广告宣传作业指导书

广告宣传作业指导书

Q/XCFC304-06-2002

1．总则

1．1目的

本作业的目的在于通过规定广告宣传的作业流程，使广告宣传工作标准化，规范化。1．2适用范围

本作业指导书适用于指导公司各楼盘的报刊广告、电视电台广告、DM 、宣传资料、楼书等的策划、创意、设计、评审、修改、实

房产中介，房产中介培训，房产中介公司培训，房产中介培训资料，房产中介培训教材，房产中介培训考2．2作业要求

2．2．1项目推广策略设计和项目推广月计划方案

“项目推广策略设计”是项目前期策划的一个方面，具体内容和要求参照《项目营销策划作业指导书》的相关内容；“项目推广月计划和费用预算”是《阶段性营销计划方案》的一部分或作为过程性营销方案出现，其制定与调整的具体要求和操作过程可参考《销售过程管理作业指导书》的相关内容。2．2．2评审要求

a ）广告设计在定稿前必需经过评审。

b ）常规性广告由营销部公关广告业务主管和营销部经理组织评审；重要楼盘的广告或重要广告的评审须有公司上层决策者参加。

c ）评审内容包括：主题突出性；内容协调程度；艺术美感；承诺符合性；广告投入合理；遵守广告法规。2．2．3选择和评定合格的广告出片商

出片商由公关广告业务主管进行评审，由营销部负责人最终决定。考查因素须包括出片的价格、质量和服务态度。广告工作人员有建议和监督的权力。

2．2．4广告效果评价与测定2．2．4．1广告效果评价的内容

a ）经济效果与社会效果

b ）销售效果与广告本身效果

c ）即效性效果与迟效性效果2．2．4．2广告效果测

定

a）广告费促进效果测定：广告费占有率，每元广告费促进销售额。

b）测定广告时间对商品销售的影响

c）测定广告媒体对销售量的影响

d）检查广告策略对商品销售量的影响

2．2．5任务完成时间要求

广告宣传从设计到执行的时间须符合“项目推广月计划方案”规定的相关时限要求，同类广告的收集整理作为一项长期性、常规性工作由广告部人员完成。

3．记录

a）《年度广告计划》Q/XCFC304-06-05

b）《广告效果测试表》Q/XCFC304-06-01

c）《广告评审表》Q/XCFC304-06-02

d）《广告出片商评定表》Q/XCFC304-06-03

e）《合格广告出片商名单》Q/XCFC304-06-04

f)《房地产广告收集册》

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