重庆武隆旅游产品开发与营销

品牌规划 三 、 就单一的天生桥景区进行品牌体 系 建 设 无 法 产 生 足 够 的 吸 引 力 来 吸引旅游者 。 因此 ， 进行 区 域 性 旅 游 品 牌 的 建 设 ， 打 造 武 隆 旅 游 品 牌， 同时凸显出天生三桥喀 斯 特 地 貌 的 独 特 性 ， 以加大天生三桥带给旅游 者的吸引力 。 综上所述 ， 进行 如 下 的 品 牌 等 级 建 设 ， 品牌等级从顶层向底层移 动， 每一层包含的品牌越多 。 表 ７ 品牌层级表
实证分析

浅析重庆武隆旅游产品开发与营销
杨 松 西南大学经济管理学院
【 摘 要】 随着我国与重庆十几年以来的经济发展 ， 人们越来越重视旅游 产 业 的 发 展 与 商 机 。 在 重 庆 以 武 隆 等 地 为 代 表 的 渝 东 南 地 区 ， 因此越 来越被广大旅游业和旅游消费者所重视 。 本位通过浅论武隆以及渝东 南 地 区 的 旅 游 产 品 的 营 销 开 发 的 优 劣 势 为 入 口 ， 并 通 过 调 查 与 ＳＷＯ Ｔ 分析 其旅游产品的特点与内涵 ， 提出了一些改善其营销现状的举措与途径 。 【 关键词 】 重庆武隆 旅游产品 开发 营销
好 ，经过偏离度分析 ，在自 然 山 水 型 旅 游 目 的 地 类 型 显 现 出 强 偏 好 的 公务 员、 学 学历层次是大专和本科 。 在职业构 成 上 以 企 事 业 管 理 人 员 、 生、 教师为主 。 家庭月收入 、 年龄是影响旅游动机的两个重要因素 。 文 从事职业的收入越高 ， 旅游的动机也就更加强烈 。 化程度越高 ， 表 ６ 目标人群分层分析
表 １ 旅游项目选择统计表
项目名称 参观浏览 参与性娱乐项目 探险活动 健身等活动 学习求知性旅游 数量 ２ ９ ４ ７ ９ ８ ８ ９ １ ９ ５ 占本项目的百分比 ３ ６． ４ ９． ８ １ ０． ９ １ １． ３ １ １． ８ 占所有选项的百分比 ７ ０． ２ １ ８． ９ ２ １． ０ ２ １． ７ ２ ２． ７
［ ］ 孙延红 《 城市居民旅 游 需 求 的 实 证 分 析 与 研 究 》 国际 Ｊ 资料来源 ： 旅游市场发展趋势 ， ２ ０ ０ ６， １ １－ ０ １ ７ ４－ ０ ２ 渝东南旅游资源概述 。 ２． 表 ２ 渝东南地区旅游资源
区县名称 秀山 酉阳 黔江 彭水 武隆 代表性景区 边城、 花灯寨、 妙 泉 湖、 苗 王 坟、 客寨风雨 保安渔洞、 九溪十八洞遗址 桥、 桃花源 小南海地震遗址、 阿蓬江、 武陵仙山 乌江画廊、 上古盐丹、 溪洞 天生三桥、 仙女山 主要特色 花灯、 溶洞景观 边贸风情、 桃源圣地 世外仙境、 土苗文化、 神奇传说、 奇云怪雾 南蛮文化、 迁谪文化、 古迹、 非物质文化遗产 喀斯特、 雪山
目标市场层次 渝、 湘、 黔（ 主城区） 境外 目标市场特征描述 ２ ５－４ ４ 岁 之 间 ，大 专 及 以 上 ， ３ ０ ０ ０元以上的月收入 中青年游客 追求的主要利益 追求“ 深度” 旅游， 心灵的满足感和充 实 感， 探 索求新。 探险， 休闲， 寻求刺激， 土家民俗活动等。
目标市场旅游需 求 分 析 。 通 过 调 查 发 现 ， 目标消费人群大多数 ２． 是为了追求一种心的满足 感 和 充 实 感 及 一 种 “ 深 度” 旅 游， 目标市场的 对于旅 游 有 强 烈 的 愿 望 。 喀 斯 特 地 貌 对 目 标 人 群 具 有 旅游动机突出 ， 吸引力 。 对于天生三桥 特 殊 地 形 的 好 奇 心 。 同 时 ， 目标市场想要与人 说明 他 们 在 旅 游 中 还 想 接 触 新 的 人 或 者 事 物 ， 乐于探索求 结伴同游 ， 新， 追求丰富多样的生活 。
市场背景 一 、 国内外旅游市场发展趋势 。 １． 旅 游 重 心 向 东 转 移。其 次， 旅 １． １ 国际旅游市场 发 展 趋 势 。 首 先 ， 游需求趋于多样化 、 个 性 化 发 展。 再 次， 旅 游 体 验 分 散 化。 第 四， 注重 短期旅游 。 最后 ， 旅游者随 着 年 龄 的 增 长 ， 越 来 越 注 重 健 康、 自身安全 以及自由 。 综上所述 ， 中国作为亚太地区最大 的 旅 游 市 场 ， 有必要开发旅游这 个市场 ， 进而加快经济 发 展 。 武 隆 地 区 旅 游 资 源 丰 富 ， 且 旅 游 项 目 多。 而天生三桥景区拥有世 界 上 规 模 最 大 的 串 珠 式 天 生 桥 群 ， 对国内外的 同时 也 适 合 小 团 体、 家 庭 旅 行、 个体自由组合等 旅游者都充满新鲜感 ， 旅游模式 。 １． ２ 国内旅游市场发展趋势 。 消 费 者 旅 游 目 的 不 仅 仅 局 限 或 者 满 而且对旅游项目的选择也表现出极高的分散性， 足于 单 纯 的 旅 游 活 动 ， 如表 １。
品牌层次 渝东南地区区域旅游品牌 武隆旅游品牌 包含的次级品பைடு நூலகம் 武隆、 酉阳、 黔江、 彭水、 秀山等 天生三桥、 仙女山等
“ 各 具 特 色， 桃源酉 表中看 出 渝 东 南 地 区 的 旅 游 资 源 十 分 丰 富 ， 、 “ 、 “ 、 “ 、 “ 阳” 边域秀山 ” 乌 江 彭 水” 世 遗 武 隆” 土苗黔江” 都是渝东南独 特的旅游资源 ， 但渝东 南 地 区 未 形 成 一 个 完 整 的 品 牌 体 系 。 品 牌 体 系 的不完整导致天生三桥 独 特 的 喀 斯 特 地 貌 尚 且 未 真 正 被 旅 游 者 认 知 ， 因此无法形成强大的品牌吸引力 。 武隆旅游品牌的现状与不 足 。 品 牌 体 系 不 完 整 。 渝 东 南 地 区 的 ３． 、 “ 、 “ 、 “ 旅游资源十分丰富 ， 有“ 桃 源 酉 阳” 边 域 秀 山” 乌 江 彭 水” 世遗武 、 “ 隆” 土苗黔江 ” 等资源 ， 但是没有一 个 完 整 的 品 牌 体 系 ， 所以在对外宣 传时出现了一定的偏差 。 与湘西 、 黔北等地比较， 在资源上有一定的优 势， 但在成果上看 ， 相差 很 远 。 从 渝 东 南 看 ， 武隆初步形成了一个旅游 体系 ， 但体系并不完整 。 武 隆 的 代 表 性 景 区 是 仙 女 山 、 天 生 三 桥， 而在 宣传上并没有将二者进行结合 。