雀巢咖啡市场细分

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雀巢咖啡市场细分

地理变数

1•地理区域:咖啡的起源在西方欧洲的国家,而且迅速普及到西方国 家。

从历史来看,西方人比东方人更加需要咖啡。

2•城市乡镇:全球的地区经济发展不平衡,城市的经济发展比农村的 经济

更为发达,城市的人有资金趣追求美好的生活。由 此,雀巢

咖啡在城市中更有市场。

3•人口密度:人口密度大的地方,咖啡的需求量也多,相反,人口密 度

低,咖啡的需求量也低。

二、人口变数 1•年龄:根据调查问卷,针对“饮用雀巢咖啡的年龄分布”

的问题的

结果显示为:(如下图)

饮用雀巢咖啡年龄分布图

32-35 岁

(数据来源:)

2•职业:咖啡具有提神的功效,这一点对于日夜加班的上班族来说是

一种不可或缺的饮品。根据调查问卷,针对“何种职业人会

18-22

50%

选择雀巢咖啡”的问题的结果显示为:(如下图)

何种人群会选择雀巢咖啡

学生

28%

公司员工

72%

(数据来源:)

3•年龄:咖啡对于发育未完全的儿童以及年老的老人来说,容易上火, 对两者的健康都有一定程度的伤害。由此,在儿童、青年、老人

三者来说,青年人群对咖啡的需求量更大。

三、心里变数1•生活方式:对于有喝雀巢咖啡习惯的人来说,早餐时间是一个重要

的生活环节。许多有喝咖啡习惯的人的早餐时间一般都比较长。根据调查问卷,针对“选择雀巢咖啡的人的早

(数据来源:)

2•个人偏好:在众多饮品中,许多人会根据自己的喜好来选择自己喜

欢的饮品。根据问卷,调查针对“消费者比较喜欢哪种 饮

品”的问题的结果显示为:(如下图)

消费者比较喜欢哪种饮品

(数据来源:)

四、购买行为变数 1•购买频率:根据调查问卷,针对“消费者购买雀巢咖

啡的频率”的

问题的结果显示为:(如下图)

消费者购买雀巢咖啡的频率

(数据来源:)

2•产品利益:消费者购买雀巢咖啡的原因都不同。根据调查问卷针对

“消费者购买雀巢咖啡的原因”的问题的结果显示为: (如下图)

果汁

8%

咖啡

8%

牛奶

36% 经常

78%

消费者购买雀巢咖啡的原因

(数据来源:)

3•品牌信赖程度:咖啡的品牌在市面上各种各样都有,根据调查问卷,

针对“消费者会选择何种品牌咖啡”的问题的结果

显示为:(如下图)

消费者选择何种品牌的咖啡

11%

(数据来源:)

味道香浓

22% 为了提神

56%

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