2019-国际市场营销绪论-文档资料
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n 加入WTO后的市场将是高度竞争的环境，无论是 产品还是服务，都将趋与差异化。这无疑有待于
我国企业的核E心va能lu力at的io加n o强n，ly.同一起跑线上的企 eated wi业th，As谁po能se最.S终li取de胜s f，or都.N将E是T其3.产5 C品l、ien质t 量Pr、of技ile术5、.2.0
Profile
5.2.0
n 必C须o削p减yr关ig税ht 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
n 逐步取消非关税壁垒
n 取消被禁止的出口补贴
n 开放服务业，放宽外资进入的条件，增加贸易政策的透 明度
CBA Zhejiang University of Technology
2006
n 结论
CBA Zhejiang University of Technology
2006
国际市场营销 Evaluation only. eated with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0
Copyright 20郑19-2才019 林Aspose Pty Ltd.
投C资o有py极rig大h的t 2促01进9-作20用1。9 Aspose Pty Ltd.
n 中国加入WTO意味着我国将真正成为世界经济体 系的参与者，并将对我国的经济、社会、企业产 生深刻的影响。
n 加入ＷＴＯ是一把双刃剑
CBA Zhejiang University of Technology
eated wn i大th型A金sp融o保se险.S、li多de功s 能fo服r 务.N公E司T 3.5 Client Profile 5.2.0
n 中C小o型p企yr业ight 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
n 现阶段跨国经营的特点
n 具有发展中国家企业国际化初级阶段的明显特征。例如， 投资规模小；外国市场进入方式以合资企业为主；海外
CBA Zhejiang University of Technology
2006
n 我们生活在全球化的环境之中 eated wn ithWATsOpo的se影.Sl响Eidveaslufoarti.oNnEoTnl3y..5 Client Profile 5.2.0
n 企C业op国yri际gh化t 2经01营9-2成01为9必As然po趋se势Pty Ltd.
经营集中在贸易领域；海外投资技术水平低；跨国经营 的地理选择以周边发展中国家和地区为主；等等。
CBA Zhejiang University of Technology
2006
企业国际化经营的阶段划分
n 基本阶段
n 间接的或被动的进出口阶段
n 直接的或主动的进出口阶段
n 设立海外代理机构阶段
eatend
浙江工业大学经贸管理学院
CBA Zhejiang University of Technology
2006
Ev导aluation论only.
eated with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0 Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
服C务o组py成rig的h核t 2心01竞9-争20力1发9 A挥s作po用se Pty Ltd.
n 融入国际社会，参与国际竞争，是大势所趋，不 可回避
CBA Zhejiang University of Technology
2006
பைடு நூலகம்
企业开展国际化经营的动因和实质
n 动因
n 开放经济与经济全球化的必然趋势
n 企业自身生存和发展的需要
n 开拓国际新市E场valuation only. eated withn A国s际p性os地e.利S用lid生e产s f要or素.和N管ET理3技.5能Client Profile 5.2.0
Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
企业国际化经营的实质是企业为保持其可持
企n 业成熟国的际全球化导阶向段型E阶的v段比alu较ation only. with Aspose.Slides for .NET 3.5
2006
WTO：一把双刃剑
n 有利方面
n 享有多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇
n 更大范围内享有“普惠优惠制”
n 充护分我利国用企争业端的解利E决益v机al制ua，ti可on以o公n平ly的. 解决贸易争端，维
eated n
w不i利th方A面spose.Slides
for
.NET
3.5
Client
西门子（机械与通信）
德国
IBM（计算机）
美国
可口可乐（饮料）
美国
CBA Zhejiang University of Technology
2006
中国企业国际化经营的现状与特点
n 现阶段跨国经营的主要领域
n 对外贸易、对外经济技术合作和海外直接投资
n 现阶段跨国经营的主体
n n
外生贸产专性业企公业司或和企E大业v型集al贸团ua易ti集on团only.
续竞争优势在国际范围内优化配置企业资源。
CBA Zhejiang University of Technology
2006
在中国的外国企业
中国公司
外国拥有者
上海大众（汽车）
法国
中国宝洁（洗涤品）
美国
eated家 菲w乐利ith福 普CA（ （osp超 家pyor市 用sige） 电h.St器l2Eid0）ve1as9luf-o2art0i1.oN9nEAoTnslp3yo..5seCPliteynLt tPd法 荷r.o国 兰file 5.2.0
n 国际市场营销的应运而生
CBA Zhejiang University of Technology
2006
WTO对中国企业意味着什么？
n WTO是什么？
n WTO是一种“游戏规则”，包含一揽子国际贸易 法律准则的政府间的多边协定，WTO提供了一个
国行际 规市 则场 。竞 这争 一E的游va统戏lu一规at、则io规，n o范对n的中ly.制小度企框 业架 开和 展国 国际 际通 贸 eated wi易th、As减po少se企.S业li与de当s f地or政.N府E的T谈3.判5 C成l本ien，t 扩Pr大of对ile外5.2.0
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5.2.0
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n 逐步取消非关税壁垒
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2006
n 结论
CBA Zhejiang University of Technology
2006
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投C资o有py极rig大h的t 2促01进9-作20用1。9 Aspose Pty Ltd.
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n 加入ＷＴＯ是一把双刃剑
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n 具有发展中国家企业国际化初级阶段的明显特征。例如， 投资规模小；外国市场进入方式以合资企业为主；海外
CBA Zhejiang University of Technology
2006
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经营集中在贸易领域；海外投资技术水平低；跨国经营 的地理选择以周边发展中国家和地区为主；等等。
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2006
企业国际化经营的阶段划分
n 基本阶段
n 间接的或被动的进出口阶段
n 直接的或主动的进出口阶段
n 设立海外代理机构阶段
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浙江工业大学经贸管理学院
CBA Zhejiang University of Technology
2006
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CBA Zhejiang University of Technology
2006
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企业开展国际化经营的动因和实质
n 动因
n 开放经济与经济全球化的必然趋势
n 企业自身生存和发展的需要
n 开拓国际新市E场valuation only. eated withn A国s际p性os地e.利S用lid生e产s f要or素.和N管ET理3技.5能Client Profile 5.2.0
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企业国际化经营的实质是企业为保持其可持
企n 业成熟国的际全球化导阶向段型E阶的v段比alu较ation only. with Aspose.Slides for .NET 3.5
2006
WTO：一把双刃剑
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德国
IBM（计算机）
美国
可口可乐（饮料）
美国
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2006
中国企业国际化经营的现状与特点
n 现阶段跨国经营的主要领域
n 对外贸易、对外经济技术合作和海外直接投资
n 现阶段跨国经营的主体
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外生贸产专性业企公业司或和企E大业v型集al贸团ua易ti集on团only.
续竞争优势在国际范围内优化配置企业资源。
CBA Zhejiang University of Technology
2006
在中国的外国企业
中国公司
外国拥有者
上海大众（汽车）
法国
中国宝洁（洗涤品）
美国
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2006
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n WTO是什么？
n WTO是一种“游戏规则”，包含一揽子国际贸易 法律准则的政府间的多边协定，WTO提供了一个
国行际 规市 则场 。竞 这争 一E的游va统戏lu一规at、则io规，n o范对n的中ly.制小度企框 业架 开和 展国 国际 际通 贸 eated wi易th、As减po少se企.S业li与de当s f地or政.N府E的T谈3.判5 C成l本ien，t 扩Pr大of对ile外5.2.0