网络广告销售技能培训1123

网站流量
网络媒体 发布策略
网站服务内容 网站推广手段
过滤竞争对手合作网站
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消除隐患，确保安全，保障稳定，促 进发展 。20.9.3020.9.30W ednes day, Sept ember 30, 2020
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人民消防人民办，办好消防为人民。07:54:4107:54:4107:549/30/2020 7:54:41 AM
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创名牌、夺优质，全厂员工齐努力。2020年9月30日 星期三 7时54分41秒07:54:4130 Sept ember 2020
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质量放松,劳而无功.安全发展，国泰民安。上 午7时54分41秒上午7时54分 07:54:4120.9.30
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读安全书，做安全人。体系有效运行 ，销售 蒸蒸日 上。20.9.3020.9.3007:5407:54:4107:54:41Sep-20
1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标
广告的涵义
广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服 务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息， 报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报 酬的，均视为广告。
网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网 络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制 作，并通过电脑网络传播的广告形式。
பைடு நூலகம்
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做好安全工作，树立企业形象。20. 9. 3007: 54: 4107: 54Sep-2030-Sep-20
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绊人的桩不在高，违章的事不在小。07:54:4107:54:4107:54W ednes day, Sept ember 30, 2020
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人人保安全，家家笑开颜。20.9.3020.9.3007:54:4107:54:41Sept ember 30, 2020
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同心协力，提高品质。2020年9月30日 星期三 7时54分41秒W ednes day, Sept ember 30, 2020
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质量是制造出来的，而不是检验出来 的。20.9.302020年9月 30日星 期三7时54分41秒20.9.30
谢谢大家！
网络媒体选择的原则
创意表现
目标受众 内容配合
网络媒 体考察
因素
技术力量
营销策划服务
第三方广告 监测系统
网络媒体选择评估
1.网络媒体选择的原则 2.网络媒体的发布策略 3.网络媒体第三方市场测评全球开展状况 4.广告媒介的选择 5.媒介目标与广告目标的联系 6.媒体组合
网络媒体的发布策略
访问者构成 网站信誉度 网站技术水平
网络广告培训手册
目录
（一）广告基础知识 （二）网络广告基础知识 （三）网络媒体的分类基本知识 （四）网络媒体选择评估 （五）网络广告效果评估方法 （六）网络广告创意设计评估 （七）网络广告公司运作流程 （八）网络广告销售技能培训 （九）网络广告中数据产品内容 （十）其他网络广告培训知识
广告基础知识
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每项振作求质量，产品质量有保障。2020年9月30日 上午7时54分20.9.3020.9.30
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人人有专职，工人有程序，检查有标 准，做 好留证 据。2020年9月 30日星 期三上 午7时54分41秒07:54:4120.9.30
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由前至后一条拉，从上到下一条心。2020年9月上午 7时54分20.9.3007:54Sept ember 30, 2020
广告基础知识
1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标
网络广告的特征
网络广告的优势
互动性和纵深性 传播广针对性强 可重复性和可检索性 采用多媒体技术 可跟踪性和可衡量性 实时性和更改灵活
网络广告的缺陷
网络广告位置有限 网民对网络广告厌烦
网络广告vs.传统广告
媒体属性 媒体
文字链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应 的广告页面。是一种对浏览者干扰最少，有较好的效果的 网络广告形式。
投放文件格式：文字链接广告形式
文字链广告
产品图片广告
表现形式：(产品图片展示)
LOGO广告(logo链接)
文件格式：图文
网络媒体选择评估
1.网络媒体选择的原则 2.网络媒体的发布策略 3.网络媒体第三方市场测评全球开展状况 4.广告媒介的选择 5.媒介目标与广告目标的联系 6.媒体组合
覆盖面 时效性 互动性 灵活性 表达方式 感染力
网络
广
实时
高
报纸
广
实时
低
杂志
一般
滞后
低
广播
广
实时
中
电视
广
实时
中
高 互动多媒体 高
低
图文
高
低
图文
低
中
声音
中
中
图文音象
高
网络广告的表现形式
品牌图形广告
品牌图形广告
文字链接广告 富媒体广告
导航条广告(OOQA OOQA)
文件格式：FLASH/图片文件
广告基础知识
1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标
广告的要素
市场环境
广告 主体
广告信息
广告中介 反馈 广告构成要素机制
广告 客体
广告主体：广告所有者与发布者。 广告信息：又称广告内容，是广告传播的信息。 广告中介：又称广告载体，是传播媒体。 广告客体：又称广告受众，是广告传播最终目的地。 市场环境：广告运营过程中的整个环境。