床垫品牌全程营销策划方案 (经典)
床垫促销活动方案
床垫促销活动方案篇一：床垫营销计划策划案篇二：金甲宜商场促销活动方案金甲宜床垫床垫促销策划案活动主题：一元床垫万家共享活动目的：更好的维稳专卖店，建立良好的网络口碑促销策略：一、一元床垫 1）、凡购买者，加一元可获精美礼品一份（价值100元左右）（茶具（精致品）、美的热水壶、开水瓶等）进20-30套左右、常年可以用的2）、凡购买满10000元，加一元可获XX X床垫一张二、万家共享 1）、经典全实木套大床XXX元，享受健康生活2）、经典金甲宜床垫XXX元，品味温馨午夜美好时光 3）、经典金甲宜软体沙发X XX元，温馨家庭欢聚时刻 4）、经典欧亚梦乳胶床垫体验价X XX元，让您的家人舒服生活每一刻 5）、凭DM到店购买者，在成交的基础上再次享受50的优惠备注：特价根据实际情况，1、2、3三项必须选择两个，在出厂价加30%--45%之间3、单单惊喜享…宴‟福真情大回馈，在成交的基础上让您再次有机会享受折扣备注：一个9.7折一个9.8折、三个9.9折现金返现4、到店均有精美的小礼品唯美水杯一个（500份）5“零风险畅购”承诺安装之日一年内免费搬运一次，终身免费维修；活动当日商场利用与宣传策略：1、专卖店配电视，播放相应的音乐之歌，另外准备上等的茶叶、咖啡、和水果糖。
2、店面天花悬挂XX份吊旗、门口放置2--4只X展架。
条件允许的情况下，店门口放上气球拱门（条幅也可）3、在商场拿相应的广告位置（走廊、电梯口的红地毯和地贴、商场大门、中厅的广告位置，这个必须在XX号之前确定）4、2名模特活动期间在商场楼主要梯口分发DM单张并引到客户。
床垫营销活动策划方案范文
床垫营销活动策划方案范文一、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 开拓新的消费市场，增加销量和市场份额。
3. 增加消费者对床垫产品的认知和了解程度。
4. 增加消费者的购买意愿和忠诚度。
5. 提升客户服务水平，增加客户满意度和口碑传播效果。
6. 增强公司内外部沟通和合作，形成持续稳定的合作关系。
二、市场分析1. 床垫市场规模庞大且竞争激烈，消费者对床垫的需求多样化。
2. 消费者对床垫产品的关注点主要有舒适度、透气性、品牌口碑、价格等。
3. 消费者购买床垫的决策过程较长，常涉及到试睡、比较、询问、研究等过程。
4. 线上线下融合的销售模式逐渐成为床垫行业的趋势。
三、目标消费群体定位1. 年龄段：25-45岁的中青年群体。
2. 职业类别：白领、上班族等有较高消费能力的人群。
3. 家庭状况：已婚、有子女或准备要孩子的家庭。
4. 地域限制：主要以一线城市和人口较为密集的二线城市为目标。
四、营销活动策划1. 活动主题：舒适睡眠，健康生活。
2. 活动内容：（1）媒体宣传：通过广告、新闻稿、微博微信等媒体渠道，宣传公司或产品特点，提高品牌知名度和美誉度。
（2）线下活动：在主要商场、家具展览会等场所设立展位，展示产品特点，并提供试卧服务，吸引消费者试睡体验。
（3）线上活动：通过公司官网、电商平台等，推出优惠活动并提供在线咨询服务，方便消费者了解产品信息、购买和咨询。
（4）口碑传播：通过与社交媒体网红、行业博主等进行合作推广，增加产品在消费者中的曝光度，提升品牌美誉度。
（5）品牌合作：与相关行业合作，如家居店、装修公司等，互相推广产品，增加销量和市场份额。
（6）礼品赠送：针对购买床垫的消费者，赠送相关舒适睡眠用品，增加购买满意度和忠诚度。
3. 活动具体实施步骤：（1）制定活动时间计划，确保各项活动能够有序进行。
（2）与媒体合作，制作广告和新闻稿，进行广告投放和新闻发布。
（3）与商场、展览会等相关主办方联系，预订展位并展示产品。
床垫品牌活动策划方案范文
床垫品牌活动策划方案范文一、背景与目标床垫作为人们日常生活中不可或缺的睡眠工具，具有重要的健康保障作用。
然而，市场上床垫品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买成为了床垫品牌需要解决的问题。
本次床垫品牌活动策划方案旨在通过举办一系列创新的活动，提升床垫品牌的知名度和美誉度，激发消费者的购买欲望，并最终实现销售增长。
具体目标如下：1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的消费者了解品牌，并记住品牌名称。
2.塑造品牌形象：通过活动，展示品牌独特的设计、高品质的产品和关心用户健康的价值观，增强品牌形象和消费者对品牌的好感度。
3.增加销售额：通过活动吸引消费者的关注和购买欲望，提高销售额。
二、活动策划1.活动主题：睡出美好生活2.活动时间：整个夏季（6月-8月）3.活动地点：主要在一线及二线城市的大型购物中心、家居展览会等场所举办。
4.活动内容：（1）床垫品鉴会：邀请消费者现场试卧不同品牌的床垫，体验不同的睡眠感受，并通过专业讲解员解答消费者关于床垫的疑问。
（2）睡眠健康讲座：邀请专业的医生或睡眠专家进行现场讲座，向消费者普及睡眠健康知识，并介绍如何选择适合自己的床垫。
（3）床垫设计大赏：通过线上征集消费者对理想床垫设计的意见和建议，评选出最佳设计，并将该设计制成实物展示在活动现场。
（4）现场抽奖：消费者购买床垫即有抽奖机会，奖品包括免费赠送床垫、折扣券、床上用品等。
（5）明星代言人互动：与知名明星签约成为品牌代言人，通过与消费者互动，让消费者更加接近品牌以增加品牌认可度。
（6）线上活动推广：通过社交媒体、网站等渠道，开展线上床垫品牌知识互动问答、猜谜等活动，吸引更多用户参与活动。
三、预算与资源分配本次活动预算为100万元，主要用于活动场地租用、奖品、宣传推广以及活动执行费用。
具体资源分配如下：1.活动场地租用：20万元2.活动奖品：40万元3.宣传推广费用：20万元4.活动执行费用：20万元四、预期效果与评估通过本次活动，预计达到以下效果：1.品牌知名度提升：活动期间，参与活动的消费者会对品牌形成记忆，并通过活动后续的宣传推广进一步提高品牌知名度。
床垫营销活动策划方案
床垫营销活动策划方案床垫营销活动策划方案一、活动背景分析床垫作为人们生活中不可或缺的家居用品，对于人们的睡眠质量起着至关重要的作用。
随着生活水平的提高，人们对于床垫的要求也越来越高。
然而，市面上的床垫品牌琳琅满目，消费者往往难以做出选择，对于不同品牌的床垫质量、舒适度和价格都感到迷茫。
因此，通过一系列的床垫营销活动，为消费者提供良好的购买体验和决策依据，对于推动床垫销售具有重要意义。
二、活动目标1.提升床垫品牌知名度：通过营销活动的策划和实施，让更多的消费者了解品牌，并对其产生兴趣，从而提升品牌知名度和影响力。
2.增加床垫销售额：通过活动的组织和推广，吸引大量消费者参与购买，从而实现销售额的增长。
3.建立品牌形象：通过营销活动，突出品牌的特点和优势，树立品牌形象，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
4.提供良好的购买体验：为消费者提供优质的产品和服务，让他们在购买床垫时感受到舒适和满意，从而建立忠诚度，并通过口碑传播带动更多消费者的购买。
三、活动内容和形式1.主题推广活动（1）床垫世界巡展：选择几个主要城市，举办床垫展览会，展示不同品牌的床垫，并提供试睡体验。
通过现场展示和互动体验，让消费者对不同品牌的床垫有更直观的认识。
（2）床垫品鉴会：邀请专业人士为消费者讲解床垫的选购知识和使用技巧，并组织消费者参与床垫的试睡和评比活动。
通过专业指导，引导消费者正确选择床垫，并为他们提供购买决策的参考。
2.线上活动（1）抽奖活动：通过线上抽奖的形式，吸引消费者参与，从而扩大品牌知名度。
抽奖奖品可设置为优惠券、实物床垫等，以激发消费者的积极性。
（2）社交媒体互动：通过品牌的官方社交媒体账号，与消费者进行互动。
可以定期推出购买指南、使用技巧等相关内容，同时开展互动问答、猜谜等有奖活动，增加消费者的参与度和粘性。
3.特价促销活动（1）限时折扣：设定一定时间内的折扣优惠，以促进消费者的购买积极性。
可以与床垫世界巡展等活动相结合，通过活动现场购买获得更多优惠。
床垫营销策划方案范文
床垫营销策划方案范文一、营销背景分析床垫是人们日常生活中不可或缺的一部分，人们平均每天需要大约7-9小时的睡眠时间，而舒适的床垫对于一个良好的睡眠质量至关重要。
随着人们对睡眠质量的要求不断提高，床垫市场需求也越来越大。
然而，床垫市场竞争激烈，消费者需求多样化，如何通过创新的营销策略来提升品牌竞争力成为了床垫企业亟待解决的问题。
二、目标市场定位1. 目标市场人群根据消费者对舒适睡眠的需求，我们将目标市场人群定位为中高端消费群体，主要包括经济独立的职场人士、中高收入家庭和追求高品质生活的消费者。
2. 市场细分根据消费者的需求和购买决策因素，我们将市场细分为以下几个方面：（1）价格敏感型消费者：对床垫的价格比较关注，更加注重性价比。
（2）对舒适度要求高的消费者：追求高品质睡眠体验，对床垫的舒适度要求较高。
（3）对健康要求高的消费者：关注床垫的环保材料、抗菌防螨等特点。
（4）对功能需求强烈的消费者：例如床垫的可调节性、按摩功能等。
三、市场调研分析1. 对竞争对手进行SWOT分析（1）竞争对手优势：包括品牌影响力、产品质量和服务品质等。
（2）竞争对手劣势：包括价格不具有竞争力、产品创新力不足等。
2. 消费者调研通过调研了解消费者对床垫的需求和购买决策因素，以及他们对竞争对手品牌的认知和评价，从而更好地了解目标市场。
四、营销策略1. 品牌定位（1）品质优先：强调产品质量和品质保证。
（2）舒适睡眠体验：推广床垫的舒适度和对睡眠质量的提升。
（3）健康环保：强调床垫的环保材料、抗菌防螨等特点。
2. 产品策略（1）不断创新：持续研发新款床垫，满足市场需求。
（2）提供个性化定制服务：根据消费者需求，提供个性化的床垫选择。
（3）推出高端系列产品：满足高品质消费者对床垫舒适度和健康要求的需求。
3. 价格策略（1）灵活的价格体系：根据不同系列床垫的功能和质量，灵活定价。
（2）参与促销活动：如举办床垫换购活动、套餐优惠等，吸引消费者。
床垫活动营销方案范文
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对睡眠质量的要求越来越高，床垫作为睡眠的基石，其重要性不言而喻。
为满足消费者对高品质床垫的需求，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本次床垫活动营销方案。
二、活动目标1. 提升品牌在床垫市场的知名度和美誉度。
2. 促进床垫产品销售，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌床垫的信任度和忠诚度。
4. 吸引新客户，拓展销售渠道。
三、活动主题“睡眠品质，从选择开始——XX床垫，品质生活新体验”四、活动时间2023年5月1日至5月31日五、活动地点线上线下同步进行，线下主要在品牌专卖店及合作商场，线上主要通过官方网站、电商平台及社交媒体平台。
六、活动内容1. 优惠促销- 线下活动：活动期间，全场床垫享受8折优惠，部分爆款产品直降1000元。
- 线上活动：活动期间，官网及电商平台推出限时秒杀、满减优惠等活动。
2. 赠品活动- 线下活动：凡购买床垫满5000元，即可获得价值500元的品牌枕头一个。
- 线上活动：线上购买床垫满3000元，即可获得价值300元的品牌被芯一个。
3. 体验活动- 线下活动：在专卖店设立体验区，消费者可现场体验床垫的舒适度。
- 线上活动：线上开展“床垫试用”活动，邀请消费者免费体验床垫，并收集反馈意见。
4. 互动活动- 线上活动：通过社交媒体平台开展“我的睡眠故事”话题讨论，鼓励消费者分享自己的睡眠体验，优秀作品将获得奖品。
5. VIP专享- 线下活动：VIP会员可享受专属折扣，同时赠送精美礼品。
- 线上活动：VIP会员可优先参与秒杀活动，享受更多优惠。
七、宣传推广1. 线上宣传- 官方网站、电商平台、社交媒体平台发布活动信息。
- 与知名KOL合作，进行产品推广和体验分享。
2. 线下宣传- 线下专卖店、合作商场张贴活动海报。
- 与家居行业媒体合作，进行活动报道。
八、活动效果评估1. 销售数据：统计活动期间床垫销售数量、销售额等数据。
2. 品牌知名度：通过活动前后的市场调研，评估品牌知名度的提升情况。
床垫品牌运营计划方案
床垫品牌运营计划方案一、品牌背景在当今社会，快节奏的生活方式使得大家对一个良好的睡眠品质格外关注。
床垫作为影响睡眠品质的重要元素之一，已经成为人们购买家居产品时非常重视的一环。
因此，床垫品牌在市场竞争中具有重要地位。
我们的品牌立足于为消费者提供舒适、安全、健康的睡眠体验，成为人们购买床垫产品不可或缺的品牌。
二、市场分析1. 行业发展现状床垫行业属于家居用品行业的一部分，目前整个行业呈现出快速增长的趋势。
消费者对睡眠质量的关注不断增加，床垫行业也在迅速发展。
然而，市场上的床垫品牌数量庞大，竞争激烈，产品同质化现象比较严重。
因此，市场中存在巨大的机遇和挑战。
2. 消费者需求随着生活水平的提高，人们对睡眠质量的要求也随之提高。
舒适、健康、环保成为消费者购买床垫产品的首要关注点。
同时，消费者对品牌知名度、售后服务和产品性价比的要求也明显增加。
3. 竞争分析当前市场上床垫品牌众多，包括国际知名品牌和国内新兴品牌。
国际品牌在产品质量和品牌知名度上具有较大优势，而国内新兴品牌则在价格优势和局部市场上有竞争力。
因此，针对不同竞争对手的特点，我们需要有针对性地制定战略。
三、目标市场定位1. 目标消费群体我们的目标消费群体主要是年轻家庭、婴幼儿家庭、中高端家庭等对睡眠品质有较高要求的消费者。
这些消费群体注重床垫产品的舒适性、健康性和品牌口碑。
2. 市场定位我们的床垫产品主要定位于中高端市场，追求品质和服务的高品位消费者。
同时，我们也会开发一些中低端产品以满足不同消费群体的需求。
3. 品牌定位我们将品牌定位为“健康、舒适、创新”的床垫品牌。
追求高品质、环保、时尚的产品，致力于为消费者提供最佳的睡眠体验。
四、产品策略1. 产品研发我们将加大在产品研发领域的投入，不断完善产品线，推出适应不同消费群体需求的床垫产品。
同时，我们还将结合市场反馈和消费者需求，不断改进和优化现有产品，确保产品与消费者需求保持一致。
2. 品质保证我们将注重产品品质和安全性，引进先进的生产工艺和设备，严格把关产品品质，确保每一款产品都符合国家标准，为消费者提供高品质的床垫产品。
床垫的营销策划方案
床垫的营销策划方案一、项目背景随着人们生活水平的提高，人们对于睡眠质量的要求也越来越高。
床垫作为影响睡眠舒适度的关键因素，成为购买者选择的重要考虑因素之一。
因此，开展床垫的销售和推广活动具有很大的市场潜力。
本次床垫营销策划方案旨在提供一种具有差异化亮点的销售和推广方案，以吸引更多的消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：睡眠质量重视度较高，注重生活品质的30-50岁中产阶级人群。
2. 市场需求：消费者对于床垫的需求主要体现在舒适度、耐用性、健康性和环保性等方面。
3. 市场竞争：床垫市场竞争激烈，主要有品牌床垫和中小型床垫生产商，销售渠道主要包括线上销售和实体店。
三、产品定位根据目标市场的需求和竞争状况，将本次营销的床垫产品定位为高品质、耐用性好、舒适度佳、健康环保的床垫产品。
四、市场营销策略1. 产品优势宣传：通过广告、电视、网络等多种媒体宣传手段，突出床垫产品的优势，包括舒适度、健康环保、耐用性等方面。
2. 引入名人代言：与知名睡眠专家、明星或网红等签约合作，提升产品认知度和形象，增加消费者的信任感。
3. 口碑营销：通过与一些知名的酒店、旅游景区合作，提供高品质床垫，让消费者亲身体验床垫的舒适性，通过用户口碑传播提高产品知名度。
4. 多渠道销售：建立线上线下多渠道销售体系，利用网络直播、社交媒体等渠道进行销售，主打线下实体店的体验式购物。
5. 价格策略：适当调整床垫的价格，以吸引更多的消费者。
同时，通过赠品或优惠券等方式提高购买转化率。
6. 地区推广：选择一些特色的地区，通过在当地展开宣传推广活动，提升品牌知名度。
五、产品品牌塑造1. 品牌名称：选择简洁明了的品牌名称，与产品特点相关联。
2. 品牌形象：确定品牌的定位和形象，突出舒适度、健康性和高品质的特点。
3. 口号和标语：设计生动、简洁有力的口号和标语，能够一句话概括产品核心卖点。
4. 线下展示：在实体店中，通过专业展示柜摆放床垫，配上精美的海报、宣传册等，突出品牌形象。
床垫品牌宣传策划书3篇
床垫品牌宣传策划书3篇篇一床垫品牌宣传策划书一、品牌背景[品牌名称]床垫作为行业内的新兴力量，致力于为消费者提供高品质、舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用先进的技术和优质的材料，旨在打造具有差异化竞争优势的产品。
二、宣传目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的床垫品牌。
2. 塑造品牌形象，强调品质、舒适与创新。
3. 增加产品销售量，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 线上宣传搭建官方网站，展示产品特点、优势及用户评价。
利用社交媒体平台进行品牌推广，发布有趣的内容、案例分享和优惠活动。
与家居类博主、网红合作，进行产品测评和推荐。
2. 线下宣传参加家居展览会，展示产品并与消费者直接互动。
在大型家居卖场设置品牌专区，提供试睡体验。
举办线下促销活动，如开业优惠、节日折扣等。
四、宣传内容1. 突出床垫的独特设计、舒适材质和先进工艺。
2. 分享用户的真实体验和好评，增加可信度。
3. 强调品牌的价值观，如对睡眠健康的关注。
五、执行计划1. 第一阶段：品牌预热完成官方网站建设和社交媒体账号搭建。
发布品牌故事和产品预告。
2. 第二阶段：全面推广持续在社交媒体上发布内容。
开展与博主的合作。
参加家居展。
3. 第三阶段：巩固提升根据市场反馈优化宣传内容。
举办线下活动，加强与消费者的联系。
六、预算分配1. 线上广告投放：[X]元。
2. 线下活动费用：[X]元。
3. 合作费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期分析网站流量、社交媒体粉丝增长和互动情况。
2. 统计产品销售量和市场份额的变化。
3. 收集消费者反馈，不断改进宣传策略和产品。
篇二《床垫品牌宣传策划书》一、市场分析1. 行业现状床垫市场竞争激烈，品牌众多，消费者对于床垫的品质、舒适度、健康环保等方面的要求越来越高。
2. 目标受众主要包括新婚家庭、改善型住房家庭、注重睡眠质量的消费者等。
3. 竞争态势分析主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等，找出自身的优势和差距。
床垫营销策划方案100例
床垫营销策划方案100例一、市场分析床垫是人们日常生活中必需品之一，随着人们对舒适睡眠的需求不断增加，床垫市场规模也在逐年扩大。
然而，目前市场上的床垫品牌众多，竞争激烈。
因此，为了有效推广和宣传床垫品牌，并与竞争对手区别开来，需要制定相应的营销策划方案。
二、品牌定位床垫品牌需要确定自己的定位，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌定位应该考虑以下几个方面：价格定位、产品特点、目标消费群体等。
同时，还需要根据品牌定位设计品牌形象和宣传语，以便加强消费者对品牌的认知和记忆。
三、市场调研在制定营销策划方案之前，需要进行详细的市场调研。
通过市场调研，可以了解床垫市场的潜在需求、竞争对手以及消费者的购买习惯等。
市场调研可以通过问卷调查、访谈和网络调研等方式进行。
根据市场调研结果，可以有针对性地制定营销策划方案。
四、产品创新床垫是一个老牌产品，为了在市场中脱颖而出，需要进行产品创新。
可以通过增加功能、改进材质、优化设计等方式实现产品创新。
产品创新可以提高产品的附加值，并且符合消费者的需求，从而增加市场竞争力。
五、渠道建设床垫的渠道建设非常重要，直接影响到产品的销售和市场占有率。
可以通过与各大家具商场、连锁店、电商平台等合作，增加产品的销售渠道。
同时，建立自己的线下门店也是重要的渠道建设方式之一。
六、广告宣传广告宣传是床垫营销策划中的重要一环。
可以通过电视媒体、网络媒体、户外广告等方式进行广告宣传。
广告宣传需要注意宣传的内容和方式，要突出产品的特点和优势，并且吸引消费者的注意力。
七、促销活动促销活动是床垫营销策划中的重要组成部分。
可以根据不同的节日、消费季节等进行促销活动，吸引消费者购买产品。
促销活动可以采取打折、赠品、团购等方式进行，提高产品的销售量和品牌影响力。
八、口碑营销口碑营销是一种通过消费者之间的口述传递和分享来增加产品销售和品牌认知度的营销方式。
可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的好评和口碑宣传。
床垫营销计划策划案
床垫营销计划策划案一、市场分析1.1 目标市场：针对年轻家庭、白领一族和老年人群体。
1.2 市场规模：根据统计数据，床垫市场的规模在不断增长，预计未来几年仍会保持增长趋势。
1.3 市场竞争分析：当前市场上存在多个床垫品牌，竞争激烈。
因此，我们需要着重强调产品的品质和创新特点，以吸引消费者的关注。
二、产品定位2.1 核心竞争力：打造高品质、舒适和环保的床垫产品。
2.2 创新特点：引入科技元素，如智能感应调温功能、按摩功能等，提升产品附加值。
三、营销策略3.1 产品定价策略：根据目标市场需求和竞争情况，合理定价，既能吸引消费者，又能保障公司利润。
3.2 渠道拓展策略：通过建立线上线下多渠道销售网络，如官方网站、电商平台、实体店等，覆盖更多的消费者。
3.3 广告宣传策略：采用多种媒体渠道进行广告宣传，如电视、广播、互联网等，强调产品的品质、舒适性和创新特点。
3.4 促销活动策略：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者参与，并增加销售量。
3.5 品牌建设策略：通过持续的品牌宣传和产品质量保证，提升品牌知名度和消费者的信任度。
四、执行计划4.1 市场调研：深入了解目标市场，分析消费者需求和竞争对手情况。
4.2 产品开发：根据市场需求和科技发展趋势，进行产品的研发和改进。
4.3 渠道拓展：建立线上线下销售渠道，并进行合作洽谈。
4.4 广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的媒体进行投放，如电视、广播、互联网等。
4.5 促销活动：制定促销活动计划，安排具体的促销活动内容和时间。
4.6 品牌建设：加强品牌形象宣传，建立品牌口碑和用户评价平台。
五、预算和评估5.1 预算分配：根据市场调研和推广计划，制定市场营销预算。
5.2 评估方法：通过销售额、市场份额、品牌知名度和消费者满意度等指标进行评估。
5.3 调整策略：根据评估结果，及时调整营销策略和宣传方式，以提升市场竞争力。
以上是床垫营销计划的策划案，希望对您有所帮助。
促销方案之床垫促销活动方案
床垫促销活动方案【篇一：床垫营销计划策划案】【篇二：床垫市场营销策划报告】营销策划报告——xxxx目录第一章：xxxx企业市场体系评估………………………………………… 第一节：市场定位描述………………………………………………………1.1 行业现状分析 1.2 市场结构现状分析第二节：市场地位描述………………………………………………………2.1xxx品牌目前市场策略 2.2目前市场竞争力总结第三节：市场能力综合评估…………………………………………………3.1床垫行业竞争力关键因素 3.2 xxx市场能力综合评估第二章：xxxx企业销售体系评估………………………………………… 第一节：销售现状描述………………………………………………………1.1销售通路现状1.2全国销售队伍组织结构现状 1.3销售管理现状1.4销售队伍销售能力现状 1.5销售绩效与考核制度现状 1.6销售队伍薪酬现状 1.7销售推动现状第二节：销售现状评估………………………………………………………1.1销售通路现状评估2.2 全国销售队伍组织结构评估 2.3销售管理评估2.4销售队伍销售能力评估 2.5销售绩效与考核制度评估 2.6销售队伍薪酬评估第三节：销售竞争力总结…………………………………………………… 第三章：xxxx企业营销体系建设方案…………………………………… 第一节：确立市场战略………………………………………………………1.1明确市场定位与市场目标1.2确定市场战略1.3实施市场战略的工作重点第二节：确立核心市场与销售竞争力………………………………………2.1品牌总体建设方案具体构想第一方面: 销售与市场组织结构调整第二部分:考核与薪酬制度附：信息收集卡数据资料分析一、 xxxx企业市场体系评估1.市场定位描述１．１行业现状分析１．１．１行业规模与增速：中国家具行业已颇具规模并充满活力。
2002年中国家具市场销售总额约为1116亿元，每年增长也超过15%。
销售床垫工作计划
一、前言随着人们生活水平的提高，床垫作为家居用品的重要组成部分，市场需求逐年上升。
为了更好地把握市场机遇，提升床垫产品的销售业绩，特制定本销售床垫工作计划。
二、工作目标1. 提高床垫产品市场占有率，实现年度销售目标。
2. 增强品牌知名度，树立良好的企业形象。
3. 提升客户满意度，增加客户忠诚度。
4. 加强团队建设，提高员工综合素质。
三、具体措施1. 市场调研与产品定位（1）深入了解市场动态，分析竞争对手，掌握床垫行业发展趋势。
（2）根据市场需求，调整产品结构，推出符合消费者需求的床垫产品。
2. 客户关系管理（1）加强与老客户和固定客户的沟通，定期回访，了解客户需求，提供优质售后服务。
（2）拓展新客户，通过线上线下渠道宣传，提高产品知名度。
（3）建立客户数据库，实现客户分类管理，提高客户满意度。
3. 销售团队建设（1）选拔优秀人才，组建专业销售团队，提升团队整体素质。
（2）定期开展销售培训，提高销售人员的产品知识、销售技巧和服务意识。
（3）建立激励机制，激发员工积极性，提高销售业绩。
4. 营销策略（1）开展线上线下促销活动，提高产品销量。
（2）与家居卖场、电商平台、装修公司等合作，拓宽销售渠道。
（3）利用社交媒体、短视频等新媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
5. 服务体系（1）提供专业安装、调试、保养等服务，确保客户满意度。
（2）设立售后服务热线，及时解决客户问题，提高客户满意度。
四、工作计划执行与监督1. 定期召开销售工作会议，总结工作成果，分析存在问题，调整工作策略。
2. 建立销售业绩考核制度，对销售人员实行绩效考核，确保工作计划顺利实施。
3. 加强对市场、客户、团队等方面的监督，确保各项工作落到实处。
五、总结本销售床垫工作计划旨在提高床垫产品的市场占有率，提升品牌知名度，增强客户满意度。
通过实施以上措施，我们有信心实现年度销售目标，为公司的持续发展贡献力量。
床垫营销方式文案策划
床垫营销方式文案策划一、市场调研在制定床垫营销策划的过程中，首先需要进行市场调研，了解目标客户群体的需求和喜好。
通过市场调研，可以了解到目标客户群体的消费习惯、购买决策因素以及对床垫品牌的认知程度。
同时，还可以了解到竞争对手的情况，为制定针对性的营销策划提供参考。
二、定位目标客户在了解了目标客户群体的需求后，接下来就需要对目标客户进行定位。
根据不同的需求和喜好，可以将目标客户群体分为青年群体、家庭群体、老年群体等不同的细分群体。
在制定营销策划时，可以根据不同的目标客户群体采取不同的营销方式，以达到最大化的效果。
三、产品定位产品定位是床垫品牌营销策划的重要一环。
在设计产品定位时，需要考虑到床垫的功能特点、价格定位以及品牌形象。
可以根据床垫的质量和舒适度来进行产品差异化定位，提高产品的竞争力。
同时，也可以通过不同的促销活动和品牌宣传来提升产品的品牌形象。
四、营销渠道在制定床垫营销策划时，还需要考虑到营销渠道的选择。
可以选择线上渠道和线下渠道相结合的方式进行营销，以扩大产品的销售范围。
可以通过自己的官方网站、第三方电商平台以及线下实体店来进行产品销售和宣传。
同时，也可以考虑到在社交媒体平台上进行广告投放，以吸引更多的目标客户。
五、促销活动促销活动是床垫营销策划中的重要一环，它可以帮助品牌吸引更多的目标客户，提升产品的销售量。
可以通过组织线下展览活动、举办促销活动和打折优惠等方式来吸引顾客的购买。
同时，也可以考虑到与其他品牌合作，通过联合促销的方式来提高产品的知名度和影响力。
六、品牌宣传品牌宣传是床垫营销策划中的关键一环，可以帮助品牌提升知名度和形象。
可以通过品牌故事、品牌理念和品牌文化来吸引消费者的关注，提升品牌认知度。
可以通过广告投放、品牌合作以及与消费者互动来进行品牌宣传，从而提升品牌价值和影响力。
七、售后服务在床垫营销策划中，售后服务同样十分重要。
一个好的售后服务可以帮助品牌留住客户，建立客户忠诚度。
床垫品牌推广策划书3篇
床垫品牌推广策划书3篇篇一《床垫品牌推广策划书》一、前言随着人们生活水平的不断提高，对于睡眠质量的关注度也日益增加。
床垫作为影响睡眠质量的重要因素之一，市场需求不断增长。
本策划书旨在制定一套全面、有效的床垫品牌推广策略，提升品牌知名度和市场份额，满足消费者对高品质睡眠的需求。
二、市场分析（一）行业现状目前床垫市场竞争激烈，品牌众多，涵盖了高、中、低端各个层次。
消费者在选择床垫时，除了关注产品质量和舒适度外，还注重品牌形象、口碑和售后服务。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位为中高端消费群体，年龄在 25-50 岁之间，具有一定的经济实力和对生活品质有较高要求的人群。
他们注重健康、舒适的睡眠体验，愿意为高品质床垫支付合理的价格。
（三）竞争对手分析通过市场调研，我们了解到主要竞争对手的优势和劣势。
我们将在产品创新、品牌定位、价格策略、渠道建设等方面进行针对性的规划，以突出我们品牌的独特价值。
三、品牌定位（一）品牌形象打造一个高端、舒适、健康的床垫品牌形象，传达出品质生活的理念。
（二）品牌核心价值以“舒适睡眠，品质生活”为品牌核心价值，强调床垫对睡眠质量的改善和生活品质的提升。
四、产品策略（一）产品研发加大产品研发投入，不断推出具有创新性和差异化的床垫产品，满足不同消费者的需求。
（二）产品质量严格把控产品质量，确保每一张床垫都符合高品质标准，提供可靠的睡眠保障。
根据市场需求和消费者反馈，适时推出配套的床上用品，形成完整的睡眠解决方案。
五、价格策略（一）定价原则根据产品成本、市场定位和竞争对手价格等因素，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
（二）价格优惠定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
六、渠道策略（一）线下渠道1. 开设专卖店，展示产品，提供专业的销售和售后服务。
2. 与家居建材市场、大型商场等建立合作关系，设立专柜。
（二）线上渠道1. 建设官方网站，展示产品信息，提供在线购买和售后服务。
床垫整合营销传播策划案
床垫整合营销传播策划案一、项目背景床垫是人们日常生活中不可或缺的家居用品之一。
随着人们对生活品质的追求不断提升，床垫市场竞争日益激烈。
为了增加产品竞争力，我们希望通过整合营销传播策划，推动床垫品牌在市场中的认知度和影响力。
二、目标群体分析床垫的目标消费群体主要包括：1.年轻夫妇：他们追求舒适睡眠体验，关注床垫的品质、透气性和支撑力。
2.长期工作疲劳的白领：他们关注床垫的按摩功能和缓解压力的效果。
3.青少年和学生群体：他们关注床垫的环保性和价格合理性。
三、整合营销传播策划方案3.1 品牌定位通过市场调研和分析，我们决定将床垫品牌定位为“打造理想睡眠”的床垫专家。
强调我们的床垫能够提供舒适、健康、个性化的睡眠体验。
3.2 品牌口号和标语我们将制定一个简洁有力的品牌口号和标语，准确传达品牌理念。
例如：“深度睡眠，从床垫开始”。
3.3 广告宣传利用多渠道多媒体的广告宣传手段，增加床垫品牌的曝光率和知名度。
主要包括：•在电视、网络、平面媒体上发布床垫品牌宣传广告。
•利用社交媒体平台发布有关床垫的视频和博客。
•与影视剧、综艺节目等合作，在剧情中融入床垫品牌曝光。
•在家居展会、慈善活动等公共场合开展品牌推广活动。
3.4 线上营销通过线上渠道开展产品宣传和销售活动。
包括：•利用电商平台建立床垫品牌的线上商城，提供购买和咨询服务。
•制作床垫的相关视频并上传至视频网站和社交媒体平台，引导用户了解产品特点和使用方法。
•利用搜索引擎优化(SEO)技术，提高床垫品牌在搜索引擎结果中的排名。
•与知名博主和网络红人合作，在其社交媒体上推广床垫品牌。
3.5 线下营销通过线下渠道增加床垫品牌的曝光率和销售机会。
主要包括：•在主要城市开设品牌专卖店和体验店，提供产品试用和购买服务。
•与家居建材店合作，将床垫品牌纳入其陈列和推广范围。
•在高流量区域设置品牌展台，进行产品展示和销售活动。
•参加相关家居展览会和行业交流活动，与行业专家和消费者建立联系。
床垫销售活动策划方案范文
床垫销售活动策划方案范文一、活动背景和目标随着人们对健康生活的重视和对舒适睡眠需求的增加，床垫成为了人们家居生活中不可或缺的重要部分。
然而，市场上床垫品牌众多、种类繁杂，消费者在购买床垫时常常感到困惑。
因此，为了提高床垫销售量和品牌知名度，制定一套全面的床垫销售活动策划方案至关重要。
本次床垫销售活动的目标是：1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 增加销售量；3. 加强与消费者的互动和沟通；4. 培养品牌忠诚度。
二、活动策略和内容1. 优惠促销为吸引消费者，可以在活动期间推出一系列优惠政策，如限时特价、满减活动、套餐购买等。
同时，可以通过与相关金融机构合作，提供分期付款服务，以减轻消费者的经济压力。
2. 店面展示将店面设计得富有吸引力，并配备专业导购人员，为消费者提供专业的产品咨询和购买建议。
同时，可以设置休息区域，供消费者试卧和体验不同床垫的舒适度。
3. 增值服务为了提供更好的购物体验，可以提供增值服务，如免费上门测量床垫尺寸和家居环境、免费安装床垫等。
此外，还可以推出床垫试睡服务，允许消费者在购买后的一段时间内试用床垫并提供免费更换服务。
4. 活动推广为了吸引更多消费者参与活动，可以采取多种推广方式，如线下广告、电视广告、社交媒体宣传、线上优惠券等。
此外，还可以通过与其他家居品牌合作，进行联合促销或品牌合作活动，以扩大影响力和知名度。
5. 售后服务提供良好的售后服务是保持消费者满意度和忠诚度的关键。
可以建立一套完善的售后服务体系，包括退换货政策、质量保证和24小时客服热线。
通过积极解决消费者的问题和反馈，提高消费者对品牌的信任和满意度。
三、活动执行计划和预算根据活动目标和策略，需要制定一份详细的执行计划和预算。
以下是一个可能的执行计划：1. 活动准备阶段（1个月）- 确定活动日期、地点和主题；- 分析目标消费者群体和市场竞争情况；- 筹备活动所需的物资和人力资源；- 制定详细的宣传计划，并联系相关媒体合作。
床垫品牌推广策划书3篇
床垫品牌推广策划书3篇篇一《床垫品牌推广策划书》甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系人电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系人电话]一、合作目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加产品销售量；3. 扩大市场份额；4. 建立品牌形象和品牌忠诚度。
二、合作内容1. 市场调研与分析乙方将对床垫市场进行深入调研，了解目标客户群体、竞争对手、市场趋势等信息，为品牌推广策划提供依据。
2. 品牌定位与策略制定根据市场调研结果，乙方将为甲方制定品牌定位和推广策略，明确品牌核心价值、目标市场、竞争优势等。
3. 推广活动策划与执行乙方将策划并执行一系列品牌推广活动，包括线上线下广告投放、促销活动、公关活动、社交媒体营销等，以吸引潜在客户，提高品牌曝光度和销售量。
4. 品牌形象设计与传播乙方将负责设计品牌形象，包括品牌标识、宣传资料、广告创意等，并通过各种渠道进行传播，提升品牌形象和知名度。
5. 效果评估与优化乙方将对品牌推广活动的效果进行评估和分析，根据评估结果提出优化建议，不断提升品牌推广效果。
三、合作期限本合作协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为[合作期限]。
合作期满后，双方可根据合作情况协商续签合作协议。
四、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付品牌推广策划费用，具体费用根据双方商定的合作方案和预算确定。
2. 甲方应在本协议签订后[支付期限]内支付品牌推广策划费用的[预付款比例]作为预付款，剩余费用在合作结束后[支付期限]内支付。
3. 乙方应在收到甲方预付款后开始工作，并按照合作方案和预算执行品牌推广活动。
五、双方权利和义务1. 双方应保守合作过程中知悉的对方商业秘密，不得向第三方泄露。
2. 双方应按照本协议的约定履行各自的权利和义务，如有违反，应承担相应的违约责任。
3. 甲方应提供必要的支持和配合，包括提供产品信息、宣传资料、活动场地等，以便乙方顺利开展品牌推广活动。
床垫品牌全程营销策划方案
床垫品牌全程营销策划方案一、市场背景分析：床垫是人们日常生活中必不可少的家居用品之一，随着人们对睡眠质量的要求越来越高，床垫市场逐渐兴起。
然而，随着市场竞争的加剧，床垫品牌之间的竞争也越来越激烈。
因此，为了提高品牌知名度和销售额，床垫品牌需要制定一套全面的营销策划方案。
二、目标人群：1.睡眠质量重视者：专注于提高睡眠质量，追求高品质床垫的人群。
2.健康追求者：关注床垫对健康的影响，追求绿色环保床垫的人群。
3.舒适感追求者：注重床垫的舒适度和质感，追求豪华舒适体验的人群。
三、全程营销策划方案：1.线上媒体宣传：2.线下展会活动：参加家居展览会、家居建材展等相关行业展览活动，展示床垫品牌的产品和创新技术，吸引目标客户的眼球。
此外，可以与当地家具店、酒店、别墅等合作举办床垫展销活动，提供试睡服务，让消费者亲身体验床垫的舒适度和质量。
3.与健康媒体合作：通过合作当地健康杂志、生活方式网站等健康媒体，提供专业的床垫使用指南、睡眠养生等相关内容，塑造品牌的专业形象和健康品牌形象，吸引目标人群的关注。
4.口碑营销：鼓励消费者进行产品评价和分享，建立良好的口碑和品牌形象。
可以针对购买了品牌产品的消费者，进行满意度调研和回访，收集用户反馈和意见，及时解决问题，提升用户体验。
5.联合品牌活动：与相关健康品牌、家居品牌等进行联合推广活动，共同吸引目标客户。
例如，与知名健身中心合作，为其提供品牌床垫，并在健身中心设立品牌陈列，引起目标人群的关注。
6.促销与优惠活动：定期举行促销和优惠活动，吸引客户购买。
例如，节假日特惠活动、满减优惠等，增加消费者购买的冲动和满足感。
7.忠诚客户关怀：针对品牌忠诚客户，进行定期关怀和回馈活动。
例如，生日祝福礼券、专属优惠券等，增强客户的忠诚度和品牌认可度。
8.售后服务：9.数据分析与调整：通过对营销活动数据的收集和分析，及时优化策划方案，根据市场反馈调整营销策略，并进行精细化营销，提高成果转化率。
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床垫品牌全程营销策划方案一、床垫品牌市场现状分析1、行业分布及市场格局我国床垫市场是一个快速发展的市场，从上世纪90年代期至今的短短20年间，不仅生成了一个庞大而广阔的市场，而且还促成了中国传统木制床具的变革，形成了人们对睡眠方式的新概念。
经粗略估算，目前中国软垫业以不同的业态存在并生产制造弹簧软床垫的有1000家以上，其中既有专业床垫制造厂家，也有一些具备相当规模的卧房木家具企业自己配套的床垫生产线，还有一些原辅材料供应厂家也在小批量生产床垫，计年生产能力在2000多万床以上。
这些企业在国内相对独立的区域内形成了拥有主导地位的主流品牌床垫企业为主，弱势床垫企业争占和填补低端产品市场为辅的市场格局，大致形成了3种市场模式：A、以珠江三角洲和长江三角洲为主要区域的床垫细化市场，形成了较为固定的高端床垫产品市场及消费群，且消费层次丰富，并存在支持各个档次床垫延续经营的市场规模，有超过30%的潜在消费群体具有了解高端产品特点的需求，并在正确咨询引导下完成其对高端产品的消费。
B、全国各地的中心城市的床垫消费市场出现细化，但消费主体仍以中低端产品为主，高端产品的潜在客户群体占有率低于15%，而最终实现购买行为的约7-10%。
C、各地乡镇和农村市场以中低端消费群体为主，由于当地的财力所限，大部分消费者的目标主要是解决“有没有”，这部分消费群体对价格要求较高，同时希望坚固、耐用的产品，而高端产品潜在客户群占有率低于10%，实际发生采购行为的低于5%。
2、市场需求逐年提升我国的软垫业起步于上世纪80年代初，20多年来快速发展，2009年全国软床垫的年产量达2500万床，总销售额约170亿元人民币。
弹簧床垫的引入不仅改变了中国人使用木制床具的传统，更改善了国人的睡眠质量，软床垫也成为国人婚嫁、乔迁必不可少的消费品。
按照床垫更新周期为10年计算，内地34837万户家庭，每年即有3500万床的需求；另一方面，国内住宅建设正以每年15%的速度递增6亿平方米，每年则有600万床垫的需求；再加上每年1000万对青年结婚和11000家星级宾馆120余万套客房的床垫更新需求，由此可见，国内软垫市场的需求不仅是庞大的，而且是持久的。
此外，国内的床垫消费习惯与美国不同，美国人一直是把床垫当成易耗品，更换期为半年至1年；而在国内，床垫一直是更换期10年左右的耐用品。
但这一消费习惯正随着国人生活水平的富足向易耗品转变，更是增大了国内床垫市场空间。
3、企业生产规模总量逐年提升目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上，据统计，2003年全国软床垫的年产量为1250万床，xxxxx年为1500万床，2005年以后每年都超过2000万床，如今年生产能力20万床以上的企业不下20家，年生产能力10万床以上的约60家以上，浙江的喜临门集团和我们床垫集团更成为如今的佼佼者。
4、出现市场区域主流品牌早在2005年9月，由国家质检总局牵头的中国品牌推进委员会评价结果表明，山东凤阳集团的“凤阳牌”床垫、浙江床垫集团的“床垫牌”床垫、喜临门集团的“喜临门牌”床垫、湖北联乐集团的“联乐牌”床垫和广州穗宝集团的“穗宝牌”床垫被评为“中国名牌产品”，标志着中国软垫业的发展早已进入品牌培育阶段。
如今这5家床垫企业不仅是中国床垫业首批荣获此称号，也是整个中国家具业首获殊荣，并在相对独立的区域占据了主导地位。
5、国内床垫品牌受到双重夹击从目前床垫消费的趋势来看，床垫的高端市场始终被一些进口床垫把持着，无论是品牌历史、生产技术还是使用价值，洋品牌床垫在中高端消费群中似乎更有人缘。
其实追求其根底，其原因不外于这些品牌在市场细分上做的功夫十足，其核心竞争力、也就是差异化竞争力明显，从而吃掉不同消费需求的消费者。
于是随着床垫市场的“蛋糕”越做越大，在国产品牌床垫中，一些有底蕴、有实力的企业也在积极争取高端路线，下猛力做市场细分。
尽管国内的品牌床垫如雅兰、穗宝、喜临门等与高端床垫相比有着高性价比优势，但也面临双重夹击。
一方面是高端市场知名度更高的国际大品牌；另一方面又受到国内小作坊企业的价格冲击。
所以只能凭借前期影响而成为区域性品牌，而难以突破。
6、为提升国际竞争力，企业开始注重高端品牌建设弹簧软床垫是家具产业中的新兴行业，是人们日常生活中必不可少的用品，在我国已有20多年的历史。
弹簧软床垫行业引进国外的生产设备和生产技术始于80年代初，经过不断消化和改进，产品质量有了明显的提高，基本达到国际水平。
随着全行业技改力度的不断加大，这一行业焕发出新的生机。
目前，我国弹簧软床垫的年产量已达到2200万张，但是从总体上看，我们的弹簧软床垫行业大而不强，我国的产品正在“走向世界”，但结构仍不尽合理，还有一部分产品档次低、附加值低、技术含量低，并且在产品细分上做的不够。
因此，在国际交换中，我们处于不利的地位。
随着经济全球化步伐加快，国际市场竞争日趋激烈，市场竞争在很大程度上取决于产品质量的优劣，要提高出口产品竞争力，必须创出牌子，打出强势“中国品牌”的旗帜。
目前床垫市场现状是，国内床垫需求迅速增大，却没有高端领袖品牌，而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场。
尤其随着人们消费意识水准和市场成熟度的提高，伴随出现国外一些床垫大品牌的市场介入，如美国的席梦思、SERTA、英国的斯林百兰、德国的美德丽和韩国的ACE等，据不完全统计，在中国内地软床垫市场上有一定的知名度的国外品牌企业至少在30个以上，使得床垫企业也必然要在广告、服务等文化内涵上大下工夫，这就促成了中国床垫企业在高端品牌建设上的觉醒和成熟。
二、高端床垫品牌成功案例分析1、慕思——超前的健康睡眠理念分析：慕思自04年问世起，便开始研发设计所有与睡眠息息相关的产品，包括床架、床垫、床上用品及枕头，在诸多国人还停留在对床垫的评价标准为外观和耐用性能时，就提出了健康睡眠这一理念。
并致力于引领国内健康、舒适睡眠的潮流，促使中国人的睡眠质量世界同步，塑造目标为是一个以健康理念、顶级科技、优秀品质著称的国际化品牌。
准确的定位是一个开始，它需要通过产品系统来诠释独具特色的健康睡眠理念。
为使产品的层次能充分迎合品牌理念，慕思共向8家欧美公司引进9项世界先进的寝具制造材料或技术整合全球最高端的技术，创造最优质的睡眠，慕思的高端床品中集中采用了大量的国外最新睡眠科技技术和材料，如意大利的Technogel新概念高科技床垫材料，比利时的Rako床架，60年前创始于德国的Otten睡眠系统等。
7月8日，慕思与比利时ARTILAT N.V(阿蒂兰特)公司、RAKO BEDING(瑞寇)公司及意大利SALV ADORI S.R.L(肖瓦多瑞)公司举行了隆重的签约仪式，独家引进了上述三家公司全球领先的寝具制造材料和最新技术。
6年来，慕思以优质产品为支点，在终端营销、品牌推广、品牌视觉形象塑造上始终保持着专一理念。
如今，慕思已成为消费者所熟知的健康睡眠倡导者，专卖店遍布全国各地，已达600多家。
许多消费者在飞驰的汽车上看到路边的慕思户外，无需看文字也可迅速判断出，这是慕思。
2、爱蒙——准确的品牌定位分析：针对床垫市场的高端产品需求增长趋势及大市场环境的促成，长期以来，爱蒙一直定位为高端的消费群体，在给中产阶层带来幸福生活、健康睡眠。
爱蒙以嫁接美国品牌为主线，自称自足美国、源自美国、拥有美国的高贵血统和历史底蕴，在品牌文化塑造，媒体广告、产品推广，终端形象整合上，都通过大力传扬美国高科技、美式文化来造势，以迎合消费者的“崇洋”心理，获得高度的品牌认知度和忠诚度，增加产品附加值。
此外，为迎合国内人文文化，一直强调自己肩负着保护人类骨骼使命，坚持从事专业研究和缔造人类健康睡眠工程，以责任心来获取消费者的关注和认可。
还与中国红十字基金会结为“中国红行动”战略合作伙伴，来用实际行动履行爱蒙的社会公德与企业责任，弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神。
产品上，爱蒙充分利用电脑科技在人类健康睡眠上的应用，根据定位消费群体的不同年龄、体重、工作环境和睡眠习惯等因素，研制适合不同需求的人士使用的床褥。
产品系列包括儿童系列、年轻人系列、中年人系列、用脑人士专用、硬床系列、高矮系列、按摩系列、自动升降系列等等，并有相应的床品、床架配套，这又高度迎合了高端消费群体对睡眠用品的高标准要求。
目前在中国市场已建立有200多家Enlanda爱蒙专卖店，成为著名的中国市场高端床垫品牌。
3、总结通过以上案例分析可看出，具有一定实力底蕴的企业，已开始走高端品牌路线，这也已经是一种市场必然的趋势，因为强大的国际竞争力、高度的产品附加值一直是各企业品牌发展的目标所在。
而成功与否，其关键在于是否拥有强势的核心竞争力、差异化品牌形象，是否所有的核心都是围绕着产品和营销而展开，是否强调持续营销，是否尤其重视终端执行。
三、品牌自身分析及战略发展方向1、品牌自身情况分析A、床垫目前为主流区域品牌之一，消费者认知度较高。
但差异化竞争力不明显，提升空间有限。
B、最早大规模进行床垫产品的生产线技术改造，达到年产20万件的企业之一。
但核心产品结构非常单一。
C、人才结构以生产型劳动力为主，缺乏专业的产品研发技术人才。
D、没有持续的广告投放与终端形象建设及提升，没有达到有效的品牌传播，没有完全的发掘出产品附加值。
E、产品概念上缺少噱头，品牌定位不清，很大程度上失去了潜在消费群体。
2、品牌战略发展方向A、提升品牌建设意识，重塑及增强品牌美誉度新世纪以来，随着生活水平的提升，消费者对健康睡眠理念、生活品位的重视，市场对高端产品的需求逐渐提升。
于是越来越多的高端床垫品牌（既有本土品牌，也有南方沿海的跨区域经营的品牌，又有进入中国的欧美床垫品牌）正利用其后发优势，以更好的产品、卖场形象和经营运作方式“入侵”了各地区的主流市场，影响和冲击类似我们床垫等区域主流品牌的美誉度，我们赖以生存在区域内占有主导优势的核心竞争力被逐渐淡化。
为此主流品牌需要积极地寻找和捕捉新的契机来保持企业的强势发展，扩大和提升企业的软硬件条件，适时切入高端产品和市场，形成企业新的增长点，或创新产品、或做品牌文化、或改造和提升卖场形象、或“嫁接”国外品牌等等，从而提高核心竞争力，重塑或增强品牌的美誉度，重建企业营销通道的产品和品牌平台，以保持企业的强势、稳定发展。
B、层分市场，细分产品，准确定位在市场竞争激烈和同质化严重的背景下，应改变依赖单一市场的痼疾，大力拓展多种形态的市场。
目前我国床垫行业存在的最大问题是低水平竞争明显和产品较为单一，技术引进和模仿现象明显。
随着时代发展，床垫的需求场所逐渐增多，不同的场所、不同的人群对床垫的需求点多有不同，故应针对不同消费群体，层分市场、细分消费者，然后准确定位，并相应提升产品功能品质、丰富产品结构层次。