品牌要素与品牌形象,从凡客体到挺住体
品牌形象塑造的关键要素
品牌形象塑造的关键要素在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
一个强大而积极的品牌形象能够吸引消费者，建立信任，促进销售，并在市场中脱颖而出。
那么，究竟哪些要素是塑造品牌形象的关键呢？首先，产品或服务质量是品牌形象的基石。
无论品牌的宣传多么出色，如果产品或服务不能满足消费者的需求和期望，品牌形象就会迅速崩塌。
优质的产品或服务能够给消费者带来良好的体验，从而形成口碑传播，为品牌积累正面的形象。
例如，苹果公司一直以来都以其高品质、创新的电子产品而闻名，消费者对其产品的信任和喜爱使得苹果成为全球最有价值的品牌之一。
品牌的价值观和使命也是塑造形象的关键因素。
一个具有清晰、积极价值观和使命的品牌能够引起消费者的共鸣，让他们感受到品牌的社会责任感和对消费者的关注。
比如，一些环保品牌致力于推广可持续发展的理念，通过使用环保材料、减少浪费等方式来践行自己的价值观，吸引了越来越多注重环保的消费者。
品牌的视觉形象包括标志、包装、色彩、字体等元素，对品牌形象的塑造起着直观而重要的作用。
一个独特、吸引人且易于识别的视觉形象能够在消费者心中留下深刻的印象。
可口可乐的经典弧形瓶身和红色包装，麦当劳的金色拱门标志，都是极具辨识度的视觉元素，帮助这些品牌在全球范围内获得了广泛的认知。
品牌的传播和宣传策略同样不可或缺。
通过广告、公关、社交媒体等渠道，将品牌的特点、优势和价值观传递给目标受众，能够提升品牌的知名度和美誉度。
然而，传播内容必须真实、一致，且符合品牌的定位。
虚假宣传或频繁变更宣传口径会让消费者对品牌产生怀疑和不信任。
品牌的声誉管理也至关重要。
积极应对消费者的投诉和负面评价，及时解决问题，展示出品牌的诚意和责任心，有助于维护品牌形象。
相反，如果对负面事件处理不当，可能会引发公关危机，严重损害品牌声誉。
再者，品牌的客户服务体验也是影响形象的重要环节。
友好、专业、高效的客户服务能够增强消费者对品牌的好感，而糟糕的客户服务则可能导致消费者的流失。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的一种有形或者无形的资产，能够区别于其他竞争对手，并赋予产品或者服务独特的价值和认知。
一个成功的品牌能够提升企业的竞争力，吸引更多的消费者，并建立起长期的忠诚度。
品牌的建立和发展需要考虑到五个关键要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌声誉和品牌文化。
一、品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中所占领的独特位置。
通过确定品牌的目标市场、目标消费者和竞争对手，企业可以确定自己的差异化优势，并将其传达给消费者。
品牌定位需要考虑产品或者服务的特点、目标消费者的需求和竞争对手的定位策略。
例如，一家高端时尚品牌可以定位为提供高品质、独特设计和奢华体验的产品，以吸引有品味的消费者。
二、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
它包括品牌的标志、名称、口号、包装、广告和其他与品牌相关的元素。
品牌形象需要与品牌定位相一致，并能够吸引目标消费者。
例如，一家年轻时尚的品牌可以设计出时尚、活力四溢的标志和包装，以吸引年轻人的关注。
三、品牌价值品牌价值是指消费者对品牌所认可的附加价值。
一个有价值的品牌能够提供消费者所需的功能、质量、服务和情感满足，并能够与消费者建立起情感连接。
品牌价值可以通过产品或者服务的独特性、创新性、可靠性和用户体验来体现。
例如，一家环保品牌可以提供环保产品，以满足消费者对环保的需求，并赋予消费者使用环保产品的自豪感。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个有良好声誉的品牌能够吸引更多的消费者，并建立起长期的忠诚度。
品牌声誉可以通过产品或者服务的质量、信誉和口碑来建立。
企业可以通过提供优质的产品和服务、积极回应消费者的反馈和投诉，以及参预社会公益活动来提升品牌声誉。
例如，一家食品品牌可以通过严格的质量控制和透明的生产过程来赢得消费者的信任。
五、品牌文化品牌文化是指企业内部和外部对品牌的共同价值观和理念的认同和传承。
一个有品牌文化的企业能够在内部激发员工的归属感和忠诚度，并在外部传达出企业的独特个性和价值观。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象是现代市场竞争中至关重要的因素之一。
一个成功的品牌能够帮助企业建立良好的声誉，树立品牌形象，吸引顾客并保持忠诚度。
本文将深入探讨品牌及品牌形象的重要性，并通过数据和案例来支持这一观点。
首先，品牌是企业的身份和个性的体现。
一个成功的品牌能够帮助企业与其他竞争对手区分开来，树立自己独特的形象。
通过塑造品牌的核心价值观和个性，企业能够在市场上建立起与众不同的地位。
例如，可口可乐以其开朗、快乐的形象而闻名，而苹果则以其创新和高端的形象而备受推崇。
这种独特的品牌形象使得消费者能够迅速识别并与品牌产生情感连接。
其次，品牌形象能够帮助企业建立信任和忠诚度。
消费者往往更愿意购买他们熟悉和信任的品牌。
一个成功的品牌形象能够在消费者心中建立起可靠性和信赖感，从而促使他们选择该品牌的产品或服务。
根据一项调查显示，超过70%的消费者表示，他们更愿意购买他们信任的品牌。
例如，耐克作为一家全球知名的运动品牌，通过多年来的广告宣传和赞助活动，成功地建立了与运动、创新和优质产品相关联的品牌形象，从而赢得了消费者的信任和忠诚度。
此外，品牌形象还能够影响消费者的购买决策。
消费者在购买产品或服务时往往会受到品牌形象的影响。
一个成功的品牌形象能够激发消费者的购买欲望，并增加他们对产品或服务的认同感。
根据一项研究，超过80%的消费者表示，品牌形象对他们的购买决策起到了决定性的作用。
例如，宝洁公司旗下的品牌“汰渍”通过其清洁效果和洁净形象，成功地吸引了大量消费者选择其产品。
此外，一个成功的品牌形象还能够为企业带来商业机会和增长。
具有强大品牌形象的企业更容易吸引合作伙伴、投资者和扩大市场份额。
通过与其他企业合作，企业能够共享资源和知识，实现互利共赢。
同时，品牌形象也能够吸引投资者的注意，为企业的发展提供资金支持。
例如，谷歌作为一家全球知名的科技公司，凭借其强大的品牌形象吸引了大量的合作伙伴和投资者，推动了其快速发展。
品牌管理和塑造品牌形象的关键要素
品牌管理和塑造品牌形象的关键要素品牌是企业在市场竞争中脱颖而出的重要工具。
通过有效的品牌管理和塑造品牌形象，企业可以建立起与消费者的情感连接，提高产品或服务的竞争力。
本文将探讨品牌管理和塑造品牌形象的关键要素，并分析其重要性。
品牌价值是品牌管理的核心。
品牌价值是指企业和产品获得市场认可的能力，并与竞争对手产生差异化。
要提高品牌价值，企业需要精确定位品牌，以满足目标消费者的需求。
通过市场研究和消费者调查，企业可以了解目标消费者的喜好和偏好，并根据这些信息调整和定位品牌。
定位是品牌管理的重要一环，它能够帮助企业在市场竞争中找到自己的位置，并与其他品牌形成差异。
品牌传播是塑造品牌形象的关键环节。
品牌传播是指企业通过不同的媒介传达品牌信息，以便消费者理解和认同品牌。
品牌传播可以通过多种方式实现，如广告、公关、社交媒体等。
有效的品牌传播需要结合目标消费者的特点和偏好，选择适合的媒介渠道和传播内容。
此外，品牌传播还需要考虑统一的品牌语言和形象，以确保品牌信息的一致性和可识别性。
品牌体验是品牌管理的重要组成部分。
品牌体验是指消费者在与品牌接触和互动时的感受和体验。
一个好的品牌体验可以提高消费者对品牌的忠诚度和好感度。
为了创造良好的品牌体验，企业需要为消费者提供优质的产品或服务，并注重细节和用户体验。
此外，企业还可以通过加强售后服务和与消费者的互动来提升品牌体验。
品牌声誉是塑造品牌形象的重要因素。
品牌声誉是指消费者对品牌的认知和评价。
一个好的品牌声誉可以提高品牌形象和市场竞争力。
企业可以通过提供高品质产品、保持透明和诚实的沟通、关注企业社会责任等方式来塑造良好的品牌声誉。
另外，与社交媒体的崛起，企业还需要积极地与消费者互动，处理品牌危机和负面评论，以保护和提升品牌声誉。
品牌创新是品牌管理的关键驱动力。
随着市场环境和消费者需求的变化，企业需要不断创新来适应和引领市场潮流。
品牌创新可以通过产品创新、营销创新和战略创新来实现。
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析品牌是企业在市场上的形象和声誉的集合体，是企业对外传递价值观和产品理念的媒介。
品牌构成要素是品牌建设的基础，对于企业来说至关重要。
本文将分析品牌的基本构成要素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
品牌名称是品牌的第一要素，它是品牌最直接的代表。
品牌名称应该简洁、易于记忆、有独特性和可识别性。
好的品牌名称能够引起消费者的兴趣和好奇心，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
苹果公司的品牌名称“Apple”简单易记，与其他电子产品的品牌名称有所区别，成功建立了一个独特的形象。
品牌标志是品牌的可视化表现形式，它能够帮助消费者在众多产品中识别出特定的品牌。
好的品牌标志应该简洁、清晰、易于识别，并与品牌名称相互匹配。
品牌标志不仅可以包括图像、图形和标识符，还可以包括色彩和字体的选择。
耐克公司的品牌标志是一个简单的扬翅飞跃的标志，代表了运动的力量和自由，成功地塑造了耐克品牌的形象。
品牌口号是品牌的核心信息的简短表达方式，它能够快速、准确地传递品牌的核心价值观和产品特点。
好的品牌口号应该简洁、有吸引力、易于理解，并能够与消费者产生共鸣。
可口可乐公司的品牌口号是“享受生活的美好”，它强调了可口可乐产品带来的快乐和愉悦感。
品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，是消费者对品牌的整体感受。
好的品牌形象应该与品牌的核心价值观和产品特点相一致，并能够满足消费者的需求和期望。
品牌形象可以通过广告、宣传活动、产品设计和服务质量等方面来塑造。
宝洁公司旗下的洗发水品牌“海飞丝”通过在广告中强调头皮护理和长发护理，成功塑造了一个健康、自信的形象。
品牌文化是品牌背后的文化价值观和传统，是企业理念和组织文化的体现。
好的品牌文化能够提升品牌的信誉和声誉，并吸引忠诚的消费者。
品牌文化可以通过企业的价值观、企业行为和社会责任等方面来展现。
可口可乐公司通过积极参与公益活动和环保事业，成功塑造了一个积极、乐观的品牌文化。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场上建立起来的一种独特形象和认知，它是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的桥梁。
一个成功的品牌不仅能够吸引消费者的注意，还能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在建立和发展品牌的过程中，有五个关键要素需要考虑和把握，它们分别是品牌定位、品牌形象、品牌声誉、品牌价值和品牌传播。
下面将详细介绍每一个要素的具体内容。
一、品牌定位品牌定位是指企业在市场上的定位和差异化策略，通过明确的定位可以匡助企业找到自己的竞争优势，并与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者、产品特点和竞争环境等因素。
例如，一个高端奢靡品牌可以将自己定位为高品质、独特和豪华的代表，以吸引有购买力的消费者。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，它是通过品牌的外观、标识、包装、广告等方式传达给消费者的。
一个成功的品牌形象能够让消费者对品牌产生认同感和好感，并愿意购买和使用该品牌的产品或者服务。
品牌形象需要与品牌定位相一致，同时要符合目标消费者的需求和喜好。
例如，一个年轻时尚的品牌可以选择明艳、时尚的颜色和设计来打造品牌形象。
三、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌信任和评价的程度，它是建立在品牌的产品质量、服务质量、企业社会责任等方面的表现上。
一个良好的品牌声誉能够匡助企业吸引更多的消费者和合作火伴，并增加市场份额和销售额。
品牌声誉的建立需要企业持续提供优质的产品和服务，并积极回应消费者的反馈和投诉。
例如，一个专注于环保和可持续发展的品牌可以通过减少环境污染、推广可再生能源等方式来提升品牌声誉。
四、品牌价值品牌价值是指品牌对企业的经济和商业价值，它可以通过品牌的市场份额、品牌忠诚度、品牌溢价等指标来衡量。
一个有价值的品牌能够为企业带来更高的利润和回报，并为企业的长期发展提供支持。
品牌价值的提升需要企业不断提升品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
例如，一个知名度高、品牌忠诚度强的品牌可以通过提高产品价格来实现品牌溢价。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场上建立起来的一种信誉和形象，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。
构建一个成功的品牌需要考虑多个要素，这些要素相互作用，共同塑造了品牌的形象和价值。
本文将从品牌的核心价值、品牌标识、品牌故事、品牌声誉和品牌体验五个大点来详细阐述品牌的主要构成要素。
正文内容：1. 品牌的核心价值1.1 品牌价值观：品牌的核心价值观是品牌的灵魂，它代表了企业的核心信念和价值观念。
品牌的核心价值观应该与目标消费者的价值观相契合，能够引起共鸣。
1.2 品牌使命：品牌使命是品牌为消费者提供的价值和目标。
品牌的使命应该能够满足消费者的需求，并能够与企业的愿景相一致。
2. 品牌标识2.1 品牌名称：品牌名称是品牌的第一印象，它应该简洁、易记，并且能够与品牌的核心价值相匹配。
2.2 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉象征，它应该具有独特性和识别性，能够让消费者一眼就能够辨认出来。
3. 品牌故事3.1 品牌起源：品牌的起源是品牌故事的核心，它能够让消费者了解品牌的暗地里故事和独特之处。
3.2 品牌传承：品牌传承是品牌故事的延续，它能够让消费者感受到品牌的历史和传统。
4. 品牌声誉4.1 产品质量：产品质量是品牌声誉的基础，它代表了品牌对产品质量的承诺。
4.2 服务质量：服务质量是品牌声誉的重要组成部份，它能够体现品牌对消费者的关心和关注。
5. 品牌体验5.1 消费者体验：消费者体验是品牌体验的核心，它包括产品的使用体验、购买体验和售后服务体验等。
5.2 品牌互动：品牌互动是品牌体验的重要方面，它能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
总结：品牌的主要构成要素包括品牌的核心价值、品牌标识、品牌故事、品牌声誉和品牌体验。
品牌的核心价值和品牌使命是品牌的灵魂和目标，品牌标识和品牌名称是品牌的第一印象，品牌故事和品牌传承是品牌的故事和历史，产品质量和服务质量是品牌声誉的基础，消费者体验和品牌互动是品牌体验的核心。
品牌创立的五大要素
品牌创立旳五大要素来源：现代营销品牌要素是指那些用以标记和辨别品牌旳商标设计。
它独立于产品及其营销方案旳决策之外，却对营销方案旳实行效果可以产生重大旳影响。
精确旳品牌要素旳构思和取舍，既能加强品牌旳认知，又可以促成强有力旳、偏好旳、独特旳品牌联想旳形成和提高消费者对品牌旳正面感受，这对于品牌旳成长壮大具有十分重要旳意义，也是一种品牌能否保持基业常青旳核心。
纵观每个成功旳品牌，不难发现，它们都具有如下五大基本要素：一、品牌名称让消费者产生核心旳联想品牌名称是品牌旳核心要素，它往往简洁地反映了产品旳中心内容，使消费者产生核心旳联想。
抱负旳品牌名称应当做到记忆以便，对产品类别及特质、长处等具有精确旳定位性阐明；有趣味，富有发明力，易于向更广泛旳产品种类和地区背景转换；含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力旳保护。
根据这些规定，品牌命名时应遵循如下几种原则：一方面，品牌名称应简要朴实、易读易写。
品牌旳易读性是便于人们口头相传旳核心，而口头相传旳方式对于建立某种记忆联系是十分有价值旳。
例如“太太”口服液这个名称就比较符合这样旳规定，它满足了许多中国已婚女性潜在旳心理需要——但愿自己成为一种雍容华贵旳太太，并且在发音上也朗朗上口，易于被大多数消费者接受和传播；尚有“方太”厨具满足了中国家庭贤妻良母旳形象需要；“爱妻”号洗衣机适合了中国男性羞于表白但又需要表白旳心理需求。
这些品牌在当今剧烈旳市场竞争中脱颖而出，获得了极大旳成功。
每个人均有“趋易避难”旳心理，毕竟在大庭广众之下读错了字还是有点过不去旳，因此消费者往往不太乐意去读一种生僻难读旳名称，更不要说去记住这个名称了。
例如国内有一款轿车命名为“麒麟”，虽然麒麟在中国是一种吉祥旳象征，代表了这款轿车旳不同凡响，但这个命名却欠缺深思熟虑——懂得它旳含义旳人会觉得名字太大了，这样一款车配不上；不懂得它含义旳人会觉得什么名字不好，非得找两个不结识旳字挂在上面。
另一方面，品牌名称应亲切熟悉并且富有含义。
品牌的五要素
品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场上建立起来的形象和信誉，对于企业的发展和竞争力至关重要。
一个成功的品牌需要具备一定的要素，本文将从品牌的五个要素进行详细阐述，包括品牌定位、品牌识别、品牌声誉、品牌承诺和品牌文化。
一、品牌定位1.1 目标市场：品牌定位首先要明确目标市场，确定品牌的受众群体，包括年龄、性别、地域、收入等因素，以便更好地进行市场定位和推广。
1.2 竞争对手分析：了解竞争对手的定位和优势，找到自己的差异化定位，从而在市场中脱颖而出。
1.3 品牌个性和核心价值：品牌定位应该凸显品牌的个性和核心价值，突出品牌的特点和优势，以便消费者能够对品牌有清晰的认知。
二、品牌识别2.1 品牌名称和标志：一个好的品牌需要有一个容易被消费者记住的名称和标志，例如苹果公司的苹果标志和耐克公司的Swoosh标志。
2.2 品牌色彩和字体：选择适合品牌形象的色彩和字体，通过色彩和字体的搭配来传递品牌的个性和情感，增强品牌的辨识度。
2.3 品牌声音和口号：品牌声音和口号是品牌的重要组成部分，通过独特的声音和口号来塑造品牌形象，让消费者能够迅速联想到品牌。
三、品牌声誉3.1 产品质量和服务：品牌的声誉与产品质量和服务密切相关，只有提供优质的产品和服务，才能建立起良好的品牌声誉。
3.2 客户满意度：品牌的声誉还与客户满意度紧密相连，通过积极回应客户反馈和解决问题，提升客户满意度，进而增强品牌声誉。
3.3 社会责任感：品牌的声誉还与企业的社会责任感有关，积极参与公益事业和环保活动，树立良好的社会形象，有助于提升品牌声誉。
四、品牌承诺4.1 品质承诺：品牌承诺是品牌对消费者的承诺，承诺提供高品质的产品和服务，保证消费者的权益和利益。
4.2 诚信承诺：品牌承诺还包括诚信承诺，承诺遵守商业道德和法律法规，不进行虚假宣传和欺诈行为。
4.3 可持续发展承诺：品牌承诺还包括可持续发展承诺，承诺在经营过程中注重环境保护和社会责任，为可持续发展做出贡献。
品牌建设的关键因素与要素
品牌建设的关键因素与要素一、品牌建设的定义品牌建设是指通过一系列营销活动和措施，打造和提高企业的品牌形象和价值，以实现企业长期的商业目标。
二、品牌建设的关键因素1.品牌定位品牌定位是企业开始品牌建设的第一步，它涉及到企业选择市场定位、目标客群、差异化竞争策略等。
只有明确的品牌定位才能够有效的吸引和保留客户。
2.品牌识别品牌识别是指企业在市场中使用的标志、商标、字体、色彩等元素，这些元素一起构成了企业的品牌形象，是品牌建设中非常重要的元素。
3.品牌形象品牌形象是指企业通过各种营销活动和措施建立起来的品牌形象，它可以影响消费者对品牌的认知和评价，影响购买决策。
4.品牌传播品牌传播是指企业通过各种媒介手段将品牌形象传达给目标客户的过程，包括广告、公关、促销等活动。
品牌传播需要综合考虑市场、受众、媒介等的特点，制定相应的传播策略。
三、品牌建设的要素1.品牌故事品牌故事是企业多年来发展历程、品牌发展历程等具体的事实和事件，它是品牌建设的基础和灵魂。
2.品牌文化品牌文化是指企业的核心价值观、文化理念等，它能够体现企业的社会责任和企业文化。
3.品牌研发品牌研发是指针对目标市场和消费者需求开展的产品研发活动，它能够提高企业的品牌价值。
4.品牌体验品牌体验是指消费者在购买和使用产品时对品牌的感受和评价，这种体验能够直接影响品牌形象和销售。
四、品牌建设的实践路径1.挖掘品牌的内在价值要打造一个有价值的品牌，需要了解品牌所代表的内在价值，这样才能够找到品牌与其他竞争品牌的差异化点，提高品牌的市场竞争力。
2.建立品牌的故事企业应该通过品牌的历程、创始人和品牌哲学等方式建立品牌的故事，让消费者对品牌产生更为深刻的认识和理解。
3.建立品牌文化企业应该制定品牌文化理念、核心价值观等，让品牌文化成为企业各项活动的引领。
4.建立品牌形象企业应该通过各种营销活动和措施，塑造自己的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
五、结语品牌建设是企业实现商业目标的重要手段，而品牌建设的成功需要注重品牌定位、品牌识别、品牌形象和品牌传播等关键因素，同时需要具备品牌故事、品牌文化、品牌研发和品牌体验等要素的支持。
品牌形象的五大有形要素
品牌形象的五大有形要素文章来源：铭智设计品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，也是品牌管理的一种方式。
品牌形象包括哪些有形要素呢？铭智设计以“数字贸易”为例，为大家一一解析品牌形象要素。
产品形象产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。
品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。
产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。
产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。
（数字贸易---图由铭智设计提供）环境形象环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。
品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。
特别是销售环境的设计、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。
（数字贸易---图由铭智设计提供）业绩形象业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率等组成。
它反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，是品牌生产经营状况的直接表现，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。
一般而言，良好的品牌形象特别是良好的产品形象，总会为品牌带来良好的业绩形象。
而良好的业绩形象总会增强投资者和消费者对品牌及其产品的信心。
（数字贸易---图由铭智设计提供）社会形象社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象，以博取社会的认同和好感。
包括：奉公守法，诚实经营，维护消费者合法权益；保护环境，促进生态平衡；关心所在社区的繁荣与发展，作出自己的贡献；关注社会公益事业，促进社会精神文明建设等等。
（数字贸易---图由铭智设计提供）员工形象品牌员工是品牌生产经营管理活动的主体，是品牌形象的直接塑造者。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它不仅仅是一个商标或标识，更是企业形象和价值的体现。
一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，为企业带来持续的竞争优势。
品牌的成功离不开其主要构成要素的合理组合和有效运用。
本文将详细介绍品牌的主要构成要素，并探讨它们在品牌建设中的作用。
1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，它是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与产品或服务相关，并能够传达品牌的核心价值和个性。
例如，苹果（Apple）这个品牌名称简单明了，与其产品的创新和个性化特点相符合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，它可以是商标、标识、徽标等。
一个好的品牌标志应该具有独特性、辨识度高、与品牌形象一致，并能够引起消费者的共鸣。
例如，耐克（Nike）的“勾勾”标志简洁、易识别，与其品牌形象“Just Do It”相契合。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和独特卖点。
一个好的品牌口号应该简洁、有力，能够引起消费者的共鸣和记忆。
例如，可口可乐（Coca-Cola）的口号“开心就喝可乐”传达了品牌的快乐和愉悦的形象。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心目中的位置和形象。
一个好的品牌定位应该与目标消费者需求相契合，能够突出品牌的独特性和竞争优势。
例如，宝马（BMW）定位于高端豪华汽车市场，强调运动、激情和驾驶乐趣。
5. 品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中的整体形象和印象。
一个好的品牌形象应该与品牌定位一致，能够赢得消费者的信任和喜爱。
品牌形象包括品牌的产品质量、服务水平、企业文化等方面。
例如，星巴克（Starbucks）通过提供高品质的咖啡和舒适的环境，树立了一个高端、时尚、文化的品牌形象。
6. 品牌扩展：品牌扩展是指将品牌延伸到新的产品或服务领域，以扩大品牌的影响力和市场份额。
一个好的品牌扩展应该与品牌的核心价值和形象相符合，并能够满足消费者的需求。
品牌形象塑造指南-如何塑造一个成功的品牌形象
品牌形象塑造指南-如何塑造一个成功的品牌形象随着市场竞争加剧，企业越来越注重品牌形象的塑造和推广，以取得消费者的认可和信赖。
在经历了许多品牌迅速崛起和迅速消失的时期之后，企业开始意识到，一个成功的品牌，首先需要有一个良好的品牌形象。
那么，如何塑造一个成功的品牌形象呢？本篇文章就给大家分享几个品牌形象塑造的关键要素。
一、因素一：品牌定位建立品牌形象，品牌定位是至关重要的。
品牌定位是指将品牌在消费者心中的独到认识和印象。
品牌定位与消费者需求相统一，以符合消费者需求的角度来进行形象表现和品牌决策，从而使企业立于不败之地。
许多人会把容易混淆的品牌混淆，就是因为他们缺乏明确的品牌定位，这也同时说明了品牌定位的重要性。
因此，企业要通过调研和经验使品牌定位能够超过消费者的心理预期，将品牌与其他相关产业区别开，从而塑造一个广受欢迎的品牌形象。
二、因素二：品牌形象品牌形象通常是消费者难以理解的一部分，而对消费者来说，透过品牌形象来认识品牌是一种非常重要的方式。
没有什么是比购买一个熟悉的品牌，提高自己的地位在其他人之上更令人愉快的事情了。
因此，一个好的品牌形象是非常必需的。
品牌形象由Logo、口号、公司风格、产品市场、商标等等诸多因素组成。
个体化、个性化是当代人的主要场景，品牌形象就要充分表达个性化。
而想要体现个性化就要以消费者的口味和想法为基础，找出消费者感觉好的形象，和最符合消费者需求的品牌形象。
如此，我们才能够更好地深入人心，塑造出更有个性、更具特色的品牌形象。
三、因素三：品牌文化品牌文化来源于品牌内在核心价值观念，是品牌的血脉。
一个有价值的品牌，不仅是产品和服务的外在表现，更是通过品牌文化来确立自己在消费者心中的地位。
品牌文化是品牌的文化遗产，是一种情感认知、文化心理和价值观的情感变化。
要想形成一个好的品牌文化，就应该接受品牌文化的过程，并不断地引入新的元素，因为好的品牌文化可以随着市场需求而不断增加自身的内涵，以此来取得消费者的关注和关怀。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场竞争中的重要资产，具有巨大的商业价值。
一个成功的品牌可以匡助企业树立良好的形象，提升产品或者服务的价值，吸引更多的消费者，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌的成功离不开五个重要的要素，它们是：品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌声誉和品牌文化。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中确定自己的独特位置和差异化竞争策略。
一个明确的品牌定位可以匡助消费者准确地理解品牌的特点和优势，从而建立起对品牌的认知和信任。
品牌定位需要考虑目标消费者的需求和偏好，市场竞争的现状，以及企业自身的核心竞争力。
通过市场调研和分析，企业可以确定适合自己的品牌定位，并在市场中精准地传达品牌的核心价值。
2. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个积极的品牌形象可以增强消费者对品牌的好感和认同，促使他们选择该品牌的产品或者服务。
品牌形象是通过品牌的外部表现和内在特质来构建的。
外部表现包括品牌的标志、包装、广告等，它们需要与品牌定位相一致，能够有效地传达品牌的核心价值。
内在特质包括产品的质量、服务的态度、企业的文化等，它们需要与品牌形象相一致，能够给消费者留下深刻的印象。
3. 品牌价值品牌价值是指品牌对消费者和企业的经济和非经济价值。
对于消费者来说，品牌价值体现在产品或者服务的质量、可靠性、实用性等方面。
一个有价值的品牌可以满足消费者的需求，并提供超出期望的体验。
对于企业来说，品牌价值体现在品牌的市场占有率、品牌忠诚度、品牌溢价等方面。
一个有价值的品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售和利润。
4. 品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉可以增加消费者对品牌的忠诚度和推荐意愿，从而促进品牌的发展和壮大。
品牌声誉是通过品牌的产品质量、企业的社会责任、消费者的口碑等方面来建立的。
企业需要注重产品质量的控制和改进，积极参预社会公益活动，及时回应消费者的反馈和投诉，以树立良好的品牌声誉。
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析品牌的基本构成要素是指构成一个品牌的各个组成部分。
一个成功的品牌需要具备一定的品牌构成要素，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
以下是品牌的基本构成要素的分析：1. 品牌标志和名称：品牌标志是品牌的视觉标识，可以是一个图形、一个字母或一个组合。
品牌名称是品牌的名称，通常是一个词或词组。
品牌标志和名称通过形式和内容来传递品牌的个性和核心价值。
2. 品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中所形成的整体形象和印象。
它包括品牌的声誉、形象、信任度和认知度。
品牌形象的塑造主要通过品牌的产品、服务、包装、广告和市场活动等途径进行。
3. 品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置和态度。
品牌定位的核心是找准目标市场和目标消费者，通过与竞争对手的差异化来实现品牌竞争优势。
4. 品牌故事：品牌故事是品牌的历史、传承和价值观等方面的故事。
通过讲述品牌故事，可以增加品牌的情感共鸣和认同感，提升品牌的认知度和忠诚度。
5. 品牌文化：品牌文化是品牌所代表的价值观、信仰和行为规范等方面的文化内涵。
品牌文化能够为品牌赋予独特的个性和氛围，吸引消费者的关注和认同。
6. 品牌承诺：品牌承诺是品牌对消费者的承诺和服务承诺。
一个成功的品牌需要通过提供优质的产品和服务来实现品牌承诺，以赢得消费者的信任和忠诚。
7. 品牌延伸：品牌延伸是指品牌通过推出新的产品或进入新的市场来扩大品牌影响力和市场份额。
品牌延伸需要考虑品牌的核心价值和目标消费者的需求，以确保延伸必须的市场成功。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的形象和声誉，是消费者对企业产品或服务的认知和信任。
一个成功的品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
要打造一个强大的品牌，需要关注以下五个要素。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中所占据的独特位置。
它定义了品牌的核心竞争力和目标消费者群体。
在确定品牌定位时，需要考虑产品或服务的特点、目标市场的需求和竞争对手的定位。
例如，一家高端时尚品牌可以将自己定位为提供高品质、独特设计的产品，以吸引有一定消费能力且对时尚有追求的消费者。
2. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
它由品牌的标识、产品设计、广告宣传等方面构成。
一个成功的品牌形象应该与品牌定位相一致，并能够吸引目标消费者。
例如，一家环保品牌可以使用绿色的标识和包装，以传达其关注环境保护的形象。
3. 品牌信任品牌信任是消费者对品牌的可靠性和诚信度的认可。
建立品牌信任需要通过提供优质的产品或服务、遵守承诺、积极回应消费者反馈等方式。
一个值得信赖的品牌可以帮助企业吸引更多忠诚的消费者，并提高客户保持率。
例如，一家食品品牌可以通过严格的质量控制和透明的生产过程来赢得消费者的信任。
4. 品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要方式。
通过讲述品牌的起源、价值观、创始人故事等，可以帮助消费者更好地理解品牌，并与之产生共鸣。
一个有吸引力的品牌故事可以增强品牌认同感和忠诚度。
例如，一家家具品牌可以讲述其创始人对设计的热爱和追求卓越的故事，以吸引那些注重品质和独特性的消费者。
5. 品牌扩展品牌扩展是指将品牌的影响力延伸到其他产品或服务领域。
通过品牌扩展，企业可以利用已有的品牌资产和消费者认知来快速进入新市场。
然而，品牌扩展需要谨慎考虑，确保新产品或服务与原有品牌的核心价值一致，并能够满足目标消费者的需求。
例如，一家运动鞋品牌可以扩展到运动服装领域，以满足消费者对全套运动装备的需求。
以上是品牌的五个重要要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌信任、品牌故事和品牌扩展。
品牌要素包括哪些内容
品牌要素包括哪些内容品牌对于企业来说是非常重要的，它可以代表企业的形象、价值观以及产品或服务的质量。
一个成功的品牌可以为企业带来更多的认可度、忠诚度和市场份额。
但要建立一个成功的品牌，需要考虑到许多不同的因素，这些因素统称为品牌要素。
下面将详细介绍品牌要素包括哪些内容。
1. 品牌定位品牌定位是品牌要素中非常重要的一项内容。
它涉及到确定品牌在消费者心目中的位置，包括目标市场、品牌特色和竞争优势等。
通过有效的品牌定位，企业可以更好地与目标客户群体建立联系，并确立自身在市场中的地位。
2. 品牌形象品牌形象是品牌要素中的关键内容，它包括品牌名称、标识、色彩、字体等视觉元素，以及品牌的声音、口号、广告等声音元素。
通过建立良好的品牌形象，企业可以更好地传达自身的品牌价值观和文化，吸引消费者并提升品牌认知度。
3. 品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的评价和分享，它可以影响其他消费者的购买决策。
通过积极的营销活动、优质的产品和服务以及与消费者的互动，企业可以建立良好的品牌口碑，提升品牌知名度和忠诚度。
4. 品牌文化品牌文化是企业内部员工和外部消费者对品牌的认同感和价值共鸣。
通过建立积极的品牌文化，企业可以激发员工的激情和忠诚度，提升员工绩效和服务品质，从而为品牌建立更好的声誉和形象。
5. 品牌承诺品牌承诺是企业向消费者做出的承诺和保证，包括产品质量、售后服务、价格保证等。
通过诚信和守诺来实现品牌承诺，企业可以建立消费者和市场对品牌的信任和认可，从而提升品牌忠诚度和市场份额。
结语品牌要素包括品牌定位、品牌形象、品牌口碑、品牌文化和品牌承诺等多个方面的内容。
通过全面考虑和有效整合这些要素，企业可以建立一个成功的品牌，提升市场竞争力，吸引更多客户并实现持续发展。
建议企业在品牌建设过程中充分重视这些品牌要素，精心打造独具特色的品牌形象，赢得市场认可和消费者信赖。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和信誉，是消费者对企业产品或者服务的认知和情感评价。
一个成功的品牌能够匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得更多的市场份额和消费者认可。
品牌的成功与否与其五个重要要素密不可分。
本文将详细介绍品牌的五要素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌定位。
1. 品牌名称品牌名称是品牌的核心标识，是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与产品或者服务相关联，并且能够传达出品牌的核心价值和特点。
例如，苹果公司的品牌名称“Apple”简洁明了，与其产品的创新和简约设计风格相契合。
2. 品牌标志品牌标志是品牌的视觉符号，能够直观地表达品牌的个性和特点。
一个成功的品牌标志应该具有独特性、可识别性和可传达性。
例如，耐克公司的品牌标志“Swoosh”是一个简单而富有动感的勾形图案，代表着速度和运动的精神。
3. 品牌口号品牌口号是品牌的宣传语，能够简洁地传达品牌的核心理念和价值主张。
一个好的品牌口号应该简单明了、易记并且能够引起消费者的共鸣。
例如，麦当劳的品牌口号“我就喜欢”直接表达了消费者对其产品的爱慕和忠诚。
4. 品牌形象品牌形象是品牌在消费者心目中的形象和印象，是通过品牌名称、标志、口号等元素所营造出来的。
一个成功的品牌形象应该与目标消费者群体相契合，并且能够传达出品牌的核心价值和个性。
例如，可口可乐公司通过其品牌形象塑造了一个年轻、活力和快乐的形象，吸引了大量的年轻消费者。
5. 品牌定位品牌定位是品牌在市场中与竞争对手进行区分的策略，是通过品牌的独特性和差异化来吸引目标消费者群体。
一个成功的品牌定位应该与目标消费者的需求和价值观相契合，并且能够在市场中创造独特的竞争优势。
例如，宝洁公司的品牌定位策略是通过提供高质量的家居和个人护理产品来满足消费者的需求。
综上所述，品牌的五要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌定位。
这些要素相互关联、相互支持，共同构建起一个成功的品牌形象，匡助企业在市场中取得竞争优势。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场竞争中建立起的独特形象和认知，是消费者对企业的信任和忠诚度的体现。
一个成功的品牌能够匡助企业在市场中脱颖而出，并赢得消费者的青睐。
要打造一个成功的品牌，需要考虑以下五个要素：1. 品牌定位品牌定位是企业在市场中的定位和定位策略。
它包括确定品牌的目标受众、产品或者服务的特点和竞争优势。
通过准确定位，企业可以找到自己在市场中的独特位置，并与竞争对手区分开来。
例如，一家高端时尚品牌可以将自己定位为追求时尚和品味的消费者的首选。
2. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。
它由品牌的标志、名称、口号、产品设计、包装等因素组成。
一个成功的品牌形象能够吸引消费者的注意力，并与竞争对手区分开来。
例如，可口可乐的红色标志和愉快的广告形象给人留下了积极、活力和快乐的印象。
3. 品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间建立情感联系的重要手段。
通过讲述品牌的起源、价值观、创始人故事等，企业可以激发消费者的情感共鸣，并建立起长期的关系。
例如，耐克的品牌故事强调努力、挑战和突破自我的精神，吸引了许多年轻人的关注和支持。
4. 品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌的信任和认可程度。
它是通过品牌的产品质量、服务质量、企业社会责任等方面建立起来的。
一个良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，并提高品牌的市场份额。
例如，苹果公司以其高品质的产品和卓越的用户体验赢得了全球消费者的信任和爱慕。
5. 品牌延伸品牌延伸是指将品牌的影响力扩展到新的产品或者服务领域。
通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌资产和消费者忠诚度，降低新产品或者服务的市场风险。
例如，迪士尼将其品牌延伸到电影、主题公园、玩具等领域，成功地打造了一个多元化的娱乐帝国。
综上所述，品牌的五要素包括品牌定位、品牌形象、品牌故事、品牌声誉和品牌延伸。
通过合理的定位、独特的形象、引人入胜的故事、良好的声誉和有效的延伸，企业可以打造一个成功的品牌，赢得消费者的认可和忠诚度，从而在市场竞争中取得优势。
品牌的五要素
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力，它能够为企业带来品牌价值、市场份额和忠诚度。
然而，要构建一个成功的品牌，需要关注五个重要的要素。
本文将详细介绍这五个要素，并探讨它们在品牌建设中的作用。
正文内容：1. 品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的首要步骤。
企业需要了解自己的产品或服务适合哪个市场，并研究该市场的需求、偏好和竞争情况。
1.2 品牌特点：品牌定位需要明确品牌的独特性和核心竞争力。
企业应该确定自己在市场中的差异化优势，并以此为基础来塑造品牌形象和价值。
2. 品牌形象2.1 品牌标识：品牌标识是品牌形象的核心元素，包括标志、标识、商标、颜色和字体等。
企业需要设计一个简洁、易于辨识的品牌标识，以增强品牌的可视化效果。
2.2 品牌声誉：品牌声誉是企业在市场中的信誉和形象。
企业应该通过提供高品质的产品和服务，以及积极的社会责任，来塑造良好的品牌声誉。
2.3 品牌故事：品牌故事是企业传达品牌价值和情感连接的重要方式。
通过讲述品牌的起源、发展和成就，企业可以建立与消费者之间的情感共鸣。
3. 品牌传播3.1 广告宣传：广告宣传是品牌传播的主要手段之一。
企业应该选择适合目标市场的广告媒介，并制定有针对性的广告策略，以增加品牌曝光度和认知度。
3.2 社交媒体：社交媒体已成为品牌传播的重要渠道。
通过在社交媒体平台上建立品牌形象、与消费者互动和分享有价值的内容，企业可以有效地提升品牌知名度。
3.3 口碑营销：口碑营销是消费者对品牌的口耳相传。
企业应该积极管理和回应消费者的反馈，通过提供优质的产品和服务来获得正面口碑。
4. 品牌扩展4.1 产品线扩展：通过推出新的产品或服务来扩展品牌的产品线。
企业应该确保新产品与品牌核心价值相一致，并满足目标市场的需求。
4.2 地理扩展：品牌扩展可以通过进入新的地理市场来实现。
企业需要了解新市场的文化、消费习惯和竞争情况，并制定适合的市场拓展策略。
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品牌要素与品牌形象——从凡客体到挺住体的华丽转身一、品牌的含义菲利普·科特勒的品牌定论中指出，品牌至少要向购买者表达出六层含义（如图1-1），即：属性，表达出产品特定的属性；利益，给购买者带来的物质和精神上的利益；价值观，商品制造商的某种价值观；个性，和人一样，品牌传达出的与众不同的个性；文化，品牌附加或象征的文化；使用者，品牌是购买这种品牌产品群体的代言人。
品牌的六层含义表明，品牌是个复杂的符号。
正如史蒂芬京（Stephen King,WPP Group）所说，产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。
产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
从图2中可以看出，由产品品牌到形成完整的品牌，经历了大致六个过程。
先有产品品牌，然后形成品牌名，品牌名传递了两方面的含义，一方面是货真价实的标志，一方面是满意的满正。
这两方面的组合构成了品牌再保证。
然后经过产品经验和品牌经验，得到了独特的产品个性，最后形成完整的品牌。
VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生于2007年创立，主体运作者均系原卓越网骨干班底。
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，目前已是互联网上遥遥领先的第一服装品牌。
二、品牌要素品牌要素为品牌建设提供了可复制的模式，即：一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠实的消费者。
在消费者和企业两个不同的角度来看，品牌认知在消费者角度上，代表的是品牌形象。
反映顾客对品牌的感知。
品牌形象是针对接受者而言，是一个接受性的概念。
而从企业的角度来看，品牌识别是企业通过各种沟通手段试图达到的品牌预期的状态，品牌识别是针对信息传播者而言的。
企业可以将品牌考虑成：产品、组织、个人、符号等。
品牌要素从内容上可以分为无形要素和有型要素两个方面；（一）无形要素的内容包括：1) 品牌理念。
品牌理念由企业愿景、企业使命、品牌价值观构成。
企业愿景是经营者对品牌存在的价值、意义的思考和对品牌未来发展的憧憬。
企业使命是企业开展各种经营活动的依据和企业品牌建设的出发点和原动力。
品牌价值观是品牌所退从的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。
凡客诚品是一家依靠网络渠道销售自己品牌的服装公司，其广告大部分只会出现在各大门户以及行业网站上。
凡客诚品在互联网上声势浩大，不仅有铺天盖地的广告，而且其经营范围也从服装向成品鞋延伸。
就在它发展强势之时，凡客诚品的线下广告开始零星出现在几个大城市马路边，这家从生下来就一直在网络上生存的服装品牌要进攻线下市场了，实行了“软着陆”。
随着传统实体渠道与网上销售的融合，越来越多的企业开始尝试两条腿走路。
传统服装企业开始“触网”需要寻找产品差异性，电子商务企业也开始在线下寻找新的商机。
凡客诚品和其他本土服装没什么太大区别，只是用低价优势让它以不可思议的速度敛聚了财富。
据悉，一般的服装品牌会将成本价的6倍到10倍作为最终的销售价格，具有一定的品牌知名度的品牌则将价格设定在成本价的20倍左右。
凡客的销售价仅仅是成本的1.5倍，凡客的价格是同等货色下普通品牌的六分之一，甚至是十分之一。
低价位，巨额的广告宣传，独特的电子商务定位，让凡客诚品在三年内的销售额从开始的几百万人民币翻到了6亿人民币。
2010年凡客的销售额预计会在12—15亿左右。
充足的资金为凡客到线下建立实体店提供了保障。
2009年年底，凡客CEO陈年终于拍板做出了决定：“开实体店！”先是在江苏泰州开了第一家店，而大城市的攻城则选择在北京开一家体验店，如果体验店成功，将把体验店的经验复制到上海和广州。
2) 品牌核心价值。
品牌核心价值定义认为，品牌核心价值是一组抽象的能够描述品牌最基本、最重要特征的产品属性或利益的组合。
在凡客诚品的官方网站上，我们可以看到凡客诚品将自己定位为“VANCL 凡客诚品，互联网时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活”。
通过研究，我们发现凡客诚品之所以成功，一个很重要的原因就在于其品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流，并通过有效的品牌传播在消费者心目中树立了美誉度和忠诚度。
（二）有形要素的内容包括：品牌名称、品牌标识、品牌形象代表、品牌口号、品牌音乐和品牌包装。
1）品牌名称——是指品牌中可以用语言清楚表达出的部分，也成“品名”。
品牌命名原则：简单、与众不同、有意义、反应属性、意向性、延续性。
凡客诚品，凡人都是客，我们是一个诚恳的品牌。
造服于人，百搭理念，看似简单的款式总能搭配出自我个性。
凡客在定位上要突出“第一个凡客”的勇气，在价值上要挖掘互联网环境下消费者的需求和消费模式，真正挖掘草根精神究竟怎样打动人心。
2）品牌标识——品牌标识是品牌中那些可以被识别，但不能用语言表达出的部分。
3）品牌形象代表——品牌形象代表是指企业或组织为向消费者传递品牌产品的属性、利益、价值、文化、个性等特征所聘请的特殊任务或塑造出来的虚拟形象。
4）品牌口号——品牌口号是关于品牌信息的记述或品牌承诺、思想传达的短语。
凡客体的诞生，正是使凡客诚品的品牌、品牌理念和品牌形象相呼应。
“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。
我和你一样，我是凡客”。
韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧。
以韩寒和王珞丹为代言人的“我是凡客”广告，铺满了公交车站、地铁站台和互联网上。
应该说，这一广告的风格是鲜明的——白色背景，清晰的人物形象居中；左边是商品名称及价格，右边是一段短句构成的自我表白：“我爱AA，爱BB，爱CC，更爱DD….我不是EE，不是FF，我是XX……我和你一样，我是凡客”；文案字体大而醒目，红黑两色；左上角有凡客LOGO，右上角是订购电话。
微博上，韩寒、凡客的粉丝纷纷将拍下的韩寒版凡客站牌广告上传。
有网友说，此版广告较好的契合的韩寒个人品牌和凡客企业文化的诉求。
在他看来，韩寒自身的品牌形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导“大众时尚、平民时尚”的品牌理念相契合。
“我是凡客”还出现在凡客另一位代言人王珞丹的品牌广告中。
据凡客相关负责人介绍，在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就联合知名广告公司进行创意。
经过长达半年的准备，“我是凡客”的品牌语言标志最终确定。
凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。
然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。
其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。
于是，这2个投入大手笔的代言在个性化年轻人集中的互联网上掀起了自发的高密集话题讨论，凡客的品牌信息及形象不胫而走，深入其目标客户群的心里。
三、品牌形象提升提高产品品牌形象有三个基本方法：广告传媒、公关活动和导入ＣＩＳ战略。
（一）通过广告提高品牌形象提高品牌形象的方法有多种, 运用广告是直接, 最有效的途径之一。
广告是企业向消费者传递信息的主要工具, 其直接目的便是创造品牌形象, 在企业的控制下, 发挥最大的效率.广告作为有力的促销手段, 可以提高商品品牌的知名度, 起到创造品牌形象的作用。
“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。
我和你一样，我是凡客”。
韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧。
在广告战略上，凡客主要使用媒体组合的广告战略，开展立体营销策略。
同时，“凡客体”的营销在“病毒营销”的基础上有了新变化，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。
“凡客体”的出现就是一个典型案例，公司CEO陈年对整个事件发生的过程“完全不清楚”。
下面是豆瓣网“全民调戏凡客”活动的发起人康尽欢自己给出的答案：“最初网上的几张凡客明星广告戏仿图，是广告业内人士制作的。
我就像个炒菜的，看到地上扔着铁锅和酱油，捡起来，放在豆瓣这个火堆上。
诸位网友捧场，接着添油加料，接着放肉，于是就有了这锅乱炖。
感谢改图的网友，感谢广播战士们，感谢转贴战士们，奇迹是你们创造的。
”凡客的“无心插柳”已在网络上掀起一场大范围的“病毒营销”。
“VANCL这次营销的最大特点在于，它并不直接产生对VANCL本身产品的口碑，而只是通过恶搞来吸引眼球，提升知名度。
”传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。
但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。
与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。
2011年5月5日上午10点，黄晓明主演的凡客视频广告在新浪微博上发布。
截止到当天下午6点的8个小时内，这条微博转发超过12万次，其中的广告文案也被网友改编成了“挺住体”，流传一时。
凡客刚刚发布了黄晓明版的平面广告，文案中使用了在网友中广为流传的黄氏英文“Not at All”。
此番的视频广告中，黄晓明更是亲自献声朗读了这句广为流传的英文。
除此之外，“黄教主”在广告中继续拿自己开涮，“七岁，立志当科学家；长大后，却成为一个演员。
被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此，哪有胜利可言。
挺住，意味着一切。
”黄晓明的独特气质加上自嘲的文案，迅速形成了强大的戏剧效果，最终促使这段视频迅速流传。
黄晓明不避讳自己缺点，旧凡客体中被恶搞的“闹太套”，如今为黄晓明打了个漂亮的翻身仗。
在新TVC中，黄晓明都不避讳“Not at all”，字幕解说中大方地拿自己的缺点开起了玩笑，不避讳“不是演技派”也不忌讳“Not at all”，轻松自嘲地解读出有得必有失、有点无奈但又必须坚持的心态。
网络社区上网友们也开始仿效TVC上传图文版的“挺住体”，纷纷自嘲要“挺住”。
继韩寒和“凡客体”之后，“挺住体”引发了全民柔软自白的热潮，成为一种新网络文化现象。
在网上已有许多网友自发结合“挺住体”原创的图片和段子，“挺住体”视频数量还在增加。
在黄晓明的带领下，网友开始了各式各样的自嘲；接着，自嘲的范围从自己身上扩大到了别人身上。
在“凡客控”小站中，网友们上传的凡客“挺住体”的图文有100多张，包括时下热门的油价、房价、股市、中国足球等词汇，也包括大明星、影视人物、普通老百姓。