【企业形象】酒店CIS设计
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臻于至善：“臻于至善”源自《大学》：“大学之道，在明明德，在亲民， 在止于至善”，是一种以“卓越”为核心要义的境界追求。
“止”是“到达”的意思。“臻”也是“到达”的意思，同时“臻”还有“不 断趋向、不断接近”的意思，这里用“臻”取代“止”表达了一种不断进取，不断 超越，永不停息的精神。“至善”，即最完善、完美的“理想境界”。
2
我们对CIS系统的认识
CIS是企业形象系统 （Corporate Identity System）指 社会公众和企业职员对企业的整体 印象和评价，是企业的表现与特征 在公众心目中的反映。
CIS包括企业理念识别MI，企 业行为识别BI，企业视觉识别VI三 部分。
3
• CIS系统在品牌建设中的作用：
7
主推案名logo
设计说明
■ 设计以M为主要构图元素。 ■ 金色代表沙滩，有海湾的感觉。 ■ 阳光照在金色的沙滩上，折射灿 烂的光芒，与“浪漫”遥相呼应，而 且寓意酒店前程似锦，蒸蒸日上。 ■ 背景的蓝色表示蓝色的钻石，象 征酒店的奢华与高贵，又与海洋的蓝 色相应。
8
9
10
VI设计内容目录规划
31
企业应奖励的十种行为方式：
（1）奖励彻底地解决问题，而不是仅仅采取应急措施。 （2）奖励冒险，而不是躲避风险。 （3）奖励实用的创新，而不是盲目跟从。 （4）奖励果断的行动，而不是无用的分析。 （5）奖励出色的工作，而不是忙忙碌碌的行为。 （6）奖励简单化，反对不必要的复杂化。 （7）奖励有效行动，反对哗众取宠。 （8）奖励高质量的工作，而不是草率的行动。 （9）奖励忠诚，反对背叛。 （10）奖励合作，反对内讧。
27
• 品味古典文化：海上麦伦是以中国古代神话为主题的大型游乐项目，麦伦酒店 融合中国深厚的文化底蕴，与其他星级酒店形成品牌差异化。“品味古典文化” 在宣传中，让人一下子就记住了酒店的品牌定位与品牌特色。
• 尽享中国奢华：“奢华”是五星级酒店高端定位的象征，而酒店特色又与海上 麦伦中国神话主题相呼应，所以用“中国”两个字体现酒店的特征，很好的表 达了酒店的品牌形象；另外“中国”两个字将酒店提高到国际地位。
• VI视觉设计建设品牌形象； • MI理念识别建设品牌内涵； • BI行为识别加强品牌推广。
4
酒店VI设计
品牌形象
5
我们的标志需要做到这样一些功能——
1、体现我们的理念 2、便于辅助应用，可以出现在酒店的任何地方 3、让人有亲切感，容易接近和融入
6
由此，我们的VI该怎么做？
创造与消费者共同的理念！—— 品牌的VI是品牌的基础部分，是品牌形象的主要呈现形 式，我们必须在VI上创造达成与消费者共同的理念，从 而唤起消费者情感上的共鸣！
11
VI设计内容目录规划
12
VI设计内容目录规划
13
VI设计内容目录规划
14
VI设计内容目ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ规划
15
VI设计内容目录规划
16
VI设计内容目录规划
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VI设计内容目录规划
18
VI设计内容目录规划
19
酒店MI（理念识别）
品牌理念
20
酒店精神：追求卓越，臻于至善！
追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最 优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所能使 用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。
• “品味古典文化，尽享中国奢华”整体而言，传达了酒店的品牌定位、 品牌形象与品牌特色，在提高酒店品牌知名度上，将起到不可 估量的作用。
28
推广广告语
• 夏天度假，来麦伦国际大酒店吹中国风！ • 相约麦伦国际大酒店，演绎一段中国经典传奇！
29
BI行为识别
品牌推广
30
• 作为CI系统的重要组成部分， BI系统起着对内打造氛围，对 外塑造形象的作用，企业必须 明确的告知员工行为标准，并 对员工的行为标准进行考核矫 正，既行为的引导与约束。行 为引导与约束是对员工所期望 的努力方向、行为方式和应遵 循的价值观的规定。行为引导 与约束与考核目标相辅相成。 考核目标侧重于对员工行为结 果在量的方面短期的规定，行 为引导与约束侧重于对员工行 为过程在性质方面长期的规定。 行为引导与约束一般强调全局 观念、长远观念和集体观念。
23
酒店核心价值观：
彰显中国特色，弘扬中国文化，将中国古 典神话、传说、民俗演绎成为一种经典！
24
广告推广目标人群
我们宣传推广面对的主力客户群：来青商务、度假人群，高端 收入人群。
他们共同的特点： （1）处于社会的中高端阶层，收入较高，有消费能力 （2）崇尚休闲，自由，娱乐 （3）热爱中国文化 （4）热爱青岛、热爱大海
“臻于至善”昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完
善、完美的境界孜孜不倦追求的崇高精神。
21
酒店使命：弘扬中国文化，传承民族经典！
麦伦即是为人们提供娱乐的同时传播及传承了中国古老的文化，酒店使命与 之相呼应，弘扬中国文化，传承民族经典！
22
麦伦酒店文化个性：
海洋气息、中国特色、古典风情、高贵优雅
25
广告语
我们认为一个品牌的广告语在其不同的成长期是不同的。而不同期的广告语 一般围绕企业形象、品牌形象或产品形象为诉求点。
我们考虑麦伦酒店处于项目建设初步阶段，其首要宣传点应该是提高整个酒
店品牌知名度，因此广告以塑造品牌形象为目标，阐述关于品牌形 象的信息。
26
主题广告语
品味古典文化，尽享中国奢华！
32
• 内部系统 • 企业的行为系统形象设计涵盖了企业的经营管理、
业务活动的所有领域。 如果类项区分，可以分为 对内对外两大部分。企业内部系统包括企业内部 环 境的营造、员工教育及员工行为规范化等。企 业外部系统包括市场调查、产 品规划、服务活动、 广告活动、公关关系、促销活动等内容。 一、内 部系统
CIS系统麦伦酒店品牌基础建设！
1
酒店品牌建设目的
品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现，是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段和附 加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在。
酒店建设品牌达成以下目的：
（1）快速提高酒店知名度和认知度 （2）对消费者形成高品质和品味的心理价值 （3）培养消费的忠诚性 （4）使酒店有特定的联想与个性存在 （5）使酒店有充分的竞争力和延展性
“止”是“到达”的意思。“臻”也是“到达”的意思，同时“臻”还有“不 断趋向、不断接近”的意思，这里用“臻”取代“止”表达了一种不断进取，不断 超越，永不停息的精神。“至善”，即最完善、完美的“理想境界”。
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我们对CIS系统的认识
CIS是企业形象系统 （Corporate Identity System）指 社会公众和企业职员对企业的整体 印象和评价，是企业的表现与特征 在公众心目中的反映。
CIS包括企业理念识别MI，企 业行为识别BI，企业视觉识别VI三 部分。
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• CIS系统在品牌建设中的作用：
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主推案名logo
设计说明
■ 设计以M为主要构图元素。 ■ 金色代表沙滩，有海湾的感觉。 ■ 阳光照在金色的沙滩上，折射灿 烂的光芒，与“浪漫”遥相呼应，而 且寓意酒店前程似锦，蒸蒸日上。 ■ 背景的蓝色表示蓝色的钻石，象 征酒店的奢华与高贵，又与海洋的蓝 色相应。
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VI设计内容目录规划
31
企业应奖励的十种行为方式：
（1）奖励彻底地解决问题，而不是仅仅采取应急措施。 （2）奖励冒险，而不是躲避风险。 （3）奖励实用的创新，而不是盲目跟从。 （4）奖励果断的行动，而不是无用的分析。 （5）奖励出色的工作，而不是忙忙碌碌的行为。 （6）奖励简单化，反对不必要的复杂化。 （7）奖励有效行动，反对哗众取宠。 （8）奖励高质量的工作，而不是草率的行动。 （9）奖励忠诚，反对背叛。 （10）奖励合作，反对内讧。
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• 品味古典文化：海上麦伦是以中国古代神话为主题的大型游乐项目，麦伦酒店 融合中国深厚的文化底蕴，与其他星级酒店形成品牌差异化。“品味古典文化” 在宣传中，让人一下子就记住了酒店的品牌定位与品牌特色。
• 尽享中国奢华：“奢华”是五星级酒店高端定位的象征，而酒店特色又与海上 麦伦中国神话主题相呼应，所以用“中国”两个字体现酒店的特征，很好的表 达了酒店的品牌形象；另外“中国”两个字将酒店提高到国际地位。
• VI视觉设计建设品牌形象； • MI理念识别建设品牌内涵； • BI行为识别加强品牌推广。
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酒店VI设计
品牌形象
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我们的标志需要做到这样一些功能——
1、体现我们的理念 2、便于辅助应用，可以出现在酒店的任何地方 3、让人有亲切感，容易接近和融入
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由此，我们的VI该怎么做？
创造与消费者共同的理念！—— 品牌的VI是品牌的基础部分，是品牌形象的主要呈现形 式，我们必须在VI上创造达成与消费者共同的理念，从 而唤起消费者情感上的共鸣！
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VI设计内容目录规划
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VI设计内容目录规划
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VI设计内容目录规划
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VI设计内容目ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ规划
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VI设计内容目录规划
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VI设计内容目录规划
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VI设计内容目录规划
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VI设计内容目录规划
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酒店MI（理念识别）
品牌理念
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酒店精神：追求卓越，臻于至善！
追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最 优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所能使 用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。
• “品味古典文化，尽享中国奢华”整体而言，传达了酒店的品牌定位、 品牌形象与品牌特色，在提高酒店品牌知名度上，将起到不可 估量的作用。
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推广广告语
• 夏天度假，来麦伦国际大酒店吹中国风！ • 相约麦伦国际大酒店，演绎一段中国经典传奇！
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BI行为识别
品牌推广
30
• 作为CI系统的重要组成部分， BI系统起着对内打造氛围，对 外塑造形象的作用，企业必须 明确的告知员工行为标准，并 对员工的行为标准进行考核矫 正，既行为的引导与约束。行 为引导与约束是对员工所期望 的努力方向、行为方式和应遵 循的价值观的规定。行为引导 与约束与考核目标相辅相成。 考核目标侧重于对员工行为结 果在量的方面短期的规定，行 为引导与约束侧重于对员工行 为过程在性质方面长期的规定。 行为引导与约束一般强调全局 观念、长远观念和集体观念。
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酒店核心价值观：
彰显中国特色，弘扬中国文化，将中国古 典神话、传说、民俗演绎成为一种经典！
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广告推广目标人群
我们宣传推广面对的主力客户群：来青商务、度假人群，高端 收入人群。
他们共同的特点： （1）处于社会的中高端阶层，收入较高，有消费能力 （2）崇尚休闲，自由，娱乐 （3）热爱中国文化 （4）热爱青岛、热爱大海
“臻于至善”昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完
善、完美的境界孜孜不倦追求的崇高精神。
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酒店使命：弘扬中国文化，传承民族经典！
麦伦即是为人们提供娱乐的同时传播及传承了中国古老的文化，酒店使命与 之相呼应，弘扬中国文化，传承民族经典！
22
麦伦酒店文化个性：
海洋气息、中国特色、古典风情、高贵优雅
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广告语
我们认为一个品牌的广告语在其不同的成长期是不同的。而不同期的广告语 一般围绕企业形象、品牌形象或产品形象为诉求点。
我们考虑麦伦酒店处于项目建设初步阶段，其首要宣传点应该是提高整个酒
店品牌知名度，因此广告以塑造品牌形象为目标，阐述关于品牌形 象的信息。
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主题广告语
品味古典文化，尽享中国奢华！
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• 内部系统 • 企业的行为系统形象设计涵盖了企业的经营管理、
业务活动的所有领域。 如果类项区分，可以分为 对内对外两大部分。企业内部系统包括企业内部 环 境的营造、员工教育及员工行为规范化等。企 业外部系统包括市场调查、产 品规划、服务活动、 广告活动、公关关系、促销活动等内容。 一、内 部系统
CIS系统麦伦酒店品牌基础建设！
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酒店品牌建设目的
品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现，是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段和附 加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在。
酒店建设品牌达成以下目的：
（1）快速提高酒店知名度和认知度 （2）对消费者形成高品质和品味的心理价值 （3）培养消费的忠诚性 （4）使酒店有特定的联想与个性存在 （5）使酒店有充分的竞争力和延展性