《移动电商商务》(第二版)项目四

知识目标
知识 目标
01
了解微信公众平台；掌握分享到朋友 圈的推广方法。
02
掌握利用公众号群发信息的方法。
03
懂得设置好友瓜分券和多人拼团的营 销玩法。
能力目标
能完成分享 到朋友圈的
操作
能够完成微信 公众号的群发
步骤
能添发加起标好题 友瓜 分券和多人拼 团的推广活动
情感目标
学会维护人际关系 增强法律意识，提高
步骤七
选择“分享到朋友圈”，可填入自己此刻的想法，如“这家店 真的很便宜，东西也很好！”，吸引能看到你朋友圈的朋友浏 览和转发。也可设置成谁都可以看或专门提醒某个微信朋友收 看，甚至显示所在位置。
步骤八
再返回朋友圈，会发现要分享的内容已经出现了。朋友能看到 你发的文章，如果朋友觉得你分享到朋友圈的消息有意义，就 会转发到自己的朋友圈，以此类推，起到“一传十，十传百” 的推广效应。
步骤四
单击“新建图文消息” 要求输入标题、作者、封 面图片、选填封面是否出现在正文中、摘要、正 文。
活动实施（二）
步骤四
正文，正文内容一定要简洁精练，还要写得具有 较强的专业性，能够给读者带来较大的价值和帮 助，要紧跟时事热点，具有与众不同的观点或成 功案例，能引起共鸣，激发人的情感。
活动实施（二）
活动实 施
步骤五 编辑并审核内容无误后，保存并群发，在手机端接收预览效果。
步骤六
查看全文页面，单击右上角“分享图标”，出现“发送给朋 友”、“分享到朋友圈” “收藏”、“复制链接” 、“在浏 览器中打开”（可选择一个指定浏览器，如谷歌）、“分享到 手机QQ”等选项。
任务一：分享到朋友圈
知识窗
1. 如何在公众号发布图文消息? 2. 如何分享到朋友圈
1. 如何在公众号发布图文消息? 登录微信公众平台→素材管理 →新建图文消息→编辑内容→保存并群发。
2. 如何分享到朋友圈? 访问要分享的页面→分享图标→朋友圈。
活动实施（一）
活动实 施
标题是文章的眼睛，写好一个标题，是对每一位运
网络素养
能力目标
提高营销意识
培养学习多种推广方法 的积极主动态度
目录
contents
01.分享到朋友圈
02.群发微信
03.发起好友瓜分券和多人 拼团的营销活动
Baidu Nhomakorabea
PART
分享到朋友圈
情境设计
许总监指示，新店开张，要取得顾客的信任与喜欢，最 好把实惠做到实处，这样才能不断地吸收更多的粉丝， 把业务做大做强。晓欣组织伙伴们策划了智渊网络超市 的促销营销活动。当时正值夏季，大伙想出了以“放暑 ‘价’”为主题的促销方案，目的是吸引更多的粉丝， 增加公众号的人气。
02
注意事项
注意发布消息的准确性与 可靠性,不得虚假宣传,不得 发布违法或不文明的信息。
PART
群发微信
情境设计
晓欣在策划一次818狂欢促销月的活动。 再过几天就是8月18日了，大家又紧张 地忙碌起来。为了提高工作效率，晓 欣计划这次促销活动要充分利用群发 功能。
任务二：活动群发促销活动微信
活动背景
任务一：分享到朋友圈
活动背景
晓欣拿出两款大家都非常熟悉的产品 （佳洁士盐白牙膏和舒肤佳香皂）进行 低价销售。为什么选用大家熟悉的产品？ 因为大家比较了解自己熟悉的产品的价 格，只有价格明显低于市场价，顾客才 能感觉到你店里的商品确实实惠，才能 吸引人关注。晓欣和团队成员一起共同 完成了促销图文消息的发布，并分享到 了朋友圈。
我们都知道逢年过节时可以群发信息给 亲戚朋友送去祝福，那手机如何群发微 信呢？晓欣策划了818狂欢促销活动，利 用微信公众平台群发给粉丝，以巩固和 维护客户的关系。
任务二：活动群发促销活动微信
知识窗
1.群发步骤 2.群发内容类型
1.群发步骤
登录微信公众平台，功能→群发消息→根 据需要填写文字、语音、图片、视频、录音等 内容后→选择群发对象、性别、群发地区→发 送。
2.群发内容类型
微信公众号群发内容大致可以分为七种 风格：促销活动型、信息播报型、专业知识 型、幽默搞笑型、关怀互动型、文艺小资型、 精神情感型。
活动实施
活动实 施
步骤一 在微信公众平台登录页面，输入账号和密码登录。
步骤二 进入后台，在左边菜单栏中选择“功能”栏的第一
项“群发功能”。
步骤三 单击“群发功能”，网页右栏显示内容。
步骤一 营者最基本的要求，好的标题可以激发用户点击阅
读的兴趣。
步骤二
封面，与标题、摘要第一时间呈现在客户眼前，客 户是否进一步浏览内容往往取决于封面图。建议设 计一张广告图，美观大气，突出主题，引人入胜， 目的是让客户点击阅读。
步骤三
摘要，同样会第一时间呈现在客户眼前，内容不宜 过多，把主要内容或吸引人的文字写出来即可，在 手机端浏览时，以不超过4行为佳。
重庆大学出版社
移动电子商务
项目四：展示和推广微商店铺
项目综述
许总监告诉大家，微信公众平台是一个强大的营销渠道,其后台精准的用 户数据分析,可以帮助我们及时、正确地了解客户动向,掌握粉丝概况,包 括地域、年龄、职业、性别等基本信息,通过这些数据制订相应营销策略, 以便将我们的产品和服务推广出去。 大伙赋予微信公号一个个性鲜明的角色,通过这个具有个性的角色来和用 户交流沟通,增加用户对店铺的好感和喜爱,加强微店店铺和用户的关系, 巩固用户对微店店铺的信任感,他们相信只要客户信任你就一定会心甘情 愿产生消费,许总监认为,要懂得倾听用户心声,收集用户反馈的信息,再根 据这些信息进行仔细、全面的分析,定制用户喜爱的内容,这样可以增加用 户对店铺内容的喜爱和赞赏,口碑也会随之而来。许总监提醒晓欣团队,微 商城推出了丰富的营销推广工具,智渊网络超市的商品和促销活动,可以借 助微商城平台的推广工具,策划设计有趣的活动,提升人气和流量。
二维码的使用效果合作实训
活动准备
在手机端安装微信、QQ、 谷歌浏览器等软件,用手机 获取微店店铺的网址。
01
实训任务
利用手机加团队成员的微信为 好友,设置允许朋友看朋友圈动 态。小组长用手机访问微店店 铺的主页,把店铺主页分享到朋 友圈,然后由团队其他成员点赞 并转发。主要包括:①策划促销 活动,文案务必附上微店店铺的 二维码,利用公众号发布消息, 分享到朋友圈;②为了更好地体 验推广的趣味性,可进行“看谁 获‘赞’或‘评论’多”的游 戏。