雪佛兰科鲁兹网络广告策划书
汽车网络广告营销策划方案
汽车网络广告营销策划方案一、市场背景分析随着科技的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代社会中必不可少的交通工具之一。
市场需求日益增长，汽车行业竞争激烈。
同时，互联网的普及也为汽车企业提供了更多的营销渠道和机会。
1.1 汽车市场发展状况根据数据统计，全球汽车销量持续增长，市场需求稳定增加。
中国汽车市场规模巨大，成为世界上最大的汽车销售市场。
同时，新能源汽车的兴起也为汽车市场的发展带来了新的机遇。
1.2 网络广告营销趋势互联网的普及让消费者在购车过程中更加便利，越来越多的消费者倾向于通过网络获取汽车信息，进行在线选购。
在汽车网络广告方面，移动互联网和社交媒体的快速发展使得企业能够更精准地定位消费者，并提供个性化的产品推荐和服务。
1.3 市场竞争分析汽车行业竞争激烈，不仅来自同行业的竞争对手，还有其他代步工具的竞争，如共享单车等。
市场上存在多个大型汽车品牌和众多中小型汽车企业，消费者选择面广。
因此，汽车企业需要通过有效的网络广告营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标与定位2.1 目标本广告营销策划的主要目标是提升品牌知名度、增加销售量和市场份额。
通过有效的网络广告推广策略，吸引目标消费者的关注，建立品牌认可度和口碑效应，提升消费者购车的信心和决策。
2.2 定位本广告营销策划将以高品质、环保和智能化为定位，旨在满足现代消费者对汽车的追求。
通过强调技术创新和绿色环保，将本汽车品牌定位为高端消费者群体的首选。
三、目标群体分析3.1 消费者特征目标群体是30-45岁的中产阶级，有一定经济实力和消费能力，对汽车的性能和品质有一定的要求。
他们追求高品质的生活方式，注重绿色环保和智能化，对科技含量高、外观设计独特的汽车感兴趣。
3.2 消费行为目标群体大多通过互联网获取信息、做决策，并进行在线购车。
他们在购买前会进行详细的产品比较和消费者评价分析，以确保所购买的汽车符合他们的需求和预期。
四、广告策略与执行方案4.1 品牌定位和形象设计根据目标群体的特征，设计品牌形象和广告语，突出高品质、环保和智能化三大特点。
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱！策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录一、前言 (2)二、第一部分：市场分析 (2)（1）营销环境分析（2）消费者分析（3）产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策 (12)（1）市场策略（2）广告的策略四、第三部分：广告表现策略 (12)（1）广告诉求策略（2）广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略 (13)六、第五部分：广告预算分割 (14)七、附录 (15)一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
汽车网络营销策划方案
汽车网络营销策划方案随着互联网的发展与普及，汽车行业也逐渐转向了线上销售与推广。
汽车网络营销策划方案成为了汽车品牌宣传和产品推广的重要手段。
本文将结合汽车行业的特点，提出一套高效的汽车网络营销策划方案。
一、市场分析在制定汽车网络营销策划方案之前，我们首先需要对汽车市场进行分析。
从整体市场规模、竞争对手、目标消费者等方面进行综合评估，以便更加精准地定位和制定目标。
1. 市场规模：了解汽车市场的整体规模和趋势，包括新车销售量、二手车市场份额等。
2. 竞争对手分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌影响力、产品特点等，以便找出差距和优势。
3. 目标消费者：通过市场调研和数据分析，确定目标消费者的年龄、性别、收入水平、购车偏好等关键指标，以便有针对性地制定网络营销策略。
二、品牌宣传品牌宣传是汽车网络营销的核心内容之一。
通过精准的传播渠道和策略，提升品牌知名度和影响力。
1. 建立品牌网站：打造专业、简洁、富有创意的品牌官方网站，展示品牌理念、产品特点、环保形象等。
网站要具备良好的界面设计、用户体验和多终端适配能力。
2. 积极参与社交媒体：利用微博、微信、抖音等热门社交平台，发布汽车相关内容，与用户进行互动和传播。
通过优秀的内容创作和活动策划，吸引更多的粉丝和关注度。
3. 利用搜索引擎优化：通过合理的关键词优化和网站结构优化，提高品牌网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量和曝光度。
三、产品推广除了品牌宣传，产品推广是汽车网络营销中的另一重要方面。
通过多种手段和渠道，提高产品销售和用户认知度。
1. 资讯平台推广：与汽车资讯平台进行合作，发布新闻稿、试驾评测等相关内容。
通过资讯平台的影响力和触达度，提高产品的曝光率和销售机会。
2. 汽车论坛互动：积极参与汽车论坛的讨论和互动，回答用户问题，分享产品信息和使用心得。
加强与潜在消费者的联系和信任。
3. 线上线下活动结合：结合线上和线下的营销活动，如线上预约试驾、线下展车体验等。
汽车网络营销推广策划案
汽车网络营销推广策划案引言随着互联网的快速发展，汽车行业也开始越来越多地采用网络营销来推广和销售汽车产品。
汽车网络营销推广策划案旨在帮助汽车销售商通过网络渠道实现更好的市场推广效果，提高销售和品牌知名度。
1. 目标定位汽车网络营销推广的目标是提升品牌知名度、增加销售量和扩大客户群体。
具体目标如下：1.提升品牌知名度：通过有效的网络推广手段，增加汽车品牌在目标群体中的知名度，提升品牌在消费者心中的形象。
2.增加销售量：通过网络渠道，提高汽车销售量，增加市场份额。
3.扩大客户群体：通过网络推广，吸引新客户，促进更多潜在客户的购车转化。
2. 目标受众汽车销售商的目标受众主要包括潜在购车客户和已有客户。
针对不同受众，制定相应的网络营销策略：1.潜在购车客户：通过广告投放和搜索引擎优化等手段，将网络广告展示给潜在购车客户，吸引他们了解和购买汽车产品。
2.已有客户：通过邮件营销和社交媒体互动等手段，维持与已有客户的关系，提供售后支持和促销活动信息。
3. 网络推广策略为了实现上述目标和针对不同受众群体，制定以下汽车网络营销推广策略：3.1 广告投放通过投放在线广告，将品牌和产品信息传递给潜在购车客户。
具体的广告投放方式包括：•搜索引擎广告：选择合适的关键词，利用搜索引擎广告平台进行竞价排名，以提高品牌及产品的曝光度。
•展示广告：在汽车相关网站和社交媒体平台上投放展示广告，吸引潜在购车客户点击了解更多信息。
3.2 搜索引擎优化通过进行优化，使汽车销售商的网页在搜索引擎结果页面中排名靠前，增加被用户点击的概率。
具体的优化措施包括：•关键词优化：选择与汽车销售相关的关键词，在网页标题、内容和标签中合理地使用这些关键词。
•网站结构优化：保证网站结构清晰，网页加载速度快，提升用户体验和搜索引擎的抓取效果。
3.3 社交媒体营销利用社交媒体平台来宣传和推广汽车品牌和产品。
具体的社交媒体营销策略包括：•社交媒体账号管理：建立和维护汽车销售商的社交媒体账号，定期发布品牌和产品相关的内容，吸引用户关注。
汽车网络营销策划方案3篇
汽车网络营销策划方案3篇汽车网络营销策划方案1一、活动背景__汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑；同时在适当时机供给更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场供给最好的、最有影响力的服务，成了__汽车的梦想与抱负。
__汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为__汽车最忠诚的客户。
二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便、公益的活动形式，让消费者体验夏日的简便心境。
3、经过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。
4、经过系列活动拉近消费者与__的距离，提高公司的品牌形象。
三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：经过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给__汽车销售带来质的飞跃。
市场将对__汽车有了更高层次明确的认识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。
对树立__汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点安排（待定）六、活动资料1、“关爱儿童成就未来”，由__汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在教师同家长的帮忙下，绘画了属于他们心中的最喜爱的__汽车——“我心中喜爱的__儿童绘画巡展”。
充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的活力。
2、“品位生活共鉴非凡”“__品质生活尊贵夜”，与业主们一齐共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。
雪佛兰汽车宣传文案策划
雪佛兰汽车宣传文案策划一、引言雪佛兰汽车以其卓越的品质和先进的技术，成为了全球汽车市场的领导者之一。
本文将以雪佛兰汽车宣传文案策划为主题，为您介绍如何通过恰当的宣传手段来展示雪佛兰汽车的独特魅力和卓越性能。
二、品牌介绍雪佛兰汽车作为美国一线汽车品牌，自1911年诞生以来，一直致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。
雪佛兰汽车凭借其出色的设计、卓越的操控性能和可靠的质量，深受消费者的喜爱。
三、产品特点1. 独特设计雪佛兰汽车以其独特的外观设计脱颖而出。
每一款雪佛兰汽车都注重细节，充满力量感和动感，给人一种时尚、豪华的感觉。
无论是豪华轿车、SUV还是跑车，雪佛兰汽车的设计都能满足不同消费者的需求，使其成为格调与个性并存的代名词。
2. 强大动力作为一家领先的汽车制造商，雪佛兰汽车在动力系统上拥有先进的技术和丰富的经验。
不论是搭载汽油发动机还是电动动力系统，雪佛兰汽车都能提供出色的动力性能，为消费者带来畅快的驾驶体验。
3. 安全可靠雪佛兰汽车对于安全性能的重视从不含糊。
每一辆雪佛兰汽车都配备了先进的安全系统，如主动刹车、车道保持辅助等，以确保驾驶者和乘客的安全。
此外，雪佛兰汽车还通过严格的质量控制，确保每一辆车的质量和可靠性。
四、宣传手段1. 品牌形象广告通过电视、报纸、杂志等传统媒体，制作精美的品牌形象广告，展示雪佛兰汽车的独特魅力。
这些广告可以突出雪佛兰汽车的设计、动力和安全性能，吸引消费者的眼球，提升品牌知名度。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信、知乎等，与消费者进行互动。
可以发布一些有趣的汽车知识、行业动态以及雪佛兰汽车的产品信息，引起消费者的兴趣和关注。
同时，可以通过举办线上活动、赞助汽车相关的活动等方式，与粉丝建立更紧密的联系。
3. 试驾活动组织试驾活动是一个很好的宣传方式。
可以邀请消费者到雪佛兰汽车的展厅或指定场地进行试驾体验，让他们亲身感受雪佛兰汽车的优秀性能和舒适驾驶感。
汽车销售网络推广工作计划
一、背景与目标随着互联网的普及，网络推广已成为汽车销售的重要手段。
为提高品牌知名度、扩大市场份额，制定以下网络推广工作计划。
二、工作内容1. 网站建设与优化（1）建立企业官方网站，展示公司实力、产品信息、新闻动态等。
（2）优化网站结构，提高搜索引擎排名，吸引潜在客户。
（3）定期更新网站内容，保持信息的时效性和准确性。
2. 社交媒体营销（1）在各大社交平台（如微博、微信公众号、抖音等）开设官方账号，发布汽车资讯、优惠活动、用户评价等内容。
（2）与粉丝互动，解答疑问，提高品牌好感度。
（3）开展线上线下活动，吸引粉丝参与，扩大品牌影响力。
3. 内容营销（1）撰写汽车行业相关文章，如汽车评测、购车指南、行业动态等，提高网站流量。
（2）制作汽车相关视频，如产品介绍、购车技巧、保养知识等，吸引潜在客户。
（3）与知名汽车博主、KOL合作，进行内容推广，提高品牌知名度。
4. 搜索引擎营销（1）优化关键词，提高搜索引擎排名。
（2）开展搜索引擎广告投放，吸引潜在客户。
（3）监控广告效果，调整投放策略。
5. 网络活动策划（1）举办线上购车优惠活动，吸引客户关注。
（2）开展限时抢购、团购活动，提高销量。
（3）与汽车论坛、社区合作，举办线下活动，扩大品牌影响力。
三、工作进度1. 第一个月：完成企业官方网站建设与优化，开设社交媒体账号，发布第一篇汽车相关文章。
2. 第二个月：优化网站关键词，投放搜索引擎广告，策划第一个网络活动。
3. 第三个月：开展社交媒体营销，与汽车博主、KOL合作，发布第二篇汽车相关文章。
4. 第四个月：调整搜索引擎广告投放策略，优化网站内容，策划第二个网络活动。
5. 第五个月：评估网络推广效果，调整工作计划，持续优化网络推广策略。
四、预算与资源1. 预算：根据公司实际情况，合理分配网络推广预算。
2. 资源：组织专业团队，负责网站建设、内容创作、社交媒体运营等工作。
五、评估与改进1. 定期评估网络推广效果，包括网站流量、社交媒体粉丝数量、搜索引擎排名等。
汽车网络营销策划方案书
汽车网络营销策划方案书一、市场背景分析近年来，随着互联网的迅速发展，网络已经成为人们获取信息、进行交流和购物的重要渠道之一。
汽车行业也逐渐意识到网络营销的重要性，通过互联网可以覆盖更广泛的受众群体，并实现精准的营销推广。
本方案将围绕汽车网络营销展开，通过深入分析市场背景和竞争对手情况，制定有效的网络营销策略，提高企业竞争力。
1.1 汽车市场概况根据市场调研数据显示，汽车市场正在持续增长，消费者对汽车的需求不断增加。
同时，年轻一代消费者的购车需求也逐渐增加。
但随之而来的是，消费者购车决策过程更加复杂，信息获取途径更加多样化，传统的销售模式已经逐渐失效。
面对这样的市场环境，汽车企业需要借助互联网进行网络营销，以更好地满足消费者的需求。
1.2 竞争对手分析在汽车市场中，竞争对手众多，每个企业都在积极利用互联网平台进行推广。
主要竞争对手包括国际汽车厂商、国内合资企业和本土品牌企业。
这些企业在产品研发、品牌宣传和渠道构建等方面均具备一定的实力。
因此，为了在市场竞争中占据优势地位，企业需要设计出差异化的网络营销策略。
二、目标受众分析2.1 目标受众画像针对汽车产品，我们主要的目标受众群体是年龄在25-45岁的中产阶级消费者，他们对汽车的需求较高，对车辆品质、安全性和技术配置有一定的要求。
他们熟悉互联网，并在网络上获取信息、进行购物。
他们倾向于选择国际知名品牌的汽车，但也愿意关注本地品牌，期待能获得更有性价比的产品。
2.2 目标受众特征目标受众主要特点如下：(1) 年龄在25-45岁：处于事业发展和家庭重要时期，购车意愿强烈。
(2) 中产阶级：经济实力较强，有能力购买高品质汽车。
(3) 对汽车性能和配置有一定要求：关注汽车的动力性能、外观设计和舒适度。
(4) 重视安全性：对车辆的安全性能有较高的要求。
(5) 在互联网上获取信息：通过互联网了解汽车产品、价格、口碑等。
三、网络营销策略制定3.1 品牌宣传品牌宣传是企业网络营销的重要环节，通过宣传加强品牌影响力，提高目标受众对品牌的认知度和好感度。
雪佛兰营销策划方案ppt怎么做
雪佛兰营销策划方案ppt怎么做目录1. 项目背景和目标2. 目标市场分析3. 竞争分析4. 营销目标和策略4.1 品牌定位与调整4.2 产品创新与升级4.3 渠道拓展与合作4.4 促销与活动策划4.5 数字营销与社交媒体4.6 售后服务优化5. 营销预算6. 营销执行计划7. 风险管理8. 结语1. 项目背景和目标雪佛兰作为全球知名汽车品牌，面临着市场竞争日益激烈的挑战。
本项目的目标是通过有效的营销策划，提升雪佛兰在目标市场的品牌影响力，扩大市场份额，达到销售目标。
2. 目标市场分析对目标市场及消费者进行深入的分析是制定营销策划的基础。
我们将调查消费者的需求、偏好以及竞争对手的市场份额等信息，从而找到合适的营销策略。
3. 竞争分析了解竞争对手的产品、定价、促销活动等信息，对我们制定营销策略至关重要。
通过对竞争对手的分析，我们可以找到我们的优势，并制定相应的对策。
4. 营销目标和策略我们制定了以下的营销目标和策略：4.1 品牌定位与调整我们将更新雪佛兰的品牌形象，重新定位并完善品牌故事，为消费者营造截然不同的感知体验。
4.2 产品创新与升级我们将推出新的创新产品，满足消费者对于品质、安全、智能化和环保性能的需求。
4.3 渠道拓展与合作我们将建立合适的渠道合作伙伴关系，扩大销售网络覆盖范围，提升产品的可及性和便捷性。
4.4 促销与活动策划我们将通过促销活动和优惠政策吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
4.5 数字营销与社交媒体我们将加大对数字营销的投入，通过社交媒体推广、搜索引擎优化和线上广告等手段，提升品牌的知名度和影响力。
4.6 售后服务优化我们将加强对售后服务的重视，提升消费者的购买信任感和满意度。
5. 营销预算我们制定了详细的营销预算，包括广告宣传费用、促销费用、渠道开发费用、数字营销费用、人力资源费用等。
6. 营销执行计划我们将详细叙述营销策略的执行计划，包括时间安排、责任分工、资源分配、监测评估等。
雪佛兰四区新科鲁兹上市方案0817
被动告知
N-6
意向通知
N
聚集客流
大型画面 墙体广告 网络平台 道边刀旗 场地宣传
派宣传单 设咨询点 商业夹报
电话邀约 短信群发 现场报名 派宣传单
派宣传单 现场报名 礼品派送
造势期
新科鲁兹展厅预售会
新车区域上市前，邀约第一批高意向目标客户及CRUZE老 客户，通过预售订购机制作为销售亮点诱因，制造购车欲 望和达成订单，分解区域上市后的销量压力。
（所有规定根据经销商政策调整）
预售机制（活动前1周提报） 订车时间 交车时间 前1-10天：20分/天 前11-20天：30分/天 前21-30天：40分/天（每10天一阶层，增加10分，如此类推） 礼品 价值100元油卡（举例）
积分机制 （举例）
积分 300分 …..
造势期
新科鲁兹展厅预售会
现场互动
造势期 公关传播规划：区域主导，经销商二次传播
传播阶段 媒体选择 阶段传播目标 传播层面
上市前预热 区域主流网络媒体全覆盖、知名论坛话题炒作
全面预热新科鲁兹上市信息，引爆媒体及消费者全面关注 区域主导、经销商全方位配合： • 区域层面媒体投放、公关发稿； • 经销商层面稿件下发、二次传播
预热稿（车型层面）：《新造型/新动力，全新一代科鲁兹即将刷新归来》 • • 雪佛兰全新一代科鲁兹即将于8月××日在XX上市，演绎全新一代科鲁兹的王者风范 车型在外观内饰、动力和高科技配置上全新升级，为年轻人提供一款挑战精彩路途的座驾，引领时尚风向标
一颗一直向前的心+一点理性+一点放荡不羁，潇洒放手=做自己想做的事
五年来，一个个惊艳被它谱写着，一次次奇迹被它创造着，
CRUZE成为A级标杆，不是偶然，是它与生俱来的真正实力 科鲁兹从未停步，五年后的今天，科鲁兹将以全新心动造型、 全新的动力总成和科技全新面貌，重新出发
雪佛兰营销策划方案
雪佛兰营销策划方案一、市场分析雪佛兰是一家全球知名的汽车品牌，在中国市场也享有很高的声誉。
然而，面对日益激烈的市场竞争，雪佛兰需要制定一套全面的营销策划方案来提升品牌影响力、拓展市场份额。
在市场分析阶段，我们需要对当前的汽车市场状况进行深入分析，了解竞争对手情况，掌握目标用户需求，以便更好地制定营销策略。
1.1 市场概况中国汽车市场目前呈现出多元化的发展趋势，消费者对汽车的需求不再仅仅局限于交通工具本身，更关注汽车的品牌、性能、安全性、绿色环保等因素。
1.2 竞争对手分析雪佛兰在中国市场面临众多竞争对手，如大众、丰田、福特等。
这些品牌都有着自己的独特优势和市场定位。
在制定营销策略时，我们需要深入了解竞争对手的产品特点、销售策略、品牌形象等方面。
1.3 目标用户需求分析目标用户是制定营销策略的重要依据。
通过市场调研和用户分析，我们可以了解到目标用户对汽车的需求和偏好。
例如，一些用户更注重汽车的外观设计和细节，而另一些用户则更关注汽车的性能和操控。
了解目标用户的需求可以帮助我们更好地为他们提供产品和服务。
二、营销目标与策略2.1 营销目标1.提升品牌知名度和影响力2.拓展市场份额，增加销售额3.建立稳定的客户关系，提高客户忠诚度2.2 营销策略1.品牌塑造和宣传–通过大规模的广告投放和品牌形象塑造，提升雪佛兰在用户心中的形象和知名度。
–利用社交媒体平台，开展品牌传播活动，与用户建立互动和沟通。
2.产品创新和差异化–不断开发新产品，提供更多元化的选择，满足不同用户需求。
–强调雪佛兰产品的独特优势，与竞争对手产生差异化。
3.渠道拓展和合作–加强与经销商的合作，提升经销商的销售能力和服务水平。
–拓展线上销售渠道，提供更便捷的购车体验。
4.服务品质提升–增加售后服务点的数量，缩短服务时间，提供更高质量的售后服务。
–设立客户关系管理系统，建立个性化的客户服务体系。
三、营销策略执行3.1 品牌宣传活动1.在知名电视台和视频平台进行品牌广告投放，凸显雪佛兰的品牌形象和产品特点。
汽车网络营销策划书2篇
汽车网络营销策划书2篇（一）汽车网络营销策划书一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车的消费需求日益增加。
网络作为信息时代最具活力的一种媒体形式，已经成为现代汽车营销中重要的渠道之一。
基于此，本策划书旨在通过网络营销，提高汽车品牌知名度，加强品牌形象定位，提升销售业绩。
二、营销目标1.提高汽车品牌知名度，引领行业潮流。
2.树立汽车品牌形象，提高消费者对品牌的信任度和好感度。
3.增加潜在客户的转化率，提升销售业绩。
4.建立品牌的忠诚度，增强品牌的销售竞争力。
5.完善售后服务体系，提高品牌声誉和消费者满意度。
三、营销策略1.整合资源，打造品牌形象通过网络广告、微博、微信等渠道，加强汽车的品牌宣传，提高品牌知名度。
通过顶级汽车展、知名汽车比赛等活动加强品牌影响力，打造一个高端、专业、科技的品牌形象。
2.创新营销方式，增加销售额通过互联网和移动互联网技术，提高用户体验，满足消费者购车的个性化需求。
加强与其他品牌的合作，提高销售额。
建立客户服务中心，提供优质的售后服务和技术支持，增强消费者满意度。
3.建立品牌忠诚度通过建立用户社区、在线购车、在线金融等服务，提高用户黏性和品牌忠诚度。
加强社交媒体营销，引导消费者的需求，给消费者创造一个便捷、友好、有温度的购车体验。
四、营销实施方案1.网络广告在百度和各大门户网站投放汽车品牌广告，通过精准的受众定位相应地选择投放渠道，增强广告的有效性。
另外，结合计划合作的汽车杂志、行业博客或网站等的话题性推广，在文章中比较披露出来优点，真实可信度高。
2.增强社交媒体营销在新浪微博、微信、豆瓣等平台建立汽车品牌形象官方认证账号，发布汽车相关信息，提高品牌知名度。
与业界名人、汽车博主等合作开展微博吸粉活动，增加汽车品牌账号的粉丝数量，提高汽车品牌在社交媒体上的影响力。
3.电子商务开展汽车在线销售业务，提供在线车辆展示、试驾预约、金融贷款等服务，提高购车体验。
同时，建立售后服务中心，提供优质的售后服务和技术支持，提升客户满意度。
2019雪佛兰全新科鲁兹上市发布会活动策划方案
全新科鲁兹上市发布会
活动总结报告
日期：2019年1月1日
目录 CONTENTS
PART-1
项目概况
1.项目背景 2.活动主题 3.活动亮点
PART-2
活动成效
1.公关传播成效 2.直播成效 3.线下KPI成效 4.活动总结
PART-3
执行方案回顾
1.活动前邀约 2.场地设计 3.活动规划 4.体验流程 5.发布会流程 6.直播工作安排 7.区域工作安排 8.经销商工作安排
某汽车品牌内部企业咕咚活跃人数 4S店企业咕咚活跃人数 主会场到场人数 经销商邀约到店总人数 总计
11796 18322 708 15038 45864
2.12发布会当天邀约及订单成效
区域
1区 2区 3区 4区 5区 6区 7区 8区 合计：
邀约到店目标 1447 2684 1521 1658 2291 1551 1467 4150 16769
❖ 2.12发布会公布【最终TOP3区域排行 榜】，上榜区域可获得：
第一名： 5万 第二名： 3万 第三名：1万 奖励
（以企业咕咚2.6-2.12汇总区域数据为准）
2）10：00-16：00 直播红包大派送
3）主会场、分会场直播信号切换
• 大屏幕上会出现5次抢红包的二维码 • 共计发放4400个红包，金额约2万+元
• 全国同时感受上市气氛
项目亮点-8：运动科技平台跨界合作
• 主会场、分会场采用智能手环和云端设备 通过心率记录卡路里数据 实时、有效
• 600家展厅采用企业咕咚APP 通过运动步数记录卡路里数据 无需硬件、快速覆盖渠道
数据记录终端（可选使用）
后台控制人员
明星及教练PK
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱!策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录——、前^言2二、第——部分：市场分析2(1)营销环境分析(2)消费者分析(3 )产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策12(1 )市场策略(2)广告的策略四、第三部分：广告表现策略12(1)广告诉求策略(2)广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略13六、第五部分：广告预算分割14七、附录15、IIJ 、，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，*一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900 万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
雪佛兰品牌传播计划CHEROLET COMMUNICATION PLA
品牌形象 Campaign 建立 Bowtie 的知名度 及认知 2) 让目标对象感受到 国际大品牌的气势 3) 让消费者体验雪佛兰
产品 Campaign １）建立产品的知名度 及偏爱 2) 呼应品牌的核心价心价值 3) 支持以实际的 产品特性诉求
7
沟通目标
品牌形象 Campaign
V-Car Campaign
(1月8日) 月 日
车展新闻发布会(4月 日 车展新闻发布会 月23日) + 车展车辆展示 月25日) 车展车辆展示(4月 日 V200/S-F/L/T200/T concept 重点: 重点 T200, T concept
(
V-200
V-200 上市(预售 预售) 上市 预售
二 十 三 日
月 日 上海车展(4月25日)
T-200
T200 公关仪式 月25日) 公关仪式(7月 日 + T200 试乘试驾 月15日) 试乘试驾(8月 日
T-200 上市 (Jul 25)
)
T-250
T250 公关仪式 (11月25日) 月 日 +T250试乘试驾 月15日) 试乘试驾(12月 日 试乘试驾
T- 250 上市 (Nov 25)
Hyundai
在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目 在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主； 前大众已确立了品牌定位， 前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位
4
竞品建立品牌的做法
逐个推出产品，以沟通产品特点为主， 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的 独立宣传与沟通 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主， 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品 牌的独立宣传
04/05 雪佛兰上市计划
雪佛兰营销策划方案
雪佛兰营销策划方案雪佛兰作为美系一大品牌，在市场上同等级的销售量一直名列前十，其设计的年轻化也深受年轻人的青睐。
但雪佛兰在中国市场，特别是在广东，销售量却不容乐观，即使是上年新出的科鲁兹，其市场在整体排前列，但在广东，特别是清远，其销售量也远远比不上其他城市。
如今，雪佛兰又在2012年2月新推出迈瑞宝，现已到清远雪佛兰店，期待其销售量能有所突破。
一、产品市场分析：迈瑞宝简介：迈瑞宝属中级合资车，价格区间为16.29—22.99万元。
●新车特点：采用Epsilon平台和新的制造工艺的迈锐宝相比之前的中型车有质的飞跃。
车身减重：由于采用新的平台和生产工艺，迈锐宝在前麦弗逊悬挂上面采用铝制转向节及下摆臂，后增强型四连杆独立悬挂的下摆臂采用铝制部件，相比钢制部件减重20%左右，对于车身操控有一定的程度上面的提升。
同时，车顶采用一体化激光焊接工艺，这些升级后的工艺达到了整车的轻量化设计。
高强化车身：雪佛兰迈锐宝采用BFI一体化车身架构，车身73%部位运用高强度钢材，在A柱、B柱、门槛、车顶等部位均采用超高强度钢，在同等重量下强度超过普通钢材3倍之多。
◆新车配置解析：安全性配置：配备6安全气囊包括前排双安全气囊、侧安全气囊、侧安全气帘（仅顶配车型装备），自动大灯。
此外迈锐宝顶配车型还装备ESC电子车身稳定控制系统，TPMS智能胎压监测系统，倒车影像和氙气大灯等。
从安全配置方面看迈锐宝表现的中规中矩。
车身参数：车身长宽高分别为4869/1854/1472mm，轴距2737mm。
动力参数：2.0L最大功率108kW（147马力），最大扭矩190N·m的 2.4L直喷发动机最大功率137kW（185马力），最大扭矩240N·m。
雪佛兰迈锐宝的外部造型可见豪华跑车科尔维特Corvette的矫健身姿，前脸经典的盾形双层进气格栅、肌肉尾拱与方形立体双尾灯设计，加上五幅斧削式亮银轮毂，又与传奇性能跑车科迈罗一脉相承，完美呈现了矫健阳刚的力量之美。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
雪佛兰
科
鲁
兹
网
络
广
告
策
划
书
战斗羊团队
袁晓波（19）孔德旭（45）商成茂（38）李唐（31）王洪（27）
陈德良（12）
摘要
上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。
目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛3大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂。
坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，上海通用汽车不断打造优质的产品和服务，目前已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克等品牌，共二十六大系列的产品阵容，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等细分市场。
上海通用汽车是2010年上海世博会合作伙伴集团成员单位，也是唯一一家连续多年当选“中国最受尊敬企业”的汽车企业。
克鲁兹广告策划书
一市场分析
营销环境分析
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
中国经济增长的态势没有发生变化。
工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。
汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。
面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
（2）市场的政治、法律背景
受经济危机影响，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。
国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。
油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
雪佛兰克鲁兹1.6T排量小，但是油耗大。
2．市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业简介
上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。
目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛3大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂。
（2）供应商与企业关系
上海通用选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。
供应商遍布于全球。
供应商与上海通用是良好合作的关系。
（3）产品次营销
上海通用采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括正车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。
3、市场概况
（1）市场的规模
近期的汽车市场销售额预计在2010到2011年内能达到最大450万的销售量。
（2）市场的构成
中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的市场份额。
（3）市场构成的特征
按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。
4、营销环境分析总结
国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的市场发展空间。
特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车市场最拒吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。
消费者分析
1、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊
贵的身份。
丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。
2、现有消费者分析
（1）消费者的构成
现在中国的家庭开始向小型化发展。
目前购科鲁兹的一般是70和80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。
购买者的学历在大专以上的男性为主。
（2）消费者行为分析
购买科鲁兹的主要是有固定职业收入的家庭。
购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。
（3）现有消费者的态度
消费者喜欢科鲁兹的外形，其大气的外形为其吸引了大批的男性顾客，但是对其高排量有些意见，从而使得科鲁兹的市场占有份额有限。
3、潜在消费者
（1）潜在消费者特征：收入偏高、感性、时尚
（2）潜在消费者的购买行为
潜在消费者可能已经购买了其他品牌的汽车，已经有点排斥现有车。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者爱时尚，它们不满足于现在已经拥有的车型。
或者是想购买汽车的年轻人，在有资金的前提下，准备换成中高档车。
他们会被科鲁兹大气的外形所吸引。
4、消费者分析总结
经过分析，我们发现科鲁兹的现有消费者以有固定收入的职业男性为主，年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1到2.5万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。
潜在消费者购买趋于感性，它们被克鲁兹的外观吸引。
产品分析
产品特征分析
科鲁兹是一款廉价、结实、实用、操控性好的产品，最完美的还是它那超酷的外型设计。
l 主要型号价格
车型：科鲁兹 1.6T
雪佛兰科鲁兹 2010款 1.6 SL 自动天地指导价：12.79万
雪佛兰科鲁兹 2011款 1.6T SE 手动指导价：15.99万
雪佛兰科鲁兹 2010款 1.6 SL 手动天地指导价：11.39万
2、产品生命周期分析
科鲁兹的销量良好，处在产品成长期。
公司要进一步扩大科鲁兹的销量，提高知名度。
3、产品品牌形象分析和定位
产品形象是青春活力，个性时尚。
定位为中档车。
企业和竞争对手的竞争状况分析
锋范和科鲁兹可以算得上是直接的竞争对手，不论从外观、动力和配置都是针锋相对。
科鲁兹的定价可能会和锋范非常的接近来打对台。
而在车型优势方面，编者觉得锋范会在油耗方面更加的具有优势，而科鲁兹的优势编者相信会是在性价比方面更加的突出。
二广告策略
广告的目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，销售量突破15万辆以上。
目标市场策略
我们把科鲁兹的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。
它们追求时尚，个性张扬。
产品定位策略
科鲁兹是一款中档车。
以其耐看、结实、实用、操控性好的特点，成为超时尚的小轿车首选。
广告诉求策略
科鲁兹的诉求对象为职业男性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。
诉求方法强调甲壳虫的性能和外观，突出它在目前市场的无人可及性。
广告媒介策略
1、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。
而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得赌效益更加突出。
（一）广告目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，销售量突破15万辆以上
（二）广告时间
时间：2011年1月1日
（三）广告的目标市场
以事业有成，进取心强的高收入人群为主。
年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1到2.5万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。
（四）广告诉求对象及重点
高收入的职业男性，以能满足他们的时尚、个性张扬为诉求重点。
诉求方法强调克鲁兹的性能和外观，突出它在目前市场的无人可及性。
（五）广告表现
1、克鲁兹时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。
2、要提升个人魅力就买克鲁兹。
（六）广告发布打算
1、广告发布的媒介
以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。
而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。
取得的效益更加突出。
2、媒介的广告规格
网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面广告。
同时在搜狐。
土豆等视频中插入一个广告页面或弹出广告窗口。
（七）广告费用估算
广告估算的总金额为550万
1、拨给策划部3万元
2、广告设计费用2万元
3、广告制作费用5万元
4、网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击5元/次，共计500万。
5.其他费用40万元。