论当代中国消费观念的演变_王雨练

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收稿日期：2015- 01- 22
基金项目：教育部人文社科基金项目：女性主义视角下的世界秩序研究（10YJCGJW010），中国博士后基金面上项目：全球
治理：当代国际机制的生成机理研究（2012M510817）
作者简介：王雨练（1989-），女，辽宁盘锦人，硕士，从事马克思主义理论研究。
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尚。此刻的人们足不出户就能够和用人单位签订劳动合 种生产力的发展。”消费的最高境界是精神文化层面的消
同。自谋职业形式已被广泛接受。由于就业取向和就业形 费，树立正确的人生观和消费观，塑造人类优良的思想道
式的不同，逐渐改变我们的消费观念，扩大我们的眼界，提 德品质。而且，消费环境包括自然环境和社会环境两类，合
一、消费观念的变化 时期转变的不仅仅是物资的转变，思维也在转变。近 些年，人们思想观念发生了巨大改变，这些促进与进步的 社会主义市场相适应的自主观念、创新意识和先进的思想 文化意识得到改变，进而促进社会生产力发展的效率观 念、效益观念、法制观念等文明进步的社会观念逐渐深入 人心。这些转变是全方位的，既有政治的、经济的，同时又 有文化方面的。 中国在改革开放之前，政府重视积累轻视消费，人们 在消费上可以自由支配的货币很少，并且受到当时的经济 状况的影响，消费的方式和观念也比较单一，只是着重于 解决温饱问题，在其他方面不是很在意，而且用于科研、建
可以看出，消费者的消费观念和消费形式逐渐理性化，尤
1979:37.
其是通过现代化信息条件获得消费方便和降低商品的成 [5]马克思恩格斯全集：第 46 卷（下）[M].北京：人民出版社，
本，促使我们主动地去收集更多的信息，增强自己的消费
1980:225.
判断能力，强化自己的维权意识。
[6]陈都.马克思主义消费观研究[D].桂林：广西师范大学，
的解放。在穿着打扮上，由“文化大革命”时期，人们统一的
而且根据马克思主义理论可以看出，在未来，经济消
着装，学生清一色的军装、军鞋、军帽、军包；成年人也是清 费地位日渐突出，将在各种休闲消费、旅游消费和审美消
一色的深色服装，以蓝黑为主色调。“随大流”，成为那时人 费等的投入逐渐增多并且可能在未来消费中占据主要地
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学 ★★ 理 ★★ 论
论当代中国消费观念的演变
王雨练
（大连交通大学，辽宁 大连 116028）
摘 要：中国从改革开放以来一直走马克思主义道路，马克思主义包括马克思主义哲学、马克思主义政治经济
学和科学社会主义三大部分，中国在结合本国国情的基础上，提出了有中国特色的社会主义发展道路，发展经济提
马克思认为：“生产创造出适合需要的对象；分配依照
2009.
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社会规律；交换依照个人需要把已经分配的东西再分配；
（责任编辑：张 ）
响中国几千年的儒家思想受到西方国家“资产阶级”思想 换迅速，而且受到多种因素的影响，使得消费观念特点变
的严重挑战。形形色色的观念冲击人们的思想，令人眼花 得复杂并且变化速度更快，这种快速变化呈现出的多种问
缭乱，刺激着人们的消费。
题不仅应成为各门社会学科高度关注的理论问题，也是建
4.正在觉醒的民主意识影响着人们的消费观念
☆经济研究☆
职”(政府机关和事业单位)嗤之以鼻，尤其是年轻人，他们 最后，在消费中，产品脱离这种社会运动，直接变为个人需
更青睐于企业和公司等经济部门，而在中西部欠发达地 要的对象和仆役，被享受而满足个人需要。因而，生产表现
区，固然就业观念有了一些转变，但人们依然对“铁饭碗” 为起点，消费表现为终点，分配和交换表现为中间环节。”
们普遍承认的行为准则。改革开放后，受港台影响，首先在 位。而且人们已经不能以社会既定模式进行消费，因而消
青少年中掀起效仿潮流，喇叭裤、牛仔裤、洋装、高跟鞋随 费形式趋向于多样化和个性化消费，消费也逐步趋向于科
处可见。西方各类“名牌”的大量涌入，更使人们眼花缭乱。 学化和理性化。伴随着精神文明消费日益受到人们重视，
加信息化。
章燕，译.天津:天津社会科学院出版社，2000：191.
三、中国消费观念的未来趋势
[3][美]迈克尔·R·所罗门.消费者行为(第 3 版)[M].张莹，傅
既然要消费就应该明白自己的消费需求，为自己的消
强，等，译.北京:经济科学出版社，1999:96- 103.
费做出正确的判断，形成正确的消费态度和价值观。由此 [4]马克思恩格斯全集：第 46 卷（上）[M].北京：人民出版社，
立科学合理的消费模式、全方面地提高人们的素养、促进
改革开放以后，国家法律制度逐渐完善，人们的民主 国家消费与文化建设、社会运行和环境保护可持续发展的
意识也不断增强，他们慢慢地学会独立思考和适应独立思 现实问题。
考、判断和决策，不再是只会忍耐，渐渐地学会了用法律手
段来维护自己的利益。国家制度的不断完善，党和政府在 参考文献：
升我们的品味，直接影响我们的消费观念。
理利用消费环境的资源和能量为人们提供更多、更广的资
3.各式各样的审美观念引发不同的消费观念
源，盲目消费只能破坏这些优良的消费环境。所以，不仅要
改革开放前，人们无论是活动还是衣饰、无论是想法 保护生态环境，而且更要培育优美的生态环境，使得人与
还是情趣是统一且单调的。改革开放后，人们获得了空前 自然更加和谐，这样人类才能得到身心健康的全面发展。
流连忘返。在就业形式上，以前国家实施的是分配制，不论 由此可以看出，消费也是一种生产创造，一切行动的最终
是中学生还是大学生，结业后都由国家统一分配。改革开 形式就是消费，消费是人类生存的重要条件，也是一个基
放后，人们就业的渠道呈现出多元化趋向。在打消分配制 本前提，科学合理的消费能够促使人类向前发展，但是盲
随着时间的推移，人们的审美观念日益成熟，再也不盲目 人们的消费观念的开放性因素逐渐增多，这也是未来消费
跟风，学会了按照各自的特色选择服装服饰。随着生活水 观念的进化趋势。
平的提高，人们的欣赏水平也随之提高，彰显本性，寻求时
四、结语
尚，讲求适用成为多数人的选择。在道德标准的层面上，影
在现在的社会环境中，人们的消费活动和消费观念变
筑等方面的经费很少，而在衣食方面的消费所占的比例很 大；在改革开放以后，人们的物质观念和思想观念有很大 的改变和进步，就像人们的消费观念发生很大的改变一 样。住房制度、医疗保险制度和教育制度进行了很大和较 完善的改革，人们的眼界放宽了，在住房和医疗方面的消 费显著增加，增加的幅度最大的是教育支出。
二、影响人们消费观念的重要因素 1.马克思主义消费方式的影响 消费有广义和狭义之分。广义的消费指生产消费，是 人们在劳动过程中，对劳动工具、原材料、燃料等的使用和 消耗，以期生产出某种新产品。狭义的消费指生活消费，即 人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生 活需要的行为和过程，以及在行为过程中产生的作用和影 响；消费观是一种观念，是指人们在一定情况下对消费水 平和消费观念等问题的态度和看法，也是人们在消费活动 中形成的一种“使用一种价值判断来衡量事物，指导消费” 的观念，它可以促进经济的发展，但是消费观的形成又会 对经济社会发展产生相反的作用。马克思主义消费观是指 马克思、恩格斯在对古典和庸俗消费经济思想和理论的批 评、借鉴的基础上形成的对消费相关问题的总的观点或根 本看法，这个观点在一定程度上指导着中国经济的发展， 影响着人们的消费观。 2.形式多样的就业观念促进消费观念的多样化 随着国家改革开放力度的加大，社会主义市场经济的 慢慢成立和完美，多种所有制的并存而有了质变。 在就业取向上，在东南沿海经济发达地区，人们对“公
的同时，逐渐成立和完美就业指导系统，开设劳动力市场、 目的消费能阻碍人们的发展，甚至给人们的生存和发展带
就业部门等，各类民办就业中介机构也应运而生，经由报 来危害。马克思指出，“消费的能力是消费的条件，因而是
刊、电视、因特网公布雇用信息，网上就业已成为一种时 消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一
高居民收入。在此影响下消费观念发生很大改变，简要介绍中国消费观念的变化和马克思主义对其的影响。
关键词：消费观念；马克思主义；演变
源自文库
中图分类号：F014.5
文献标志码：A
文章编号：1002- 2589（2015）09- 0044- 02
生活在这个社会上，不管是经济生活、文化生活，还是 社会生活都必然会消费。在生活中，人们不仅需要通过消 费获得经济效益上的最大化，也需要通过消费进行自我的 认定和在社会上立足，与他人结成分工、合作、互动等多种 社会关系，实现社会交往和沟通。在网络信息越来越发达 的时代，没有一成不变的东西，就像人们的生活水平得到 了提高，人们的观念在改变，人们的消费观念也在改变。有 很多条件影响着人们的消费观念，例如就业的多样化，人 们的民主意识等都会对其有影响。消费观就是人们对消费 这一事件的看法和态度，人们的消费心理和消费行为受所 处的环境和条件等各种因素的影响，条件和环境的变化， 必然导致消费观念的改变。改革开放以来，个人消费观趋 向多样化，有积极的也有消极的，有值得发扬的，也有需要 引导的，在消费这一过程中，要有一个正确的消费观。
正确的领导纲领下，使人们有了更多的活动空间，进一步 [1][法]波德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京:南
增强人们的民主意识，人们用法律手段维护自身利益的实
京大学出版社，2000.
例不断出现。其实这也是一种消费，消费途径更加优良，更 [2]马克·波斯特.鲍德里亚与电视广告— ——经济的语言[M].