品牌设计思维导图：超级符号就是超级创意
如何打造企业超级符号
如何打造企业超级符号作者：华杉华楠来源：《商界评论》2019年第01期有没有一种超级创意，能让亿万消费者对一个陌生的品牌，只看一眼、听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就推荐它？有！这就是超级符号。
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
借力超级符号，能为企业的营销工作实现事半功倍的效果。
超级符号在商业上的体现就是超级品牌。
对于品牌来说，要么始于符号，要么成为符号，而通常两者兼具。
如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线，成为可口可乐的品牌符号，随着可口可乐品牌的成功，更成为人类的文化符号。
在营销活动中，商品符号可以是符号，一切具有携带含义的视觉形象、听觉特征、嗅觉特征等也可以是符号。
人们通过消费符号完成对自我角色的定义，在消费符号的过程中，如何选择符号也是一门学问。
“红烧牛肉面”方便面包装上放着几大块牛肉的照片，让人看了就会产生购买欲望，即便消费者知道包装里除了面只有一袋调味料，并没有牛肉，这就是“红烧牛肉”这一符号给产品的助益。
反之，如果包装上展示的是调味料粉末，还会有同等的效果吗？因此在符号的三大功能（指称识别、信息压缩、行动指令）中，营销者应找到一个符号，能识别并浓缩产品价值信息，能影响消费者对产品的喜好，能指挥消费者行为——购买完成后还会推荐亲友。
如此的符号营销便是成功的。
究竟在符号营销中该如何构建自身的品牌符号？人的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）就是品牌符号化的路径。
第一，视觉。
人们常说的符号，大多指视觉符号。
但其不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性。
比如三精蓝瓶，蓝色的瓶子是大众熟知的视觉符号，但它并不是品牌标志。
符号的意义在于降低品牌被发现和被记住的成本，因此在商品包装设计时要注重两大原则：第一，效果上要追求“惊鸿一瞥”的效果，让消费者在惊鸿一瞥间能立马认出你的品牌，如三只松鼠的快递包装“鼠小箱”，在消费者取包裹时能让人一眼就认出。
品牌超级符号如何打造？做好这4步就对了
只要在领域待过，就一定知道「华与华」，这个有着国内最顶尖的策划称号的机构，凭借“超级符号就是超级创意”的理论，服务过九毛九、海底捞、足力健、厨邦酱油、老娘舅等知名品牌……有人说，华与华方法过时了，不太适用于今天的传播环境。
也有人说，华与华的营销秘籍依旧受用，认为“一看就会，看完就用”。
当然，任何营销理论都不是绝对正确的，都有其适用的情景。
但有几个出自华与华之手的经典案例就值得关注：它为蜜雪冰城打造了“雪人拿着冰淇淋”的全新形象，2018年到2019年，蜜雪冰城终端营收实现了从35亿到65亿的爆发式增长。
它为老娘舅设计了全新的logo，让这个20年快餐品牌实现单店同比增长23%。
它为西贝打造了“I Love 莜”，帮助一个西北菜地方品牌，成为一个大众化餐饮品牌。
它为厨邦酱油建立“绿格子餐桌布”的超级符号以及“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”的超级话语，让这个原本是华南地区品牌变身为一个全国性品牌。
这些案例的成功，表面看起来都是偶然的，实际上都是必然的。
对此，华与华也曾提出一个“品牌十六字咒”——超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维。
最近针对华与华的实操案例，研究了一下《超级符号就是超级创意》，可以发现“品牌十六字咒”背后提供的品牌方法论。
超级符号：字要大！logo要大！颜色要亮！说到华与华方法论，就不得不提“超级符号”。
超级符号，其实就是老百姓、消费者本来就熟悉、都认识的符号标志。
超级符号自带能量，具有一定的辨识度，当人们看到超级符号的时候，不需要思考，就能够按照它的信号去行动。
那么这些超级符号要去哪里去找？华与华提到公共符号和文化符号，前者指的是大众熟悉的男女厕所标志、红绿灯等，而后者指的是由人类历史上传承下来的文化。
就好像灯笼代表喜庆、方格子代表餐饮，圆月代表团圆.......这都是我们对特定符号意义的共同理解。
举个“格子”符号的例子。
华与华为厨邦酱油和西贝设计的方格子，就是借助超级符号建立品牌的典型。
(完整版)《超级符号就是超级创意》经典语录
《超级符号就是超级创意》经典语录1.超级符号的超级在哪里？指称识别、信息压缩、行动指令.三大功能2。
符号刺激一定要得到价值记忆和行动反射。
3.产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体。
4。
视觉符号的选择,标准是过目不忘。
听觉符号的选择,标准是耳熟能详。
使用视觉和听觉符号创作要求，“过目不忘,耳熟能详”八个字。
5。
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记忆的成本。
6。
队服设计的原则：效果上能立马认出你的品牌；方法上形成独特的风格和符号效果。
7。
品牌寄生就是,把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中.8.品牌超级话语创作要求，华与华是十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。
一目了然,一见如故是播的效果，不胫而走是传的效果。
9.说动的动:一动是指，让消费者听到后冲动，行动二动是指，这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。
10。
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。
一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖,华与华方法称之为“俗话不设防”.11.华与华讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性.12。
召唤词语去征战。
13.竞争的本质是盯住消费者，而不是盯住对手。
14.命名的原则：第一原则是成本，传达成本低、传播成本低、使用成本低、营销成本低二在召唤性、指令性。
15。
如果你能把价值放进名字里，就不要把它放在口号上。
例如：葵花牌小儿肺热咳嗽口服液,中的肺热。
16。
超级符号、超级话语、超级词语都围绕着一个理念：降低营销传播成本。
17。
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
18.品牌的本质是降低企业的营销成本、降低消费者的选择成本、降低社会的监督成本。
19.如果每一个楼盘单独命名。
这项目销售结束后，其营销传播也就结束了，它在市场上的声音消失了,当有一天一个业务希望售出他的房子，这名字在市场上已经没有了影响力。
统一品牌之后,所有对孔雀城品牌的广告投资，每一个业主都能分享回报。
华与华超级符号案例集
3 第三章彻底讲
透洽洽包装设 计的十大机关
4 第四章洽洽小
黄袋包装打样 跟色记
5 超级符号方法
华与华包装设 计方法与洽洽
第一章 “捡”回来 的超级符号
第二章品牌谚语为品 牌插上飞翔的翅膀
第三章掌握关键放大 技术，释放超级威力
第四章超级海报及超 级菜单，机关算尽
第五章打造老 娘舅超级IP， 让品牌年轻起
第一章从成本和资 产角度，树立正确
的品牌价值观
第三章回归行业本 质，为企业战略定
心
第五章持续改善， 不花钱也能降低企 业的外部交易成本
第四章品牌谚语， 击穿企业部门墙
超级符号方法华与 华品牌谚语方法与
新东方
第一章全球品牌需要 全球品牌角色
第二章品牌角色成功 的关键：站在巨人的
肩膀上
第三章品牌角色先 “活起来”才能“火 起来”
读书笔记
非常值得反复阅读的书，不仅因為书中的经典案例，还有其中的品牌创意，最主要的是华与华的价值观与华 杉大师的人生智慧哲学[强]。
这书，真的是让我醍醐灌顶。
每一个章节都值得反复的阅读，三大原理，超级符号，超级口号，超级IP，每个知识点都值得仔细研究，作 为设计公司我们更要向前辈学习，持续改善。
此书内容比较详细，每一个案例背后，都是大家集思广益的展现。
品牌打造三件套：超级符号、品牌谚语、品牌角色货架思维：街道就是货架，门头就是包装（店招要做到迅 速被发现，迅速被理解，标志最好闪动起来）店招权威认证背书：把“大众点评必吃榜·广州必吃餐厅”做成灯 箱，放在门店显眼的位置。企业管理：丰田持续改善、自工序完结、抓关键动作。
来
超级符号方法 华与华超级符 号方法与老娘 舅
第二章统一超级符 号：看见蓝条纹，
《华与华品牌五年计划》读书笔记模板
读书笔记
企业的生意经，也是为顾客降低其选择成本，当顾客选择你的成本越低，就有越来越多的人选择你。
人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
华与华品牌五年计划，是华与华公司为客户进行品牌创建和管理的方法论，帮助企业理解品牌，也为广告公 司、营销咨询公司提供经营攻略。
从方法到生活之间没有界限，是浑然一体的；工作到生活之间也没有界限，是浑然一体的。
华与华品牌五年计划
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
目录
02 内容摘要 04 作者介绍 06 精彩摘录
思维导图
本书关键字分析思维导图
管理
华杉
品牌
经营模块品牌华与华 品牌企业营销
管理
营销计划符号大赛 Nhomakorabea企业
大厂
战略
投产
内容摘要
科学规划这五年，跟着华与华做出永续经营的超级品牌！蜜雪冰城、西贝莜面村背后推手的品牌经营攻略华 与华品牌五年计划，是华与华公司为客户进行品牌创建和管理的方法论，帮助企业理解品牌，也为广告公司、营 销咨询公司提供经营攻略。第1年：超级符号持续改善完成一次超级符号的革命，播下一粒持续改善的种子。很多 企业的品牌，在华与华前是在盲人摸象中前进，在华与华后就是庖丁解牛，企业很清楚自己每一个动作都在做什 么。第2～3年：营销日历管理营销日历和品牌生物钟，就是给品牌形成固定的营销节拍和主题。在内部，是形成 所有员工一年的工作节拍；在外部，则是在顾客脑海里形成消费生物钟，到时间就自动来。第4～5年：社会企业 公民品牌公关及公益战略。华与华把企业社会责任、公关和公益都纳入品牌管理，并视之为企业战略的上层建筑。
精彩摘录
这是《华与华品牌五年计划》的读书笔记模板，可以替换为自己的精彩内容摘录。
《超级符号就是超级创意》读书心得.pdf
《超级符号就是超级创意》读书心得读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。
一直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。
不断的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。
在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词，带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的8个品牌，到底如何做到的呢，莫大的好奇和憧憬翻开了它。
第一章：超级符号一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。
一个品牌就是一套高效的符号系统。
这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识，不再是泛泛的指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。
文中用红绿灯，交通标志，男女厕所灯形象的描述了超级符号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。
这里的成本指的是企业运营成本，客户选择成本，社会监督成本。
文中列举了五种构建超级符号的途径，分别是视觉听觉嗅觉味觉触觉。
我们在做项目的时候，写文案的时候，都需要包装，如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计就是我们需要思考的了。
文中提到的能利用人类的文化就像得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描述，就已经在营销上面赢了50%。
第二章：超级话语开头作者就提了两个核心问题，你能不能一句话说清楚自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉得话语的力量。
超级话语要能一目了然，一见如故，不胫而走才能叫超级话语，就像我们的提分升学就到福布斯，这样脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯，就想起了福布斯的slogan，但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多，校区所有人都能传播起来，效果会更佳，而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布斯的根本原因。
传播的本质不是传播，而是播传，要发动消费者替我们传播。
超级符号的经典案例
超级符号的经典案例
超级符号是具有高度辨识度和记忆度的品牌标识，能够让消费者在众多品牌中快速识别和记住。
以下是几个超级符号的经典案例：
1. 麦当劳的金色拱门
麦当劳的金色拱门是全球最知名的超级符号之一。
这个符号简洁明了，易于辨识和记忆，与麦当劳的品牌形象紧密相连。
2. 耐克的“Swoosh”标志
耐克的“Swoosh”标志是其品牌识别的重要组成部分。
这个标志具有高度的辨识度和记忆度，能够让消费者在第一时间联想到耐克品牌。
3. 可口可乐的红色瓶身
可口可乐的红色瓶身是其品牌识别的重要元素之一。
这个瓶身设计简洁、醒目，与可口可乐的品牌形象紧密相连，是全球最知名的超级符号之一。
4. 星巴克的绿色美人鱼
星巴克的绿色美人鱼是其品牌识别的重要组成部分。
这个标志具有高度的辨识度和记忆度，能够让消费者在第一时间联想到星巴克品牌。
5. 阿迪达斯的“三条纹”标志
阿迪达斯的“三条纹”标志是其品牌识别的重要组成部分。
这个标志简洁明了，易于辨识和记忆，与阿迪达斯品牌形象紧密相连。
这些超级符号都是经过精心设计、高度简化的标识，具有高度的辨识度和记忆度，能够让消费者在众多品牌中快速识别和记住。
品牌升级为什么要做超级符号和形象IP？
品牌升级为什么要做超级符号和形象IP？各位亲爱的朋友，我是智远，这期我们来聊一聊品牌的升级，超级符号和形象IP。
建立品牌就是建立超级符号和超级IP，一个优质的大品牌，它的第一印象就能让你快速记住，品牌符号化，就是一眼知道你是谁。
《为什么要做品牌的升级》品牌的升级，本质上是时代的升级，也是一种适应市场的表现，同样也是激发潜在用户的一种营销手段，品牌的升级需要根据市场的不断变化作出判断，品牌升级最大的受益者应该是用户，品牌升级企业将要承担风险，而消费者不用，每一次的升级是一个重塑品牌的过程，品牌的升级包含很多方面：视觉形象，增值服务，顾客体验，产品技术，等方面。
品牌的升级依据就是要根据品牌面对的消费者，用户群体，定位做出相关的策略，通过大数据分析消费者的认知心理，用视觉，体验，或者IP，有效的符号给用户进行传播价值，占领心智，加强体验和购买的信心。
我们必须思考升级的意义和方向所在，升级的目的不是取悦自己玩自嗨，而是满足客户的情感，视觉，体验等一系列的需求，品牌升级通常以超级符号，IP，TVC广告等视觉冲击作为切入点。
《如何进行品牌升级》品牌升级的第一步：定位很多的品牌升级做的只是换汤不换药，如果是单一的商品升级，要从商品的价格，包装，品质，品牌的文化，品牌的故事，等方面，如果是平台品牌升级，那可能面临的就是全部升级，也可以垂直一面的升级，比如：产品技术，视觉UI，代言人形象,顾客的体验（售后，客服等），其中还包含战略的升级，战略的升级包含，从原始我们已有用户市场份额，到升级之后，要做更大市场份额的目标。
比如：天猫的升级，京东的升级，良品铺子2018VI形象的升级等。
升级要注意：不要违背品牌的初衷和顾客的心智形象，如新的品牌和知名度不是很高的品牌，不建议兴师动众大升级，要先找品牌定位，定位面对的用户群体，商家群体等。
品牌升级的第二步：超级符号品牌的超级符号是什么？LOGO，消费者在接触一个品牌是，第一感官通常是听，当听到一个品牌的升级时，最先处达到用户的是搜一搜，或者是看一下，LOGO标识很重要，品牌升级不是LOGO的升级，但是LOGO的升级是品牌的重要组成部分。
广告创意思维导图
联，则创意越新。
. 一个概念的放射思维
4 放射思维的概念 第 步：提出方案，画草图
思维导图 训练步骤
把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做 进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。
两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念
由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、 几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一 个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、 数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、 音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达 出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。
新鲜
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提
思维导图 示来联想：
训练步骤 两点提示
★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件； 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。
★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪 一个？怎么样？等等。
培训目的
广告创意思维导图
红色：纵向思维（同一家族） 蓝色：横向思维（旁系家属） 绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [放射性思维] 放射性思维来自 “放射”这个词，意思是“向各个 方向 传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或 连接到一个中心点的联想过程。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤
2 第 步：深入联想
超级符号就是超级创意“超级符号就是超级创意”—华与华公司设计管理创意观分析
超级符号就是超级创意华南师范大学本文以上海华与华有限公司(Shanghai H& Co. LTD，以下简称华与华）为研究对象，展开多层次的设计管理模式分析。
从中发现华与华成功的关键在于华与华独特的设计管理思想，归纳为以下几点：以“真人真心真本事”为核心的设计管理价值观、以“所有的事都是一件事”为纲要的设计管理战略观、以“超级符号就是超级创意” 为特色的设计管理创意观、以“持续改善〞为纪律的设计管理执行观。
本文重点为其中最独特的设计管理理念： "超级符号就是超级创意"，介绍此设计管理思想的形成，并通过举例，结合恰恰食品所取得的成功详细说明华与华公司的设计管理创意思想的可行性"超级符号就是超级创意 "是华与华的设计管理创意观，也是华与华所有设计项目创作的基本方法。
华与华认为，所谓的超级创意，就是能够让千千万万的消费者仅仅通过看一看、听一听，就能记住、熟悉、喜欢上一个陌生的新品牌，并乐于为之买单，甚至见人就说的一种创意方法。
华与华进一步认为，超级符号就是超级创意，品牌设计和策划的本质就是要建立一个符号系统。
"超级符号是人们已经记住、知道和喜爱的符号，并且会听从的符号：超级符号是蕴含在人类文化中的原始力量，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为那些掌握引爆它的力量的人积累了数万年，通过将超级符号嫁接到一个品牌上，你会得到一个超级理念、一个超级产品、一个超级品牌、一个超级公司。
""超级符号学就是超级创造力 "是基于前人的思想。
首先是以索绪尔为代表的符号学理论家，他们说："要使言语被理解并产生其所有效果，必须有语言；但要使语言成立，也必须有言语。
从历史上看，言语的事实总是先于它"。
. 索绪尔认为，语言存在于集体意识中。
关于符号学，索绪尔说，"我们可以设想出一门研究社会生活的符号生活的科学；它将构成社会心理学的一部分，因此也是一般心理学的一部分，我们将称之为符号学"。
超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意
超级话语，是设计一 句话让消费者传给他 的亲朋好友
超级话语，不仅要是 口语，还要是“套话”
超级话语，只用陈 述句和行动句
超级话语，要么始 于俗语，要么进化
成俗语
传播的关键在于传， 所有的创意在于发
动如何传
用词语征服世界
奥巴马用词语征服美 国的故事
词语不仅能让别人做 事情，还能控制人的 思想
命名就是成本，命名 就是召唤，命名就是 投资
0 3
品牌选择成 本越低，选 择的消费者 就会越多
0 4
品牌命名的 营销传播成 本
0 6
改标志的营 销传播成本
0 5
品牌标志的 营销传播成 本
包装的营销传 1
播成本
广告口号的营 2
销传播成本
3 电视和视频广
告的营销传播 成本
4 卡通形象的成
本本质——要 有“文化原型”
5 品牌文化的成
本本质——人 类文化
读书笔记
看完想重读大学专业书，后悔当时没认真听专业课，华与华是家了不起的公司！。
企业的经营，一要有事业理论，理论要清晰；二要有经营逻辑，逻辑要成立；三要有价值观，价值观要正。
从语言符号学切入，但毕竟是商业畅销书，所以讲的比较浅。
整本书基本上都在夸赞自己，把自己做过的案例以夸大的形式讲了一遍又一遍，而对各个领域的理解其实很 浅薄，在这种情况下就敢说经典理论和行业做法是bull shit。
产品命名，不 1
要死守注册商 标思维
命名必须是听 2
觉词语
3 产品即命名：
先有词语，后 有产品
4
词语比话语更 权威，因为词
语是不变的，
话语是常变的
学会“定义思
5 维”，每个公
如何打造企业超级符号
具 有 携 带 含 义 的 视 觉 形 象 、Ｉ听觉 特 征 、嗅 觉 特 不 单是品 牌标 志 ，更重 要的是 产品设计 的符 号
征等 也可以是符 号：人们通 过 消 费符 号 完成 对 性 ＝比如 ■精 蓝 瓶 ，蓝 色的瓶子 是大 众熟 知 的
商界评论 Ｉ
Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗ Ｉ
）ＶＥ Ｙ０Ｕ”这一超级 “Ｉ Ｌ０ＶＥ莜 ” ，进而
·莜 ”这一超级符号 。
视觉符号，但它并不是 品牌标 志。
例如拼 多 多改编 歌 曲 《好想 你》打造 自身 的洗
符 号的意 义在 于降低 品牌被 发现 和 被记住 脑广告歌 曲；又如 西贝莜 面村，中的 “莜 ”字，
的成 本 ，冈此 在商 品包 装设 计 时要 沣重 两大 原 在品睥宣传 时常 因认不 、读错 音而造 成宣传
在人类 文化里 的 “原力 ”，是隐藏在人类 大脑 深 末 ，还会有 同等的效 果吗？
处的集体潜意 识 借力超级符 号，能为企 业的
因此 在符 号的ｉ大功 能 （指称识 别 、信息压
销 丁作 实 现 事 半功 倍 的 效 果
缩 、行 动指 令 ）中，营销者应 找到 一 个符 号 ，能
识 别并 浓 缩 产品价 值信息 ，能影 响消 费者对产
包 裹时能让 人＿眼 就认 出
认 知 品 牌 一
第二 ，在使 用 方法 卜并不是 把 牌 标志 打
第三，嗅 觉和 味觉 。
得越 大 越好 ，而是 要形成 独特 的风 格和 符号 效
嗅觉 和 味觉 营销 多用 于 食品 、日化用 品等
果 如华 与华 为厨 邦酱 油设 ｛一ｔ－了餐 桌 伽绿格 子 领域 ，在宣传上嗅觉 和味觉 符号 比较 难向消 费
品牌设计分析思维导图模板分析
品牌设计分析思维导图模板分享
在一个企业中，每个品牌都有着自己的设计方案，在制作这些品牌设计方案之前，必须对品牌有一个设计分析，才能让人们更加深入的了解此品牌，一下是迅捷思维导图模板分享，有需要的可以了解下呢。
品牌设计分析思维导图模板
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操作方法：
1.复制上面链接在浏览器中打开，将进入到迅捷思维导图在线版编辑面板中，这样一个完整的思维导图就展现在面板中间：
2.在面板的周围有很多的工具栏，需要对面板里的节点进行添加的可以点击页面左上方插入下级主题或者同级主题完成操作：
3.新的节点添加之后，我们要做的就是修改里面的内容，鼠标双击文本框，添加内容即可：
4.页面的上方可以设置对每一个节点添加链接、图片或者备注，也可以全选插入链接都是可以的：
5.导图中我们可以设置每一个节点中的优先级：
6.一个面板的外观尤为重要，这是对思维导图的整体颜色进行更改的操作，里面有很多颜色根据自己的喜好选择，同时也可以根据自己的视觉效果选择导图的结构：
7.“视图”选项中可以对每一级节点进行展开，方便后期的检查，在“全选”下拉框中可以选择兄弟节点以及同级节点：
8.到这里整个导图就编辑完成了，点击迅捷思维导图后面的倒三角，“导出”选项选择导出的格式即可：
以上就是小编分享的品牌设计分析思维导图模板以及利用在线工具编辑导图的操作方法，认真阅读的你应该都看懂了吧！不妨动手试试吧！。
超级符号就是超级创意精装版
《超级符号就是超级创意》符号嫁接塑造品牌符号要能够嫁接文化，借助人们原来就熟悉的喜欢的符号，融入产品，利用熟悉的文化再创造，由此诞生一个新品牌。
用符号嫁接来做品牌，再为品牌推广塑造口号，让消费者做免费推广。
要将品牌符号嫁接到文化、生活，众人熟悉的场景当中。
创意的目的是为了解决问题，品牌文化要结合数千年的文明的古老符号，附到产品上传播，让商业目的和人类的宏大叙事嫁接。
品牌符号优秀的品牌符号：①受到大众认同②易于辨认③能承载品牌文化品牌符号不要使用原创，要使用原来就存在的符号。
品牌符号要能够借助人类文化财富和原力，本能的条件反射。
产品的符号能够降低被记住和被发现的成本。
符号要能够简单描述。
使用符号和品牌标志大小无关。
符号在产品上应该是一种风格，能够第一眼就辨认。
品牌口号品牌口号是一句能够说动消费者购买的话，并让消费者乐于传播。
说动消费者购买，不一定要说清产品，不一定要说服消费者。
口号要和文化符号连接起来，得到消费者的本能反射。
品牌口号的要求：一目了然，一见如故，不胫而走。
营销口号的第一个关注点是语音。
口号设计是运用预制件的概念。
预制件是固化的，套语式的。
口号设计要使用口语。
口语中要有预制件，要有套话，套话是固定词语，容易口语相传。
品牌口号要来自于俗语或者进化为俗语。
无可辩驳的顺口溜是最好的传播口号。
品牌口号用陈述句陈述事实，用行动句要求行动。
事实要有具体内容。
产品命名在竞争中，眼光要落在顾客而非竞争对手。
词语要有行动和命令，要有逻辑和立场。
营销上要使用立场鲜明，逻辑强大的词。
使用词语来命名，使用符号来作为产品的标签。
企业命名要使用成本低的名字。
借助文化符号，公关符号，嫁接人类文化财富。
命名要能够体现品牌的价值。
全球化不是全球统一，而是在每一个市场都能够本土化。
品牌要商标，产品命名不要用通用词汇。
命名要使用听觉符号，易于口耳传播。
产品开发，先有词语，后有产品。
名字要能够体现具体事情，名字要有产品用途的体现。
品牌结构图
所有传播工具
产品的推广过程
从操作过程中理解 销售
找准人群位置 利用什么渠道 如何引起注意 适时推销自己
产 品
推广
适合什么人群
如何对人群告知 让人群产生好感 达成感性消费
7
推广的操作过程
从操作过程中理解
产品
适合什么人群 如何对人群告知
达成感性消费
让人OP系统
1 、
· 企 业 战 略 规 划
2 、
品 牌 体 系 建 设
品牌形象 整合推广 沟通及传播渠道 创意建立
3 、
品 牌 维 护 及 管 理
品牌构建工程
和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。
品牌策划逻辑图
品牌诊断 企业分析 市场分析 品牌战略规划 品牌认同 品牌定位 市场定位 品牌个性 品牌战略规划 品牌价值 品牌传播 品牌形象 产品定位 品牌形象定位 定位认同 品牌形象 品牌形象 品牌形象 竞争分析
文化传播
文化宣贯 公关活动 文化专题片 广告传播
企业形象CI系统图
MI VI BI 企业理念识别系统 企业视觉识别系统 企业行为识别系统
品牌形象系统
企业听觉识别系统 AI EI CI DI 企业环境识别系统 企业宣传识别系统 企业网络识别系统
品牌构建模型
• 品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略 规划、品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意 传播建立等品牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的 识别并形成品牌资产的积累和升值。
2、品牌战略
Brand strategy
3、品牌文化 Brand culture
4、品牌设计 Brand design
超级符号理论与实例
一、品牌寄生：战略维度文化母体的应用 二、品牌寄生的作用机制
一、母体与个体关系：连接母体两端 二、母体的一端：理解母体执行人 三、母体的另一端：营销的多种路径
引言：广告文案技艺 的“正道”与“病症”
第一节超级符号的语 词观
第二节母体词语：超 级符号对词语权能的 应用
第三节品牌谚语：超 级符号对口语套话的 应用
目录分析
引言：寻找提高营销 传播效能的“金羊毛”
第一节超级符号的理 论缘起
第二节超级符号的概 念与运作逻辑
第三节超级符号的结 构框架
一、营销传播效能的百年求索路 二、营销传播的符号学理解 三、营销传播的“逆向编码”模式
一、超级符号的定义及其要点 二、超级符号的形式：五感符号与语言符号 三、行为主义符号学：超级符号的运作逻辑
一、消费者认知：品牌资产的生成支点 二、“买我产品”：品牌资产的市场效益 三、“传我美名”：品牌资产的传播效益
一、品牌知识：品牌资产的操作性理解 二、品牌言说：用“谈说”捕捉品牌知识
一、品牌资产盘点 二、品牌资产排序 三、制定品牌资产目标 四、品牌资产投资 五、品牌资产管理
作者介绍
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超级符号理论与实例
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