阿迪达斯微博营销PPT

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创办人阿道夫·达斯勒
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价格策略
• 阿迪达斯为全球著名体育用品品 牌，一直走高端体育竞技路线， 主要向体育界和大众提供优质时 尚体育用品，因此阿迪达斯价格 一向较高。但是通过对全国青少 年调查得知，广大青少年依然热 爱阿迪达斯品牌，因为阿迪达斯 的高价格意味着优质的产品享受 和竞技的体育体验。
彻夜看球、分享喜悦与激情已经成为 “晚九朝五”一族的共同特征。阿迪达 斯为这样一群在欧洲杯期间辛勤“工作” 的真球迷们提供了一个聚集的平台----
“真球迷﹒晚九朝五”社区
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启示3 欧洲杯
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启示4 与耐克的竞争
• 阿迪达斯与耐克的竞争已经是全 球的、全方位的激烈竞争。阿迪 达斯早就打入耐克的NBA老巢去 赞助球队，而耐克也打入欧洲足 球与阿迪达斯一拼高下。所以， 在欧洲杯的商战上二者的竞争也 格外白热化，当然这也波及到了 中国的网络微博。
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来自百度文库
价值观
秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念，不断的 与世界级的顶尖运动家与教练交换心得 与需求，经过一连串反覆的测试与考验， 发展出符合人体工学的各项产品，不但 能帮助各类专业运动家们提升运动表现、 更能满足一般市场消费者对高品质运动 商品的需求。近年来，adidas不仅在设 计上、功能上有新突破，代表性的三条 线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股 风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行 新风格，带领全球运动商品迈向更多元 化的远景。
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阿迪达斯微博营销建议
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建议1
• 与网友进行更多的互动 • 在微博中发现阿迪达斯虽然与网
友有些互动，但是互动并不多而 且网友的很多实质性的问题并未 得到解决。
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建议2
• 在借助欧洲杯宣传时不要仅仅的 赞助球队、网络挂名等，要在微 博中举办些比较大的参与广泛的 阿迪欧洲杯竞猜活动。比如可以 在欧洲杯的每一环节都有球队竞 猜活动，猜中的网友可有机会得 到阿迪达斯的相关产品甚至可以 得到阿迪达斯赞助的欧洲杯现场 门票，这样网友的参与热情肯定 会大大提高。
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启示2 明星代言
• 明星代言
• 网民们的追星热情依然不减，但 网络明星代言与电视明星代言又 不一样。就像凡客用网民偶像韩 寒代言那样，adidas也用体育偶 像梅西、比利亚来代言以吸引青 少年，用李连杰代言来吸引中青 年群体。
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启示3 欧洲杯
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内容2 体育世界之欧洲杯
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内容2 体育世界之欧洲杯
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内容2 体育世界之欧洲杯
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内容2 体育世界之欧洲杯
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内容2 体育世界之NBA
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内容3 网友吐槽
• 足球体育用品是adidas的传统强 项，那全球瞩目的欧洲杯的盛大 赛事自然不会放过。Adidas借欧 洲杯的东风不但在全世界大为宣 传，在中国的网络微博也掀起了 传播热潮。
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启示3 欧洲杯
打造“真球迷﹒晚九朝五”社区 • 欧洲杯期间，真球迷们一改往日朝九晚
五的作息习惯，全倾投入到“晚九朝五” 的另一种激情生活，晚上九点开始“上 班”，凌晨五点“下班”。 在这份狂热 的夜班工作中，换上喜爱球队的球衣、
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adidas男士香水
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阿迪达斯微博内容分析
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内容1 介绍相关产品
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内容1 介绍相关产品
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内容1 介绍相关产品
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内容1 介绍相关产品
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内容1 介绍相关产品
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内容2 体育世界之欧洲杯
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营销策略
• 优质体验化 • 产品多样化 • 体育参与化 • 广泛开展电子商务（淘宝、亚马
逊、当当等电商网站） • 实体店连锁化 • 体育赛事结合化
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营销策略
• 新概念营销：化整为零 • 身为老牌国际高端运动品牌，
adidas开始了大手笔的品牌新概 念营销。从它最擅长的足球体育 用品领域延伸触角，伸向篮球、 户外、慢跑、训练、时尚等领域 （尤其是在篮球领域向“最主要 的竞争对手”耐克发起了猛攻）。
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建议3
• 在于耐克的竞争中应该多用些网 民喜欢的方式，不要再用传统的 竞争，那样会让网友感到乏味。
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内容4 官方微博
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内容4 官方微博
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内容5 网络互动
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内容5 网络互动
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阿迪达斯微博营销启示
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启示1 迎合网络
• 目前网络是90后青少年的集聚地， 阿迪达斯要想在微博上营销运作 就必须去照顾各大网民群体的口 味。运用网络流行的恶搞、卖萌 等网络流行方式去宣传。
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主要产品
• 球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、 运动配饰（腕表、眼镜等）、鞋 类、男士香水和护肤品。
•
2009年12月9日，阿迪达斯
和迪士尼共同宣布，双方将携手
推出全新婴儿及童装系列产品。
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2010-11赛季欧洲冠军联赛用球
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梅西、比利亚代言F50系列
阿迪达斯微博营销 特点分析
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阿迪达斯品牌介绍 阿迪阿斯微博内容分析
阿迪达斯微博营销启发及建议
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阿迪达斯品牌介绍
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adidas品牌介绍
• 阿迪达斯（adidas）是德国运动 用品制造商，阿迪达斯AG的成员 公司。以其创办人阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名，在 1920年于接近纽伦堡的黑措根奥 拉赫开始生产鞋类产品。1949年 8月18日以adidas AG名字登记。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设， 在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁 道夫·达斯勒（Rudolf Dassler） 开设了运动品牌PUMA。。