第6章 国际物质自然环境

➢ 欧盟委员会对欧洲议会通过“欧６”标准表示欢迎， 认 为执行新标准后，相关汽车排放的氮氧化物和粉尘 颗粒将比执行“欧５”标准时分别降低８０％和６６ ％。欧盟委员会还认为，“欧６”标准的执行将促进 欧盟汽车工业提高竞争力。
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欧盟汽车排放标准及实施时间一览表
排放物测量单位 g/kWh
欧1
欧2 欧3 欧4 欧5
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二、绿色营销
➢绿色营销的兴起 ➢绿色营销策略
✓绿色消费与绿色营销 ✓绿色营销策略因素：绿色产品、绿色分销、
绿色促销、绿色价格
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案例：欧盟不断推出新的汽车排放标准
➢ 1992年推行了“欧1”汽车尾气排放标准 ➢ 1996年实施了“欧2”汽车尾气排放限值 ➢ 2000年出台了“欧3”标准，逐步加大了限制二氧
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案例：以下国际认证你知道吗？
➢SA8000 ➢ISO9000 ➢ISO14000 ➢OHSAS18000
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➢ ISO是一个组织的英语简称。其全称是International Organization for Standardization，翻译成中文就是 “国际标准化组织”。
➢ 自从1987年ISO9000系列标准问世以来，为了加强品质 管理，适应品质竞争的需要，企业家们纷纷采用 ISO9000系列标准在企业内部建立品质管理体系，申请 品质体系认证，很快形成了一个世界性的潮流。目前， 全世界已有100多个国家和地区正在积极推行ISO9000 国际标准。
➢ 我国能源对外依存度的增长已是不争的事实， 今年公布的海关数据再次提醒市场，随着今年 来我国能源进口量的逐月激增，我国能源的对 外依存也相应提高。
➢ 专家认为，随着我国经济增长，能源产量与消 费量的不对称，未来煤炭、石油、天然气进口 量的增加是不可避免的，未来对外依存度上升 的趋势仍将继续。
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➢ 前4月能源进口量激增
高纪录。
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➢ 天然气方面，尽管进口量占整体消费比例仅一 成有余，但因基数较小，进口增幅较快，我国 对于进口天然气的依存度也持续上升。1月-4月 中国进口天然气45.1亿立方米，由于中亚天然 气的贯通，中国进口天然气与去年同期相比， 涨幅剧增至206.1%。
➢ 煤炭方面，前4月煤炭出口741万吨，下降 20.7%；进口5799万吨，增长1.5倍；净进口 5058万吨，同比增加3715万吨。有分析人士认 为，我国今年有可能超过日本成为全球进口煤 炭最多的国家。
➢ 去年比亚迪实现整体汽车销量45万辆，同比增 长超过1.7倍，成为2009年国内自主品牌轿车生 产企业销量第一名。其中F3全年销售29万辆， 成为全国轿车单一车型销售冠军。
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国家政策支持电动车
➢今年6月份,国家正式公布了电动车的政府 补贴政策,私人购买比亚迪的插电式混合 动力F3DM将获得5万元的财政补贴,购买 E6将获得6万元的财政补贴。在深圳7月 份启动的新能源补贴试点中,对双模电动 车追加3万元、对纯电动汽车追加6万元 地方补贴。
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➢ BP将为此次漏油事件付出沉重的代价。 整个事件中，英国石油公司将面临近400 亿美元的清理和法律诉讼费用支出，同 时英国石油公司的市值也大幅缩水超过 1/3，损失高达700亿美元，并且这一数值 还有可能上升。
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第三节 可持续发展战略与绿色营销 一、可持续发展战略 二、绿色营销
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案例：哥本哈根气候峰会失望中落幕
➢ 全称是《联合国气候变化框架公约》缔约方第 15次会议，将于2009年12月7日—18日在丹麦 首都哥本哈根召开。12月7日起，192个国家的 环境部长和其他官员们将在哥本哈根召开联合 国气候会议，商讨《京都议定书》一期承诺到 期后的后续方案，就未来应对气候变化的全球 行动签署新的协议。
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案例：墨西哥湾漏油，BP的黑色梦魇
➢2010年4月20日，BP公司在墨西哥湾的石 油钻井平台发生严重爆炸，致使11人惨 死，也损坏了海底油井管道，造成每天 约1.9万桶(79.8万加伦)、相当于总共约 2000万吨原油将泄漏到大海中。
➢BP的黑色梦魇也由此开始。市值大幅缩 水，全美逾50个城市陆续展开“捉拿BP” 的抗议示威，清算赔偿接踵而来……
的格局
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➢自然环境对国际营销的影响
✓影响产品的适应性 ✓影响分销体系的设立及分销渠道的选择 ✓自然条件影响企业的经营成本
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➢印度水上超市
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三、基础设施与国际营销
➢交通运输 ➢通讯设备 ➢商业基础设施
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第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
一、自然环境的恶化 二、环保运动的兴起 三、环保运动对国际营销的影响 四、社会责任与环境管理
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必和必拓收购加拿大钾肥
➢ 2010年8月，必和必拓发起的对全球最大化肥生产商加 拿大钾肥公司(Potash Corp)的收购案可能演变为一场 全球资源的争夺战。
➢ 2010年8月23日，Potash Corp一边正式拒绝了必和必 拓提出的390亿美元的恶意收购，一边在全球范围内寻 求能提出竞争性报价的公司。市场先后传出中化集团、 中国私募股权投资基金以及力拓等都有意竞购。由于 一旦必和必拓收购成功，将在一定程度上垄断全球的 钾肥供应，削弱进口国的议价能力，所以这桩收购引 发了中外钾肥界的极大关注。
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➢作为钾肥的最大净进口国中国，国内企 业都担忧会在钾肥上重蹈铁矿石的覆辙。
➢视频： /20100904/102466.sht ml
➢2：00-10：00
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二、各国自然环境对国际营销的影响
➢自然环境影响国家的经济与社会发展
✓地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展 ✓地理条件影响一个国家社会的发展 ✓自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展
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➢位于印度洋中的南亚岛国马尔代夫， 1200个岛屿的平均海拔只有1.5米。一批 科学家发布的最新报告表明，如果目前 全球变暖的趋势得不到遏制，那么马尔 代夫和其他一些地势低洼的国家可能会 在本世纪消失。
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➢ 2009年10月17日，印度洋岛国马尔代夫首次在 水下召开内阁会议，马尔代夫总统纳希德主持 此次水下内阁会议，有十四名内阁部长参加。 马尔代夫此次召开水下内阁会议的目的是引起 国际社会关注，提醒人们全球气候变暖对岛国 造成的影响，告知人们低地岛国面临的危险和 困境。
1999 2002 2005 2010
氮氧化物（NOx） 8.0
7.0 5.0
3.5
颗粒物排放 （PM）
0.36 0.15 0.10 0.02
国5
2012 2.0
0.02
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案例：新能源汽车
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比亚迪电动车明年登陆欧洲 或在美国建厂
➢ 比亚迪新能源汽车正在伺机出击海内外市场。 比亚迪汽车有关负责人2010年3月透露，将适 时在国内全面进行电动汽车推广，并将于今年 下半年和明年分别在美国和欧洲销售电动车。
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一、自然环境的恶化
➢臭氧层的稀薄 ➢全球温室效应的加剧 ➢空气污染 ➢森林遭受破坏 ➢水源污染严重 ➢资源短缺
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二、环保运动的兴起
➢70年代初期 ➢70年代中期到80年代中期 ➢80年代末期 ➢90年代是环保运动的10年 ➢环保立法是环保运动压力的表现
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案例：马尔代夫水下内阁会议
欧6
实施时间
1993 1996 2001 2006 2009 2012
氮氧化物（NOx） 8.0
颗粒物排放 （PM）
0.36
7.0 5.0 3.5 2.0 0.46 0.15 0.10 0.02 0.01 0.01
中国汽车排放标准及实施时间一览表
排放物测量单位 g/kWh
国1
国2 国3 国4
实施时间
第6章 国际物质自然环境
第一节 各国自然环境与基础设施
一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响 三、基础设施与国际营销
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一、各国地形、气候及资源
➢亚洲国家的地理环境 ➢欧洲国家的地理环境 ➢非洲国家的地理环境 ➢北美洲地理环境 ➢拉丁美洲地理环境 ➢大洋洲的地理环境
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案例：我国三大能源进口量激增 对外依存度还会升
Hale Waihona Puke ➢ 据海关统计数据显示，前4个月，煤炭、石油、
天然气等传统能源的进口量均在增长。原油对
外依存度早已超过警戒线，去年就已突破50%
的心理防线后，今年更是逐月走高。前4个月，
进口原油7785万吨，同比增长36.7%。进口占
表观消费量为55%，同比增加6.20个百分点，
我国原油对外依存度达到54.45%，刷新历史最
化碳气体排放量的力度 ➢ 2005年1月，欧盟启用“欧4”汽车尾气排放标准 ➢ 2005年12月出台更加严格的“欧5”排放标准，并
于2008年开始实施。要求各成员国修改有关立法， 以税收政策惩罚尾气超标的汽车。
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➢ 2008年12月16日欧洲议会通过欧盟委员会提出的“欧 ６”汽车排放新标准，这一标准预计从2012年年底开 始执行。这意味着欧盟将进一步提高对重型卡车和公 共汽车排放标准的要求，特别是限制氮氧化物和粉尘 颗粒的排放。
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三、环保运动对国际营销的影响 ➢环保运动对企业营销的要求 ➢环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇 ➢企业对环保运动的反应
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四、社会责任与环境管理
➢环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。 环境问题是全球性的，并非某一个国家的问 题。各国政府与企业应积极关注全球性污染 的发展势头，并采取有效方法遏制全球性污 染