儿童产业链分析报告

2014-7-23
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儿童体验馆
北京朝阳大悦城的蓝天城职业体验乐园，于2011年1月20日开业，面积18600平方米，高 10.8米。设工业制造、商业、传媒、美食、金融、军事、文化七大主题为中心的八十多个体 验场馆。
宝贝当家位于北京海淀区金源时代广场B1层，于2009年12月开业，占地8580平方米，层高 5.5米，设有50多个活动场馆、70多种职业。
南京弘阳〃果壳里儿童职业体验中心位于弘阳〃欢乐世界果壳里3-4层，投资约3000万，于 2011年7月1日开业。近5000平米的场馆，均模拟现实社会以2/3比例微缩建造，设臵了太空 总署、警察局、消防局、医院、银行、邮局等社会职能部门，还设臵了蛋糕房、汉堡店、面 点屋、甜果店等由孩子亲手参与制作的趣味项目，近50种体验项目，涉及80余种社会职业。
面积（平米） 1500
杭州西光大道
宁波万达广场 苏州印象城 常州武进购物 中心
1~2层
1层 3层
6200
5500 1800
1~3层
9050
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儿童室内游乐场
卡通尼乐园隶属卡通尼乐园有限公司的一个主要品牌。 2002年于台湾成立,是少有的针对儿童开设的游乐场。 2004年开始，卡通尼乐园有限公司进军中国大陆市场，至今已在各大购物中 心开设了21家的主题乐园，并以1个半月一家新店的速度不断疯涨。卡通尼乐园 已在儿童界确立了重要地位，凭借其得天独厚的地理位臵、精致的场馆设计以及 有针对性的客户群体，在儿童乐园中享有很高的美誉。 卡通尼乐园是主题乐园，每个门店都有自己的主题故事，装修风格也为打造 主题为主。每个主题乐园各有其风格,其中包括海盗历险记、丛林历险记、魔法城 堡、小丑欢乐城等。全新打造飞动力时尚运动乐园，包含时尚桌球馆以及亲子保 龄球馆。
《美人鱼》、《花木兰》、《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《葫
芦兄弟》、《黑猫警长》、《宝莲灯》、 《机器猫》、 《狮子王》等等。 反面教材如《奥特曼》、《虹猫蓝兔七侠传》、《蜡笔小新》等等。
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儿童动漫
正面教材
《海底总动员》向孩子倡导始终是乐观，向上，正派，信任、社区精神和互助 精神。它的启迪意义让那些在生活中失去了活力与趣味的人重新发现自己前进 与奋斗的动力——自己的亲人，让那些小孩子知道外面的世界虽然精彩，却也 充满危险，不要只为了好胜而去伤害自己，这样关心爱护你们的人会伤心难过 的。 美国迪斯尼公司出品的动漫大片《花木兰》，尽管其主题元素取材于中国北朝 民歌《木兰诗》，但为迎合美国观众阅读习惯和期望心理，它在情节发展中便 到处渗透着美国式幽默，但是对于花木兰的形象的塑造，其孝敬父母的心，在 训练时不甘落后的上进和刻苦精神是相当有意义。
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儿童动漫
儿童是社会存在的一个大群体，因其特殊的年龄，心理特点与没有稳定 成型的价值观和人生观以及相应缺乏的文化积淀，成为了引导教育的主要对 象。相对而言，儿童的生活中，通过各种图片和文字，以及存在的榜样，都 能成为这一群体的模仿的对象。但儿童其特定的年龄和心理发育的特征，动 画片以其独特的表现形式，对儿童有着一定的吸引力，对儿童的心理有着特 殊的影响，更加有着十分重要的引导教育意义。 现代电视媒体和网络的广泛传播，节目的质量也良莠不齐，相当多的动 漫内容拖沓沉冗、倾向暴力，部分滑稽无厘头，如何的享受生活，如何的张
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儿童绿色游戏
网络游戏已经成为中国文化产业的一个有机组成部分，对通信产业、IT产业、
文化产业、数字产业的拉动作用非常明显。但是不少网络游戏中都有程度不同的血
腥暴力内容，对玩家造成负面影响。关于发展绿色游戏的呼声越来越强，为解决网 络游戏充斥色情暴力、玩家过于沉迷等问题，我国计划从2010年起以五年时间把中 国网络游戏出版产业推向一个以“绿色网络游戏”为主导的全新发展阶段。 为此，由共青团中央网络影视中心、中国青少年网络协会发起的我国首个青少 年绿色游戏组织，“中国青少年网络协会青少年绿色游戏专业委员会”筹备会在京 召开，国内外教育界、游戏界、媒体界、网吧等渠道代表共同出席了此次会议。 会议宣布，将于2012年12月正式成立“青少年绿色游戏专业委员会”，并公布 了专委会官方QQ交流群(群号：171151953)。此外，官方还列出了经初评符合绿色 游戏定义的40余家企业和相关产品，呼吁相关企业及更多致力于绿色游戏产业发展 的企业、社会团体和个人积极参与，共同为青少年成长打造一个安全健康、丰富多 彩的绿色游戏空间。
其淫猥之气，凶杀之气，鬼神之气太重。所以有人说，“日本动画是成人的天 堂”小学生过早成熟对这“小大人”青睐分不开就不足为奇了，和对儿童身心 发展有一定的不良影响。
被认为全片充斥着“暴力、情色、脏口、恐吓、威胁”，甚至于中央电视台少 儿频道也不得不借各种理由将其停播，忽视了动漫作品观看对象（人物对白、 血腥画面等处理不好，不适宜低龄儿童观看），遭致各方反对也就理所当然 的。
其精神宣扬正义和勇敢人物形象，有寓于中国传统的人文精神和积极向上的人 物塑造。起到了积极的意义。
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儿童动漫
反面教材
很多家长认为《奥特曼》中的人物造型怪兽形象面目狰狞、恐怖，怪兽的行径 血腥，担心对孩子造成不良影响。据网络报道，《奥特曼》在日本的播放属于 受限之列，需要家长陪同儿童观看。
碰碰车、保龄球、箭道馆、动感溜冰等。
项目名称 项 目 举 例 附 表 杭州印象城
所在楼层 2层
经营项目 电玩游乐、儿童游乐、室内嘉年华等 电玩游乐、儿童游乐、溜冰场、桌球、 碰碰车、室内嘉年华等 电玩游乐、儿童游乐、MIX生活馆、碰 碰车、溜冰场、桌球、乒乓球等 电玩游乐、儿童游乐、室内嘉年华等 电玩游乐、儿童游乐、溜冰场、桌球、 保龄球、篮球场等
儿童产业链分析报告
2014年7月
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儿童体验馆
所谓儿童职业体验馆就是让在一个封闭的大环境里（1万平米左右），设立消防站、警察局、 医院、银行、飞行训练中心、电影院、电视演播室、 电台、蛋糕房、电力局、考古山洞、太空总署 等。让孩子扮演社会上大人的职业角色。比如当飞机驾驶员、空姐、蛋糕师、警察、医生、播音员、 银行职员、消防队员、宇航员、售货员、老师、邮递员、工程师等等，一般都70个左右的体验项目。 在这封闭的环境里，孩子们有自己的银行、护照、卡，孩子们要赚钱要花钱，所以，项目本身就要 设计成能赚钱的角色和能花钱的角色。 据统计，截止2012年8月底，国内已开业的儿童职业体验馆已经达到57家，正在筹建中的有 50家以上； 代表品牌：韩国HAJA、墨西哥Kidzania、北京比如世界、杭州DO都城、上海星期八小镇、 苏州大未来、酷贝拉、南京柠卡王国、南京果壳里
南京爱儿时代，位于东宝路和浦江路交汇处，于2010年9月开业，面积29000平米，地下2层， 地上5层，-2层用于停车，-1-1层是儿童百货，2-3层是爱儿时代头等舱儿童职业体验馆，4-5 层空臵。层高4米，职业体验馆5500平米。周一至周五人气聚集缺乏，周末人气井喷。
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开 业 年场 月馆
2012
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儿童体验馆
入驻城市：长沙、上海、沈阳 全球最大的儿童室内主题乐园，中国首家青少年体验教育基地，酷贝拉文化产业园占地4000 平方米，70个体验场馆，近百种职业构成了一座可以让孩子们尽情释放快乐创意的“理想城 市”，整座城市经过了严密的规划，拥有合理的街道动线设计、高质感的场馆空间环境，以 及真实有趣的体验道具。在这里，孩子们可以体验医生、警察、消防员、航空乘务员、电视 节目主持人、报社记者、模特、魔术师、赛车手……近百种职业角色。 入驻城市：上海、广州、武汉、济南、临沂、南昌、厦门 是国内首家采用星期8模式的儿童育乐场所， 专为 3-13 岁孩子创建的角色扮演主题乐园：近 7000 平米的场馆，以 2/3 的比例打造真实生活场景，既有设施林立的街道，又有各式风格的 建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界。 入驻城市：成都、青岛、天津、北京 比如世界是由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的儿童职业体验城市。 整个项目是在教委和团中央的大力支持下，与中国科学院心理研究所独家合作，根据少年儿 童心理生理特点度身定制的。 杭州“Do都城”少儿社会体验馆建筑10000平方米，分上下两层，上层约4000平米，下层约 6000平米，投入品牌输出费大约500万，100万营运保证金，设计装修设备投入约4000万， 其中装修成本2500元/平米，设备投入约1000万，接待人次保和值为1000人，每年门票收入 约900万。 入驻城市：郑州、苏州 Wee-World大未来是三之三国际教育集团旗下品牌，项目位于高端商业和高端旅游服务业集 聚的苏州新CBD中心圆融时代广场，于2009年5月30日开业，投资3000万元人民币，占地面 积4700平米。
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儿童体验馆
2009年 2011年
1、北京欢乐之都； 2、苏州大未来； 3、上海新希望儿童职业体验馆； 4、天津开迪树； 5、上海星期八小镇； 6、呼市乐享小镇； 7、沈阳飞奇梦想城； 8、长沙酷贝拉。
截 止已 至
1、惠州迪可可； 2、广州星期八小镇； 3、南通洛卡王国； 底 4、南京果壳里； 2012年8月底 5、重庆宝贝梦想城； 1、南通妇儿乐城； 6、宁波奇异国； 2、大同IDo梦想城； 7、沈阳一二一； 8、酷贝拉欢乐园上海店； 3、深圳麦鲁小城； 9、哈尔滨梦想小儿国； 4、天津希乐城； 2010年 5、武汉小伢当家； 1、北京比如世界； 10、厦门优时代； 2008年 6、中山新月城； 2、昆明宝贝梦想城； 11、无锡梦想方舟； 1、杭州Do都城； 3、郑州点点梦想城； 12、鄂尔多斯未来世界； 7、大连童梦王国； 13、济南星期八小镇； 8、长春当当城； 2、苏州孩儿国。 4、上海育乐湾； 9、大连小达人； 5、北京宝贝当家； 14、哈尔滨哈乐城； 10、常州乐当家； 6、宁波天宫城堡； 15、银川趣立方； 11、濮阳童梦星球； 7、武汉星期八小镇； 16、深圳卓立天才； 12、北京鸟巢体验中心； 8、南京柠卡王国； 17、沈阳酷贝拉； 18、重庆天才梦工厂； 13、青岛比如世界； 9、北京小人国； 14、厦门迪可可； 19、上虞趣当家； 10、昆明金魔方； 15、贵阳仟僖童梦想城。 11、哈尔滨泰姆凯迪。20、石家庄大人物； 21、深圳迪可可。
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儿童室内游乐场
公司成立于2004年，目前已在杭州、宁波、绍兴、义乌、 南京、苏州、常州、深圳、东莞、福州、沈阳、合肥、郑州、 重庆等地发展连锁直营店20余家，其中5000平米以上门店 有5家，正在筹建的有上海、无锡、湖州、成都、西安等地 的有10多个项目。 经营项目包括：电玩竞技、游艺嘉年华、儿童乐园、欢
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儿童室内游乐场
室内游乐场
室内软体游乐 电子电动游乐
室内儿童娱乐是专门为0-10岁儿童提供成长所需的专业教育服务机构，有 别于其他的游乐机构，儿童游乐场必须以儿童的安全为第一位。 运作室内儿童游乐的商家基本分为二类，一类是自身研发生产儿童室内游乐 设备，不仅用于销售，也用于衍伸到室内儿童游乐场的经营。如：奇乐儿、神采 飞扬。一类是通过采购游乐设备来做运营管理，如爱乐游、乐乐派等。 室内儿童游乐场从性质上又分为二类，一类是ຫໍສະໝຸດ Baidu体游乐设备，代表品牌有悠 游堂、世天乐乐城、奇乐儿、爱乐游等；一类是电子类，通过一些创意游乐设备 以及巧妙运用声、光、气、水、色彩的组合，代表品牌有奇乐儿、卡通尼、神采 飞扬等。
扬个性。积极向上的，在思想感情上，健康成长的，在动漫的画面也不是全
都适应儿童的心理特征，画面色彩冲击力强，人物行为有暴力倾向，或带有 相应的成人化的色彩。
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儿童动漫
儿童动漫需要的是老少皆宜，促进家庭和睦的欢乐。所体现的价值始终是乐 观，向上，正派，信任和社区精神，这些是从古到今全世界的父母都希望孩子接 受的价值。我们所需要的动漫，讲述的每一个故事，首先是生动有趣，其次都有 积极的教育意义。 正面教材如《海底总动员》 、《米老鼠》、《白雪公主》、《灰姑娘》、