《广告人手记》读后感
《一个广告人的自白》读后感
《一个广告人的自白》读后感现在我写下读《一个广告人的自白》之后的一些感受，大卫·奥格威是一个很成功的广告人，他很善于总结，这一点也成为了奥美公司成功的主要因素之一。
奥格威把他自己在巴黎美琪饭店做厨师得到的感悟出来的道理应用在奥美公司的管理方面上，在这一事件上我体会到：“善于总结.感悟远比徒劳的勤奋要好的多”。
作为一个广告人不只是有单纯的创造的头脑，奥格威在这本书的背后故事中写到：“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上靠知识和勤奋。
”无论是从奥格威亲自动手撰写广告来提醒他的文案撰稿人队伍，还是从他自己挤出时间来工作从而鼓励他的员工努力工作等事件，都说明了奥格威用身体力行来感染他身边的人。
奥格威告诉我们，无论是一家好的公司或是一个优秀的主管都会在工作中任用有创造力和有能力的人，他们从不会觉得自身岌岌可危而任用庸才以自保，他们会培育一群有创作才华的将来可以接替自己的优秀下属的人。
只任用比自己底的庸才的公司和主管注定失败。
从这本书我理解到：广告是文字性的行业，一个优秀的广告人必需懂得怎么写好一篇广告和做一个策划；在怎么好的广告策划或是在怎么有创意的广告都需要有以为精明的推销员想领导层次的人推荐他们的作品。
在这理解的基础上我读到另外的一面，那就是我们从事这一行业时不仅需要有丰富的知识，而且需要很好的表达能力。
我终于知道老师用心良苦的要我们上讲台表达我们自己的见解的意义了，从这之后我就的努力好好的珍惜这写学习锻炼的机会了。
以前我总认为，一个好的广告只需要创意，而不需要那些条条框框的法则，直到我读完《一个广告人的自白》后，我明白了法则的重要性，正如奥格威从不认为教条会把广告搞得很枯燥，奥格威让我明白了艺术领域中法则的重要性，没有法则没有条理的广告就像是没有灵魂的人一样，在我们注重创造力的同时却应该好好的遵循应有的法则。
大卫·奥格威应用索菲·塔克的一句话：“我富有过也穷过。
詹姆士_韦伯_扬：广告人日记
詹姆士·韦伯·扬：广告人日记(1)@2008-08-15 14:06:15 分类:雪夜拥被读书编者按：一个广告人，他的生活是怎样度过的？1942年，被称为智威汤逊乃至美国广告教父、42岁就从JWT退休的韦伯·杨，在新墨西哥州的一个果园里种植苹果。
当年6月，应《广告时代》之邀，开始匿名撰写《广告人日记》。
在这18个月中，韦伯·杨忠实记录了自己的生活点滴和思考，在他从容、不失睿智的叙述中，我们可以探察到，一个广告人的生活和广告智慧，是如何质朴地融合为一体的。
虽然距离本书写作已经过去66年，我们仍然认为，这个日记对我们探索广告智慧、考究广告渊源以及广告本身的变化，具有重要的启示意义，所以，我们将把这个长达18个月的日记，搬上《广告门》。
每周，我们会放上至少6篇日记，跟有心的朋友一道分享。
本书译者：林以德连瑜清李淑娟广告人日记战争岁月1942年6月1日至1943年12月31日谨献给E.J.Y.，一位曾经历过这段岁月的人。
前言会完成这本书多少算是个意外。
1942年春天的一个中午，我和乔治.克兰（George Crain）在芝加哥一起用餐。
我告诉他我想着手写一本书，写一本有关美国某一个特定时期的商业历史，而且是以一个广告人的观点来作为记录。
当时我正要前往西部，到我位于新墨西哥的农场。
乔治极力鼓吹我在那儿完成写这本书的写作计划，他建议我可以先以连载的方式，每周一次在《广告时代》（Advertising Age）杂志上刊登。
我心想这实在不失为一个好主意，因为每周一次的截稿压力，正好可以驱使我积极去从事这项工作。
几个星期以后，我就开始为写这本书而每天记录一些事情。
但是我很快地发现，自己还是欠缺一些历史性的参考资料。
尽管如此，我还是这样一天天的写下东西来，对于时事的记载越写越多。
为了得到乔治提供的资料作为参考，这本书最后变成像日记一样的文章，我得每天写出一些东西来安抚乔治对我这项写作工作的鞭策。
读书笔记 《广告人手记》
《广告人手记》读书报告一、版本介绍作者：叶茂中版本：Kindle电子书文件大小：3471 KB纸书页数：415出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)二、内容简介《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。
武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。
2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。
营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。
一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。
面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。
三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。
读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
广告人手记读后感2000字
广告人手记读后感2000字《广告人手记》读后感范文《广告人手记》是一本非常值得一读的书籍。
它不仅让我对广告行业有了更深入的了解和认识，也让我对自己的职业发展有了更清晰的方向和目标。
我相信这本书会成为我职业生涯中的一笔宝贵财富。
在广告行业摸爬滚打多年的我，对于广告有着深厚的情感。
《广告人手记》让我对广告有了更深入的了解和认识。
这本书的作者是叶茂中，一位在中国广告界颇具影响力的专家。
他以自己的亲身经历和丰富的实战经验，为我们呈现了一本充满智慧和启示的书籍。
《广告人手记》这本书，是叶茂中先生根据自己多年的广告从业经历所撰写的一本实战经验分享书籍。
在书中，叶茂中先生不仅分享了自己在广告行业中的亲身体验，还深入剖析了广告行业的内在规律和成功案例，同时也表达了对广告行业未来发展的看法和期许。
在阅读这本书的过程中，我深感叶茂中先生的专业素养和实战经验。
它不仅是一本实战经验分享书籍，也是一本对广告行业深入思考的书籍。
通过阅读这本书，我不仅了解了广告行业的内在规律和成功案例，也学到了很多实用的技巧和方法。
同时，我也对广告行业的未来发展有了更深入的认识和理解。
他以平实的语言、生动的案例和深入浅出的方式，将广告行业的奥秘和技巧娓娓道来，让人受益匪浅。
首先，叶茂中先生在书中提到了广告公司与客户的合作模式。
他指出，在广告行业中，客户是广告公司最重要的合作伙伴之一。
因此，广告公司需要与客户建立良好的合作关系，了解客户的需求和期望，并根据客户的需求和期望来制定相应的广告策略和方案。
这种合作模式不仅提高了广告的效果，也增强了客户对广告公司的信任和认可。
其次，叶茂中先生强调了广告定位的重要性。
他认为，一个成功的广告必须要有明确的定位，即要明确广告的目标受众、品牌特点和竞争优势等。
只有明确了广告的定位，才能更好地制定广告策略和方案，从而吸引目标受众的关注和认可。
在书中，叶茂中还分享了许多他亲身经历的广告案例。
这些案例让我深刻地感受到了广告人的艰辛和不易，也让我看到了广告人的智慧和创造力。
《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名着读后感《广告创意笔记》是一本由罗超群着作，中国书籍出版社出版的平装图书，本书定价：68.00，页数：265，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《广告创意笔记》读后感(一)：只有真正用心的人，才能读懂别人的用心。
123、这是一本你不曾体验过的以人格化方式交流行业经验的书，读书的时候不会觉得是在与文字对话，而是跟一位个性鲜明的人物对话。
国内这种类型的书有李欣频的《创意天龙八部》、林永强的《CD不易为》。
前者是交流分享，后者是讲授和对话，还是有本质区别的。
4、这是一本可以再版升级的书，有的书看完一遍就会甩一边，这本书则是一个人的思考过程，只要思考不停，这本书就永远有升级精进的可能。
从用材上来看，这本书使用的特种纸封面在图书很少看到过了。
现在的广告文案估计很少有机会为了一本画册，跟设计一起跑印刷厂选特种纸张，看多了互联网文字海报的人，估计也很难体会印刷装帧的美感。
封面采用了类似200g轻盈白板特种纸，内页也通通选用了加厚一档的纸张，这书的印刷成本比常较。
，条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。
所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。
从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。
我的广告观。
在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。
在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。
了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。
《创始人手记》读后感
《创始人手记》读后感在创业经历经验中，作者讲述了自己创建携程、如家、汉庭的故事，分享了对商业战略的思考，以及一些酒店业管理细节。
作者在书中提到，这三家公司都比较专注，携程一直重视盈利，如家拒绝了一个稳赚的房地产生意的诱惑。
在市面上大公司一把手自己写的书中，本书算是相当不错的。
书中的一些内容给我留下了深刻的印象。
例如，作者在描述自己如何做出离开如家的决定时，提到了他通过打坐来消除烦恼，从而使问题变得简单。
他认为，不抢如家对他没有大的影响，但抢的话可能会失去全部的朋友，并且两家公司将全面开战。
这体现了作者在面对复杂情况时的果断和清晰的思考。
此外，作者对商业战略的思考也很有启发性。
他强调了企业要赚钱，不能仅仅依靠点击率和风险投资来维持。
他还提到了携程在互联网泡沫破灭时误打误撞地采用了“鼠标加水泥”的模式，并最终取得了成功。
这让我认识到，在商业中，有时候看似偶然的机会可能会带来意想不到的收获。
关于酒店业的管理细节，作者也分享了一些宝贵的经验。
例如，他提到了大堂的功能演变，以及实价销售的策略。
这些细节让我对酒店业的运营有了更深入的了解。
这本书让我对创业和企业管理有了更多的思考。
作者的经验和教训对于想要创业或从事企业管理的人来说是非常有价值的。
书中的一些观点和策略也可以应用于其他行业，具有普遍的指导意义。
然而，书中也存在一些不足之处。
例如，有些章节标注了写作日期，而有些则没有。
这使得读者难以了解作者在不同时间的思考和观点的变化。
此外，书中的一些案例和故事可能过于简略，读者难以深入了解其中的细节和背景。
总体而言，《创始人手记》是一本值得一读的书。
它可以帮助读者了解创业的艰辛和挑战，以及如何在商业中取得成功。
尽管存在一些不足之处，但其优点仍然大于缺点。
我给这本书打四星的评价。
我想引用作者在书中的一句话：“创始人常常有一些看起来是‘非理性’的判断。
我的很多观念，不是在哈佛课堂上学的，而可能是通过看佛经，或者从日常生活中得来的，也可能是跟艺术家聊出来的，或者跟健身教练聊出来的。
《一个广告人的自白》读后感（5篇范例）
《一个广告人的自白》读后感（5篇范例）第一篇：《一个广告人的自白》读后感《一个广告人的自白》读后感读完一本名著以后，想必你一定有很多值得分享的心得，为此需要认真地写一写读后感了。
但是读后感有什么要求呢？下面是小编为大家收集的《一个广告人的自白》读后感，仅供参考，欢迎大家阅读。
《一个广告人的自白》读后感1通过一个寒假的学习，对于奥格威这本享誉全球的书我个人有了一定的见解。
大卫奥格威先生，是一个很了不起的人，他却对大家那种总结他进入广告行业之前丰富得稍显杂乱的前半生～他做过厨子、推销员、市场调查员、外交官、也当过农夫。
他的这些职业跨度如此之大，听起来真的很令人惊讶。
虽然他有着这样的经历，生活有些杂乱无章。
但是正如他书中所说，“尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一”。
书中，他以一种真诚有趣的“自白”的语气方式教我们，对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法，对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，进行了讲述和引导我们想象和思考。
看过奥格威的这本书之后，首先让我明白了，如果你想要成为一个优秀的广告人、一位优秀的领导者，你就必须要会管理员工，还要有过硬的专业技能。
还要严于律己，以身作则。
其次我了解到了怎样争取客户。
对于你的客户，前期你要了解他们的背景，了解他们的需求，从而更好的争取他们。
但是争取她们并不意味着完全的听从，即使是争取也要让自己占据主导地位。
在争取客户之前，难免会有一些谈不成功的，在宣传介绍自己的时候要懂得藏拙。
书中道“我喜欢在大庭广众之下成功，但却愿意悄悄地失败。
”第三我们要知道怎样维系客户关系。
客户与广告公司的合作关系到了一定程度就会随着时间而发生变化，那么就有可能会流失。
如果想要维系客户，就要保持好广告公司的服务，用做事谨慎细心，为人随和的人和客户打交道，最好都是原来服务质量好的'老面孔。
第四就是怎样写好文案，对于我们来说这点很重要。
方案中加入用户的经验之谈，更具真实性和说服力。
《一个广告人的自白》读后感
《一个广告人的自白》读后感
标题：《一个广告人的自白》读后感
读完大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，我深受启发，对广告行业有了全新的理解。
这本书不仅仅是一本关于广告业的指南，更是一部人生哲学的教科书。
首先，我被奥格威对于广告的理解深深打动。
他强调，广告的目的不仅仅是销售产品，更重要的是建立品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚。
他认为，一个好的广告应该是真实、诚实的，能够真正地为消费者提供价值。
这种以消费者为中心的理念，让我深感敬佩。
其次，奥格威的工作态度也给我留下了深刻的印象。
他始终坚持自己的原则，不怕困难，不畏挑战，始终致力于创作出最好的广告。
他的敬业精神和专业素养，让我明白了成功背后的付出和坚持。
此外，奥格威的人生态度也给我带来了启示。
他强调，生活不仅仅是工作，还需要有丰富的兴趣爱好和社交活动。
这种平衡的生活方式，让我明白了一个完整的人生应该是什么样的。
总的来说，《一个广告人的自白》不仅让我了解了广告行业的运作机制，更让我明白了如何成为一个优秀的广告人，以及如何过好自己的人生。
这是一本值得反复阅读和深入思考的书，我会将其中的道理运用到我的学习和生活中，努力成为一个更好的自己。
迷路的广告人读后感
迷路的广告人读后感《〈迷路的广告人〉读后感》读《迷路的广告人》这本书，就像跟着作者在广告行业的世界里来了一场奇特的漫游。
读到书中讲述广告人如何绞尽脑汁想出独特创意来吸引大众的片段时，我感觉这就像一场没有硝烟的战争。
广告人要在众多竞争对手中脱颖而出，就必须有让人眼前一亮的点子。
这让我想起之前看到的那些特别成功的广告案例，比如某手机品牌的广告，它用简洁震撼的画面和富有感染力的音乐，瞬间就抓住了观众的眼球，让人产生想要进一步了解手机功能的冲动。
那时我就觉得，广告背后一定有很多像书中描述的那些艰辛的创意过程。
特别触动我的是书中一些广告人面对失败时的描写。
他们的创意不被客户接受，或者广告投放后效果不佳时的那种失落和迷茫。
这仿佛就是生活的写照，我们在自己追求的道路上，也总是会遇到绊脚石，不是所有的努力都会立即换来成功。
我记得我自己曾经努力准备一个比赛项目，花费了很多时间和精力构思方案，最后却落选了，那种怅然若失的感觉和书中广告人的失败感是一样的。
后来我明白了，失败其实也是一种累积经验的机会。
对于广告人来说，一次失败的方案可以成为下次成功的垫脚石，就像我后来再参加类似的比赛，会吸取上一次的教训，改进方案。
书中也描写了广告行业里的人际关系。
有时候为了争取一个项目，同事之间、团队之间既有合作又有竞争。
这让我意识到，在任何行业里，人际关系的处理都是非常微妙的。
我觉得作者想表达的是，广告人不仅要有创意才华，还要懂得在这样复杂的人际网络里找准自己的定位。
不过，书中有些地方我还是不太理解。
比如关于一些特别专业的广告术语和营销模式的描述，有些概念读起来有点晦涩。
对了还想说，尽管有这种小瑕疵，但整体这本书让我对广告行业有了更深入的认识。
它给我一种启发，就是我们在任何行业中奋斗，都要有勇气接受不完美，从挫折中汲取力量，不断探索前行。
《我的广告生涯.科学的广告》读后感
《我的广告生涯.科学的广告》读后感第一篇：《我的广告生涯.科学的广告》读后感《我的广告生涯.科学的广告》读后感在领导的推荐下，我仔细研读了克劳德•霍普金斯的著作《我的广告生涯.科学的广告》，我想这本书之所以能成为百年经典，它的成功之处不仅是让我们知道该如何去科学地做广告、了解基本原则和普遍规律以及已经确立的技巧，同时很重要的是让我们领悟到该如何去成功的做人做事。
在读这本书的过程中我产生诸多共鸣和顿悟，我顺手把这些感悟写在了书的空白处，待书看完，回头发现写了很多，多得实在没办法在这里一一列出来。
只能列举其中我感触比较深的：敬业。
霍普金斯之所以能写出这样一本百年经典之作，是建立在他高度的敬业精神基础之上的。
霍普金斯是那种典型的务实的人，专注、勤奋，把爱好和职业融合，把每一件简单的工作做到极致，把每件简单的工作积累、整理出来，就成了伟大的经典。
这也是我读这本书之后最大的触动，不管做哪一行，一旦选择，就应该坚持到底，满怀激情专注地去做，做到这一行的专家，实现自己的价值。
做好了这些，成功便是自然而然的事。
广告的唯一目的是销售。
广告是否盈利，取决于广告引起的实际销售。
广告不是写来取乐的，它面对的受众巨大，投入的成本可观。
我们基于对企业的负责，必须站在老板的立场，务实地做好消费者调查和数据分析，估算投入和产出，争取利润最大化，找到最适合的方案，依据这一系列基础工作去决定产品的定位、产品卖点、促销内容、广告方式以及广告词，绝对不能单纯依据个人喜好草率地进行促销广告投放。
在我们日常促销中，我们往往没有很多的准备时间，这就意味着我们必须加强工作强度，争分夺秒的去收集消费者建议、销售数据以及竞争对手可能采取的促销方案。
这些看似普通的工作，每个细节都要求品牌负责人具有高度责任心、高效率、高度的成本控制意识和盈利分析能力。
过去我们没有足够的重视，因此没有沉淀出一套快速、经济、有效的广告投放的分析流程，此外，产品的促销策划，其实也是跟广告科学紧密相关的，今后我们在出一个促销方案时，要参考哪些数据、做哪些调研、应该形成一种科学系统的思路和习惯，甚至应该成为一种成文的制度，以保证公司的任何一分钱都不会因“懒”而浪费掉。
2024年广告人手记读后感
2024年广告人手记读后感《2024年广告人手记》是一本对于广告业的现实揭示与思考的书籍，也是作者对于广告行业的一份回顾与总结。
在阅读完这本书后，我深受启发，对于广告行业有了更深刻的理解和思考。
首先，这本书揭示了广告行业的现实问题。
在书中，作者对于广告行业的尔虞我诈、号称与实际存在的巨大差距等问题进行了揭露。
广告行业本身的商业属性，决定了其中存在着竞争激烈的现象。
广告人为了吸引客户、取得合同，可能会夸大自己的能力与实际情况不符。
同时，广告行业又与媒体密不可分，虽然广告投放是媒体的重要收入来源，但广告商也经常因为资金问题而影响媒体的自主性和客观性。
这些问题的揭示，让我对于广告行业有了更深入的认识。
其次，书中对于广告人的工作方式和思维方式进行了分析和总结。
广告人需要拥有创意思维和洞察力，能够从市场和消费者的需求中找到突破点，创造独特和有吸引力的广告内容。
但实际上，广告人的工作往往是繁重和压力巨大的，需要快速响应和决策，并且要保持创意和灵感的持续输出。
书中指出了广告人在工作中需要处理好创意与商业之间的平衡，也需要积极主动地与团队合作，共同完成项目。
这些对于广告工作者的要求，使我对于广告人的职业素养和工作能力有了更深刻的认识。
此外，书中也探讨了广告行业未来的发展趋势。
随着科技的迅速发展和数字化时代的来临，广告形式和传播方式正在发生巨大的变化。
互联网和社交媒体等新兴媒体为广告提供了更广阔的传播渠道，但也给广告行业带来了新的挑战。
广告人需要及时调整自己的思维方式和工作方式，适应新的媒体环境。
同时，消费者的需求也在不断变化，广告人需要更加精准地定位目标受众，以及提供符合他们需求的广告内容。
这些对于广告行业未来发展的展望，使我对于广告行业的前景有了更深层次的思考。
通过阅读《2024年广告人手记》，我对于广告行业有了更全面和深入的了解。
广告行业的商业属性与资源紧张的现实，广告人的工作方式和思维方式，以及广告行业未来的发展趋势，这些都是书中探讨的重点，也是广告人需要思考和面对的问题。
叶茂中-广告人手记
叶茂中-广告人手记《广告人手记》目录推荐语一推荐语二推荐语三推荐语四广告人俱乐部戏说广告人做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
AE：你得几个A?要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
Copywrite 不Copy广告的灵魂与思想从哪儿来呢？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？策划人是多能金刚广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
寻找稀有动物广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
广告公司ABC广告公司良莠不分是事实，时间长了，自然会分出高低。
广告主也不全是傻子，老话说"群众的眼睛是雪亮的"，要吃好还得先干好。
如何到广告公司求职广告不仅给人鱼吃，更教给人捕鱼的方法。
现在这个方法我已经给了你，怎么捕鱼，看你的了。
策略游戏馆广告定位：一颗子弹打一只鸟现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？再侃定位：一颗子弹打两只鸟经验是死的，而人是活的，活的人若是叫死的经验捆住了，那不是笑话吗？活，就要活出个样儿来。
灵活运用经验，则死的经验也会变活起来，也才能真正发挥出经验应有的作用。
定位时代已经到来了吗？不同产品有其所处的特定的产业环境、市场环境，我们在进行营销策划、广告运动时得看其定位的基础具备不具备？时宜合适不合适？如何制定广告战略雀巢咖啡向消费者诉求的是"味道好极了"，而不是"能抑制瞌睡"。
尽管许多消费者是为熬夜而准备咖啡，但却是因"味道好极了"而选择雀巢咖啡。
广告人手记读后感
广告人手记读后感
历史两个月读完了整本书，看书时总是习惯性的记录书中作者独特的观点或者精辟的语言，本书的作者叶茂中作为一个资深的广告人，对广告行业有着深刻的了解，它从宏观的广告行业大环境到广告公司到如果做好个具体的广告案例等都进行了讲解，，是广告行业入行者的领路者，其中部分内容让于从事文案工作的我来说，受到了很大的启发。
文中作者提到广告人要多用“应该…但是…”的逆向思维思考问题，对任何事物都要独特的思维去观察，去分析，去推理，去判断。
这句话一直给我很深刻的印象，人类作为群居动物，习惯了用最符合大众的正向思维模式思考，例如因为某某原因，所以产生了某某结果，但是做广告人，往往我们是的是先设定了一个目标，为了要达到这个目标，然后去做某些事情，这样一来就变成了为了结果而去找原因，事情的先后顺序发生了根本性的变化。
作为一个网络公司的文案，可能公司对我们的要求没有并没有广告公司文案的高，但不管在什么公司，只要工作内容涉及到广告相关的内容，都需要我们有创意。
例如我们平时写的网校专题，网校文案等，写这些之前我们都需要思考怎样才能让考生被我们的广告所打动，不能千篇一律，不能人云亦云，必须在同质化严重的网校课程中提炼出每个考试自身的特色，同时要抓住考生最关注的重点，将这些内容用一种更新颖的方式表达出来。
当然，所谓的创意不是一味的追求与众不同，必须基于行业特色，根据消费者的需求来有目的性的进行创意性的文案写作。
广告人手记批判和质疑
广告人手记批判和质疑
在广告中，批判和质疑是必不可少的，因为它可以帮助广告人发现潜在的问题和改进点，以创造更具创意和影响力的广告。
同时，广告人也应该接受公众的批判和质疑，以改善和提高广告的品质。
广告作为商业营销的一部分，必须遵守相关的法律法规和伦理道德标准。
然而，某些广告企业可能会利用伪造的信息、欺骗性的宣传和虚假的承诺来吸引消费者。
此时，批判和质疑就变得尤为重要，因为它们可以揭示这些问题并帮助公众做出明智的决策。
此外，广告也经常被批评为变相推销商品，同时却忽略了危害消费者健康和安全的因素。
在这些情况下，批判和质疑也可以揭示广告中存在的偏见和不公正的态度，从而帮助消费者做出明智的购买决策。
总之，批判和质疑不是消极的行为，而是积极的思维方式，可以帮助我们发现和解决问题，同时也有助于改进和提高广告的品质。
作为广告人，我们应该接受和尊重批判和质疑，并透明和诚实地传达信息给消费者，遵循道德和法律的规定。
小广告随手撕读后感
小广告随手撕读后感
今天，我读了《小广告随手撕》这篇文章。
它讲述了一件发生在上海市某商场里面的事情：一位叫陆明芳阿姨因为她买衣服时贴了很多张不干胶，结果被保安人员轰出来后不甘心地走进商场内，然后将所有看到的小广告全都用刀片把它们切割成一条一条的，让他们留下“一堆垃圾”。
虽然做法过激但可以理解，只要那些东西真正影响我们购物的行为就好！希望我们每个同学都能和陆明芳阿姨一样勇敢，见到乱贴、乱画的小广告都应该主动清除，还给大家一个舒适的购物环境，不然的话会伤害别人，也损坏自己的形象哦！
“小广告”是一个非常难缠的角色，最令人讨厌的是，有的小广告竟然“涂脂抹粉”，企图逃避责任，甚至玩起了伪装游戏，用各种方式掩盖“前科”……而“小广告”却对此麻木不仁，屡教不改，当你怒火中烧之际，便猛然跳出来，兴风作浪。
当“高温来袭”时，更加猖狂；居民楼道、车站码头、餐馆饭店、街头巷尾……哪儿都有“小广告”的踪迹。
它们五花八门、千奇百怪，如老鼠过街般人人喊打！其实，处罚并没有用，有些“小广告”与单位签订协议，贴上去容易撤掉太难。
而且一旦违反法律规定，一次被罚款，以后几年都不准再贴。
于是，有关部门“打”得越狠，投机者就贴得越疯狂。
因此，治标又治本才是关键，我建议尽快完善相关制度，通过源头控制“小广告”泛滥的现状。
一旦遇到类似问题，立即报警，由执法部门及时查处。
当然，加强宣传力度，提醒大家注意公共卫生，是从根本上杜绝“小广告”的关键。
总而言之，对待社会上的小广告要保持平静的心
态，这是不明智的选择。
毕竟，世界上并不存在只许人家贴、不许人家撕的地盘！让我们一起撕起来吧！——让无聊的小广告彻底消失！。
《广告人手记》读后感
《广告人手记》读后感12级市场营销专接本班谭青 20122203011040 叶茂中是中国著名营销策划专家和品牌管理专家，被称为21世纪中国广告界的策划三雄之一。
他是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”，2004年入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人等。
《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的学习与参考价值。
市场经济的发展，商品竞争日趋激烈，企业的广告意识强化，广告业中现代广告观念确立，使许多新、老广告人日增学习渴求。
因此各种广告理论书籍纷纷出版，以应广告业之需求。
著书立说者中，不乏专家、学者，将其多年的广告研究以专著启蒙于人，为中国广告业健康发展作了应有的贡献。
然而也有一些著书者，其本身并没有从事广告活动经历，东摘一些，西拉一点，匆匆出版以应“热门需求”。
此类广告书籍虽不敢以“误人子弟”简单冠之，但却难免由于其实用性差而难以“解渴”。
现在叶先生将其多年广告实战中点点滴滴的体会汇成集于，其中涉及广告、营销、CI设计，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到各自的启迪与帮助，从而使广告活动更有成效。
书中有许多经典的话，例如：1. 广告的终极目的是为了解决问题。
广告人手记
作者： 沙湄
出版物刊名： 中国新时代
页码： 35-38页
主题词： 广告人 广告公司 庚午 影视 英文词汇 公石 会后悔 容度 奇字 一般公司
摘要： G·路易斯称“广告是一种有毒气体”也许并没有错。
广告不仅使无数收银机的响声越来越清脆欢快,也使制造广告的男女为之着迷、疯狂,象瘾君子一样欲罢不能。
电视、杂志、报纸、直邮、路牌、灯箱、海报、传单……广告如欲望的旗帜,飘扬在城市丛林的每一角落。
这个世界依然有神话存在:繁荣富裕的商业社会的世俗神话,只是诗人们早已无从染指,取而代之的是熟谙现实生活规则的新一代弄潮儿——广告人。
他们影响着你购买一支牙膏时的选择,甚至,影响着你的日常语言、价值观念和思维方式。
《广告人手记》读书报告
《广告人手记》读书笔记书籍简介：《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者介绍：叶茂中，营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
书中锦语：做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
广告人手记主要内容
广告人手记：如何打造精准的广告定位在广告行业，要想打造一份优秀的广告，需要进行精准的定位。
精准的定位可以帮助我们更好地了解目标用户群体的需求以及痛点，有助于我们在推广过程中更好地效果。
那么，如何打造精准的广告定位呢？1.明确目标用户群体在进行广告定位之前，我们首先需要明确广告的目标用户群体。
我们需要了解他们的年龄、性别、职业及兴趣爱好等，通过这些数据得出我们的目标人口段。
同时还需要了解这些人的消费需求、生活习惯、购买习惯等，以便我们更好的为他们量身制定广告创意与定位。
2.研究市场环境要想打造精准的广告，我们也需要了解当前市场环境，包括同类产品竞争情况、用户消费意向和习惯等。
这些信息可以帮助我们更好地制定广告的定位策略，更好地了解用户需求，有助于我们制定切实可行的广告计划。
3.有针对性的广告创意针对目标用户群体和市场环境的收集和研究，我们需要有针对性的广告创意。
在广告创意方面，我们需要重视什么才是我们目标用户关心的问题，这份信息可以从他们在社交网络或者在别的网站上的行为中得到。
别忘了，创意是我们展示给用户的一张名片，必须要让我们的目标用户在浏览广告时得到视觉的冲击和情感的共鸣。
4.洞察用户的心理需求然后，我们需要洞察用户的心理需求，找到他们的痛点和真实需求，提供针对性的营销策略，让他们更愿意接受我们的广告。
我们需要了解用户倾向于哪些价值观、他们喜欢什么样的看待心态等等。
5.选对投放渠道最后，我们需要选择正确的投放渠道，找到联系我们目标用户的媒体平台，以最小的成本，最快的达到我们的营销目标。
我们需要分析用户在哪些平台、环节中更容易接触我们的广告和留下好印象，以此作为我们广告投放的目标。
总之，一个精准的广告定位需要综合考虑多方面因素，包括目标用户群体、市场环境、广告创意、用户心理需求和选择正确的投放渠道。
只有这样才能打造一份优秀的广告。
广告人生读书笔记心得体会
广告人生读书笔记心得体会广告人生读书笔记心得体会《广告人生》是一本关于广告故事和人物的传记，该书作者David Ogilvy是广告界的一位重要人物。
在阅读这本书的过程中，我从中学到了许多有关广告行业的知识和经验。
以下是我对这本书的读书笔记的心得体会。
首先，广告的目的是为了满足人们的需求和欲望。
David Ogilvy在书中强调了广告的真实性和有效性。
他认为广告的目的不仅仅是销售产品，更重要的是了解消费者、满足消费者的需求，并帮助他们做出明智的购买决策。
通过对产品和消费者进行深入研究，广告人可以找到符合消费者期望的创意和表达方式。
其次，创意在广告行业中占据至关重要的地位。
广告的目的是吸引消费者的眼球并引起他们的兴趣。
因此，创意在广告中起着至关重要的作用。
作者通过自己的经验和案例研究，强调了创意的重要性，并提出了一些创意的原则和技巧，如与产品特性相关的创意，以及借鉴过去成功的广告作品等。
通过创意，广告可以与众不同，引起消费者的共鸣，达到预期的效果。
此外，大胆和有勇气是广告人成功的关键。
在书中，作者提到了他自己的一些大胆的决策和创意，包括使用新颖的手法和表达方式。
他强调了在广告行业中要有创新的精神和冒险的精神。
这意味着广告人需要勇于突破常规，有勇气尝试新的想法和方法，以及愿意承担失败的风险。
只有敢于创新和冒险，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得成功。
此外，团队合作也是广告人成功的重要因素。
作者在书中提到了他的团队合作的经验和教训。
他认为，一个高效的团队需要有互相合作和互相尊重的成员。
每个人都应该明确自己的职责，同时也要关心和支持其他成员。
广告行业是一个团队合作的行业，只有通过密切的沟通和有效的协作，才能实现团队的目标。
最后，不断学习和更新知识是广告人生的必备条件。
作者在书中提倡经常学习和修正知识，以适应快速变化的市场和技术环境。
他通过自己的经历强调了不断学习和适应的重要性。
广告行业发展迅速，新的技术和方法层出不穷，只有不断学习和适应，才能保持竞争力。
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《广告人手记》读后感
12级市场营销专接本班谭青 20122203011040 叶茂中是中国著名营销策划专家和品牌管理专家，被称为21世纪中国广告界的策划三雄之一。
他是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”，2004年入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人等。
《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的学习与参考价值。
市场经济的发展，商品竞争日趋激烈，企业的广告意识强化，广告业中现代广告观念确立，使许多新、老广告人日增学习渴求。
因此各种广告理论书籍纷纷出版，以应广告业之需求。
著书立说者中，不乏专家、学者，将其多年的广告研究以专著启蒙于人，为中国广告业健康发展作了应有的贡献。
然而也有一些著书者，其本身并没有从事广告活动经历，东摘一些，西拉一点，匆匆出版以应“热门需求”。
此类广告书籍虽不敢以“误人子弟”简单冠之，但却难免由于其实用性差而难以“解渴”。
现在叶先生将其多年广告实战中点点滴滴的体会汇成集于，其中涉及广告、营销、CI设计，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到各自的启迪与帮助，从而使广告活动更有成效。
书中有许多经典的话，例如：
1. 广告的终极目的是为了解决问题。
但如果广告主本身的产品、定位有问题，那再多的广告费最后也不过打水漂。
2.广告必须说“人话”，不是词藻华丽写篇好文章就算是一个好广告，必须要来源于普世生活。
所谓“世事通明皆学问，人情练达即文章。
”
3. 体验营销的本质在于——创造一种生活场景/故事情境给消费者。
4.市场调研室必须的，但市场调研中有很多虚假现象。
绝对不能被这些“虚假信息”挟持了。
在我看来书中的这些理论虽然都已成为常识且不一定全面，但仍旧有很多警醒。
这本书比较另类，从设计到行文到观念都是如此，斜放的目录，结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨，打破行业潜规则，灵活的指出弊病，甘于人先的重塑职业素质能力和操守，所有的一切都很吸引人，讲出了很多的现实，正如他在书中所说：广告的好坏不是用奖项来说话，而是要用市场和销售状况来检验。
同样，广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。
其间涉及的内容比较宽泛，但很专业，对广告行业相关认知有很多新意，语言又平实，拨开迷雾和误解，让人清楚的看到业内和从业者的真实，给广告人指引和反省的同时，也给广告主们如何去做广告，并选择广告人及公司提供了参考依据，它不单是像传统的广告书一样介绍广告常识，而是从广告人的脾性、生活到工作各方面入手进行详解，让我们认识什么样的广告人是人才，什么人能成为广告业界的真英雄。