2020-2022年度红人营销白皮书

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中国红人新经济行业相关政策梳理

中国红人新经济行业相关政策梳理中国红人新经济行业相关政策梳理1. 引言中国红人经济在过去几年中崛起并迅速发展，成为了广告、营销和消费领域的重要力量。

红人经济逐渐从传统的明星代言人模式转变为网红代言人模式，并与新兴的互联网平台和社交媒体相结合，给消费者带来了更真实、个性化的推广信息。

面对这一新兴行业的迅猛发展，中国政府也意识到了其巨大的潜力和挑战，纷纷出台了一系列的相关政策以规范和促进红人经济行业的健康发展。

本文将对中国红人新经济行业相关政策进行梳理，以便读者对这一市场有更全面的了解。

2. 政策概述中国政府对红人经济行业的相关政策主要集中在税收、监管和法律保护等方面。

其中，最具代表性的政策是2016年发布的《广告法》修订稿。

该修订稿将明确网红代言人的责任和义务，并对虚假宣传行为做出了明确的界定和处罚规定。

还有《网络直播营销管理办法》、《互联网广告管理暂行办法》等一系列关于网络营销和广告宣传的政策文件。

3. 红人主体管理中国政府对红人主体的管理主要体现在税收方面。

根据《中华人民共和国增值税暂行条例》的规定，红人主体需要按照相关规定缴纳增值税。

另外，对于个人红人来说，他们的收入也需要缴纳个人所得税。

政府还鼓励红人主体通过注册公司来规范经营行为，提供更全面的纳税和账务管理服务。

4. 广告宣传和虚假宣传监管为了遏制红人经济行业中的虚假宣传行为，中国政府采取了一系列监管措施。

《广告法》修订稿对于虚假宣传做出了明确的界定，并规定了相应的处罚措施。

根据该法规定，如果红人代言人发布虚假宣传信息，将受到经济处罚，并面临行政处罚。

政府还成立了专门的监督机构，负责监管和处罚违规行为。

5. 网络直播和电商平台监管中国政府对于红人经济行业中涉及的网络直播和电商平台也加强了监管。

2016年，国家互联网信息办公室发布了《网络直播营销管理办法》，规定了网红主播的资质要求和导播员的责任，同时明确了虚假宣传、低俗内容等禁止行为，并提出了相应的处罚措施。

红人经济的发展现状

红人经济的发展现状红人经济是近年来兴起的一种经济形态，指的是通过互联网平台以及社交媒体的影响力赚取利益的人群。

红人经济的发展现状呈现出多样化和快速增长的趋势。

首先，红人经济在社交媒体的推动下迅速崛起。

随着互联网技术的发展，社交媒体成为人们广泛使用的平台，许多人通过发布个人的生活、观点和经验吸引了大量的关注者。

这些关注者成为红人的粉丝，他们愿意花费时间和金钱支持自己喜爱的红人，从而拉动了红人经济的发展。

其次，红人经济的盈利方式多样化。

红人可以通过多种方式赚取利益，例如广告代言、线上商城销售、活动合作等。

大量的粉丝基础为红人带来了很高的曝光和传播效果，品牌商通过联系红人进行产品推广，可以快速获取更多潜在客户，进而提高销售量和品牌认知度。

再次，红人经济对于年轻人创业就业提供了新的机会。

越来越多的年轻人选择成为红人，通过展示自己的才华或特长赚取收入。

红人经济让他们有机会通过自己的独特个性和创意赢得关注，进而获得广告合作或其他赚钱项目。

这对于年轻人来说是一种新的创业、就业方式，为社会的发展注入了新的活力。

值得一提的是，红人经济也存在一些问题和挑战。

首先，红人经济虽然可以带来较高的曝光度，但其中也有一些不良现象，例如虚假宣传、夸大事实、牵强附会等。

这给消费者带来了一定的困扰和风险，同时也对红人经济的可持续发展造成了一定的影响。

其次，红人经济的竞争激烈，市场存在很大的不确定性。

红人们需要不断地创新和提升自己的影响力才能保持竞争力，这对他们产生了一定的压力和挑战。

综上所述，红人经济作为一种兴起的经济形态，呈现出多样化和快速增长的趋势。

它通过互联网和社交媒体为红人提供了一个广阔的发展平台，同时也为年轻人创业就业提供了新的机会。

然而，红人经济也面临着一些问题和挑战，需要各方共同努力，做好规范和监管，确保其可持续发展并为社会的发展做出更大的贡献。

红人营销传播计划方案模板

红人营销传播计划方案模板一、背景和目标1.1 背景在当今社交媒体风行的时代，红人已经成为了一种新的营销方式。

红人通过其在社交媒体上的影响力和粉丝基础，能够为品牌带来更高的曝光率和口碑效应。

因此，利用红人进行营销传播已经成为了许多品牌的选择。

1.2 目标本红人营销传播计划的目标是通过与红人合作，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额，以及吸引更多潜在客户。

具体目标如下：- 提高品牌知名度：通过红人的曝光，让更多人了解品牌和产品。

- 增加销售额：通过红人的影响力，吸引更多人购买产品，提高销售额。

- 吸引潜在客户：通过红人的粉丝基础，吸引更多潜在客户关注品牌，并进一步转化为实际客户。

二、红人选择2.1 红人类型根据品牌特点和目标受众，选择合适类型的红人进行合作。

常见的红人类型包括：- 博主：在个人博客或平台上分享生活、美食、时尚、旅行、母婴等内容。

- 微博红人：在微博上拥有大量粉丝和影响力。

- 抖音红人：在抖音平台上制作并分享有趣、搞笑、生活等视频。

- 网红主播：在直播平台上进行直播并吸引大量观众。

2.2 红人选择标准根据品牌特点和传播目标，制定合适的红人选择标准，包括但不限于以下因素：- 红人的粉丝数量和粉丝质量。

- 红人的内容和形象是否与品牌相符。

- 红人的曝光平台和传播渠道是否与目标受众相符。

- 红人的合作要求和费用是否与品牌预算相符。

根据以上标准，综合评估不同红人的优劣，选择最适合品牌的红人进行合作。

三、合作方案3.1 合作内容根据品牌特点和传播目标，制定合适的合作内容，包括但不限于以下形式：- 产品推广：红人通过分享品牌产品的使用心得和推荐，吸引粉丝购买产品。

- 品牌形象传播：红人通过分享品牌故事、理念和形象，提升品牌知名度和美誉度。

- 活动推广：红人通过参与品牌活动，如抽奖、合作直播等，吸引粉丝参与。

3.2 合作方案细节制定合作方案的具体细节，包括但不限于以下内容：- 合作时间：确定合作开始和结束时间，并制定合作进度安排。

2024年红人新经济市场发展现状

2024年红人新经济市场发展现状引言红人经济是指借助社交媒体平台以及个人影响力推广产品和服务的商业模式。

近年来，随着社交媒体的普及和用户数量的爆发式增长，红人经济市场逐渐崛起。

本文将对红人新经济市场的发展现状进行剖析，并对其未来发展进行展望。

1. 红人经济市场概述红人经济市场是指通过社交媒体平台和个人影响力，将产品或服务推向受众，并获得商业化回报的市场。

红人经济市场主要包括红人（Key Opinion Leader，KOL）、品牌商和用户三方。

2. 红人经济市场的发展历程红人经济市场的发展经历了以下几个阶段：2.1 初期阶段红人经济市场在社交媒体兴起之初开始崛起。

个人通过分享自己的生活、经验和购物心得，吸引了一批忠实粉丝。

品牌商也开始意识到红人的影响力，与其合作推广产品。

2.2 发展阶段随着社交媒体用户数量的爆发性增长，红人经济市场进入了快速发展阶段。

越来越多的人加入红人的队伍，品牌商与红人的合作也变得更加密切。

红人成为品牌宣传的重要渠道。

2.3 成熟阶段红人经济市场进一步发展壮大，在细分领域出现了更多专业化的红人。

红人开始通过内容付费、代言、直播、线下活动等方式实现商业化变现，红人经济进一步得到推动。

3. 红人经济市场的现状红人经济市场目前呈现出以下几个特点：3.1 行业竞争激烈随着红人经济市场的发展，红人的数量不断增加，市场竞争激烈。

红人们需要通过不断提升自己的影响力和专业性，吸引更多的粉丝和品牌商合作。

3.2 平台多元化红人经济市场的发展也推动了社交媒体平台的多元化发展。

除了传统的微博、微信，新兴平台如抖音、快手也成为红人们推广的新阵地。

3.3 行业规范化红人经济市场的快速发展也催生了行业规范化的需求。

各方开始制定相应的准则和规范，保护用户权益，促进市场的健康发展。

4. 红人新经济市场的挑战与机遇红人新经济市场面临着一系列的挑战和机遇：4.1 挑战•市场竞争激烈，红人需要不断提升自己的专业能力；•平台变化快，红人需要及时适应新的推广渠道；•监管不完善，市场存在乱象，给用户和品牌商带来风险。

2022移动应用营销变现白皮书（附下载）

2022移动应用营销变现白皮书（附下载）关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:2022年，上半年受隐私新政持续影响，外加经济下行及大背景影响后市场降温、整个移动生态大盘受挫；下半年市场环境受到的影响逐步外显，与开发者相关的各大平台都发生了较大变化。

广告平台方面，广告主预算持续下滑，AppsFlyer数据显示，2022年整个移动广告市场的预算损失金额是2021年的四倍。

应用市场方面，苹果iOS新增广告买量约束条款，不允许开发者跳过iOS内购搞促销，以便苹果抽取平台费用；同时宣布加大AppStore广告推送量，增加Today标签等新的广告位置，只为提升广告收入。

国内方面，国内互联网大厂陆续掀起裁员风波，多个应用连续下架，其中不乏人们熟知且使用已久的产品。

维护互联网生态秩序的行动持续进行：整改、下架侵害用户权益的应用；整治网络水军；保护网民个人信息；弹窗广告必须确保一键可关闭，一系列措施让市场逐步规范化。

但我们也应看到，大环境带来的影响着陆，随着全球的逐步放开，全球市场也孕育着新的改变。

引人注目的是亚洲和北美、拉美市场。

根据Sensor Tower的数据，2022年亚洲成为全球书籍漫画应用收入最高的市场，北美和拉美市场书籍漫画应用显著增长。

全球教育类应用已获得24亿下载，北美市场收入占比超50%，亚洲市场快速成长。

品类方面，在元宇宙概念加持下，国内外开发者坚持在社交应用上做创新尝试；中国网文共向海外输出作品1万余部，网文出海成为新的掘金点。

报告节选内容如下免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

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直播带货的陷阱及红人直播带货技巧!

直播带货的陷阱及红人直播带货技巧！近期，只要有人谈论新消费、品牌营销，“红人带货”几乎就一定是话题中心。

确实，开年以来出现了很多标志性事件：第一代红人罗永浩选择在愚人节的晚间，首秀直播带货，跨越几个圈层、万人围观，最终实现了4800万累积观看人数和1.1亿成交额。

格力的红人CEO董明珠在抖音上首秀直播带货，收获20万的尴尬业绩，不久又转战快手，3小时成交破3亿，“老铁”消费力刷新了大家的认知，并在全网刷足了存在感。

深圳、广州、武汉、菏泽等等很多城市，相继出现了市长、区长（以及不同层级官员）亲自出面直播带货的历史盛况，广州地方政府甚至直接出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。

一直以来，红人直播带货面临一个“69元法则”，即产品价格只要超过69元，销量就会锐减。

过去，直播带货被视作一种“口红效应”，就是消费者为了寻求那种花钱的快感，重复购买那些“廉价的非必要之物”。

可是，今年情况变了，奢侈品、房地产、汽车这些高价值消费品，也相继进入红人直播带货的轨道。

OK，这是不是表示红人经济的增长势能就畅通无阻？找到了这个营销套路，就可以高枕无忧？我想强调一点，《孙子兵法》说过“不尽知用兵之害者，不尽知用兵之利也”，品牌营销归根到底是一场跌宕起伏的智力游戏，考验了一个公司的综合素质和资源驾驭能力。

简单认为红人带货可以靠套路取胜，你很可能会徘徊在天堂与地狱之间。

“再中心化”是当前直播带货的陷阱不要简单以为红人营销，就是诸如“3分钟、5分钟带货数百万元”、“一场直播吸引数十万人购买”等等销售神话。

若是仅仅以“带货能量”看红人经济，这可能仅是一小撮人的狂欢。

将直播带货市场视作一支庞大舰队，李佳琦、辛有志（辛巴）、薇娅几乎成了红人大V当中的旗舰，可是，外界只看到了旗舰，其他的战舰在哪里？品牌公司普遍将红人大V视作一个“超级导购”，甚至就是一个可以选择的销售渠道，跟天猫、京东商城没啥区别。

顶端位置的红人大V一旦被视作“超级导购”，就会掉进一种“再中心化”陷阱。

抖音短视频运营白皮书(2020年5月)

DEMO SLIDE
抖音5分钟，人间2小时
• 其次，抖音算法会很乐于告诉你“它觉得好的内容”。视频刚出来就有很多评论，那抖音就会给它个“特权通道”，把这条视频推给所有人，让这条视频出镜率更高。
• 抖音的算法用它自己的衡量标准推荐内容，不停的“试探”每一个用户的偏好，给用户和内容提供者贴上标签，做到内容与用户之间的“完美”匹配。
例如，“秋叶Excel”的简介：宝藏Excel表哥……
“摩登兄弟”的简介：用心认真唱歌，承蒙各位厚爱。
例如，“一条”的简介：所有未在美中度过的生活，都是
被浪费了。 “真相大白话”的简介：稀奇古怪，饶富趣味，身边的真
相帝，生活的杂学家。
例如，“七舅脑爷”就写了两个要素：看到GTR记得@ 我……；工作联系方式。
有格调的物品。
帐号名拟定
简洁，易记忆
谐音命名
关键词定位
以数字命名
在大多数情况下，账号名应该足够简洁，短视频账号数量庞大，想要在众多账号中脱
避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写，颖而出、让用户记得住，就得起一个有创意
以便于记忆和书写。这不仅容易让用户记的、容易引起用户联想的名字。最常见的方
住，也利于后期的品牌植入和推广。例如，式是通过谐音来命名。例如，“洋葱”旗下有
竞品账号
经过筛选，选择与本账号的内容表现形式比较接近的账号 “爱做饭的芋头SAMA”，点击进入。我们可以看到三大数据
分类：数据分析、舆情分析、用户画像。
形成用户画像
周活跃时长：2～8 小时/周。
把竞品账号的数据进行整合，就形成了美食类账号的用地点：家、公司、学校。
户画像，具体内容介绍如下。
感兴趣的美食话题：被推送到首页的各地特色美食。

跨境红人营销策划方案

跨境红人营销策划方案第一部分：背景介绍1.1 全球跨境电商市场现状分析近年来，随着科技的不断发展和全球化进程的推进，跨境电商已成为全球贸易的热门领域。

根据数据显示，全球跨境电商市场规模在过去几年持续增长，预计到2025年将达到10万亿美元。

同时，消费者对于外国商品的需求也在不断增加，这为跨境电商提供了巨大的发展机遇。

1.2 跨境红人的定义及意义跨境红人指的是在社交媒体平台上拥有大量粉丝和影响力的个人或者团队。

他们通过发布各种内容，吸引和留住粉丝的注意力，并利用自身的影响力为品牌进行宣传和推广。

跨境红人在跨境营销中扮演着重要角色，他们可以帮助品牌打开跨境市场，提高知名度和销售额。

1.3 跨境红人营销的挑战和机遇跨境红人营销面临诸多挑战，例如跨境政策限制、文化差异、语言障碍等。

但同时也存在巨大的机遇，通过借助跨境红人的影响力和粉丝基础，可以迅速打开市场，提高品牌曝光度，获取更多销售机会。

第二部分：目标与策略2.1 目标通过跨境红人的宣传和推广，打开目标国家市场，提升品牌知名度和销售额。

2.2 策略2.2.1 选择适合的跨境红人根据目标国家市场和品牌定位，选择适合的跨境红人进行合作。

需要考虑红人的粉丝基础、影响力、关注领域等因素。

同时，要确保红人与品牌之间的价值观和形象契合，以提高合作的成功率。

2.2.2 制定合作计划与跨境红人一起制定合作计划，明确宣传和推广的目标、方式和时间。

例如，可以通过红人的社交媒体账号发布品牌信息、使用产品并分享使用体验等方式进行宣传。

同时，可以利用红人的影响力进行品牌推广活动，吸引更多消费者的参与。

2.2.3 支持跨境红人的内容创作为跨境红人提供适合目标市场的内容支持。

例如，提供产品介绍、使用教程、行业趋势分析等相关内容，帮助红人更好地吸引和保留粉丝的关注和支持。

2.2.4 跟踪和评估合作效果定期跟踪和评估与跨境红人的合作效果，包括曝光度、社交媒体互动、销售额等指标。

根据评估结果，及时调整策略，优化合作效果。

品牌红人营销活动方案策划

品牌红人营销活动方案策划一、活动背景分析品牌红人营销活动是一种利用社交媒体上的影响力人物来推广品牌的营销策略。

近年来，随着社交媒体的普及和快速发展，品牌红人成为了市场营销的重要力量。

品牌与红人合作，可以借助红人在社交媒体上的粉丝关注度和影响力，提升品牌知名度，扩大品牌影响力，并且增加产品销售额。

二、目标群体分析1. 年龄段：18-35岁的年轻人，主要是大学生和年轻白领。

2. 性别：男女均可。

3. 兴趣爱好：热衷于时尚、生活方式、健康养生、旅游等。

4. 购买能力：有一定的购买能力，愿意花钱追求个性化的产品。

5. 社交媒体使用情况：活跃在微博、微信、抖音等社交媒体平台。

三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过红人的影响力，将品牌宣传的信息传播给更多的目标群体，增加品牌的知名度。

2. 增加品牌粉丝量：通过红人的社交媒体账号推广品牌，吸引更多的用户关注品牌的官方账号，增加品牌粉丝的数量。

3. 提升产品销量：通过品牌红人的有效推广，引导目标群体购买品牌的产品，增加产品的销量。

四、策略规划1. 确定合适的品牌红人：根据品牌的核心价值和目标群体的特征，筛选合适的品牌红人进行合作。

红人需要拥有一定的影响力、粉丝量和与品牌的契合度。

2. 制定合作方案：与红人洽谈合作细节，商定合作内容、推广方式、时长及费用等方面的合作细则。

3. 策划创意内容：根据品牌的特色和目标群体的需求，设计创意内容。

可以通过视频、图片、文章等形式，展示品牌的特点，吸引目标群体的关注。

4. 提供产品支持：为品牌红人提供充足的产品支持，让红人能够真实地体验和使用品牌产品。

同时，鼓励红人将产品的优势和特点传递给粉丝群体。

5. 社交媒体推广：利用红人的社交媒体账号进行品牌推广，发布创意内容，吸引粉丝的互动和参与。

可以利用微博、微信、抖音等平台进行推广。

五、活动实施1. 线下活动：与品牌红人合作举办线下活动，如粉丝见面会、新品发布会等，让红人与粉丝面对面交流和互动。

红人培训计划

红人培训计划第一节：培训目标和内容培训目标：培训红人成为社交媒体上具有一定影响力的个人，能够通过自身的形象塑造、内容创作和社交互动，吸引粉丝，增加影响力和知名度。

培训内容：1. 红人定位：通过分析市场趋势和受众需求，确定个人形象和定位，明确自己的红人风格和方向。

2. 内容创作：学习如何从日常生活中发掘新的创意点，如何用富有个性的语言和独特的视角进行表达，提高内容创作的水平和吸引力。

3. 社交互动：学习如何与粉丝互动、维系关系，提高粉丝忠诚度和互动率。

4. 形象管理：学习如何包装和打造自己的形象，提高自信心和吸引力。

5. 数据分析：学习如何通过数据分析，了解粉丝需求，优化自己的内容和互动策略。

第二节：培训方式和时间安排培训方式：线下课程和线上学习相结合。

线下课程包括讲座、案例分析、实践指导等；线上学习包括视频教学、网络课程、作业训练等。

时间安排：整个培训周期为3个月，每周4天，每天4小时。

第三节：详细培训计划第一周：1. 培训目标和内容介绍2. 红人市场分析和趋势研究：通过案例分析和行业调研，了解红人市场的现状和发展趋势。

3. 红人定位：确定自己的红人风格和方向，明确自己要追求的目标和定位。

第二周：1. 内容创作：学习如何寻找创意灵感、提高内容质量、增加互动性。

2. 社交互动：学习如何与粉丝互动、提高粉丝忠诚度、增加互动率。

3. 数据分析：学习如何通过数据分析，了解粉丝需求，优化自己的内容和互动策略。

第三周：1. 形象管理：学习如何包装和打造自己的形象，提高自信心和吸引力。

2. 实践训练：结合自身情况，进行内容创作和社交互动的变化，进行实践训练。

第四周：1. 定期总结和反思：对过去的学习进行总结和反思，查找不足，并进行改进。

2. 针对性指导：根据学员的学习情况，进行个性化指导和辅导。

第四节：培训师资力量和资源支持师资力量：邀请具有丰富红人营销和社交媒体运营经验的专家担任培训讲师，提供专业的指导和辅导。

中国KOL营销策略白皮书

《中国K O L营销策略白皮书》核心摘要发展背景《2018年国务院政府工作报告》提出，第十二届全国人民代表大会第一次会议以来的五年，加快发展文化事业，文化产业年均增速超过13%。

在此大背景下，KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量，也得到了较大的发展，其在人民生活中的影响力也逐渐增强。

价值探讨KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，兼具群体传播和大众传播的传播优势，其营销价值也受到市场的认可。

基于媒介环境的丰富和KOL自身的特征变化，KOL营销也走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段，并且不断趋向成熟化。

玩法攻略聚焦型玩法：搭建垂类KOL矩阵，聚焦关键人群，集中火力推动销售转化扩散型玩法：搭建金字塔型KOL矩阵，阶段式持续推动营销信息扩散功能型玩法：挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播各个环节策略趋势选择垂直化：粉丝数量思维向质量思维转移，垂直类KOL营销价值崛起投放矩阵化：KOL矩阵价值愈发凸显，投放模式趋于聚合、智能决策复杂化：媒介环境愈加丰富复杂，媒介选择在KOL营销中愈加关键KOL营销的概念界定KOL参与的社会化媒体营销传播行为KOL：即关键意见领袖（Key Opinion Leader），指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，该群体范畴没有绝对限定，可以大到一个行业，一个亚文化圈，也可以小到一个兴趣小组。

KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。

而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本报告的研究范畴内。

相似概念说明：KOL、网红、主播、自媒体等概念相互重叠的部分，但其本质上是基于不同语境下产生的概念，因此本报告不对此类相似概念进行严格区分，只要符合KOL的身份界定，其参与的营销活动都算在KOL营销的范畴内。

不同媒体时代下的KOL特征媒介环境不断丰富，KOL的存在形式也愈加多元群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过渡到线上群体，并且不断衍生出更加丰富的内涵、形式和特征。

红人推广工作方案

红人推广工作方案红人推广是一种相对新兴的营销方式，通过与知名个人、网红、明星等达成合作，将其作为产品或品牌的代言人进行推广，借助其影响力和粉丝资源，达到品牌宣传和销售增长的目的。

下面将介绍一种红人推广的工作方案。

一、项目背景红人推广作为一种新兴的推广方式，有助于提高品牌知名度，拓展市场，增加产品销售量。

因此，在制定红人推广工作方案时，需要确定项目的背景和目标，明确品牌或产品需要通过红人推广实现的目标，从而有针对性地选择红人资源。

二、选定合适的红人选择合适的红人是红人推广的关键步骤。

合适的红人需要具备一定的影响力和知名度，与品牌或产品的定位相符，有吸引力的形象和人设。

在选择红人时应综合考虑以下几个方面：1.影响力和粉丝数量：红人的影响力和粉丝数量是衡量其推广效果的重要标准。

较高的粉丝数和活跃度可以保证推广内容的传播力和影响力。

2.目标用户匹配度：红人的受众群体是否与目标消费者相符也是选择红人的重要因素。

红人的受众群体越贴合目标消费者，推广效果越好。

3.形象和信任度：红人的形象和信任度对于品牌的形象传播和产品的信任建立非常重要。

选择信誉良好、形象正面的红人有助于提高品牌的公信力和市场形象。

三、制定推广策略在选定红人之后，需要制定具体的推广策略。

推广策略应基于品牌定位、产品特点和目标受众的需求，并兼顾红人的个人特点和粉丝群体的兴趣。

1.宣传内容的制定：针对品牌或产品的特点和目标受众的需求，制定宣传内容，如品牌故事、产品功能、特点和使用方法等，以及其他吸引受众的创意亮点。

2. 红人活动的策划：结合红人的形象和粉丝特点，策划红人活动以吸引、互动和留存粉丝。

活动可以包括线上直播、线下meet&greet、粉丝见面会、特定时段的折扣促销等。

3.推广渠道的选择：将红人推广的内容通过适当的渠道进行推广，如红人的社交平台账号、直播平台、自媒体平台、视频网站等。

为了扩大推广的影响力和传播范围，还可以考虑将推广内容通过品牌或产品的官方渠道进行发布。

2020年度红人营销白皮书

3.2% 情侣
2.3% 游戏
1.4% 1.1% 萌宠生活百科
“垂直+剧情”为投放热门，带货、品宣两不误
@破产姐弟
粉丝数：2127万投放行业：美妆
@大金小金
粉丝数：712万投放行业：食品饮料
@家有小张
粉丝数：811万投放行业：3C数码
@杜先生和陈小姐
粉丝数：593万投放行业：快消
小红书平台特征：“社区+电商”打造完整闭环
2020年
红人营销白皮书
Content
1 2020年红人营销现状 2 广告主投放特征 3 品牌营销诉求及玩法 4 2020年大型节点营销特点 5 2021年营销趋势
01
2020年红人营销现状
2020年，互联网广告整体市场规模同比增长10%
2019-2020年中国互联网广告市场规模变化
2019-2020年中国互联网广告整体投放规模变化
美妆、快消行业占据市场投放主流
22% 20% 19%
2020年红人投放主要行业分布情况
2019年
2020年
美妆个护
食品饮料
电商平台
14%
3C数码
10% 6%
鞋服箱包家用电器
9% 5%
4% 3%
母婴汽车
3% 2%
2%
金融保险 1%
24% 21% 20% 15%
• 从投放行业分布情况上看，美妆个护占整个红人投放市场的24%，食品饮料紧随其后，占整个红人投放市场的21% • 疫情虽对餐饮行业造成冲击，但并没有阻碍用户对“吃”的追求。品牌方通过产品与消费者互动，把零食情绪化，游
品牌影响力：
红人内容轻松泛娱乐化、覆盖人群广、受大众喜爱，帮助品牌不断获取新用户，提高品牌声量

红人营销活动策划方案范文

红人营销活动策划方案范文一、活动背景随着社交媒体的快速发展，红人营销已经成为品牌推广的重要手段之一。

红人具有庞大的粉丝群体，拥有高度的影响力和影响力。

与传统营销活动相比，红人营销更具个性化和可塑性。

因此，通过与红人合作，企业可以更好地进行品牌推广，并获得更高的曝光度和口碑。

二、活动目标1. 提高品牌知名度。

通过与红人合作，将品牌信息传播给更多的目标群体，提高品牌的曝光度和知名度。

2. 增加销售额。

通过红人的推广，吸引消费者购买产品或使用服务，从而增加销售额和业绩。

3. 塑造品牌形象。

通过与红人合作，将品牌的核心价值和形象传递给消费者，建立良好的品牌形象和口碑。

三、活动策划1. 选择合适的红人根据品牌的定位和目标群体，筛选出适合合作的红人。

要考虑红人的知名度、粉丝数量、受众群体的重叠度以及红人的形象和风格是否符合品牌定位。

2. 确定合作方式与红人合作的方式有很多，可以是付费推广、赞助活动、红人代言等。

根据品牌需求和预算，确定合适的合作方式。

3. 设计推广方案根据活动目标和合作方式，设计推广方案。

方案包括活动形式、内容、时间、地点等。

要考虑如何吸引红人的关注，如何让红人与品牌形成共鸣，如何让目标消费者参与进来。

4. 筹备活动根据推广方案，准备相应的活动资源和物料，包括海报、宣传册、礼品等。

同时与红人沟通，确认活动细节和准备工作。

5. 活动执行根据活动方案，执行相应的推广活动。

活动内容根据品牌和红人的特点而定，可以是线下见面会、线上直播、社交媒体互动等。

活动期间要加强对红人的宣传和推广，与粉丝互动，吸引更多的关注和参与。

6. 活动评估活动结束后，根据活动目标和效果进行评估。

评估包括活动的曝光度、参与度、影响力以及销售额的增长情况等。

根据评估结果，总结经验教训，为下一次活动做准备。

四、活动预算根据活动的规模和内容，制定活动预算。

预算包括与红人合作的费用、活动资源的准备费用、活动推广的费用等。

要合理分配预算，确保活动的顺利进行和目标的实现。

新营销2020白皮书：变革与趋势-中国传媒大学

目录7新营销2020：变革与趋势目录序言：飞跃新营销1前言3研究背景4研究团队5特别鸣谢丨深访对象6第一部分新环境11一、经济和人口新常态：营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代13二、互联网新常态：2C 外向，2B 内化，营销底层的技术构建发生14三、传播新常态：媒体平台化与内容碎片化的聚散博弈15四、渠道新常态：多元化、社交化、智能化的结点运营16第二部分新理念17一、新营销，新思维19二、新营销，新要素22三、新营销，新目标26四、新营销，新运营31第三部分新现象41新现象之一：DTC（Direct To Consumer）43一、DTC 回归43二、DTC 的传播运营：以社交媒体为主阵地45三、DTC 的销售运营：掌控渠道，持续复购48四、DTC 的社群和体验运营，增强消费者粘性49目录8新营销2020：变革与趋势新现象之二：营销工具化53一、营销工具化的趋势53二、营销工具化的领域55三、营销工具化的实现路径63新现象之三：营销内容的精细化运营67一、营销内容的资产化68二、营销内容的动态化运营71新现象之四：人立方77一、“人立方”正在新营销中发挥重要作用77二、以“宣传的人”强化传播力78三、以“裂变的人”提升扩散力80四、以“渠道的人”深化销售力83新现象之五：渠道社交化91一、渠道社交化——渠道与社交的融合91二、开拓渠道的社交化能力，实现对消费者的运营92三、激发社交的渠道化能力，实现高效卖货93新现象之六：营销终端化99一、智能终端蕴藏巨大的营销潜能99二、智能终端的营销功能101三、营销终端化的实现路径105第四部分新角色109欧莱雅：国际美妆品牌的数字化布局111一、专业化、社会化的内容战略111二、升级技术实力，优化服务与体验115三、自主提升数据力，驱动营销116四、长期运营C+B 两类消费者116目录9新营销2020：变革与趋势完美日记：DTC 的中国样板119一、内容运营：打造全域影响力吸引目标消费者119二、打造客服IP“小完子”，直接运营消费者121三、体验：提供线下门店新体验123BarkBox：基于DTC 的宠物用户订阅电商品牌125一、社交传播扩大品牌声量，积累良好口碑126二、订阅模式为主的产品设计与销售129三、直接运营提供更完善的消费体验132快手：打造“社交+”短视频营销平台135一、社交+人：构建“人立方”体系，实现传播销售一体135二、社交+内容：流量型+客户专属内容，提升社交势能137三、社交+结点：多种结点实现高效转化138埃森哲互动：体验营销代理商140一、体验营销的打造141二、体验业务内力的强化144亚马逊：打通线上线下的新零售布局145一、线上电商数据优化线下选品，提升客单价及转化率145二、线下零售智能化，传递更强体验147三、线下店面成为线上电商的延伸，提供更迅速的O2O 物流服务147四、线上电商嵌入新终端，覆盖新场景148孩子王：母婴领域的全数字化服务商150一、数字化赋能营销战略规划与执行150二、全链路的渠道布局与运营151三、精细化运营会员，促进复购与增值153四、以育儿顾问为核心，为消费者提供伴随式服务154Oracle Marketing Cloud：弹性、灵活的营销云生态155一、结合既有优势，快速布局营销云生态155二、覆盖全程、弹性、灵活的营销云体系156目录10新营销2020：变革与趋势Salesforce：构建营销全流程的云工具生态163一、产品：构建营销全流程的工具生态体系164二、整合数据，提升智能服务能力166Khoros：社交营销管理工具168一、社交营销管理的先行者168二、帮助企业整合社交媒体账号，实现高效管理169三、助力企业运营自有社交渠道，打造有粘性的用户社区171后记173。

红人推广工作计划范文

红人推广工作计划范文一、项目背景随着社交网络的迅速发展和普及，红人（即在社交网络上拥有庞大粉丝基础的个人或组织）逐渐成为了品牌推广的重要方式之一。

红人的粉丝数量众多且高度关注其生活和动态，他们具有较高的影响力和信任度。

因此，与红人合作推广可以帮助品牌快速扩大曝光并吸引目标受众。

然而，与红人合作推广并不是一项简单的任务，它需要细致的计划和策略。

本文将提出一份红人推广工作计划，旨在帮助品牌与红人合作推广的顺利进行。

二、目标与策略1. 目标：通过与红人合作推广，提高品牌知名度、增加品牌曝光，吸引目标受众。

2. 策略：a. 确定合适的红人合作伙伴：选择与品牌定位相符、受众群体接近目标受众的红人合作伙伴。

b. 制定具体的推广策略：根据品牌目标和红人的特点，制定具体的推广策略，如线上直播、社交媒体推文等。

c. 提供有吸引力的激励措施：为红人提供有吸引力的激励措施，如费用报销、专属优惠等，以增加合作的积极性。

d. 加强与红人的合作关系：与红人建立良好的合作关系，保持良好的沟通和合作氛围，使双方能够共同成长。

三、推广步骤1. 红人选取与筛选a. 针对品牌目标受众进行红人筛选：通过市场调研和数据分析，选取与目标受众相符的红人作为合作候选人。

b. 考虑与品牌的契合度和形象：红人的形象和对品牌的认同度对合作的效果至关重要，因此需要考察其过往的合作案例、形象和个人价值观等信息。

c. 进一步深入了解红人：与候选红人进行面谈，了解其粉丝群体、社交媒体表现等信息，进一步评估其合作价值和潜力。

2. 红人推广策略制定a. 根据品牌定位和红人形象，确定推广内容和形式：有针对性地制定推广策略，如直播产品介绍、合作视频发布等。

b. 制作合适的推广材料：根据策略制作推广所需的材料，如宣传海报、推文稿等，确保与品牌形象一致。

c. 制定推广时间表和预算：根据红人的日程安排、推广内容的长短和推广地点等因素，制定推广时间表和预算，确保推广计划能够顺利执行。

火星文化卡思数据：2020短视频内容营销趋势白皮书

火星文化卡思数据：2020短视频内容营销趋势白皮书
2020短视频内容营销趋势白皮书
这份报告，它不仅从行业的视角，总结了短视频产业各方（含平台、KOL/MCN、广告主等）在2019年表现出的“得”与“憾”，也重点分析了G2格局下的抖音、快手平台：KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好，并从内容变迁的视角，分析了两个平台下增幅最多的KOL内容类型，以及增粉最多的KOL内容类型，并表彰了年度典型红人。

最为重要的是，报告围绕：KOL营销、蓝V运营和挑战赛3大内容营销形式，分析了2019年各行业的数据表现，值得推崇的经典案例，并整理出了实用型方法论供处于不同发展阶段的品牌们学习参考。

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