎样让一个品牌的概念变成一 个脍炙人口的神话，一则人人传诵 的寓言？这就需要我们今天所讲解 的品牌故事。
2
关于品牌
(brand)
3
品牌的概念
➢什么是品牌？
开、、、） 10. 情绪（喜乐哀怒，包括颜色情绪、、、） 11. 情感（爱情、亲情、友情、大爱、、、）
10
品牌故事的塑造模式
➢在“品牌故事C模式”这套文化营销体 系中，共有两种模式 : ➢模式之一是帮助企业梳理发展历程 及各种能够产生吸引力的品牌素材;
➢模式之二围绕企业的品牌主张及推 广主题 。
11
16
兰蔻香水系列
17
珍爱“爱恋”香水
18
珍爱“午夜玫瑰”香水
19
Байду номын сангаас
珍爱香水
20
热销产品“小黑瓶”
21
兰蔻在中国
22
兰蔻品牌故事视频
23
——结束——
谢谢大家！
24
5
品牌故事的概念
➢什么是品牌故事？
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
6
品牌故事的目的
品牌故事，让消费者贴近你的 想法。企业经营自己的品牌，一定 写自己的品牌故事。创造自己的品 牌故事，利用故事来行销、经营与 顾客之间长远而不变的关系！
9
品牌故事的内容
品牌故事包含：
1. 时间（过去历史、现在、未来愿景） 2. 空间（心理区域、国家、地理区域、、、） 3. 个性（创始人、产品、、、） 4. 理念（价值观、原则、、、） 5. 承诺（对顾客、对员工、对投资者、对社会） 6. 趣味（吸引人、巧妙、创意、、、） 7. 关连（与顾客、与企业、与环境、与时事、、、） 8. 人物（顾客、员工、创办人、历史人物、民族、族群、、、） 9. 互动（人与人、产品与人、产品与品牌的回馈、延伸、展
品牌故事塑造须遵循的原则
➢1.是真实可信的 ； ➢2.必须具有个性和侧重性； ➢3.不宜恶意炒作。
12
关于兰蔻的品牌故事
13
兰蔻品牌档案
➢中文名：兰蔻 ➢英文名：Lancome ➢法文名：Lancôme ➢国家：法国 ➢创始人：阿芒·珀蒂让 (Armand
Petitjean) ➢创建年代：1935年 ➢拥有者：欧莱雅集团 (L'Oreal)
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
4
品牌的价值
➢为什么要有品牌？
随着全球经济发展和竞争白热化，品牌 已是重要的身分表征、市场地位、责任承 诺的识别。好品牌能吸引客户、建立关系 带来短期利益，还能创造长期的资产价值。
15
兰蔻的品牌故事
➢在一次法国郊外的旅途中，兰蔻创始人阿 芒·珀蒂让 走进了一个名为Le Château de Lancosme的废墟古堡，城堡的周围长满了野玫 瑰。阿芒·珀蒂让 钟爱玫瑰，认为女人就如同 玫瑰的美丽各有其姿态与特色。于是，阿 芒·珀蒂让 便以城堡名字的发音作为兰蔻 (Lancome) 的品牌名称，城堡里的玫瑰花作为 品牌的标志。阿芒·珀蒂让 凭借对香水的天才 敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及立志让 法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆 品市场上占领一席要地的抱负，为世界化妆品 历史写下了美丽非凡的一页。
品牌故事的意义
➢为什么要有品牌故事？
品牌在建立顾客关系的过程中，最 能感动自己、打动顾客的方法就是利 用故事行销。自古以来故事就具备了 好记忆、好理解、好传播、好接受的 特性，创造并延续自己品牌故事更是 一件相当重要而有价值的事情。
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品牌故事的塑造方式
➢品牌故事可以：
1. 透过故事来记忆； 2. 影射品牌的个性； 3. 强调产品的优点； 4. 塑造品牌的文化； 5. 生活意识的提案； 6. 让顾客进入情境； 7. 和顾客一起建构。
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兰蔻品牌成长过程
➢ Lancome兰蔻于1935年诞生于法国，这个以玫瑰花 为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二 的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅 且高贵的气质。
➢创业初期的辉煌成功（20世纪30年代） ➢惊人的跃进时代（1950－1960） ➢转让时期（1960－1970） ➢开始扩展（1970－1980） ➢焕然一新（1980－1990）
第五章：故事营销与公共关系
品牌公关的故事
----以兰蔻品牌为例
【不可思“1” 】 小组成员：刘畅、熊诗颖、王楠楠、刘卫丽
詹绪锋、厉雪萍、薄莎
1
前言
怎样让一个品牌的概念变成一 个脍炙人口的神话，一则人人传诵 的寓言？这就需要我们今天所讲解 的品牌故事。
2
关于品牌
(brand)
3
品牌的概念
➢什么是品牌？
开、、、） 10. 情绪（喜乐哀怒，包括颜色情绪、、、） 11. 情感（爱情、亲情、友情、大爱、、、）
10
品牌故事的塑造模式
➢在“品牌故事C模式”这套文化营销体 系中，共有两种模式 : ➢模式之一是帮助企业梳理发展历程 及各种能够产生吸引力的品牌素材;
➢模式之二围绕企业的品牌主张及推 广主题 。
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兰蔻香水系列
17
珍爱“爱恋”香水
18
珍爱“午夜玫瑰”香水
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Байду номын сангаас
珍爱香水
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热销产品“小黑瓶”
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兰蔻在中国
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兰蔻品牌故事视频
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——结束——
谢谢大家！
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5
品牌故事的概念
➢什么是品牌故事？
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
6
品牌故事的目的
品牌故事，让消费者贴近你的 想法。企业经营自己的品牌，一定 写自己的品牌故事。创造自己的品 牌故事，利用故事来行销、经营与 顾客之间长远而不变的关系！
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品牌故事的内容
品牌故事包含：
1. 时间（过去历史、现在、未来愿景） 2. 空间（心理区域、国家、地理区域、、、） 3. 个性（创始人、产品、、、） 4. 理念（价值观、原则、、、） 5. 承诺（对顾客、对员工、对投资者、对社会） 6. 趣味（吸引人、巧妙、创意、、、） 7. 关连（与顾客、与企业、与环境、与时事、、、） 8. 人物（顾客、员工、创办人、历史人物、民族、族群、、、） 9. 互动（人与人、产品与人、产品与品牌的回馈、延伸、展
品牌故事塑造须遵循的原则
➢1.是真实可信的 ； ➢2.必须具有个性和侧重性； ➢3.不宜恶意炒作。
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关于兰蔻的品牌故事
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兰蔻品牌档案
➢中文名：兰蔻 ➢英文名：Lancome ➢法文名：Lancôme ➢国家：法国 ➢创始人：阿芒·珀蒂让 (Armand
Petitjean) ➢创建年代：1935年 ➢拥有者：欧莱雅集团 (L'Oreal)
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
4
品牌的价值
➢为什么要有品牌？
随着全球经济发展和竞争白热化，品牌 已是重要的身分表征、市场地位、责任承 诺的识别。好品牌能吸引客户、建立关系 带来短期利益，还能创造长期的资产价值。
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兰蔻的品牌故事
➢在一次法国郊外的旅途中，兰蔻创始人阿 芒·珀蒂让 走进了一个名为Le Château de Lancosme的废墟古堡，城堡的周围长满了野玫 瑰。阿芒·珀蒂让 钟爱玫瑰，认为女人就如同 玫瑰的美丽各有其姿态与特色。于是，阿 芒·珀蒂让 便以城堡名字的发音作为兰蔻 (Lancome) 的品牌名称，城堡里的玫瑰花作为 品牌的标志。阿芒·珀蒂让 凭借对香水的天才 敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及立志让 法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆 品市场上占领一席要地的抱负，为世界化妆品 历史写下了美丽非凡的一页。