对于大学生休闲娱乐消费习惯的调研

关于大学生休闲娱乐消费习惯的调研

------调研市场为xxx大学周边的奶茶吧等相关场所●调研背景

随着观念的改变和生活压力的影响，休闲方式也在发生变化。目前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日Party的休闲场所正在受到高校学生的欢迎。调查结果显示，目前合肥高校周围休闲场所正在增多，主要集中的休闲场所有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。一些精明的商家开始将目光盯在休闲场所这一新出现的上。所以我们小组通过进行此次问卷调研，分析大学生的消费习惯和偏好，结合分析的结果，对商家提出一些合理性的建议。

●调研目的

本次市场研究工作的主要目标是：

1．分析在校大学生的日常生活休闲方式,以及对目前该休闲方式的评价或态度。2．了解他们对休闲吧的需求定位和接受程度。

3．分析大学生的消费习惯和偏好。

4．根据调研的结果，对商家提出相关的一些经营建议。

●调研内容

根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

1、分析大学生日常的生活休闲方式。本部分主要是针对他们的休闲方

式进行全面的分析，了解他们的休闲消费倾向。

2、了解消费者对于休闲吧这样休闲场所的认知，探索他们对休闲方式选择的异

同及态度及倾向，行为选择的可能性。

3、了解消费者对学校周边休闲场所的看法，以及他们的一些建议与意见。

●目标被访者定义

因本次调查是针对xxx大学的学生，我们甄选目标被访者年龄：18～24周岁。

●数据收集方法

本项目的数据收集方法如下：

1、由小组全体成员提议并讨论，共同完成问卷设计，问卷长度控制在5分钟左右。

2、问卷抽样方法：在食堂、自习室、路边、宿舍等场所进行随机抽样调查，每份

问卷的回答时间不超过5分钟。

●样本量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们此次研究所需要

的样本量设置为300份。

●质量控制

为确保科学高效地完成调研工作，我们将采取互相监督的方式，保证问卷的质量。

●数据录入与处理

将问卷数据录入EXCEL表格；在录入过程中需抽取30% 的样本采用录入复核，以保证录入质量；数据处理采用EXCEL软件进行。

●费用预算

项目费用预算约为（35元），其用途分别如下：

●问卷分析：

1、此次受访的对象中女性占总人数的43%，男性占57%，男性的比例高于女

性。

2、在被调查者当中，选择“经常”的有27

“偶尔”有77人；“很少”有15人；只有

1人选择“从不和朋友或同学聚会”，“经常

和偶尔去聚会”的人占据绝大多数。

22%，果汁27%，咖啡和奶茶、汽水的比例

差不多，在10%左右。

4、一般同学聚会都是给朋友过生日或者

周末聚会聊天，所以在休闲吧布置的时候应该考虑到相关的一些元素，如灯光的设计和现场布置所需要的一些装饰用品。

5、许多人的消费水平都在200元以内 所以休闲吧的价格定位方面要考虑到 学生的实际消费能力。

6、由分析数据看出，聚会的规模在

15以上的很少，通常都在5-8人左右。

7、在列举的一些活动中，飚歌比赛的 受欢迎程度明显高于其他三种，

经营者可以根据自身的一些情况，适当适时的开展一些活动，吸引更多的顾客。 8、在受访者中44%的人选择和朋友去；20%的人选择和室友；32%

的人选择

和男朋友或者女朋友去；而只有4%的个人会去。从结果看，休闲吧对单个人的吸引力不够大。

9、在对装饰风格要求方面，绝大多数

要求都是简单清新自然，舒适就好，

没有太多的要求。

10、

在背景音乐方面，经典怀旧的音乐

和舒缓的轻音乐比较受人喜爱。

26%的人偏向古色古香的中国传统服饰，42%的人选择时尚型的装束，20%的人表示无所谓。

12、在营业时间方面，85人选择24小时营业，占总人数的71%。

13、受访对象中，19人觉得生活还不错，没有压力；72人觉得有轻微的压力，但自己可以调节；17人觉得有压力，也不会处理；只有12人觉得有压力，且Array

比较严重。

14、约占71%的人认为休闲吧可以缓解自己的压力，29%的人认为视具体情况而定。其中只有25%的人认为休闲吧在缓解压力方面有效果。

15、此题为主观题，回收的问卷中，回答率不是特别高，根据回答者的情况总结得出：大家在休闲时间通常会做如上网、打球、散步、逛街、睡觉、看电影、听音乐、看书、看小说、吃东西、旅游、聊天、运动等，少数人把时间休闲时间花在玩游戏上。

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各类需求的状况如上图，其中开生日party,果汁，小碟的点心和甜点较受欢迎。

17、47%的人通常会选择去酒吧、茶吧、KTV之类的地方休闲；45%的人会选择去休闲安静的地方；只有8%的人选择其他地方。

18、少数人认为学校周边的休闲场所不正规、没有特色；大多数认为比较看好，

主要原因是目前规模小、潜在市场大。

问卷总结：

从此次问卷的分析结果来看，在我们学校周边开设休闲吧的市场潜力较大，但开设的休闲吧要具有自己的特色和一定的规模，特别装饰风格很重要的。

另外可以举办一些特色的活动，如会员交友，承办生日party，舞会等，这些对现有的商家具有很大的参考价值。

此次问卷调查存在的一些问题：

1、此次问卷抽取的样本容量较少，调查的结果不能完全反映实际问题；

2、问卷的主观题部分的回答率不太高，特别是回收的男生答卷，许多人的回答较粗略或是没答；

3、由于时间仓促，问卷的统计结果可能存在误差。附录：关于大学生娱乐休闲市场的调查问卷

您好！耽误您几分钟的时间可以吗？我们正在进行一项市场调研，谢谢您的配合。问卷说明：在你要选择的选项前打钩。

1、您的性别？ A.男 B.女

2、你常和朋友或同学聚会吗？

A、经常

B、偶尔

C、很少

D、从不

3、你喜爱下列哪一种或哪几种饮料？

A、咖啡

B、喝茶

C、汽水

D、果汁E可乐 F 奶茶G 其他

4、你通常在什么时候和朋友聚会？

A.朋友的生日

B.周末

C.类似国庆节的长假 D 课余时间E随心情而定

5、您去一次聚会的消费额大约多少？

A20-50 元B50-100元C100元-200元 D 200元以上

6、通常情况下，你和同学或朋友聚会的人数是？

A2-5人B5-8人 C 9-15人D15人以上

7、你希望在休闲吧出现什么活动？

A飚歌比赛B舞会C喝啤酒比赛D扑克大赛

8、你希望和谁一起去休闲吧？

A一个人去B和男朋友/女朋友C同学D室友

9、你希望休闲吧的装饰风格是什么？

A高贵典雅型B清新自然型C温馨舒适型D优雅恬静型

10、你希望休闲吧里的背景歌曲的风格是？

A舒缓的轻音乐B重金属朋克风C经典怀旧D乡村音乐E要清静无音乐

11、你希望休闲吧的服务员的着装风格是？

A学院派B古色古香的中国传统服饰C时尚D无所谓

12、你希望休闲吧的营业时间制是？

A 12小时制

B 24小时制

13、您认为您的生活中有感受到压力吗？

A 没有，生活还不错B轻微有一点，可以自己调节

C有，但不会处理D有，比较严重

14、您认为休闲吧有助于舒缓自己的压力吗？

A可以而且有效 B 可以但效果不大C具体不同的压力效果不同