CI设计与策划PPT课件
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CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
(二)重整企业经营的观念和方针。通过 分析企业经营低迷的原因，对症下药，运 用市场战略等方法，设计介入经营权，来 6 纠正企业经营上的问题。
CI所采取的方法
(三)改善企业体制，改变职员的意识。 解决企业本身以及职员自身的意识和素质 等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方 式和范围。从原来的能够制造些什么，变 成应该去制造些什么等。企业任竞争中提 创美的商品、美的企业和美的经营，使企 业在结构上发生一系列根本的变化。同时， 这也是CI的四种不同类型。
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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新 的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经 营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化 的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅 猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整 性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营 理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
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CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
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CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
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பைடு நூலகம்I的内容
CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity） MI是CI系统的大脑和灵魂， BI是CI系统的骨骼和肌肉， VI是CI系统的外表形象， 企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成， CI系统就有了生命力。
4
企业对CI的认识
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、 松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战 略称雄国际。CI被国际行家称之为：“赢的策 略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二 十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王 牌”……
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CI所采取的方法
(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形 象的标准化。利用象征性的符号、标志、 标语等表现手法来表达企业的形象，并将 这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企 业的作业中，使公司成为一部精密运转的 机器。
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CI的历史与现状
CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于 1930年左右提出。第二次世界大战以后，美国的经济发 展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产 品的视觉设计。现代设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学 院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以 培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才， 造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远 的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为 美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。
③责任心 美国式的责任心，主要是个人责任，强 调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和
12 经营的分离，经营者主要想突出其政绩。
CI的历史与现状
在这样一种国情和企业文化的影响下形成特有 的CIS模式，与其称之为视觉识别营销法，倒不 如说其更注重于CI的设计。具体地说美国的CI模 式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文 化的工具。因为在美国这样一个特定的社会中， 在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用 简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视 觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。
CI设计与策划
1
第一部分：CI概论
2
CI的定义
所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称 或者缩写。 其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)； 关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有 三个含义：
(1)证明、识别； (2)同一性，一致性； (3)恒持性，持久性； System是指系统、秩序、规律和体系。
CI的历史与现状
①效率 美国的思想、文化处处体现出实用王义， 以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏， 特别强调生产效率、利润指标。
②创造力 非常重视个人能力的发挥，美国讲个人 自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。 在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生 "此人能力强，说不定什么时候将会被挖走"，他 们是在这样一种前提下考虑工作的安排。
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
(二)重整企业经营的观念和方针。通过 分析企业经营低迷的原因，对症下药，运 用市场战略等方法，设计介入经营权，来 6 纠正企业经营上的问题。
CI所采取的方法
(三)改善企业体制，改变职员的意识。 解决企业本身以及职员自身的意识和素质 等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方 式和范围。从原来的能够制造些什么，变 成应该去制造些什么等。企业任竞争中提 创美的商品、美的企业和美的经营，使企 业在结构上发生一系列根本的变化。同时， 这也是CI的四种不同类型。
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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新 的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经 营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化 的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅 猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整 性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营 理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
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CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
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CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
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பைடு நூலகம்I的内容
CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity） MI是CI系统的大脑和灵魂， BI是CI系统的骨骼和肌肉， VI是CI系统的外表形象， 企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成， CI系统就有了生命力。
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企业对CI的认识
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、 松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战 略称雄国际。CI被国际行家称之为：“赢的策 略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二 十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王 牌”……
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CI所采取的方法
(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形 象的标准化。利用象征性的符号、标志、 标语等表现手法来表达企业的形象，并将 这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企 业的作业中，使公司成为一部精密运转的 机器。
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CI的历史与现状
CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于 1930年左右提出。第二次世界大战以后，美国的经济发 展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产 品的视觉设计。现代设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学 院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以 培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才， 造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远 的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为 美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。
③责任心 美国式的责任心，主要是个人责任，强 调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和
12 经营的分离，经营者主要想突出其政绩。
CI的历史与现状
在这样一种国情和企业文化的影响下形成特有 的CIS模式，与其称之为视觉识别营销法，倒不 如说其更注重于CI的设计。具体地说美国的CI模 式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文 化的工具。因为在美国这样一个特定的社会中， 在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用 简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视 觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。
CI设计与策划
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第一部分：CI概论
2
CI的定义
所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称 或者缩写。 其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)； 关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有 三个含义：
(1)证明、识别； (2)同一性，一致性； (3)恒持性，持久性； System是指系统、秩序、规律和体系。
CI的历史与现状
①效率 美国的思想、文化处处体现出实用王义， 以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏， 特别强调生产效率、利润指标。
②创造力 非常重视个人能力的发挥，美国讲个人 自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。 在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生 "此人能力强，说不定什么时候将会被挖走"，他 们是在这样一种前提下考虑工作的安排。