经典案例：植入式广告详版[学习内容]
植入式广告案例
植入式广告案例【篇一：植入式广告案例】top10 、《毒战》网秦安全电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9 、《黑客帝国》诺基亚手机《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8 、《爱情呼叫转移》中国移动在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120 分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps 定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
top7 、《星空日记》ninebot 九号平衡车所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。
《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。
植入式广告案例
路漫漫其悠远
2020/3/29
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让 人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于 接受，其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正 在广告中。
路漫漫其悠远
与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数派报告》显然也成 为广告植入的另一个里程碑。该片中共计使用了15个品牌、 14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基 亚更是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度一举达到 了64%
路漫漫其悠远
在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋斗 史，孰不知，电影中也融入了广告植入中的对白植入。
路漫漫其悠远
看过《史密斯夫妇》的观众大都记住这样一个镜头：彼得用 火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东西还在。 当然，这是一则广告植入，通过这一剧情中的场景植入和情 节植入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子 ——Panasonic。
路漫漫其悠远
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，在《黑客 帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三星更 是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机，大 肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中 大出风光。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
阿斯頓•馬丁DB5
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例
1. 电影《变形金刚》系列中的汽车植入式广告，《变形金刚》
系列电影中，汽车品牌如雪佛兰、道奇等通过与电影制作方合作，
将其汽车产品巧妙地融入到电影情节中。
这种植入式广告不仅能够
吸引观众的注意，还能够增强品牌形象和产品认知度。
2. 电视剧《绝命毒师》中的产品植入，在《绝命毒师》中，多
个品牌的产品出现在剧集中，其中最著名的是美国汽车品牌
Pontiac的植入式广告。
这种植入式广告巧妙地融入到剧情中，使
得品牌形象与故事情节相互辉映，产生了良好的营销效果。
3. 体育赛事中的装备植入式广告，在体育赛事中，运动员身上
的装备经常成为植入式广告的载体，比如篮球明星穿着耐克的球鞋、足球明星使用阿迪达斯的装备等。
这种植入式广告不仅能够吸引观
众的目光，还能够提升品牌在运动领域的形象和认知度。
这些案例展示了植入式广告的多样化形式和有效性，通过巧妙
地将产品或品牌融入到媒体内容中，植入式广告能够在不打扰观众
的情况下，达到品牌宣传和营销的效果。
致青春植入广告
《致青春》植入广告
一植入广告类型：服装
二植入时间点：11分45秒
三植入广告形态：郑薇穿着印有李宁商标的运动服从校园中走过
四解析：致青春是一部以缅怀青春为题材的电影，电影中的许多内容情节，以及场景所反映的更多的是70后和80的青春，但是就像那些年我们追过的女孩一样，青春是没有年龄界限的，90后仍然是一个主要的受众群体，那么本片的主要受众群体就是20岁至40岁之间的年龄阶段！而且运动品牌还是比较受大学上喜爱的服装类型，因此在其中植入运动品牌的广告没有违和感！
一植入广告类型：乐事薯片
二植入时间点：25分35秒
三植入广告形态：郑薇在寝室中和室友分乐事薯片吃
四解析：快速消费品可以是零食，面包之类的，例如在影片中郑微特别的喜欢吃零食，那么零食的品牌都可以换成是百事，薯片啊，这是在年轻受众20到40岁之间比较受欢迎
和接受的品牌，受众群体和电影的受众群体基本吻合，那么就可以将这个品牌通过情节，例如在寝室里大家分吃的啊，或者是郑微抱着零食这些画面呈现！还有乐事薯片，寓意都是比较好，都有祝福观众的含义，大学生在寝室分薯片吃也是非常普遍的画面！植入其中更容易被接受！。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告，作为一种新型的广告形式，已经成为影视行业中不可或缺的一部分。
通过在电影中巧妙地融入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
下面，我们将介绍几个电影植入广告成功的案例，来看看它们是如何在电影中取得成功的。
首先，我们要提到的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰和奥迪都成功地将他们的汽车产品植入到了电影情节中。
通过与电影中的角色和情节相结合，这些汽车品牌成功地吸引了大量观众的注意力，提升了品牌的知名度和美誉度。
观众在电影中看到汽车的露出，很容易就会对这些品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
其次，我们要提到的是《007系列》电影中的著名手表品牌劳力士的植入广告。
在《007系列》电影中，主角詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，这种植入广告不仅提升了劳力士手表的知名度，还让观众对这个品牌产生了强烈的购买欲望。
劳力士手表成功地借助电影的影响力，成为了许多人心目中的梦想配饰，也成为了许多人购买奢侈品的首选之一。
另外一个成功的案例是《飞鹰计划》中的可口可乐植入广告。
在这部电影中，可口可乐以一种非常自然的方式出现在了剧情中，而且与电影的主题和氛围非常契合。
这种植入广告不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还成功地传递了可口可乐的品牌形象和价值观。
观众在电影中看到可口可乐的出现，会不自觉地对这个品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
总的来说，电影植入广告可以说是一种非常成功的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
而这些成功的案例也证明了，只要植入广告与电影情节相结合，自然而然地融入其中，就能够取得很好的效果。
希望这些成功案例能够给广告商和电影制作人一些启发，帮助他们更好地利用电影植入广告这一形式，取得更好的营销效果。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
植入式广告案例
广告与内容的平衡
不干扰用户体验
成功的植入式广告需要在不影响媒体内容的质量和用户体验的前提下进行。广告 应该与内容有机融合，既不干扰用户的观看或阅读体验，又能自然地传达品牌信 息。
合适的植入方式
广告的植入方式应该恰到好处，既不能过于显眼，也不能过于隐蔽。合适的植入 方式能够使广告与内容相互呼应，提高用户的关注度和记忆效果。
THANKS
感谢观看
《向往的生活》中的清扬洗发水广告
总结词
与生活场景结合、增强品牌体验、提高品牌认同感
详细描述
在《向往的生活》中，清扬洗发水的广告植入与生活 场景紧密结合。在节目中，嘉宾们在日常生活中使用 的洗发水都是清扬品牌，这不仅让观众感到非常自然 ，同时也增强了清扬洗发水的品牌体验。此外，节目 组还通过给洗发水瓶子特写镜头以及嘉宾之间的互动 等方式，将品牌与节目内容紧密结合在一起，进一步 提高了观众对清扬洗发水的品牌认同感。
《阿凡达》中的潘多拉星球之旅
要点一
总结词
要点二
详细描述
巧妙融入、视觉震撼、沉浸式体验
在电影《阿凡达》中，观众随着主角杰克进入了潘多拉星 球，体验到了一个充满奇特生物和美景的异域世界。片中 出现的潘多拉星球的生态系统，如漂浮的岛屿、巨大的植 物和奇特的动物，给观众带来了强烈的视觉冲击和沉浸式 体验。这种植入方式通过电影的情节和场景，巧妙地将广 告融入其中，让观众对产品产生深刻的印象。
植入式广告案例
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目录
• 植入式广告概述 • 电影中的植入式广告案例 • 电视剧中的植入式广告案例 • 综艺节目中的植入式广告案例 • 植入式广告的未来趋势与挑战
01
植入式广告概述
定义与特点
定义
经典案例：植入式广告
题材植入
为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌 的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知 名度。 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店 的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是 讲述同仁堂的故事。
文化植入
植入的不是产品和品牌， 而是一种文化，通过文 化的渗透，宣扬在其文 化背景下的产品。
京东广告植入电视剧
《男人帮》植入广告大全—京东商城4_标清.flv
《北京青年》京东商城植入广告片段_标清.flv
《男人帮》植入广告大全—京东商城3_标清.flv
如何运作植入式广告
？
一、内容本位原则和生活真实原则
内容本位原则是指在已有剧本的情况下，广 告露出不能凌驾于内容之上。广告的出现要以内 容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的 情况也要以不损害内容为原则，因为不符合情节 的广告露出会引起受众的反感，不能为了露出而
植入式广告（植入式营销）
定义：
“ 植 入 式 广 告 ” (Product Placement) ， 是 指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品 及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
另一种情况是以植入式广告作为整合营销活动思考的 起点。考虑的是在已有影片植入的情况下，如何开展其他 活动来配合、延伸植入式广告的价值。成功的例子是佳能 对《可可西里》植入后的营销操作。
进入互动环节
植入式广告媒体
影视剧
广播、电视节目
游戏
博客、网络论坛
即时通讯工具 流行歌曲 小说
植入式广告的主要形式
植入式广告案例
植入式广告案例植入式广告，顾名思义，是将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统的广告形式，植入式广告更具有隐蔽性和融入性，能够更好地吸引受众的注意力，提升品牌曝光度和影响力。
下面，我们将介绍几个成功的植入式广告案例，以期为广告创作者提供一些灵感和启发。
首先，我们来看看电影《变形金刚》系列中的植入式广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰与导演迈克尔·贝达成合作协议，将雪佛兰汽车巧妙地融入到电影情节中。
在电影中，观众可以清晰地看到主角们驾驶着雪佛兰汽车在激烈的追逐战中穿梭，这种自然而然的展示方式不仅不会让观众感到突兀，反而能够增强汽车品牌的形象和认知度。
这个案例充分展示了植入式广告与内容的完美融合，成功地吸引了广大受众的关注。
其次，让我们看看电视剧《生活大爆炸》中的植入式广告。
在该剧中，软饮料品牌可口可乐与剧组达成合作协议，将可口可乐的产品自然地融入到剧情中。
无论是角色们在聚会时喝着可口可乐，还是在生活中随处可见的可口可乐标识，都让观众在不知不觉中接触到了品牌。
这种巧妙的植入式广告不仅不会打断剧情，反而能够增强品牌的认知度和影响力，为品牌带来了良好的宣传效果。
最后，让我们来看看电子游戏《侠盗飞车》中的植入式广告。
在这款游戏中，玩家可以在游戏世界中看到各种知名品牌的广告牌和标识，比如饮料、服装、汽车等。
这些广告的自然融入不仅为游戏增添了现实感，也为品牌带来了良好的曝光机会。
玩家在游戏中不知不觉地接触到这些品牌，从而增强了对品牌的认知和好感度。
通过以上案例的介绍，我们不难发现，植入式广告的成功关键在于与内容的完美融合。
只有将广告自然地融入到媒体内容中，不打扰观众的观影、观剧、游戏体验，才能取得良好的宣传效果。
因此，广告创作者在进行植入式广告创作时，需要充分理解媒体内容的特点，结合品牌的形象和特点，巧妙地将广告融入到内容中，从而实现广告与内容的双赢。
希望以上案例能够为广告创作者们提供一些灵感和启发，帮助他们创作出更具创意和影响力的植入式广告作品。
中国电影中的植入性广告
中国电影中的植入性广告第一篇：中国电影中的植入性广告中国电影中的植入性广告摘要最近，在各大影院热映的电影《唐山大地震》因片中出现过多的植入性广告而引起了广大观众的不满。
在苦难的重现和体验之中，加入1亿元植入广告，让部分观众感到有些不庄重甚至是亵渎。
因此，不少网友对《唐山大地震》誓以“5亿票房震动中国影坛”持怀疑态度。
关键字：植入性广告唐山大地震电影植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。
电影了的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。
电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。
当这个道具或者场景出现以后，观众会对这样的产品有一种很熟悉的感觉，认为他很亲近，这与影视剧的本质属性有着很大的关系。
要是某个新产品以单独的广告形式出现在广告中，这种信息的凸现就会显得主动，观众的接受度就会降低，对广告系心有一种抵触的感觉，不符合自己的生活规律，这样一来，单独的广告此熬过就会很差。
电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力，品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。
有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。
《唐山大地震》中植入广告的品牌很多，除了白酒、保险公司和重型机械以外，还有汽车、运动服等一系列植入性广告，整个影片涉及的植入性广告品牌至少有8个。
植入式广告案例
植入式广告案例
植入式广告是将广告内容融入到媒体作品中，让观众在观看媒体作品时自然地接触到广告信息。
下面是一个植入式广告的案例。
某电影公司在制作一部高中校园题材的电影时，与一家知名体育用品公司合作，在电影中植入该公司的商品。
电影的主要场景是高中校园，主角是一个篮球高手。
在电影中，主角经常穿着该体育用品公司的运动鞋和篮球服装。
在篮球赛场上，主角和其他角色都戴着该公司的品牌耳机听音乐，增加了场景的真实感。
在部分场景中，主角与其他角色进行篮球对抗，他们使用的篮球也是该公司的品牌。
此外，在电影中还有一些细节的植入。
例如，主角的房间里有一张该公司的海报，他的手机背面也贴有该公司的手机壳。
在高中校园的场景中，学生穿着该公司的运动鞋和服装，篮球场边也有该公司的广告牌。
这种植入式广告不仅提高了电影的真实感，还向观众展示了该体育用品公司的产品。
观众在观看电影时会注意到主角使用的运动鞋、服装和配饰，可能会对这些产品产生兴趣，并可能购买类似的产品。
同时，观众还会对该公司形成良好的品牌印象，将来有需求时会优先考虑该公司的产品。
植入式广告不仅在电影中适用，在电视剧、综艺节目等媒体作品中也可以进行。
例如，一部受欢迎的电视剧中的主角常去一
家餐厅用餐，餐厅的名称和菜品成为观众关注的焦点。
在剧中情节的推动下，观众可能会对该餐厅产生好奇心并决定前去就餐。
通过精心选择适合的植入点，将广告内容融入到媒体作品中，植入式广告可以有效地传递广告信息，提高品牌曝光度，并潜移默化地影响观众的消费决策。
道具植入广告案例
道具植入广告案例道具植入广告是一种将产品或品牌的相关信息融入到电影、电视剧、游戏等媒体内容中的营销手段。
通过将产品或品牌以自然而然的方式出现在媒体内容中，道具植入广告能够有效地引起观众的注意，并在潜移默化中增强品牌形象和认知度。
下面将介绍一个关于道具植入广告的案例。
案例：《变形金刚》系列电影中的汽车品牌植入1. 背景介绍《变形金刚》系列电影是由美国导演迈克尔·贝执导的一部科幻动作片，该系列电影以机器人与汽车为主题，以其惊险刺激的情节和特效而受到全球观众的喜爱。
其中，道具植入广告成为了该系列电影中重要的营销手段之一。
2. 案例分析2.1 汽车品牌与电影主题契合度高《变形金刚》系列电影以机器人与汽车为主题，而汽车品牌正是该片剧情所需。
在这个案例中选择了多个汽车品牌进行道具植入广告，包括雪佛兰、奥迪、克莱斯勒等。
2.2 道具植入广告自然而然在《变形金刚》系列电影中，汽车品牌的植入广告并不突兀，而是与剧情紧密结合。
在电影中，主角威震天（Optimus Prime）变形成一辆卡车时，他的外观设计与雪佛兰卡车非常相似。
这种自然而然的道具植入广告不仅不会打破观众对电影的沉浸感，还能够让观众更容易接受和记住相关汽车品牌。
2.3 道具植入广告增强品牌形象和认知度通过在《变形金刚》系列电影中进行道具植入广告，汽车品牌能够借助该系列电影的巨大影响力来增强品牌形象和认知度。
观众在欣赏电影的同时，会无意识地将汽车品牌与剧情联系在一起，并对该品牌产生好感。
当观众需要购买一辆汽车时，这些正面的印象可能会使他们更倾向于选择植入广告的汽车品牌。
3. 成效评估3.1 品牌曝光度大幅提升通过道具植入广告，汽车品牌在《变形金刚》系列电影中获得了巨大的曝光度。
观众在电影中多次看到汽车品牌的logo和产品形象，这种持续的曝光能够有效地提高品牌知名度和认知度。
3.2 销售量增长道具植入广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够对消费者购买决策产生积极影响。
电影植入式广告案例
电影植入式广告案例电影植入式广告案例电影植入式广告在20世纪70年代起源于美国，并迅速风靡全球，成为一种重要的新的媒体广告形式。
伴随我国电影产业的蓬勃发展，电影植入式广告也在国内电影市场得到了长足的发展。
以下是店铺为大家整理的关于电影植入式广告案例，给大家作为参考，欢迎阅读!电影植入式广告案例篇1：如果以上失败案例多集中在方兴未艾的国产片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。
其当年在科幻电影《侏罗纪公园》中生硬地植入奔驰汽车广告一直以来被业界誉为败笔与反面案例。
电影中杰夫·戈德布拉姆和队伍在探索B地点时驾驶的坐骑正是一辆全新的梅塞德斯奔驰SUV。
斯皮尔伯格花费了大量心思设计镜头以充分展示奔驰的著名商标。
而这样的特写反复出现在影片中，很多人曾嘲讽奔驰甚至抢了主角恐龙们的镜头。
看来不管你是功成名就的大导演还是初出茅庐的新人王，在对待植入广告时必须慎之又慎。
电影植入式广告案例篇2:如今植入广告的技巧性越来越强，那种硬生生的植入方式因太过于直白，不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果，已经渐渐淡出历史舞台。
如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。
这种植入广告的成功案例就是“超氏喜剧”力作——《分手大师》，影片里面，我都不多说了，高科技就是有高科技的好处，不是朋友透漏我还真不知道这是一植入广告，这样的植入非但没引起观众反感，还引发了影迷们的共鸣，太酷了……太帅了……等等从观众口中爆出……其实在影片上映前的多场发布会中，邓超就携带这款代步神器出场，通过这种对生活方式的提倡，渲染了Ninebot九号平衡车品牌6亿的票房已近说明一切……第一当之无愧……Ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的“金手指”!电影植入式广告案例篇3:《西风烈》中的广告植入可能是2010年度华语片中最令人难忘，并且也是最令人腻歪的了。
尽管这部影片在植入广告的数量上远不及《非诚勿扰2》，《唐山大地震》，《杜拉拉升职记》等影片，但是其极为突兀与暴力的植入手法都使人无语。
植入式广告讲稿
植入式广告一、含义植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。
具体而言,可以从以下几方面考察:1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
2、与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
具体表现为对广告的逃避和不专注。
电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。
3、收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。
事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。
所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。
可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。
4、除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。
一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。
广告植入成功案例
广告植入成功案例广告植入有成功案例也有失败的案例，当然广告要是做到了让大家众所周知就是它成功了。
以下是店铺为大家整理的关于广告植入成功案例，欢迎阅读!广告植入成功案例1：《碟中谍4》的上映引起了不小的轰动。
其中，除了阿汤哥精湛帅气的演绎之外，剧中不少奢侈品的“助阵”也着实让《碟四》愈演愈热。
从Prada、OAKLEY到戴尔电脑的频频现身中可以发现，最近热门电影、电视剧植入品牌已然是个大热的趋势。
女杀手La Seydoux(蕾雅·赛杜)在剧中从不离身的Prada Saffiano Tote黑色手包的出现引起了不少的关注，可谓是让众多女观众们趋之若骛，同时也增加了更多的看点。
一身来自Giorgio Armani的蓝色西装让文质彬彬的阿汤哥更添斯文，而笔挺的线条将阿汤哥的身姿也勾勒的更加挺拔。
有了OAKLEY 的防风镜和Michael Kaplan设计的西装外套上身，阿汤哥在剧中的形象也被塑造的更加逼真。
除了时尚服饰，“碟4”中手机、电脑的植入亮相也让大家在看剧的同时，过了一把辨识“品牌”瘾。
广告植入成功案例2：《The Beauty Inside奇幻心旅》《The Beauty Inside》围绕一位20多岁小伙子Alex的奇幻遭遇展开，Alex每天清晨起来都会变换成不同的身份、性别、年龄、包括身体和脸，但内心却还是自己的。
剧中主角Alex使用了一台东芝Z830的超极本。
每天都依靠着这一工具记录自己的各种变化，这台笔记本也成为了Alex的随身工具。
对于观众来说电影里频繁粗燥的品牌植入早已令观众厌烦，整部电影通过一款超级本贯穿了整个剧情，抛弃了没完没了的logo，留下的确实引人入胜的剧情和娓娓道来的自然表演。
广告植入成功案例3：赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》正在各大卫视热播。
剧中出现了老茅台不小的“戏份”：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。
植入广告案例分析
第四集 40:47
广告植入镜子上
镜子品牌
《士兵突击 》
植入广告方案
广播101 孙全涛 201000234124
第三集 6:34
广告植入台词之中
“咱们吃的猪肉都是双汇直供的”
第三集 12:20
广告植入道具：矿泉水瓶
娃哈哈之类
第三集 19:50
广告植入大巴车身
如统一鲜橙多
第三集 24:58
广告植入班长围裙上
如太太乐鸡精
第三集 38:35
广告植入台词
“他没跟你说他要写一部两百万字的小说然后 发表到《收获》杂志上？”
第四集 5：41
广告植入电视机身上
如长虹、康》等的封面
第四集 23:13
广告植入蓝色杯子上
可以是杯子自身品牌，也可以是饮料品牌
第四集 34:18
广告植入台词
“刚刚整这么多河套大曲就…”
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有据可查的最早的植入式广告， 其标志是1951年由凯瑟林·赫 本和亨莱福·鲍嘉主演的《非 洲皇后号》，影片当中明显地 出现了戈登杜松子酒的商标 镜头。
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《大力水手》拍摄于1929年。在影片 中，大力水手波比始终向小朋友传达 这样一个意念：只要吃菠菜，你就能 像大力水手一样强壮！
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总结
在美国，2/3的电影业收入来自广告增值，其中 包括植入式广告、衍生产品开发等等，据调查显示， 美国电视剧有75％资金来源于植入式广告。
以电影为例，除古装片外，美国绝大多数均不 乏植入式广告。尽管目前植入式广告在分类上拥有 差别，但大多植入式广告，往往由产品营销理念植 入、场景植入、情节植入、主要角色使用或对白植 入四大部分组成。
殊不知，这部卡通片其实是由生 产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后 ，随着这部卡通片的热播，美国人普 遍培训了吃菠菜的习惯，而后，罐头 菠菜热卖。。。。。。
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•1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中 ，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入 式广告的一座里程碑。
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看过《史密斯夫妇》的观众大都记住 这样一个镜头：彼得用火箭筒炸毁了 朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东 西还在。当然，这是一则广告植入， 通过这一剧情中的场景植入和情节植 入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具 抗震性的电脑牌子——Panasonic。
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《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，在《黑 客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三 星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手 机，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手 机中大出风光。
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与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数派报告》显然也成 为广告植入的另一个里程碑。该片中共计使用了15个品牌、 14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基 亚更是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度一举达到 了64%
在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯” （Reese’Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。 当然，随着该片的流行，生产里斯巧克力的好时公司也为此付 出了巨额的广告费用。不过，这笔付出显然是很值得的，而后， 随着《外星人》一片的全世界公映，Reese’Pieces巧克力也 成为孩子们的梦幻糖果，该公司产品的销量猛增65%。
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比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是， 《我，机器人》中除了植入奥迪车之外， 剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说： “我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一 句话，就让匡威鞋营得了数不清的客户群。 同为该片的广告投入厂家，奥迪公司为了 推广自己的产品，更是专门为该片设计了 一款新根念跑车RSQ，销售量自然大增。 科幻引领时尚，凭借剧中的广告植入， 奥迪和匡威狂赌血本，拥得了不菲的商业 回报。
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如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？ 如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配？ 如何处理与同在一部影片中的其他品牌的关系？
如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
大增。
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詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩，007系列电影 中不断出现的诸多产品电影，我们不难发现剧中不断出现的概念型 手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。 只要007系列电影开拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款 跑车以及宝马车。
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在公众的眼里，《阿甘正传》 是一个弱智者和平民的奋斗史，孰 不知，电影中也融入了广告植入中 的对白植入。
在该影片中，有这样一句经典
台词，阿甘经常自我喃喃低语：
“见美国总统最美的几件事之一是
可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台
词则让“彭泉”汽水几十年来销量
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事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影，成 为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断 出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置 入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服 力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是 目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消 费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
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植入式广告
•定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指
把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品 及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
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《不可能的任务2》中冯雷恩在出场没多久就说了： “这是我的GUCCI名鞋”，被击中时又说“我的 VERSACE外套！”而耍帅用的墨镜在上片之后热卖也 是可预期的状况。台湾颇受欢迎的偶像剧“流星花 园II”，在剧中也安排了一对贯穿整剧的流星对戒 ，与今生金饰合作推出一系列流星系列饰品。
专题案例
——植入式广告
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我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让 人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于 接受，其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正 在广告中。