广告设计的构成要素(PPT46页)

例如：汉字，在发展过程中形成了印刷体、艺术字体等等——黑 体、宋体、方正琥珀简体、方正卡通简体、方正胖头鱼简体……
字体设计应注意原则：1.服务内容 2. 易于辨认 3.和谐美观
花草广告——纤细但有力的字体 与花草柔弱、挺拔的特性十分 吻合。
森林木——斧头一刀刀砍下去，资源逐渐减 少，形成人们生活中不可缺少的减法公式， 为此运用了夸张的手法，来告戒大家最终的 恶果。
图形类型
由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法 等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出 现了图形的多种风格，大体上可分为四种类型：
摄影型 混合型
装饰型 原创型
பைடு நூலகம்
摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见 实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。
公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。
(不足：版面易处理得的混乱。 优处：以多种视觉角度表达多层内涵，和谐中获得整体美)
Levi’s牛仔裤——纽扣篇 文案是“重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果 足以让人“喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用， 灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视觉 效果。
原创型——请专业的画家，亲自绘画创作，或选用绘画作品 具有一种摄影、电脑不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。
常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补 、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品； 化妆品类商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表 现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的 庄重与大方。
二、商标（标志）
商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量企业信 誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促 进了商品的销售。 在广告视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用
三、文 字
文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩 大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺 少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深 入地对消费者进行说服。
五金、机械、仪器类商品
常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐 用的特点。
看车色，识主人
偏好红色的人一般充满活力，比较以自我为中心，认为自己资质高于常人，可以为所欲为。开红色车的人喜欢飙 车，不遵守交通规则。
黄色车主通常个性坚定。他们也喜欢开快车，但却不贸然拿生命冒险。所以他们选择非常显眼的黄色。 选择棕色车的人非常少，仅占有车族的0.5%。他们对性很感兴趣，喜欢晚间艳遇。 至于蓝色，需要区分深浅。钟情浅蓝的人大多在投资理财方面很有天赋，其理智通常胜于情感。他们颇有耐心， 在博取女子芳心时相当执着。颜色越深，其主人性格就越封闭，不过就能力与品行而言，他确实是很好的合作伙伴 。 购买绿色车的人总是将安全放在第一位，他们非常清楚自身实力。在驾车时，他们严格遵守限速规定，即使其他 车辆从身旁呼啸而过也不以为意。 黑色过去通常是政府车或是灵车的专利，后来却成为最受欢迎的色彩，约有12%的消费者说他们喜欢黑车。手握 方向盘，的确有一种权势之气。当然，其车主通常都比较高傲。 灰车车主一般都比较沉默寡言，从不显山露水。他们认为汽车只是交通工具而已，因而驾车时一心想着如何尽快 赶往目的地，所以经常会闯到反向车道上去。 最后，喜欢白色或是奶色汽车的人士如果坐在副驾驶座位上，视物会非常清楚；要是亲自驾车，通常不会出任何 意外。 看来，最容易出交通事故的还是红色车辆，因为驾车者的情绪波动很大。对黑色车辆也要小心，由于车主自视甚 高，很容易目不斜视。黄色车远远就能发现，所以不必担心。至于绿色、白色车辆，就更可放心，它们绝对遵守交 通规则。
广告的文字，分文案与字体两个方面
一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字 号等
一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块 字（以汉字为代表） 另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且 字型长短各异，如拉丁字
三、色彩
色彩——它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第 一印象是通过色彩而得到的。图形和文案都不能离开色彩的表现， 色彩传达从某种意义来说是第一位的。
食品类商品
常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强 调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品； 药品类商品
广告设计的构成要素
图 形 商标（标志）
色彩
空白和边框
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。
平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志）、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色，各施所长， 互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
公益广告——交通安全
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报——
第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖格调高尚，能给人以美的享受； ❖情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈 的购买欲望。
装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美， 富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起，极富 美感，并能明确地传达出广告的诉 求点。
混合型——一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种 风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多 层内涵。