娱乐营销策划 汽车之家这样玩

娱乐营销策划！汽车之家这样玩……

互联网带给了人们太多的意想不到，当总理第一次提出“互联网+”战略和思维的时候，几乎所有行业都开始意识到“互联网思维”对于各行业发展将起到关键性作用。

如何在营销这片红海中，利用互联网思维新开辟一条新营销之路？汽车之家在即将举办的一场颠覆传统演唱会模式，似乎带给了大家一些新的启发。

另辟蹊径，互联网思维的新娱乐营销

互联网思维是什么？在中国的互联网历史中，很长一段时间内，成功案例都是以翻版国外“产品”为基础。而现在的互联网思维呢，每一匹黑马几乎都可以算作“孤品”，根本很难找到先例。小米手机、黄太吉、微信红包等，像这样的例子有很多。其实深剖一下不难发现，虽然所处行业不同，但其核心实为用户核心＋使用场景。小米通过用户社区向粉丝卖生活必备的手机，黄太吉通过情怀向白领卖煎饼，微信通过节日满足红包习俗。

那么汽车之家做了什么呢？即为用户提供他们最想听的歌，做一场互联网思维的演唱会。

9月22日，已经走过10个年头

的汽车之家在北京国家体育馆举办的“真·我巅峰演唱会”将不同于传统演唱会，他不对外公开售票，而是用户通过参与全平台活动来“抢”门票，演唱会则全部是现场乐队伴奏，并将采用现场直播的形式在网络视频平台呈现，本色表演将更能体现歌手的“真·我”性情与个性。歌曲曲目和内容方面则完全由用户投票来决定，网友投票最高的曲目将由明星在演唱会现场演绎。在这种C2B的形式背后主导的则是互联网思维的订制。

精准用户洞察，追求新生代关注

举办一场以用户为主角的演唱会，对于汽车之家而言，绝不是一种偶然。这场不一样的演唱会主要包含了2个关键词，即“用户”和“演唱会”。汽车之家自成立之初，就确立了将用户利益放在第一位的价值观，在此后公司的发展中，这一价值观一直都在得到强化。汽车之家本身就是一个具有深刻互联网基因的平台，此次的演唱会，也深刻体现了这一点。

许多车主会在驾驶的时候放一些音乐，可以说，汽车和音乐具有密不可分的强关联，这是一种驾驶习惯。基于这种洞察，汽车之家通过演唱会这种娱乐营销的方式，让更广泛的受众群体接触和了解汽车之家，尤其可以吸引更多年轻用户群体，增强对包括90后在内的群体的影响力，为长期的用户积累打下基础。这恐怕正是汽车之家举办万人演唱会背后的深意。这样大手笔的制作，只为答谢新老用户，汽车之家

也是将用户至上理念做到了极致。

作为此次演唱会的负责人，汽车之家市场总监张烝表示，希望通过汽车之家的努力，打造一场车友集体狂欢的音乐盛事，唤醒车友内心真实的自己，让他们的汽车生活变得更加美好。

真·我巅峰演唱会，“免费”视听饕餮盛宴

一般说的互联网，大家想到的“免费”二字。尽管演唱会变成了免费的，但这却并不影响演出阵容。据悉，为体现这次演唱会的主题，主办方汽车之家有意寻找最能代表“真我”态度的华语乐坛重量级歌手，是以“真”为第一要义。而最后邀请的这四位，除了在华语流行音乐史上地位显赫之外，还有一个共同点，那就是拥有最“真挚的声音”和“真我的态度”。

本场演唱会汇集了许巍、罗大佑、田馥甄(Hebe)和张靓颖。这四位可谓是当今华语乐坛最为炙手可热的歌手，关键是每位歌手的音乐生涯都是一段传奇，都因其拥有着自己鲜明的音乐态度而推动了华语音乐的发展，并在其各自的音乐王国影响了数以亿计的听众，成为乐迷心中永不磨灭的经典。

而在歌手最为重视的舞美以及音响工程方面，也完全体现出经典演唱会的水平。比如整台音乐会的舞美、灯光及视频设计是由当今世界最顶尖的舞美设计大师Le·Roy·Bennett和他的团队操刀并实施执行。

Le·Roy曾帮助Queen、Bon·Jovi等经典摇滚乐队和流行巨星Lady·Gaga、Beyonce、Kelly·Clarkson等打造过传世经典的演唱会。在音响工程上，久负盛名的日本MSI公司担纲设计和执行。MSI 可谓是安室奈美惠等日本歌手的御用技术班底，并在华语乐坛和王菲、