及时沟通_广州讲义时代糖果二期广告传播策略创新
糖果推广方案策划书3篇
糖果推广方案策划书3篇篇一《糖果推广方案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于休闲食品的需求也日益增加。
糖果作为一种受欢迎的休闲食品，具有广阔的市场前景。
然而，市场上糖果品牌众多，竞争激烈，我们需要制定一个有效的推广方案，以提高我们品牌糖果的知名度和市场占有率。
二、推广目标1. 在半年内，将品牌糖果的知名度提高 50%。
2. 在一年内，使品牌糖果的市场占有率提高 20%。
三、推广策略1. 产品策略推出多种口味和包装的糖果，满足不同消费者的需求。
注重产品的品质和安全，确保消费者放心食用。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证产品的利润，又要具有市场竞争力。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强与超市、便利店等传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，通过线上销售扩大产品的销售范围。
4. 促销策略在超市、便利店等场所进行现场促销活动，如免费品尝、打折促销等。
利用社交媒体、网络广告等进行线上推广，吸引消费者的关注。
与其他品牌进行联合推广，扩大品牌的影响力。
四、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成产品的研发和包装设计。
确定合作渠道，签订合作协议。
制定促销活动方案，并进行培训。
2. 第二阶段（4-6 个月）产品正式上市，在各大渠道进行铺货。
开展现场促销活动，提高产品的知名度。
利用社交媒体、网络广告等进行线上推广。
3. 第三阶段（7-12 个月）对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
继续加强渠道建设和促销活动，提高产品的市场占有率。
建立消费者反馈机制，不断改进产品和服务。
五、推广预算1. 产品研发和包装设计费用：[X]万元。
2. 渠道建设费用：[X]万元。
3. 促销活动费用：[X]万元。
4. 线上推广费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
六、推广效果评估1. 定期对产品的销售数据进行分析，评估推广效果。
2. 通过消费者调查、问卷调查等方式，了解消费者对产品和推广活动的反馈。
(营销策划)糖果策划
糖果策划导言：在与某食品有限公司合作的过程中，我们一直在深深感受着那种自然的亲和力以及对产品、企业文化的向往精神——这是某糖果在新的创业方向上的选择，也是其前进的不竭动力。
这种动力在我们看来可概括为“源”、“缘”、“圆”三个字，这也是我们在为其策划时提炼的企业文化内涵。
“缘”的力量民营企业二次创业的背景大致可以归为两个方面：一是第一次创业失败后，创业者痛定思痛，卷土重来，欲图东山再起；二是在民营企业“分化、改组”浪潮中，掌舵人审时度势，不甘沉寂，力求突破自我。
北京京源某糖果食品有限公司二次创业的背景，应该属于后者。
某糖果的故事：“源”自“缘”来20世纪80年代初的一个早春，河北白洋淀。
那年的春天似乎来得特别早，虽尚属早春时节，但已是大地回暖，一派生机。
马桂敏坐在返京的车上，心里却乱糟糟的，父亲走了，自己是家里的老大，一家人的生活重担几乎全部落在了自己的肩上。
望着窗外已经开始泛绿的田野，她甚至觉得自己还不如一棵扎根大地的小草，因为小草尚有大地作依靠，而自己却像车窗外随风飘飞的杨柳絮，是那么地无助……但从小就很坚强的她很快便从一度笼罩心头的伤感中解脱出来，看着路两边那一排排高大挺拔的白杨树，她想起了小时候学过的一篇叫“白杨礼赞”的课文，这里虽不是茅盾笔下的西北黄土高原，但在马桂敏心里，这里的白杨树也“决不是平凡的树”，而同样是“力争上游的一种树，笔直的干、笔直的枝……”创业的梦想也就是从那时候深深地扎根于马桂敏心里的。
回京后，她在海淀糖果厂找了一份工作，从普通工人到技术员、推销员，她勤勤恳恳，一干就是10年，到1991年她开始“单挑”时，对糖果从生产到销售一套已全部了然于胸。
靠凑齐的8万元钱，购买了必要的生产设备，如此小作坊、家庭式小打小闹了五六年。
期间，马桂敏几乎每逢糖果会必去参加，几年下来，不单积累了一定的资金，更重要的是视野更加开阔了。
1997年她到沿海一带考察，随后又到欧洲参观学习，当地先进的设备、规范的管理深深地震撼了马桂敏的心灵，用她的话说，回到厂里，真想把原来的设备全部砸烂重来。
益达口香糖广告策划分析
益达口香糖广告策划分析专业:姓名:学号:时间:年月日一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意4识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
徐福记新媒体营销策划方案
徐福记新媒体营销策划方案1. 市场分析1.1 市场概况徐福记是中国广东省佛山市著名的传统糕点品牌，拥有上百年的历史和深厚的文化底蕴。
近年来，随着消费升级和年轻消费者的崛起，徐福记的市场份额逐渐下滑。
目前，中国糕点市场正处于转型期，消费者对于品质、健康、创新和个性化消费体验的需求不断增加。
1.2 竞争对手分析徐福记的竞争对手主要有其他传统糕点品牌、国际快消品牌以及新兴的网红美食品牌。
传统糕点品牌注重传统口味和品质，但在时尚感和创新上有所欠缺；国际快消品牌具有强大的品牌影响力和市场渗透力，但在本土化和包装上可能存在问题；网红美食品牌通过新颖的包装和推广策略快速赢得了年轻消费者的关注。
2. 目标市场2.1 目标消费者针对不同产品线，我们确定了以下目标消费者：- 传统糕点：主要定位于年长的消费者群体，注重品质和传统口味的保持。
- 休闲糕点：主要定位于年轻的消费者群体，注重创新口味和方便携带。
- 节庆礼盒：主要定位于公司和个人购买礼盒送礼的消费者群体，注重品牌形象和礼盒设计。
2.2 消费者需求具体消费者需求如下：- 品质：消费者希望能够品尝到优质的糕点，原材料新鲜、口感细腻。
- 健康：消费者关注糕点的营养价值和低糖、低脂的需求。
- 创新：消费者希望能够尝试新的口味和风味，追求与众不同的消费体验。
- 个性化：消费者希望能够根据自己的口味和需求定制糕点。
3. 营销策略3.1 品牌定位徐福记将以“传统与创新结合，味蕾与心灵交融”为核心理念，深耕传统糕点市场的同时，不断与时俱进，推出符合现代消费者需求的创新产品。
3.2 新媒体渠道建设- 官方微信和微博账号：通过定期发布优质内容，吸引和互动粉丝，打造品牌形象和用户信任度。
- 小程序和APP：开发小程序和APP，提供糕点在线购买、活动预约等功能，方便消费者随时随地进行交互。
3.3 内容营销- 故事营销：通过讲述徐福记的品牌故事和传统制作工艺，深化消费者对品牌的认知和情感共鸣。
糖果推广策划书模板3篇
糖果推广策划书模板3篇篇一糖果推广策划书模板一、前言糖果是人们喜爱的食品之一，不仅口感美味，还能带来愉悦的心情。
随着市场的竞争日益激烈，如何推广糖果产品并吸引消费者成为了关键。
本策划书旨在提供一个全面的糖果推广方案，以帮助糖果品牌在市场中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标市场：确定糖果的目标消费群体，例如年龄、性别、地域、消费习惯等。
2. 市场需求：了解目标市场对糖果的需求和偏好，包括口味、包装、功能等方面。
3. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，找出竞争优势。
三、产品定位1. 品牌定位：确定糖果品牌的定位，如高端、中端或大众市场。
2. 产品特点：强调糖果的独特卖点，如优质原料、独特口味、健康概念等。
3. 产品线：规划产品线，包括不同口味、包装和规格的产品，以满足不同消费者的需求。
四、推广策略1. 广告宣传：制定广告计划，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体的选择和投放策略。
2. 促销活动：设计促销活动，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：举办公关活动，如新品发布会、赞助活动等，提高品牌知名度。
4. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌美誉度和忠诚度。
五、销售渠道1. 零售渠道：选择合适的零售渠道，如超市、便利店、专卖店等，确保产品能够广泛铺货。
2. 电商渠道：开拓电商平台，如淘宝、京东等，提高线上销售份额。
3. 批发渠道：与批发商建立合作关系，扩大销售范围。
六、营销团队1. 组建营销团队：招聘专业的营销人员，包括市场推广、销售代表、客服人员等。
2. 培训营销团队：对营销团队进行培训，提高业务水平和销售技巧。
3. 绩效考核：建立绩效考核制度，激励营销团队成员积极工作。
七、预算安排1. 广告费用：预算广告宣传的费用，包括媒体购买、制作费用等。
2. 促销费用：安排促销活动的费用，如赠品、折扣等。
3. 公关费用：预留公关活动的费用。
4. 营销团队费用：支付营销团队成员的工资、福利等费用。
旺仔糖果广告项目策划
旺仔糖果广告策划一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素——市场营销环境是一个动态系统。
构成营销环境的每一个因素都随社会经济的发展而不断变化。
营销环境的变化,既会给企业提供机会,也会给企业带来威胁。
而企业市场营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。
每个食品企业都处于这些宏观环境因素的包围之中,不可避免地受到其制约和影响。
这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会,同时也对食品企业的生存构成威胁。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势——外国企业加快进入中国市场的步伐，同时本国企业间并购日益频繁。
而糖果品种逐步将向多元化方向发展，消费者对小包装糖果和无糖糖果的消费指向则日益明显。
·总体的消费态势——我国糖果消费出现了快速增长的势头，尽管近几年出现了消费萎缩的情况，但总体保持向上势态。
人均消费量持续，快速，刚性增长。
同时，在中国，糖果销量很受春节影响，那时会出现销售量暴增的局面·产业的发展政策；——国家在经济危机来临时加大了对企业的财税扶持力度，进一步整合食品行业结构调整基金和农业产业化发展资金，引导金融机构指定专门支持食品工业发展的信贷政策。
同时政府还加快项目建设的推进，帮助企业加大创新投入。
大力鼓励企业实施品牌战略(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?——有·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?——无(3)市场的文化背景，·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?——无·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?——无2．市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系——主要是采用二级渠道的分销策略，即制造商—批发商—零售商—消费者。
与供应商之间是互助关系。
糖果营销方案
六、推广策略
1.品牌宣传：通过线上线下多渠道开展品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度；
2.网络营销：利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销等手段，提高产品曝光度；
3.社交媒体营销：在微博、抖音、微信公众号等社交平台开展互动活动，增加用户粘性，提高转化率；
八、风险评估与应对措施
1.市场竞争：密切关注市场动态，及时调整营销策略，增强产品竞争力；
2.法律法规：严格遵守国家法律法规，确保营销活动的合规性；
3.质量安全：加强产品质量监管，确保消费者食用安全。
本糖果营销方案旨在为公司在市场竞争中提供有力支持，助力公司实现业务目标。在执行过程中，需根据市场变化和消费者需求，不断调整和完善方案，以确保营销活动的有效性。
三、产品策略
1.产品定位：以健康、美味、创新为核心，满足消费者对糖果品质的追求；
2.产品种类：包括硬糖、软糖、果冻糖、棉花糖等多种类型，满足不同消费者的口味需求；
3.产品包装：采用精美、独特、具有辨识度的包装设计，吸引消费者眼球，提高购买欲望。
四、价格策略
1.市场调研：了解竞争对手的价格策略，结合自身成本，制定合理的价格体系；
2.价格定位：以中高端市场为主，兼顾中低端市场，实现产品差异化竞争；
3.促销活动：在重要节假日、纪念日等时段，开展限时折扣、满减优惠等促销活动，刺激消费者购买。
五、渠道策略
1.线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等网络资源，拓展线上销售渠道；
2.线下渠道：与各大超市、便利店、糖果专卖店等实体店铺合作，扩大线下销售网络；
第2篇
糖果营销方案
一、项目概述
糖果营销策划书通用8篇
糖果营销策划书通用8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!糖果营销策划书通用8篇赞助策划书篇一一、策划阶段。
糖果的营销方案
1.售后服务：设立售后服务热线，为消费者提供专业、热情的售后服务；
2.客户关系管理：建立客户档案，定期回访，了解消费者需求，优化产品及服务；
3.会员制度：设立会员制度，为会员提供专享优惠和增值服务。
八、风险管理
1.市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略；
2.质量风险：加强产品质量监管，确保产品安全、健康；
2.目标消费者：年龄在3-45岁之间，以儿童、青少年和年轻家庭为主，注重糖果品质、口感和健康性。
三、产品策略
1.产品定位：以健康、美味、创新为核心，打造高品质糖果；
2.产品系列：根据消费者年龄、口味、需求等因素，开发多个糖果系列，满足不同消费者需求；
3.产品包装：设计新颖、独特，符合目标消费者审美，突出产品特点。
3.跨界合作：与相关行业企业合作，实现资源共享，扩大销售渠道。
六、推广策略
1.品牌宣传：通过线上线下多渠道进行品牌形象宣传，提升品牌知名度；
2.内容营销：结合产品特点，创作有趣、富有创意的营销内容，吸引消费者关注；
3.口碑营销：鼓励消费者分享购买体验，提高产品口碑；
4.线上线下活动：举办各类线上线下活动，增加消费者互动，提高品牌忠诚度。
-口味多样化，追求独特和新颖的口感体验。
-注重产品包装设计，追求美观与实用性结合。
三、产品策略
产品定位：
-专注于健康、美味、创新的糖果产品，强调天然原料和独特口味。
产品开发：
-开发儿童、成人、节日定制等多系列产品，满足不同消费场景。
-定期推出新口味，刺激市场新鲜感。
包装设计：
-采用环保材料，强调可持续性。
3.法律风险：严格遵守国家法律法规，确保营销活动合法合规。
糖果广告策划书范文(5篇)
糖果广告策划书范文第1篇1 、书写结构主题：(大标题)前言：(概述)广告的目的：(为什么开展活动)广告内容：(详情讲述该项活动的步骤及活动项目)执行时间：(包括时间段)范围：(观看所针对的对象、区域)人员配置：(按职就分，所有的工作任务细分至每位工作人员身上) 前期准备：(做好对活动前期的调查、宣传推广、活动设备的安排等) 工作内容：(提出工作要求，细分工作任务以及提出所完成要求)活动目的：(做出所想达到的效果)效果评估(效益分析)：(预想活动后所得到的反应及达到的效果)物料清单：(对所有用到的宣传材料、物品等做好登记)2、书写格式(1)广告标题(2)前言(3)市场分析(4)消费分析(5)产品及竞争对手(6)广告策略(7)广告费用预算3 、书写建议一、方案名称尽可能具体的写出方案名称，如“×年×月××大学××活动方案”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的`语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
糖果营销策划方案(PPT 53页)
行业新标准
８％的增长速度
市场背景
市场潜力巨大，增速高出全球，中国糖业成为国 际亮点。糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行 业，连续五年保持增长。
来自 中国最大的资料库下载
目前，我国年人均消费糖果为0.7千克，约为发达 国家人均水平的1/10，国际人均水平的1/3，糖果市 场有很大的扩展空间。预计在今后数年将保持8%左右 的增长速度，高于全球糖果今年年均增长速度6个百 分点。
4.因为要讲排场，对品牌有一定的要求。
节日用糖消费市场的特点是：
1.需求量大，且时间集中，此时促销力度大。 2.因为自己或亲友吃，对质量较敏感。 3.购买地点主要是在大超市或是食品批发市场。 4.有些购买是因为走亲访友，尽量采用礼品包装。
我们的优势
特色突出，有个性，口味独特，价格适中
目标群体
追求个性时尚，新奇刺激的青年、少年 （10-35岁）
二、秀逗整体宣传策略建议 1、现状分析
市场调查
2、存在的问题
产品的发展趋向
3、实施策略建议
产品的投放 宣传的力度 广告宣传 促销手段 媒体投放
三、秀逗电视广告创意说明 1、猫猫篇 2、情侣篇 3、刺激篇
糖果市场趋势与消费者分析
• 市场潜力巨大 • 本土糖果发展迅速 • 消费群体逐步扩大
糖果市场20年发展历程
秀逗糖果策划提案
中国传媒大学广告学院
2004.7
目录:
一、糖果市场趋势与消费者分析
1、糖果市场20年发展历程 2、市场背景 3、糖果的特质 4、主要竞争对手 5、功能型糖果品牌 6、国外糖果品牌 7、传统本土糖果品牌 8、糖果的消费行为特征 9、日常糖果消费市场的特点 10、喜事用糖消费市场的特点 11、节日用糖消费市场的特点 12、秀逗的特点
广告表现策略
广告表现策略LT一、广告表现的意义：1、广告表现是实现广告目标的中心环节广告表现是整个广告活动的一个转折点，它前面的工作多为科学的调查、分析、提出方案、创意、构思，后面的工作是将这些在创作人员头脑中的创意转化成看得见、听得到，甚至是摸得着的、嗅得出的实实在在的广告作品，并将这个作品传达给目标市场的消费者。
因此，我们说广告表现在整个广告活动中处于承上启下的地位，是实现广告目标的中心环节。
2、广告表现反映了创作人员的基本素质广告创作人员的水平高低，可以从他的广告作品中一目了然。
好的创作人员在创作广告作品时能充分理解广告战略的目标、方针，准确地抓住诉求重点。
而水平差的设计人员，其广告作品没有魅力，不能引起消费者的注意。
3、广告表现的好坏决定着消费者对产品的评价消费者是从广告作品中认识广告商品的，根据A。
波利兹的说法，广告机能有“说服性原理”和“亲近性原理”两种。
“说服性原理”指一般情况而言，“亲近性原理”指已知的东西比未知的东西能使人抱有更大的信任感的一种假说，消费者看到其不了解特性的两种广告商品时，无疑是要选择其中对广告作品有亲近感的商品去购买。
所以，即使是只喊出品牌名称的广告，假如能让消费者觉得亲切可信，这种广告同样有助于广告的推销。
二、广告表现手段广告表现最终结果是广告作品，表现作品的手法虽五花八门、千奇百怪，但表现作品手段即只有语言手段和非语言手段两种。
1、语言手段：语言分为有声语言和无声语言两种。
有声语言——是指声音如广播歌曲、广告中的对话、旁白等。
它是电讯媒体的主要表现手段更是广播媒体的表现手段。
广播媒体的广告信息几乎都是用有声语言传达的。
无声语言——是指符号化语言，即文字，它是平等广告信息的主要承担者，如报纸、杂志、招兵买马贴、路牌等广告文字部分占有相当大的比例。
2、非语言手段：观众（镜头）。
其次边凝视商品边出示商品，然后是再将目光投向听众、观众，然后谨慎的结束寒喧。
h．视线要明确地看着那个东西。
糖果营销策划方案
糖果营销策划方案一、背景介绍糖果作为一种受欢迎的食品，具有广泛的消费群体。
然而，在竞争激烈的市场中，如何更好地推广和营销糖果品牌，提高其市场份额，成为一个关键的问题。
本篇文档旨在提供一种高效的糖果营销策划方案，以帮助糖果品牌在市场中取得更大的成功。
二、目标客户1. 幼儿及其家长：幼儿是糖果消费的主要客户之一，通过吸引他们的注意力，并吸引他们的家长购买糖果，可以提高市场份额。
2. 青少年：青少年是另一个重要的糖果消费群体，他们对糖果的喜爱度较高，因此需要有针对性的营销策略。
3. 社交媒体用户：在当今社交媒体如此普及的时代，通过在线渠道来推广糖果品牌非常重要，因此社交媒体用户成为目标客户之一。
三、营销策略1. 产品定位：根据目标客户的不同需求，将糖果产品分为多个系列，针对不同年龄段的消费者设计不同类型的糖果，如童年糖果、青少年糖果等，以满足不同群体的需求。
2. 促销活动：针对幼儿及其家长，可以举办亲子活动，如糖果DIY、糖果做作比赛等，以吸引家长和孩子的参与，同时推广糖果品牌。
对于青少年群体，可以在学校附近或青少年经常聚集的地方设立展台，提供试吃和特惠购买，以提高品牌知名度和消费者忠诚度。
对于社交媒体用户，可以通过举办线上抽奖活动、发布有趣的糖果资讯和视频等方式，吸引他们参与，增加品牌曝光度。
3. 品牌形象塑造：通过精美的包装设计、独特的口味创新、品牌故事传播等方式，塑造独特的品牌形象，使消费者对糖果品牌产生认同感和购买欲望。
4. 售后服务：提供贴心的售后服务，如糖果礼盒包装、顾客反馈机制，以及小礼品赠送等，增加消费者的购买满意度和品牌忠诚度。
四、推广渠道1. 实体渠道：通过超市、便利店、专卖店等实体渠道销售糖果产品，并进行产品陈列和推广。
2. 在线渠道：在电商平台上开设官方店铺，提供在线购买和配送服务，并通过社交媒体平台展示新品、发布促销消息等，增加品牌曝光度。
3. 合作伙伴：与其他相关品牌合作，如儿童玩具品牌、主题乐园等，进行合作推广活动，吸引目标客户到场，增加销售机会。
糖果行业网红营销策略分析考核试卷
答案：_______
2.任何网红都可以适合进行糖果行业的产品推广。（）
答案：_______
3.糖果行业网红营销的转化率仅与产品价格有关。（）
答案：_______
4.在糖果行业网红营销中，增加广告投放频率可以有效提高销售转化率。（）
3.建议：选择形象相符的网红，共同制定营销方案，确保双方品牌形象相互促进。
4.差异：抖音、快手更注重互动和即时性，B站侧重内容深度；策略：抖音、快手可进行直播带货，B站可制作高质量评测视频。
D.网红的互动率
4.以下哪些做法有助于提升糖果行业网红营销的互动性？()
A.设计有趣的互动话题
B.定期举办有奖竞猜活动
C.降低产品售价
D.增加广告投放频率
5.糖果行业的网红营销可以采取以下哪些方式进行产品推广？()
A.直播带货
B.短视频宣传
C.软文推广
D.电视广告
6.以下哪些因素可能会影响糖果行业网红营销的转化率？()
A.网红个人魅力
B.产品价格
C.产品口味
D.广告创意
2.以下哪些策略可以增强糖果品牌在网络上的影响力？()
A.联合知名网红推广
B.举办线上互动活动
C.提高产品质量
D.减少广告投入
3.糖果企业在选择合作网红时，应该考虑以下哪些因素？()
A.网红的粉丝数量
B.网红的形象与品牌定位的契合度
C.网红的推广费用
糖果行业网红营销策略分析考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
广告概论论述题十五道
1、关于“广告”概念的定义，你认为核心内涵是什么，为什么？答：广告是特定的广告主一份以付费方式，通过特定媒体的艺术表达形式来传达商品信息，以达到影响广告阅听人目的的整合企业营销的大众传播活动。
核心为“营销”原因：随着商品经济的发展，广告的营销功能逐渐彰显，因而日益受到企业的高度重视，成为企业市场营销的重要工具，商业广告成为主导广告类型。
依照市场营销学的观点，市场营销的可控要素有四，即产品或服务，产品或服务的价格，产品或服务的配销渠道，以及产品或服务的促销推广，广告属于其中促销推广的一种手段。
广告从它诞生之日起，就与商品销售紧密联系在一起。
广告是“印在纸上的推销术”，这是广告发展史上的第一次对广告的营销功能在理论上加以确认。
广告的本质属性是营销，广告是营销的一种重要工具和手段。
20世纪广告理论的重心，也一直放在广告的营销功能极其有效实现的探寻上。
广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段，营销功能是它与生俱来的本质功能，是它的工具性功能和作用，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售。
广告作为一种营销的工具和手段，并不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
因此，广告有商业性广告与非商业性广告之分。
2、结合具体品牌广告创意，谈谈你对USP理论的理解。
答：（第一部分简述）USP理论美国人罗瑟·里夫斯在50年代初提出，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，简称USP理论。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
（第二部分具体的广告创意答题只需举其中一个）：宝洁——比如宝洁公司的USP广告策略就是“只承诺一个利益点”，当前，消费者几乎时时处于广告轰炸之中，很多产品不切实际地承诺其多个利益点，往往使消费者觉得情感上受到欺骗，从而激起对过多利益点承诺的一种深层次逆反心理。