市场品牌广告策略分析(广告学)

广告学结课论文

市场品牌广告策略分析

学生姓名

学号

所属学院经济与管理学院

专业工商管理

班级

指导教师

1 广告创意..................................................................................................... 错误！未定义书签。

1.1独创性广告创意............................................................................... 错误！未定义书签。

1.2 创意金字塔原理.............................................................................. 错误！未定义书签。

1.3 USP策略理论 .................................................................................. 错误！未定义书签。

2 品牌广告 (2)

2.1 品牌的目的及体现.......................................................................... 错误！未定义书签。

2.2 品牌价值的使用.............................................................................. 错误！未定义书签。

2.3 树立品牌形象的意义...................................................................... 错误！未定义书签。

3 广告定位策略 (2)

3.1 广告定位的提出 (2)

3.2 定位策略 (3)

市场品牌广告策略分析

。。大学经济与管理学院。。。

摘要：在现代生活和商业社会中，广告充斥着我们生活的每一个角落。随着经济的持续增长，市场竟争日益激烈，商业广告也从以前的“媒体大战”、“价格大战”上升到广告创意的竞争，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念并且必须借助某一有形的东西才能表达出来，从而丰富和发展了现代广告创意策略，如品牌形象策略、广告定位策略，以及USP广告策略等。Abstract: In the modern life and business society, advertising filled with us every part of your life. With the steady growth of economy, the increasingly fierce market competition, the commercial advertising also from some of the "media war", "price war" rise to advertising creative competition, in advertising creative and design, the mind that advertising theme, it is advertising in order to achieve a particular purpose and to explain concepts and must use a tangible things can express out, so as to enrich and develop modern advertising creative strategies, such as brand image strategy, advertising localization strategy, and advertising strategies USP.

关键词：竞争；广告；创意；策略

Key words: Competition; Advertising; Creative; strategy

广告创意活动中，创作者要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激、感染和说服消费者。

1 广告创意

1.1 独创性广告创意

符合广告创作者思想的可用于表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用做特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象，在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲或变形，便形成转化为意象。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感能引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，并在受众脑海中留下深刻的印象。

但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其包括理解性和相关性，并且易为广大受众所接受。在进行广告创意时，善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解”之间寻找到最佳结合点。

1.2 创意金字塔原理

以创意的金字塔原理可分出三个层次:第一层是资讯，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报，以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，必须经过第二个层次审慎的分析，此一层次涉及的内容很广，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。惟有通过这些特定层次所延伸出来的创意才是发挥广告效果的动力,才能弹无虚发的推行营销之术。

1.3 USP策略理论

有人说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。我们知道，只有当广告能指出产品的独特之处时，营销之术才能行之有效，即应在传达内容时