中国移动TD推广策划方案
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Sample 完成图
PSP
博勤
业务洽谈区
➢此区域用于对客户问题的解答，业务办理咨询。 ➢设置桌椅，饮水机等，让客户能坐下和现场客服人员进行现场的沟通。 ➢摆放资料架，让客户取阅。 ➢邀请客户填写调查问卷，发放小礼品。
洽谈流程
邀请洽谈 → 讲解功能 → 解答问题 → 完成问卷 → 派发小礼品
博勤
增城校园小场活动（配置）
3G功能
无线上网
博勤
活动策略
“体验 共建”
以TD目前的现状，我们主要强调“体验＋共建”的概念欢迎移动的忠 实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。
博勤
活动主题
博勤
活动阶段划分
推广的三阶段：
大众传播
体验互动
互动事件
10月中旬
11月
12月中旬
09年2月
电视、电台、候车亭、公 交车身、地铁、网络等。
TD技术展示区
使用液晶电视，播放TV广告 Online TD 随身看
业务办理区
设置业务洽谈区 让客户填写咨询表宣传资料索取等
博勤
迎宾区组成
➢摆放TD业务的宣传物料、形像墙 ➢TD girl展示TD手机
博勤
TD girl 展示手机
吸引消费者对产品的了解 让我们的传播更加有生命力
博勤
TD技术展示区
体验区吸引点：3G体验、操作便利、礼品刺激
A 视频通话体验区 B C D
针对提高消费者对于TD手机视频通话功能的感知度
博勤
TD上网“宽”时代（高速上网游戏）
游戏创意发源：
大众已经经历不同的上网时代，TD将为广大消费者提供 更快更稳定的上网速度，带领大众迈向上网“宽时代”
博勤
TD上网“宽”时代（高速上网游戏）
10:00 11:00 业务宣传声带播放
游戏创意发源：
“近”
• TD手机改变了人们对于距离的概念。 – 工作因为可视沟通而提高效率。 – 生活因为可视沟通而更加多彩。 – 爱情因为可视沟通而更有情趣。
博勤Βιβλιοθήκη Baidu
“近”在眼前（视频通话体验区）
➢消费者只需要在帐篷中，使用我们所提供的TD 手机，拨通大会指定号码，成功与工作人员进行 视频对话，即可获得印章一枚
➢现场树立手机形态的展示柜 ➢手机屏幕使用液晶显示器实时播放网络电视 ➢运用生动化陈列，提高吸引力、更直接地灌 输产品信息
环节目的：刺激及提示消费者无处不在的上网浏览功能
博勤
互动体验区组成
➢互动体验区设置四个帐篷 ➢帐篷包装，帐篷眉板、围边等 ➢进行高速上网、视频通话等TD功能体验 ➢如右图所示
体验环节设置：提高客户对TD功能感知度 教育消费者对功能的使用
游戏道具：电感应触碰仪器（如图所示） 游戏玩法：
消费者手持电极手柄 手柄沿着预定轨道行走 经过四个“站点” 每个站点为一个上网时代 如果能成功完成四个站点 而不触碰电感器的即可获胜
博勤
无线上网对对碰（数据上网体验游戏）
游戏创意发源：
TD-SCDMA数据上网突破了移动终端接入Internet必须依赖网线或电 话线的束缚，从游戏过程中，教育消费者，现今的移动终端只要与
博勤
增值环节
全民抢答
➢人流最频密的时段，主持人进行全民抢答 ➢避免现场纯放音乐瓶颈 ➢更好、更充足地把握现场宣传机会
博勤
增值环节
宣传单张周边派发
➢工作人员会到活动现场周边进行单张派发 ➢深入商业大厦、社区、大型商场内 ➢打破只在活动现场进行DM派发的瓶颈 ➢扩大活动宣传面
博勤
活动时间安排
活动区域 活动现场 迎宾区
• 帐篷位：4个 – 销售帐篷：2个 – 游戏区帐篷：2个
• 游戏： – FLASH小游戏 – TD上网宽时代 – 近在眼前视频对话 – TD-online播放展示
目的:让同学在小游戏中应用TD功能体验TD乐趣
博勤
增值环节
录制宣传声带 全民抢答 周边派发
博勤
增值环节
录制活动及业务宣传声带
➢声带内容：TD业务宣传\活动宣传\现场TD促销及买赠信息。 ➢避免现场纯放音乐 ➢更好、更充足地把握现场宣传机会
A 视频通话体验区 B 高速上网体验区 C 高速上网体验区 D 上网数据卡体验区
博勤
TD体验卷
Sample
➢为了鼓励消费者完成四项目体验游戏，我们设置 TD体验券
➢消费者每完成一项体验，工作人员将会在其TD体验券中盖一个章 ➢集齐四个印章后，即可到兑奖区换领奖品
有你支持
博勤
“近”在眼前（视频通话体验区）
➢让客户对TD的技术以及形象有一个总体的了解 ➢TD技术及背景说明展板（展板详细说明TD产生的历 史背景，技术参数等） ➢TD形象展示展板 ➢TD应用展示展板（详细说明TD具体有什么功能，可 以如何使用）
TV广告、Flash播放、TD专业技术人员讲解、TD手机静态展示
博勤
Online TD 随身看
TD-SCDMA数据卡进行连接，即可享受无处不在的无线高速上网
博勤
无线上网对对碰（数据卡体验游戏）
游戏道具：设备配对板、设备名称道具牌 游戏玩法： 指定的时间内，消费者在道具箱中找出能 与配对板相乎的设备名称的道具牌，即可 获胜
+ 无线上网卡 = 高速上网
Sample
手提电脑 + 无线上网卡 = 高速上网
3场大型体验活动， 15场中等规模体验 活动。
“视频电话能干嘛” 点子征集大赛
博勤
活动元素
活动时间：2008年11月~12月期间 （具体开始时间以场地确认时间为准）
活动天数：每个地点1~2天
博勤
博勤
活动组成
迎宾区
摆放TD形像物料 TD girl展示手机
互动体验区
“近”在眼前（视频通话体验区） TD冲浪爽体验（高速上网体验区） 无线上网对对碰（数据上网体验区） TD上网“宽”时代 （高速上网游戏）
博勤
沟通对象心理特征
➢年轻，有活力 ➢玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族 ➢对数码产品、新款手机更换频繁高的人 ➢有手机上网、电脑移动办公需求的群体 ➢关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、 IPOD)
博勤
活动目的
让目标用户亲身体验和感受3G手机的优势和特点。 让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，可以实现移动终端无线接入Internet
广州移动
TD业务推广策划方案
目录
项目理解 活动内容 场地布置 突发事件处理
博勤
博勤
TD推广策略
➢ 不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上， 增加TD与生活的关联性
➢ TD是一种崭新的沟通方式
博勤
沟通目标
➢大学年青学子 ➢潮流时尚份子 ➢企业/外企白领职员 ➢移动商务办公群体 ➢移动现有目标客户
PSP
博勤
业务洽谈区
➢此区域用于对客户问题的解答，业务办理咨询。 ➢设置桌椅，饮水机等，让客户能坐下和现场客服人员进行现场的沟通。 ➢摆放资料架，让客户取阅。 ➢邀请客户填写调查问卷，发放小礼品。
洽谈流程
邀请洽谈 → 讲解功能 → 解答问题 → 完成问卷 → 派发小礼品
博勤
增城校园小场活动（配置）
3G功能
无线上网
博勤
活动策略
“体验 共建”
以TD目前的现状，我们主要强调“体验＋共建”的概念欢迎移动的忠 实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。
博勤
活动主题
博勤
活动阶段划分
推广的三阶段：
大众传播
体验互动
互动事件
10月中旬
11月
12月中旬
09年2月
电视、电台、候车亭、公 交车身、地铁、网络等。
TD技术展示区
使用液晶电视，播放TV广告 Online TD 随身看
业务办理区
设置业务洽谈区 让客户填写咨询表宣传资料索取等
博勤
迎宾区组成
➢摆放TD业务的宣传物料、形像墙 ➢TD girl展示TD手机
博勤
TD girl 展示手机
吸引消费者对产品的了解 让我们的传播更加有生命力
博勤
TD技术展示区
体验区吸引点：3G体验、操作便利、礼品刺激
A 视频通话体验区 B C D
针对提高消费者对于TD手机视频通话功能的感知度
博勤
TD上网“宽”时代（高速上网游戏）
游戏创意发源：
大众已经经历不同的上网时代，TD将为广大消费者提供 更快更稳定的上网速度，带领大众迈向上网“宽时代”
博勤
TD上网“宽”时代（高速上网游戏）
10:00 11:00 业务宣传声带播放
游戏创意发源：
“近”
• TD手机改变了人们对于距离的概念。 – 工作因为可视沟通而提高效率。 – 生活因为可视沟通而更加多彩。 – 爱情因为可视沟通而更有情趣。
博勤Βιβλιοθήκη Baidu
“近”在眼前（视频通话体验区）
➢消费者只需要在帐篷中，使用我们所提供的TD 手机，拨通大会指定号码，成功与工作人员进行 视频对话，即可获得印章一枚
➢现场树立手机形态的展示柜 ➢手机屏幕使用液晶显示器实时播放网络电视 ➢运用生动化陈列，提高吸引力、更直接地灌 输产品信息
环节目的：刺激及提示消费者无处不在的上网浏览功能
博勤
互动体验区组成
➢互动体验区设置四个帐篷 ➢帐篷包装，帐篷眉板、围边等 ➢进行高速上网、视频通话等TD功能体验 ➢如右图所示
体验环节设置：提高客户对TD功能感知度 教育消费者对功能的使用
游戏道具：电感应触碰仪器（如图所示） 游戏玩法：
消费者手持电极手柄 手柄沿着预定轨道行走 经过四个“站点” 每个站点为一个上网时代 如果能成功完成四个站点 而不触碰电感器的即可获胜
博勤
无线上网对对碰（数据上网体验游戏）
游戏创意发源：
TD-SCDMA数据上网突破了移动终端接入Internet必须依赖网线或电 话线的束缚，从游戏过程中，教育消费者，现今的移动终端只要与
博勤
增值环节
全民抢答
➢人流最频密的时段，主持人进行全民抢答 ➢避免现场纯放音乐瓶颈 ➢更好、更充足地把握现场宣传机会
博勤
增值环节
宣传单张周边派发
➢工作人员会到活动现场周边进行单张派发 ➢深入商业大厦、社区、大型商场内 ➢打破只在活动现场进行DM派发的瓶颈 ➢扩大活动宣传面
博勤
活动时间安排
活动区域 活动现场 迎宾区
• 帐篷位：4个 – 销售帐篷：2个 – 游戏区帐篷：2个
• 游戏： – FLASH小游戏 – TD上网宽时代 – 近在眼前视频对话 – TD-online播放展示
目的:让同学在小游戏中应用TD功能体验TD乐趣
博勤
增值环节
录制宣传声带 全民抢答 周边派发
博勤
增值环节
录制活动及业务宣传声带
➢声带内容：TD业务宣传\活动宣传\现场TD促销及买赠信息。 ➢避免现场纯放音乐 ➢更好、更充足地把握现场宣传机会
A 视频通话体验区 B 高速上网体验区 C 高速上网体验区 D 上网数据卡体验区
博勤
TD体验卷
Sample
➢为了鼓励消费者完成四项目体验游戏，我们设置 TD体验券
➢消费者每完成一项体验，工作人员将会在其TD体验券中盖一个章 ➢集齐四个印章后，即可到兑奖区换领奖品
有你支持
博勤
“近”在眼前（视频通话体验区）
➢让客户对TD的技术以及形象有一个总体的了解 ➢TD技术及背景说明展板（展板详细说明TD产生的历 史背景，技术参数等） ➢TD形象展示展板 ➢TD应用展示展板（详细说明TD具体有什么功能，可 以如何使用）
TV广告、Flash播放、TD专业技术人员讲解、TD手机静态展示
博勤
Online TD 随身看
TD-SCDMA数据卡进行连接，即可享受无处不在的无线高速上网
博勤
无线上网对对碰（数据卡体验游戏）
游戏道具：设备配对板、设备名称道具牌 游戏玩法： 指定的时间内，消费者在道具箱中找出能 与配对板相乎的设备名称的道具牌，即可 获胜
+ 无线上网卡 = 高速上网
Sample
手提电脑 + 无线上网卡 = 高速上网
3场大型体验活动， 15场中等规模体验 活动。
“视频电话能干嘛” 点子征集大赛
博勤
活动元素
活动时间：2008年11月~12月期间 （具体开始时间以场地确认时间为准）
活动天数：每个地点1~2天
博勤
博勤
活动组成
迎宾区
摆放TD形像物料 TD girl展示手机
互动体验区
“近”在眼前（视频通话体验区） TD冲浪爽体验（高速上网体验区） 无线上网对对碰（数据上网体验区） TD上网“宽”时代 （高速上网游戏）
博勤
沟通对象心理特征
➢年轻，有活力 ➢玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族 ➢对数码产品、新款手机更换频繁高的人 ➢有手机上网、电脑移动办公需求的群体 ➢关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、 IPOD)
博勤
活动目的
让目标用户亲身体验和感受3G手机的优势和特点。 让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，可以实现移动终端无线接入Internet
广州移动
TD业务推广策划方案
目录
项目理解 活动内容 场地布置 突发事件处理
博勤
博勤
TD推广策略
➢ 不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上， 增加TD与生活的关联性
➢ TD是一种崭新的沟通方式
博勤
沟通目标
➢大学年青学子 ➢潮流时尚份子 ➢企业/外企白领职员 ➢移动商务办公群体 ➢移动现有目标客户