参考消息读者人群分析

参考消息读者人群分析

2010-02-27 14:49:48搜报网soubao

报纸来源：单位订购40％，报摊购买33.7％，家庭订购19.9％，赠阅1.1％，其它5.3％。

中国阅读率最高的报纸

在国家统计局中国经济景气检测中心和央视市场研究股份有限公司2008年公布的《中国媒体调查报告》中，《参考消息》的阅读率一直名列全国性报纸之首。

读者性别分布：性别结构：以男性为主。男性读者占71.3％，女性读者占28. 7％。

读者年龄层分布：年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22％。两部分约占读者总体的60％。15-24岁15.5％，25-34岁37.1％，

35-44岁22％，45-54岁14.8％，55-64岁10.6％。

读者特征

《参考消息》读者中，25-34岁和35-44岁读者占到了62.6%，表明读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定得经济基础和决策能力。

读者学历概况分布：教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50％。大学或以上27.8％，大专22.3％，中专/技校8.5％，高中27.2％，初中13.4％。

高学历人群对各报的阅读情况（单位：万人）

读者月收入概况：收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30 -40％。1000-1999元39.4％，2000-2999元11.1％，3000-3999元6.9％，4000-4999元1.5％，5000元以上2.1％。

家庭收入在5000元以上的人群对各报的阅读情况（单位：万人）

职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10％；企业/公司一般管理人员8.1％，中层管理人员6.6％，高层管理人员2.7％；中级专业技术人员10.1％，高级专业技术人员7％；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2％，领导干部３.4％。

读者职业构成优越

有工作的《参考消息》读者中，公务员、专业人士和企事业/公司管理人员的比例均高于居民总体水平，说明《参考消息》读者不仅拥有良好的职业背景，并且是社会活动中的领导层，具有较强的决策力。

企事业/公司管理者对各报的阅读情况（单位：万人）

读者对某行业关注度的比例分布，阅读习惯：浏览主要内容38.3％，浏览主要标题13.1％，随意翻阅3.5％，全部细读11％，细读主要内容34.2％。

看报纸广告的读者在各报中的渗透情况（单位：万人）

《参考消息》读者总体特征

“高学历、高职位、高收入”是构成《参考消息》庞大读者群体所具备的典型特征。

详细描述：

1、这是一批掌握权力和支配财富的成熟人士，男性为主，平均年龄在3 5岁左右；

2、所受教育程度良好，大专以上学历的读者比例占到57.1%。

3、主要集中在各类企事业单位和国家机关的管理层、科研文化教育机构。

4、相当部分为党政机关、事业单位和企业的经营管理层，掌握社会管理权力，支配社会财富，尤其对政府或企业采购有重要的影响力。

5、大量的读者掌握着组织资源、文化资源和经济资源，其个人平均月收入高于普通读者30%-40%。

6、读者对《参考消息》有较高的忠诚度。

《参考消息》读者大专以上学历的读者占到了57.1%，读者群体高学历特征明显。

《参考消息》读者中政府官员比例为12.6％，企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达35%。

在工作领域的分布上，《参考消息》读者较为集中的工作领域有：国家机关/党政机关/社会团体、教育文化/艺术行业、商业、金融业、IT业等。