广告设计的构成要素分解
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
广告构成要素
广告通常由以下几个要素构成：
1. 产品或服务信息：广告的首要目标是向潜在客户传达产品或服务的信息。
这包括产品的特点、功能、优势以及如何使用或获得该产品或服务。
2. 目标受众：广告需要明确针对的目标受众群体，即潜在客户的特定人群。
广告的内容、语言、图像等应该与目标受众的需求、兴趣和价值观相符合，以吸引他们的注意力。
3. 品牌标识：广告通常会展示或提及品牌名称、标志或商标，以增强品牌的知名度和辨识度。
品牌标识有助于消费者与特定品牌建立关联，并在购买决策中起到重要的影响作用。
4. 刺激情感或需求：广告常常试图触动潜在客户的情感或需求，以激发他们对产品或服务的兴趣和欲望。
这可以通过使用引人注目的图像、动人的故事、幽默或感人的情感呼吁等方式实现。
5. 唤起行动：广告往往会以某种方式鼓励潜在客户采取行动，例如购买产品、注册会员、访问网站、拨打电话等。
这种行动呼吁通常会包括明确的指示或促销优惠，以诱导客户积极响应广告。
6. 媒体渠道：广告需要选择合适的媒体渠道来传播信息，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、互联网、社交媒体等。
不同的渠道有不同的特点和受众覆盖范围，因此广告需要根据目标受众的特点选择适合的媒体渠道。
7. 创意和设计：广告的创意和设计对于吸引目标受众的注意力至关重要。
这包括选择适当的颜色、字体、图像、音乐等元素，以及构建引人注目和独特的视觉或听觉效果。
这些要素相互配合，共同构成了一个成功的广告，使其能够有效地吸引目标受众的注意力、激发兴趣，并促使他们采取行动。
广告设计有哪些构成元素
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6、公司名称
一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和标志设计配置在一起。
3、广告语
广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4、插图
插图主要是根据企业文化、企业性质，来配图，量身定做，以达到画龙点睛的效果。
5、标志
1、标题
标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2、正文
广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用
广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用广告主题是广告传达的核心思想或主旨，通过巧妙的构建和设计，能够吸引受众的注意力，引发共鸣并激发购买欲望。
在广告设计中，构成要素是指构成广告主题的各个组成部分，包括言语、图像、颜色、音乐等。
下面将详细介绍广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用。
1. 言语：言语是广告中最基本且直接的传达工具，通过文字表达广告信息和产品价值。
在广告设计中，合适的言语能够精确表达广告主题，使受众能够迅速理解广告内容，并激发购买欲望。
言语还可以通过调用情感、创造幽默或制造冲突等手法，使广告更具吸引力和记忆点。
2. 图像：图像是广告设计中重要的视觉元素，能够通过视觉方式传达广告信息和产品特点。
图像可以是产品的形象、人物的形象、图案或符号等。
在广告设计中，图像的大小、色调、排列等都是关键因素。
合适的图像能够引起受众的注意，并传递出正确的情感和信息。
3. 颜色：颜色是广告设计中重要的视觉元素，具有强大的表达和感知能力。
不同的颜色有不同的情感和联想，能够通过颜色的运用来营造广告的氛围和情感效果。
例如，红色可以传递活力和热情，蓝色可以传递安静和冷静的感觉。
在广告设计中，选择合适的颜色搭配能够增加广告的吸引力和识别度。
4. 音乐：音乐是广告设计中常用的辅助手段，通过音乐来增强广告的感染力和吸引力。
适合的音乐能够引起受众的共鸣，拉近与受众的距离，并激发其购买欲望。
在广告设计中，音乐的节奏、旋律和音调都是要考虑的因素。
音乐与言语、图像协调配合，能够使广告更加有力度和记忆性。
5. 故事情节：故事情节是广告设计中常用的手法，通过讲述一个引人入胜的故事来传达广告主题。
有趣的故事情节能够吸引受众，并使受众与广告内容产生情感共鸣。
在广告设计中，故事情节需要紧密结合广告主题，与产品特点相关联，使受众产生对产品的兴趣和认同。
以上是广告主题的构成要素及其在广告设计中的应用的相关参考内容。
广告主题的构成要素包括言语、图像、颜色、音乐和故事情节等。
1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑
1、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
三、平面广告的设计流程
4、草图开发 根据设计目的及其他信 息进行意念开发，绘制 草图，反复推敲、修改， 直到成稿。
5、小样校样和后期制 作 制作最终成稿并打印小 样校正，最后进行印刷 或喷绘或写真等，制作 成平面广告的成品。
四、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作
3、市场调研分析
4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
Eg. “简设计、慢生活” MUJI
MUJI
藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，《地平线系列》
《家系列》
Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通
A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装
B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告
六、平面广告设计的三要素
3、大胆而精妙的广告语言
六、平面广告设计的三要素
1、简单而明确的广告主题
比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。
经典：Absolut
六、平面广告设计的三要素
2、丰富而独特的创作风格
每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格 的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地 传达该品牌“与众不同”的特点。
ห้องสมุดไป่ตู้
五、一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装 注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并 获取 户外广告发布许可号
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
第3章广告设计中的构成要素 艺术教材PPT 视觉传达艺术设计 广告设计
• 齐头式和齐尾式：让文末或者文首参差不齐，使得行 与行间如同流水波动一般，称为齐头式或齐尾式。表 现出自由与风格的印象。（见图6）
图6 Crocs广告
3.4.2 色彩的类型划分和适应的广告类型
• 色彩是自然界中的一种现象，其 原理是光通过照射到物体上，反 射到人眼睛后所产生的一种视觉 现象。（见图46 ～图49）
（1）色彩的类型
• 色彩根据实际物体色的积累，可 以被分为两大表色体系：显色系 统和混色系统。 1）无彩色系
• 无彩色系是指黑色、白色及由黑 色相融而成的各种灰色系列。
• 汉字的书写方法与拉丁字母的书写方法大致相似，在广告上的文字必 须经历构想、打格、布局、起稿、上色、修正、完成七个步骤。
（1）构想
（2）打格
• 首先要领会设计的文字的内涵以及 • 起草的第一步是根据文字在广告 它所表达的产品的性质特征，掌握 版面所占的空间位置，确定大小
其内在实质，然后才开始有依据的 和倾斜度，用铅笔在纸上轻轻的
• 埃及体：笔画粗细差别小，饰线呈矩形，故又称 为饰线体。
• 无饰线体：简洁规整，很像中国的黑体字，清晰 醒目，美观大方。（见图8）
• 草体：结构简洁明快，笔画粗细变化自然，字形 优美流畅，潇洒飘逸，这类字体也称“草体”。 图8 音乐播放器ipod广告
3.1.2 文字设计的要求
• 广告文字设计是广告设计的重要组成部分，文字在广告设计中具有重 要的作用。文字设计是在标准印刷字体的基础上，根据所表现对象的 内容、特征，研究不同字体的特征、结构、笔画的书写规律，主要有 四个方面的要求。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。
1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。
图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。
图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。
2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。
文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。
广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。
适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。
色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。
4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。
合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。
布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。
总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。
同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。
平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。
下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。
首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。
它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。
图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。
例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素广告设计是将产品或服务信息传达给潜在客户的重要手段，通过巧妙的设计和调动人们的情感和认知，能够有效吸引目标受众的注意力并激发购买欲望。
一个成功的广告设计需要综合考虑多个构成要素，下面将分析这些要素并讨论其在广告设计中的重要性。
1. 标题标题是广告设计的核心要素之一，它直接决定了受众是否愿意继续阅读或观看广告。
好的标题应该能够吸引人们的注意力和激发兴趣，同时准确地传达广告的主题和核心信息。
一个吸引人的标题应该具备以下特点：•简洁明了：使用简洁而有力的文字表达，避免使用模糊或复杂的词汇；•引起好奇心：通过使用独特的词汇或语句，引起受众的好奇心，激发其继续阅读广告的欲望；•突出重点：将广告的核心信息包含在标题中，突出产品或服务的特点和优势。
2. 图像和色彩图像和色彩是广告设计的重要构成要素，它们能够直观地传达信息、引起情感共鸣，并吸引目标受众的注意力。
图像和色彩在广告设计中的作用包括：•建立品牌形象：通过在广告中使用品牌标识和相关图像，能够帮助建立品牌形象，提升品牌识别度；•情感渲染：适当运用色彩心理学原理，选择适合的颜色和图像来引起目标受众的情感共鸣，激发其购买欲望；•视觉吸引力：使用精美的图像和色彩搭配，能够吸引目标受众的注意力，增加广告的曝光度和记忆度。
3. 文字内容文字内容在广告设计中起着传递核心信息、引导受众思考和动态的作用。
好的文字内容应该具备以下特点：•简明扼要：使用简单直接的语言，准确地传达广告的主题和核心信息；•强调差异性：突出产品或服务的特点和优势，并强调与竞争对手的区别；•引起共鸣：通过运用情感化的词汇和故事叙述，引起目标受众的情感共鸣，激发其购买欲望。
4. 布局和排版布局和排版在广告设计中扮演着组织信息和吸引受众注意力的角色。
良好的布局和排版应该具备以下特点：•简洁明了：避免过度复杂和拥挤的布局，使信息结构清晰明了；•重点突出：通过合理的排版，突出广告的核心信息和重要特点，吸引受众的视线；•白空间利用：合理运用白空间，使广告看起来更加简洁和专业。
广告设计的基本要素
广告设计的基本要素广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。
语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等.广告设计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成为一件完整的广告作品.(一）广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用.鲜明地突出广告主题,能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。
确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策,集中反映广告信息个性,并适合消费者的心理.广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。
广告标题是表现广告主题的短句,应排列在能够最快被人注目的位置.标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果,既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。
由于设计者对广告插图有深刻的理解,对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体,达到较好的广告诉求效果。
（二）广告构思广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。
有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思,就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。
广告构思不是凭空想象出来的,广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生.（三)广告正文广告正文是广告传递经济信息的必要手段。
没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。
广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。
广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。
只有让人信服,富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣,激发其欲望,促成购买行动的实现,否则就难以达到广告宣传的目的.因此,如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。
广告构成要素
兰蔻睫毛膏广告
益达口香糖广告
5、置换法
主要是通过替换的方法，将事物对象的一部分 更换，扰乱人们正常的思维习惯，从而产生新 奇感。
6、组合法
即根据其组合的对象和组合方式的不同可以分为 三大类，即同类组合、异类组合和重新组合。
6.1 同类组合
是将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起，形成一 个新的形象，赋予新的思想理念，从而产生新的创意。
直接展示法一般采用一些明星、代言人、逼真的图形 等直接展示产品的外观、质感等属性特点，使信息具 有令人信服的说服力。
1.2 间接展示法：
间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来 表现，适合用于表现那些不容易直接表述的事物或者产品， 通常使用的表现主体是品牌，人物或道具等。
2、对比法
对比法是从反面衬托主体，突出主体，是一种形 式感很强的表现方法，具有很强的说服力。
一个平常物局部的改变； 一个特殊的角度或一个观念、概念； 也可以是文字的变化或者排列穿插； 特定场合里一句平常的话； 所以说，创意是一个过程，是在对日常事物观察，积累基础 上的升华和顿悟。
二、广告设计的创意原则
1、独创性 即想法独特，与众不同，能突破常规。它是广告的 亮点和本质特征。
2、新奇
即想法的新鲜和独特，并用新颖的超出人们的思维习惯 表现手法来表现主题。
3、比喻法
常用的比喻手法： 可以是明喻、暗喻、借喻或者通感等。 使用比喻法的好处： 能够使抽象的事物形象化，使复杂的事物简单化。 使用比喻手法的注意点： 表现过程中比喻的事物要被大众所了解，才能使受众领悟到 其中的含义。
比喻法 快减肥吧
4、联想法
联想是依靠受众的感觉来引起对品牌产品的认知 与记忆，从而让受众产生共鸣。能突破时空的界 限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
广告设计包括哪些内容
广告设计包括哪些内容广告设计是指为了推广某个产品、服务或品牌而进行的创意设计。
它可以是在印刷品、电视、广播、互联网等媒体中的广告内容。
广告设计的主要目标是吸引目标受众的注意力，并传达出产品的特点、价值和品牌形象。
在广告设计中，通常包括以下几个主要内容：1. 广告策划与定位：广告设计的第一步是进行广告策划与定位。
这包括对目标受众的研究和分析，确定产品或品牌的定位及其在市场中的位置。
通过了解目标受众的需求和喜好，广告设计师可以更好地制定创意思路和传递有效的信息。
2. 创意构思与理念开发：广告设计的核心是通过创意构思和理念开发来吸引观众的注意力。
设计师需要根据产品或品牌的特点，运用艺术和设计技巧，创造出有吸引力和独特性的广告概念。
这包括选择合适的色彩、字体、图形和排版等元素，以及制定有效的广告语和口号。
3. 视觉设计：广告设计中的一项重要内容是视觉设计。
这包括选择合适的图片、插图或图标，以及设计引人注目的布局和组合。
视觉设计需要考虑到品牌形象的一致性和视觉上的冲击力，以吸引受众的眼球并激发购买欲望。
4. 文字内容撰写：除了视觉设计，广告设计中的文字内容也起着至关重要的作用。
文字内容应简洁明了，富有吸引力和说服力。
它应该能够准确地传达产品或品牌的价值和优点，同时能引起观众的共鸣和记忆。
5. 广告版面设计：广告版面设计涉及到平面广告的组织和安排。
设计师需要考虑布局的结构、内容和平衡性，并使广告看起来整洁、易读、具有良好的可视性。
版面设计也需要注意品牌标识和重要信息的凸显，以确保广告的有效传达。
6. 媒体适配和输出：广告设计完成后，设计师还需要将设计作品适配到不同的广告媒体上。
这可能涉及到调整设计尺寸和比例，以及将设计输出为适合印刷、电视、广播或互联网等媒体的格式。
适当的媒体适配和输出可以确保广告在不同渠道上的传播效果最大化。
7. 广告效果评估：最后，广告设计的效果评估是广告设计过程的关键一环。
设计师需要通过市场调研或分析数据来评估广告的影响力和效果。
广告设计的构成要素(PPT46页)
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 3020.1 1.3012: 0112:01 :3112:0 1:31Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一1 2时1分 31秒M onday, November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一12时 1分31 秒20.11. 30
一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Monday, November 30, 2020
公益广告——交通安全
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报——
第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖格调高尚，能给人以美的享受； ❖情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈 的购买欲望。
简述广告活动的构成要素
简述广告活动的构成要素
广告活动的构成要素包括目标受众、广告主题、媒体选择、创意、传播方式和预算。
1. 目标受众：确定活动的目标受众是实施有效广告活动的关键。
根据产品或服务的特点、市场细分以及消费者需求，确定明确的目标受众群体。
2. 广告主题：广告主题是广告活动的核心信息和表达内容。
要选择与目标受众相关的主题，能够引起受众兴趣的观点或故事，增强品牌形象和产品特点。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告主题，选择合适的传播媒体。
媒体可以包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、互联网、社交媒体等。
选择适合目标受众接触的媒体，以最有效地传达广告信息。
4. 创意：创意是广告活动中的关键要素，可以通过吸引人的视觉效果、引人入胜的故事、有趣的角色或独特的概念吸引受众的注意力。
创意广告可能更容易被人们接受，并能有效传达广告信息。
5. 传播方式：传播方式是广告活动中信息传递的手段。
可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网或社交媒体等多种方式进行传播。
传播方式的选择应根据目标受众的媒体偏好和广告主题的特点进行决策。
6. 预算：预算决定了广告活动的规模和范围。
预算的分配应根据广告目标、目标受众和媒体选择等因素进行合理分配，以确保广告活动的有效性和效益。
以上是广告活动的构成要素，通过合理的设计和组合，可以将目标受众的注意力吸引到广告信息上，达到宣传和促销的目的。
广告设计的构成要素
公益广告——交通安全
广告设计的构成要素
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
广告设计的构成要素
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作 品达到完整和统一的效果。主要作用如下： 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
广告设计的构成要素
2020/11/13
广告设计的构成要素
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志）、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色，各施所长， 互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美， 富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起，极富 美感，并能明确地传达出广告的诉 求点。
广告设计的功能和基本要素
广告设计是一种将品牌信息、产品特性和营销目标转化为视觉形式的创造性过程。
它的主要功能是促进产品销售和品牌认知，吸引潜在客户，提高品牌形象和声誉。
广告设计的基本要素包括：
1. 目标受众：广告设计必须针对特定的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为，以便更好地传达信息。
2. 品牌形象：广告设计必须符合品牌形象，包括标志、字体、色彩和口号等元素，以便增强品牌识别度和记忆度。
3. 信息传达：广告设计必须传达清晰、简洁、有力的信息，包括产品特性、优势、价格和促销活动等，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 视觉效果：广告设计必须具有吸引人的视觉效果，包括排版、配色、图片和图形等，以便引起消费者的兴趣和情感共鸣。
5. 创意和创新：广告设计必须具有创意和创新，以便吸引消费者的注意力和兴趣，并与竞争对手区别开来。
6. 可执行性和成本效益：广告设计必须具有可执行性和成本效益，包括制作和发布的成本、时间和资源等，以便实现营销目标并提高ROI。
平面广告设计的构成要素
• 盾牌由不同色彩的块面组成：红色象征行动果敢与追求创新，银 白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表着豪迈的骑士精神 ，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和 突破精神。
• 克莱斯勒标志似一枚受勋的奖章，体现了克 莱斯勒人的远大抱负，又象正五边形为五星 分割成5个部分，喻意亚、非、欧、美、澳 五大洲的一定会成为克莱斯勒的汽车市场。
一、商标的功能
• 识别商品的种类、性质 • 明确生产者对产品的责任与信誉 • 促进产品销售
二、商标的组成与设计要点
• 商标由三部分组成
– 形象；名称；一定色彩
商标设计要点：
•形象
– 立意新、有创造性 – 图案简洁大方，易识别 – 与商品特性相适应 – 对商品有美化装饰性 – 不能使用有关规定不能使用的文字、图
• “雪佛莱”取自原雪佛莱汽车公司 创始人路易斯·雪佛莱（瑞士车手） 的姓氏；
• 图标商标是抽象化了的蝴蝶领结，象 征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。 雪佛莱汽车被称为“地道美国车”， 与美国人的形象紧密相连的“棒球、 热狗、苹果派”一样荣登排行榜（ 1975年）。
• 凯迪拉克被视为美国顶级豪华车的标志
"T"字， "T"代表丰田汽车公司；大 椭圆表示地球，中间的"T"字与外面 的椭圆重叠， 使"T"字最大限度地占 据了椭圆空间，使"T"更加突出，喻 示丰田汽车走向世界。
• 别克商标中那形似“三利剑
”的图形商标，图中那三把颜色 不同（从左到右：红、白、蓝色 ）并依次排列在不同高度位置上 的利剑，给人一种积极进取、不 断攀登的感觉；它表示别克分部 采用顶级技术，刃刃见锋；也表 示别克分部培养出的人才个个游 刃有余，是无坚不摧、勇于登峰 的勇士。
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• ②艺术图形 • 具象的艺术图形只要是指利用绘画和民间美术等纯艺术手法所表达的
具象广告图形。可以是版画、油画、剪纸、卡通画、儿童画等形式。
• 作业：搜集具象图形语言表达的作品10件（影像图形五副，艺术图形 五副）
• 2.抽象图Biblioteka 在广告设计中的应用• 它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合 来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。
• （二）广告图形形象概论 • 1.图形形象的定义
• 广义概念的图形，包括了视觉传达设计中所有关于“图”的类型与样式的总 称，包括了摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡 通、制图表达手法等，把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来的具 有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。
作业
• 1.搜集抽象图形表达的广告作品5件。 • 2.搜集综合图形表达广告作品2件 • 3.以山东商务职业学院为题材，做抽象海报
设计或者综合图形设计一张。
第五章 广告设计的构成要素
• 第一节 广告视觉语言的基本要素——图形 • 第二节 商标（标志） • 第三节 文字 • 第四节 色彩 • 第五节 空白和边框
• （一）广告图形设计重要性 • 在广告创作中，图形形象设计已经成为广告设计的核心问题。因此，为了与
世界广告的发展趋势同步，与世界广告文化接轨，研究广告图形形象的问题 无疑对推动我国广告设计具有重要的理论与实践价值。
• “在广告设计中，抽象图形可以表现的范围很广，它既可以表现政
治、经济方面的内容，又可以表现科技、文化、运动等方面的内容， 它可以用富有动感的抽象图形打破静态的均衡，营造抽象的不平衡 美。”
抽象图形具体还可分为三类： • ①几何形态和色块表示 • 几何形态是指三角形、圆形、方形等形状以及他们组合产生的新形态。
• ①影像图形（摄影与摄像） • 如果说绘画影响了艺术，那么摄影则是将设计与艺术一起强力推进到
另一个领域，从根本上改变了绘画，并极大地扩张了设计语汇。摄影 技术的发明为现代设计带来了革命，也深刻地影响了现代广告设计。 在众多的传播媒体中，没有哪一种媒体可以和摄影广告相媲美，同样 没有哪种图形元素在广告设计中占据的地位可以超过摄影，摄影是广 告设计中最重要的表现形式之一。 • 例如，在广告中展现的品牌形象模特本身不全是天生丽质，他（她） 最后展现出来的形象是经过“设计”加工的一种“幻想”。消费者一 般视照相机或者摄影机为现实的忠实表达者，实际上它却在广告设计 师、摄影师合谋下，编造出令人难以抵抗的谎言。今天，商业宣传中 的美貌纯粹是幻影，它用来诱惑广大消费者，受众会千方百计的追寻 它，模仿它。
• 色块是指依附于几何形态的色彩。
• ②符号形态
• 以标志、商标或者指示性的图形进行广告 设计
• ③文字也是一种抽象符号，故可以列入抽 象图形。
• 以文字为主的广告设计，就是把文字作为 一种形态进行图形化的处理。
3.综合图形：将具象的、抽象的素材组合在 同一个画面之中，可构成综合的图形。这 也是常见的视觉表现形式之一。
• • 2.广告图形分为图形创意和图形语言两部分。 • 图形创意
• ①同构与替代 • ②联想与寓意 • ③造型方法 • 正负形 • 光影与角度 • 矛盾空间
• 图形语言 • 1.具象图形在广告设计中的应用
• 具象图形以写实性的绘画和摄影作品为基础，表现客观事物的具体形 态，它以独特的艺术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象图形通过 所表现对象的具体形态来突出广告设计的主题，烘托出广告的意境， 往往会取得较为直观的宣传效果。