品牌标识使用规范

品牌标识使用规范

篇一：公司商标使用规范

关于规范使用集团商标的说明

各分公司，各部门：

为认真贯彻执行《中华人民共和国商标法》和国家工商总局《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》，依法规范使用、科学使用商标，现将《关于规范使用中广集团商标的说明》印发给你们，请各部门采取有效措施，向广大商标使用员工宣传、普及，指导其规范、科学使用商标，提高运用商标的能力和水平，增强企业商标竞争力，规范使用商标标识，维护企业商标权益，促进企业经济更好发展。

一、集团标志简介

标志的整体图案诠释“天”的名称，寓意为“中”。以汉字“中“为基本图形，图案由高耸的楼宇构成，表达了中广的行业特征，又表明了企业巨大的潜力和雄厚的实力，体现了企业脚踏实地、立足本土、面向全国，多元化，集团化的经营发展战略。中间的红色色块，表达了天正人热情高涨的工作劲头和如火般的激情和活力以及天正中广集团蓬勃发展的势头，外部黄色色块象征大地，喻示中广集团业务不断向外拓展，无比广阔。

二、注册商标的使用

注册商标使用人在楼盘、楼书、楼盘包装、地产说明、企业宣传册、广告媒体宣传等或者其他产品、应用物品附着物（名片、纸杯、工服等）上使用更新的集团公司商标。

三、规范使用商标标识

有利于企业的市场营销。有利于关系企业的长远发展。商标是一种无形资产，对于企业自身长远发展具有重要意义，企业各部门应当珍惜注册商标，规范使用商标标识。促进企业长远的发展。

四、认真落实“规范使用商标标识”的措施。

1、要提高认识。

商标管理是企业管理的重要组成部分。企业领导要增强商标意识，充分认识商标的性质和作用，带头学好商标法规，重视商标使用管理工作，提高规范使用商标标识的认识和水平，并正确制定企业商标战略和策略。

2、要落实商标管理机构和人员。

商标工作专业性较强，企业应当建立健全商标管理机构，配备专（兼）职人员，并明确职责，负责本企业商标的申请注册、日常管理，如商标标识的印制、保管、使用及商标档案的管理等，时时关注、切实维护本企业商标权益。

3、商标管理规章制度。

为了更好的使用、宣传商标，保证企业依法使用商标，制定相应的规章制度作保障。

1、建立商标使用管理档案：

⑴商标注册证。

⑵注册商标图型标准。

⑶未注册商标。

⑷商标使用许可资料。

⑸商标权益纠纷的原始材料、记录及其他资料。

⑹商标的广告宣传资料。

2、定点印制商标标识，维护注册商标的严肃性。

3、严格注册商标使用许可合同内容，保证注册商标的规范使用。

4、商标使用权限由总经理办公室负责并且监督落实。

（四）切实加强规范使用集团公司商标的指导

商标使用管理工作是商标品牌战略的重要组成部分，规范使用商标标识是商标使用管理中的基础性工作，为此，各公司、部门要将规范使用集团公司商标。

（二）加强宣传培训工作。

各级工商机关要通过媒体、简报、工作汇报、座谈会等方式宣传商标法律法规、商标知识、工商总局和省委、省政府《关于实施品牌带动的若干意见》有关政策规定。

各级工商机关一要加强工商人员培训。认真研究部署，分级、分类、分批抓好培训，使各级工商机关领导进一步熟悉商标工作；使商标监管人员进一步精通商标专业知识，提高指导服务基层、服务企业的能力。二要加强企业人员的培训。使广大企业进一步增强商标意识，提高商标使用管理水平和自我保护能力。

（二）未注册商标的使用

未注册商标使用是指未向商标局提出注册申请，或虽已向商标局

提出注册申请但在未核准注册之前（商标局终审公告前）在其产品或服务上(来自: 小龙文档网:品牌标识使用规范)使用未注册商标图样的行为。

使用未注册商标应遵循以下规定：

1．不得冒充注册商标。冒充注册商标是指商标使用人在未经商标主管机关予以核准注册的商标上标明“注册商标”字样或加注“R”或“注”注册标记，以及其他能够使人误认其未注册商标是注册商标的行为。主要有以下几种表现形式：

（1）未向商标局提出注册申请，或虽已向商标局提出注册申请但在未核准注册之前就在商标上加注了“注册商标”字样或加注“R”或“注”注册标记；

（2）在未注册商标周围适用于注册标记类似的符号，或在未注册商标周围标注某些文字，所标注的文字会使普通消费者在施以一般注意力情况下误以为该商标是注册商标；

（3）商标注册人超出了核定使用的商品或服务范围使用注册商标，并标注“注册商标”字样或标明注册标记；

（4）注册商标因未办理商标续展注册手续而被注销后，或注册商标因违法使用而被撤销后，仍继续使用并加注“注册商标”字样或注册标记。

篇二：品牌VI标识和品牌标准字的三大设计原则

品牌VI标识和品牌标准字的三大设计原则品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字

和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体，不同的内容(品牌名、企业名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等)应该有所区别、各成一体。对于企业名称的字体设计，一般要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之，经过精心设计的个性字体，蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。因此，欲使品牌快速成长就必须设计出富有个性的字体，通常须遵循下面的三大原则：

一、与众不同

在关键内容(品牌名、企业名、产品名等)方面，倘若竞争品牌已经使用的，那就毫无犹豫地放弃，以便于区分和识别。如今，电脑字库已经非常之丰富，可供我们自由选择，电脑软件已经足够先进，可任设计师们自由翱翔，已经无需过去那样手工作业，因此要实现这一原则已经非常之容易，关键是要有创新的理念，不要老想着模仿别人、搭便车、混淆视听。

二、体现个性

由于字体的笔划、结构和字型的设计可体现品牌精神、经营理念和产品特性等丰富内涵，不同的字体可以表达不同的个性和风格，传达不同信息，因此体现个性这个原则是非常关键的，我们所选择或设计的字体一定要能够充分体现品牌所具有的个性，否则将南辕北撤，事与愿违。例如IBM那粗重、稳健而又平静的蓝色字母表达着企业热切希望凸现的值得信任和不可动摇的力量，即使用“”字样替换掉“IBM”，仍然可以从中感受到IBM的个性。至于什么样的字体才能够更好地体现品牌的个性，那就需要设计师具有较高的素养，对字体的风格和个性