【产品管理】产品语义学

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产品语义学

产品语意第一讲导论4.现代符号学真正建立的标志：1969年1月国际符号协会（IASS）的建立。

5.为什么说现代消费是一个“愉悦”的过程？以消费者为中心导向的时代，消费者对物质产品已不满足于拥有，而是在于人与物的关系中注重人的存在，强调以人为本，使物成为人存在价值的一种证明。

这意味着，消费者对产品的消费已经从功能与形式的简单满足转变为对产品意义的心理满足，是一种追求感性意义和价值的“符号消费”，消费因而变成一个“愉悦”的过程。

3.为什么说产品是一种类语言符号？相同点⑴语言，具有意指、表现与传达的作用.产品，具有类似语言的功能.⑵产品，可以表达某种意义，还具有传达作用.⑶产品可以拥有多层意义，甚至可能是象征语言.差异⑴在双向沟通及符号系统方面与语言系统有差别.⑵其主要功能仅止于表达，还没有达到沟通阶段。

其次，语言符号有约定俗成的语法规则，而在产品中无法找到各造型要素结合时可以参照的固定符码系统.关系⑴包含的关联与彼此包容的关系⑵这三者在符号系统中是相互影响、相互制约的。

语用学影响产品的普及，语用学是联想关系则是指同一功能类型产品中的各个个体符号要素的分类组合。

二者差异⑴句段关系的产品要素之间具有制约性，句段关系是有序的。

而联想关系的各个个体要素之间具有散在性，联想关系是无序的。

⑵句段关系是现场的，构成了当下的产品。

而联想关系则是不在现场的安排，是可以相互替换的个体集合⑶句段关系是产品语言的“建筑物”，联想关系则是产品语言的“建筑材料”.8.品牌产品系列或产品群的形态符号在一般设计意义的基础上，进一步遵循了具体规则？⑵内涵性意义，即隐含义。

共有三个分层:浅层含义-情感联想；中层含义-个性与群体归属；深层含义-历史文化与社会意义第四讲语用1.拉斯韦尔5W模式传播者、信息、媒介、受传者、传播效果⑵指示的编码途径，是指利用符号形式与所要表达意义之间存在的“必然性或关联性”，来表达设计符号的意义。

这种联系可以是时间或空间上的联系。

产品语义学

• 产品：超市购物车
主体色：深红色配色：深灰色 • • • 配合色：黑色支配色：大红强调色：黄色
• 色彩语义说明：深红色是代表着热情快乐，增添了顾客的购买欲望。灰色使色调和谐。黑色使购物车看起来沉稳，坐在里面有安全感。黄色是警惕色，颜色明显，提醒保持距离。
Color semantics七
• 产品：chopper摩托车主体色：红色 • • • 配合色：黑色支配色：银灰色彩语义说明：红色代表着速度与激情，黑色沉稳大气，银灰色保持色调的和谐中透露着高端上档次。
Color semantics 四
• 产品：苹果电脑主体色：蓝青色 • • • 配合色：白色支配色：深银灰色彩语义说明：青蓝色既有蓝色的沉稳又有青色的聪明商业化。白色简洁干净。深灰色增添了高端大气的感觉，也使颜色和谐色调统一。
视觉中心：皮绒手握处点线面的配合：整体为圆形，手握处有切断感使线条方向丰富。
•
形态语义说明：改进瓶盖，采用密封螺旋扣设计，倒置仍然滴水不漏既满足日常饮用需求。用玻璃的透明，去诠释“水”最基本的特质——清澈，洁净。
Form the semantic十
• 产品：时尚座椅
• • 长宽高比例关系：68*83*88 材质与色彩的处理：木质与
• 产品：沙发
主体色：浅灰色配色：红色
• 配合色：黑色
• • 支配色：深灰色色彩语义说明：浅灰色给人一种安静的感觉，同时它也是一种耐脏的颜色。红色时尚热情，给家里增添了活力。黑色与红色是经典搭配色，更增添了时尚感。深灰色为过渡色，是整体色调和谐。
Color semantics九
• 产品：吸尘器主体色：浅灰色 • • • • 配色：黄色配合色：深灰支配色：黑色色彩语义说明：浅灰色给人一种干净简洁的感觉。黄色给人温暖舒适的感觉，给使用者带来轻松愉悦的心情。深灰耐脏，符合其功能。

产品语义学设计案例分析报告

产品语义学设计的未来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的可持续发展
如何提高产品语义学设计的水平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
04
产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设计的能力

产品语义学基础知识

产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。

普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。

在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。

对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。

其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。

针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。

对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。

1、语言是静态的，实际生活是动态的。

2、语言是有限的，实际生活是无限的。

3、语言是抽象的，实际生活是具体的。

抽象是语言的重要而实用的特征。

然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。

对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。

下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。

2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。

3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。

4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。

也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。

产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。

产品语义学提出了新的设计思想。

它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。

人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。

产品语义学绪论第一章

（3）1984年，会议论文由该协会《Innovation》 1984年，会议论文由该协会《Innovation》杂志春季号结集出版。专辑中，《Product 杂志春季号结集出版。专辑中，《 Semantics： Semantics：Exploring the Symbolic Qualities of Form》一文中进行了具体定义： Form》产品语义学是研究人造物体的形态在使用环境中的象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上的学问。
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点随着人们开始进入大众消费社会，经济体系由以生产者为导向转为以消费者为导向。经济的发达和生活质量的提高，使得人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，这其实是一种追求象征价值的“符号消费”。产品感性层面上的意义从未像现在这样备受关注。同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的设计，实现与人类心灵和精神的沟通与交流。
（4）1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 1984年夏天，美国Cranbrook艺术学院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设计的形态与功能的新意义”产品语意学讨论会。
（5）1985年在荷兰举办了全球性的产品语 1985年在荷兰举办了全球性的产品语意研讨会。飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 “造型传达设计策略”而获得极大的成功，在有关专题研讨会上展现了产品语意理论的具体应用成果。此后逐渐形成遍及世界的设计潮流。

产品语意学及案例分析

关键词:产品语意学形态语意色彩语意功能语意
产品语意学(Product Semantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”，通俗的说，就是指通过工业产品本身的外观造型语言，来表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题，这为提高产品品质方面起到了重要的作用。
色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。
设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。
产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
产品语意学包括许多方面，如形态语意、色彩语意、功能语意、材料语意等等。其中形态、色彩、功能是产品语意学研究的的主要方面。

产品语义学PPT课件

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第二章产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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臭氧消毒水龙头
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ห้องสมุดไป่ตู้
臭氧消毒水龙头
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第二章产品语义的表达要求
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第一章产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内涵水平的伴随意。
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第一章产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学，认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有利于新产品的开发。
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修辞，风格，流派等文化因素。
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第二章产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
对市场流行风格分析的三个因素：流行与科学技术的发展有关流行与市场因素有关流行与时尚的审美文化有关
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胎儿心电图仪

产品形象设计与产品语义学

产品形象设计与产品语义学产品形象是近年来企业形象研究拓展的新领域，产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是将产品形象系统的各项要素（包括企业文化取向、经营战略思想、产品设计理念、视觉形象要素等）整合考虑，通过对产品的功能、结构、造型、材料、色彩、加工工艺等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的包含产品内在品质的视觉感官形象，显示企业的个性，并且能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。

企业是靠产品生存的，对企业来说，一切活动都必须围绕产品，使产品走向市场，为消费者所接受。

因此从一定意义上讲，产品形象就代表了企业形象。

产品形象的形成需要一个较长期的过程，在整个过程中一方面必然要随着外部环境的变化而变化,但另方面这种变化或者叫创新又必须是具有一定的延续性的。

只有创新才能跟上时代满足人们日益变化的需求，也只有延续才能在市场中形成稳定的概念，树立一定的形象因此，企业要建立一个良好的品牌形象有赖于对其产品进行既有创新又有延续的形象设计。

总体来讲产品形象是一个相对稳定的概念。

因此也可将产品形象设计理解为：企业推向市场的各种产品在具创新的基础上保持其系统的延续性，从而在市场与消费者心目中建立起的特色鲜明、风格统一的形象。

1 语义（Semantic）即语言的意义，产品语义学（Product Semantics）则是研究产品语言（Product Language）的意义的学问。

其理论架构始于德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（Charles）与莫理斯（Morris）的记号论。

这一概念于由美国的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德国的布特教授（R. Butter）明确提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。

产品语意学

任课教师：罗海妹
最新课件
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设计的黑箱化形态和功能脱节
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Contents
• 产品语意学概述 • 产品语意的意义传达 • 产品语意的设计要素与程序 • 产品语意设计思维 • 修辞方法在产品语意传达中的运用
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Contents
•产品语意学概述
1、产品语意的概念 2、产品的外延性语意 3、产品的内涵性语意
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产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极地联想将会增加消费者对产品的喜好。
例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣减少一些压力。
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如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便可产生不同的内涵意义。如同样的产品不同的色彩。
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外延性意义（明示意）
▪讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。
▪它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存在的基础。
例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像）进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。
他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
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5
产品语意学的目的是让产品的形式具有沟通功能，让产品自己会说话。
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产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号学原理应用到产品领域，形成产品符号学。
产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。

产品语义学

产品的语义学Wednesday, August 2, 2006 11:57:08 AM语义学是符号学的一部分,产品的语义学既是产品本身的一些符号,人是通过语言、眼神、表情和动作进行交流的,这些被称为符号。

简单说人脑通过处理这些符号来交流信息、采取行动。

研究这些符号的学说叫符号学。

具体说符号学是交流的一种理论方法,它的目的是建立广泛可应用交流规则。

符号学语言学的创始人瑞士的萨苏乐,他把语言学看成是符号学的一个分支。

符号学研究信息符号的种类、句法学、语义学和语用学、工业设计领域中出现的产品符号学,是设计方法论的一次重大变革,具有长远的历史意义。

“语义一词来自语言。

在口语交流中,人们通过语义来理解对方的含义。

在视觉交流中,人们是通过表情和眼神的视觉语义象征来理解对方。

人们在操作使用机器产品时,是从部件的形状、颜色、质感理解机器。

产品符号学的设计方法就是从人的视觉交流的象征含义出发。

人们依靠视觉线索去理解产品的“语义”(含义) ,每一种产品、每一个手柄、旋钮、把手都会“说话” ,它通过结构、形状、颜色、材料、位置来象征自己的含义,“讲述”自己的操作目的和准确操作方法,例如一条缝隙表示“打开” ,圆形表示“转动”红色表示“危险”等。

你怎么会看出房子的门?通过它的形状、位置和结构。

如果你指着一面墙说:“这就是门” ,没有人会相信,人们早已经把门的形状和位置以及它的含义,同人们的行动目的和行动方法结合起来,这样形成的整体叫行动象征。

同样,水壶、自行车、菜刀等都是行动象征。

这些象征的含义是人们从小在大量的生活经验中学习积累起来的,这是每个人的知识财富,设计者应当把这些东西象征含义用在机器、工具、产品设计中,使用户一看就明白,不需要花费大量精力重新学习。

换言之,产品的目的和操作方法应当不言自明,不需要人去解释。

怎么才能在人机界面设计中实现这一目标呢?产品语义学认为:通过人们已经熟悉的形状、颜色、材料、位置的组合来表示操作,并使它的操作过程符合人的行动特点。

产品语义学

单反镜头吊灯
外延性：这是一个单反镜头吊灯，主要用来照明用的。内涵性：这是由MonoculoDesign Studio设计的单反镜头吊灯，灯罩由白色雪松木手工制作，在经过上色打蜡，宛如一个单反镜头。加之一个可以安装或是取下的遮光罩，使得它更为逼真。
餐具
外延性：这是一一个餐具产品，主要用来煮饭的，当饭煮好后，使用时，只要打开盖子，盖子直接放在上面，这样水蒸气就不会流到桌上，或其它。内涵性：这是一款由Chang ChunYuan等人设计的能让锅盖站立的手柄，L型结构可以充当支架使用，让锅盖立起来。而且锅盖上蒸汽冷凝后的水还可以通过接口流入到手柄内的储水盒里，避免了流到台面上的麻烦。
40度倾斜杯子
外延性：这是一一个倾斜杯子，用于装水，不用时，直接将杯子倒过来放，这样就可避免灰尘的进入。内涵性：在日常生活中，当我们有一段时间不使用杯子时，空气中的一些灰尘就会从杯口掉落到杯子里，然而如果我们为了防止灰尘掉入而将杯子倒放，杯口与其它物体接触也很不卫生。为此设计了这个40度倾斜杯，巧妙利用杯子手柄设计，解决了刷洗后杯子沥水的日常烦恼，轻松而实用地解决了卫生与使用辨识的难题。当杯子斜放在桌子上，在实现功能的同时，其倾斜的造型犹如动态中保持平衡的舞者。
马桶明显不科学，不符合人体工程学原理，更不利于胃肠的正常蠕动，更容易导致宿便的积蓄。另外，马桶里总是有水，这样，方便时，里面的水就很容易溅起来。据报道，几乎所有的马桶都是比较反男性主义！
Thanks
设计符号：像婴儿的奶瓶，给人很强的安全感。
能当锁用的自行车
外延性：这是一个能当锁用的自行车，它的坐垫可以当锁用，节省了另外买锁的浪费，不用时，可将坐垫拉下来扣在后轮子上即可。内涵性：自行车的某个部位被设计、变成了一把自行车锁，只需按下按钮，将自行车座位放倒，卡住车后轮，设定密码后即可将车锁定。

产品语义学

当今社会发展趋势
在以消费者为导向的经济社会,数字化为人们今天的生活带来了新的生存意义。高情感则是对这种生存意义的物化诠释,高情感的设计符号担负着物质与精神的双重功能。产品作为一种符号的象征,承载着信息传达的功能,产品语义学的产生和发展,将对设计起着不容忽视的作用。
符合当今社会发展趋势
产品语义学体现了产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向
产品语义学体现了产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向
寻求潮流象征
寻求青春
寻求成功
调查
当今社会,科技与信息发展迅猛,产品日益趋向同质化,人们已经不再单纯满足于功能与实用价值等物质层面的消费,对文化、符号消费等精神心理追求也越来越高,产品向着多样化、个性化、差异化、人性化的方向发展。
产品语义学在工业设计上的趋势. 不仅仅能直观的认识产品，更能体现产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向
产品语义学在工业设计的发展趋势：
趋品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。
它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。

产品语义学趣味产品设计论文

产品语义学趣味产品设计论文1产品语义学产品语义学是符号学理论在产品设计中的应用，是符号学的重要组成部分。

产品语义学中的"语义"实质上就是研究在产品设计中，设计符号与其象征意义之间的关系。

在生活中，用于交流的语言、表情、神情和动作都被定义为符号。

在语言交流中，声音作为语义符号传递信息;在视觉交流中，神情作为语义符号传递信息;操作机械产品时，部件、颜色、形状、质感作为语义符号传递信息。

在产品设计中，关于产品的形态、色彩、质感、功能等都属于设计符号的范畴。

2趣味产品设计解析现代社会消费者对产品的需求不仅限于基本使用功能，还包括了产品心理、精神层次的需求。

趣味性的产品能打破产品带给人的单调、平淡、沉重、压抑的感觉，可给人带来丰富的情感体验，使人保持愉悦的心情，产生美好记忆的。

一件好的产品会让人在使用过程中感受舒适、愉悦，给紧张的现代生活带来更多的乐趣。

正如美国西北大学的计算机和心理学教授唐纳德－诺曼所说:"产品具有好的功能是重要的;产品让人易学会用也是重要的;但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦"。

3产品趣味性语义分析3．1产品语义的含义产品语义强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解。

产品语义分为外延性语意和内涵性语意。

外延性语意是更直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用目的、操作、功能等内容，使人能够通过产品的外形设计直观地明白产品的功能、用途和使用方法。

内涵性语意是一种感性的认知，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想(如意识形态、情感等)。

通过产品的造型形态喻示出使用者和使用环境，进而指示出使用者的社会地位、文化品位、价值观等象征价值。

内涵语义以外延语义为前提，产生于特定的场合和环境中，依据用户的主观因素而随时变动。

内涵语义比外延语义更多维，更开放、更深刻。

产品语义学-工业设计必备

【内容摘要】：本文通过对产品语意学的发生、发展的论述，对优秀工业设计作品的展示，提出现代工业设计应以人机工程学和美学为基础，设计出有助于日常生活、给人们带来欢乐的与环境和谐共生的产品。

【关键词】：产品语意学、符号、象征、功能设计是时代的艺术。

当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。

无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可能看上去让人难以理解它到底是一件什么产品，或者不明了如何使用它，电子器材“黑箱化”现象的泛滥，对设计师提出了更多更高的要求。

芬兰著名工业设计师汉诺·科赫伦（Hannu kahonen）说：“我对那些…过分的设计‟、反自然形态的设计感到厌倦，它们使产品更加复杂而难以使用，在我看来，理想的产品应有助于日常的生活并尽可能给人们带来欢乐。

” 如何运用设计符号创造出符合现代人类个性化需求的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。

而产品语意学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。

所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。

“产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于20世纪60年代。

一战之后，全世界物质匮乏，现代主义提倡的功能主义顺应历史条件，满足并推动了工业化进程的发展，当时产品设计考虑的重点是“物理机能”，人体工程学（ergonomics）是工业设计的理论支点，在1920—1950年间，功能主义设计是人类设计史上的重要阶段。

产品语义学案例分析ppt课件

Teapot The Dew：“这款Teapot The Dew概念设计的设计师是Zhang Hongxin。露珠的形成是一个积累的过程，而茶叶在这个茶壶的制作过程中也将发生同样的过程。”
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产品分析外观
每个都如花瓣一样，让餐具不仅仅是餐具，让吃饭犹如享受
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产品分析外观
Ora-ito 餐桌：这是一款将美学理念与产品设计完美融合的设计，由 Roche Bobois公司操刀。桌子底部支座设计好似旋转的陀螺，极其有动感与美感。
产品语义分析
孙阳
2020/1/10
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产品分析外观
RoboWorm：这款 RoboWorm概念设计作品来自EMAMIDESIGN，设计师是Arman Emami。它是一款运动搜索机器人概念设计，其外观与蚯蚓类似，实用性很强，它可以通过许多人类难以通过的窄小空间进行搜索。
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产品分析外观
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产品分析色彩
采用灯泡的形式，透明色
给木板刷上不同的颜色，使其颜色丰富多彩 8
产品分析色彩
利落的线条，讲究的材质，犹如雕刻的艺术品位，使得单车不必孤单的呆在角落，单车收纳摇身一变，成为居家空间里最有型的家具。
原木色和米色拼接 9
产品分析文化
带着几岁大的小孩子去坐公交车是件很烦人的是，他们坐立不定，有时候遇到急刹车就很容易摔倒。这个公交车安全座椅是2014红点奖获奖设计，专为孩子而设。它是在一般的公交车座椅上增加一个可以上下摇动的护栏，孩子坐到坐椅子可以将护栏摇起来，提供安全防护；成人使用时可以将护栏扳下来，跟普通座椅一样。
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产品分析文化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia中心地区开了 Audi quattro全开放式酒吧，而它主要是针对 2014高山滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是采用天然的材料，简约的设计和品牌信息的清晰传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。酒吧内的家具是专门设计的，符合酒吧的整体设计风格。

产品语义学_企业产品语言的创造

191到造型认知意义、象征作用和历史文化也就是“产品语意学”理论，是由美国俄亥俄州立大学工业设计教Reinhart Butter首先提出这个专业名词。

二、产品语意学的定义１．传统的语意学就语言而言：语意（S e m a n t i c）原意是语言的意义（Meaning of Language），而语意学（Semantics）则为研究语言的意义。

就符号而言：语意学（Semantics）则是在探讨符号（S i g n）与其所代表的意表的意义、事实、观念、构造、程序、及感情之间的关系。

２．产品语意学将产品视为一记号系统，因此在产品记号学中便包含了产品语意学。

“所谓产品语意学是研究人造物体的形态，在使用环境中的象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上。

或是“研究设计物体的形态在使用环境中的象征义”。

三、产品语意学研究内容透过对产品使用环境和如何使产品发挥作用，深入探讨而建立产品的沟通性质，以助于使用者充分了解产品的特性与功用。

也就是即设计师借着产品语意学，掀起高科技的神秘面纱，改善产品与使用者之间的互动作用（Interaction），且增进自我表达的机会。

是以种严谨探讨人类与产品互动作用产生的意义的学问。

产品语意学在产品造型中可以表达两种意含：1．意向含义：产品整体造型的视觉感受，这是最主要的一点。

（明示意含）a．工业产品外观的第一印象（t h e W h o l e V i s u a lImpression）首先，我们先明确三个概念和三个概念之间的关系。

第一个概念：企业形象识别系统（C I：C o r p o r a t e Identity System）第二个概念：产品识别（PI：Product Identification）：产品识别、产品线、又名知觉认证（视知觉）。

第三个概念：品牌个性（B I）：又名产品语言，借由形态造型、色彩和界面设计对消费者传达品牌的定位和价值。

以上三个概念之间的关系如下：企业形象（CI：Corporation Identity）与产品线（PI：Product Identity最终与消费者的沟通和联系），最后构成品牌个性（BI：Brand Identity）。