新闻资讯行业分析报告(课堂PPT)

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中国移动端新闻资讯分发渠道
传统新闻媒体转型
资讯内容提供者
自媒体平台
短视频平台
传
统 媒
体
通
微信 | 公众平台
过
转 型
移 动 端
传统媒体本身具有新闻采 编权，产出一手新闻内容
独
立
聚合类资讯APP
门户类资讯APP
自媒体平台聚合自媒体内 容资源，向资讯平台输出
垂直类资讯APP
社交媒体
APP
，
也
独立APP
通讯聊天 32.3%
视频服务 26.9%
实用工具 11.1%
游戏 5.8%
新闻资讯 5.4%
社交网络 3.2%
电子阅读 2.5%
音乐音频 2.3%
电子商务 1.8%
金融理财 1.6%
来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
聚合类新闻资讯APP
门户类网站客户端通过从PC时代开始的经营，具备一定的品牌效 应和权威性，但受法规限制，门户类新闻客户端缺乏新闻的直接 采编权，只有转载评论权。因此，为了避免新闻内容的高度同质 化，不同网站通过转载内容和新闻解读的方向，形成差异化的内 容定位。为了满足用户不断变化的资讯需求，这类客户端也向多 元化发展。
聚合类新闻客户端和门户类网站新闻客户端对比
聚合类新闻客户端本身不产出内容，利用自身平台特性整合行业各 类信息源，通过再创作，将传统媒体、新媒体与新技术结合，实现 了不同媒介形态的自由组合。同时在自媒体时代，传统媒体和网络 媒体角色发生了转变，在聚合新闻客户端平台上，双方成为拥有同 等地位的传播者，最终信息资源得到最大化利用，聚合类新闻客户 端差异主要集中在各自后台推送算法。
5
新闻资讯行业发展背景
1
新闻资讯行业发展现状
2
行业重点企业案例分析
6
新闻资讯类用户获取资讯选择因素
3
新闻资讯类APP用户的使用行为
4
新闻资讯类APP用户价值观分析
5
6
7
移动新闻资讯行业发展现状
资讯类APP独立设备覆盖率逐月上升，用户量巨大
通过监测2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备数据，资讯类APP覆盖率逐月上升，在2017年6月达到6.2 亿台，资讯类APP越来越成为互联网网民移动设备中重要组成部分，未来覆盖率将会进一步扩大，用户基数巨大。
嵌入式
可
以
作
为
渠
道
直
接
向
用
户
分
发 内
聚合类、门户类和垂直类资讯渠道之间本身存在资讯互通关系
容
音频媒体
视频媒体
搜索引擎
…
社交媒体、音频媒 体等，根据其自身 特点，也可以作为 渠道，传播资讯
新闻资讯用户
注释：受篇幅限制，图谱中仅包含部分主流渠道作为示例展示。企业排名不分先后。
国外 媒体 APP
8
新闻资讯行业发展现状
技术和内容驱动的两类新闻客户端
根据产业链图谱展示，目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种：聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP， 其中，聚合类新闻客户端分为独立APP和嵌入式APP。嵌入式APP指新闻资讯板块嵌入在工具产类品当中，如UC浏览器。 浏览器作为通用性很强的工具，使用黏性高，能够和资讯板块相互导流。目前，工具类、电商类或服务类APP都尝试嵌入 资讯功能，避免自身功能单一，同时可以通过信息流广告进行商业变现。
移动互联网网民规模逐步和整体网民规模持平
中国移动互联网网民和整体网民规模继续缓慢上升，但整体增速进一步放缓。网民继续向移动端渗透，预计在2017年底， 中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户 基础，随着移动互联网渗透率继续稳步扩大，新闻资讯行业将会进一步发展。
2017年6月主要APP服务 移动端渗透率
1
通讯聊天
93.1%
2
视频服务
92.2%
3
实用工具
90.9%
4
音乐音频
68.0%
5
金融理财
63.6%
6
游戏服务
58.2%
7
电子商务
59.5%
8
新闻资讯
55.5%
9
社交网络
51.2%
10
电子阅读
25.1%
2017年6月主要APP服务 月度总有效使用时间比例分布
2011-2017年中国整体网民及移动网民规模
17.5% 12.3%
16.7% 9.8%
19.0% 10.7%
12.0% 4.8%
10.7% 6.2%
12.9% 5.8%
7.1% 5.5%
5.1 3.6
5.6 4.2
6.2 5.0
6.5 5.6
6.9 6.2
7.3 7.0
7.7 7.5
2011
2012
新闻资讯行业发展历程
传统媒体
新闻资讯依托于电视、广播、纸媒等渠 道传播，传播具有一定滞后性，传播范 围受限
PC端媒体
随着互联网的普及，人们对于实时新闻 信息的需求旺盛，依托于PC端的网络 媒体繁荣发展
移动端媒体
在移动互联网时代，人们不受地域与 空间影响，随时随地获取个性化的新 闻信息
3
新闻资讯行业发展背景
2017年
新闻资讯行业分析报告
1
新闻资讯行业发展背景
1析
6
新闻资讯类用户获取资讯选择因素
3
新闻资讯类APP用户的使用行为
4
新闻资讯类APP用户价值观分析
5
2
3
新闻资讯行业发展背景
新闻资讯行业发展历程
新闻资讯行业伴随着技术的发展，主要经历了三个阶段：传统媒体时代信息传播主要依托于电视、广播、纸媒等渠道，传 播及时性较弱，传播范围也受一定限制。随着PC电脑和互联网的普及，传统媒体时代信息滞后性的缺点被彻底颠覆，人们 可以通过电脑随时获取全球各地的新闻资讯。当发展到现在的移动互联网时代，新闻资讯行业再一次得到进步，用户可以 通过移动设备、随时随地获取最及时且最符合个人兴趣和需求的资讯内容。
2016年1月-2017年6月中国资讯类APP月覆盖独立设备数
4.0
4.2
4.3
4.5
4.6
4.6
4.7
4.9
5.1
5.2
5.4
5.5
5.4
5.4
5.6
5.9
6.1
6.2
资讯类APP月覆盖独立设备数（亿台）
来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
整体网民规模（亿人）
2013
2014
移动网民规模（亿人）
2015
2016
2017e
整体网民增长率（%）
移动网民增长率（%）
来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
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新闻资讯行业发展背景
新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%
新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端APP之一。从使用时间上来看，移动端用户在新闻资讯上月度使 用的时间占比5.4%，虽然资讯整体渗透率排名不突出，但资讯用户停留在资讯APP上的时间较长，仅略低于游戏产品。