广告的社会责任.pptx
广告经营中的企业社会责任与可持续发展
企业应当与供应商、合作伙伴等共同 履行社会责任，推广可持续发展理念 ，实现合作共赢。
建立企业自律机制
企业应当建立自律机制，加强内部管 理，确保在广告经营中遵守法律法规 和商业道德。
02
可持续发展在广告经营中的角色
可持续发展的定义与重要性
定义
可持续发展是指在满足当前世代 需求的同时，不损害未来世代满 足自身需求的能力的发展模式。
THANK YOU
感谢各位观看
促进社会公平和经济发展。
麦当劳公司通过广告宣传其食品 安全和环保措施，强调企业对于 公众健康的责任和可持续发展的
承诺。
04
未来展望与挑战
未来广告经营中企业社会责任的发展趋势
多元化与包容性
随着社会文化的多样性和包容性 的增强，广告经营中的企业社会 责任将更加注重多元化和包容性 ，尊重不同群体的价值观和需求
重要性
可持续发展是社会、经济、环境 三者之间协调发展的必要条件， 也是企业长期稳定发展的基础。
广告经营中的可持续性原则
01
02
03
社Байду номын сангаас责任
广告经营应当承担社会责 任，传播正能量，倡导健 康、环保、诚信等价值观 。
公平竞争
广告经营应当遵循公平、 公正、公开的原则，反对 不正当竞争，维护市场秩 序。
消费者至上
重要性
随着消费者意识的提高和可持续发展理念的普及，企业履行 社会责任已经成为企业形象塑造和品牌价值提升的重要因素 。同时，企业履行社会责任也有助于提高企业的长期竞争力 ，实现可持续发展。
企业社会责任的体现
诚信经营
企业在广告经营中应当遵守法律 法规，遵循商业道德，真实、客 观地传递信息，不夸大其词、不
从商业传播角度看广告的社会责任
从商业传播角度看广告的社会责任从商业传播角度看，广告的社会责任主要体现在以下几个方面：
1. 传播真实信息：广告作为商业信息的主要传播渠道，有责任确保所传播的信息真实、准确。
避免误导消费者，造成不必要的经济损失或消费纠纷。
2. 倡导健康消费观念：广告在传播商品信息的同时，也应该积极倡导健康、理性的消费观念。
避免过度消费、奢侈消费等不良消费行为的产生，引导消费者形成科学、合理的消费习惯。
3. 尊重社会文化：广告在传播过程中应充分考虑到受众的社会文化背景和价值观，尊重社会文化的多样性和差异性。
避免在广告中出现歧视、偏见或冒犯性的内容，以免引起社会争议或冲突。
4. 遵守法律法规：广告活动必须严格遵守国家法律法规，不得传播违法、违规信息。
同时，广告从业者也有责任积极维护广告行业的良好秩序，共同营造一个公平、公正的市场环境。
5. 关注社会公益：广告作为商业活动的一部分，也有责任关注社会公益事业。
通过参与公益活动、捐赠善款等方式，积极履行企业的社会责任，为社会做出积极贡献。
综上所述，从商业传播角度看，广告的社会责任是确保信息真实、倡导健康消费、尊重社会文化、遵守法律法规以及关注社会公益等方面的综合体现。
广告从业者和广告主应该充分认识到这些责任，并在广告活动中积极履行，以推动广告行业的健康发展，为社会的和谐与
进步贡献力量。
浅析广告文化的社会责任
广告 。非 商 业 广 告指 不 以盈 利 为 目 的进 行 某 种 信 息 的 ， 政 府 职 能部 广 告 的 接 受 、 用 和 价 值 判 断 ， 多 以一 种 近 乎 “ 如 使 更 暴力 ” 广 告 诉 求 方 的 门 、 会 事 业 单位 的各 种 公 告 、 事 、 明 等 等 。 狭 义 广 告 仅 仅 是 指商 式 。 “ 力 ” 广 告 诉求 方 式 体 现 在 多 方 面 ， “ 告 语 言 的 软 暴 力 ” 社 启 声 暴 的 如 广 、
的 最 大化 协 调 统 一 。在 重视 消 费和 满 足 消 费者 的 实质 利 益 需 求 的 同 时 ， 足 和 引 导人 们 积 极 向 上 的 ｌ 利 益 需 求 。 满 心理
【 键 词 】 告 文化 ； 会 责 任 关 广 社
但是 ． 着 消 费 者 广 告 审 美 判 断 能 力 的提 升 ， 有 很 好 的 承 担 广 随 没 广 告 就 是 在 恰 当 的时 间 、 当 的 地 点 通 过 有 偿 媒 介 ， 自己 独 特 恰 以 有 效 的方 式 向 特定 的 目标 群 体 传达 某 种 信 息 ， 而 推 销 自己 的 产 品 或 告 所应 承 担 的责 任 和 义 务 、 告 文 化 的 道 德示 范效 应 缺 失 的 广 告 更 多 从 广 所 提 供 的 服 务 。 括 为 三 个 基本 的要 素 就 是 广告 主体 、 告 客 体 、 概 广 广告 的 激起 了消 费 者 的 强烈 反 感 和 指 责 。 广 告文 化 在 利 益 的蛊 惑 下 ， 作 从 只 信息 ， 同时 构 建 其三 位 一 体 的 关 系 。 里 的 广 告 为 注 意 、 导 ， “ 而 为 一 种 商 品 或 消 费 信 息 ， 传 播 学 角 度 看 ， 有 在 循 环 反 复 的 多 次 强 这 诱 即 广 告知 ” 意 思 的 化 传播 中才 能 与 受 众 构建 一 种 认 同关 系 。 广告 商 为 了达 到 目的 ， 用 利 但 是 广 告 又有 广 义 和 狭 义之 分 ， 义 广 告 包 括 非 商业 广告 和 商业 广 切 行之 有 效 的 手段 ， 广 告 展 现 在 受 众 的注 意力 范 围 ， 扰 受 众 对 把 干
广告的社会责任探析
广告的社会责任探析摘要：广告对经济的发展做出了突出的贡献，但同时广告也对社会造成了很多负面影响。
本文主要分析了广告的社会责任，从分析广告社会责任的内涵入手，分析了广告社会责任缺失的原因，最后提出了解决广告社会责任缺失的方法从两个方面着手，一是完善广告法律法规，加强法律监督，二是加强行业自律，引导其健康发展。
关键词：广告；社会责任；缺失；方法中图分类号：f713.8 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0271-01一、广告社会责任的内涵广告的社会责任指广告主、广告经营者和广告发布者赚取利润及内部管理责任之外的更高层面的责任，如引导人们树立正确的消费观念，关心社会公益事业，倡导诚实守信、积极向上、和谐共处的道德风尚，承担社会责任，以促进社会主义精神文明建设。
二、广告社会责任缺失的原因（一）广告主的责任缺失在广告活动中,广告主往往受到经济利益的驱使而急功近利，为了尽快的达到广告宣传的经济目的，广告主在自己制作广告时或向广告经营者提交产品信息的时候往往会隐瞒重要的信息，由此会产生不负责任的虚假广告。
像三鹿奶粉事件、苏丹红事件等等都是广告主的责任缺失的典型。
（二）广告经营者的责任缺失目前的广告经营者在行业教育方面缺乏必要的职业道德教育，在广告人才选拨方面又过于强调业务能力而忽视了人的道德修养；此外受到“虚夸浮夸、金钱至上”等社会风气的不良影响，广告人的创作心态发生了转变，创意的思维转向了不择手段吸引受众的眼球，广告从业人员的职业道德的缺失让社会责任感在广告作品中淡然无存。
在广告活动的现实操作中，部分广告公司为了迎合商家的追逐利益的想法，不惜创作出违背消费者利益的“虚假广告”等，由此破坏了社会诚信体制，使得产品在社会中的声誉越来越差。
像一些药品、化妆品广告，无形之中夸大了产品效果，终止意外怀孕的医疗广告也助长了社会中的一些不良风气。
（三）广告发布者的责任缺失《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织，广告发布者一般指的是大众传播媒介。
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通过培训提高员工的社会责任意识和参与度，促进企业内部对社会 责任的认同。
定期沟通会议
定期召开内部沟通会议，分享报告编制进度和存在的问题，及时解 决和调整。
提升编制能力与水平
学习国际先进经验
借鉴国际上成功的社会责 任报告编制经验和方法， 提升编制水平。
引入专家指导
邀请专业人士或机构提供 指导，帮助解决编制过程 中遇到的问题和困难。
披露要求与标准
国内法规与国际标准
第三方审验
了解并遵守国内法规和国际社会责任 标准，如ISO 26000等。
鼓励对报告进行第三方审验，以提高 报告的可信度和质量。
信息披露原则
遵循真实、准确、完整、及时和公平 的信息披露原则。
03
社会责任报告的审核与发 布
审核机制与标准
01
审核机制
建立独立、公正的审核机制， 确保社会责任报告的准确性和
推广策略
制定有针对性的推广策略，如合 作推广、广告宣传等，提高社会 责任报告的知名度和认可度。
04
社会责任报告的实践与案 例
企业社会责任实践案例
案例一：阿里巴巴的社会责任实践
阿里巴巴通过建立可持续供应链，推动供应商履行社会 责任。
阿里巴巴推出公益宝贝计划，鼓励商家和消费者参与公 益事业。
企业社会责任实践案例
美国企业的社会责任报告在披露内容 和形式上都比较灵活，注重实质性内 容，强调企业应当承担的社会责任和 义务。同时，美国企业的社会责任报 告也非常注重与利益相关方的互动， 通过多种渠道收集反馈意见。
亚洲企业的社会责任报告发展相对较 晚，但近年来随着企业社会责任意识 的提高，越来越多的亚洲企业开始发 布社会责任报告。这些报告的内容和 质量也在逐步提高，但与欧洲和美国 相比，亚洲企业的社会责任报告在透 明度和规范性方面还有待加强。
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03
全面推广阶段
近年来，随着可持续发展理念的深入人心，越来越多的企业开始将社会
责任融入发展战略和日常运营中，社会责任报告的编制和发布成为企业
对外沟通的重要手段。
CHAPTER
02
社会责任报告的内容与框架
社会责任报告的基本内容
公司概况
介绍公司的历史、经营 范围、组织架构等基本
信息。
治理结构
阐述公司的治理结构， 包括董事会、监事会、 高级管理人员的组成和
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汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 社会责任报告概述 • 社会责任报告的内容与框架 • 社会责任报告的编制流程 • 社会责任报告的评估与提升 • 社会责任报告的实践案例
CHAPTER 01
社会责任报告概述
社会责任报告的定义
01
社会责任报告是企业对外界公开 披露其在经济、环境、社会等方 面的运营表现、风险与机遇的一 种重要载体。
附录
提供相关的数据、图表、照片 等辅助材料，以支持报告的观
点和结论。
社会责任报告的披露要求
披露内容
按照相关法规和标准，披露公司 在经济、环境、社会等方面的绩
效和信息。
披露时间
按照相关法规和标准，定期发布社 会责任报告，如年度报告等。
披露方式
采用易于理解的语言和形式，如文 字、数据、图表等，向利益相关方 传递公司的社会责任实践和成果。
整理和分析信息资料 ，为报告编制提供有 力支撑。
收集外部信息：行业 趋势、竞争对手情况 、利益相关方诉求等 。
编写社会责任报告草案
确定报告框架和结构 根据收集的信息资料，设计合理的目录和章节，确保报告内容全 面、条理清晰。
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社会责任管理体系的构成要素
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
组织使命与战略：明确组织的使命和战略，确保社会责任与组 织目标一致。
组织文化：建立积极、健康、可持续发展的组织文化，强化员 工的社会责任意识。
组织结构与资源：建立合理的组织结构，提供必要的资源支持， 确保社会责任管理的有效实施。
企业社会责任报告的内容与编制
企业社会责任报告的定义和目的
报告的内容：环境、经济、社会等方面的绩效
编制流程：制定编制计划、收集数据、编写报告等
报告的发布与传播：向利益相关方展示企业的社会责任实践 报告的评估与改进：对报告的质量和效果进行评估，持续改进企业的社会责任实 践
企业社会责任报告的发布与传播
企业社会责任的概念 企业社会责任的范围 企业社会责任的内涵 企业社会责任的实践
企业社会责任的核心内容
社会责任的概念 和定义
社会责任的主要 领域
社会责任的核心 原则
社会责任的实践 案例
企业社会责任的实践案例
阿里巴巴：通过电商平台的可持 续发展计划，推动环保和社会公 益事业。
京东：通过绿色物流、低碳供应 链等方式，减少对环境的影响。
• 制定管理制度：企业应制定完善的社会责任管理制度，包括信息披露、风险评估、绩效评价等方面的规定。
• 加强能力建设：企业应加强员工的社会责任意识培训，提高员工的社会责任能力，形成全员参与的社会责任管理氛 围。
• 持续改进：企业应定期对社会责任管理体系进行评估和改进，确保其适应企业发展的需要和社会责任的要求。
国内外企业社会责任实践案例比 较：分析不同行业、不同规模企 业在社会责任实践方面的异同点， 为其他企业提供借鉴和参考
添加标题
广告的社会责任
广告的社会责任汇报人：日期:•广告的社会影响•广告中的社会责任体现•广告行业的自律与监管目录•广告社会责任的实践案例•未来广告社会责任的发展趋势•结论01广告的社会影响广告通过宣传产品优点，引导消费者形成特定的消费观念和习惯，进而影响市场需求。
引导消费观念塑造品牌形象传播信息广告能够传递品牌的核心价值观和特色，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
广告向消费者传递产品、服务和企业文化等信息，帮助消费者了解市场动态和产品差异。
030201对消费者的影响广告中融入社会道德和价值观，对社会行为和规范产生影响。
传递社会规范广告通过视觉和创意元素，影响受众的审美观念和品味。
塑造审美观念部分广告可能强化传统的性别角色定位，对社会性别平等观念产生影响。
强化性别角色对社会价值观的影响促进市场竞争广告宣传能够提高企业知名度和竞争力，推动行业内的竞争加剧。
创新与技术进步广告业的发展推动创意和技术创新，促进相关行业的进步。
行业监管与自律广告业需遵循法律法规和行业自律准则，确保广告活动的合法性和规范性。
对行业发展的影响02广告中的社会责任体现广告商应尊重消费者的隐私权，不收集和使用非必要的个人信息，确保数据安全。
保护隐私广告内容应真实、准确，不误导消费者，确保公平交易，维护消费者权益。
公平交易广告中应避免出现任何形式的歧视性内容，尊重不同性别、年龄、种族、宗教信仰的消费者。
反对歧视尊重消费者权益避免低俗和不良信息广告中应避免出现低俗、暴力、色情等不良内容，维护社会公序良俗。
倡导社会公益广告可以结合社会公益事业，倡导社会正能量，推动社会进步。
积极向上的内容广告应传递积极向上的价值观，鼓励健康、乐观的生活态度，对社会产生正面的影响。
传播正能量倡导可持续发展环保意识广告应强调环保意识，鼓励消费者选择环保产品和服务，推动可持续发展。
社会责任广告应关注企业的社会责任，强调企业对社会的贡献，推动企业履行社会责任。
公平竞争广告应遵循公平竞争原则，不诋毁竞争对手，维护市场秩序和公平竞争环境。
广告的社会责任
广告的社会责任摘要：广告发展到今天，不仅仅是一种商业手段，更成为了人们生活中的一部分，它引领着时尚，改变着人们的思想观念。
正因为广告的这种无孔不入的强大功能，才使得我们要更加重视广告的质量，每个广告人都要铭记着自己的责任，如此，广告才能健康，稳步地向前发展。
关键词：广告的作用案例社会责任21世纪，随着广告业的兴隆，广告的经济效益日益为众多商家所关注。
广告的促销、刺激购买功能，在市场经济条件下，可以说得到了充分发挥。
今天的广告，已不是一种单纯产品促销的手段和经济现象，更成为一种独特的社会文化，它凝结了社会诸多的人文内涵，这些内涵，自然地体现了广告的社会责任。
广告是通过社会舆论形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天，广告以其独特的社会文化形式及其强大的冲击力，影响着大众的心态和日常生活。
正如法国著名广告评论家罗贝尔·格兰所说：“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”毫无疑问，广告对于沟通生产和销售，刺激销售与需求，促进经济繁荣都起着巨大的作用。
但同时也应该看到，在商业利益的驱动下，一些虚假广告、不道德的广告仍然普遍的存在。
这些广告既破坏了正常的市场秩序，又损害了消费者利益。
因此，广告的社会责任，已成为一个越来越突出的问题。
对于这问题，我们不得不给予足够的重视。
三鹿集团的三聚氰胺案例就给我们敲响了警钟。
这个案例掀起了全国上下乃至全世界的舆论轩然大波，由此而引起的中国奶业大地震不亚于另一个“5·12事件”，由此衍生开来的社会诚信体系缺失话题再一次闯入公众视野，被提上紧迫的议事日程。
食品安全、医疗保健用品安全成为时代话题，中国消费者对其态度已发生了180度的大逆转变化：从以往关注“便宜”、“好吃”、“便捷”到关注“安全”、“健康”、“绿色有机”。
这种信任的缺失唤醒了广告责任。
广告人作为广告行业的灵魂与核心，应该更加清楚地意识到肩上所承担的沉甸甸责任——广告不应该带着强迫性地试图误导或支配人们的思想决断乃至整个社会的价值体系，而是应该尊重受众，真切实际地反映消费者的内在需求，积极地折射出社会趋势，从有益的角度推动物质社会与精神世界井然有序地前行。
广告经营中的社会责任与公益营销
公益营销
关联性
该活动鼓励消费者在户外活动时分享瓶装水，将分享行为与品牌形象相结合，既提升了品牌形象，又倡导了社会正能量，履行了社会责任。
可口可乐“分享一瓶水”活动
麦当劳在“世界儿童日”当天向全球儿童免费提供餐食，支持儿童公益事业，通过公益营销提升了品牌形象。
麦当劳“世界儿童日”活动
1
2
3
广告经营中的社会责任与公益营销
广告经营中的社会责任公益营销的概念与意义广告经营中的社会责任与公益营销的结合广告经营中履行社会责任的挑战与对策公益营销的未来展望结论
广告经营中的社会责任
01
社会责任是指企业在追求经济利益的同时，应当关注和履行对社会、环境和利益相关方的责任，过向慈善机构或需要帮助的人群捐赠资金或物品，以支持公益事业的发展。
慈善捐赠
企业组织员工参与志愿服务活动，为社会提供帮助和服务，展示企业的社会责任感。
志愿服务
企业通过倡导环保理念和参与环保活动，推动可持续发展和环境保护事业的发展。
环保倡导
企业通过支持社区建设和发展，为社区居民提供更好的生活环境和条件，实现商业与社区的共赢。
建立长期合作关系
广告经营中履行社会责任的挑战与对策
04
企业在追求商业利益的同时，往往难以兼顾社会责任，如环保、劳工权益等。
商业利益与社会责任的冲突
部分广告存在夸大、虚假宣传，对消费者造成误导，损害消费者权益。
虚假广告与误导宣传
目前对于企业广告经营中的社会责任尚无明确的法律法规进行规范。
缺乏明确的法律法规约束
跨界合作与创新
跨界合作将成为公益营销的重要趋势，通过不同领域、行业和品牌之间的合作，创造出更具创意和影响力的公益项目。
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腾讯的技术实力：介绍腾讯在技术方面的优势和创新能力，包括人工智能、大数 据、云计算等技术。
腾讯的社会公益事业：介绍腾讯在公益事业方面的投入和成果，包括教育、扶贫、 环保等领域。
腾讯的技术驱动助力社会公益事业发展：介绍腾讯如何利用技术优势，推动社会 公益事业的发展，包括在线教育、智慧医疗、智慧城市等领域。
遵守法律法规： 企业应遵守国家 法律法规，维护 社会公正和公平
诚信经营：企业 应诚信经营，不 欺诈、不虚假宣 传，维护消费者 权益
尊重员工：企业 应尊重员工权益， 提供合理的工作 条件和薪酬待遇
保护环境：企业 应采取环保措施， 减少对环境的污 染和破坏
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
捐赠行为：企 业向社会公益 组织捐赠资金 或物资，支持
汇报人：
创造经济效益：企业通过生产、销 售产品或提供服务，为社会创造经 济效益
投资发展：企业通过投资研发、扩 大生产规模等方式，推动经济发展
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
纳税义务：企业依法纳税，为国家 财政收入做出贡献
员工福利：企业为员工提供合理薪 酬、福利待遇，保障员工权益
遵守法律法规：企业应遵守国家法律法规，确保合法经营 保障员工权益：企业应保障员工的合法权益，提供安全、健康的工作环境 保护消费者权益：企业应保护消费者的合法权益，提供优质的产品和服务 环境保护与可持续发展：企业应关注环境保护和可持续发展，积极履行社会责任
PART SIX
绿色发展理念深入人心 环保法规不断完善 绿色技术创新不断涌现 绿色产业成为新的经济增长点
数字化转型对企业社会责任实践的影响 数字化转型如何助力企业社会责任实践 数字化转型中企业社会责任实践的案例分析 未来数字化转型对企业社会责任实践的展望
广告的社会责任
低俗广告
总结词
低俗广告通常以低级趣味、恶俗或冒犯性的内容吸引眼球，这种广告不仅缺乏审美价值，还可能对受众造成心理 上的伤害。
详细描述
低俗广告往往涉及暴力、色情、歧视等不良内容，这些内容不仅有悖于社会道德和公序良俗，还可能对未成年人 造成不良影响。低俗广告的泛滥反映出一些广告主和广告公司缺乏社会责任感，忽视了广告的社会效益。
保护未成年人
限制未成年人接触不适宜广告
对未成年人接触不适宜的广告进行限制，包括烟草、酒精、药品等有害物质的广告。
提供适合未成年人的内容
针对未成年人的广告内容应当健康、积极、向上，符合其身心发展特点，避免对其造成不良影响。
倡导健康生活方式
宣传健康理念
在广告中积极宣传健康的生活方式和 理念，引导消费者养成健康的生活习 惯。
抵制不健康产品
对不健康的产品进行抵制，不为其做 广告宣传，促进社会的健康和可持续 发展。
03
广告业的社会责任实践
行业自律组织
行业自律组织在广告业中扮演着重要的角色，通过制 定行业规范和自律准则，约束广告主和广告公司的行
为，确保广告活动的合法性和道德性。
行业自律组织通常会设立投诉机制，接受公众对违法 违规广告的举报，并采取相应的处理措施，如警告、
歧视性广告
总结词
歧视性广告是指那些含有性别、种族、 宗教、年龄等歧视内容的广告，这种广 告往往违反了平等和尊重的原则。
VS
详细描述
歧视性广告可能会对特定群体进行贬低、 排斥或刻板印象的描绘，这种不公平的对 待不仅侵犯了相关群体的权益，也损害了 社会的和谐与稳定。随着社会进步和文明 程度的提高，歧视性广告越来越受到人们 的抵制和谴责。
企业应积极履行社会责任，关注社会热点问题，倡导社会主义核心价值观， 为社会发展做出贡献。
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汇报人：
目录
Contents
01 添 加 目 录 标 题 02 开 篇 介 绍 03 社 会 责 任 报 告 概 述 04 社 会 责 任 报 告 的 编 制 05 社 会 责 任 报 告 的 发 布 与 传 播 06 社 会 责 任 报 告 的 评 估 与 提 升
收集信息：从企业内部、 外部收集与报告相关的信 息。
制定计划：根据收集到的 信息，制定编制报告的计 划。
组织内容：将报告内容按 照一定的逻辑结构组织起 来。
编写报告：按照组织好的 内容，编写报告。
审核报告：由企业内部或 外部专家审核报告的准确 性和完整性。
发布报告：将审核通过的 报告发布到企业网站或社 交媒体上。
产业概述：该地区的特色产业是什么，具有哪些社会价值和经济价值。
社会责任实践：该产业在环境保护、员工福利、公益活动等方面有哪些具体实践，并 举例说明。
可持续发展目标：该产业实践符合哪些可持续发展目标，具体说明。
未来展望：该产业未来的社会责任实践计划和目标是什么，将如何持续发挥社会责任 价值。
08
总结与展望
传播方式：通过媒体、合作伙伴、企业内部员工等渠道进行传播
实际案例：某银行在官方微信公众号上发布社会责任报告，提高公众对企业的认 知度和信任度 案例分析：该银行通过发布社会责任报告，展示了其对环保、公益等方面的贡献， 提升了品牌形象和社会认可度
06
社会责任报告的评估与提 升
评估标准及方法
收集数据：通过调查、观察等方式收集相关数据和信息。
绿色能源等。
添加标题
成果与影响：该企业的社 会责任实践取得了哪些成 果，如提高了企业形象、 增强了品牌影响力等；对 社会发展产生了哪些影响， 如促进了环境保护、推动
广告企业的企业社会责任报告
广告企业的企业社会责任报告1. 简介作为一家广告企业，我们意识到企业的社会责任承担将对企业的可持续发展和社会的长期繁荣产生重大影响。
因此，我们致力于履行企业社会责任，通过积极参与社会公益活动以及推动环境保护、员工福利、消费者权益、商业道德等方面的发展，努力成为社会认可和尊重的企业。
2. 环境保护在环境保护方面，我们采取了一系列措施来减少对环境的负面影响。
首先，在生产过程中，我们努力减少废弃物和能源消耗，优化资源利用效率。
同时，我们鼓励员工使用环保交通工具，减少汽车尾气排放。
此外，我们积极参与植树造林、环境保护宣传等活动，提高员工和公众的环境意识。
3. 员工福利我们认为员工是企业发展的核心和动力，因此我们非常重视员工的福利。
我们提供良好的工作环境和公平的薪酬体系，注重员工的职业培训和发展。
我们还致力于构建和谐的企业文化，激励员工发挥创造力和创新精神。
此外，我们鼓励员工积极参与公益活动，提高员工的社会责任感和公民意识。
4. 消费者权益我们坚持以消费者为中心，始终遵循公平、诚信的原则。
我们以客户的需求为导向，提供优质的广告服务和产品，坚守商业道德底线。
我们严格遵守相关法律法规，保护消费者的合法权益。
同时，我们积极倾听消费者的意见和建议，并及时采取措施改进我们的服务，提高消费者满意度。
5. 商业道德我们坚守商业道德，维护行业的良好形象和声誉。
我们鼓励员工追求卓越，注重企业的社会信誉。
我们拒绝任何违法、不道德或有害于社会的行为，始终保持公正、诚信的态度。
我们倡导诚信竞争，积极参与行业自律和规范，维护市场秩序和公平竞争环境。
6. 社会公益作为广告企业，我们充分认识到我们在社会和公众中的影响力。
因此，我们积极履行社会责任，承担公益事业。
我们开展各类公益活动，关注教育、环保、扶贫等领域，用实际行动回馈社会。
我们鼓励员工积极参与志愿者活动，成为社区的有益成员。
7. 未来计划未来，我们将继续加强企业社会责任的履行。
广告之社会责任
试论广告之社会责任崔超飞广告1002班内容纲要：当今社会广告种类繁杂，宣传手段可谓不择手段，一定程度上扰乱了商业经济秩序，腐化了人们的生活态度和方式，本文通过阐述广告四种责任：广告传递优良民族传统文化的责任；广告培养健康社会风气的责任；广告培育现代观念意识的责任；广告引领现代社会步伐的责任。
意在唤醒广告主和广告商的社会责任心。
关键词：广告、社会责任、责任、传统文化、社会风气、精神文明广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的,在大众传媒日益发达的今天。
广告已成为一种独特的社会文化,而且,这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。
毫无疑问,不健康、不道德、不文明的广告倾向势必会给社会造成很大的危害。
广告的社会责任就显得尤为重要。
当今广告的社会责任问题已成为一个越来越突出的社会问题,本文意在唤醒广告主和广告商的社会责任心。
一、广告传递优良民族传统文化的责任。
两千多年的中华文明史所孕育的传统文化源远流长博大精深,其影响在社会生活中无处不在。
比如: 传统的具有广告宣传性质的店名、牌匾等深深打上传统文化的烙印。
“同仁堂”等百年老店, 其店名本身就直接映射出儒家文化重仁、贵和的传统观念,而这些老店之所以流芳百世, 业绩长存, 与其店名所昭示的经营理念,文化底蕴是密不可分的。
根据广告心理的研究, 人们通过广告在接受一种产品或服务的同时, 也在接受一种文化观念, 文化观念的认同,必然促进对广告所宣传的产品和服务的认同; 同时广告的内容也会对文化风俗产生或好或坏的影响。
传统店名既暗合了传统文化的观念, 又无形之中巩固倡导着传统的文化和美德。
现在的许多店名、商品品牌的宣传,超越民族文化的背景, 脱离普通大众的生活, 一味地求洋求怪, 除了助长崇洋媚外, 自贬民族文化的心理之外还能带来什么呢?!现代化往往存在着一个与传统文化的嫁接问题, 纵观世界各国的现代化, 没有一个是在完全排斥和放弃自己传统文化的条件下实现的。
社会责任广告
社会责任广告什么是社会责任广告社会责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。
它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式，表明企业对社会存在某种问题的看法，等等。
这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。
这类广告从表面看有时根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段。
社会型广告什么是社会型广告社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，表现为“公告”形式[1]。
社会型广告的特点[1]主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，代表全体人民履行职责、管理社会，制定的法律性文件具有权威性，神圣不可冒犯。
而其广告的编排形式主要是“章、条、目”，在形式上具有条理化的特点，给人以清晰、明了之感。
同时，社会型广告的宣传内容涉及的是一个地区甚至国家，而不像企业广告那样只注重企业自身的需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的可持续性发展，具有时空上的宏观性特点。
另外，社会型广告讲究理性化，使用的图形创意严肃，文字结构规范，广告诉求明确，逻辑性比较强。
社会型广告的要求[1]社会型广告作为一种特殊的广告宣传形式，在策划、设计和制作上有其特殊要求：1、注意内容的清晰感。
政府机关颁发的各种法规内容都比较丰富，显得比较冗长，在宣传策划中，应该注意内容的精选，重点宣传与社会大众直接相关的程序化、操作化内容，给公众以清晰感，看后便能知晓具体要求。
2、注意图案的写实化。
社会型广告的宣传内容比较理性化，公众不易接受。
为了增加影响力，应该在准确理解的基础上，借助图形等感性化手段和写实手法，形象地表达宣传的内容。
3、讲究形式上的庄严感。
企业广告比较强调生动活泼的色彩。
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诱导功能：广告是一种“攻心术”
代表理论：品牌形象论、定位理论
对消费者施以人文诱惑（手段），以建 立品牌，促进销售（目标）
从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了 广告从被动反映企业产品信息演变为主动引导 消费者。
The End
Thank You！
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• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:22:4508:22:4508:229/6/2020 8:22:45 AM
广告公司：
2007年，广告经营单位数量的增长率高达20.6%， 为近30年罕见.
广告主对广告价值的认可
“等死”与“找死” “公关第一、广告第二”
广告业的社会评价
广告的投诉率居高不下 2007年“广告行业发展高层论坛”
二、广告与社会责任
大众媒介与社会
中国人平均接触传统媒介 （广播、电视、报纸）的时 间大约人均4小时左右。
大众文化制造了“单向度的人”（或叫单面人），也 就是只知物质享受，不会思考的人。 ——马尔库塞
广告文化中所存在的问题
2、广告制造象征性观念
消费行为三个阶段 ——菲力普·科特勒
感性消费 质的消费 量的消费
广告对产品的表现
社会象征价值 心理想象价值
日常实用价值
炫耀性消费
美国制度学派经济学家凡勃伦早在1899年出版的 《有闲阶级论》中就提出过“炫耀性消费”的概念。
美国人每天时间安排
美国历史学家大卫·波特曾指
出：现代广告的社会影响力
可以与具有悠久传统的学校 相匹敌，广告主宰着宣传工
48%
具，它在公众标准形成中起
着巨大的作用。
78％接触媒介
21%
31%
工作 睡觉 其他事
平均每天有8小时52分钟的时间是花在传媒上
广告为什么会备受社会关注？
大众媒介
广告的社会影响示意图
3、广告制造着文化偏见
广告本身就是一种偏见，而且它在不断制造偏 见，因为只有制造偏见，它才能显示它的独特 性，显示产品或服务与众不同的一面，因为偏 见从根本上说就是对群体的分类，是一个群体 对另一个群体的排斥。
广告中不健康的性对社会心理的误导
案例带有“性暗示”的广告语
台湾禁播沐浴乳广告.asx
但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现 出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而 不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的 批评也与日俱增。
三、广告存在哪些问题？
广告文化中所存在的问题
1、广告的消费主义倾向
广告刺激欲望，制造虚假的满足，从而引 发享乐主义的社会心理。
为什么广告让人追逐物欲？
广告的社会责任
深圳大学传播学院 黄玉波 szdxhyb@ 13480851480
目录
引言：2007中国广告业 广告的社会影响 当今广告存在哪些社会问题？ 广告伦理与道德
一、2007中国广告业：“大约在冬季”
广告行业：
2007年中国广告经营额达1741亿元，增长率为 10.68%，比2006年的增长率下降0.42。2007年中 国广告经营额占GDP的0.706%，比2006年的 0.751%略有下降。
人的“从众”心 理
时兴(tide)
时髦 (fashion)
时狂(crazy)
时尚
重复广告
消费高潮
“文化工业通过不断地向消费者许愿来欺骗消费者， 它不断地改变享乐活动和装潢，但这种许诺并没有得 到实际的表现，仅仅是让顾客画饼充饥而已。需求者 虽然受到琳琅满目、五光十色的招贴的诱惑，但实际 上仍不得不过着日益惨淡的生活”。 ——阿多诺， 《美学概论》
理解广告社会功能与 影响的两个维度
工具性功能：经济影响
社会文化功能：文化影响源自社会责任文化价值取向社会伦理规范
寻找历史的智慧
广告功能的变迁
告知
说服
诱导
沟通
告知功能：“广告是有关商品和服务的 新闻”
传递商品信息（手段），促进销售 （目标）
说服功能：“广告是印在纸上的推销 术”
代表理论：USP理论
最近在美国进行的一次盖洛普民间测验中，对 三十二种职业从业人员的诚信度和伦理道德观 念做出排名，其中广告从业人员排在几乎是最 低层。
中国的广告业问题可能更大，因为相对更不规 范。
广告与社会示范
广告借助于媒体的传播力量，有很大的社会示 范功能。广告中提倡的东西往往成为社会风尚， 成为青少年的精神追求。
法国社会学家布尔迪厄认为，消费反映出人们的生活 品位和偏爱的生活方式。
美国著名广告研究者珀特所说：“广告是通过其独特 的方法吸引消费者，鼓励消费者尽可能接近其概念， 从而改变个人的生活的为数不多的社会性操纵手段”。
POLO汽车系列广告
POLO汽车系列广告
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广告文化中所存在的问题
总结
广告是有偿的、科学的、责任的信息传 播活动。
对广告主负责
广告的责任
对消费者负责
对社会负责
结语
广告虽然是一个谋利的手段,广告业也是个图 利的行业，但我们古人说：“君子爱财，取之 有道”，社会良知和社会责任仍应放在一定的 位置。
对于广告从业和监管人员而言，我们有责任将 那些虚假广告、有错误消费倾向的、带有社会 偏见的广告从我们的生活周围清除出去，带给 我们一个诚信、友爱的文明的社会环境。
案例
VASTO就象一个 稳重而不失激情 的成功男士，经 意大利人文风物 浸染，孕育出尊 重他人的生活态 度，生就高贵浪 漫的气质。
广告的成见还表现在对特殊群体、边缘群体的 成见。如对同性恋者。
广告文化中所存在的问题
4、广告使社会文化趋向庸俗 hooc果汁饮料.wmv
三、广告伦理与道德
SISLEV系列广告
广告对女性等群体的偏见
3B广告金规条例：Beauty, Baby, Beast——大卫·奥 格威。
英国广告中的女性形象两大类：“广告以两种方式描 述女性，并试图向她们推销产品：第一种是将女性当 作性对象，主要向男性推销产品，如汽车、摩托车等 广告。第二种，是性别上的墨守成规的成见。——怀 特，《公司广告运作》