DCCI-2009电子商务生态圈在网络生态系统中的发展趋向报告

电子商务生态圈在网络生态系统中的发展趋向
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——中国互联网市场数据与网络媒介监测数据解读
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C2C电子商务市场交易规模 2009C2C市场额突破千亿，达1257亿人民币
z 中国C2C电子商务市场交易规模，逆势而行。2008年中国经济虽受金融危机影响，但 C2C电子商务却逆经济而上行，增长率高达97.9%，交易规模达到812.3亿元，可见在金融 危机环境下，个人更倾向于选择线上购物。预计2009仍将保持高速增长，交易规模将达到 1256.8亿元，增长率（54.7%）虽有所下滑，但仍保持较高的增长态势。
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C2C电子商务市场受众规模 2009C2C市场额用户规模接近1.5亿，占整体中国四成以上
z 2009年6月，C2C电子商务领域用户规模接近1.5亿人（1.48亿人）。金融危机背景下 年 月， 电子商务领域用户规模接近 亿人（ 亿人）。金融危机背景下 ，用户更倾向于购买物美价廉的商品，此外，由于金融危机造成的失业率增加，使很多人 以网上开店作为新的就业机会，网上购物与网上开店的人数都会大幅增加。
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C2C电子商务市场商务品台
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C2C电子商务市场营销潜力 互联网作为主流媒介对多领域消费影响力大幅领先其他媒体
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C2C电子商务市场营销潜力 网络资讯/广告中，C2C电子商务网站资讯/广告最能促进用户购买
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C2C电子商务市场营销潜力 网络媒介资讯/广告影响力中，C2C电子商务网站值得关注
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——消费行为、电子商务生态解读
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互联网时代的消费行为模式
AIDMA
意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）模式， 消费者由注意商品，产生兴趣，产 生购买愿望，留下记忆，做出购买 行动 整个过程都可以由传统营销 行动，整个过程都可以由传统营销 手段所左右。
互联网时代，消费者行为过程已发生变化
传统模式：AIDMA（Attention 注
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
Attention
Interest
Search
Action
Share
AISAS
AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分 享）模式，则将消费者在注意商品并 产生兴趣之后的信息搜集 （Search），以及产生购买行动之后 的信息分享（Share），作为两个重要 环节来考量 这两个环节都离不开消 环节来考量，这两个环节都离不开消 费者对互联网的应用。 互 联网监测研究 权威机 构 & 数 据平台
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电子商务生态的融合、延伸

B2C 阿里妈

妈SNS：淘江湖

支付宝

淘宝视频购物

C2C

口碑社区淘宝

阿里妈妈支付宝口碑网A ttention I nterest S earch Action S hare

iPhone品牌受众路径，淘宝网成为重要接触点

诺基亚品牌受众路径，淘宝网是用户重要接触点之一

——中国互联网市场数据解读

C2C电子商务发展趋势

z 趋势一：C2C 海外代购模式仍为市场补缺模式。TOM易趣推出的海外代购模式仍为市场补缺模式难以通过此模式在短时间内改变市场竞争格局但是不失为种差异化的竞场补缺模式，难以通过此模式在短时间内改变市场竞争格局，但是不失为一种差异化的竞争手段。目前来看，网民海外的需求仍较小，而且主要集中在某些类型的产品上，尤其是化妆品；另外，该模式对于消费者也有相当风险，尤其是在商家信用、产品质量、投诉退货等环节。而对于“海外代购人”和代购网站来说,可能也不得不面对涉嫌逃税的法律风险。货等环节而对于海外代购人和代购网站来说,可能也不得不面对涉嫌逃税的法律风险如果涉及到有的产品没有卫生许可证,一旦所购的产品遇到涉及商品卫生安全的问题,代购者要承担的压力和风险就会比较大。

z 趋势二：纯粹C2C 电子商务网站发展增长趋缓，C2C 和B2C 模式渐融合。C2C平台存在较多仿冒和非正规渠道商品目前的监管困境将随着我国相关法律法规的逐步完善和知在较多仿冒和非正规渠道商品，目前的监管困境将随着我国相关法律法规的逐步完善和知识产权保护体系的建立而逐步解决，必然导致纯粹C2C平台增速放缓，此外C2C逐步融合B2C，C2C运营商开始纷纷向B2C 等其他模式寻求发展的可能和空间，模式融合不仅能实现互补，而且能为C2C 提供新的盈利模式。现补，而且能为提供新的盈利模式

z 趋势三：寡头博弈，C2C 平台玩家有限，进入门槛高，市场格局稳定。现阶段C2C平台的免费策略需要大量的资金投入来维持，市场的进入者除了有大量的资金外还需要有超强的人气和技术实力，目前来看只有百度有此能力。C2C平台的参与者有限，彼此之间会相互影响举动都需要考虑全面百度有啊的加入在短期内不会引起市场竞争格局的相互影响，一举一动都需要考虑全面。百度有啊的加入在短期内不会引起市场竞争格局的剧变，各平台皆在苦练内功，谨慎中求发展。