模因论视域中广告语言分析
“模因”对新媒体广告的影响分析
“模因”对新媒体广告的影响分析模因论学说是基于达尔文进化论的观点用来解释文化进化规律的新理论，模因是文化的最基本单位，从最开始母语、饮食习惯、称呼到后来的教育、文化、科技，人们的生活无时无刻都在接触着模因。
一个幽默的段子、一个特别的能特指某含义的词汇、一个彰显个性的表情包，模因在以不同的形式潛移默化地影响着这个时代。
模因的出现为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，如何正确的利用好模因，助力新媒体行业发展，是我们从业者共同的问题。
1、“模因”的概述“模因”（meme）一词源于生物学，由英国生物学家Richard Dawkins 在其1976 年出版的科普著作The Selfish Gene（《自私的基因》）中首次提出，其中模因从狭义角度被定义为是“文化传递的单位，它通过一个过程，从一个人的大脑传入另一个人的大脑，并在大脑中不断得到复制并进行下一次模仿。
”从广义角度而言，“模因论的过程可以成为模仿”「1」简言之，模因是一种文化基因，通过模仿得以复制和传播，例如日常生活中不断被模仿、复制的语言、动作、行为、观念等皆可称为模因。
2、“模因”现象和互联网的相互影响随着互联网的出现，出现了非常多的网络现象，其中“模因”现象有着浓重的色彩，人们利用“模因”，使用简单的信号组合，就能很好的表达想要传递的内容，因此也成为了一种独特的交流方式，完成了新的一种知识文化共享空间的构建。
对于互联网时代而言，每天都在传播与创造各种被称为“模因”的产物，不断进行着互联网文化的塑造。
著名的模因论学者道金斯在他的著作《自私的基因》对“模因”进行了的分析，他认为模因包含了复制性、繁殖力、长寿这三种基本属性。
伴随着数码设备与社交媒体的不断普及，新的媒体形式也在不断出现，通过网络，模因的这三种基本属性得到了大大提升。
对于复制性而言，数字化使得信息在传递的过程中产生的噪音极小，复制信息的准确程度得到保证;对于繁殖力而言，数字网络极大地促进了信息指数级别的快速扩散，复制的信息数量在单位时间内大大提升;对于信息的长寿性而言，只要拥有储存的介质，信息就可以几乎永恒的储存在其中。
模因-顺应视角下的广告双关语研究
人寻味， 时而委婉含蓄 、 化解尴尬 ， 正是这种 多功 能修 基本模 式 。谢 超 群 也 认 为 “ 语 言 中 的 模 因现 象 无 处 不
辞 效果 使得双关 被广泛 的应 用 于广 告 语 创 作 中 。本文 在 ， 任何字词 、 旬、 短语 、 乃至篇章只要通过模仿都可 以 在模 因论 和顺 应 论 基 础 上 构 建 模 因— —顺 应 模 式 ， 论 进 行 复制 和 传 播 ， 都 可 能成 为 模 因。 ” （ 谢 超 群 ，２ ０ ０ ６ ）
２ ０ １ ４年第 ２期 （ 第１ ６卷 总第 ７ ４期 ） Ｎ ｏ ． ２ ２ ０ １ ４ （ Ｖ ｏ １ ． １ ６ Ｓ ｕ ｍ Ｎ ｏ ． ７ ４ ）
模 因 一 顺 应 视 角 下 的 广 告 双 关 语 研 究
● 马 静
（ 内蒙古工业 大学外 国语学 院 ， 内蒙古 呼和浩特 ０ １ ０ ０ ５ １ ） 摘 要： 双关是 一种 有效的修 辞格 ， 它以诙谐 、 含蓄的修辞效果被广泛 的应 用 于广告 语言创作 中。本 文结合模 因论和顺
不 断 的 被 选择 、 复制及传播 ， 最终形成模 因。 关键词 ： 模 因论 ； 顺应论 ； 广 告双 关语 ； 模因 Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ９— ４ ４ ５ ８ ， ２ ０ １ ４ ． ０ ２ ， ０ ３ ４ 中图分类号 ： Ｈ ３ １ ３ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ９—４ ４５ ８ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２一 Ｏ １ １ ５—０ ３
双关 是 一种常 见 的修 辞 手 段 ， 是 指 在 一 定 的 语 言 过我们的模仿而得到拷 贝， 那么它就可算作是一 个模
广告语言的模因论阐释的开题报告
广告语言的模因论阐释的开题报告引言：广告是现代社会不可缺少的一部分，通过吸引人们的注意和兴趣，影响他们的消费和购买行为。
广告语言作为广告的核心，通过各种创造性的手段和技巧，旨在引起人们的兴趣和购买欲望。
本文将以模因论为理论基础，从广告语言的传播、影响和效果三个方面阐述广告语言的模因论阐释。
一、广告语言的传播模因论认为，模因是指文化、语言和理念中的基本单位，可以通过社会传播来传递。
广告语言作为一种文化符号，可以通过不同渠道传播给消费者。
在传播过程中，广告语言会不断改变和演化，以适应不同的语境和受众。
例如，在不同的文化背景下，广告语言的表达方式和内容会有所不同。
在中国，广告语言通常以情感和文化价值为核心，而在西方国家，广告语言更注重产品功能和效益的宣传。
二、广告语言的影响广告语言作为一种文化符号，可以通过语言、声音、图像和其他形式的感官刺激来影响消费者。
在广告语言的影响下，消费者可能会改变对产品的看法和购买行为。
例如，通过描述产品的好处、优点和特点，广告语言可以增加消费者对产品的兴趣和购买欲望。
此外，广告语言还可以通过与特定文化符号和价值观相联系来建立品牌形象和忠诚度，吸引和保留消费者。
三、广告语言的效果广告语言的效果可以通过对消费者购买行为和品牌偏好的调查来衡量。
例如，如果广告语言呈现的内容和形式能够吸引和引导消费者购买特定品牌的产品，则广告语言被认为具有较好的效果。
此外，广告语言的效果还可以通过消费者记忆和产品口碑的影响来评估。
结语：模因论为阐释广告语言的传播、影响和效果提供了一种新的视角。
通过对广告语言的模因论阐释，可以更好地理解广告语言的内在机制和价值，为广告的设计和实施提供指导和启示。
从模因论的角度谈广告口号翻译的策略-快速换模口号
从模因论的角度谈广告口号翻译的策略|快速换模口号摘要:模因论是一种用于解释文化发展的新理论。
模因的“传染性”与广告具有一种自然的联系,模因论为广告口号的翻译提供了一个新的视角。
作者尝试将广告口号的翻译与模因论的研究相结合,以期能对广告口号的翻译策略问题进行有益的尝试。
关键词:模因论;广告口号翻译;策略一、模因论与广告口号模因模因(meme)一词源于英国牛津大学著名动物学家和行为生态学家Richard Dawkins 1976年所著的《自私的基因》(The Selfish Gene)一书。
他在最后一章中指出,进化不仅只发生在生物领域,人类文化也处于不断进化和发展之中。
基因是生物复制因子,那么类似的,模因就是文化复制因子,推动文化的发展。
“Meme”一词源于希腊词“mimeme”,意指“被模仿的东西”,Dawkins将其缩短为“meme”,类似于基因的原词“gene”,它的核心是模仿。
具体说来,它可以是曲调旋律、想法思潮、时髦用语、时尚服饰、搭屋建房、器具制造等的模式,也可以是科学理论、宗教信仰、决策程序、客套常规等等。
现实生活中的模因现象可以说是比比皆是,当看到某种现象出现并得到传播时,我们能够认出那是模因作用的结果(何自然20__)。
广告口号是精炼地将产品的主题表达出来的警句,又称广告标语或广告警句,是广告文案的重要部分。
广告口号的主要目的是维持一场广告宣传的连续性,使消费者对产品和企业形成固定的良好印象。
广告口号的用词简洁明快,便于上口,易于记忆。
某个企业或产品的广告口号一旦确定,则在相当长的一段时间内不会变动,广告口号是广告正文的精华,在整个广告中起画龙点睛的作用。
随着社会经济的发展,大量的外国产品进入中国市场,同时不少国内企业也积极向海外发展,人们开始迫切地要求效用显著的国际广告翻译。
如何使广告口号译文达到突出自身优势特点、增加产品知名度、树立品牌形象的目的,这一问题受到了越来越多人的关注。
论从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式
论从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式论从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式商业广告语在传媒广告广泛应用中，作为一种商业营销手段，其创作模式越来越受到广告界的重视。
商业广告语的创作涉及到很多方面，比如语言表述、情感营销、创意策略等。
但在实际创作中，商业广告语的传播效果并不总是理想的。
于是，本文从模因理论的角度，探讨商业广告语的创作模式，旨在提高商业广告语的传播效果。
一、模因理论的概述模因理论（meme theory）是英国科学家理查德·道金斯于1976年提出的。
该理论将人类文化的传承方式比作生物基因的传承方式，认为人类文化的存续不仅依赖于人类基因的遗传，而且还依赖于“模因”的传承。
模因指的是一种信息包，是文化传承和繁衍的单位。
道金斯认为，模因是一种具有自我繁殖能力和自我修复能力的信息单位，模因可以通过人类的语言、文艺作品、习惯等方式，在人类社会内进行传承。
而在传承过程中，模因会不断变异，适应环境的变化，从而实现自我进化。
模因具有自我修复能力，能自我消除失效的部分，重新回归到高效的部分。
因此，模因理论被视为一种新的思维范式，被广泛地应用于文化、哲学、社会学等领域。
二、商业广告语的创作模式商业广告语是一种用于告知潜在消费者产品或服务的语言表述。
在商业广告语的创作过程中，需要从词汇、语法和声音等角度进行考虑，以实现吸引注意力、引起共鸣、进而达到卖点的目的。
而从模因理论的角度来看，商业广告语中所包含的信息就是一种模因，其传递方式与生物基因类似。
商业广告语的创作可以概括为以下几个步骤：1. 客户战略：与客户合作，确定广告语的目标。
2. 创意策略：设计一个概念和广告的总体风格，以吸引潜在消费者的注意。
3. 创意生成：产生创意，创作出一个可以吸引潜在消费者的广告语。
4. 制作：在广告媒介上完成广告语的媒体制作。
5. 评价效果：测试广告语的效果，发现是否需要进一步优化广告语。
三、商业广告语的创作模式与模因理论的关系商业广告语的创作模式与模因理论紧密相关。
模因论视角下的广告语语用探析
模因论视角下的广告语语用探析随着互联网技术的飞速发展，广告媒介也与时俱进，出现了各种形式的广告语。
广告语的目的在于吸引消费者注意，促进商品销售，而语用是研究语言使用情境、目的、效果等的学科。
在模因论视角下，广告语也是一个由模因组成的文化现象，浏览广告语需要了解背景、语境、观念等方面的模因信息，才能理解广告语的传达意义。
在本文中，将从模因论视角出发，探析广告语的语用特点和其传达效果。
一、广告语的语用特点广告语作为一种语言工具，具有以下几个语用特点：1. 标新立异：广告语要与众不同，吸引更多观众，因此在用语上常采取新颖而独特的表述方式。
例如：蓝月亮洗涤剂的广告口号“蓝月亮，轻松洗净重担”，巧妙地把“重担”与洗涤结合起来，并用“轻松”来强调产品的高效性和易用性。
2. 简短易记：广告语的长度通常很短，便于消费者记忆，并为品牌留下深刻印象。
例如：可口可乐的广告语“开心每一天”，仅有5个汉字，却充分表达了品牌愉悦、快乐的形象，使消费者能够深刻记忆。
3. 具有隐喻：广告语常常采用隐喻的手法，把消费品与某种美好的象征联系在一起，从而激发消费者的情感，引发购买欲望。
例如：恒源祥的广告语“一缕阳光一缕味道，一缕味道一缕思念”，隐喻着家庭、亲情的美好，将产品与美好的情感联系起来。
二、广告语的传达效果从模因论视角看，广告语是传播模因的重要形式。
模因是指在个体心中具有繁衍能力的文化单元，可以依靠人们交流的文化传承而传递下来。
广告语作为模因的一种，在市场营销中起到了极其重要的作用。
1. 增加品牌认知度：广告语是品牌的重要组成部分，例如“葡萄牙葡萄酒是充满活力和激情的”，它既能传递产品的特点，同时又使消费者能记起品牌，从而达到提高品牌认知度的效果。
2. 塑造品牌形象：广告语必须能够让消费者产生良好的感觉和信任，因此品牌的意义和价值不能被忽略。
例如：LV 的广告语“不能随波逐流，必须有自己的格调”，力求突出品牌所代表的高贵、优雅、时尚等形象，并培养消费者的时尚品味。
基于模因论的商业广告语显隐性分析
基于模因论的商业广告语显隐性分析基于模因论的商业广告语显隐性分析引言商业广告语作为营销传播的重要手段之一，其设计与运用伴随着公司产品推广和品牌建设的过程。
然而，从传媒语言学的角度来看，广告语往往不仅仅是为了宣传产品和服务，更是通过创造吸引力和影响力来塑造消费者的行为和价值观。
本文将运用模因论来分析商业广告语的显隐性，探讨其在营销传播中的具体应用。
一、模因和模因论的基本概念1. 模因的概念模因（meme）一词由理查德·道金斯于1976年提出，指的是一种文化传播的基本单位，类似于基因在进化过程中的作用。
模因以符号、观念、行为模式等形式存在于人类社会中，并通过传播和演化在群体中传承和流行。
2. 模因论的基本原理模因论（memetics）研究模因在人类社会中的传播和演化机制。
其基本原理包括：模因以复制为基础，通过模仿和传播实现在群体中的传承；模因在传播和演化过程中会发生变异和选择，适应性强的模因会更容易被接受和传播；模因存在竞争关系，适应性差的模因容易被淘汰。
二、商业广告语的显隐性分析1. 商业广告语的显性特点商业广告语作为产品推广的主要内容之一，其显性特点包括：直白传递产品信息；通过引人注目的形式和措辞来吸引消费者注意力；简洁、凝练、易记住。
例如，可口可乐的广告语：“开敞更好”。
2. 商业广告语的隐性特点商业广告语的隐性特点是指其蕴含的更加深层的意义和影响力。
“隐性”不仅仅是广告语中字面意义之外的提示，更是通过符号、象征、标志等手段传递品牌的价值观和消费者心理需求。
例如，苹果公司的广告语：“Think Different”。
这个广告语并未直接提到苹果产品，但通过鼓励人们独立思考和超越常规的方式，营造出一个与众不同的品牌形象。
三、基于模因论的商业广告语显隐性分析1. 模因的复制与传播商业广告语作为模因在传媒环境中的一种表现形式，其复制和传播过程与模因论的基本原理相吻合。
商业广告语通过媒体传播，被消费者模仿、分享和传递，实现在人群中的传承。
从模因论角度看广告语的创作模式
化， 事 物 之 间 的普 遍 联 系 以及 文 化 中 出现 的 诸 多 一 脉 相 承 对
的相似现象进行诠释 。语言横闲论揭示 了语言发展 的规律，
为 我 们探 讨 语 言 的进 化 问 题 提 供 了新 的 视 角 。广 告 作 为 一
现 实生 活中的模 闲现象几乎无 处不在 。当某种 现象 出
怎样 的语 言模 因才 能成 为成 功 的广告 语 ？在 保真 度
（ｏｙ ｇ ｆ ｅ ｔ 、 ｃｐｉ － ｄｌｙ 多产 性 （ ｃｎ ｉ ） 长 寿 性 （ ｎｅｉ） ． 面 ｎ ｉ ｉ） ｆ ｕｄｔ 和 ｅ ｙ １ ｇｖｙ￣方 ｏ ｔ Ｓ
看作是大脑里的信息单位 ，是存在 于大脑 中的一个复制 因
现并得到传播 时， 我们能够认 出那是模 闲作 刷的结果 。任何
东西， 只要有人带个头， 并得到别人 的跟进 ， 以模仿 、 加 复制 和
种文化现象，已经深入 到人们社会生活的各个角落。 模因 的传染性使得它 与广 告传 播有一种天然的联系 。 自从模 因 论出现 以来， 国内外 已有不少学者运用它进行 广告研究 。本 文试 图以模因论 为理 论框架 ， 以国内外模 因学 的研究成果 为
子。模 困 是一 个 文化 信 息单 位 ，通 过 模仿 而 得 到传 递 。
表现值均 比较高 的模 因才有可能 获胜【 能够 引起 高度 真实 ５ 】 ， 而又长期保存记忆的模 因才能称为有效 的模 因。有很 多模
从“目的论”的视角剖析广告语的创译
摘要:广告翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动,具有极强的商业目的性并有着特殊的文体风格和交际功能。
德国功能学派提出的/目的论0从一个特殊的视角审视翻译活动,即目的法则。
从/目的论0的视角来剖析广告语的创造性翻译,同时也能论证/目的论0的实用性以及它对广告翻译的重大指导价值。
关键词:广告;广告翻译;目的论;创译一、引言广告翻译无论是作为翻译领域的一个分支,还是作为跨文化交际研究的一个新的范畴都是不容忽视的。
对于如何将一则广告语翻译得最到位,采用何种译法最为合适引起了学者们的思考。
本文将精选三则广告语从德国功能学派/目的论0的角度对其进行分析与探究,藉此研究从实践方面或理论层面能对广告翻译有一点启示。
二、目的论及其对翻译的影响1.目的论的概念和目的性法则/目的论0(Skopos theorie)源于70年代后期的德国,由德国功能学派学者费米尔和诺德等提出,它被认为是功能翻译学派的中心与主流。
费米尔认为,翻译是一种交际行为,翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程,即/目的决定手段0,翻译策略必须根据翻译目的来确定;同时明确指出,所有的翻译都指向其预定的对象,因为翻译其本身就是/为目标语的目的和目标语环境中的目标语对象创造出目标语背景中的文本0。
在这一原则下,就必须更加有效地实现译文的功能,从而适应新的交际环境和译文读者的需求,因此译者在整个翻译过程中应该努力实现译文在译语文化环境中所期望达到的一种或几种交际功能,而不再一味地遵循传统意义上的/对等理论0。
目的论共有三个法则,即:目的法则(Skopos rule)、连贯法则(Coherence rule)、忠实法则(Fidelity)。
三者之间的关系是:忠实法则服从连贯法则,而这两者均服从于目的法则。
翻译必须遵循的首要法则就是/目的法则0。
目的论在创造性地提出/目的原则0的同时也提出/忠实0,这说明目的论并不完全排斥对等,只是更强调译文交际功能的实现。
从模因论的角度谈广告口号翻译的策略
模仿 的东西” ，Ｄａ ｉｓ ｗ因的原词 “ ｅ ｅ ，它 的核心是模仿。具体说来 ， ｇｎ ” 它可 以是 曲调旋 律、想法思潮、时髦用语 、时 尚服饰 、 搭屋 建房 、器具 制造等 的模 式 ，也 可 以是科学理 论 、 宗教信仰、决策程序 、客套常规等等。现实生活 中的 模 因现象 可 以说是 比 比 皆是 ，当看 到某 种 现象 出现 并得 到传播 时 ，我们 能够 认 出那是模 因作用 的结 果
一
二 、广告 口号 翻 译 的 策 略
１ 模 因基 因 型和 模 因表 现 型 的 区别 ．
从 模 因论 的角度 观察 ，语 言模 因 的复 制和 传播
作者简介：杨琴 （ ９ ２ ，女 ，株洲职业技术学 院基础课部教师 ，湖南师范大学外国语学 院英语语言文学硕士在读 ，研究 １ ８ 一） 方 向：英语 教学 、翻译学。
・
了初步探讨 ，在对高 等院校青年教师教学能力的本质 特征分析 的基础上 ，构建 了青年教师教学能力评价的 指标体系 ，并采用层次分析法赋予 了指标权重。然而 教学能力评价是一个较为复杂的问题 ，各评价指标的 标准和评价等级的确定 以及如何对青年教师教学能力 进 行跟踪调 查等方 面还有待于 作进一步探索 。
（ｆ ｂ ，…，ｂ ） ｉ ｉ ，向量（ …， ） ｓ 易 表示教学能力指标 Ｕ 的教 学能 力现状 ，激 发高 校青年 教师 的全 面发展 。
对 评 语 ， ， ， ， 的隶属度。
评价结果 Ｖ Ｂ ，Ｖ是一个介于 ４ ～ ５ 间的代 ＝ ０ ９之
数值 ， 越 接 近 ９ ，说 明 教 学 能 力 越 高 ，越 接 近 ４ ５ ０，
（ 自然 ２ ０ ） 何 ０７。
收 稿 日期 ：２ １ －４ １ ０ ００ —４
浅析模因理论视角下的商业广告语翻译
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关 键词
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模因
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；
模 因 复制
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商 业 广告语
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翻译
Ａ文 章
中图 分类号
Ｈ３１ ５
９
文 献 标 识 码
编号
２ ０９ ５
－
９ ０ ５２
（
２ ０ １ ６ ００ １ ０
）
－
０ ００ ３５ ４
－
０２
一
、
引 言 商 业 广 告语 是 指 在 广 告 中 出 现 的 各 种 形 式 的 语 言 文 字 信 息
个
“
模因
（
”
，
是模 因 论 的
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个 很 好 的 例证
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适 用 于 文化领 域 商 业 广 告 语 的 翻 译 难 点 在 于 不 同 的 语 言 和 文 化 背 景 下
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故 指 文化 基 因 在其 所 著
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模 因 研究 学 者
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佳 木 斯 职 业 学 院 学 报 ， 期
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Ｓ ｕｍ １ ６ ７
浅析 模 因 理 论 视 角 下 的 商 业 广 告 语 翻 译
模因论视角下的广告语篇互文性阐释
是一种模仿现象 ， 并通过模仿而传播 。许多事物
（ 时髦用 语 ， 语 口号 ， 行 时 尚等 ） 过 模 仿 如 标 流 通
所启发 ， 并尝试借助我 国古典 诗词 ， 以模 因为分
析手 段 ， 立 起 一 个 可 供 文 学 作 品互 文 性 研 究 建 的理论框架 。 ［５ ６ ”４９ ７ ］ － 本文将 以广告 语篇 为切人 点， 以模 因论 和 互 文 性 理 论 为 框 架 ， 过 分 析 模 通 因 和互 文 性 关 系 ， 广 告 语 篇 中 的互 文 关 系 进 对 行 分 析 和 阐释 。
垒 ：Ｑ
模 因论 视 角 下 的广 告 语 篇 互 文 性 阐释
戴 丽琼
（ 常州工学院外 国语学院 ， 江苏 常州 ２ ３０ ） １０２
摘 要 ：模 因” 文化 的基本 单位 ， “ 是 它是 一 种模仿 现 象。通过 模 因的复 制 、 仿 和传播 使 得 文化 模 得 以传播 、 继承 和发展 。互 文性 是语 篇 的一 个基本 特 征 ， 任何 语 篇 都是 对 其 他语 篇 的吸 收 和转 化 。
牛津大学著名动物学家、 新达尔文主义的倡导者 Ｒｃａ ａ ｋ ｓ 出。模 因是 一种与基 因相似 ｉ ｒ Ｄｗｉ 提 ｈｄ ｎ
的现象 。基 因通 过 遗传 而繁 衍 ， 因是 通 过 模 仿 模 而传播 ， 其传播 过 程 也 叫复 制 。 因此 ， 任何 一 个 “
信息， 只要它能够通过广义上称为 ‘ 模仿 ’ 的过程 而 被 ‘ 制 ’它就 可 以称 为模 因 。 ［６ 复 ， ”５６ ］ 模因可以是单个模 因或模 因复合体 ， 因与 模 模 因之 间相互 支 持 ， 成关 系密 切 的模 因集 合 就 形
模因—顺应视角下的段子广告语言研究
模因—顺应视角下的段子广告语言研究摘要：“段子广告”作为一种新的广告语言变体，给人们带来新的体验。
文章先从语言模因入手，对段子广告语言进行归类；继而从顺应论视角分析段子广告语言的传播机制。
旨在探析段子广告语言中语言模因的具体表现形式和段子广告语言的传播机制，以便帮助读者更好地分析、理解段子广告。
关键词：模因论语言模因段子广告语言顺应论一、引言“段子广告”是指网络语境下，在一段有趣的话中植入广告，能够出人意料，让人印象深刻的广告文案，具有段子语言和广告语言双重属性。
近年来，关于“段子广告”的研究主要是对段子广告的营销形式进行描写、分析，以期对广告主提出可行性建议。
本文主要以网红新浪微博的段子广告为研究对象，结合语言理论和语言事实，从典型段子广告语言案例入手，运用语用学模因论、顺应论理论，对“段子广告语言”的语用特征进行分析，探讨在网络平台，交际双方是如何通过语言本身和语境来传达、理解这一特定语言的意义的。
二、模因视角下的段子广告语言分类段子广告语言的分类根据“语言模因复制和传播的形式”[1]及内容可以分为以下三类。
（一）模因基因型段子广告语言模因基因型段子广告语言，主要是指以固有的网络流行语、传统广告语言等为关键题材，通过融入故事等的广告语言。
基因型模因就是一种利用缺省语境[2]使信息接收者在十分省力的情况下获得缺省意义的典型。
下面我们一起来看几个模因基因型段子广告：（1）自然堂咬唇膏：新年、春节，每年我都会给闺蜜送一样东西——猪脚。
我觉得猪脚很萌……，如果哪一年我忘记了送猪脚，我的心就会很方，感觉来年不知道什幺时候友谊的小船说翻就翻……好了，除了自然又美丽，以上都是胡说八道，我没送过猪脚，自然堂咬唇膏，一抹少女萌，才是送闺蜜礼物的小秘密。
（2）导演：薛之谦啊……这场戏你要演出自己在那扭一扭的感觉……我：……导演：大张伟啊...你过去舔一舔……大张伟：……我和大张伟：我们两再一起泡一泡好不好啊导演：好啊好啊～扭一扭舔一舔再泡一泡就是奥利奥哦～（3）新盖中盖牌高钙片：以前学校组织攀登百层大楼比赛，赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖，随后难受到快要倒下，我连忙扶住他说：为什幺这幺傻啊！……然后那脑残哽咽说：……新盖中盖……一口气五楼……不费劲……劲……（4）妇炎洁：大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的手机，把他的铃声换成了“哈喽，我也用妇炎洁～洗洗更健康”，那天上课时打了一下，二百多人的大课啊，把小伙子羞得脸通红。
模因论视角下的广告语语用探析
模因论视角下的广告语语用探析作者：张敏来源：《北方文学》2017年第12期摘要：准确有效的广告语能达到宣传的效果，促进消费。
语用学研究如何得体、有效的使用语言，其中言语行为理论、关联理论、语境理论等在广告语中有很好的体现。
本文结合模因论，对选取的三则广告进行语用分析，探讨广告语的语用机制，为合理设计广告语，获得更好的广告效果提供借鉴。
关键词：模因论；语用学；广告语模因论（Memetics）是基于达尔文進化论观点来解释文化进化规律的新理论。
模因是能够通过广义上称为“模仿”的过程而被复制的信息单位。
从模因论的视角看，模因通过复制模仿进行传播，是文化进化的基本单位，语言是它的载体之一，也是最常见的一种模因。
语用学研究人们如何有效、得体的使用语言。
以语言使用为中介，我们可以发现模因论与语用学的契合点，可以通过模因论来探讨语言使用的相关问题（赵永平，2011）。
为了促进消费，广告商打出各种各样的广告语来吸引消费者。
广告语以其独特的魅力存在于人们的生活中，而作为一种重要的语言现象，越来越引起一些学者的关注。
本文将选取几则广告，结合模因论，分析其语用效果。
一、模因论与语言模因Meme（模因）一词是Dawkins在1976年出版的The Selfish Gene（《自私的基因》）中提出的。
模因可以被定义为“能够通过广义上称为‘模仿’的过程而被复制的信息单位”。
模因通过复制模仿进行传播，是文化传播的基本单位，语言是它的载体之一。
语言模因可以定义为：携带模因宿主意图，借助语言结构，以重复或类推的方式反复不断传播的信息表征（何自然、陈新仁，2014：9）。
语言模因经过语境触发和主体性因素的作用，再加上在复制传播过程中受到社会因素带来的影响，就会完成社会语境化的进程。
所谓社会语境化，说的是在社会语用中某话语结构因屈从于当时的特定语境而使原来的意思产生变异（何自然、陈新仁，2014：10～13）。
根据模因保真性、多产性、长寿行等特征，按其传播力度可以分为强势模因和弱势模因（何自然、陈新仁，2014：23）。
模因论视域下英语广告中谚语的传播类型和特点
经 过历 史 的沉 淀 ， 言 简 意 赅 。 广 告 作 为 一 种 宣 传 手
段 ， 其直 接 目的是 推销 商 品 ， 引导消费， 所 以 要求 语
第 ｌ ３卷
第 ２期
淮 海 工 学 院学 报 （ 人 文社会科学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ａ ｉ ｈ ａ ｉ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｔｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ （ Ｈｕ ｍａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ＆ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
语 策 略 的关 注 却 很 少 。通 过 ｘ １ ， － 谚 语 传 播 方 式 的 研
究 ， 人 其 运
用 到 生活 的方 方面 面 。
传 播 规 律 的 角 度 对 谚 语 进 行 研 究 。 Ｒｉ ｃ ｈ ａ ｒ ｄ Ｄａ ｗｋ ｉ ｎ ｓ提 出 的 模 因 论 可 以 很 好 地 阐 释 这 些 问 题 。
模 因论 能 很 好 地解 释 谚 语 的 复制 和 传 播 规 律 。 该 理论 的核心 概念 “ 模 因” 一 词指 通 ２ １ ： 模 仿 而 得 到 传
播 的 文化单 位 。我们 以模 因论 为 理 论 框 架 ， 探 讨 谚 语 为 何 能 够 成 为 强 势 模 因 以 及 谚 语 模 因 以 什 么 方 式 在 广 告 中进行 传播 。
的 情 况 ； 李 桃梅 在《 英 语 谚 语 的 仿 拟 及 在 广 告 中 的 妙用》 中 深 入 分 析 了 谚 语 在 广 告 中 的 运 用 ］ 。 国外 众 多学 者 对 谚语 的研 究 ， 主 要 围 绕 着 谚 语 的历史 文化 ， 如 Ｍａ ｒ ｔ Ｍａ ｎ ｓ ｅ ｒ的 《 英 语 谚 语 典 故 词 典》 ， 该 书 详 细 地 介 绍 了 英 语 谚 语 的 历 史 渊 源 及 对 应
从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式
从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式一、导论1.模因理论初探模因理论在我国语言学界尚属于一个较新的领域。
但是它的发展是快速的，特别是何自然教授为这一理论的发展做出了突出的贡献。
何教授指出“模因论是解释文化进化规律的新理论。
模因仿照基因而得名,它指一些思想或观念通过人类文化加以散播,并一代一代地相传下来。
模因实际上指文化基因,它靠模仿传播而生存,语言是它的载体之一。
模因有利于语言的发展,而模因本身也靠语言得以复制和传播。
”模因的表现及传播形式是多种多样的。
“作为文化传播单位,模因的表现形式繁多,像‘音乐曲调、思想观念、谚语、服装样式、房屋建筑样式、链式信件和电子邮件病毒、宗教’等等,传播开来就是各种各样的模因”。
Blackmore在其著作中强调，“当某种思想或某种信息模式出现,在它引致别人去复制它或别人对它重复传播之前,它还不算是模因。
只有当这种思想或信息模式得以传播、仿制才具有模因性。
总而言之,任何一个信息,只要它能够通过广义上称为‘模仿’的过程而被‘复制’,它就可以称为模因了”。
2.模因理论在商业广告领域的作用虽然目前科学还无法解释模因是如何被储存并传播的，但是模因传播的渠道切实地摆在我们的面前。
21世纪是信息时代，随着各种高科技的运用，传媒领域发展迅猛，这就为模因的复制和传播提供了多种渠道。
尤其是计算机的普及和网络的广泛应用，为个体提供了与人交流、展现自我的平台。
这就极大地丰富了模因的来源和形式。
特别在商业广告领域，广告语言可谓是创造美、传播美的语言。
并且要把握住时尚的最前沿。
所以模因在广告语的创造和传播过程中起到了举足轻重的作用。
二、从模因传播的方式分析商业广告语的演化1.模因基因型传播这种类型的模因传播是指无论模因复制和传播的方式是什么样的，但是其内容是没有变化的。
这种类型的传播方式又可以划分为：以原形直接引用和以异形间接传递。
商业广告语不仅要在有限的字数里向受众说明产品的特征，而且要具有相当的诱惑力。
浅析语言模因在广告语中的应用
浅析语言檩 因在 广告语 【 ｌ 】 硇应用 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
河 南理 工大 学外 国语 学 院 许 莎莎
［ 摘 要］ 模 因对广告语 的复制 与传播起 着重要作 用。本 文将模 因论 运用到广告语 言研 究当中， 从复制、 传播 、 语境三 个角度分析语 言模 因在广告 中的实际应用， 为人们打造广告语 中的强势模 因及 发掘 广告文化 中的 内在规律提供借 鉴和 帮助 。 ［ 关键词］ 模 因论 语 言模 因 广告语 口， 这是人们最熟悉也最为喜欢 的一句广告语 ， 以至 于雀巢 以重金在全 球征集新广告语时 ， 发现没有一句 比这句话更经典 。现在 ， 人们在生 活 中形容其他 方面的美昧时也常 常会使 用这句话 ， 所 以此广告语本身就 已经形成一种强模 因。 ２ 、 纵向传播 语言既是 文化 传播的主要载体 ， 也是一种显著 的文化现象 。语 言 模 因就像复制因子一样 ， 在一代一代复制的纵向传播过程 中 ， 发挥着 其 保 留、 变 异和选择的作用 。将语 言模因纵 向传播 的理论运用于广告学 当中， 特别是在企业 文化传 承方面 ， 可 以发挥不可估量的作用 。例如 ： 成立于 １ ９ ８ ４ 年 的联想集 团， 其 经典 广告“ 人类失去联想 ， 世界将 会 怎样 ” ， 想 象力丰富 ， 恢弘 大气 、 引人深思 。广告 中联想的双重意 义 ， 使 广告 受众意识到联想 品牌对 世界的重要性 ， 从 而关注它 。为顺应 国际 化 经营战略 ， ２ ０ ０ ３ 年， 联想将 其英 文标识从 “ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” 更换 为“ Ｌ ｅ ｎ ｏ ｖ ｏ ” ， “ 被模仿 的东西” 。在 Ｄ ａ ｗ ｋ ｉ ｎ ｓ 的论述 中， 模 因论是一种建立在生物学基 其 中“ Ｌ ｅ ” 取 自原标识 “ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” ， 代表着 秉承其 一贯 的传 统 ， 新增加 的 础 上的 ， 用生物学理论对文化传播现象进行解 释的理论 。 ｎ ｏ ｖ ｏ ” 取 自拉丁词“ 新” ， 代表着联想的核心是创新精神。２ ０ ０ ４ 年， 联想 在 本世纪初 ， 模 因论 被正式引入中国。何 自然 、 何雪（ ２ ０ ０ ３ ） 把模 因 公 司正式 从“ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” 更名为 “ Ｌ ｅ ｎ ｏ ｖ ｏ ” 。期间 ， 其 广告语也模 仿世 界经 论 运用到对汉语 中多种语言仿 制现象的研究 ， 开创 了模因论在 中国语 典 广告 （ 例 如耐克 的“ Ｊ Ｕ Ｓ Ｔ Ｄ Ｏ Ｉ Ｔ ” 、 “ Ｉ Ｄ Ｒ Ｅ Ａ Ｍ” ） ， 不断简 约简化 ， 先后 言研究 中的先 河。” 张旭红 （ ２ ０ ０ ８ ） 从 模 因的角度审视 了语言 的本质 。 使用 了“ 联想 ， 汇 聚世界 的力量 ” 、 “ 只要你想 ” 等 。虽然联想的英文标识 从 模因论的角度看 ， 语言本身就是模因 ， 而语言选择和使用的过程就是 及 广告语在 不断发 生着变化 ， 但不难看 出， 语言模 因充 当了其复制 因子 各 种模 因相互竞争的过程 ， 在语言交际过程中 ， 语言使用者有可能随时 的角色 ， 核心 “ 基 因” 在一代一代地纵 向传 递 ， 企业文化随之传 承 ， 打造 随地构建语言模 因 ， 并传 递模 因所蕴含 的意义 。 了我国Ｉ Ｔ 行业 的一个 民族品牌 。 （ 二） 语 言模 因 的语 境 三、 语言模因的作用 语 言作为 人类 在社会群体 中相互联 系的重要 工具 ， 不但具有 传递 语 言模因的解读需要借 助语境 ， 这 里的语 境可 以是语 言 模 因使用 信息等最基 本的功能 ， 还 能起 到调节个人心 理 、 解决人 际矛盾 、 催 生社 的具体语境 ， 也 可以是语言模因经过频繁使用后沉淀下来的缺省语境。 会实践潜在动力等诸多作用 。语言模因能引领行动 ， 引领社会实践 ， 成 １ 、 具体语境 为催生社会 实践的潜 在动力（ 谢朝群 、 何 自然 ， ２ ０ ０ ７ ） 。 在 大多数情况 广告语言 中直接使 用与语用语境 相同或相似 的强势模 因 ， 准确表 下， 词语是 中立的信息载体 ， 但更多时候 ， 词语是一种武器 ， 其能创造幸 达出商品的本质特征 ， 使之 在消费者脑海 中形成一个直观 、 具体 的形象 福， 但也能制造痛苦 ， 词语具有不可忽视 的力量 ， 汉语 中的“ 言多必失” 、 并长时间停 留 ， 因此广告一旦发 布之后就能迅速传播并影 响消费者选 “ 众口 铄金， 积毁销骨 ” 、 “ 一言 以兴邦 ， 一言以丧邦” 等等模 因就足以说 择。例如 ： 明语言 的力量 。根据弗洛伊德 的研究 ， 人们心里存在着潜意识 ， 是客观 （ １ ） Ｍ＆Ｍ巧克力 的广告 ： “ 只溶在 口， 不溶在手 ” ， 既反 映了 Ｍ＆Ｍ 存在在人类大脑 中的一种感觉 。而语言 以其字 、 词、 短语 、 句子 、 段落乃 巧克力糖衣包装 的独特 ， 又形容 了 Ｍ ＆Ｍ巧克力 口味好 ， 以至 于我们不 至篇章 的形式 ， 可 以将 这种潜意识激 发成为具体行程行 动。从 模因 的 愿意使巧克力在手上停 留片刻 。 角度来说 ， 是 因为语言具有说服功能 和暗示或引发联想的本质特征 ， 它 （ ２ ） 戴尔 比斯钻石的广告语 ： “ 钻石恒 久远 ， 一颗永流传 ” ， 不仅道 出 而且从 另一个层面把爱情 的价 值提升到足够 的高 可 以使 接收者诱发 、 改变或抑制行 动。所 以 ， 语言本身 就是 行动 ， 还能 了钻石 的真正价值 ， 度。 催生行动。 ２ 、 缺省语境 四、 语言模 因在广告语 中的实际应用 语言模 因在某个或某些语境 中反复使用后 ， 就会流露或 暗示 出 自 广告作为一种 向公众介绍商 品、 服务 内容 的宣传方式 ， 是一种特殊 这种语境 已经深 深内嵌 于 的语 言交际形式 ， 具体地说 ， 是 一种说服性 的言语行 为 。 更是一种语用 身 在这 些语境 中使用过 的痕迹并逐渐 固化 ， 激发起 消费 行为 。人们将要传递 的信 息隐藏 在广告语 中， 通过报 刊、 电视 、 广播 、 招 语 言模 因之中 。广告语 言可以巧妙地利用这种 缺省语境 ， 贴等 形式进行传播 ， 让广告受众理解 、 接受并影 响其 消费行 为 ， 广告语 者脑海 中的缺省含义或浮现意 义。例如 ： （ １ ） 孔府 宴酒 的广告 ： “ 喝孑 Ｌ 府宴酒 ， 做 天下 文章” 。孔府 宴酒 的产 言的广泛流传 ， 就是模 因作用所导致的 。 地 山东 鱼台系众所周知 的“ 孑 Ｌ 孟之乡 ” ， 其深 厚的历史积淀与 悠远的传 （ 一） 语言模 因的传播 模 因是一种 与基因相似 的现象。陈林霞 、 何 自然 （ ２ ０ ０ ６ ） 在其语 言 统儒家文化一直深刻 的影响着 中国人 。该酒广告巧妙地把积淀千年的 模 因现象探析 中分析认为 ， 模 因一方面可 以由上 一代传至下一代这 种 儒 家文化融入到香醇 的白酒 中。将 文化 融人品牌 ， 让消费者 禁不住联 纵 向的方式在代际之间进行传递 ， 另一方面也可以横向传递 ， 如在同一 系到儒家文化思想 ， 给消费者提供 了物质 与精神 的双重享受。 代人之 间， 一个 观念或行 为可 以从一个人传 向另一个人， 然后再传 向第 （ ２ ） 加 多宝广告 ： “ 全 国销量领先 的红罐凉茶改名为加多宝 ” 。１ ９ ９ ５ 三个 人 。 年加多宝公 司租用广药集 团“ 王老吉 ” 商标所生产 的凉茶在 国内市场异 １ 、 横向传播 军突起 ， “ 王老吉” 成为国内与可 口可乐 比肩 的著名饮料 品牌 ， 其红罐包 广告的最终 目的是将广告语言涉及说话人 （ 广告商或生产厂家等 ） 装也成为经典 。２ ０ １ ０ 年双方 合同到期后 ， 广药集 团拒绝加多宝公 司继 所要表达的意图 、 态度 、 目的等 因素 ， 具体反映到听话人 （ 广告受众或消 续使用 “ 王老吉 ” 商标 ， 加多宝公 司将其旗下 的凉茶 品牌更名 为“ 加多 ， 该公司广告语利用“ 红罐” 这一消费者脑 海中一 听到就 可以浮现 出 费者 ） 的理解 、 反应 、 行动 ， 其 不但需 要广告 商尽可能地 主动扩 大受众 宝” 面， 还需要广告受众在交际过程 中相互影响 ， 而语言模因 中类似于病毒 的具体形 象 ， 在 广告语 中避开 了使 用“ 王 老吉” 字样 ， 迅速 为消费者熟 般的“ 感染” 现象 ， 恰恰符合广告需求 。例如 ： 知， 并在逆境中赢得 市场 。 （ 三） 语言模 因的复制 （ １ ） 新飞冰箱广告 ： “ 新飞广告做 的好 ， 不 如新 飞冰箱好 ” 。 这个广 从模因论的角度观察 ， 模因传播的途径是多元的 ， 重复 与类 推是模 告 曾经 引起广泛争议 ， 不但普通消 费者熟知 ， 甚至语 言学 术界 、 广告评 论界 、 竞 争对手都加入 了讨论行列 ， 虽 然大家对此广告褒 贬不一 ， 但如 因复制 与传播 的重要机制 。广告 语言中巧妙利用 特定 的文化规则 ， 靠 此广泛 的关注度就是此广告的成功所在 。 模仿谚语 、 成语 、 名家名言 、 电影台词 、 流行歌 曲 、 诗 词歌赋等 已经脍炙 ��
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模因论视域中的广告语言分析摘要广告语言和模因有着密切的联系，模因为广告语言的分析提供了新的思路。
本文以模因论为理论基础，通过成功的广告语言实例分析强势广告语言模因复制及传播的主要方式——重复和类推，这对了解广告语言模因和创作优秀的广告文案提供了有益的帮助。
关键词：模因论广告语言模因重复类推中图分类号：h08 文献标识码：a模因论是解释人类文化进化规律的一种新理论，它是基于达尔文的生物进化理论基础上，借用生物进化模式并应用到人类文化中，对文化具有传承性这种本质特征进行诠释，它已经进入到许多学科的研究领域，如心理学、教育学和语言学等。
语言模因论为研究人类语言中诸多现象提供了全新的视角，尤其是广告语言中强势模因的复制和传播现象。
本文从模因论的角度，通过成功的广告语言实例分析强势广告语言模因复制及传播的主要方式。
一模因的定义模因是模因论中核心的术语，它是英国牛津大学动物学家道金斯在《自私的基因》中首次提到。
道金斯认为，在文化领域中也存在着一种类似基因的东西，称之为模因，它是文化信息传递的单位，其表现形式为曲调、观念、时髦语、时装、陶罐制作技艺等。
blackmore拓宽了模因的外延，认为任何一种东西，只要能够通过模仿被复制和传播，都可以称为模因，包括各种信息、观念、物质实体或行为等。
模因作为文化基因，其核心是模仿，模仿赋予模因以复制能力，并且得以传播。
任何信息、观念和行为在别人对它进行仿制和传播之前，都不能算是模因，只有它被仿制和传播了，才具有模因性。
模因与语言的关系非常密切，模因传播需要语言作为主要载体之一，同时模因又是语言发展的推动器。
可以说，语言本身就是模因，它在语言的各个层面中表现出来，小到字、词、短语，大到句子、段落、篇章，只要通过语言使用者不断模仿、复制和传播发展，都可以成为模因。
二广告语言模因在信息时代的今天，广告无处不在，无孔不入，充斥于人类生活的每一个角落。
广告的目的是引起消费者的注意力，激发并保持他们对产品的兴趣，唤起受众的消费欲望和加深记忆，最终促使其采取购买的行动。
广告也是一种广而告之的文化传播活动，其核心内容是广告语言。
一则成功的广告往往具有有说服力、引发联想并能广泛传播的广告语言。
因此，在广告语言中，常常会使用镶嵌、双关、比拟、顶真、排比、回文等修辞手法，能让消费者琅琅上口、津津乐道并广泛流传，这在很大程度上是与模因的作用有着密切联系。
geoff ayling给广告中的模因下了定义：在广告中，模因是一个经过提炼和浓缩成精华并且最简化的想法或观念，这样任何人都能毫不费力并迅速理解其含义。
他指出，模因的威力在于它具有传染性，对人类生活的影响巨大。
作为信息的即时传播者，模因会不知不觉地潜入到人们的大脑中，并引发连锁反应。
首先它会导致人们的感知发生不自觉的变化，进而引发态度和行为上的变化，这就是广告模因的最终目的。
人们每天都接触到众多广告，但真正能够在瞬间吸引注意力并且被储存在记忆中的广告为数不多，这是因为广告语言模因的自我复制和传播能力有强有弱。
广告模因之间竞争异常激烈，广告的特性决定了广告模因必须在极短时间内被广告受众所注意、理解和接受，引发同化反应。
三广告语言模因的复制及传播广告作为一种信息传播形式，也是文化传播的载体。
中西文化的差异在广告语言内容上有鲜明的体现，但从模因论的角度观察，英汉广告语言模因的复制和传播方式大致相同，主要有重复和类推。
1 重复重复指在语言模因自身复制和传播时，语言内容不做任何改变，直接引用原词或原句。
广告语言模因通常是那些传播广、为人所熟悉的各种成语、俗语、谚语、名言、诗歌和歌曲等。
在广告语中重复这类语言模因，由于其强大的复制能力和广泛的传播范围，这些广告语成为强势的广告模因。
（1）引用成语和谚语成语和谚语是人类语言的精华，人类思维智慧的结晶，其语言形式简短，但内容博大精深，且形象生动，表现力强，读起来琅琅上口，易于记忆和流传，深受大众喜爱和熟知。
因此，在广告语中直接引用成语和谚语，更容易引发大众的兴趣和注意力，这类广告语言模因具有很强的自我复制和传播能力。
如金正vcd的广告“真金不怕火炼”，这个谚语原指金子的化学性质很稳定，即使在高温下也不会变质，现比喻品质好的东西或意志坚强的人经得起任何考验。
这则广告表明了金正vcd的质量过硬，其产品品质和企业精神很快为大众所记忆。
还有普达汽车防盗器的广告语“高枕无忧”、福星电器的广告语“福星高照”、英语广告中派克笔的广告语“the pen is mightier than the sword”等都是通过直接引用成语或谚语，成为强势的广告语言模因。
（2）引用古典诗词古典诗词是民族文化的瑰宝，其和谐的节奏和韵律给人一种愉悦的精神享受。
广告语中直接引用古典诗词，其音乐之美会强化大脑的兴奋痕迹，并使大众长时间记住广告的信息，同时使广告所表达的观念更加形象，更具有艺术感染力。
这类广告语言模因因为其别致的韵律和高雅的格调而备受大众的注意，能让大众联想到企业高雅的文化素养，对其产生一种信赖感，从而付诸购买行动。
如兰陵美酒广告“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡”，用李白的名诗句作广告语，把兰陵美酒的琥珀色泽、晶莹透明、醇厚可口等特点表现得淋漓尽致，实现“酒”与“文化”的良好嫁接，使该广告语成为强势模因。
其他还有山西杏花村酒的广告语“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”、中国移动的广告语“海内存知己，天涯若比邻”和《中国物质报》的广告语“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”等都是巧妙借用古典诗词，成为强势的广告语言模因。
（3）引用歌曲歌词流行歌曲具有娱乐性和通俗性等特点，它具有广泛的群众基础，特别是深受年轻人的喜爱。
广告语中直接引用流行歌曲，使人联想起那优美而熟悉的旋律，掀起了大众的感情波澜，加深了对商品的认识和记忆。
这类广告语言模因具有很强的自我复制和传播能力，如娃哈哈纯净水在不同时期的广告语“我的眼里只有你”、“心中只有你”和“爱你等于爱自己”都是直接引用同名的流行歌曲名。
一首浪漫而缠绵的广告歌曲，一句琅琅上口的广告语，一位青春活力的形象代言人，通过感性诉求的方式，将娃哈哈的品牌内涵“健康、青春、活力、纯净”表达得淋漓尽致，深受青少年消费群的欢迎。
其他还有蒙牛酸酸乳的广告语“酸酸甜甜就是我”、千禧酒系列的广告语“阳光总在风雨后”、英语广告中易美逊的广告语“i believei can fly”等都是直接引用歌曲歌词，成为强势的广告语言模因。
2 类推类推是广告语言模因复制和传播的另一种更为普遍的方式，它打破语言的常规，对字、词、句等进行改造，在语言的变异中“求新”、“求奇”，形成新的语言概念或内容。
通过类推的方式创造出新的广告语言模因变体，更能吸引大众的眼球，激发大众的联想，广而告之的效应更好。
类推主要有以下两种情况。
（1）同音类推同音类推指在原来的语言结构保持不变的情况下，巧用语言中的谐音替换，实现语义双关。
这种广告语言模因的传播方式会给大众带来意外新鲜的效果，突出了商品个性化的功能，更能唤起大众的注意。
如奇瑞a5的广告语“赏‘芯’悦目”是巧用成语“赏心悦目”。
“赏心悦目”指看到美好的景色而心情愉快，奇瑞汽车公司借用该成语作广告语，在复制、传播过程中采用同音类推的方式，改“心”为“芯”，突出了奇瑞a5车最大的亮点在于它的“芯”——该车的动力系统使用奇瑞自主研发的发动机，“悦目”体现了汽车靓丽的外观。
该广告语把奇瑞a5的性能与外观完美地结合起来，实在是妙不可言。
其他还有中国工商银行的广告语“工（功）到自然成”、白兰氏鸡精的广告语“大鸡（吉）大利”、诺基亚n97的广告语“我的网络，随触（处）可得”等都是通过同音类推传播方式的广告模因。
（2）同构类推同构类推指在原来的语言结构基础上，通过变词和添词等方式，复制出内容完全相反或全新的语言模因变体。
一般来说，充当模因母体的语言结构是那些为人所熟悉的各种成语、俗语、谚语、名言和诗歌等，这类广告语言模因借助模因母体的影响力，再创造性融入产品的特点，给人耳目一新的感觉，能激发人们的联想，提高广告语的记忆价值。
如美加净颐发灵的广告语“聪明不必绝顶”就是在成语“聪明绝顶”的结构上加上“不必”，复制出与模因母体完全相反的内容。
“聪明绝顶”本指有着无人能及的聪明才智，现也用于调侃那些谢顶的人，通过同构类推的传播方式复制出“聪明不必绝顶”作为颐发灵的广告语，在宣传商品功能的同时，给人以诙谐幽默的感受，加深了对产品的记忆。
其他还有六神花露水的广告语“六神有主，一家无忧”、英语广告中某蛋糕店的广告语“you can have your cake and eat it?too”，都是与模因母体内容完全相反的广告模因。
同构类推的另一种情况，是通过变词的方式，对一些耳熟能详的谚语、古典诗词、歌曲等做一些巧妙的改动，复制出内容全新的语言模因变体，使产品的名称或功能更为突出，让人感到新奇和诙谐。
如得力斯食品的广告“但愿人长久，相伴得利斯”，它是从苏轼的《水调歌头》“但愿人长久，千里共婵娟”改写而来的，前半句为直接引用，后半句进行创新性的变动，使古典诗词与产品的品牌相连，让人浮想联翩，其品牌的文化内涵深深地扎根在大众心里。
通过这种方式复制和传播的广告语言模因还有竹盐牙膏的广告语“良药苦口利于病，竹盐咸口利于齿”、长虹的广告语“太阳最红，长虹最亲”以及英语广告中本田汽车的广告语“east or west,honda is the best”。
有些句式模因具有很强的生命力和复制力，在不同的广告中被重复使用，经久不衰。
如丰田牌汽车、跃进牌汽车和威力牌洗衣机的广告语“路遥知马力，日久见丰田/跃进/威力”都是仿照了谚语“路遥知马力，日久见人心”。
总之，广告语言和模因有着密切的联系，模因为广告语言的分析提供了新的思路。
强势的广告语言模因，其复制和传播方式格外引人注目。
广告语言模因通过直接引用成语、谚语、古典诗词和歌曲歌词的重复方式和同音类推、同构类推的类推方式，成为强势广告语言模因，使广告效果大大增强。
参考文献：[1] ayling,g.rapid response advertising[m].warriewood,n.s.w.business and professional publishing.1998.[2] blackmore,s.the meme machine[m].oxford:oup.1999.[3] dawkins,r.the selfish gene [m].new york:oup.1976.[4] 陈琳霞：《广告语言中的模因》，《外语教学》，2006年第4期。
[5] 陈旋：《从模因看广告语的形成与传播》，《河北理工大学学报》（社会科学版），2010年第10期。