声音造型的分类,训练

• 一份艺术独有的灵感，
• 一种历史悠久的造诣。
• ——红额知己，鹏程万里。
• ——法国人的浪漫，雷诺酒的悠久历 史，都是众所周知的。
• 这里的男声用的是中低声区，出字 较软，音色纯正，气息运用上采用的 是松气的方式，并用丹田气顶住声音， 标榜出雷诺酒的高档品位。
典雅型
• ＜马爹利＞ • 在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒
声音造型的分类训练
声音的造型也是声音的造形
勾勒出广告产品之形； 塑造出人物角色之形； 树立起企业形象之形。
影响声音造型的主要因素有：
1)共鸣腔运用之不同 • 共鸣腔主要分有喉腔共鸣、咽
腔共鸣、鸣、胸腔共鸣。口腔共 鸣和鼻腔共 • 人的共鸣控制是通过骨路、肌 肉的运动改变各共鸣腔的形状、 容积的大小、腔壁的软硬度和弹 性以及气息的调节来实现的。
兴奋式：振奋，富于激情。
• 1、可口可乐添欢笑（可口可乐） • 2、"飞跃"目标--世界先进水平（飞跃电
• 在广告播音中，力量的输出、传达和鼓动 只是感情的出发点，而非归结点，它弘扬 的是一种向上的、积极的、乐观的、坚韧 的精神，树立的是恢宏的企业形象或产品 形象。播音时，应注意情景再现，声润气 足，发声靠后些，并注意口腔控制，加大 吐字力度。 力量型属阳刚系列，基本上选用的是男 声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表 现出刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的 奋斗气概，体现的是力气与能力的结合体，
树和青草伴我长大。 • 美丽的地方，永远的家，生命的精
彩，春秋冬夏。罗“你的享受，我 的追求一银都花园 • 2、我们缔造你一生最美的时刻， 用饱蘸生活色彩的靓丽画面，浸透 艺术魅力的精彩瞬间，体现典雅气 质的整体造型，还有将心比心的真 诚奉献。雅典娜婚纱影楼辽西摄影 名店。
力量型
• 力量型，从字面上解释，即气魄大，孔武 有力，感情豪迈。
果决式：果敢坚决，果断利落。
• 1、“不准吸烟，连环球牌也不例外” （环球牌香烟）。
• 2、“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅 士香烟）；
• 3、就是可口可乐（可口可乐） • 4、味道好极了（雀巢咖啡） • 5、零距离感受路虎品牌文化，了解路
虎环保的越野驾驶理念，充分体验世 界顶级豪华越野车路虎不同凡响的高 端科技和卓越性能。
库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个 动人故事。 • 每年，有超过100万公升的上等干邑白兰 地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中， 成为对天使的奉献。 • 大约300年前，这种芳香将一只燕子深深 吸引，依恋不舍。最后，她终于化身金黄， 超越平凡。 • 每年初春，数以干计的燕子都在这里悠然翱 翔，而今燕子也依然不断出现在每一瓶马爹 利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。 • 干邑世家，经典无价。
• 4)语流走势之不同 • 语势可分为波峰类、波
谷类、起潮类、落潮类、 半起类五种基本形态。
广告播音的声音造型一般包括 两个方面的内容：
• 一是广告产品的广告形象，即产 品在消费者面前的产品定位；
• 二是广告中不同的人物角色，即 作为广告商品代言人的性格特征。
• 因为人物角色的性格特征，往往 从属于广告的产品定位，所以这 两方面的内容经常是合二为一， 难以完全分别开来。
力量型
力量型
稳健式
果决式
兴奋式
稳健式：沉稳而有力，稳重而扎实。
• 1、常信证券：把握机遇在今天 • 2、肇庆旅游：肇庆山水美如画，堪称
东方日内瓦。 • 3、南通旅游：追江赶海到南通 • 4、丹霞山旅游：千古奇观阴阳石，万
代风流丹霞山。 • 5、黄鹤楼旅游：天下名胜处处游，心
中唯记黄鹤楼。 • 6、上海浦东劳动模范 。
影响声音造型的主要因素有：
• 2)气息运用之不同 • 气息运用有提气、送气、
托气、撒气、颤气之分， 还有气息的强弱、深浅、 长短等的不同。
影响声音造型的主要因素有：
• 3)咬字方法之不同 • 咬字方法有前咬、后咬、
松咬、紧咬、横咬、竖咬 等；造成字形的不同有长 形、圆形、扁形和饱满与 否之分。
影响声音造型的主要因素有：
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宽厚式：音域宽广，音色醇厚， 胸腔共鸣强烈。
• 1、中国网，宽天下（中国移动通信）； • 2、“来到万宝路世界——尽善尽美”（万
宝路香烟）； • 3、“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”
力量型
• 例如《牛栏山二锅头酒》 • 男声： 三百年的历史，
悠远流长；三百年的文化， 灿烂辉煌；三百年的牛栏 山二锅头酒醇厚芳香—— 牛栏山二锅头酒。
力量型
• 1999年中华人民共和国成立50周年时， 电视屏幕上经常出现庆贺类广告：
• 画面：次第出现各厂家产品的商标 或厂家名称。
• 男声：热烈庆祝建国50周年。 • 梦洁床上用品公司。 • 宁波唐人锅业有限公司。 • 扬子汽车总厂。 • 伊春光明家具有限公司。 • 河南新飞电器有限公司。 • ——祝祖国更富强!
典雅型
典雅型
醇和式
宽厚式
沉静式
醇和式：声音纯正、平和，质感强， 音色浓厚。
• 1、高品位的人，不张扬，不喧哗，其壮志 雄心于内敛风范中意气生辉。 华荣公寓，其精装标准达到顶尖国际地位， 百年不坠的世界级品牌，与您的光辉人生 相互辉映。品味，从此与您的雄心同等内 敛。
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声音造型的分类
• 典雅型 • 力量型 • 亲切型
典雅型
• 典雅型广告播音，气松声缓， 声轻不着力，语势多平稳。它 显露的是一份优雅气质，颇有 些超凡脱俗之意味。
• 典雅型广告播音中声音造型给 人优雅、不粗俗的感觉，根据 不同发音方式而形成的不同音 色特点。
•
《雷诺xO白兰地》
• 男声：一份法国独特的浪漫，
（美国烟草公司）； • 4、“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）； • 5、“投入轻松，醇和新境界”（健牌）； • 6、“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆
驼牌香烟）； • 7、 “会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头
牌香烟）；
沉静式：深沉、平静，给人稳定、安详、 平和的感觉。
• 1、银都花园（广告歌） • 歌词：美丽的地方，永远的家，绿