微博信息传播的影响因素研究分析_赵蓉英

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●赵蓉英

1，2，3

，曾宪琴1

（1.武汉大学

信息管理学院，湖北

武汉

430072； 2.武汉大学

信息资源研究中心，湖北

武汉

430072； 3.武汉大学

中国科学评价研究中心，湖北

武汉430072）

微博信息传播的影响因素研究分析

*

*

本文为教育部人文社会科学基金项目“馆藏数字资源语义化深

度聚合的理论与关键技术研究”（项目编号：13YJA870023）和国家社会科学基金重大项目“基于语义的馆藏资源深度聚合与可视化展示研究”（项目编号：11＆ZD152）的成果。

摘

要：在Web 2.0时代，信息发布的主动权完全开放，信息分享度的差异巨大。了解信息传播的影响因素有着理

论上和现实上的重要性，而目前对这一问题的研究比较零散，大都停留在简单观察总结阶段。文章以被广泛接受的流行三要素理论为出发点，依托新浪微博，对影响信息传播的诸要素进行实证研究。研究发现，粉丝数是微博转发量的基础，一般每增加1万粉丝，转发量增加8次，活跃度和时间对转发量有一定的影响，但影响不显著。实证分析微博信息传播特性，对于微博营销策略、识别僵尸粉等实际问题给出建议，并对未来的研究方向进行展望。

关键词：信息传播;微博;影响因素

Abstract :In the era of Web 2.0，the initiative of releasing information is completely opened and the information sharing de-gree is different.It is important in both theory and reality to understand the influencing factors of information dissemination．Howev-er ，the present studies on this problem are scattered ，most of them stay in the stage of simple observation.Based on Sina Weibo ，the paper takes three widely accepted popularity elements as the starting point and makes an empirical study on the influencing factors of information dissemination.The paper finds that fans number is the foundation of transmission number.Generally ，the transmission number increase 8times with each additional 10，000fans.The active degree and time has a certain effect on the transmission num-ber ，but the effect is not significant.The empirical study analyzes the characteristics of micro-blog information dissemination ，and provides recommendations for the practical problems ，such as marketing strategy of micro-blog and identification of zombie powder.Finally ，the paper gives prospects for the direction of future research.

Keywords :information dissemination ;micro-blog ;influencing factor 人是具有社会性的，每个人都有与他人交流和分享信息的需求，在Web 2.0时代，信息的传播进入到一个全新的时代，微博、人人、Facebook 、Flicker 等在线社交网络（Online Social Networks ）已经成为人们获取信息和发布信息的主要平台之一，尤其是微博出现以后，信息发布的主动权完全开放，140字微博的短小和便捷，让人们随时随地都可以发送信息。在令人咋舌的信息狂潮中，信息分享度巨大的差异化，让信息分布长尾部分的信息面临着沉重的竞争压力

［1］

。究竟是什么影响了信息的传播？为什么有

的帖子会被疯狂转发，引导话题走向，而另一些帖子却默默无闻，引不起一丝波澜？作为普通的信息发布者，我们关心自己的微博状态怎样才能被好友关注、转发；作为意见表达者，我们关心自己的质疑和呼吁如何才能感染到更

多的人；作为产品推广专员，我们关心怎样让自己的广告描述到达广大的目标客户群体。

1微博信息传播的影响因素

信息传播活动涉及4个要素：信源、信宿、信道、信

息。由此对信息传播效果产生影响的因素主要有4个方面，即传播者、受传者、传播渠道和传播环境

［2］

。本研究

对微博信息传播影响因素的分析是建立在流行三要素原理的基础上的，流行三要素总结的是事物流行的法则，对微博流行同样适用。流行三要素理论在马尔科姆·格拉德威尔（M.Gladwell ）的《流行三要素》一书中有着系统的阐述。要想制造流行，首先流行物体要具备流行的基本要素，作者将这些要素总结为3个法则：关键人物法则、环境威力法则、内容附着力法则。本文将利用流行三要素的3个法则对微博信息传播的影响因素分别进行说明。1.1

关键人物影响因素

关键人物法则指出了这样的社会信息交流的事实：社会上绝大多数人构成的社会主体在进行决策时所依据的信

DOI:10.16353/ki.1000-7490.2014.03.011