校园商业广告效果调查报告

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第

六

组

目录

一、导言 (3)

二、研究方法 (4)

三、调查结果

1.广告接触状况分析 (5)

2.学生对商业广告的态度分析 (7)

3.广告的偏好分析 (9)

4.广告的实际影响情况分析 (10)

5.校园广告存在的不足 (10)

四、总结

1.研究目的 (12)

2.研究方法 (12)

3.调查结果 (12)

4.建议 (13)

五、附录

农大商业广告调查问卷 (14)

一、导言

随着市场经济的发展，以及各种商业活动的日益频繁，广告行业也随着它们的变化而不断增长。现如今，商业广告已经进入到我们生活的各个领域，我们无时无刻不处在广告的影响中。而在大学校园，由于受到整体大环境的影响，也逐步出现商业广告宣传进驻校园的形式，并且借助行业的发展而发展，大学校园的商业广告活动，已经是大学校园中不可或缺的部分。

农林大学的商业广告宣传，一方面，得益于农大学生数量的扩大，以及学生消费群体消费观念与消费观念的变化、改善，已经取得了较快的发展；另一方面，商家为针对农大学生市场，通过进行广告宣传活动来进行营销中的“推”和“拉”的策略，以期望扩大自身得影响力。由于这两种因素的影响与推动，目前农大中商业广告的发展呈现出一个快速上升的阶段。

然而，也正是因为这点，虽然农大商业广告取得较快的增长，但随之而来的，还有大大小小一系列的问题。把这些问题归类，可以总结为四个大点的问题：目前农大的商业广告究竟是一种怎么样的状态；学生对于广告宣传持一种怎么样的态度；什么样的广告形式与内容，能使学生产生兴趣；商业广告实际效果，也就是是否会最终影响购买行为，这个问题最能反映出广告的实际效果。这四点的问题，是此次本小组调查所要着重了解的关键性问题。而四个问题里面，又着重对商业广告实际的效果即是否会最终影响购买行为作详细了解。

本次调查我小组通过了解这些问题，来对农大中商业广告宣传中的不足和需要该井的地方，进行认识和了解、分析；同时也对在农大中，哪些因素是促进商业广告宣传效果的形成，进行探讨。最终，结合这两部分的内容，对农大中商业广告作出一个合理的改进与完善建议，以期达到最大的广告宣传效果。

本次调查的最终调查报告由对研究对象的研究方法展示与说明、调查结果与

分析、调查总结这三大内容组成。在调查中，本小组采取问卷调查法的方式，对农大中的四个区域即下安、南区、北区、昌融进行调查样本的随机抽样，以获取数据；利用数据的分布情况，来制作出各项示意图表，使用图表分析法对数据进行分析汇总，以获取结果。并最终汇总成报告和讲演ppt。

二、研究方法

1.分析单位和调查对象

分析单位：农大全体学生

实地调查对象：农大部分学生

2.调查研究方法

本次调查我们主要采用问卷调查的方式，向所取得的样本中的个体发放《农大商业广告效果问卷调查》并当场回收的形式，了解校园商业广告的基本情况对农大在校生发出调查问卷85份，收回70份，回收率达82%。

抽样方法采取分层抽样和整群抽样相结合的方法。在下安、南区、北区、昌融分别进行抽样调查，并且对抽样对象再进行整群抽样按男女比例进行调查。3.调查资料分析

调查报告采取定量研究，了解在校学生对校园广告的接触情况，从接触广告宣传次数的比重了解我校的商业广告宣传量的大小及了解广告放置点来分析出广告接触群体的情况。调查涉及同学们接触广告时的感觉，去了解同学们对于商业广告的态度。在广告的可信度方面，了解影响广告可信度的因素有哪些。再而，调查哪些广告对同学们比较有吸引力，了解他们有哪些偏好。目前广告对同学们产生的影响，来知道广告实际的影响效果，最后去分析同学们对于我校广告的一些看法，来去分析校园广告要取得更好的广告宣传效果需要最出改进的地方，针对这些不足和缺陷，商家应该注意怎样调整在校园内的广告投放策略，扬长避短，继续完善对大学生产生实际效应的广告措施，改革对大学生产生负面影响的广告策略，真正实现广告的价值。

本次调查是有针对性的调查，对本校学生进行发放问卷并当场回收，回收率达82%，回收的问卷70份中有效问卷67份，调查的质量高。抽样方法采取分层抽样和整群抽样相结合的方法。在设计问卷方面，为了不使调查对象拒绝问卷情况，我们采取选择题（封闭性）以及简述题（开放性）进行问卷，不会浪费调查对象太多时间，设立开放性问题是为了更深层次的了解调查对象的想法，方便我们降低总结的结果误差。

三、调查结果

通过总结和分析调查获得的资料，我们主要从广告接触状况、对广告的态度、广告偏好和广告的实际影响四个方面进行分析和得出结果。

1、农大商业广告的广告接触状况分析：

由图可见接近半数的被调查者的广告接触是比较多的，只有15%较少，说明当前农大的校园广告覆盖情况良好。调查发现，最经常接触广告的地方主要是食堂门口、宿舍和学校道路上，其中食堂门口和道路的比例较高。

而从最经常接触的广告内容和广告形式的调查中发现，由于大学生是一个特殊的消费群体，招聘培训是他们所关心的话题，而这类广告相对的也会比较多，同时

餐饮食品也是广告的主要内容。

在广告形式上，传单占很高的比例，其次是网络bbs广告和招贴板以及广告广告展板。可见当前校园广告主要是以传单为主，网络bbs广告、招贴板等手段为辅。

小结：当前农大的校园商业广告覆盖状况良好，主要集中在宿舍、食堂这种人员密集区附近，而广告的内容主要是招聘、培训及餐饮娱乐。广告的形式是传单为主，网络bbs广告、招贴板以及广告广告展板为辅。

2、学生对商业广告的态度分析：

只有25%的被调查者认同校园商业广告，30%的人是反感的，42%的人没有注意。可见农大的商业广告效果并不理想，究其原因，主要是“没有什么重要信息”。