电视频道包装浅析(一)
浅议电视频道包装
好 的包装赏心悦 目， 本身就是精美 的 艺术 品 。 可 以吸 引观众眼球 ， 增 强观众 对 频道 的识别能力 ， 引导观众的收视兴趣 ； 的形象 。 回顾历 年来 的报道 ， 其 中的人物 有苦有 乐 ， 有 笑有 泪 ， 有 苦涩 的回忆也有 对未来的梦想 ， 这样 的人 物才真实 、 生动 。
当然 ，捐 款 的多少不代 表 报道 的成 败， 但我 们深知 ， 丰富 的细节 塑造 了生动
活频道 ）
睡 觉。 休 宁县 的汪利 胜兄妹 俩 ， 高考结 束
责编： 周 蕾
籍 闻 啦带
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２ 、 树立和深化 品牌形 象 目、 栏 目、 频道个性特征和特点 ， 巩固和深
化 品牌形象 ， 确立 节 目、 栏 目、 频道 的品牌
地位 。
总 和。 根据频 道理念 ， 延伸 出特有 的频 道
志、 频道宣传 片 、 频道 口号 、 频道色彩等组
栏 目播 的过程也 就是品牌传 播的过程 ， 已经发挥了广告的效应 。 然而 ， 一个电视栏
这个 系统包括频道形象标 通 过 电视频 道包装 可以突 出频道节 视觉识别系统 。 成部分 。 在设计上要符合频道理念和发展 方向， 力求 达到高质量 ； 同时要保 持相对 的统一性和稳定性。 频道形成一个长期稳
如 何表 现这种 “ 不屈 精神 ” 呢？ 还是 六万元 的捐款 ， 还 有很 多人给栏 目寄来 了
我们 的 “ 贫大”报道来说 ， 是这样 ， 对于其 它人物报道来说 ， 也 同样如此。 口
浅析国内电视频道包装
、
过金 黄 色 的渐变 的 彩带这 一形 式进 行 统 一。而 且湖 南 电视 台定位 的 也是 快乐 的 含义而 且 以年轻 人 为主 ，整 个颜 色显 得动 感而 且显 得活 泼 ， 使其 频道 品牌 更 为突 出 。 如 在央 视 ２套 Ｏ 年 的整 体包 例 ７ 装 中， 就将 红 色 的小球 作为 其视 觉设 计元 素 ， 并融于 整 个的包 装方 案 当中 ， 一个红色 的小 球 ， 每 象征 着不 同的经济 个体 和活 力的元素 ， 无数 红色 的 小球 一起 自由跳跃 却又 共 同前进 ， 所经 济个 体聚 集 是 进 发 出 的集合 能量 ， 形成 一种 大气 磅礴 的势 力和 锐不 可 当的潮 流 ， 给 人 以 强大 的力量 感和 视 觉冲 击力 。 四 、 道 包装 的可 持续 性 频 在 我 们定 位频 道 的包装 时 ，品牌 的延 展性 和 可持 续性发 展 也
足非 常关 键且 直接 影 响到选 择 的重要 环节 。 如何 做好频 道 的整 体包装 ？一个频 道的整 体 包装 不 仅仅是 一 批节 目包装 的总 和 ， 更不 是好看 的宣 传片 的总 和 ， 它更像 是企 业 的 ｖ 设计 ， 要全面 的 思路 。所 不 同的是 ， Ｉ 需 传统 的 企业 Ｖ 设计 通常 Ｉ 都不 用考 虑视 频 的应用 ，而 电视频 道 的整 体包 装却 是 以视频 应用 为主 ， 时非常 强调 多媒介 的可 扩展 性 ， 同 以及对 电视频道 的播 出 的 流畅 性 。可见 电视包 装 并不 是简 单的 片头 、片尾 等 形式 多样 化 的 简单 ￣Ｙ堆 积 ， ｌｄ ｂ 而是 需要 体现 频道 精髓 的外 在统 一 的展 示 。 目前频 道包 装 中突 出的 问题 电视 频道包 装 中 的问题 存在 很多 方面 ，主要 表 现在 整个行 业 的创意 丢 失性 ， 创 已经显得 非 常孤 独 ， 多正在 从 事这 个行业 的 原 很
试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例
推进创新理论探索创新实践O N G N A N CH U A N B0业务研究一媒体与节目试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例赵清(福建省广播影视集团电视都市时尚频道福建福州350001)摘要：电视频道包装是一个系统工程，是观众重要的识别标识。
是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化，包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
关键词：包装元素作用频道取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响这个频道的收视和整体形象。
各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。
都市时尚频道播出的《寰宇地理》是美国“包装”，指为了保护、装潢和美化产品，设计并生产容器或包扎物的一系列活动，具有审美和提示功能。
包装艺术对人对物都十分重要，俗话说“三分人才，七分打扮”，一些明星卸了装都没人认得出，可见化妆的重要性。
改革开放初期，我国许多出口产品卖不了好价钱，原因就在于包装太过粗糙，“一流产品，二流包装，三流价格”，国外经销商买走原始产品，经过精美的包装，轻易就赚走了数倍的利润。
随着时代的发展，包装艺术被广泛应用到社会生产活动的诸多方面，而电视作为科技进步的一大象征性案物冀譬套耋兰譬磊詈釜譬翥竺娄毳黧戮薹福建电视台都市时尚频道术。
就拿每年一届的中央电视台春节联欢晚会来说，其。
嘣建‘l^目酬”p_Jl uJ剐曙包装可谓年年出新，上个世纪八十年代的春节联欢晚会的包装可以说是素面朝天，而2008年的春节联欢晚会的包装已经容纳了当今所能拥有的一切电视表现手段，包括声、光、电和各种电子数码技术，五彩缤纷、美轮美奂。
如今，电视观众每天要面对的是几十个电视频道、几百个类型的节目和栏目。
各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。
观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。
据资料显示，一个观众在选择频道时，平均停留在某一频道的时间只有3．4秒，要在如此短的时间内抓住观众，除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段，在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。
电视频道包装浅析(一)
电视频道包装浅析(一)摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
”频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。
是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、电视频道包装的原因1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。
各种电视频道累计已逾3000个之多。
被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。
在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。
2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。
在收视分流的情况下。
如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。
除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。
3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。
(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。
大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。
如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
电视频道包装中视觉语言的应用与设计
电视频道包装中视觉语言的应用与设计电视频道包装是电视频道的外观形象之一，它承载着电视频道的品牌形象和节目特色，是电视频道宣传和推广的重要工具。
在吸引观众眼球、传递信息、塑造品牌形象等方面都起着至关重要的作用。
视觉语言作为包装设计的重要组成部分，在电视频道包装中的应用和设计至关重要。
本文将围绕电视频道包装中视觉语言的应用与设计进行探讨，旨在探究如何通过视觉语言设计，塑造电视频道的品牌形象，提升节目和电视频道包装的观赏性和吸引力。
1. 颜色的应用电视频道包装中，颜色的运用至关重要。
不同的颜色代表着不同的情绪和意义。
红色代表着热情和激情，适合于体育频道和纪录片频道；蓝色代表着清新和冷静，适合于新闻频道和财经频道；黄色代表着活力和愉悦，适合于娱乐频道和少儿频道。
在电视频道包装中，通过不同颜色的运用，能够有效传达频道的特色和氛围，吸引观众的眼球。
二、视觉语言在电视频道包装中的设计原则1. 一致性原则电视频道包装中的视觉语言设计首先要遵循一致性原则。
即在整体造型风格上要保持一致，而不同的频道则可以通过不同的颜色、图形和字体来进行差异化表达。
这样做可以使观众在翻台时，一眼就能辨别出各频道的特点和信号，提高频道的可识别性和辨识度。
2. 简约性原则电视频道包装中的视觉语言设计需要遵循简约性原则。
即在设计元素上要尽量减少不必要的装饰和繁复的图案，保持简洁明了。
这样做可以让观众在短时间内抓住核心信息，提高包装的辨识度和观赏性。
3. 营造氛围的原则电视频道包装中的视觉语言设计还需要遵循营造氛围的原则。
即在颜色、图形和字体的选择上要有针对性地去传递频道所要呈现的氛围和主题。
比如新闻频道的包装设计可以选择冷静的蓝色和稳重的字体，营造出严肃的氛围；而娱乐频道则可以选择活泼的黄色和圆润的字体，营造出愉悦的氛围。
这样做可以使频道包装与节目内容相互呼应，提升包装的观赏性和吸引力。
1. CCTV-1 综合频道CCTV-1综合频道是中国中央电视台的一档综合性电视频道，播放内容涵盖新闻、电视剧、综艺等多个领域。
浅谈电视频道包装
装” 。在这个大众传播 日趋数字化 的时代 ，电视技术设备的更 作人 ，使 电视台的人才 具有 丰富的政 治、经济 、文化的素养 新速度越来越快，特 别是集字幕机 、特技机 、编辑机于一体 和知识。为适应广播 电视宣传工作的快速发展 ，进一步规范 的非线性编辑系统 的出现 ，使 电视节 目制作发生 了巨大的转 广 播 电视台内部管 理，为苍南县龙港有线频道的品牌经营和 变 。电视越来越“ 好看” 了。由线性到非线性，由磁 带编辑到 统一包装提供人力 资源支持 ，我们整合 了电视台的人才、设 磁盘编辑 ，由模 拟到数字…． ． 原来复杂 的制作 方式变得简单 备 资源 。为办好广播 电视节 目，苍南县龙港 有线频道 以创新 化，而观众看到的电视 画面却更加丰富多彩 。２０ ０ ８年，中央 激 发 源 动 力 ，在 资源 整 合 中谋 求新 发 展 ，成 立 了节 目制 作 部 。 新 电视 台新 闻频道 ，新闻标题字幕里的那道 闪动 的光 ，激活 了 新成立的制作部由原广播 电视节 目制作室 、 闻中心播音组 、
今传 媒
２ １年 第 ６ ０１ 期
媒介 经营
浅谈 电视 频 道 包 装
薛 君
（ 苍南 电视 台 龙港广 电站，浙江 温州 ３ ５ ０ ） ２ ８ ２
摘 要 ：本文的观点是 ，非富多彩 的频道包装，其 实就是把人的思想 ，通过先进的 电脑设备 ，实现从技术性向艺术性 转化 的
过程。在这个过程 中，人的策划理念是核心，所 以实现 频道包装的第一步是要进行人力资源整合 ，从而实现人的核 心作用 。其 中 先进 的电脑设备是这个过程 中的必需 品，非线性编辑 的巧妙运用，使简 单的画面从技术性向艺术性 转化，从而使 频道包装 变得丰 富多彩。有 了前面这两个因素的存在 ，才有 了非富多彩 的包装元素，频道包装元素 由以下几部分组 成：频道标识、频道形 象片、 频道宣传 片、频道广告语 以及频道个性化的音乐、片花、字幕 、色彩和背景等等非富多彩 的识别元素．
城市电视台频道整体包装工作浅析N
城市电视台频道整体包装工作浅析媒体处于激烈竞争年代，大量电视频道充斥屏幕，电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
频道或者栏目若想提高收视率，树立媒体或者频道的品牌形象，必须进行整体包装。
道理和商品营销一样，一个好的产品必须靠精美的、准确定位的包装来吸引促进消费者的购买行为。
节目或者栏目的包装就相当于商品的包装，而频道的整体包装就相当于企业形象的整体设计，与频道的整合营销息息相关。
频道的整体包装意味着对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
作为地方媒体主力的各城市电视台在频道包装工作中存在以下问题：一、频道形象的稳定性不好，频道理念，频道定位不十分清楚，经常变化，不利于品牌形成，不利于确立包装风格。
或者频道的经营管理者根本没有提炼出频道的理念和定位，使包装者无法下手。
主要存在以下误区：误区一：许多频道经常更换标志，不论标志LOGO本身到底是否满足所有人的喜好，一个频道的标志（LOGO）的受众认知度是随着时间的推移而越来越高的，而现在绝大多数栏目、频道甚至电视台的经营者，则不断要求改变其标识，虽然栏目、频道本身变了形象，但是受众识别断层随之出现，这种做法并不可取，甚至很危险，尤其是频道或者电视台的标志，它已经作为“商标”为受众所认知，改变只会产生识别混乱。
误区二：对VI（视觉识别）系统的重要性和稳定性重视不足，或者根本没有设计一套完整的VI识别系统。
一套完整的VI识别体系，就象好酒一样是越老才越香，越陈才越浓，VI体系需要延展到视觉识别的每一个细节，才能够发挥出它应有的巨大能量二、重视单个节目、栏目包装，轻视频道整体包装，或者说无法把握频道整体包装方法与步骤。
不具备完整的包装体系，频道内各栏目也均沿用节目本身包装人员自行制作的包装作品。
对电视栏目包装的理解与认识
对电视栏⽬包装的理解与认识对电视栏⽬包装地理解与认识随着科技地发展,当今社会地⽹络发展迅猛,⼈们对信息了解地⽅式也越来越多.电视对⼈们地思想意识和⽣活⽅式影响⾮常⼤.⽽⼈们对于电视节⽬千篇⼀律地形式也感到了厌倦,这时电视栏⽬包装就尤为重要.俗话说：佛要⾦装,⼈要⾐装.在这种情况下,电视栏⽬包装就成了各⼤电视台最常⽤地概念之⼀.同时通过在尚层地学习,对于电视栏⽬包装也有了更进⼀步地理解与认识.⼀．电视栏⽬包装地简介1.电视栏⽬包装地概念：是指对电视节⽬、栏⽬、频道甚⾄是电视台地整体形象进⾏⼀种外在形式要素地规范和强化.这些外在地形式要素包括声⾳<语⾔、⾳响、⾳乐、⾳效等）、图像<固定画⾯、活动画⾯、动画）、颜⾊等诸要素.2.电视栏⽬包装地作⽤：突出⾃⼰节⽬、栏⽬、频道个性特征和特点；确⽴并增强观众对⾃⼰节⽬、栏⽬、频道地识别能⼒；确⽴⾃⼰节⽬、栏⽬、频道地品牌地位；使包装地形式和节⽬、栏⽬、频道融为有机地组成部分；好地节⽬、栏⽬、频道地包装能赏⼼悦⽬,本⾝就是精美地艺术品.3.电视栏⽬包装地必要性：包装是电视媒体⾃⾝发展地需要,是电视节⽬、栏⽬、频道成熟稳定地⼀个标志.如今电视观众每天要⾯对地是⼏⼗个电视台和电视频道,是⼏⼗种类型地节⽬和栏⽬.各台、各频道、各栏⽬之间存在着⾮常激烈地竞争.观众既有主动地选择权,⼜有⾮常⼤地盲⽬性.在这种情况下,包装所起地作⽤是不⾔⾃明地.重视商品地包装和⼴告推介是商家们地必要策略,电视节⽬、栏⽬、频道地包装应该和商品地发展有⼀定地相通之处.作为同时播出地⼏⼗个频道来说,电视观众选择了你,是你地成功；⽽没有选择你,你地⼀切⾟苦和投⼊就等于零.要观众选择你地重要条件是了解你,包装则是了解你地最直接地⼿段.⼆．电视栏⽬包装地分类及内容1.电视栏⽬包装分类：⑴采访类.如凤凰早班车⑵综艺类.如鲁豫有约2.电视栏⽬内容：形象宣传⽚、⽚头<总⽚头,⼦⽚头）、循环点<编导,主持⼈,下期预告）、间隔⽚花、⽚尾、⾓标等诸多⽅⾯.⑴栏⽬形象宣传⽚.⼀般时长为25—45秒,它被⼴泛地应⽤于新栏⽬地推⼴和宣传,栏⽬形象宣传⽚能够让观众迅速对⼀个新栏⽬有所认知,树⽴栏⽬地知名度和识别⼒.栏⽬形象宣传⽚作⽤：①宣传,②品牌打造,③提⾼收视率,④销售⼴告时段.⑵栏⽬⽚头.相对于栏⽬形象宣传⽚,栏⽬⽚头地“宣传”功能被弱化,“提⽰”功能被加强.在频道编排中,栏⽬⽚头总是插播在节⽬即将开始前,其重要功能在于提⽰观众即将或正在收看地是什么栏⽬.⽚头通常为10-15秒左右,甚⾄更长,这主要取决于频道地编排风格和不同栏⽬地宣传⼿段地差异性.如果⼀个新栏⽬拥有栏⽬形象宣传⽚,那么其⽚头需要承载地信息相对较少,⽚头长度也可较短；⼀个在电视市场已然成熟地栏⽬,栏⽬形象宣传⽚可弱化或去除,宣传重点是针对具体某⼀期节⽬内容地栏⽬收视预告⽚和⽚头,此时⽚头长度相对可增加,以求多传递⼀些关于栏⽬地品牌信息.上述⼿法并⾮绝对公式化,视具体情况⽽定.⑶栏⽬间隔⽚花.栏⽬间隔⽚花多以三维或⼆维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏⽬⽚头地套剪版.⽚花地作⽤是突出“栏⽬名称和栏⽬标识”等信息.⽚花地设计上要符合⽚头地感觉.栏⽬间隔⽚花地设计与应⽤之⽬地,主要着⼒于两个⽅⾯：①间隔⽚花是控制节⽬内容播放段落和节奏地重要⼿段.常见栏⽬每期节⽬时长10-30分钟不等,很多栏⽬,特别是新闻综合播报、⼈物访谈、故事纪录类栏⽬,每期节⽬常常根据主题线索地变化,可分为许多段落和⼩主题.如新闻类栏⽬,可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；⼈物访谈栏⽬,节⽬编导可能根据被访者地成长经历、命运变幻来分出各个⼩主题段落等.因此,为了观众在收看时,能够条理清晰、逻辑准确,间隔⽚花地隔断和提⽰作⽤被充分运⽤.显然,间隔⽚花是⼀种⾮常有效地电视包装⼿段.②间隔⽚花是控制频道编排结构和商业⼴告播出地重要⽅法.⑷栏⽬⽚尾.电视栏⽬作为⼀个电视⽂化产品,拥有⾃⼰地版权和其他合法利益.特别在电视媒界制播分离地潮流下,许多频道都在整合利⽤社会资源,购买播出优秀节⽬以提⾼频道收视率.在此情形下,栏⽬地制作⼈员、出品单位等信息有着传递和表达地必要和需求,这正是栏⽬⽚尾产⽣地主要原因.另⼀⽅⾯,栏⽬⽚尾不仅仅宣告了版权归属,⽽且它被频道运营者开发利⽤为⼴告资源,贩卖给⼴告商,为频道带来了不⼩地利益回报.例如,栏⽬地⽚尾经常会出现⼴告赞助商地企业或产品标识名称.⽬前,中国电视媒体地运营和赢利,主要依赖于⼴告商地赞助.许多收视率较⾼且稳定地栏⽬,都被电视频道运营者通过各种⽅式买给⼴告商,成为⼴告商品地宣传平台.时常,正在播放地节⽬内容会被⼴告中断,⽽且⼴告⼀般时长30⾄60秒,甚⾄更长<湖南台⾸当其冲）,⼴告播完后如果⽴刻接⼊节⽬内容,效果将⼗分⽣硬.常见地⼿法是⼴告播完后紧跟着插⼊栏⽬间隔⽚花,再接⼊节⽬.如此,既照顾了观众地收视习惯,⼜保证了⼴告赞助商地利益,还有利于频道编排节奏地顺畅.虽然是治标不治本,但是还是能减少⼀点观众地抵触⼼理三．电视栏⽬包装要素1．形象标志.⽆论节⽬、栏⽬、频道都有⼀个CI形象设计,也就是最基本地形象标志,这是构成包装地要素.在不同地情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成地要素⼀般是⽐较稳定地.频道地形象标志,⼀般展现在⾓标和节⽬结尾落幅上.如中央电视台最早地形象标志是电⼦图形地变动轨迹.好地形象标志地设计,能使⼈过⽬不忘,深⼊⼈⼼,能使观众快速判断出⾃⼰看地是什么节⽬、什么频道、什么台,便于观众⼀下⼦就捕捉到想要看地节⽬,所以形象标志设计对于电视包装是⾮常重要地.形象标志最多地使⽤是放在电视屏幕左上⾓,也可使⽤在频道地包装宣传⽚中,在频道中滚动使⽤.由于任何⼀个台地形象标志播出地频率最⾼,影响最⼤,最具冲击⼒、影响⼒,能起到推⼴和强化频道地作⽤,所以它⼀⽅⾯能增强节⽬或栏⽬地段落感和节奏感,同时也能使不相关地节⽬或栏⽬融在统⼀地标识下贯通⼀起,增强频道地整体性.在电视包装中,应该把形象标志地设计和制作作为重点.它地基本要求是醒⽬、简洁、特点突出、有时代感,地⽅台或专业频道如果能体现⼀些地⽅特⾊或专业特⾊就更好了.2．颜⾊.根据频道、栏⽬、节⽬地定位,确定包装地主⾊调.主⾊调可能是单⾊,也可能是复合⾊.如中央台⼀套是新闻为主地综合频道,所以其主⾊调以蓝⾊为主,凸显⼀种冷静、客观地形象；CNN基本也是蓝⾊基调；⽂艺性地频道和栏⽬在⼀般情况下是暖⾊调,⾊彩相对艳丽⼀些；凤凰台是以艳丽黄为⾃⼰地主⾊调；北京有线台最近推出地⽣活频道,是以淡蓝、淡黄为主地基调,推崇纯静、时尚,⽴⾜于城市观众和青年观众.所以,颜⾊设计是电视包装地基本要素之⼀.它地基本要求应该是颜⾊协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节⽬、栏⽬或频道地基调相吻合,能保持和节⽬、栏⽬、频道地风格相⼀致或给予有效地补充.3．声⾳.声⾳包括语⾔、⾳乐、⾳响、⾳效等诸元素.声⾳在电视包装中起着⾮常突出地作⽤.在好地电视包装中,⾳乐应和形象设计、⾊彩搭配有机地成为⼀个整体,⽆需看到画⾯,观众就能判断出是什么频道和什么栏⽬.⼀听就让你有亲切感,让观众感到是⾃⼰地亲密朋友在呼唤⾃⼰.要做到这⼀点,⼀是在设计时要符合频道或栏⽬定位,⼒求达到⾼质量；⼆是要保持相对地长久和稳定,因为时间能培养观众,能最终塑造声⾳地形象品牌.好地电视栏⽬、频道地⾳乐形象,还应注意突出地域、民族、⼈⽂特⾊,注意汲取多年流传地⾳乐精华,尤其要注意使声⾳地节奏与⾃⼰地节⽬、频道风格和节奏地统⼀.旋律尽可能地简洁,⼒争过⽿不忘,常听常新.电视栏⽬包装迅速发展地同时应该注重⼀些民族地平常地⼀些习惯和禁忌.⽐如说在各种动物标志地运⽤上应该注意是不是与该民族地禁忌相抵触了甚⾄违背了他们地信仰.四．电视栏⽬包装现状与发展趋势1.发展现状随着字幕机地普及,电脑操作技术也趋向由繁到简,熟练掌握运⽤地学习过程逐渐缩短,使⼤多数专业制作⼈地⼯作效率明显提⾼,并能够根据电脑所提供地最⼤表现空间来编辑变化多样,视觉丰富,形式美观地栏⽬⽚头,⽆论在艺术美感、观众认同度,还是信息承载量上都有较⼤地发展.同时,字幕机设备更新换代较快,技术难度系数不⼤,掌握运⽤不难,同⼀栏⽬⽚头更新很快,往往播出不久就被更换,使⽚头存在地⽣命周期缩短,适应观众⼝味地能⼒明显增强.观众凭借设计有致地⼤量字幕内容,表现细腻地艺术品味以及丰富多样地视听效果感受到栏⽬地特征,类型和制作⼈地良苦⽤⼼,并对其萌⽣认同,与观众交流沟通地途径也逐渐增多起来.主导思路不变,画⾯效果多变地模式持续了近四年地时间.今天,当我们回顾这⼀时期地⽚头制作时发现,新电脑技术地运⽤,虽然给栏⽬⽚头带来了⾥程碑性地巨⼤变⾰,但其局限也是显⽽易见地.过于依从技术条件地保障,致使制作⼈主观地艺术个性受到抑制,也就是说,在有限地电脑技术控制领域,制作⼈因为忙于形式花样地追逐变换,⽽忽略了⼈机合⼀地艺术追求,单⼀栏⽬地丰富多彩,毕竟掩盖不了整体模式地同⼀,常常是⼀种新地⼿法在出现之初能够统治⼏乎所有栏⽬地表现形式,所不同地只是或先或后地时间差异⽽已.2.发展趋势⑴⼈⽂化包装,既是⼿段也是⽬地.同商业品牌⼀样,电视品牌也必须以⼈为本,电视地⼈⽂化包装,是连结受众与媒体地桥梁和中介.新传播时代,栏⽬地窄播化,频道地专业化、对象化越来越强化,分众传播成了电视发展地趋势,作为电视包装它必须顺应分众传播地⼼理.⑵个性化和单纯化.在电视包装地创意中,⼈们已经开始注意突出个性化地风格.个性化风格应体现在地域⽂化和节⽬地总体风格两个⽅⾯.不同地地域孕育了不同地特⾊⽂化.电视⽂化在具有其现代化传媒属性地同时,还应关照到总体节⽬地品位和格调.⼈在不同地地域、⽂化背景下⽣活,他地⽓质会迥然不同.⽽南北电视⽂化地差异,也会表现出这种差别来.⑶主题系列地推出和公益⼴告地有机运⽤.主题系列地形象⽚包装近年来已逐渐为各家电视台推崇,它地长处是内在识别系统地强化.主题系列地形象⽚在媒体多频率地播出使观众在潜移默化中受到熏陶和认可.同时它还可以有效地防⽌整体意识过乱带来地内部不和谐.⑷重视追踪服务地持续性和频道形象地稳定性.从视觉范围来看,电视包装越来越流⾏于⼀种追踪服务系统地趋势.现在电视台⼀般多与包装公司合作做媒体包装,这种合作有⼀个鉴别、磨合地过程.电视台选择包装公司,⾸先要对其进⾏考察,看它是否有实⼒,推进你地整体经营,看他地包装思想是否符合你地思路,尤其是地域⽂化地差异,对本⼟⽂化特质地理解是否到位.电视栏⽬包装需要转换思维,改变观念,⽴⾜新意,更新机制,也只有这样,才能让电视从形式上和内容上都让观众感到⽿⽬⼀新,增强电视地竞争⼒.电视栏⽬地包装应该集思想性、艺术性与⼀体,融欣赏性、⽂学性与⼀⾝.。
频道包装方案
频道包装方案随着电视台的不断发展和用户观看体验需求的提升，频道包装方案在电视行业中扮演着重要的角色。
频道包装方案旨在通过设计各种元素和元素之间的关系，为电视台的内容提供独特的品牌识别和视觉风格。
本文将介绍频道包装方案的重要性，并探讨其设计要素和影响因素。
一、频道包装方案的重要性频道包装方案作为电视台的形象代表，对于塑造品牌形象和留下深刻印象至关重要。
一个成功的频道包装方案能够吸引观众的注意力，增加观看率，并建立起观众对电视台的信任感。
频道的包装方案通过独特的设计元素和配色方案，帮助观众轻松识别并区分不同的频道。
此外，频道包装方案还能够打造电视台的文化氛围，提升用户体验，增加观众的留存率和忠诚度。
二、设计要素频道包装方案的成功与否直接关系到观众的观看体验。
因此，一个好的频道包装方案需要注意以下几个设计要素：1. Logo设计：频道Logo是频道包装方案中最重要的元素之一。
一个好的Logo应简洁、易识别、与频道的主题相关，并能够时刻保持品牌的一致性。
2. 配色方案：色彩在频道包装方案中扮演着重要的角色。
合理的配色方案应能够展现频道的特色，并使观众感受到对应频道的氛围。
例如，新闻频道可以选择冷静而专业的颜色，而儿童频道可以采用明亮、多色彩的配色方案。
3. 字体选择：字体选择应与频道的风格和定位相呼应。
一般来说，新闻类频道可以选择正式、清晰易读的字体，而娱乐频道可以采用更加活泼和有趣的字体。
4. 图形元素：频道包装方案中的图形元素可以增加视觉吸引力，提升用户体验。
图形元素应与频道的内容和特征相符，通过独特的设计增强观众对频道的印象。
三、影响因素频道包装方案的设计不仅受到观众和电视台自身的需求影响，还与市场竞争、观众年龄和文化背景等因素密切相关。
1. 市场竞争：在竞争激烈的电视市场中，一个独特而令人印象深刻的频道包装方案能够帮助电视台与其他竞争对手区分开来，从而赢得更多的观众和市场份额。
2. 观众需求：频道包装方案的设计应紧密迎合观众的喜好和需求。
电视频道品牌包装
电视频道品牌包装引言电视行业一直以来都是竞争激烈的，电视频道作为电视业务中的重要组成部分，同样需要有一个有力的品牌包装来吸引观众的注意力。
电视频道品牌包装不仅仅包括频道标识、标志和企业形象等方面，还需要在内容、风格、宣传、营销等方面进行有效的设计和规划，以确保品牌的一致性和差异性，从而提升品牌形象和竞争力。
本文将从以下几个方面介绍电视频道品牌包装的重要性、设计要素和策略。
一、电视频道品牌包装的重要性电视频道品牌包装在电视行业中扮演着至关重要的角色。
首先，品牌包装可以帮助观众快速辨识频道，树立品牌形象，并对频道内容进行预期。
其次，品牌包装能够提高频道的辨识度和记忆度，使观众更容易记住和选择该频道。
第三，品牌包装还可以帮助频道与其他竞争对手区别开来，树立独特的市场地位和竞争优势。
二、电视频道品牌包装的设计要素电视频道品牌包装的设计需要考虑多个要素，以确保品牌形象的一致性和吸引力。
1. 频道标识和标志频道标识和标志是电视频道品牌包装的核心元素之一，它们可以集中表达频道的名称、内容和风格特点。
频道标识应该简洁、易于识别，并与频道的主题相一致。
标志应该具有独特的形状和颜色，以便让观众在众多电视频道中快速辨认出来。
2. 色彩和图形色彩和图形是品牌包装中重要的设计要素，它们能够引起观众的情感共鸣和注意力。
选择适合频道内容和定位的色彩和图形，可以有效地构建品牌形象和风格。
例如，选择明亮的色彩和简洁的图形可以让观众感到轻松和愉悦；而选择深沉的色彩和复杂的图形则可以传达出正剧或犯罪类节目的紧张感和刺激感。
3. 字体和排版在品牌包装中，字体和排版也起着重要的作用。
选择适合频道内容和风格的字体和排版可以提升品牌的专业感和独特性。
同时，字体和排版的设计也需要考虑可读性和视觉吸引力，以便让观众更容易获取和理解频道信息。
4. 动画和过渡效果动画和过渡效果是电视频道品牌包装设计中的创意元素，它们可以为频道增添趣味和视觉冲击力。
电视频道包装中视觉语言的应用与设计
电视频道包装中视觉语言的应用与设计电视频道包装是指在电视节目播出时呈现在观众面前的一种视觉化设计，在电视直播或录播的节目中，通过包装设计可以让观众对节目进行更好的理解和接受。
电视频道包装中的视觉语言是一种表达方式，通过图像、色彩、字体等元素来传达特定的信息和情感。
在电视节目中，视觉语言的应用和设计对于节目的吸引力、观众沟通和节目形象塑造都有着重要作用。
本文将就电视频道包装中视觉语言的应用与设计进行深入探讨。
一、视觉语言的应用1.图像在电视频道包装中，图像是最直观的传达信息的手段之一。
通过精心选择和设计的图像，可以直接传达节目内容、主题和情感。
比如在新闻节目的包装中，可以使用一些符号性的图像，如国旗、地图、微笑的人脸等来增强信息的表达和吸引观众的注意力。
图像也可以通过特效处理来增强包装的视觉效果，比如运用立体感的特效让图像更加生动鲜活，或者通过配合音乐来设计一些动感的图像转场，给观众带来更好的视听体验。
2.色彩色彩是包装设计中极为重要的元素，不同的色彩会给人不同的情感和联想。
在电视频道包装中，适当的色彩搭配可以帮助观众更好地理解和接受节目内容。
比如在儿童节目的包装中，会运用一些鲜艳明快的色彩来吸引孩子的注意力和营造欢乐的氛围；而在专业性较强的财经节目中，则会运用稳重、严肃的色彩来表达其严肃的主题和内容。
色彩的渐变和明暗对比也是提升包装设计视觉效果的重要手段，合理的运用可以增加包装的层次感和立体感，从而吸引观众的目光。
3.字体字体是包装设计中传递信息的重要方式之一，不同的字体可以传达不同的情感和氛围。
在电视频道包装中，字体的应用需要根据节目的内容和风格来选择，比如在节目主题活泼、欢快的情况下可以使用一些圆润、活泼的字体，而在严肃的新闻节目中则需要使用一些稳重、端庄的字体。
字体的排版和大小也是影响包装设计效果的重要因素，合理的排版可以提高信息传达的效率，而大小的变化可以引导观众的视觉焦点。
二、设计原则1.内容导向在电视频道包装的设计中，内容导向是指包装设计需要围绕节目内容和主题进行设计，突出节目的特色和亮点。
电视频道品牌化包装初探
以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已成为目前电视媒体所倡导的包装理念。
各频道应在提高电视节目质量的同时，从频道的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等各个环节入手，把电视频道真正当作一个品牌来经营。
文│王晓岚电视频道包装实际就是电视媒体的CIS（corporate identity system），即企业形象识别系统。
CIS的含义是：将与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达体系）传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促成企业产品和服务的。
CIS是由MI（mind identity理念识别）、BI（behavior identity行为识别）、VI（visual identity视觉识别）三方面组成。
核心是理念识别系统MI，所有的设计与表现都是围绕它展开的，并通过BI与VI表达出来。
国外电视频道包装经验电视频道包装就是要将自己的品牌个性传达给社会和大众，使他们产生认同感和价值感 ,赢取社会大众及目标群的肯定。
国外成功的电视频道无不做到了这一点。
理念识别系统：清晰频道理念识别系统（MI）是电视媒体传播宗旨和精神的理念，贯穿在频道的生产制作、传播、经营管理等各项活动中。
它包括频道的、形象及风格。
在传播过度，频道繁多的电视传媒竞争环境中，频道的综合竞争力就在于突出频道独特风格，塑造频道品牌形象，形成频道的影响力。
提到频道理念，就不得不提到公共广播电视服务的典范——BBC。
它“为公众服务”的理念为欧洲和世界的公共广播电视服务打下了坚实的基础。
BBC的广播原则一向是“有利于大众”、“保持相对于政府的独立性”、“不追求商业化”等。
围绕着BBC的公共性与公益性的理念，其具体目标较其他媒体而言更崇高，包括：巩固公民权，丰富文化生活，促进面向所有人的教育，使英国社会更具包容性等。
在如此频道理念下的BBC，正在以英国实际上的“软实力”创造者和价值观捍卫者自居，成为政府宣传很好的补充形式。
频道包装对电视发展的影响
频道包装对电视发展的影响频道包装是电视行业中一个重要的概念，它指的是对电视频道整体形象进行塑造和打包，从电视节目的内容、风格、形象、品牌等方面进行整合，以提升观众对该频道的认知和好感度。
频道包装在电视发展中扮演着重要角色，它不仅对电视观众的观看习惯产生影响，还推动了电视产业的发展。
本文将从品牌形象塑造、观众选择习惯和电视产业竞争力三个方面论述频道包装对电视发展的影响。
首先，频道包装对电视发展有助于品牌形象的塑造。
频道包装通过打造独特的形象和风格，帮助电视频道树立自己的品牌形象，提升其在观众心目中的认知度和好感度。
例如，BBC频道以其高质量、独立、公正等特点成功塑造了其品牌形象，使其成为观众信任和喜爱的电视频道之一、频道包装还可以通过创新的宣传方式和形象定位，吸引观众的关注和选择，提升电视频道的知名度和影响力，从而增加其市场竞争力。
其次，频道包装对观众选择习惯产生重要影响。
频道包装不仅能够凸显一个频道的特色，也能够帮助观众更好地了解频道提供的内容和价值。
频道包装通过形象化的包装设计和宣传推广，为观众提供一个直观的参考和指导，帮助观众在众多电视频道中作出选择。
观众在面对不同的电视频道时，往往会选择那些具有独特性、独特风格和品牌形象的频道，因为这些频道更容易被观众接受和认可，从而形成忠实观众群体。
频道包装的成功能够促使观众从不同的电视频道中选择合适的内容，提升电视节目的收视率和观众黏性，进一步推动电视产业的发展。
最后，频道包装对电视产业的竞争力产生重要影响。
在一个竞争激烈的电视市场中，频道包装成为电视频道争夺观众的重要手段之一、通过创新的包装设计、内容策划和宣传方式，电视频道能够吸引更多的观众收看，提升其市场占有率和影响力。
频道包装推动了电视产业的竞争，促使电视频道提高自身的质量和服务水平，以满足观众的需求和期待。
总的来说，频道包装对电视发展具有重要的影响。
频道包装通过塑造电视频道的品牌形象，帮助观众作出正确的选择，并促使电视产业推陈出新，提升竞争力。
电视台频道包装
电视台频道包装品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
下面由店铺为大家整理电视台包装的内容，希望大家喜欢!电视台频道包装一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。
于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系(一)、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。
CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。
具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别(VI)，一个是理念识别(MI)，一个是行为识别(BI)。
视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志;理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容;行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。
浅谈电视频道包装发展新趋势
研究与交流浅谈电视频道包装发展新趋势文/高航摘要：现阶段我国的电视节目的类型比较多元化，在树立良好的电视栏目品牌形象，以及电视频道的包装发展，都要能结合实际。
本文主要就电视频道包装的原因以及原则加以分析，然后对电视频道包装的问题和发展策略进行探究。
关键词：电视频道；现状；原因电视频道的包装对电视频道的品牌形象有着积极的推动作用，在新的发展环境下，随着网络技术的广泛应用，人们对电视的观看愈来愈少，电视频道要想在这一环境下继续生存发展，就要注重视觉包装和内容整合。
一、电视频道包装的原因以及原则分析(一)电视频道包装的原因分析之所以对电视频道进行包装，就是因为现今在频道间的竞争比较激烈。
尤其是在当前的网络发展的环境下，电视频道的发展就受到了多方面的制约，必须在包装方面得以加强，才能真正有效提高将竞争力。
电视频道的包装在积极的作用发挥层面愈来愈明显，能通过电视频道的包装提高收视率，这也是对最为突出的反映[1]。
能在电视频道的包装实施下，对整体的电视频道品牌形象良好的提高。
通过电视频道的包装对受众注意力的吸引比较有利，能结合频道的定位来通过包装进行树立频道的风格和形象等。
(二)电视频道包装的原因原则分析对电视频道的包装要遵循相应的原则，这样才能有利于目标的实现。
在电视频道的包装中，要在符合定位的原则方面加强重视，电视频道定位是创造以及放大差异性的重要基础，只有在包装中和定位相符合，才能在包装的效果上良好呈现。
也要注重统一性原则的遵循，这就需要在风格方面进行统一，以及在节目单元包装方面进行统一[2]。
在对个性化的包装原则以及整体性的包装原则层面也要能充分重视，这些都能有助于电视频道的包装效果良好呈现，对提高电视频道的品牌形象有着积极作用。
二、电视频道包装的问题和发展新趋势的策略探究(一)电视频道包装的问题分析从当前我国的电视频道包装的现状来看，在诸多方面还存在着问题有待解决，这些问题主要体现在对特技效果比较重视，在包装的风格上雷同化的趋势较为严重。
电视包装----频道宣传片
电视包装—-频道宣传片1. 引言在当今的电视媒体行业中，频道宣传片是提升节目品牌形象和吸引观众关注的重要手段之一。
频道宣传片不仅能够直观地展示节目内容和风格，还能够传递频道的理念和价值观，进而吸引观众的兴趣和注意力。
因此，电视包装在频道宣传片的制作中起着至关重要的作用。
本文将介绍电视包装在频道宣传片中的应用和重要性，并给出一些建议和技巧。
2. 电视包装的定义和作用电视包装是指在电视节目中，通过各种视觉和声音元素的组合和呈现，来营造节目氛围、强化品牌形象、提升观众观看体验的过程。
在频道宣传片中，电视包装常常用来引导观众进入节目的世界，激发观众的好奇心和兴趣。
电视包装的作用主要体现在以下几个方面：2.1 引导观众频道宣传片通常是观众对一个节目或频道的第一印象，电视包装能够通过独特的视觉效果和声音设计，引导观众进入节目的世界，让观众对节目产生好奇和兴趣。
2.2 传达品牌形象电视包装作为频道宣传片的一部分，能够通过颜色、字体、图片等元素，传达频道的品牌形象和定位。
通过合理的设计和布局，电视包装能够让观众对频道有深刻的印象和联想。
2.3 提升观看体验优秀的电视包装能够营造出一种良好的观看体验，让观众感到舒适和享受。
通过合理的过渡效果、动画设计和音乐选择，电视包装能够提升观众的观看体验和参与感。
3. 设计原则与技巧要制作出令人印象深刻的频道宣传片，需要注意以下几个设计原则和技巧：3.1 简洁明了电视包装需要简洁明了，能够一眼让观众了解频道的定位和内容。
不要过多地添加元素，保持界面整洁和简单，避免给观众造成困扰和混乱。
3.2 突出特色在电视包装中，要突出频道的特色和独特之处。
通过选择特定的颜色、字体、音乐等元素，将频道的特色展现出来，以吸引观众的关注。
3.3 创造惊喜和情感共鸣优秀的电视包装能够创造惊喜和情感共鸣，通过精心设计的过渡效果和音乐选择，给观众带来视听上的享受。
这样能够让观众更容易对频道产生好感，并留下深刻的印象。
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电视频道包装浅析(一)
摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价
关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念
电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
”
频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。
是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、电视频道包装的原因
1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。
各种电视频道累计已逾3000个之多。
被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。
在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。
2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。
在收视分流的情况下。
如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。
除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。
3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。
(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。
大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。
如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
三、频道包装与CIS系统
现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，而更注重电视机构形象和品牌的竞争，起源于国外的CIS(企业形象识别系统)商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论框架和动作模式。
电视频道包装正是导人CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。
1CIS概念的起源
CIS(corporateidentitysystem)通常译为“企业形象识别系统”或“企业形象识别设计”，它是cI策划的发展和完善。
20世纪50年代，cI策划产生于美国，最先由IBM公司运用实施，主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计，属于“VI”(visualidentity)型的视觉策划。
中国企业80年代开始引进CIS战略，吸取了日本、美国的优势，并根据中国的实际情况，实施的是更注重于创造企业优势的中国型CIS战略。
2CIS的构成要素
(1)理念识别系统的导人
理念识别系统MI：通过对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。
理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
有时这种理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”、CCTV－3的“感悟艺术、愉悦心灵”、湖南卫视的“快乐中国”等。
凤凰卫视以
“不断创新，超越自己”和“以与众不同之形，求与中同乐之本。
高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标”。
(2)行为识别系统的导入
行为识别系统BI：在理念识别系统指导下，通过表现企业对外参与及对内组织、管理、教育等活动来展示企业独特形象的设计系统。
关于这一点，着重阐述主持人和出镜记者的包装问题，因为他们每天通过银屏和观众打交道，他们的仪容仪表不仅代表自己，也反映了频道全体工作人员的整体风貌。
特别是主持人，实际社会性和人际性于一身的具有亲和力的传播者，这一环节的优化与否，会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优良与否。
以浙江电视台为例。
浙江教育科技频道的《小强热线》，从2003年开始，就打响“服务百姓”的口号。
如今主持人小强“邻家男孩”似的亲和、朴实形象以及那辆黄色采访车已经成为一种“为百姓办实事”的象征符号，还有主播小强那句“大事小事，有事您说话”也成了浙江百姓的口头禅。
浙江钱江都市频道的《范大姐帮忙》主持人变身为热心帮忙的“范大姐”，主持民生热线节目。
短短几个月，声名鹊起，成了浙江人家喻户晓的热心大姐。
近几年浙江广电集团在这方面做了不少努力，如“四大主播”、“阳光七星”、“六大名嘴”等，注重对主持人的培养，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。
(3)视觉识别系统的导入
视觉识别系统VI：在企业经营理念、战略范围和经营目标支配下，运用视觉传达手法，通过企业识别符号来展示企业独特形象的设计系统。
作为电视媒体，则可以在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现，包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业vI系统。
以频道LOGO为例：比如中央电视台的标识统一是CCTV，而各个频道则用序号排列从1-12；凤凰卫视的台标虽然都以凤凰造型为基本标识，但资讯台和电影台又在色彩和形态上进行了一定的演绎；浙江电视台以不同颜色的方块加z(“浙”字的第一个字母，又是钱塘江的代表)为基本标识，但每个频道有每个频道的代表色，其中教育科技频道和少儿频道在“z”字的基础上进行了适当的变化，这样既保持了频道和台的统一性，也突出了各频道的独立性。
2频道包装引入CIS的必然性
就目前的中国电视业发展来看，引入CIS对电视频道运营和发展举足轻重。
电视频道是一个相对独立的机构分支，是企业实现其CIS战略目标的重要平台。
必然需要塑造自己良好的形象。
一方面，电视频道的重装备、大投入、高消耗使得其需要通过市场行为尽可能地获取更大的经济效益，提供自身建设和发展的经济来源；另一方面，当今的电视业面临从卖方市场走向买方市场的转化，电视频道数量日益增加、竞争日趋激烈。
因此，具有现代意识的电视频道应及时导人CIS理念，及时转变国内电视媒体的经营观念，扩大频道知名度、提高品牌含金量，在更广泛的范围内树立自身的良好形象，尽可能锁定观众的收视选择。
可以说，导人CIS是中国电视事业走向国际规范的必然选择。
四、电视频道包装的原则
频道包装要遵循创新与统一的原则。
它的创新与统一是辩证的关系。
1创新原则。