新媒体环境下影像文本中的城市形象构建与传播
媒介对城市形象的建构分析
媒介对城市形象的建构分析当我们谈论城市形象时，往往会联想到城市的建筑、街道、人文氛围等因素。
作为信息传播的重要载体，媒介也在城市形象的建构中扮演着重要的角色。
媒介通过文字、图片、声音、视频等形式，向公众传递城市的信息，塑造城市的形象，影响着人们对城市的认知和评价。
本文将从媒介在城市形象建构中的作用出发，对其进行深入分析。
媒介在城市形象建构中的作用主要表现在以下几个方面：一是传递城市信息。
媒介是信息传播的重要渠道，通过报纸、杂志、电视、网络等媒体，人们可以获取到丰富的关于城市的信息，包括城市的历史文化、旅游景点、经济发展等方面的信息。
这些信息直接影响着公众对城市的认知和评价，塑造着城市的形象。
二是展示城市风貌。
媒介通过图片、视频等形式，向公众展示城市的风景和建筑，让人们通过视觉感受到城市的美丽和独特之处。
一些知名的旅游城市，通过媒介的展示，可以吸引更多的游客，促进旅游业的发展，进而提升城市的形象。
三是塑造城市品牌形象。
媒介可以通过宣传报道、广告推广等方式，塑造城市的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度。
一些国际大都市通过媒介的宣传，打造出时尚、现代、国际化的形象，吸引了更多的投资、人才和游客，提升了城市的综合实力和竞争力。
在媒介对城市形象的建构中，也存在着一些问题和挑战。
媒介的选择和呈现方式可能会存在主观性和片面性，导致城市形象的扭曲和不全面。
因为媒介是由人控制和运营的，他们的主观意识和利益取向会影响到对城市形象的呈现，可能会出现夸大或缩小某些方面的情况，从而影响公众对城市的真实认知。
随着新媒体的崛起，信息传播更加便捷和快速，城市形象的建构也更加复杂和多元。
传统的报纸、电视等媒体已经不能满足公众对城市信息的需求，而新媒体如微博、微信、抖音等平台，正在成为重要的城市信息传播渠道，其呈现方式和传播效果也与传统媒体有所不同，这给城市形象的建构带来了新的挑战。
媒介对城市形象的建构是一个双向互动的过程。
城市形象不仅受媒介的塑造和宣传影响，同时也受公众的认知和反馈影响。
网络文化传播对城市形象塑造的影响分析
网络文化传播对城市形象塑造的影响分析网络文化的兴起，不仅改变了人们的生活，也对城市形象的塑造起到了重要的影响。
本文将从多个角度展开讨论，探讨网络文化传播对城市形象塑造的影响。
一、城市形象的重要性城市形象是城市综合实力的重要体现，它关系到城市的吸引力、竞争力和发展潜力。
城市形象不仅仅是城市的外在面貌，更是城市在民众心中的印象和价值认同。
因此，对城市形象塑造的影响不可忽视。
二、网络文化传播的特点网络文化传播具有充分的信息传递速度和广泛的受众群体。
不论是通过社交媒体、短视频平台还是网络直播等，网络文化传播可以快速将信息传递给大众，形成广泛的共鸣和传播效应。
三、网络文化传播对城市美景的宣传网络文化通过图片、视频等形式宣传城市的美景，吸引更多的游客和投资者。
网红打卡地的兴起，让很多城市成为了旅游目的地。
通过网络文化传播，城市的美景可以快速在社交媒体上得到传播，增加了城市形象的曝光度，吸引了更多人的关注。
四、网络文化传播对城市文化的传承网络文化传播为城市文化的传承提供了新的途径。
通过网络媒体，城市的历史、文化和传统可以在不同的时间和空间得到传播。
这样不仅可以方便传统文化的传承与弘扬，也可以让更多的人了解和熟悉城市的文化底蕴。
五、网络文化传播对城市活力的注入网络文化传播让城市的活力得以释放。
通过社交媒体分享生活点滴、展示城市的时尚与活力，增强了城市的时尚感和活力感。
这样不仅可以吸引更多的年轻人在城市落户，也可以增加城市的新鲜感和创新能力。
六、网络文化传播对城市过度营销的挑战网络文化传播虽然能够宣传城市美景和魅力，但也可能过度营销，给城市形象带来负面影响。
虚假宣传和夸大事实的行为，可能会让人们对城市发展的信任减弱，从而影响城市形象的塑造。
七、网络文化传播对城市形象危机的管理网络文化传播对城市形象的塑造不仅有积极的影响，也有潜在的危机。
面对传播中的负面信息和网络谣言，城市需要加强形象危机的管理。
加强与网络媒体的合作，及时回应负面信息，通过正面的形象塑造和信息发布，有效应对危机。
城市形象建构与传播的新载体
城市形象建构与传播的新载体
城市形象是城市的内部和外部公众对城市客观实在的具体感知、总体印象和综合评价。
城市经过正确的形象定位和各要素全面、细致的塑造之后,最后的形象塑造环节就是对城市形象传播和扩散。
从某种意义上来讲,城市形象塑造的成功与否,很大程度上取决于城市形象传播的社会效果。
城市形象的传播需要借助多种途径,而电视媒体凭借着其高渗透率仍然占据主流媒体地位。
在这样的时代背景下,石家庄电视台在石家庄解放70周年特别之际推出一档大型高端访谈节目—《约访大时代》,节目以石家庄这座城市为中心,嘉宾多为从石家庄走出去的或者与石家庄有关的各行各业的骄子,在访谈的过程中展现石家庄这座城市方方面面的发展。
这档节目看到了“城市人”对城市形象传播的重要性,将“城市人”和城市形象结合起来,从众多城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,目的是提高石家庄城市形象和声誉,服务于石家庄经济社会发展。
那么对于提升地方城市形象来说,这类访谈电视节目在构建和传播城市形象方面会扮演一个什么样的角色?本论文从理论与实践相结合的角度,大量搜集材料,通过文本分析和个案研究法等形式,把石家庄电视台的《约访大时代》节目作为个案进行了深入的调查和分析,以搜集的资料以及部分网络文本资料为数据基础,采取理论联系实际的方法,论证了访谈电视节目在城市形象传播方面的重要性,发现了节目在石家庄形象传播中的不足,进而对访谈节目传播城市形象策略进行探究,最后对节目进行了总结与思考,希望能给其他访谈节目在城市形象传播方面提供参考价值,也对电视访谈节目的未来良性发展有所助益。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为城市形象传播的主要渠道。
新媒体以其独特的传播方式和互动性，对城市形象的塑造、传播和推广产生了深远影响。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象传播的现状、问题及策略，以期为城市形象传播提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播渠道多样化新媒体环境下，城市形象的传播渠道日益多样化，包括社交媒体、短视频平台、新闻门户网站、微博、微信等。
这些渠道为城市形象的传播提供了广阔的空间和丰富的手段。
2. 传播内容丰富化随着传播渠道的多样化，城市形象的传播内容也日益丰富。
除了传统的文化、历史、旅游等元素，还融入了城市发展、科技创新、社会治理等方面的内容。
这些内容为受众提供了更多元化的信息，有助于提升城市形象的认知度和美誉度。
3. 传播效果显著化新媒体的传播效果显著，能够迅速地将城市形象传播到全球范围。
通过新媒体的传播，城市形象得以更好地展示，吸引了更多的人才、资金和项目，推动了城市的经济发展和社会进步。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 信息泛滥与真实性挑战新媒体环境下，信息泛滥成为一大问题。
虚假信息、夸大其词等不良现象屡见不鲜，给城市形象的传播带来了极大的挑战。
因此，如何确保信息的真实性和准确性，成为城市形象传播亟待解决的问题。
2. 传播策略缺乏系统性当前，部分城市在形象传播过程中缺乏系统性策略，导致传播效果不佳。
例如，缺乏明确的传播目标、定位和策略，导致传播内容缺乏针对性和吸引力。
因此，制定系统性的传播策略是提升城市形象传播效果的关键。
3. 互动性不足新媒体的一大特点是互动性强，然而在城市形象传播过程中，互动性却往往不足。
这导致受众参与度低，难以形成良好的口碑效应。
因此，加强与受众的互动，提高传播的互动性是提升城市形象传播效果的重要途径。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 加强信息真实性审核为确保信息的真实性和准确性，应加强信息真实性审核。
城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播
城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播作者：舒心来源：《新闻世界》2014年第07期【摘要】城市形象宣传片可以提高市民对城市的认同感、归属感、自豪感，还能够吸引外部公众，促进招商引资和推销塑造形象的作用。
本文以成都城市形象宣传片为研究对象，分析其对城市形象的构建以及传播策略。
【关键词】城市形象宣传片成都一、成都城市形象宣传片中的符号学分析1、城市形象宣传片的发展中国的城市拍形象宣传片起始于1999年，当时“威海”这个地名被人们所熟知。
那一年的山东省威海市为发展旅游业，做出了以形象传播吸引游客的重大决策，即从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂。
对城市宣传做了一个完整的革新，独特的地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被完整地组合到一起：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA！”从那时起，中国各大城市率先步入了以宣传片提升自身魅力的轨道。
2、成都城市形象宣传片中的符号解读2003年由张艺谋执导的成都宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》容纳了成都的著名景观、民俗风情、商业饮食等，将成都的文化符号一次性展示出来，包括以红绿为主的各种色彩、景点、赛场、火锅等。
几分钟包含了一百多个镜头，开头的红色和绿色定格了宣传片的温暖的基调。
杜甫草堂、都江堰、火锅、足球、蜀绣、熊猫、川剧、茶馆等众多符号展现了成都是一座传统与现代交融的城市。
在艺术视角上，这则宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，通过一个小故事，以一个外地人在成都的旅游感受为线索，采用故事化叙事的方式层层深入，给人耳目一新的感觉。
在美国东部时间2011年8月1日上午，成都城市形象宣传片《典型中国，熊猫故乡》亮相美国纽约时报广场电子屏。
该宣传片以“典型中国，熊猫故乡”为主题，巧妙地将熊猫这一极具国际影响力的元素和宽窄巷子、春熙路、武侯祠等城市亮点结合，诠释了成都“东方传统与现代时尚水乳交融”的城市特质。
媒介对城市形象的建构分析
媒介对城市形象的建构分析随着信息时代的发展，媒介已经成为了人们获取信息的主要渠道，同时也影响着人们对城市的认识和看法。
城市形象的建构在很大程度上受到媒介的影响，媒介通过各种形式的报道和展示，塑造了城市的形象，同时也影响着人们对城市的感知和评价。
本文将从新闻媒体、社交媒体和影视作品等多个角度，分析媒介对城市形象的建构方式，并探讨这种建构对城市形象和城市发展的影响。
一、新闻媒体新闻媒体是人们获取城市信息的主要渠道之一，它对城市形象的建构有着深远的影响。
新闻报道的内容和角度往往会影响人们对城市的认识和评价。
新闻媒体通常会报道城市的经济发展、社会事件、文化活动等内容，这些报道会直接影响着人们对城市的印象。
如果新闻报道以负面事件为主，那么人们对这个城市的印象也会受到负面影响；相反，如果新闻报道以正面内容为主，人们的评价也会更加积极。
新闻报道的表达方式和语言也会对城市形象产生影响。
一些新闻报道会使用夸张、负面的语言来描述城市发生的事件，这样的报道容易给人留下坏印象；而一些积极向上的报道则会让人对城市产生好感。
新闻报道的语言和风格对城市形象的建构有着不可忽视的影响。
新闻媒体对于城市形象的建构还体现在对城市形象的包装上。
一些城市会通过新闻媒体的报道来宣传自己的发展成就、城市景观和文化特色，从而提升城市形象。
例如一些国际大型活动如奥运会、世博会等，城市形象的宣传也是离不开新闻媒体的支持。
新闻媒体对城市的宣传和包装也为城市形象的塑造起到了重要作用。
二、社交媒体随着社交媒体的快速发展，它对城市形象的建构也日益凸显。
社交媒体上的用户往往会通过自己的观点和看法来评价城市，这些评价会直接影响着其他用户对城市的认知。
一些用户会通过分享美食、风景、文化活动等内容来展示城市的魅力，从而提升城市形象；而一些用户的抱怨和负面评价则可能会对城市形象产生负面影响。
一些地标性建筑和城市景点也会通过社交媒体得到更多的曝光和关注，从而提升城市的知名度和形象。
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
新媒体环境下城市形象传播设计探讨随着社会的发展，人们对于城市形象传播的需求也越来越高。
新媒体的出现为城市形象传播带来了更多的机遇和挑战。
如何在新媒体环境下有效地设计城市形象传播已经成为了城市管理者和设计师们必须面对的问题。
本文就在新媒体环境下城市形象传播设计进行探讨。
一、新媒体环境下城市形象传播的特点1.多元化新媒体的出现为城市形象传播提供了多种媒介，如微信、微博、视频平台等。
城市传播可以通过这些媒介进行多元化的形式展现。
而这种多元化的形式可以满足不同层次，不同人群的需求，提高信息的传播效果。
2. 即时性强新媒体具有即时性强的特点，通过微信、微博等媒介，城市形象传播可以快速地传达到广大人群中，加强了城市形象的即时性。
3.互动性强新媒体的互动性使得城市形象传播可以和公众进行更加紧密的互动，有效地提高城市形象传播的认知度和吸引力。
二、新媒体环境下城市形象传播设计的探讨1. 传播策略策划在设计城市形象传播的过程中，首先需要进行传播策略策划，确定传播的目标还有目标人群，考虑选用哪些媒介来进行传播，最终确定传播的方案。
2. 形象设计城市形象的设计需要从整体来考虑，从视觉、口感、听觉等多个方面进行设计，整个形象需要一致性，目的是为了突出城市的特点，吸引公众的注意力。
传播效果是需要附上具体形象的，譬如说广告视频/海报/文字以及广告语策划等。
具体的传播形式需要根据传播策略进行选择设计。
3. 文化内容的传播城市形象传播不仅仅停留在形象上，需要将城市的文化融入到传播中去。
通过推广城市文化，可以提升城市的文化底蕴，同时也可以增加城市在文化上的知名度。
三、新媒体环境下城市形象传播的实践1.广州之光广州之光是广州市政府借着十二届全运会赛事来进行文化传播的活动，推广全民学习广州文化。
该活动主要通过各大媒体进行宣传，引导公众参与到广州文化的学习和研究中来。
2. 上海之夜上海之夜是上海市政府为了吸引国际人才和外国资本而推出的活动。
媒介对城市形象的建构分析
媒介对城市形象的建构分析随着城市形象建设的日益重要，媒介在城市形象建构中发挥着越来越重要的作用。
媒介可以通过不同的方式影响城市形象，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
这些媒介通过传播城市的文化、历史、风景、人文等信息，对城市形象的建构起着至关重要的作用。
媒介在城市形象建构中扮演了一个宣传、传播、传达城市文化和特色的重要角色。
通过电视、广播等传统媒介以及社交媒体等新型媒介，城市可以向外界展示自己的城市景观、城市规划、城市建设等，从而呈现给外界一个真实、立体、生动的城市形象。
媒介的报道和宣传可以让更多的人了解到城市的特色和文化，提升城市的知名度和美誉度。
在电视台的城市宣传片中，可以通过美丽的风景、悠久的历史、丰富的人文等方面来塑造城市的良好形象；在社交媒体上，可以通过精彩的照片、视频和文章来展示城市的个性与魅力。
媒介还可以通过报道城市的新闻事件、社会现象等来影响城市形象。
媒介的报道可以直接或间接地影响公众对城市的认知和评价。
正面的新闻报道可以提升城市的形象，负面的报道则会对城市形象造成不良影响。
虽然有人说“出名不怕一万怕自家传”，但城市形象却是直接影响着城市的整体形象和发展，比如一些不良的社会现象，被媒体报道后将会对城市的发展和形象带来不良的影响。
媒介的选择也能够对城市形象产生一定的影响。
不同的媒介受众群体不同，受众也有不同的接受能力和认知水平，城市形象建构时需要考虑选择哪些媒介进行宣传。
对于传统文化丰富的城市，可以选择通过报纸、杂志等传统媒介进行宣传，因为这些媒介读者更注重内容的深度和专业性；对于年轻人比较多的城市，可以选择通过社交媒体等新型媒介进行宣传，因为年轻人更偏好通过社交媒体获得信息。
媒介对城市形象的建构不仅受到媒介自身的选择、报导方式、受众特征等因素的影响，还受到城市自身的文化、历史、环境等因素的影响。
一个城市所处的国家、地区、文化背景不同，其城市形象的建构也会有所差异。
这就需要媒体根据城市的特色和实际情况进行相应的报道和宣传，不能生搬硬套。
互联网语境下城市形象徽电影的传播和营销
２ ０ １ ３ 年第 ｌ ２ 期
媒 介经营
互联网 语境下
摘
象徽电影的黼
李 晓林
营铺
（ 陕西师 范大学 新 闻与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
要 ：城 市营销在 当下必须放在 互联网和视觉文化盛行的语境下考察。城市微 电影作为一种优质媒介资源成为城市形 象营
城市 已经进 入了 以互联 网为主 体的信 息交流时代 ，影像 播” 使得受众 可以在生活的时 间碎片 中即时获得“ 城市 的完整 是整个互联 网信息交互 的核心 。切 合新媒体和碎片化 阅读 语 艺术印象” 。 而通 过依 附新媒体播放如 Ｐ Ｃ、 ３ Ｇ智 能手机 、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ 境 ，从 ２ ０ １ ０年 下半年开始 ，微 电影成 为网络活跃的传播力 等，受众可 以 自由点播 、回放，还可主动下载 、分享 、传阅， 量 ，尤其成 为青年群 体追捧的流行文 化样 式 。城市微 电影从 寻找城市讨论主题 ，通过 网际中人 际和 群体关系建立链接提 微 电影 中衍 生而 来，是 以城市为注视对 象的微型影片 ，它 以 示 ，实现病毒式传播 ，引发信 息增值 ，最大限度释放传播聚 剧情的方式展现 与表 达对城市 的想象 与城市生活 的体验 ，是 变效应 。（ ３ ）微 电影可 以对城 市热点主题进行回应 ，并 以影 对城市整体文化 含量和城市视觉做 出互联网语境下强力传播 像的方式实行议程设 置。回应 时下热点主题 ，使其具备 时效 的介质 。需要强 调的是它具有互联 网传播 背景，即主要在各 和 地域的亲 民特征 。（ ４ ）同传 统媒 体的投放费用相 比，城市 种新媒体平 台上播放 ，适合在移动状态和 短时休 闲状态下观 微 电影性价 比高 。由于它可 以在广 告、音乐、网络、游戏 、
传播学如何助力城市形象的塑造与传播
传播学如何助力城市形象的塑造与传播在当今社会，城市形象的塑造与传播对于城市的发展至关重要。
一个良好的城市形象不仅能够吸引投资、促进旅游，还能提升居民的幸福感和归属感。
而传播学在其中发挥着不可或缺的作用。
传播学为城市形象的塑造提供了理论基础和方法指导。
它让我们明白，城市形象并非简单的外在展示，而是一个由多种元素构成的复杂系统。
首先，传播学中的“受众分析”理论帮助我们了解不同人群对城市的需求和期望。
比如，游客可能更关注城市的旅游景点和文化活动，而投资者则更看重城市的经济环境和发展潜力。
通过对这些不同受众的深入研究，我们能够有针对性地塑造城市形象，满足他们的需求，从而吸引他们的关注和参与。
其次，传播学中的“信息传播渠道”理论告诉我们，要想让城市形象得到广泛传播，就必须选择合适的渠道。
传统的媒体，如报纸、电视、广播等，依然具有广泛的影响力。
但随着互联网的发展，新媒体平台如社交媒体、短视频平台等也成为了城市形象传播的重要阵地。
我们可以通过制作精美的城市宣传视频在社交媒体上分享，或者邀请网红、博主来体验城市生活并进行直播，让更多的人了解城市的魅力。
在城市形象的塑造方面，传播学的作用更是不可小觑。
一个成功的城市形象应该具备独特性、一致性和可识别性。
传播学中的“品牌理论”可以为我们提供借鉴。
我们可以将城市视为一个品牌，通过明确城市的核心价值和特色，打造出独特的品牌形象。
比如，成都以“休闲之都”闻名，杭州以“互联网之城”著称。
这些城市的形象定位准确，深入人心。
同时，城市形象的塑造还需要注重故事性。
传播学中的“叙事理论”告诉我们，一个好的故事能够引起人们的情感共鸣，让城市形象更加生动和富有感染力。
我们可以挖掘城市的历史文化、名人故事，或者讲述普通居民的奋斗与梦想，让城市充满人文关怀和温暖。
比如，西安通过讲述古城墙的历史故事，展现了其深厚的文化底蕴；深圳则通过讲述创业者的拼搏故事，传递出创新、进取的城市精神。
在城市形象的传播过程中，有效的传播策略也是关键。
媒介对城市形象的建构分析
媒介对城市形象的建构分析城市形象是城市对外传播的重要组成部分，媒介在城市形象的建构中扮演着重要的角色。
本文将从媒介的角度对城市形象的建构进行分析，并探讨媒介对城市形象的影响。
媒介通过城市宣传片、城市形象广告等形式来塑造城市的形象。
城市宣传片通常通过美景、人文环境和城市建设成果等画面来展示城市，使观众对城市产生好感。
而城市形象广告则通过音乐、图片和文字等多种手段来传递城市的特色，增强观众对城市的认知和归属感。
通过这些宣传方式，媒介可以使城市呈现出美丽、宜居、活力等形象，吸引人们的关注和到访。
媒介对城市形象的建构还可以通过城市旅游指南、旅游节目等方式进行。
城市旅游指南通常会介绍城市的旅游景点、文化底蕴和特色风味等，让人们对城市的旅游资源有更详尽的了解，并激发他们对城市的兴趣。
而旅游节目则通过纪录片、真人秀等形式，展示城市的旅游魅力和当地人的生活习惯，进一步吸引人们对城市的向往。
这些媒介形式可以给人们提供丰富的信息和真实的体验，加深对城市形象的认知和印象。
媒介还通过新闻报道、网络推广等渠道对城市形象进行建构。
新闻报道通常会关注城市的重大事件、重要活动和城市管理的成果等，展示城市的发展和进步。
而城市的网络推广活动则通过社交媒体、博客等平台，向更多人传递城市的优势和特色。
这些媒介形式可以使城市的形象传播更加广泛，让更多人了解和认同城市的发展方向和特色。
媒介对城市形象的建构还受到商业利益的影响。
媒介通常会选择报道和宣传与城市形象相关的商业项目，以吸引更多广告商和赞助商的投入，从而获得更多的商业利益。
而这些商业项目往往与城市的形象息息相关，通过提升城市的知名度和美誉度，进而吸引更多商业项目的投资和发展。
媒介在城市形象的建构中也存在一定的商业利益驱动，需要在平衡商业利益和真实建构的同时进行权衡。
媒介在城市形象的建构过程中发挥着重要的作用。
通过城市宣传片、城市形象广告、城市旅游指南、新闻报道、网络推广等形式，媒介将城市的美丽、宜居、活力等特点展现给人们，吸引他们对城市的关注和向往。
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
抖音短视频中城市形象建构的传播策略随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。
在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。
下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。
一、突出城市的特色元素城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。
城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。
因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。
这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。
例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。
通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。
二、采用生动有趣的表现方式传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。
在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。
这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。
例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。
通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。
三、注重传播效果的累计传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。
这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。
例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。
融媒体时代城市形象构建与传播策略研究
融媒体环境下，城市形象代表一座城市的特色，也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。
良好的城市形象不仅能够展示城市建设的成就，还能加快城市发展的进程。
城市形象的构建作为当下政务新媒体的重要任务之一，愈发成为关注的热点。
抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄段的短视频内容创作与传播平台。
根据2021年1月发布的《2020年抖音数据报告》显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。
短视频平台所能触及到的广泛的用户群体和较低的UGC门槛使得抖音平台具有良好的营销与传播环境，更是以其生产一体化属性、沉浸式阅读体验、科学的推送算法、强音乐属性等特点助力城市形象建构与传播。
[1]自2018年起，已有成都、南京、西安等城市与抖音平台达成战略合作，基于抖音平台推广城市文化及旅游资源，全方位打造“网红城市”。
如2019年爆火网络的“大唐不夜城”就因抖音“不倒翁小姐姐”超15亿次播放量的视频，成为2019年抖音播放量最高的景区，用数据诠释“一个视频带火一座城”。
本文以安徽滁州市委网信办在抖音平台发布的一系列以打造和传播城市形象为目的的活动为研究对象，探讨短视频时代如何抢占新渠道，借力大平台，打造“城市流量王”。
一、融媒体时代滁州市城市品牌形象构建与传播策略安徽滁州，地处华东苏皖交界地带，是长江三角洲中心区27城之一，亟待突破原来四线小城市的固有印象，打造新兴文化城市的IP。
2021年8月22日至9月30日，滁州市委网信办策划开展“滁州dou亭好”第二季创意短视频大赛，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化展示滁州城市形象，积极打造“滁州dou亭好”城市IP，让更多人在网络上看到滁州的新变化、新气象、新成就，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造滁州城市新名片，凝聚滁州发展正能量。
截至9月29日，“滁州dou亭好”第二季抖音话题参赛视频数量超2500个，播放量突破1.4亿次。
《2024年大众传媒与城市形象传播研究》范文
《大众传媒与城市形象传播研究》篇一一、引言随着全球化和信息技术的飞速发展，大众传媒在塑造和传播城市形象方面发挥着越来越重要的作用。
城市形象不仅是城市文化、经济和社会发展的综合体现，也是城市吸引力和竞争力的关键因素。
本文旨在探讨大众传媒与城市形象传播的关系，分析大众传媒如何影响城市形象的塑造和传播，并提出相关策略建议。
二、大众传媒与城市形象的塑造1. 定义与构成城市形象是指公众对一个城市的整体印象和认知，包括城市的文化、经济、社会、环境等多个方面。
大众传媒是城市形象传播的主要途径，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
2. 大众传媒的塑造作用大众传媒通过传递城市的新闻、文化、经济等信息，影响公众对城市的认知和印象。
同时，大众传媒还可以通过广告、公关等手段，主动塑造和传播城市形象。
例如，通过宣传城市的旅游景点、文化活动、经济发展成果等，提高城市的知名度和美誉度。
三、大众传媒与城市形象的传播1. 传播途径大众传媒通过多种途径传播城市形象，包括新闻报道、专题节目、广告宣传、社交媒体等。
其中，社交媒体已成为城市形象传播的重要渠道。
2. 传播效果大众传媒的传播效果受到多种因素的影响，如传播内容、传播渠道、受众特征等。
通过精确的目标定位和传播策略，大众传媒可以有效地将城市形象传递给目标受众，提高城市的知名度和美誉度。
四、大众传媒在城市形象传播中的挑战与机遇1. 挑战随着信息技术的快速发展，新媒体不断涌现，传统媒体面临严峻挑战。
同时，城市形象的塑造和传播需要考虑到不同文化、价值观和利益相关者的需求，这增加了传播的复杂性和难度。
2. 机遇大数据、人工智能等新技术为大众传媒提供了新的发展机遇。
通过分析受众特征、兴趣和行为数据，大众传媒可以更准确地制定传播策略，提高传播效果。
此外，新媒体的互动性和参与性为城市形象的塑造和传播提供了更多可能性。
五、策略建议1. 加强媒体融合，提高传播效率。
传统媒体应与新媒体融合发展，实现资源共享和优势互补，提高传播效率。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，城市形象的传播方式也发生了巨大的变化。
新媒体以其独特的传播优势，为城市形象的传播提供了新的途径和手段。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象的传播现状、问题及策略，以期为城市形象的塑造和传播提供参考。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播方式的多样性新媒体环境下，城市形象的传播方式呈现出多样性。
通过社交媒体、短视频、直播等平台，城市形象得以迅速传播，吸引更多人的关注。
2. 传播内容的丰富性新媒体平台为城市形象的传播提供了丰富的内容。
从历史文化、风景名胜到经济发展、社会治理，各种元素都为城市形象的塑造提供了素材。
3. 传播效果的实时性新媒体的即时性特点使得城市形象的传播效果实时可见。
通过数据分析，可以及时了解传播效果，为后续传播策略的制定提供依据。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 传播内容同质化部分城市在传播过程中存在同质化现象，缺乏独特性和创新性，导致传播效果不佳。
2. 传播渠道分散虽然新媒体平台众多，但部分城市在传播过程中缺乏明确的渠道策略，导致传播效果分散。
3. 缺乏互动性部分城市在传播过程中忽视与受众的互动，导致传播效果难以持续。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 强化城市特色在传播过程中，应突出城市的独特性和特色，形成差异化竞争优势。
例如，通过挖掘历史文化、风景名胜等元素，打造城市品牌形象。
2. 整合传播渠道应整合各种新媒体平台，形成协同效应。
例如，通过社交媒体、短视频、直播等平台的互动，扩大城市形象的传播范围。
3. 加强互动性在传播过程中，应加强与受众的互动，例如通过线上线下的活动、问卷调查等方式，了解受众需求，提高传播效果。
4. 强化媒体合作与主流媒体、地方媒体等建立合作关系，共同推动城市形象的传播。
通过共享资源、互通信息，提高传播效率。
五、结论新媒体环境下，城市形象的传播方式发生了巨大的变化。
热点事件报道中的城市形象建构及传播策略
热点事件报道中的城市形象建构及传播策略作者：陈荣美来源：《法制与社会》2017年第07期摘要当下媒介化社会的发展背景，热点事件报道对城市形象的建构力和传播力隐蔽而强大，如何在新媒体传播生态下立足传播规律有效提升新闻报道中的城市形象传播？提升本地媒体传播力和使用个体及关系传播策略是关键。
关键词城市形象传播新闻报道作者简介：陈荣美，浙江大学城市学院。
中图分类号：C913.4 文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2017.03.083城市形象是构成城市各种因素在城市公众心目中的特征印象和主观评价。
这种主观印象和评价存在于市民的认同、外来人口碑及媒体传播之中。
在当代媒介化社会中，大众新闻媒体的传播在城市形象形成过程中会起到突出作用：首先，因大众新闻媒介的普及性，一个城市的物质面貌、文化、管理、价值观等构成城市形象的关键因素，通过媒介的广泛传播往往能获得普遍的认同。
其次，新闻媒介不仅报道现实，而且建构现实。
通过报道中的选择、凸显、架构、遮蔽和塑造，报道往往会在读者和观众中留下一种印象，特别是热点事件或话题，会短时间内引发各新闻媒体的集中报道和评议，这些集中的报道和评议对一个城市的形象的建构力量是隐蔽而强大的。
因此，城市形象的形成不仅有赖于城市管理者或城市宣传者直接介入策划、组织的各类城市传播事件，大众新闻媒介的新闻报道对一个城市的形象建构也起到突出的作用。
鉴于此，本文将立足杭州舆情监测的相关数据和分析，解析媒体热点事件报道与城市形象建构的关系，并试图从传播视角提出城市形象建构的媒体传播策略。
从过去六年逐月监测的共72个杭州舆情监测报告看，容易影响一个城市形象的媒体报道热点主要集中于城市新政、危机事件、民生热点、大型城市传播事件（如城市经济发展和城市对外交流而成功举办的城市文化、体育、娱乐类活动）以及城市居民新风尚等。
其中，对城市形象建构产生影响比较突出的报道事件是城市新政、危机事件和民生热点，此类报道的关注集中于城市管理者对危机或新政的处理和应对能力，其所建构呈现的城市管理者形象对一城形象的影响至关重要；大型城市传播事件向来是城市形象传播的重头戏，因其大策划、大组织往往会成为一个引人注目的媒介事件，成为媒体报道热点，也是媒体建构一个城市形象的关键点，在新媒体传播背景下，大型城市传播事件需要转变传播策略，以期在媒体报道中形成更鲜明有效的形象特点；值得关注的是，在新媒体发展背景下，媒体报道的个体性视角越来越成为趋势，城市居民的新风尚（或负面事件）报道越来越成为城市软形象的重要方面。
城市形象塑造与对外传播
城市形象塑造与对外传播摘要：美国社会学家、城市规划师刘易斯·芒福德说过: “城市是文化的容器”。
城市是承载市民生活的一个巨大的、复杂的、多元的容器；是自然、生活、人文、精神紧密联系的场所。
城市建设到一定阶段，会不自觉或刻意地形成城市形象，它不是一朝一夕塑造完成的，而是时间与空间、物质与精神协调的产物，良好的城市形象是提高城市核心竞争力的有力支持。
关键词：城市；形象塑造；对外传播一、城市形象塑造1.1城市形象的基础概念最早对城市形象进行系统研究的是美国城市设计学家凯文·林奇，在1960年著作《城市意象》中，他提出城市形象主要构成要素为道路、边界、区域、节点、标志物五个方面，并强调其主要通过人的综合“感受”而获得，偏重于对城市环境认知的经验研究。
刘易斯·芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》一书中写到“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。
”总体来说，城市形象是一个复杂的、动态的系统，是基于某一城市的自然地理、地域空间、历史文化、人文生活等方面形成的具有认同感的公众总体印象。
1.2城市形象的构成要素城市形象的概念决定其具有丰富多样的构成要素，且这些构成要素是变化的，能被人所感知的。
如某一城市的自然景观、人文标志、城市历史、特色节日、标志物、甚至是产业和饮食文化，都能成为城市形象的组成部分。
（1）城市自然地理自然的馈赠孕育了生命的诞生和城市的起源。
自然地理条件直接影响城市形态、建筑风格、社会风俗、生活饮食等方面发展，与城市中的一切息息相关。
人们为适应不同地域的自然条件，千百年来对其改造和利用，形成不同的城市形象。
如山城重庆、“桂林山水甲天下”、内蒙古无边无际的草原、敦煌的茫茫黄沙都是自然赋予的城市特色。
在现代社会中，人工对于自然条件的改造日益增长，自然地理要素对城市形象的影响逐渐地减弱，但自然地理仍在城市形象塑造要素中占有重要地位。
从文化符号角度看自媒体中的城市形象传播与塑造
从文化符号角度看自媒体中的城市形象传播与塑造一、文化符号在城市形象传播中的作用文化符号是人们在日常生活中所使用的一种语言符号，它包含了一定的文化内涵和象征意义，能够传达出某一特定文化的精神风貌和特征。
在城市形象传播中，文化符号起着至关重要的作用。
文化符号可以帮助城市建立起鲜明的文化特色。
不同的城市拥有着各自独特的历史、风土人情和文化传统，在自媒体中运用这些文化符号，可以让人们更加深入地了解这座城市，也可以让城市在众多城市中脱颖而出。
文化符号可以激发人们对城市的情感共鸣。
通过运用一些文化符号，可以唤起人们对城市的记忆和情感，让人们更加喜爱这座城市，也有利于增强城市的凝聚力和认同感。
文化符号可以帮助城市进行国际传播。
随着全球化的发展，国际传播已经成为了城市形象塑造的重要环节，通过运用具有代表性的文化符号，可以让外界更加深入地了解这座城市。
二、自媒体中的城市形象传播方式自媒体是一种新型的传播平台，它为城市形象的传播提供了极大的便利。
在自媒体中，城市形象可以通过多种方式进行传播。
城市可以通过在自媒体上发布城市形象宣传片、图片、文章等多种形式的宣传材料，来展示城市的风土人情、发展成就和未来规划，以此来吸引更多的人关注和了解这座城市。
城市可以通过与自媒体网红、博主、网友等进行合作，来提升城市的知名度和美誉度，通过这些合作，可以让更多的人了解这座城市，并且带动更多的人来到这座城市旅游、居住或投资。
城市可以通过自媒体平台进行城市形象的国际推广，利用自媒体平台的全球覆盖性，让更多的国外人士了解这座城市，促进城市的国际交流与合作。
自媒体的发展为城市形象的塑造提供了更为广阔的空间，文化符号成为了城市形象塑造的重要手段。
自媒体中的文化符号在城市形象塑造中的运用主要体现在以下几个方面。
城市可以借助一些具有代表性的文化符号，来树立城市的形象。
一些城市可以通过运用当地的历史名人、名胜古迹、特色美食、民俗文化等文化符号，来展现城市的独特魅力和文化底蕴，从而提升城市的形象。
自媒体传播对城市发展和城市形象塑造的影响
自媒体传播对城市发展和城市形象塑造的影响自媒体传播对城市发展和城市形象塑造的影响随着互联网的迅速发展和社交媒体平台的兴起，自媒体传播已经成为了一种新的传播方式和工具。
自媒体传播通过自由度高、传播范围广、传播速度快等特点，对城市的发展和形象的塑造产生了深远的影响。
首先，自媒体传播为城市发展提供了全新的平台。
自媒体是一种用户自主创作和传播内容的媒体形式，每个人都可以成为自媒体的一份子。
通过自媒体，每个城市居民都有机会成为城市的引领者和宣传者，为城市发展提供新的思路和方向。
他们可以通过发布推文、微博、微信公众号等方式，传播城市的风土人情、城市发展的新闻和事件等信息。
这样的自媒体传播，不仅为城市的发展提供了新的渠道，也增加了城市的曝光率和知名度。
其次，自媒体传播促进了城市形象的塑造和推广。
城市形象是城市在外界的流传和认知，是吸引人们关注和投资的重要因素之一。
自媒体传播通过网络传播的特点，可以快速传达城市的信息和形象，加强对外界的宣传。
城市居民可以通过自媒体传播展示城市的独特魅力、丰富文化和潜力，吸引更多人关注和认同。
同时，自媒体还可以通过传播正面的城市形象，改变外界对城市的认知和评价，提升城市的知名度和美誉度。
此外，自媒体传播还对城市的发展产生了积极影响。
通过自媒体传播，城市居民可以发表对城市的见解和观点，促进城市的公共讨论和民主参与。
他们可以针对城市的问题提出意见和建议，推动城市发展的进程。
同时，自媒体还可以为城市创造更多的就业机会和经济效益。
例如，一些地方政府通过合作与自媒体主持人，跨界合作，为城市创造更多的线上线下活动，带动城市的经济发展和人气提升。
然而，自媒体传播的影响也存在一些问题。
首先是信息真实性的问题。
由于自媒体的自由度高，消息发布者的身份往往难以辨别，容易产生假信息、谣言等。
这些虚假信息可能会误导公众对城市的了解和评价，损害城市形象。
因此，对于自媒体传播，需要进行监管和管理，提高信息的可信度和真实性。
融媒体环境下城市形象传播策略研究
融媒体环境下城市形象传播策略研究
随着互联网技术的普及，融媒体环境已成为当今城市形象传播的重要渠道。
在这个多元化的传播环境中，如何制定适合城市形象传播的策略变得尤为关键。
首先，城市形象传播需要建立统一的品牌形象。
在互联网时代，城市形象已经超越了传统的标志物和建筑，它应该是一个整体，包括城市的文化、历史、自然环境和经济特色等。
因此，城市形象传播应该从多方面入手，将这些元素有机地融合在一起，塑造一个独特的城市品牌形象。
其次，城市形象传播需要重视互动和参与。
融媒体环境下，城市形象传播已经不再是单向的宣传，而是通过不断地互动与参与建立起来的。
城市形象策略应该通过社交媒体、微博、微信、APP等多种渠道向用户传播信息，同时也需要引导用户参与城市形象的塑造过程，收集各方面的意见和建议，形成共创的形象。
最后，城市形象传播需要突出特色亮点。
城市形象不应该平凡无奇，而是应该突出自己的特色亮点，从而吸引更多的人来关注和认同。
城市形象传播策略应该加强对城市特色的挖掘和推广，展现城市的美丽和魅力，吸引更多的人来到这里学习、工作和旅游。
综上所述，城市形象传播已经成为城市发展中不可忽视的一环。
在融媒体环境下，城市形象传播策略需要建立统一的品牌形象，注重互动和参与，同时突出城市的特色亮点，以吸引更多的人关注和认同城市形象。
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新媒体环境下影像文本中的城市形象构建与传播
作者：郭子辉，张阳
来源：《新媒体研究》 2017年第21期
摘要影像文本中城市形象的构建有赖于通过独特的可视化符号，提炼城市精神的核心理念，打造城市的温度。
在新时代背景下，城市形象的有效传播要求新旧媒体的进一步融合，选
择适配的媒介语言，于无形之中传递观点，增加公民的参与和互动。
关键词影像文本；城市形象；符号；构建与传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0105-02
1 影像文本、城市形象与符号
法国著名导演雷内·克莱尔说过“在一部影片中，画面是唯一的叙述手段。
”影像是一门
用镜头讲故事的艺术。
所以在影像文本的叙述中，首先要考虑到影视的视觉造型性。
影像文本
与城市形象构建的关系其实就是如何通过镜头语言去表现城市形象。
那么什么是城市的形象？
它应该由两部分组成：一是物质的，也就是能够被我们看到的直观形象；二是精神的，是这个
城市的核心理念和特有文化。
理念、精神这种抽象的东西是必须借助于一定的物质载体去表现。
符号是表达意义最直接
的载体，是可视化的，也是能够获得快速传播的有效方式。
如何通过影像文本更好地树立一个
城市的形象？笔者认为一个城市或区域形象构建的关键，就是受众的联想。
激起联想的重要手
段便是借助于特定的符号。
信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，
而意义则是信息的精神内容。
运用鲜明有特点的符号来让受众产生印象，进而建立起联想反应
是进行城市形象构建的关键。
2 影像文本中城市形象的符号分析
一个城市想要构建自己良好的城市形象，就需要通过某种可感知的，鲜明的，独特的符号
来表示。
比如说“冰城”哈尔滨，“花城”广州，“瓷都”景德镇等。
这个符号的选择有赖于
城市期望呈现的形象定位。
比如，南京申报国家级体育产业示范基地，制作的城市形象宣传片
重在城市体育产业的发展和体育精神。
在符号的选择上则突出在南京的体育产业发展历程中有
特殊意义的象征符，比如“砳砳”。
除此之外，还有南京奥体中心，体育实验室、青奥森林公园、奥林匹克博物馆等为代表的健身文化体育场地。
接下来，笔者就南京最新推出的体育示范
基地宣传片《建邺体育+》，选择三个最具特色的符号进行分析。
第一，《建邺体育+》中“+”。
“+”在数学中是一种运算符号，表示运算关系和运算规则。
而该片的这个“+”号突破了它本来的意义，变成了一种象征符，被赋予多层含义：一是包容，“+”意味着接受，接受新的事物，新的观念，体现了南京体育的包容精神；其次“+”意味着
增加，增长，表明南京体育事业在不断地向前发展；再次，通过“+”这个符号的音译，扩展了其表达空间。
比如体育“家”，体育“佳”，体育“嘉”，体育“加”……不同的“+”的音译字与体育的组合传达出更为丰富的喻义，代表南京体育形象的专业、优秀、包容和创新。
第二，古地图的动态运用。
一般城市宣传片经常会放上一些古色古香的历史建筑，配上直
白的解说词，以表达“历史悠久”之意。
而该片却是通过古地图转变到现代大都市的动态变化
来传播此意。
因为，一个城市的古地图往往记录着其历史变迁，是文化悠久的最明显的符号。
第三，青奥会吉祥物“砳砳”的大型地标。
2014 年召开的青奥会是南京体育事业强盛的标志之一。
“砳砳”作为此次盛会的吉祥物自然与“青奥会”，与主办城市南京紧密联系。
其本
身所承载的青奥精神也代表着南京的体育精神。
3 新时代背景下城市形象的构建方法
泛媒时代新的传播方式和传播渠道大大冲击了既有传播方式。
现在几乎人人是自媒体，受
众获取和发布信息极为便利，传统媒体的话语权受到挑战。
要想在新时代背景下获得更好的传
播效果，就要结合这个时代的传播特点来进行城市形象的宣传推广。
1）提炼城市精神的核心理念。
就像一个品牌有自己的企业精神一样，一个城市也得有自己独一无二的核心理念。
比如，
成都市：成功之都，多彩之都，美食之都；桂林市：桂林山水甲天下；苏州市：人间天堂，苏
州之旅；无锡市：太湖美景，无锡旅情；深圳市：每天带给你新的希望等等。
它们都会去突出
自己的某一方面的特色和价值。
这次南京报国家级体育产业示范基地，就选择了“+”这个符号。
虽然是一个很简单的符号，但是它承载的意义和价值是丰富而独特的。
2）寻找城市可视化符号。
“可视化”强调直观性。
比如说到南京的体育产业，要有体育比赛，运动设施，比赛场地，体育品牌等，这些都要让人看到。
这就是影像表达比文字表达更有
优势的原因。
3）人文主义打造城市温度。
人文主义就是要有感情，有感受，有温度。
城市是人居住的，想要感动人就要表现人，用人文主义的故事手法去表达精神。
该片选择了用人物访谈的方式来
架构全片，以一个个真实可感的人物故事引领观众用心体会南京的迷人之处，让人在温暖中熟
悉并爱上这座城市。
4 城市形象的传播策略
1）新旧媒体的融合。
美国著名的城市学家芒福德说过：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。
通过
电视、广播、报纸等传统媒体，依托广告、新闻报道、新闻发布会等渠道，无疑仍是建构并传
播城市形象的重要手段。
但是，新媒体相对于传统媒体来说互动性更强，传播速度更快，充分
利用其传播优势，对于塑造城市形象能产生良好的传播效果。
例如，我们可以通过微信、微博，还有各种新兴的视频网站，切入年轻人喜欢的话题，采取线上直播的方式，比如做当地美食类
的直播，还有旅游类的直播，让他们从不同的侧面去了解一座城市的独特风味与内涵。
新旧融合，二者兼顾，传统媒体与新兴媒体的“双核驱动”，才能让城市形象宣传达到更好的效果。
2）传播渠道适配媒介语言。
新旧媒体的融合传播对于传播内容的要求也提高很多。
针对不同的传播平台，传播的内容应形成差异。
其中的关键就是要运用不同的媒介语言。
媒介产品的
构成都经过一个编码过程，通常这些符号是字母、数字和构成语言的字和词，当然也包括活动
图像语言和电子声光语言。
在传统媒体上所使用的文字语言和影像语言相对正式。
而网络新媒
体上，一些新词新语以及新文体大量出现。
最开始，这些新词新语在社交媒体广泛传播，随即
一些新闻门户网站将其用于新闻报道，力图到达文本生动活泼的效果。
这些词本身具备的创新
性和时代性为更多的年轻受众喜闻乐见。
年轻人聚集的新媒体更为时尚和个性化，语言主要特
点为：简略、活泼、时尚。
我们的城市形象传播也应根据不同的平台，不同的群体制定不同的
媒介语言和传播策略。
3）植入式隐性传播。
“植入式”也就是说要潜移默化地让人熟悉、习惯，形成对这座城市的印象。
这一点上，“招行微刊”近日刷屏朋友圈的一部微电影《番茄炒蛋》可资借鉴。
用一
个“虐心”的亲情故事传递“你的世界，大于全世界”的理念，并顺势推出了招商银行留学信
用卡。
此类隐性传播比拍一个宣传片所取得的传播效果要好得多。
此外，直播也往往可在无形
中发挥良好的作用。
诸如美食直播，旅游直播，还有游戏直播。
其中游戏中的VR场景也是很好的宣传模式，像游戏《大唐风云》中就真实再现了旅游景点飞石岭的全景。
4）从议程设置到议程融合。
议程设置理论认为大众媒介往往不能决定人们对某一事件的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以
及他们对议论的先后顺序。
但是新媒体的出现改变了这种模式。
新媒体时代，人人都可以成为
信息的传播者和接受者，大众拥有更多的话语权，像评论、弹幕等方式也增强了信息之间的互
动性。
议程融合是指“我们用个人观点和经验来融合媒介的公民议程和我们参考社群的议程，并
以此来创造一个满意的世界图像的方式。
”这个理论假设将传播效果研究的主体定位于受众而
非传统议程设置理论的媒体，强调受众在社会议程中的参与性与主动性。
这也提醒我们，在城
市形象的构建与传播中，要加强与受众之间的互动，及时得到反馈，让单向的议程设置变成双
向的议程融合，以争取更好的传播效果。
城市形象是一个地区政治、经济、文化等多种因素的综合体，城市形象的建构也是一个城
市竞争实力强盛的关键要素。
通过影像视频所展示出来的城市是其形象最直观的呈现方式。
在
新媒体快速发展的新时代，我们应把握传播的新特点，新规律，通过影像建构具有个性和特点
的城市形象，并让独一无二的“这座城”深入人心。
参考文献
[1]汪流.电影编剧学[J].北京：北京广播学院出版社，2000.
[2]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2011.
[3]刘易斯·芒福德.城市发展史：起源、演变和前景[M].倪文彦，等译.北京：建筑工业出版社，2005.
[4]朱瑞娟.议程设置理论研究的新方向[J].南京邮电大学学报（社会科学版），2015（2）：39-45.。