选题策划与精品意识

成都纺织高等专科学校学报J o u r n a l o f C h e n g d u　T e x t i l e　C o l l e g e

第27卷第2期(总第96期)　2010年4月 V o l .27,N o .2(S u m 96)

文章编号:1008-5580(2010)02-066-03

选题策划与精品意识

张立园

(西南交通大学艺术与传播学院,成都:610031)

摘要　出版业的核心竞争力在于出版高品质图书、精品图书。精品图书源自选题策划的创新。确

立精品意识,是提高选题策划质量的重要前提,是创作精品图书,多出精品图书的先决条件。策划编辑应将精品意识贯穿于选题策划始终,有所为有所不为,在图书内容、编校、装帧等环节都做到精益求精,为繁荣我国出版事业做出应有的贡献。

关键词　选题策划　精品意识　策划编辑

中图分类号:G 232.1 文献标识码:A

收稿日期:2010-03-01作者:张立园(1986—),在读研究生;研究方向:编辑出版。

1　选题策划与精品意识的内涵及关系

图书选题策划是图书、选题与策划的组合,是出版社对于准备出版的图书的一种设想和构思,包括选题、组织编辑工作、出版发行等环节,是策划主体的出版理念、经营思路和市场判断的综合体现,也是出版社能否在激烈的市场竞争中立于不败之地的决定性因素。

在出版领域,所谓精品意识,就是要精心策划、精心组织、精心编校、精心制作,努力做到“人无我有,人有我新,人新我优”,通过抓精品图书,创名牌出版社。精品意识是图书出版工作的永恒主题,是图书策划中独具特色、内容涉及广泛的思想概念。而选题策划是出版工作的重中之重,是精品意识的落实与体现。在知识经济的时代,竞争日趋激烈,在市场经济的框架下,任何一个出版社和出版机构,如果要想有强劲的发展势头和成长后劲,就必须在精品意识的理念下进行选题策划,提升品牌,拓展形象,推动业务的进一步发展。

在出版业,将“精品意识”作为战略手段已成为众多出版社的制胜法宝,碰撞出的火花就是“精品图书”。从这个意义上来看,“精品”图书便有了“传世之作”的内在涵义。它不是以昙花一现式的“畅钻”为标准,而是以“流芳百世”作取舍。(李玲如.图书出版“精品意识”的喜与忧.见浙江大学学报,1996(2))“好书不厌百回读”。古今中外,名著精品都是百读不厌的,因为它们是

读者的良师益友和精神伴侣。这种文化可以超越

时空,成为人类历史宝贵的精神财富。诚然,编辑在策划选题时应该始终贯穿这种精品意识。

2　选题策划如何贯穿精品意识

精品意识应当贯穿出版社选题策划各个环节,是一个立体的、全方位的概念。在选题策划过程中始终贯穿精品意识,这并不是一句简单空洞的口号,而是出版精品图书的一个科学过程,是一项需要出版社方方面面齐心协力、共同奋斗的系统工程。因此,它的操作具有一定的科学规律可循。

2.1　精品图书的选题策划原则

1)质量过关,内容先行。精品图书一定是芸芸出版物中的上乘之作,其内容不仅仅是大众所需,而且是能够在满足的基础上给予启发,产生深刻的领悟。这就要求策划编辑了解市场、了解读者、了解本社的出版特色,与作者紧密配合,把图书内容做到极致。经过千锤百炼的图书内容才能经久不衰,泛着“温故而知新”的芳香。

当下有一种现象,就是许多出版社在策划选题内容时,一心想着参与评奖,往往对“大部头”的图书较为重视,从而忽视甚至放弃了一些小册子的精编策划。事实上,“大部头”图书选题的确意义重大,但是,有些小册子做好了往往更加容易出精品,比如大家熟知的《新华字典》、《三毛流浪记》、《大众哲学》、《三字经》等等。因此,编辑的精品意识在策划选题内容上应大小并重。

第2期张立园:选题策划与精品意识

2)与时俱进、发展创新。世界的变化日新月异,网络科技缔造了人类的地球村。人们对最新、最快的变化也更为关注与敏感。书籍,虽然在内容、形式上不能及时更新,但把握时代的脉搏仍然是不可忽略的功课。吸引更多的目光就意味着市场与发展前景。选题策划在内容与形式上的创新问题呼之欲出。精品意识要求图书能够独领风骚。策划编辑在做选题时应将旧有知识与新的发展相结合,与时俱进,注重创新。在引进国外出版成果时,更应注意这一原则,做好对原版精品图书的出版工作。

3)有所为,有所不为。市场是当下图书出版的一个重要导向。在与市场相结合的条件下,策划编辑更应保持“精品意识”,不为利益而动摇,避免盲目跟风,出版媚俗图书。选题策划伊始,编辑就要明确策划的方向轨道,有的放矢,使策划远离跟风现象的腐蚀。真正的精品图书应该做到出淤泥而不染,勇于承担社会责任,而这些基本特征能否与图书策划完美结合,取决于策划人对精品意识的理解感悟程度。

2.2　精品图书选题策划方法

在激烈的图书市场竞争中,精品图书的价值依赖于策划者在选题上的精品意识,而精品意识又有赖于对市场的敏感度,有赖于策划编辑的精品意识。那么,编辑在选题策划实践中,又应该如何贯穿精品意识,做到精益求精呢?

首先,要做到内容精当。策划编辑的精品意识表现在许多方面,首要的一条就是考虑内容精当与否,包括主题是否精确,表述是否精炼,与时政、潮流是否精密配合。内容精当意味着该选题与同类图书选题相比,更具前沿性、新颖性。在信息泛滥的时代,“新鲜”是图书最吸引读者的卖点之一。在内容选择时,策划编辑可从下述几方面入手。

1)前沿课题、社会热点。一方面,现代科技的飞速发展不仅表现在各学科研究在深度和广度上的扩展,更为明显的是各种学科的研究成果层出不穷。这些成果通过与生产实践的结合往往对社会产生极其重要的影响,那么它在其研究领域就会有一定的出版推广价值。策划人员要注意搜集这方面的信息,发现新的选题。另一方面,精品图书往往有鲜明的时代特色。而今生活节奏的加快更是加大了人们对当下社会热点的关注。策划人员应及时跟进这些信息,组织理想的选题。

2)新颖视角,独特表达。市场细分理论表现在传播领域就是从大众传播时代进入分众传播时代,读者分层也更为细致。同样的题材,不同读者关注的可能就是大相径庭的两个方面,这就为编辑选题提供了新的思路。编辑可以从新的视角选择内容,做到人有我新。而选择一种独特的表达方式,比如现代小说的章回体演绎或者漫画版精编等,往往会对选题内容起到点睛升华的作用。在策划选题时,将新颖视角和独特表达两者结合运用,往往容易产生精品。

3)重视组合,排列出新。创新技法中有一种叫做“组合技法”,即按照一定的技术原理或功能目的将现有的事物的原理、方法或物品作适当组合而产生出新技术、新方法、新产品的创新技法。这在图书内容选择上同样适用。策划编辑可以将某些相关内容进行科学编排,组合出版系列图书,或者综合某一问题不同时期的论述,出版科普读物。大量事实证明,这种图书在市场中更受一般读者的青睐。

其次,要做到既重视战略策划,又重视战术策划。选题的确立看似是一瞬间完成的。但是要想取得标新立异的效果,还需要编辑的精雕细琢。这是考验编辑基本功的部分。选题策划分为战略策划和战术策划,有时还需要进行细部策划,包括书名的推敲和章节名称的打磨。标题包括篇章的大标题,也包括段落的小标题,一般是对稿件内容的高度浓缩。策划编辑在保证标题“不跑题”的基础上,还应使标题尽量新鲜、诱人,既可帮助读者掌握图书内容,又可吸引读者的阅读欲望。编辑只有认真做好每一个环节,才可能把这件“精品嫁衣”做得漂亮得体、美观大方。

再次,要做到既重视内容的策划,又重视形式的策划。出版人都很熟悉一句话,就是读者买书,一看名,二看皮,三看内容。在当今依然“内容称王”的出版界,可以毫不夸张地说,没有人会否认图书整体设计之于图书本身的重要性。精品图书呈献给读者的应是精当内容与形式的完美结合。策划编辑应根据读者的阅读规律,在追求视觉美感的基础上,经过分析读者群的经济能力、生活氛围、工作场合,结合图书市场宣传需要,设计出合适的装帧样式,使其为精品图书的传播发挥最大价值。简而言之,图书的装帧设计没有一个固定的模板,它的精致在于编辑的精益求精,在于策划的不断创新。

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