旅游规划新趋势和新理念
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另外，形象导向规划模式也适用于旅游发展文化指向多元、没有形成具有核心
旅游文化特色的旅游地，以及需要整合优化突出旅游形象的地区。
2011年中国国家形象宣传片、2008 年“好客山东”形象的推出，是较成功的
例证。
旅游规划新理念和新趋势
1、
A 体验导向
B 旅游产业融合导向Baidu Nhomakorabea
C 旅游与城镇化融合
D 反规划导向
地之间的相互发展演变的动态规律，不断地为旅游空间结构变动提供认知解释 模型和理论指导，促进核心—边缘区域关系的变动和转型，达到促进区域旅游 增长的规划目标。
2、概念性旅游规划
刘德谦、王建军、杨开忠、明庆忠、保继刚、孙淑英等都给过定义。 概念性旅游规划较传统的旅游规划是一种全新的类型，它是在市场体制不断完
善，旅游市场面临日益激烈的竞争的背景下，广泛借鉴国内外“概念性城市规 划”的成功经验，根据我国国情和社会经济发展的要求，在对区域旅游规划和 旅游地规划等规划编制早期的一种研讨性规划手段，是一种在理想状态下，对 旅游开发地旅游业发展的未来的前瞻性把握和创造性构思，是对传统旅游规划 的内容、目标。方法以及编制程序进行大胆创新的结果。
E 五位一体导向
F 文化创意导向
1.1、体验导向规划创新模式
体验导向规划模式以旅游者的体验为中心，围绕旅游活动特别是参与性活动，
通过旅游策划实现与旅游者的情感互动交流和心灵感悟，如迪士尼。
谢彦君：“旅游在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱
过程；这样一个过程，即旅游个体通过与外部世界取得暂时性的联系从而改变 其心理水平并调整其心理结构的过程，就是旅游体验
史文化价值的遗产保护区。
规划思路是优先进行保护性质的软规划，再实施设施的硬规划；优先进行不建
设区域的规划，再进行传统意义上的建设区域规划，保证环境的原真性、完整 性与可持续性。
1.5“五位一体”导向规划创新模式
理论基础是党的十八大报告提出的“五位一体”战略思想，将
规划的不同功能有效结合起来，实现区域整体最优发展
旅游规划新理念和新趋势
——崔云霞
01 传统规划模式 02 新理念和新趋势
03
案例分析
传统规划模式
旅游资源导向 产品导向
市场导向 形象导向
1、资源导向规划模式
在旅游规划起始阶段，资源导向模式占据了主导地位，其最主要的特征是“资
源决定生产，有什么资源就开发什么产品”。这种模式的产生与旅游发展规律 及其阶段性特征相契合，旅游产业率先起步的地区一般都拥有较高水平的旅游 资源，以资源为导向进行开发，能够最快地将其推向市场，形成旅游产品，从 而高效地将旅游资源转化成经济效益，旅游产业也就发迹于此。如北京、西安 主要是围绕其历史古迹资源进行的规划和开发，而桂林、黄山则主要围绕的是 其自然山水资源。
1.2旅游产业融合导向规划创新模式
以旅游产业融合为导向的规划模式更适宜于规划空间尺度相对较大、资源类型
相对较多、旅游产业及其他相关产业相对较为发达的地区，规划目标包括旅游 产业集聚区、旅游综合体以及各种具体的产业融合专项产品。如旅游与相关产 业融合产生的林业旅游、农业旅游、工业旅游、康寿旅游、体育旅游等。
3、产品导向规划模式
产品导向模式最大特征在于产品体系的构建，通过开发不同性质和类别的旅游
资源，打造多样化的产品类型，辅以相关设施建设和服务功能配备，从而为消 费者提供可供选择的不同旅游产品。
最具代表性的研究成果包括Bulter提出的旅游地产品周期演变模型；吴必虎提
出的昂普（ＲＭＰ）分析法等。
以海南旅游发展为例，通过规划开发了一系列休闲度假旅游景点、饭店，结合
2、市场导向规划模式
市场需要什么就开发什么 市场导向规划模式尤其适合旅游资源本底较差，但市场区位优势明显的地区，
通过创造性开发，同样能够获得较大成功。
深圳旅游业的发展是市场导向规划模式最成功的案例，凭借“坐拥珠三角，面
向港澳台”的巨大市场优势，在缺乏天然优质旅游资源的不利条件下，深圳创 造性地开发出锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、华侨城等主题公园，开启了中国 主题公园旅游的先河。
1.6文化创意导向规划创新模式
其核心思路是以文化资源为本底，通过异于惯常的思维，利用
文化显化、衍生、再生产、集成、聚集、融合、演艺、多媒体 等表现手法和技术手段，为游客创造出一种全新的文化旅游体 验。
该规划模式适用于人文资源富集或人文自然兼有的旅游开发地
区．北京798艺术区是文化创意导向规划的经典案例
1.4“反规划”导向规划创新模式
最先由俞孔坚在2002 年明确提出，专著《“反规划”途径》，以景观生态学
及可持续发展理论为基础
反规划与规划并不矛盾，不是不规划，更不是拒绝规划，而是在旅游规划过程
中，摒弃以往先规划后保护，重开发轻保护的思路，反向操作。
反规划导向模式主要适用于生态环境相对脆弱的自然保护区，以及具有极高历
快捷舒适的交通网络布局、丰富精彩的娱乐活动，完成了观光旅游向休闲度假 旅游的成功转型，成为我国度假旅游特别是冬季度假旅游热点目的地。
4、形象导向规划模式
形象导向规划模式萌生于旅游市场竞争日趋激烈的背景下，由于产品的同质性
开发以及旅游产品供给的大幅增长，地区旅游发展需要面对日益增多的竞争者， 通过形象的挖掘、塑造和推广，能够最有效地吸引游客和潜在游客的“眼球”， 诱导旅游消费，是注意力经济下的典型规划模式。
3、核心——边缘理论在旅游规划中的应用
核心与边缘地区应该是一种平等竞争、优势互补、合作互赢的空间关系。发展
核心，带动边缘，是区域旅游发展的重要战略举措。发展中地区要注意培育旅 游核心区，形成旅游创新活动基地，带动边缘区域发展，壮大整个区域的旅游 竞争力。
核心—边缘理论在区域性旅游规划中运用的关键是结合旅游目的地和旅游客源
“旅游+”
1.3旅游与城镇化融合导向规划创新模式
在现代旅游规划中，旅游与城镇化融合的规划模式得到广泛应用，特别是在旅
游小城镇建设中。该规划模式需要解决的重要问题是城镇化过程中旅游功能的 提升，常通过旅游景区、街区、旅游综合体等方式进行规划建设。周庄、凤凰、 乌镇、同里等古镇的建设是旅游与城镇化融合导向规划模式的典型案例。
旅游文化特色的旅游地，以及需要整合优化突出旅游形象的地区。
2011年中国国家形象宣传片、2008 年“好客山东”形象的推出，是较成功的
例证。
旅游规划新理念和新趋势
1、
A 体验导向
B 旅游产业融合导向Baidu Nhomakorabea
C 旅游与城镇化融合
D 反规划导向
地之间的相互发展演变的动态规律，不断地为旅游空间结构变动提供认知解释 模型和理论指导，促进核心—边缘区域关系的变动和转型，达到促进区域旅游 增长的规划目标。
2、概念性旅游规划
刘德谦、王建军、杨开忠、明庆忠、保继刚、孙淑英等都给过定义。 概念性旅游规划较传统的旅游规划是一种全新的类型，它是在市场体制不断完
善，旅游市场面临日益激烈的竞争的背景下，广泛借鉴国内外“概念性城市规 划”的成功经验，根据我国国情和社会经济发展的要求，在对区域旅游规划和 旅游地规划等规划编制早期的一种研讨性规划手段，是一种在理想状态下，对 旅游开发地旅游业发展的未来的前瞻性把握和创造性构思，是对传统旅游规划 的内容、目标。方法以及编制程序进行大胆创新的结果。
E 五位一体导向
F 文化创意导向
1.1、体验导向规划创新模式
体验导向规划模式以旅游者的体验为中心，围绕旅游活动特别是参与性活动，
通过旅游策划实现与旅游者的情感互动交流和心灵感悟，如迪士尼。
谢彦君：“旅游在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱
过程；这样一个过程，即旅游个体通过与外部世界取得暂时性的联系从而改变 其心理水平并调整其心理结构的过程，就是旅游体验
史文化价值的遗产保护区。
规划思路是优先进行保护性质的软规划，再实施设施的硬规划；优先进行不建
设区域的规划，再进行传统意义上的建设区域规划，保证环境的原真性、完整 性与可持续性。
1.5“五位一体”导向规划创新模式
理论基础是党的十八大报告提出的“五位一体”战略思想，将
规划的不同功能有效结合起来，实现区域整体最优发展
旅游规划新理念和新趋势
——崔云霞
01 传统规划模式 02 新理念和新趋势
03
案例分析
传统规划模式
旅游资源导向 产品导向
市场导向 形象导向
1、资源导向规划模式
在旅游规划起始阶段，资源导向模式占据了主导地位，其最主要的特征是“资
源决定生产，有什么资源就开发什么产品”。这种模式的产生与旅游发展规律 及其阶段性特征相契合，旅游产业率先起步的地区一般都拥有较高水平的旅游 资源，以资源为导向进行开发，能够最快地将其推向市场，形成旅游产品，从 而高效地将旅游资源转化成经济效益，旅游产业也就发迹于此。如北京、西安 主要是围绕其历史古迹资源进行的规划和开发，而桂林、黄山则主要围绕的是 其自然山水资源。
1.2旅游产业融合导向规划创新模式
以旅游产业融合为导向的规划模式更适宜于规划空间尺度相对较大、资源类型
相对较多、旅游产业及其他相关产业相对较为发达的地区，规划目标包括旅游 产业集聚区、旅游综合体以及各种具体的产业融合专项产品。如旅游与相关产 业融合产生的林业旅游、农业旅游、工业旅游、康寿旅游、体育旅游等。
3、产品导向规划模式
产品导向模式最大特征在于产品体系的构建，通过开发不同性质和类别的旅游
资源，打造多样化的产品类型，辅以相关设施建设和服务功能配备，从而为消 费者提供可供选择的不同旅游产品。
最具代表性的研究成果包括Bulter提出的旅游地产品周期演变模型；吴必虎提
出的昂普（ＲＭＰ）分析法等。
以海南旅游发展为例，通过规划开发了一系列休闲度假旅游景点、饭店，结合
2、市场导向规划模式
市场需要什么就开发什么 市场导向规划模式尤其适合旅游资源本底较差，但市场区位优势明显的地区，
通过创造性开发，同样能够获得较大成功。
深圳旅游业的发展是市场导向规划模式最成功的案例，凭借“坐拥珠三角，面
向港澳台”的巨大市场优势，在缺乏天然优质旅游资源的不利条件下，深圳创 造性地开发出锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、华侨城等主题公园，开启了中国 主题公园旅游的先河。
1.6文化创意导向规划创新模式
其核心思路是以文化资源为本底，通过异于惯常的思维，利用
文化显化、衍生、再生产、集成、聚集、融合、演艺、多媒体 等表现手法和技术手段，为游客创造出一种全新的文化旅游体 验。
该规划模式适用于人文资源富集或人文自然兼有的旅游开发地
区．北京798艺术区是文化创意导向规划的经典案例
1.4“反规划”导向规划创新模式
最先由俞孔坚在2002 年明确提出，专著《“反规划”途径》，以景观生态学
及可持续发展理论为基础
反规划与规划并不矛盾，不是不规划，更不是拒绝规划，而是在旅游规划过程
中，摒弃以往先规划后保护，重开发轻保护的思路，反向操作。
反规划导向模式主要适用于生态环境相对脆弱的自然保护区，以及具有极高历
快捷舒适的交通网络布局、丰富精彩的娱乐活动，完成了观光旅游向休闲度假 旅游的成功转型，成为我国度假旅游特别是冬季度假旅游热点目的地。
4、形象导向规划模式
形象导向规划模式萌生于旅游市场竞争日趋激烈的背景下，由于产品的同质性
开发以及旅游产品供给的大幅增长，地区旅游发展需要面对日益增多的竞争者， 通过形象的挖掘、塑造和推广，能够最有效地吸引游客和潜在游客的“眼球”， 诱导旅游消费，是注意力经济下的典型规划模式。
3、核心——边缘理论在旅游规划中的应用
核心与边缘地区应该是一种平等竞争、优势互补、合作互赢的空间关系。发展
核心，带动边缘，是区域旅游发展的重要战略举措。发展中地区要注意培育旅 游核心区，形成旅游创新活动基地，带动边缘区域发展，壮大整个区域的旅游 竞争力。
核心—边缘理论在区域性旅游规划中运用的关键是结合旅游目的地和旅游客源
“旅游+”
1.3旅游与城镇化融合导向规划创新模式
在现代旅游规划中，旅游与城镇化融合的规划模式得到广泛应用，特别是在旅
游小城镇建设中。该规划模式需要解决的重要问题是城镇化过程中旅游功能的 提升，常通过旅游景区、街区、旅游综合体等方式进行规划建设。周庄、凤凰、 乌镇、同里等古镇的建设是旅游与城镇化融合导向规划模式的典型案例。