头脑风暴法广告创意方案
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头脑风暴法广告创意方案
——云南白药创可贴
2011-04-16
创意小组成员名单
组长: 09602103 杨志洁 组员： 09602102 王春梅 09602104 陈靖怡 09602105 李 婧 09602106 方银萍 09602110 谢娟女
简 介
“百年传奇”品牌的新品困局 云南白药，国药名企，民族医药的一面旗帜，以其独特、神 奇的功效被民间誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于 世、蜚声海外，被誉为“百年传奇”。 百年轮回，白药求变。2003年底，云南白药创新产品形态， 开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品，但令人遗憾的是， 截止到2005年初，云南白药创可贴的全年销量仅为1000万元， 区域拓展受阻。 2005年，云南白药决策层在慎重、周密的考察后，选择与上 海凯纳营销策划全程战略合作，为其创可贴产品提供全套解决 方案。 2006年，云南白药创可贴的市场销量从1000万元迅速飙升到 1.2亿元，与邦迪的市场份额比由原来的1：10缩小为1：2.5， 一举跃升为一线品牌，此次的销量提升不仅让很多消费者知道 了云南白药创可贴，更实现了一个百年老字号的“品牌变身”， 令云南白药焕发出了全新的品牌活力，让大家感觉，云南白药 不再是父辈的“传家宝”，更是现代生活不可缺少的“居家 宝”。
目
录
▲成长篇 —不经风雨，怎能见彩虹？
▲隔阂篇 —亲情 友情 爱情
▲环保篇 ▲民族篇
成长篇
我们在长高、长大…
不经风雨，怎能见彩虹？ 脚 本
•画面一 夜晚电闪雷鸣，窗外的翠竹不停地受到雨的击 打，竹折断了；次日旭日东升，嫩笋再次破土而出，它 在长高„„ •画面二 南飞的大雁中一只刚学会飞的雏鸟受伤了，它 不停地叫喊；过了许久，它再次振翅高飞„„ •画面三 公园里，父母和孩子嬉戏。蹒跚学步的孩子在 笑，不留神摔倒了，他没有哭，再次爬起来，再笑继续 向前走„„ （画外音）有药好得更快些，云南白药创可贴
• 遥控线没了，心愈合
• “三八线”没了，心愈合。
• 电话线没了，心愈合
环保篇
民族篇
没有不能愈合的伤口！wenku.baidu.com
B—413
——云南白药创可贴
2011-04-16
创意小组成员名单
组长: 09602103 杨志洁 组员： 09602102 王春梅 09602104 陈靖怡 09602105 李 婧 09602106 方银萍 09602110 谢娟女
简 介
“百年传奇”品牌的新品困局 云南白药，国药名企，民族医药的一面旗帜，以其独特、神 奇的功效被民间誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于 世、蜚声海外，被誉为“百年传奇”。 百年轮回，白药求变。2003年底，云南白药创新产品形态， 开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品，但令人遗憾的是， 截止到2005年初，云南白药创可贴的全年销量仅为1000万元， 区域拓展受阻。 2005年，云南白药决策层在慎重、周密的考察后，选择与上 海凯纳营销策划全程战略合作，为其创可贴产品提供全套解决 方案。 2006年，云南白药创可贴的市场销量从1000万元迅速飙升到 1.2亿元，与邦迪的市场份额比由原来的1：10缩小为1：2.5， 一举跃升为一线品牌，此次的销量提升不仅让很多消费者知道 了云南白药创可贴，更实现了一个百年老字号的“品牌变身”， 令云南白药焕发出了全新的品牌活力，让大家感觉，云南白药 不再是父辈的“传家宝”，更是现代生活不可缺少的“居家 宝”。
目
录
▲成长篇 —不经风雨，怎能见彩虹？
▲隔阂篇 —亲情 友情 爱情
▲环保篇 ▲民族篇
成长篇
我们在长高、长大…
不经风雨，怎能见彩虹？ 脚 本
•画面一 夜晚电闪雷鸣，窗外的翠竹不停地受到雨的击 打，竹折断了；次日旭日东升，嫩笋再次破土而出，它 在长高„„ •画面二 南飞的大雁中一只刚学会飞的雏鸟受伤了，它 不停地叫喊；过了许久，它再次振翅高飞„„ •画面三 公园里，父母和孩子嬉戏。蹒跚学步的孩子在 笑，不留神摔倒了，他没有哭，再次爬起来，再笑继续 向前走„„ （画外音）有药好得更快些，云南白药创可贴
• 遥控线没了，心愈合
• “三八线”没了，心愈合。
• 电话线没了，心愈合
环保篇
民族篇
没有不能愈合的伤口！wenku.baidu.com
B—413