投资理财中的心理学PPT课件
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《投资心理学》课件
增强投资者的风险意识和风险管理能力
通过深入了解风险感知和处理风险的方式，投资者可以更好地评估和管理投资风险。
02
CATALOGUE
投资者心理与行为分析
投资者心理活动过程
认知过程
投资者在投资决策过程中对投资信息的获取、处 理、分析和解释的心理活动。
情绪过程
投资者在投资过程中产生的情感体验和情绪反应 ，对投资决策和行为的影响。
投资者的情绪管理
总结词
探讨如何有效地管理和调节投资情绪，以提高投资者的决策质量和投资绩效。
详细描述
投资者可以通过认知重构、情绪调节、放松训练和系统思考等方法来管理自己的情绪。同时，建立良好的投资习 惯和心态，保持冷静客观的态度，也是非常重要的。此外，投资者还可以寻求专业心理咨询和辅导的帮助来提高 自己的情绪管理能力。
投资者根据个人经验和市场情况，对不同 的投资方案进行评估，并选择最符合自己 投资目标的方案。
投资者在确定投资方案后，采取相应的行 动，如购买股票、基金等金融产品。
投资决策中的风险认知与心理反应
风险认知
投资者对投资风险的认知程度直接影 响其投资决策。风险认知包括对市场 风险、行业风险、公司风险等方面的 认识。
投资者应了解自己的投资心理和行为习惯，以便更好地控制自己 的情绪和决策。
运用心理学原理
投资者可以运用一些心理学原理，如行为金融学等，来指导自己的 投资决策。
建立适合自己的投资策略
投资者应根据自己的心理特点，建立适合自己的投资策略和风险控 制体系。
THANKS
感谢观看
投资者行为偏差与心理误区
过度自信
投资者对自己的判断和决策过 于自信，可能导致过度交易和
错误的投资决策。
损失厌恶
通过深入了解风险感知和处理风险的方式，投资者可以更好地评估和管理投资风险。
02
CATALOGUE
投资者心理与行为分析
投资者心理活动过程
认知过程
投资者在投资决策过程中对投资信息的获取、处 理、分析和解释的心理活动。
情绪过程
投资者在投资过程中产生的情感体验和情绪反应 ，对投资决策和行为的影响。
投资者的情绪管理
总结词
探讨如何有效地管理和调节投资情绪，以提高投资者的决策质量和投资绩效。
详细描述
投资者可以通过认知重构、情绪调节、放松训练和系统思考等方法来管理自己的情绪。同时，建立良好的投资习 惯和心态，保持冷静客观的态度，也是非常重要的。此外，投资者还可以寻求专业心理咨询和辅导的帮助来提高 自己的情绪管理能力。
投资者根据个人经验和市场情况，对不同 的投资方案进行评估，并选择最符合自己 投资目标的方案。
投资者在确定投资方案后，采取相应的行 动，如购买股票、基金等金融产品。
投资决策中的风险认知与心理反应
风险认知
投资者对投资风险的认知程度直接影 响其投资决策。风险认知包括对市场 风险、行业风险、公司风险等方面的 认识。
投资者应了解自己的投资心理和行为习惯，以便更好地控制自己 的情绪和决策。
运用心理学原理
投资者可以运用一些心理学原理，如行为金融学等，来指导自己的 投资决策。
建立适合自己的投资策略
投资者应根据自己的心理特点，建立适合自己的投资策略和风险控 制体系。
THANKS
感谢观看
投资者行为偏差与心理误区
过度自信
投资者对自己的判断和决策过 于自信，可能导致过度交易和
错误的投资决策。
损失厌恶
投资心理学ppt(2024)
投资心理学ppt
2024/1/30
1
contents
目录
2024/1/30
• 投资心理学概述 • 投资者心理特征分析 • 市场信息对投资者心理影响 • 投资策略与心理调整方法 • 风险评估与心理承受能力提升 • 总结与展望：构建健康投资心态
2
01
投资心理学概述
2024/1/30
3
投资心理学定义与研究对象
运用现代投资组合理论，构建有效前沿以实现风险与收益的平衡。
2024/1/30
23
应对市场波动和不确定性策略
保持冷静和理性
在市场波动时保持冷静，不被情绪左右，避免盲目跟风或冲动交易。
2024/1/30
坚持理性分析和判断，遵循投资策略和纪律，不轻易改变投资计划。
24
06
总结与展望：构建健康 投资心态
10
03
市场信息对投资者心理 影响
2024/1/30
11
市场信息传播途径及效果评估
大众传媒
包括电视、广播、报纸、杂志 等，传递市场信息，影响投资
者对市场趋势的判断。
2024/1/30
社交媒体
微博、微信、抖音等社交媒体 平台成为信息传播重要途径， 投资者容易受到群体情绪的影 响。
投资顾问和专家观点
投资心理学有助于投资者 识别和控制投资过程中的 风险因素，降低投资损失 。
促进金融市场稳定
研究投资心理学对于防范 和化解金融市场风险、维 护金融市场稳定具有重要 意义。
6
02
投资者心理特征分析
2024/1/30
7
投资者认知偏差与决策失误
代表性启发
投资者往往过度关注近期 或显著的事件，而忽视长 期趋势和基本面因素，导 致决策失误。
2024/1/30
1
contents
目录
2024/1/30
• 投资心理学概述 • 投资者心理特征分析 • 市场信息对投资者心理影响 • 投资策略与心理调整方法 • 风险评估与心理承受能力提升 • 总结与展望：构建健康投资心态
2
01
投资心理学概述
2024/1/30
3
投资心理学定义与研究对象
运用现代投资组合理论，构建有效前沿以实现风险与收益的平衡。
2024/1/30
23
应对市场波动和不确定性策略
保持冷静和理性
在市场波动时保持冷静，不被情绪左右，避免盲目跟风或冲动交易。
2024/1/30
坚持理性分析和判断，遵循投资策略和纪律，不轻易改变投资计划。
24
06
总结与展望：构建健康 投资心态
10
03
市场信息对投资者心理 影响
2024/1/30
11
市场信息传播途径及效果评估
大众传媒
包括电视、广播、报纸、杂志 等，传递市场信息，影响投资
者对市场趋势的判断。
2024/1/30
社交媒体
微博、微信、抖音等社交媒体 平台成为信息传播重要途径， 投资者容易受到群体情绪的影 响。
投资顾问和专家观点
投资心理学有助于投资者 识别和控制投资过程中的 风险因素，降低投资损失 。
促进金融市场稳定
研究投资心理学对于防范 和化解金融市场风险、维 护金融市场稳定具有重要 意义。
6
02
投资者心理特征分析
2024/1/30
7
投资者认知偏差与决策失误
代表性启发
投资者往往过度关注近期 或显著的事件，而忽视长 期趋势和基本面因素，导 致决策失误。
大众理财之心理学知识(ppt 44页)
假设你继续向前走，看到另一家商店也推出 了打折的国际品牌高档DVD，只卖1000圆，这 个价格也是非常划算的。这时你会怎么做？ （1）买下这部机器；（2）买国产畅销机； （3）暂时不买，再了解以下其他机型。
• 重点提示
一般人很容易犯的 错误，经常是应该行动 的时候却按兵不动。
案例
谁更难受
甲拥有价值10000圆的长虹股票。一位好友建议 他卖掉，改买10000圆的海尔股票，他没有理会。 一年后，长虹的股票跌了30%，他原来的10000 圆只剩下7000圆。
案例
年后的剩余？
过完年，你发现准备过年用的现金剩 下了2500圆，此时你并不缺钱，决定 先存起来。你会存多少？2500圆？还 是再省省凑上500圆去存3000圆？或者 存上2000圆，留着500圆零花？
3000-2000=1000
金钱有贵贱的真相（1）
心理帐目
别人的钱
自己的钱
案例
1000圆
你买的彩票中了1000圆，你会不会 去花掉一部分甚至全部来请客？ 你在捐旧衣服的时候从5年没穿过 的大衣里找到1000圆，你会不会去 花掉一部分甚至全部来请客？
乙拥有价值10000圆的海尔股票。一位好友建议 他卖掉，改买10000圆的长虹股票，他照做了。 一年后，长虹的股票跌了30%，他的10000圆投 资只剩下7000圆。
你认为这二个人谁更难受一些？
四、数字麻木症
• 人们很容易忽视在通货 膨胀之下，时间对购买力造 成的侵蚀作用。
案例
谁的钱更多
二人同时参加工作，甲每月向一个帐户存入50 圆，直到8年后结婚才停下来。乙9年后才开始 投资，也是每月存50圆到固定帐户，其后37年 没有间断，直到65岁退休时停止。
深层次的心理解决
最新[经济学]投资理财中的心理学ppt课件
![最新[经济学]投资理财中的心理学ppt课件](https://img.taocdn.com/s3/m/49be08b30b1c59eef9c7b461.png)
理学领域的研究成果
罗伯特·希勒（Robert J.Shiller，1997）从以下几个层次定义
行为金融学：
（1）行为金融学是心理学和决策理论与经典经济学和金融学相结 合的学科；
（2）行为金融学试图解释金融市场中实际观察到的或是金融文献
中论述的与传统金融理论相违背的异常现象；
例如：封闭式基金折价 ；季节效应 ；IPO溢价 等
金融资产： 生产成本极低，主要是创新成本（大部分转化为人力资本）； 复制成本几乎为零。
（2）从收益角度看：
实物资产：
作为消费品，本身具有自然效用；
作为投资品，也是发挥其自然属性；
金融资产：
不能作为实物消费品，其本身不具有自然效用；一定
程度上能带来精神消费。
主要作为投资品，能获得预期收益，这是其最重要的
金融分析的最基本的原理就是货币的时间价值
因此，由于分析对象的特殊性，经济学中对实物资产
的成本-收益分析，在金融学中转化为对金融资产的风险-
收益分析。
24 × 370=? 是88800 吗? 有没有其他答案?
答案是它可以等于 300亿!
故事:今天,在华尔街的一个街口上,我们可以看到一块竖立的大理石碑,
[经济学]投资理财中的 心理学
1、心理学基础: 涉及的心理学门类
心理学体系：
普通心理学 社会心理学 临床心理学 工业心理学 投资心理学
认知心理学 实验心理学 教育心理学 发展心理学 动物心理学 军事心理学 运动心理学 消费心理学 管理心理学
（1）从成本角度看：
实物资产： 生产要付出历史成本（大部分会沉淀下来）； 复制成本或重置成本具有很强的刚性（一定范围内成本会递减）；
价值呢?
荷兰当时发行的一种永久性政府债券,今天这些债券也还在流通.当年
投资心理学课件
锚定现象有助于解释金融市场的的问题，如美 国投资者在20世纪80年代普遍认为日本股票 的市盈率太高，这是因为他们以美国股市的市 盈率为参照系数。而到了90年代中期，不再认 为东京股市市盈率过高，尽管其市盈率还是比 美国的要高得多。因为此时80年代末东京较高 的市盈率已成为其比较参照的参考系数。
一条巷子里有两家卖粥的小店。左边一个，右 边一个，两家店的生意都很好，每天都是顾客 盈门。可是，晚上盘点的时候，左边这个店总 是比右边那个店每天多赚两三百块钱，而且每 天都是这样，让人心生不解。
细心的人终于发现了其中的秘密
如果你走进右边那个粥店，服务员微笑着把你迎进去，给你盛好 一碗粥，热情地问你：“您好！加不加鸡蛋？”一般情况下，喜 欢吃鸡蛋的人，就会说加一个吧！于是服务员就会拿来一个鸡蛋； 不喜欢吃鸡蛋的人，就会说不加，喝完粥结了帐就走了。可是， 如果你走进左边那个粥店，服务员同样也是微笑着把你迎进去， 给你盛好一碗粥，然后热情地问你：“您好！加一个鸡蛋还是加 两个鸡蛋？”一般情况下，喜欢吃鸡蛋的人，就会说加两个；不 喜欢吃鸡蛋的人，就会说加一个。就这样，一天下来，左边的这 个粥店比右边的那个粥店每天要多卖出很多个鸡蛋，这就是它每 天多出多出两三百块的原因。
七.框定偏差
由于人们的认知能力有限，人们在决策过程中 可能受到来自于各个方面的影响。当人们用特 定的框定来看问题时，他们的判断与决定将在 很大程度上取决于问题所表现出来的特定的框 定，即所谓的框定依赖，由框定依赖导致的认 知与判断的偏差称为框定偏差。
例2
某个家庭有棒球比赛的门票，他们已经期待这场比赛 很久了，这些门票值40美元。比赛当天，下起了暴风 雪，虽然他们仍然能够前去观看比赛，但是暴风雪所 带来的麻烦会减少他们观看比赛的乐趣。 如果这个家庭是自己买的票或者是别人免费赠送的票， 那么，哪种情况下他们更可能去观看比赛呢？ 如果票是一年前购买的或者是前一天购买的，哪种情 况更可能去观看比赛呢？
《投资心理学》PPT课件
John R. Nofsinger
華盛頓州立大學博士(bóshì) 曾於紐約證交所＆投資管理暨研究協會
做研究 華盛頓州立大學財金系教授 與Richard W. Sias 合著之論文『法人
機構的群體行為與反饋交易行為』曾經 榮獲財經管理協會頒授「最傑出論文獎」 以及「最佳投資論文獎」
第一页，共52页。
心理學家早已知道這些假設很糟糕 人們常常以一種宛似不理性的行動方式
(fāngshì)來行動 在做預測的時候也會做出一些可預料的錯
誤 投資人很可能是非理性的 決策錯誤 影響市場運作、個人財富
第三页，共52页。
視覺幻覺（optical illusion）
第四页，共52页。
人在處理資訊時，常常(chángcháng)利用 若干捷徑或是情緒過濾機制，以提高效率。
本書所關注的議題：心理(xīnlǐ)偏誤如 何影響投資人。
第六页，共52页。
Ch2 過度自信(zìxìn)
過度自信使人高估(ɡāo ɡū)知識、低估風 險、誇大控制事件的能力
當人感覺自己對事情的結果有控制能力 的時候，過度自信的傾向更大
Ex：打賭：錢幣丟擲之前下注的話，多數 人下注的賭金比較大；如果錢幣先丟擲出 去並蓋住丟擲結果，再讓人下注的話，人 會下的賭金就比較低。
投資人就其所獲得的平均報酬水準來說， 承擔了太多的風險。
投資人就其所承擔的風險來說，其實應 可獲得更高報酬的。
第三十五页，共52页。
Ch7 代表性與熟悉(shúxī)度
心理學的研究已經證實，人類的大腦會利 用一些捷徑來降低分析資訊的複雜度。這 些捷徑可以讓我們的頭腦在充分消化吸收 所有可獲得的資訊之前，就產生答案的估 計值。
樂 3. 加班收入
第二十七页，共52页。
華盛頓州立大學博士(bóshì) 曾於紐約證交所＆投資管理暨研究協會
做研究 華盛頓州立大學財金系教授 與Richard W. Sias 合著之論文『法人
機構的群體行為與反饋交易行為』曾經 榮獲財經管理協會頒授「最傑出論文獎」 以及「最佳投資論文獎」
第一页，共52页。
心理學家早已知道這些假設很糟糕 人們常常以一種宛似不理性的行動方式
(fāngshì)來行動 在做預測的時候也會做出一些可預料的錯
誤 投資人很可能是非理性的 決策錯誤 影響市場運作、個人財富
第三页，共52页。
視覺幻覺（optical illusion）
第四页，共52页。
人在處理資訊時，常常(chángcháng)利用 若干捷徑或是情緒過濾機制，以提高效率。
本書所關注的議題：心理(xīnlǐ)偏誤如 何影響投資人。
第六页，共52页。
Ch2 過度自信(zìxìn)
過度自信使人高估(ɡāo ɡū)知識、低估風 險、誇大控制事件的能力
當人感覺自己對事情的結果有控制能力 的時候，過度自信的傾向更大
Ex：打賭：錢幣丟擲之前下注的話，多數 人下注的賭金比較大；如果錢幣先丟擲出 去並蓋住丟擲結果，再讓人下注的話，人 會下的賭金就比較低。
投資人就其所獲得的平均報酬水準來說， 承擔了太多的風險。
投資人就其所承擔的風險來說，其實應 可獲得更高報酬的。
第三十五页，共52页。
Ch7 代表性與熟悉(shúxī)度
心理學的研究已經證實，人類的大腦會利 用一些捷徑來降低分析資訊的複雜度。這 些捷徑可以讓我們的頭腦在充分消化吸收 所有可獲得的資訊之前，就產生答案的估 計值。
樂 3. 加班收入
第二十七页，共52页。
投资心理学课件-(版)
投资心理学课件引言投资心理学是研究投资决策过程中个体心理活动的学科。
随着我国经济的快速发展，越来越多的人开始关注投资领域。
然而，投资并非易事，除了需要具备一定的专业知识和技能外，还需要了解和掌握投资心理学的基本原理。
本课件旨在帮助投资者更好地理解投资过程中的心理因素，提高投资决策的质量。
一、投资决策中的心理偏差1.1过度自信过度自信是指投资者对自己的判断能力过于自信，忽视了风险的存在。
这种心理偏差容易导致投资者过度交易，频繁买卖，从而增加了交易成本和税收负担。
1.2从众心理从众心理是指投资者在决策时受到他人意见的影响，盲目跟风。
这种心理偏差容易导致投资者在市场波动时产生恐慌，盲目追涨杀跌，从而影响投资收益。
1.3损失厌恶损失厌恶是指投资者在面对损失时产生的强烈负面情绪，导致其做出非理性决策。
这种心理偏差容易导致投资者在市场下跌时恐慌性抛售，错过反弹机会。
1.4确认偏误确认偏误是指投资者在信息收集和处理过程中，过分关注与自己观点一致的信息，忽视相反的证据。
这种心理偏差容易导致投资者形成错误的判断，影响投资决策。
二、投资心理学的应用2.1建立投资策略投资者应根据自己的风险承受能力、投资目标和市场环境，制定合理的投资策略。
投资策略应包括资产配置、投资期限、收益预期等方面，以降低投资风险，提高收益。
2.2资金管理投资者在投资过程中，应合理分配资金，避免过度集中于某一资产或市场。
同时，投资者还需关注资金的时间价值，合理安排投资和回款计划。
2.3风险控制投资者在投资过程中，应充分了解投资产品的风险特性，并根据自身的风险承受能力进行投资。
投资者还应学会使用止损、止盈等风险控制工具，降低投资风险。
2.4情绪管理投资者在投资过程中，应学会调整自己的情绪，避免受到市场波动的影响。
投资者还需保持良好的心态，对待投资收益和损失，以实现长期稳定的投资回报。
三、投资心理学的实践案例分析3.1股票投资股票投资是投资者最熟悉的一种投资方式。
第12章 成功投资者的心理素质 《投资心理学》PPT课件
正如股价不会无休止地上升，大多数股价也不会无止境地下跌。经常就在投 资者遭到重大损失之后，市场又逐渐回转。事实上，经常就在这种暴跌之后，市 场回转并重整旗鼓，走向另一段主要的上扬行情。但是，饱受创伤的可怜的投资 者此时已经因不愿再忍受进一步的惩罚而卖掉了股票。他们终于完成了一个心理 循环——追涨的贪婪心理使他们以高价买入股票，惩罚作用又使他们以低价卖出。 图12-1可大体上说明投资者的共同心理以及由于这些心理作用引致的一系列行为。
影响投资成功的心理素质由上述八个维度构成，这其中既包含了对投资成功 有益的心理素质（决策力、情绪稳定性、独立性、冒险性、聪慧性、专注耐心）， 又包含了对投资成功有害的心理素质（情绪波动性、贪婪性），因此，投资者要 取得成功，就必须积极培养有益于成功投资的心理素质，同时对有害于投资成功 的心理素质应努力加以改造和摒除。
12.2 股票投资者的挫折与自我调节
破罐子破摔型
这类投资者虽无明确的目标和信念，但比较想得开， 既然套牢索性不去管它，大有将炒股当游戏的味道，因 此，在面临解套时也不会过于兴奋，不会过于看重这一 “天赐良机”，大不了说一声 “解放了”，就像没事人 一样。从股市发展规律来看，市场一般也不大会过于亏 待他们。
12.2 股票投资者的挫折与自我调节
这种情况是指，当一个人受挫折时，会表现出一种与 自己的年龄、身份很不相称的幼稚行为。如一个失败的投 资者可能会因一点小事而暴跳如雷，粗暴地对待别人，这 些都是退化性行为。倒退的另一种表现是易受暗示，如盲 目地相信别的投资者，不能控制自己的情绪，毫无理由地 担心、轻信谣言等。
聪慧；乐观；理智；精明
专注认真；谨慎；耐心；轻松
占有欲；紧张；果断
由表12-2可知，经因素分析，第一主成分负荷量最大的项目为“决策力”；第二 主成分负荷量最大的项目为“情绪稳定性”；第三主成分负荷量最大的项目为“情绪 波动性”；第四主成分负荷量最大的项目为“独立性”；第五主成分负荷量最大的项 目为“冒险性”；第六主成分负荷量最大的项目为“聪慧性”；第七主成分负荷量最 大的项目为“专注耐心”；第八主成分负荷量最大的项目为“贪婪性”。
影响投资成功的心理素质由上述八个维度构成，这其中既包含了对投资成功 有益的心理素质（决策力、情绪稳定性、独立性、冒险性、聪慧性、专注耐心）， 又包含了对投资成功有害的心理素质（情绪波动性、贪婪性），因此，投资者要 取得成功，就必须积极培养有益于成功投资的心理素质，同时对有害于投资成功 的心理素质应努力加以改造和摒除。
12.2 股票投资者的挫折与自我调节
破罐子破摔型
这类投资者虽无明确的目标和信念，但比较想得开， 既然套牢索性不去管它，大有将炒股当游戏的味道，因 此，在面临解套时也不会过于兴奋，不会过于看重这一 “天赐良机”，大不了说一声 “解放了”，就像没事人 一样。从股市发展规律来看，市场一般也不大会过于亏 待他们。
12.2 股票投资者的挫折与自我调节
这种情况是指，当一个人受挫折时，会表现出一种与 自己的年龄、身份很不相称的幼稚行为。如一个失败的投 资者可能会因一点小事而暴跳如雷，粗暴地对待别人，这 些都是退化性行为。倒退的另一种表现是易受暗示，如盲 目地相信别的投资者，不能控制自己的情绪，毫无理由地 担心、轻信谣言等。
聪慧；乐观；理智；精明
专注认真；谨慎；耐心；轻松
占有欲；紧张；果断
由表12-2可知，经因素分析，第一主成分负荷量最大的项目为“决策力”；第二 主成分负荷量最大的项目为“情绪稳定性”；第三主成分负荷量最大的项目为“情绪 波动性”；第四主成分负荷量最大的项目为“独立性”；第五主成分负荷量最大的项 目为“冒险性”；第六主成分负荷量最大的项目为“聪慧性”；第七主成分负荷量最 大的项目为“专注耐心”；第八主成分负荷量最大的项目为“贪婪性”。
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资产,到金融资产本身,再到一些抽象的权利(如污染权、政治权力
等）、自然现象（如云雨的产权、天气期货）和宏观经济现象(如
GDP套期等）。
7
（1）从成本角度看：
实物资产： 生产要付出历史成本（大部分会沉淀下来）； 复制成本或重置成本具有很强的刚性（一定范围内成本会递减）； 金融资产： 生产成本极低，主要是创新成本（大部分转化为人力资本）； 复制成本几乎为零。
风险性： 实物资产：消费风险小；投资风险较大（与资产本身 属性无关）； 金融资产：投资风险较大，金融资产本身蕴含风险性。
10
流动性： 实物资产：通用性资产变现力较强，专用性资产变现
力较弱。交易成本高，速度慢，规模小； 金融资产：通用性或同质性强，变现力普遍较强，交
易成本低，规模大。
11
（4）分析方法的差别
群体社会心理现象指群体本身特有的心理特征，如群体凝聚力、 社会心理气氛、群体决策等。
5
消费心理学是一门消费经济学与心理学结合的新兴交 叉学科,它的目的是研究人们在生活消费过程和日常购买 行为中的心理活动规律及个性心理特征。
投资心理学是一门投资学与心理学结合的新兴交叉学 科，它主要研究个体或群体投资者的心理因素对他们投资 决策的影响。其代表性理论是“行为金融学”。
投资理 财中的心理学
一、引言
投资理财活动是不同主体之间基于委托代理关系在具有虚拟性
质的金融市场上进行的复杂的金融交易。
客户 ————〉银行（信托、基金）————〉金融市场
理财 ——〉理财产品 ——〉 投资
投资理财活动与投资理财主体的心理、金融产品和金融市场的特 别性质有关，引言中我们分为两个部分来作简要阐述：
8
（2）从收益角度看：实物资产：源自作为消费品，本身具有自然效用；
作为投资品，也是发挥其自然属性；
金融资产：
不能作为实物消费品，其本身不具有自然效用；一定
程度上能带来精神消费。
主要作为投资品，能获得预期收益，这是其最重要的
价值所在。
9
（3）其它性质差别： 期限：
实物资产：自然折旧年限，较为确定； 金融资产：人为设定，无技术限制，可转换。
3
普通心理学：是研究人的心理活动的一般规律和整个心理学的基 本原理。它既概括各个分支心理学研究的成果，又是各个分支心理学 的理论基础。心理现象一般规律的研究通常分为几个领域：感觉与知 觉；学习与记忆；思维与言语；情感与意志；人格与个别心理特征。
认知心理学：是为了解释人类行为，而对人类心智历程及结构所 作的科学分析。它的主要理论架构是“信息处理模式”。这个模式视 人类为主动的信息处理者，探讨人类凭感官接受信息、贮存信息以及 提取、运用信息等不同阶段的心理特征，所以认知心理学也常被称 做“信息处理心理学”。计算机模拟和类比是认知心理学家采用的 一种特殊方法。
实物资产分析（价格和产量决策）：
基本原理：市场价格由供求均衡点决定；厂商产量由MR=MC决定
竞争市场：需求弹性无穷大，单个厂商不影响价格，只做数量决策； 垄断市场：需求有弹性，单个厂商可以影响价格，做价格和数量决策。
短期决策：需求因素是主导力量，因为短期部分要素不变，规模不变。
固定成本沉没，只能选择供给产量的多少；
长期决策：供求因素共同决定，因为长期里所有要素可变，规模可调
整。固定成本可以激活，不但可选择供给量，也可以选择
退出。
12
金融分析（主要是价格决策，产量决策在次）
未来收益贴现分析；
均值—方差分析；
无套利分析。
金融分析的最基本的原理就是货币的时间价值
因此，由于分析对象的特殊性，经济学中对实物资产
的成本-收益分析，在金融学中转化为对金融资产的风险-
哈顿,当今的世界金融中心。
那么,当年印地安人亏了吗? 如果你是印地安人,你会以24美元卖掉曼哈
顿吗?我们来看看这24美元，如果印地安人当时用来投资的话,将产生多少的
价值呢?
荷兰当时发行的一种永久性政府债券,今天这些债券也还在流通.当年
年息为8%,到1997年,这些24美元价值60余万亿美元.
2 4 (18% 37) 16,3 01 ,84 8 ,28 3 ,70 2 6 8万 0 亿美元
收益分析。
13
24 × 370=? 是88800 吗? 有没有其他答案?
答案是它可以等于 300亿!
故事:今天,在华尔街的一个街口上,我们可以看到一块竖立的大理石碑,
上面刻着： 24美元 × 370年 = 300亿美元
当年1626年,荷兰人用一些价值24美元的饰物从印地安人那里买下了一块
22平方英里的土地,370年后的今天,它的价值是300亿美元了，这块地就是曼
心理学基础； 金融学基础
1
整体概述
概述一
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概述二
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概述三
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2
1、心理学基础: 涉及的心理学门类
心理学体系：
普通心理学 社会心理学 临床心理学 工业心理学 投资心理学
认知心理学 实验心理学 教育心理学 发展心理学 动物心理学 军事心理学 运动心理学 消费心理学 管理心理学
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2、金融学基础：金融资产与实物资产的区别
客户对理财产品具有消费或投资一般商品的心理特征，但由于金 融产品具有不同于实物产品的特殊性，因此，金融产品的消费与投资 也具有特殊性。
金融资产是对各类资产（包括实物资产和其它金融资产）的权利
安排，是各类资产的权益凭证。
构成金融资产权利安排对象的各类资源是在不断扩展的,从实物
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情感心理学：是研究各种情感心理现象的科学，它不仅描述情感 心理现象本身，还研究其发生机制及影响。情感心理学属于普通心理 学范畴。
社会心理学：是研究个体和群体的社会心理现象的心理学分支。 社会心理学是心理学和社会学之间的一门边缘学科，受到来自两个学 科的影响。
个体社会心理现象指受他人和群体制约的个人的思想、感情和行 为，如人际知觉、人际吸引、社会促进和社会抑制、顺从等。
也就是说:如果印地安人当时用那24美元投资了债券,他们依然可以在
371年后买回整个价值300亿美元的曼哈顿,而且在过程中没有花费时间和精
力去经营它!
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二、投资理财中的心理学：行为金融学
客户对银行提供的金融产品——理财产品主要是以一