2营销策划中的创新原理与方法

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第一节 创新在企业策划中的作用
一、创新含义 –创新是人们为了发展需要，运用已知 信息，不断突破常规，发现或产生新 颖、独特的有社会价值的或个人价值 的新事物、新思想的活动。 –创新的本质是突破 –创新的核心是新、是变革 –创新在实践中表现为开拓性
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2.确立科学思维 1）相似联想 2）发散思维 3）逆向思维 4）侧向思维 5）动态思维
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二、构建营销创新体系
1.调整营销观念 4CS营销组合 顾客需要和欲望 顾客成本 便利性 沟通 2.创新体系的构建 1）意识创新 2）组织创新 3 ）产品创新 4）手段创新 5）金融创新 6）服务创新

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第三节 营销策划中的创新技巧
一、对市场按不同需求进行细分 二、有效利用政治事件和典型事件
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三、有效利用消费者心理
四、与金融的有效结合
五、对概念的拓展和延伸
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创新分类
1.思维创新 2.产品（服务）创新 3.技术创新 4.组织和机制创新 5.管理创新 6.营销创新 7.企业文化创新
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第二节营销策划中的创新思维
一、训练创新思维的方法 1.强化创新意识 1）善于标新立异 2）敏锐发现问题的能力 3）敢于提出问题的勇气 4）善于大胆设想 5）要敢想、会想
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营销策划实务
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第二章
营销策划中的创新原理与方法
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学习目的
知识学习目的 – 掌握创新的含义、特征 – 掌握科学的创新思维方法 – 学会在营销策划中应用创新技巧 能力实训目标 – 训练具备创新思维能力 – 具备在营销过程中使用创新技法的能力