商业画册设计

一、画册设计中点、线、面的构成

形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：

分离：形与形之间不接触，有一定距离。

接触：形与形之间边缘正好相切。

复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关

系。

透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间

关系。

结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。

减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。

差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。

重合：形与形之间相互重合，变为一体。

二、画册设计的渐变和重复

1、渐变

渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。

2、渐变的类型：

A、形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可

以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到

复杂，由抽象渐变到具象。

B、方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。

C、位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形

在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切

掉。

D、大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深

度及空间感。

E、色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变

效果，并会产生有层次感的美感。

F、骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、

大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以

做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨

格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特

殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。

2、重复

重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形

不宜复杂，以简单为主

三、优秀画册的类型

优秀的画册是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的画册可以自己开口讲话。优秀的画册让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增加附加值。

企业画册的三种类型：

1、展示型画册

展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。

2、问题型画册

问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业，比较注重企业

的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，

根据市场变化，需要退出新的画册。

3、思想型画册

一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合企业类型：发展快速、新上市、需转型、出现转折期的

企业，画册注重企业的思想传达，建立、提升品牌的重要道

具。本画册使用周期一年。

四、优秀的企业画册具备的五个特点

1、优秀的企业画册都有好的主题

提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有主题的提

炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画

册是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。

2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演”

一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。画册的架

构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节

奏，女人有了身材，画册有了“起、承、转、合”。

3、优秀的企业画册也有创意

好的创意不只属于杂志广告。好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题

4、优秀的企业画册有过瘾的版式

如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同胞差距好大。好的版式会注意对历史的继承关系。好的版

式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。

5、优秀的企业画册一定要有摄影

许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品；现代企业的团队作战，在企业画册里很少

获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，会创造出一

些独特的集体图片。

五、多媒体时代的企业画册

单一的印刷版画册，已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的搭配，是企业画册在新形势下的发展趋势

1、画册设计的元素

A、概念元素

所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，

感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：

点、线、面。

B、视觉元素

概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包

括图形的大小、形状、色彩等。

C、关系元素

视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

D、实用元素

指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

六、怎样能在短时间内做好企业画册?

首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企业目标),相关照片等.

其次,客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张及企业定位等.

最后,设计执行——根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.