特步广告的策划书

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特步广告策划书

特步广告策划书一、背景介绍特步是一家知名的体育用品品牌，成立于1988年，专注于为运动员提供高品质、高性能的运动鞋和服装。

多年来，特步在体育界积累了良好的声誉和广泛的用户群体，不断推出创新的产品和服务。

二、目标群体分析1. 运动爱好者群体：特步的主要目标群体是热衷于运动的消费者。

他们可能是专业运动员，也可能是业余爱好者，对于健康生活和追求卓越的精神追求持有积极的态度。

2. 年轻一代消费者：在竞争激烈的市场环境下，特步希望吸引更多的年轻消费者。

年轻消费者是消费市场的主力军，他们更加注重时尚和个性化，对于品牌的认可和追随具有重要意义。

三、广告策略1. 品牌定位：强调特步的专业性和创新性。

通过展示特步在运动鞋和服装领域的独特设计和优秀性能，突出品牌在市场上的竞争优势。

2. 情感共鸣：呼吁消费者关注自己的健康和身体，强调运动的积极影响和乐趣，让消费者通过选择特步的产品来享受更高品质的运动体验。

3. 品牌形象塑造：通过与知名运动员、明星合作，提升品牌的知名度和影响力，并与消费者建立情感联系。

4. 跨界合作：与时尚、艺术和音乐等领域的品牌或活动合作，打造独特的广告宣传和推广活动，扩大消费者对特步品牌的认知度和好感度。

四、广告形式和渠道选择1. 广告形式：- 电视广告：通过精心制作的广告片展示特步产品的特点和品质，通过动感的画面和音乐激发消费者的购买欲望。

- 数字营销：通过在社交媒体平台上发布有关特步产品的精彩内容，利用品牌大使和明星效应吸引年轻消费者关注和分享。

- 商场广告：在各大商场的广告牌、展示柜和橱窗等位置展示特步的品牌形象和产品信息，吸引消费者到店体验和购买。

2. 渠道选择：- 线上渠道：通过特步官方网站和电商平台销售特步产品，提供在线购物和售后服务。

- 实体店铺：将特步产品放置在知名运动品牌专卖店和大型商场等场所销售，提供实体购物和试穿体验。

五、广告预算特步计划投入约XX万元的广告费用，包括广告制作、媒体购买和推广活动的费用。

特步策划书

特步策划书第1篇：特步广告的策划书中国运动鞋服市场已经形成一个逐渐明朗的竞争格局。

一线品牌大都定位专业运动市场，借助体育营销来辐射大众消费，然而这种之上而下的营销策略，需要投入大量的资金和长时间的体育培养。

下面是为大家精心整理的学校的特步广告，希望能给您带来帮助。

一、前言特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业，特步运动品牌以其“立足平价，实现最高性价比”。

为企业经营理念。

年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚?运动品牌—特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。

随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。

目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，12条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。

在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。

几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚?运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。

特步网络营销策划方案

特步网络营销策划方案一、背景与目标特步作为一家知名的体育用品品牌，立足于市场多年，拥有广泛的消费者群体。

然而，随着网络技术的发展，特步需要积极在网络平台上展开营销活动，以保持市场竞争力和增加品牌知名度。

因此，本营销策划方案旨在通过网络渠道，提升特步品牌的影响力和销售额。

我们的主要目标如下：1. 提高特步品牌的知名度和曝光率。

2. 增加特步产品的销售额。

3. 建立和维护与消费者的良好关系。

4. 开拓网络渠道，增加特步产品的销售形式。

二、目标受众分析1. 年轻群体：特步主要面向年轻人群体，他们对时尚和健康生活方式有较高需求。

2. 体育爱好者：特步的产品适用于各种体育和健身活动，因此体育爱好者是重要的目标受众。

3. 潮流达人：特步的产品拥有时尚的设计和独特的风格，因此吸引了潮流达人群体。

三、策略与战术1. 品牌宣传通过网络平台，特步可以进行大规模的品牌宣传活动。

我们将采取以下战术来提高品牌知名度：- 在各大社交媒体平台上开设专门的账号，定期更新品牌信息和产品推广活动。

- 邀请知名博主和KOL（Key Opinion Leaders）进行合作推广，以增加品牌的曝光率和影响力。

- 制作有创意和吸引力的广告视频，在各大视频网站进行发布和推广。

- 与体育赛事和健身俱乐部合作，进行品牌赞助，增加品牌的曝光度。

2. 电子商务特步需要走实体店与电子商务相结合的销售模式。

以下是我们的电子商务战术：- 优化官方网站，提供用户友好的购物体验，并增加在线购买的便利性。

- 在主流电商平台上设立官方旗舰店，提供特别促销和限时折扣活动。

- 与顺丰、中通等快递公司合作，提供货到付款和免费退换货服务，增加购物的信任度。

- 在微信小程序和支付宝服务窗口上提供特步的产品展示和在线购买通道。

- 推出特步会员计划，提供会员专属优惠和积分福利，以提高用户的粘性和购买频次。

3. 互动与用户参与增加用户参与和互动度可以增加消费者对特步品牌的认同感和忠诚度。

特步品牌策划书PPT课件

用户体验有待提升
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产品线和服务，提高产品质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度。
加强客户关系管理，提高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业务模式，扩大市场份额和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌在目标市场中的份额，了解品牌的市场地位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式，了解目标受众对特步品牌的认知程度，评估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体育用品品牌

特步策划书

特步策划书一、项目背景特步（Anta）是中国知名的运动品牌，成立于1994年，以专业的运动鞋、服装和配件而闻名。

如今，特步的市场竞争日益激烈，需要通过一个全面的策划书来展示他们的品牌优势和市场营销策略。

二、目标受众特步的目标受众主要包括年轻人群体，他们热衷于运动和健康生活方式，并且注重时尚和品牌的形象。

我们的目标是通过策划书来吸引这一人群，提高他们对特步品牌的认知和好感度，从而增加销售额。

三、市场分析1.运动市场的增长：随着人们对健康生活的追求，全球运动市场正在快速增长。

特步作为一个专业的运动品牌，可以充分利用这一趋势来推广他们的产品。

2.竞争对手分析：目前，特步的主要竞争对手有耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。

他们在市场份额和品牌认知度方面占据较大优势，我们需要通过差异化的市场策略来与他们竞争。

四、品牌定位特步作为一家中国本土品牌，我们要突出其“中国制造”和“本土品牌”的特点，强调其高品质和产品创新。

五、市场营销策略1. 产品创新特步应该继续加大对产品研发的投入，推出更多创新的运动鞋和服装。

特步可以与专业运动员合作，设计专属的限量版产品，以吸引年轻人的关注。

2. 品牌推广特步可以通过赞助体育赛事和运动员来提高品牌的曝光度。

此外，利用社交媒体平台开展品牌宣传活动，与年轻消费者建立互动，增加品牌的认知度。

3. 线上线下结合特步应该在线上线下渠道上同时进行销售。

线上渠道可以通过建立自己的电商平台和与知名电商平台合作来实现。

线下渠道可以通过开设品牌旗舰店和与体育用品店合作来销售产品。

六、预算及效果评估特步的市场营销策略需要一定的预算投入，包括产品研发、品牌推广和销售渠道建设等方面。

我们需要制定详细的预算计划，并在执行过程中进行效果评估，以确保预期的市场效果达到预期。

七、总结特步作为中国知名的运动品牌，需要通过一个全面的策划书来展示他们的品牌优势和市场营销策略。

通过产品创新、品牌推广和线上线下结合，特步可以提高品牌的认知度和销售额，与国际知名竞争对手竞争。

特步媒体活动策划方案模板

一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，特步作为国内知名体育品牌，致力于为广大消费者提供高品质的运动产品和服务。

为提升品牌知名度和美誉度，加强品牌与消费者的互动，特步计划举办一场媒体活动，以展示品牌风采，传播运动精神。

二、活动目标1. 提高特步品牌在媒体和消费者心中的知名度和美誉度；2. 展示特步在体育领域的实力和创新能力；3. 增强品牌与消费者的互动，提升消费者对特步品牌的忠诚度；4. 为特步新品上市造势，扩大市场影响力。

三、活动主题“燃动未来，特步领跑”四、活动时间2022年10月15日（具体时间根据实际情况调整）五、活动地点特步总部大楼/特步专卖店/户外运动场地六、活动流程1. 开场致辞（5分钟）- 特步高层领导致辞，介绍活动背景和目的。

2. 品牌展示（30分钟）- 通过视频、图片、实物展示等形式，展示特步品牌的发展历程、产品特色、技术创新等。

3. 运动体验（60分钟）- 邀请媒体记者和消费者参与特步运动产品体验活动，如跑步、篮球、足球等，感受特步产品的舒适度和性能。

4. 互动环节（30分钟）- 设置互动游戏，如趣味运动比赛、知识问答等，增强媒体和消费者之间的互动。

5. 新品发布（20分钟）- 特步高层领导介绍新品上市，展示新品特点和亮点。

6. 媒体采访（30分钟）- 邀请媒体记者对特步高层领导、运动员和消费者进行采访，了解他们对特步品牌的看法和感受。

7. 结束语（5分钟）- 特步高层领导总结发言，感谢媒体和消费者的支持，并展望未来。

七、活动宣传1. 制作活动海报、邀请函等宣传物料，通过线上线下渠道进行推广；2. 邀请知名媒体、体育评论员、运动员等参与活动，提升活动关注度；3. 利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，进行实时直播和互动；4. 活动结束后，整理活动报道，发布新闻稿，扩大活动影响力。

八、活动预算1. 场地租赁费用；2. 活动道具、物料制作费用；3. 媒体邀请和交通费用；4. 嘉宾礼品费用；5. 活动现场安保、医疗保障费用；6. 活动宣传费用。

特步调研策划方案

特步调研策划方案【篇一：特步广告策划方案】特步广告策划方案商学院 10营本1 朱恕强 20100440155目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)1、市场概况 (3)2、竞争状况 (4)3、消费者分析 (4)三、广告战略战术 (5)1、广告目标 (5)2、广告目标地区 (5)3、广告作品 (6)四、媒体计划 (7)五、广告预算 (7)特步广告策划方案一、前言特步体育用品有限公司,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为一体的大型体育用品品牌企业。

目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。

2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“非一般的感觉”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的运动态度。

在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。

在邀请明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。

一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。

特步，在运动产业中特立独行，一贯坚持自己的道路：第一个鲜明的扛起“时尚运动”的大旗，独特的理念和大规模的品牌推广，造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。

但挑战依然严峻。

为配合特步的品牌推广，促进本地区特步产品的销售，特企划本广告文案。

二、市场分析1、市场概况随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。

近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。

高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。

特步广告的策划书3篇

特步广告的策划书3篇篇一特步广告的策划书一、广告背景特步作为知名的运动品牌，致力于为消费者提供时尚、舒适、高性能的运动产品。

随着市场竞争的加剧，需要通过创新且有影响力的广告来进一步提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买。

二、广告目标1. 提高特步品牌在目标受众中的知名度和认知度。

2. 强化特步品牌的时尚、运动形象。

3. 促进产品销售，提高市场占有率。

三、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的年轻消费者，热爱运动，追求时尚。

2. 学生群体和年轻上班族。

四、广告创意1. 打造一个充满活力和激情的运动场景，展示特步产品在各种运动中的出色表现。

2. 邀请知名运动明星或具有影响力的年轻偶像作为代言人，通过他们的形象和故事来传达特步的品牌精神。

3. 运用生动、鲜明的色彩和富有节奏感的音乐，营造出积极向上的氛围。

五、广告形式1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。

2. 网络广告：在社交媒体平台、视频网站等投放，精准触达目标受众。

3. 户外广告：在城市中心、运动场馆等地设置广告牌。

六、广告执行计划1. 前期准备：确定广告创意、代言人、拍摄团队等。

2. 拍摄制作：精心拍摄广告片，确保高质量的制作。

3. 投放阶段：按照不同广告形式的特点和受众群体，合理安排投放时间和频率。

七、广告效果评估1. 通过市场调研、销售数据等分析广告对品牌知名度和销售的影响。

篇二《特步广告的策划书》一、背景分析特步作为知名的运动品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者群体。

然而，面对日益激烈的竞争环境，需要不断创新和强化品牌形象，以吸引更多目标消费者的关注和喜爱。

二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新的消费者群体，特别是年轻一代。

3. 促进产品销售，提升市场份额。

三、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的年轻消费者，他们热爱运动，追求时尚和个性。

2. 注重健康生活方式的人群。

四、广告策略1. 主题：“特步，超越平凡的脚步”，突出特步品牌鼓励人们勇于挑战、超越自我的精神。

特步网络广告营销策划方案

特步网络广告营销策划方案第一部分：市场调研1.1 目标市场分析针对特步品牌产品的特点和定位，我们需要对目标市场进行深入的分析和了解。

特步主要的目标市场是青年人群，他们对时尚和运动具有较高的关注度，并且关注身体健康和运动品质。

我们需要进一步了解这些消费者的年龄、性别、地理位置、购买习惯、运动偏好、消费能力和消费特征等。

1.2 竞争对手分析特步在运动鞋市场上面临着激烈的竞争。

我们需要对特步的竞争对手进行全面的研究和分析，包括品牌定位、市场占有率、产品特点、销售渠道、价格策略等。

这些信息将有助于我们更好地了解市场环境和竞争状况。

1.3 消费者需求分析在市场调研的过程中，我们需要深入了解消费者对于运动鞋的需求和偏好。

通过调研问卷、访谈和观察等方式，我们可以了解消费者对于特步产品的认知、评价、体验以及改进建议等。

这些信息将对我们制定合适的广告营销策略提供重要的参考。

第二部分：广告目标与定位2.1 广告目标根据市场调研的结果以及特步品牌的发展需求，我们制定了以下广告目标：- 提升特步品牌在目标市场的知名度和美誉度；- 扩大特步品牌在目标市场的市场份额；- 建立特步品牌的健康、时尚、高品质的形象；- 提升特步品牌在目标市场的销售额。

2.2 广告定位根据消费者调研结果和市场分析数据，我们确定特步品牌的广告定位是“为追求时尚与健康的青年人提供高品质运动鞋的首选品牌”。

在广告中，我们将突出特步产品的时尚、舒适、高品质和性价比等特点，同时强调特步品牌与运动和健康的关联。

第三部分：广告传播策略3.1 媒体选择由于特步的目标市场主要是青年人群，他们频繁使用互联网和社交媒体平台。

因此，我们计划将广告投放重点放在互联网和社交媒体上。

我们可以选择在以下平台进行广告投放：微博、微信、抖音、知乎、贴吧等。

3.2 广告内容为了吸引目标消费者的注意力，我们需要设计出有吸引力和创意的广告内容。

广告内容应该突出特步产品的特点和优势，并能够引起消费者的共鸣。

特步营销策划书

特步营销策划书篇一：特步体育用品营销策划书特步体育用品营销策划书一、特步简介：特步是中国增长最快的体育品牌之一，在中国各地拥有近7000间零售商店，是一个真正塑造运动和青年时装潮流的市场领导者。

以综合开发、生产和销售特步牌运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。

二、SWOT分析1.优势：特步作为一个体育用品企业，在国内外具有越来越大的影响力，邀请亚洲天王巨星谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌，使特步一战成名。

同时聘请美少女组合Twins出任形象代言人，有效地扩大了特步品牌在少男少女中的影响力，使得特步快速抢占市场，成为中国增长最快的体育品牌之一。

专卖体系覆盖全国，建立了以专卖店为主体的特步营销体系，培育了一大批以特步事业为目标品牌的运营者。

曾获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类品牌”。

2.劣势：相对于国内的安踏、李宁等品牌来说，特步成长起步较晚，销售店还未遍及全国各地，相对来说不是很全。

由于其品牌的前卫与个性，其产品更适宜于青少年，很少受到中老年人的青睐，市场占有率较低，公众影响力有待于提高。

特步起步于家族化经营企业，上市较晚，与XX年在香港证券交易所上市，上市后现代化的企业管理和原有家族化经营冲突更加明显。

3.机遇：随着中国加入WTO和成功申办XX年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。

这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。

与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。

中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。

4.挑战：随着WTO的深入，外国体育用品企业打入中国市场，占领市场份额，加上其市场起步早，产品质量、品牌知名度、企业管理等优于本国企业，使得中国体育用品市场竞争激烈。

“特步”品牌运动休闲鞋系列产品市场营销推广优秀策划方案【完整定稿】

全国电子商务大赛“特步”营销方案目录一、摘要 (2)1、概况 (2)2、团队介绍 (2)3、组织架构 (3)二、市场调研 (4)三、产品定位 (6)1、产品分析 (6)2、目标市场分析 (6)3、产品定位 (6)四、市场策略 (7)1、线下体验店 (7)2、微店平台 (8)3、淘宝店铺 (8)4、O2O营销 (9)5、社会化营销 (9)五、活动策划 (9)1、活动名称 (9)2、活动时间 (10)3、线下活动地点 (10)4、活动目标 (10)5、活动详情介绍 (10)6、活动安排说明 (10)7、人员安排 (11)8、预热活动 (11)9、活动推进表 (12)六、财务预算 (14)1、物资成本表 (14)2、进货计划预算表 (14)3、销售额预算表 (15)七、效果评估 (15)八、附件：方案执行推进表 (16)一、摘要1、概况随着电子商务的发展，很多传统企业开始转型做互联网，而对于我们创业型的小公司来说，互联网给我们提供了更多的市场机遇，更少的成本，更大的盈利空间。

所以我们立足互联网，将线上和线下相互结合。

从传统的市场运营到PC端的网络营销，更进一步融入移动端的即时营销，互动营销，体验营销。

通过对产品及品牌的推广和运营，完成自2016年10月16日至2016年11月30日40000元销售额的目标。

同时在我们的目标消费群体中，产生一定的品牌影响力。

2、团队介绍我们是来自安徽新华电脑专修学院的炙热青春创业团队。

我们是一群90后，我们正年轻气盛，我们有着一颗炙热的心和对青春的无限渴望。

我们团队就是一个正想着与天争高的年轻少年，我们无畏，无惧。

我们坚持，刻苦，不放弃。

这就是我们的炙热青春。

作为90后，我们有着出色的新事物适应能力，我们有着出色的社交能力，语言表达能力。

作为电子商务专业的学生，我们有着出色的线上推销和线下推广能力，我们有着一群线上已经做出了优秀成绩的学友以及一群有着专业实践知识的导师。

特步广告策划书

特步广告策划书篇一：特步品牌广告策划书特步品牌广告策划书策划人：吴凯目录一、前言二、市场分析⑴市场定位分析⑵消费者分析⑶竞争对手分析三、产品分析⑴市场环境分析⑵swot分析四、广告策略分析⑴媒体策略分析⑵媒体效果六、广告预算七、总结前言再竞争激烈中国体育用品市场上，中国企业如何杀开一条血路，创出品牌，来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力，成功跨越小作坊时代和海外代工时代，走上了自创品牌的道路。

其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践，对于中国成长型企业的营销实践，也有着诸多的借鉴意义。

但挑战依然严峻。

二、市场分析1、市场定位特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块。

高端市场的专业运动员装备；大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场；非运动服饰群体转移市场。

耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推广，树立起高端品牌形象，并用专业市场的形象来影响和拉动大众体育市场，非常符合体育用品的品牌次级联想推广规则，国内品牌体育用品如李宁、安踏也拼命往这一市场中挤。

这种竞争态势，与运动鞋本身的科技含量有很大关系，国内众多鞋厂也正由最初运动鞋生产的手工作坊发展为整鞋生产厂商。

运动鞋市场上高、中、低端产品充斥，如果产品，品牌做不到足够的差异化，特步无疑将沦为大路产品。

经过详细的市场调研，特步公司发现，体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程，直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广，是一个快速建立品牌的有效途径。

特步最终定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-25岁之间，通过准确的营销规划，以及差异化营销战略的系统实施，特步在国内体育用品市场商机逐步开拓出。

那么究竟特步的目标消费者是怎样的一群人？要回答这个问题：我们通过深度的消费者访谈，对80后一带的想法，看法，消费观，生活习性等进行研究去寻找答案。

特步广告的策划书

特步广告的策划书中国运动鞋服市场已经形成一个逐渐明朗的竞争格局。

一线品牌大都定位专业运动市场，借助体育营销来辐射大众消费，然而这种之上而下的营销策略，需要投入大量的资金和长时间的体育培养。

接下来是我本人为各位亲精心精心准备的学校的特步广告策划书，期许能给您精挑细选帮助。

为企业经营理念。

随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。

目前，公司现有员工xx00人，拥有xx条国际领先的针车流水线，x2条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。

在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲x0多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。

几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚?运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国x00强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.x 品牌”。

特步公关活动策划方案模板

一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，跑步运动逐渐成为大众喜爱的运动方式。

特步作为中国知名的运动品牌，致力于为广大跑步爱好者提供专业、舒适的跑步装备。

为提升品牌形象，增强品牌影响力，特步计划举办一场盛大的公关活动——特步跑步节。

二、活动目标1. 提升特步品牌知名度和美誉度；2. 拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度；3. 激发消费者的购买欲望，提升销售业绩；4. 塑造特步积极向上的品牌形象。

三、活动主题“特步321跑步节——跑出健康，快乐起航”四、活动时间每年3月21日五、活动地点全国各大城市及线上平台六、活动内容1. 线下活动：（1）精英跑：邀请国内外知名跑者参与，展示特步跑步装备的专业性能；（2）百所高校联跑：联合全国百所高校，举办校园跑步活动，激发年轻消费者的活力；（3）悦跑圈主题跑：与悦跑圈合作，举办主题跑步活动，丰富跑者的跑步体验；（4）百城联跑：在全国100个城市同时举办跑步活动，让更多消费者参与其中。

2. 线上活动：（1）线上直播：同步天猫、微信、微博、网易、今日头条、优酷、抖音等平台，进行线上直播，扩大活动影响力；（2）互动环节：设置线上互动环节，如跑步知识问答、跑步心得分享等，提高消费者的参与度；（3）精彩乐队表演：邀请知名乐队现场表演，为跑者们带来激情四溢的音乐盛宴；（4）礼赠与红包雨：设立丰厚奖品，吸引消费者积极参与。

七、宣传推广1. 线上宣传：通过官方网站、官方微博、官方微信等渠道，发布活动信息，吸引消费者关注；2. 线下宣传：利用户外广告、地铁广告、公交广告等，扩大活动知名度；3. 合作媒体：邀请各大媒体进行报道，提高活动影响力；4. KOL合作：邀请跑步领域的知名KOL进行宣传，扩大活动影响力。

八、活动预算根据实际情况制定详细的活动预算，包括场地租赁、设备采购、人员费用、宣传推广费用等。

九、活动评估1. 活动期间，对活动参与人数、活动热度、品牌曝光量等进行实时监控；2. 活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。

特步策划_??????

特步策划一、背景介绍特步（ANTA）是一家中国体育用品品牌，成立于1991年，总部位于中国福建省晋江市。

多年来，特步致力于为广大运动爱好者提供高品质、功能性强的运动装备和体育用品。

为了更好地推广特步品牌和产品，特步公司决定策划一系列的市场推广活动，以增加品牌知名度和销售额。

二、目标特步希望通过策划推广活动，实现以下目标：1.提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的消费者了解特步品牌，并形成品牌认知。

2.增加销售额：通过推广活动吸引消费者购买特步产品，提高销售额。

3.塑造品牌形象：通过活动展示特步产品的优势和特点，塑造特步专业、可靠的品牌形象。

三、活动策划1. 活动主题：特步，无止境通过这个主题，强调特步品牌的专业性和创新精神，传达特步一直以来不断追求卓越的品牌理念。

2. 活动内容•新品发布会：特步将推出一款全新的运动鞋款式，举办新品发布会，邀请媒体、意见领袖和行业专家参与，展示新产品的创新设计和功能特点。

•限时促销活动：特步将在特定时间段内推出限时促销活动，吸引消费者前来购买特步产品。

促销活动可以包括折扣、赠品等优惠方式。

•活动合作：特步将与知名运动品牌和体育赛事进行合作，共同举办品牌推广活动。

例如，与NBA合作举办篮球比赛，特步成为比赛的官方合作伙伴，展示特步在篮球领域的专业水平。

•线下体验活动：特步将在各大城市的购物中心或体育场馆举办线下体验活动，让消费者亲身体验特步产品的舒适性和性能优势。

•社交媒体推广：特步将通过社交媒体平台进行品牌推广，发布有关特步的运动技巧、健身知识等内容，与用户进行互动，增加用户粘性。

3. 推广渠道•电视广告：特步将制作精彩的电视广告，通过各大电视台进行播放，覆盖更广泛的受众群体。

•网络推广：特步将在各大网络平台投放广告，如百度推广、搜狗推广等，通过精准的投放方式吸引目标消费者。

•品牌合作：特步将与其他知名品牌进行合作，例如与著名运动品牌合作推出联名款，通过合作品牌的影响力扩大特步的宣传范围。

特步品牌广告策划书北京郊区

特步品牌广告策划书策划人：陈红亮一.市场分析目前特步国内的主要竞争对手还是安踏，361°、李宁、贵人鸟、德尔惠。

国际品牌的主要竞争对手分别是阿迪和耐克。

我国的运动品牌市场虽然很大，但品牌太多了。

而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。

而我国运动鞋市场又不够成熟，有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析，认为我国的运动市场潜力非常巨大，但是竞争也是相当的激烈。

作为国内运动品牌的领先者，特步的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。

还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽视的。

就北京市场而言，人们对特步品牌认知度不高，若特步想扩大在北京的市场，加大宣传力度是必不可少的。

二．SWOT分析优势特步公司一直以来，营销理念都是以娱乐时尚加体育营销，把体育加上时尚的元素，和其他的品牌有所差异，而且是第一家以娱乐开道，领跑体育运动品牌，对于国内品牌来讲是领先者。

机遇1北京郊区居住着大量进城务工人员，潜在着巨大的未开发的市场2.2012年是奥运年，体育大年，在今年加强品牌宣传会取得事半功倍的效果。

劣势品牌不成熟，信誉度和美誉度在消费者心中的成分不够大。

对于国外品牌讲师追随者。

威胁在同行类竞争品牌中，与龙头老大李宁争锋相对，其它同类品牌也参与在争夺体育用品这个市场上，草根级别的小品牌纷纷出现，自立门户。

三．宣传方式在北京地区每个店区周围选择10辆私人个体出租车（俗称“黑车”）投放为期一年的车身广告。

四．宣传目的1.促进大众对特步品牌的认知度2.宣扬特步“让运动与众不同”的品牌宣言。

3.提升特步品牌的影响力。

五．宣传方案优势1.唯一可移动的户外媒体形式。

车身广告的宣传方式是主动出现在受众的视野当中，从人的注意力上讲，移动的物体总是能比较被人注意，所以车身广告在传播方式上更为积极主动。

2.与消费者的距离更近。

车身广告有效可是范围大于270°，从根本上消除了视觉盲区，相比电视广告宣传或者报刊杂志宣传，车身广告的宣传方式更加直接，消费者获得的信息质量更高3.性价比高。

特步媒体策划书3篇

特步媒体策划书3篇篇一《特步媒体策划书》一、背景分析特步作为知名的运动品牌，在市场上具有较高的知名度和影响力。

然而，随着市场竞争的日益激烈，特步需要通过有效的媒体策划来进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者的认知度和忠诚度。

二、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的青少年和年轻人群体，他们热爱运动，追求时尚和个性。

2. 关注健康生活方式的消费者。

3. 运动爱好者和专业运动员。

三、媒体选择1. 电视媒体选择热门体育频道投放广告，如 CCTV5 等，在重大体育赛事期间增加曝光度。

赞助体育相关的综艺节目，提升品牌的娱乐性和亲和力。

2. 网络媒体利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动活动。

与知名运动博主、网红合作，进行产品展示和推荐。

在体育类网站投放广告和赞助相关内容。

3. 户外媒体在城市中心、商业街、运动场馆等人员密集场所投放广告牌。

利用公交车车身、地铁站等移动广告资源。

4. 平面媒体在体育杂志、时尚杂志等投放广告和专题报道。

四、媒体投放策略1. 电视媒体：集中在黄金时段和体育赛事直播期间投放广告，提高品牌知名度。

2. 网络媒体：持续发布有趣、有创意的内容，吸引用户关注和参与互动，培养品牌忠诚度。

3. 户外媒体：选择重点区域进行长期投放，保持品牌的持续曝光。

4. 平面媒体：根据杂志的发行周期和受众特点，有针对性地投放广告和专题。

五、活动策划1. 举办特步运动挑战赛，邀请消费者参与，设置丰厚奖品，通过线上线下结合的方式扩大影响力。

2. 与体育明星合作举办见面会或训练营，提升品牌形象和粉丝粘性。

3. 在重要城市开展特步品牌路演活动，展示产品和文化。

六、效果评估1. 定期分析媒体投放数据，包括曝光量、率、转化率等，评估投放效果。

2. 通过市场调研、消费者反馈等方式，了解品牌知名度、美誉度和消费者满意度的变化。

3. 根据评估结果及时调整媒体策划方案，优化投放策略和活动内容。

七、预算分配1. 电视媒体：[X]%2. 网络媒体：[X]%3. 户外媒体：[X]%4. 平面媒体：[X]%5. 活动策划：[X]%篇二《特步媒体策划书》一、前言特步作为知名的运动品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费群体。

特步品牌策划书 32页PPT文档

消费者分析
• 消费者是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。消
费者与生产者及销售者不同，他或她必须是产品和服务的最终使用者而不是生产者、经营者。也就是说，他或她购买商品的目的主要是用于个人或家庭需要而不是经营或销售，这是消费者最本质的一个特点。作为消费者，其消费活动的内容不仅包括为个人和家庭生活需要而购买和使用产品，而且包括为个人和家庭生活需要而接受他人提供的服务。但无论是购买和使用商品还是接受，其目的只是满足个人和家庭
市场分析
• 基本概念：
•
市场分析[1]是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分析市场及其销售变
化。从市场营销角度看，它是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提
和准备过程。市场分析是一门综合性科学，它涉及经济学、统计学பைடு நூலகம்经济计量学、
运筹学、心理学、社会学、语言学等学科。市场分析已经成为现代企业管理人员不可
浅谈特步
• 特步：时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大
的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了[1]特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。2019年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。
• 消费者：我们的理解就是与时代不同，与自己相容．"
缺少的分析技术。
• 主要目的：
•
市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好
商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。
•
通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采
取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。

特步运动鞋营销策划方案

特步运动鞋营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况特步作为中国运动鞋市场的领先品牌之一，已经在国内市场建立了较好的品牌知名度和市场份额。

中国的运动鞋市场在过去几年中保持了稳定增长，消费者对运动鞋的需求不断增加。

特步运动鞋以其优质的产品质量、时尚的设计以及良好的服务赢得了消费者的青睐。

1.2 竞争分析特步在国内运动鞋市场的竞争对手主要有耐克、阿迪达斯和安踏等国际和国内品牌。

这些品牌不仅在产品质量上具有竞争力，还在品牌营销、产品创新和零售渠道上占据了一定的市场份额。

特步需要在这些竞争对手中找到差异化的竞争优势，以吸引更多的消费者选择特步运动鞋。

二、目标市场定位2.1 目标消费者特步的目标消费者主要是年轻的运动爱好者，他们注重产品的品质和性能，并对时尚感和个性化要求较高。

他们懂得运动和生活的平衡，注重健康生活方式，追求更好的自己。

特步运动鞋能满足他们对运动鞋的需求，并展现他们的个性和品味。

2.2 市场定位特步的市场定位是面向年轻人的时尚运动鞋品牌。

特步以其多元化的产品线，包括篮球鞋、跑步鞋、健身鞋等，满足不同运动目的和场合的需求。

特步通过创新的设计和科技，为消费者提供领先的运动鞋产品。

特步的品牌形象是年轻、时尚和活力的，能够吸引目标消费者。

三、营销策略3.1 产品策略特步将继续注重产品的研发和创新，保持与国际品牌的竞争力。

在产品设计上，特步将结合时尚和功能性，满足消费者对于运动鞋的时尚感和舒适性的需求。

特步还将推出更多的个性化定制产品，满足不同消费者的个性化需求。

3.2 价格策略特步将通过定价策略来提高产品的竞争力。

特步的产品将分为高端和中低端两个价格带，以满足不同消费者群体的需求。

特步还将定期推出促销活动，提供折扣和特价商品，以吸引消费者购买。

3.3 渠道策略特步将继续加大对零售渠道的开发和管理。

特步将与专业运动鞋店、百货商店和在线零售平台合作，扩大产品的销售覆盖面。

特步还将增加线下实体店铺的数量，提升消费者对特步品牌的接触和体验。

特步宣传方案

特步宣传方案一、背景特步是中国著名的体育用品品牌，成立于2001年。

多年来，特步一直以来都秉承着“为喜爱运动的人提供高品质的产品”的宗旨。

作为一家致力于创造高性能运动鞋和服装的品牌，特步的产品广受年轻人的喜爱。

然而，在激烈的竞争环境下，特步面临着许多挑战。

为了加强特步品牌的市场地位和竞争力，制定一份全面的宣传方案至关重要。

二、目标1. 提升品牌知名度：通过全面的宣传活动，提高特步品牌在目标消费者中的知名度，加强品牌形象。

2. 增加销售额：通过宣传活动吸引更多潜在客户，促进销售额的增长。

3. 塑造品牌形象：通过传播有关特步产品的优势和特点，塑造特步作为专业运动品牌的形象。

三、目标受众特步的目标受众是年轻人群，他们热衷于各类运动，并对时尚和品牌有高度关注。

通过准确定位目标受众，并制定相应的宣传策略，可以更好地吸引他们的注意力和兴趣。

四、宣传策略1. 品牌形象宣传通过各类媒体渠道，宣传特步的品牌形象和核心价值观，如专业性、创新性和时尚性。

可以选择在电视、广播、户外广告和社交媒体等平台上进行宣传。

2. 体育赛事赞助特步可以选择赞助一些重要的体育赛事，如马拉松比赛、篮球比赛等。

这不仅可以提高特步的品牌曝光度，还能与体育赛事相关联，进一步加强特步作为运动品牌的形象。

3. 名人代言特步可以邀请一些知名的运动员或体育明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和号召力，吸引更多消费者关注特步品牌，并鼓励他们购买特步的产品。

4. 线下推广活动特步可以组织一系列线下推广活动，如体验活动、展示会和促销活动等。

这些活动可以增加消费者对特步产品的试穿和体验机会，进而提高购买意愿和忠诚度。

5. 数字营销通过互联网和社交媒体平台，特步可以开展各种数字营销活动。

这包括在社交媒体上发布有关产品的信息和评测，与消费者互动，并通过电子商务平台销售特步的产品。

六、效果评估特步可以通过以下方式评估宣传活动的效果：- 品牌知名度调查：定期进行品牌知名度调查，以测量消费者对特步品牌的认知程度。